Attendez… Combien de messages de blog pour générer du trafic vers votre site Web ?

C'est une question que chaque spécialiste du marketing de contenu B2B se pose et souhaite obtenir une réponse, en particulier lorsqu'il vient de se lancer dans son aventure de blogueur.

« Combien de billets de blog par semaine faut-il pour générer du trafic ? »

Une question de suivi logique est « Combien de temps faut-il pour voir des résultats ? Semaines? Mois? Années?"

La réponse universelle à ces questions est, bien sûr : cela dépend. Gagner du terrain avec le marketing numérique et la publication de contenu, c'est un peu comme escalader une montagne. Vous n'atteindrez probablement pas le sommet en une journée, mais vous finirez par le faire, à condition de vous engager dans une ascension lente et régulière. Généralement, il est nécessaire de bloguer pendant au moins 12 à 18 mois avant de pouvoir évaluer pleinement son efficacité pour augmenter le trafic sur le site Web et attirer/convertir de nouvelles opportunités de prospects.

Chez Weidert Group, nous avons de l'expérience avec notre propre blog et des dizaines d'autres que nous avons aidé nos clients B2B complexes à lancer au cours de la dernière décennie ou plus. Sur la base des données de l'industrie et des nôtres, nous avons conclu qu'il existe un point de basculement définitif une fois que vous publiez régulièrement un certain nombre d'articles de blog par semaine. Nous avons également identifié six facteurs qui influencent la croissance exponentielle du trafic :

1. CMS de site Web et intégration de domaine
2. Fréquence de publication cohérente
3. Qualité du contenu
4. Tirer parti du référencement sur la page
5. Promotion de contenu et backlinks
6. Activité de blog des concurrents

Combien de messages de blog avant que le trafic ne s'améliore ? Considérez d'abord ces facteurs

1. Site Web CMS et intégration de domaine

Dans un monde idéal, votre blog devrait être directement intégré au système de gestion de contenu (CMS) de votre site Web principal afin qu'il vive dans le domaine principal de votre site Web. Cela aide votre site Web à renforcer son autorité auprès des moteurs de recherche, car chaque nouvel article de blog compte comme une page indexée remplie de contenu consultable. Les informations provenant d'outils tels que Google Search Console vous aideront à rester au courant des mesures clés entourant l'indexation de votre page.

Au grand dam de certains experts en référencement (dont le nôtre), vous pourriez avoir votre blog en direct sur une plateforme externe avec un sous-domaine tel que blog.yourwebsitedomain.com . Étant donné que ce nouveau sous-domaine n'a pas d'autorité de contenu auprès des moteurs de recherche, vous partez essentiellement de zéro pour le référencement. Obtenir un classement Google favorable prendra plus de temps. Nous vous recommandons fortement d'intégrer le blog dans le domaine de votre site Web principal.

Quel que soit l'endroit où se trouve votre blog, il est essentiel que les visiteurs qui consultent le blog puissent facilement accéder aux pages principales de votre site Web, que ce soit via la navigation principale du site Web apparaissant lors de la consultation d'un blog (préféré) ou l'utilisation stratégique des appels à l'action. (CTA) qui dirigent les visiteurs du blog vers des pages spécifiques de votre site Web.

2. Fréquence de publication constante

Google — et les humains qui fréquentent votre site Web et/ou votre blog — préfèrent les sources de contenu qui sont cohérentes avec leur fréquence de publication. Si vous souhaitez renforcer votre crédibilité et votre trafic, choisissez la fréquence à laquelle vous publierez des articles (quotidienne, hebdomadaire, bihebdomadaire, etc.) et respectez le calendrier .

La décision sur la fréquence est si importante, en fait, que HubSpot a créé des benchmarks de fréquence de blogs pour aider les petites et grandes entreprises à cibler la cadence de publication la plus réaliste :

Source : HubSpot

3. Qualité du contenu

Une fréquence de blog quotidienne ou hebdomadaire ne vous aidera à augmenter votre trafic que si le contenu est unique, réfléchi et utile à vos lecteurs. Lors de la création de tout type de contenu, il est toujours préférable de suivre la règle de la qualité sur la quantité , tant que vous ne publiez pas qu'un seul article de blog par mois.

Le développement d'un contenu de qualité commence tôt par l'identification des personnalités de l'acheteur au sein de votre stratégie d'inbound marketing. Connaître la personne idéale qui devrait lire votre blog vous aidera à personnaliser le contenu qui résonne avec ses points faibles, ses besoins et ses solutions possibles. Cela vous aidera également à élaborer une stratégie de contenu qui comprend des domaines thématiques qui vous positionnent comme un leader d'opinion pertinent et potentiel au sein de votre secteur.

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4. Tirez parti du référencement sur la page

Il ne suffit plus d'écrire simplement un excellent contenu avec une grammaire appropriée et des récits stimulants; les articles de blog doivent également attirer les moteurs de recherche. Les mots-clés, les titres, les méta-descriptions, les CTA intelligemment placés et d'autres éléments critiques d'un blog fonctionnent tous en tandem pour générer du trafic organique vers votre article et améliorer votre classement SERP. Ne sous-estimez pas l'importance du référencement sur la page pour chaque article de blog que vous écrivez.

5. Promotion de contenu et backlinks

Un contenu en ligne de qualité n'est pas lu chaque jour, en grande partie en raison d'un manque de promotion . Il est BEAUCOUP plus difficile de se classer dans le paysage actuel du marketing de contenu/SEO simplement en publiant fréquemment et en faisant du référencement sur la page. Vous avez également besoin d'une stratégie de promotion de contenu. Les entreprises qui adoptent une approche d'équipe pour promouvoir leur contenu sur les réseaux sociaux constatent une augmentation spectaculaire de l'attraction de trafic supplémentaire, en particulier lorsque vous êtes cohérent à ce sujet !

Dans le même ordre d'idées, ne pensez pas que vous ne pouvez promouvoir un article de blog qu'une seule fois. Si un message particulier est vraiment populaire auprès de vos lecteurs sur LinkedIn, par exemple, partagez-le à nouveau sur LinkedIn une semaine ou deux plus tard sur votre profil personnel ou dans un autre groupe LinkedIn (d'une manière utile, sans spam, bien sûr).

Et n'ignorez pas les autres plateformes de médias sociaux ! Façonnez votre contenu pour un partage maximal sur Facebook, Twitter et Instagram. Une stratégie sociale doit faire partie de l'équation lorsqu'il s'agit de générer du trafic vers les articles de votre blog.

6. Concurrence dans votre industrie

Si vous êtes vraiment chanceux, vous pourriez être le seul dans votre secteur à prendre en charge les blogs. Si c'est le cas, vous attirerez beaucoup plus d'attention et de trafic, surtout si vous fixez des normes élevées sur le niveau de qualité du contenu que vous publiez dès le départ.

Mais il y a de fortes chances que vous ne soyez pas le seul. Si vos concurrents bloguent déjà, c'est à vous de les dépasser avec un meilleur contenu publié plus fréquemment et avec une meilleure promotion sur les bons canaux. Cela ressemble à un défi ? C'est possible, mais cela peut aussi être un véritable point de différenciation si vous vous armez d'un examen concurrentiel de l'inbound marketing bien défini qui approfondit le référencement et le positionnement sur le marché.

Le point de basculement des blogs

Chez Weidert Group, nous bloguons depuis avril 2011, ce qui nous donne plus d'une décennie d'articles de blog de qualité. Le lancement de notre blog, cependant, n'a pas été un succès instantané dès le départ. Il a fallu des années de travail acharné et de création de contenu pour obtenir les résultats dont nous jouissons aujourd'hui, notamment la publication d'un blog tous les jours ouvrables pendant les premières années. Nous avons rarement raté ce but.

En conséquence, nous avons amassé une richesse de contenu de qualité et de crédit SEO et avons ensuite été en mesure de réorganiser notre approche de la fréquence de publication. Nous publions maintenant une combinaison d'articles nouveaux et optimisés deux ou trois fois par semaine.

Mais comme je l'ai mentionné, cela ne s'est pas fait du jour au lendemain. Au cours de nos 13 premiers mois de blogs (d'avril 2011 à avril 2012), les mois 5, 10 et 13 ont été les premiers au cours desquels nous avons constaté un point de basculement de la croissance exponentielle du trafic, comme en témoignent les graphiques suivants (Vert = trafic de recherche organique , Jaune = trafic référent, Turquoise = trafic réseaux sociaux, Orange = trafic email, Bleu = trafic direct).

Sources globales de trafic sur le site Web (13 premiers mois de blogs)

Trafic du site Web de recherche organique (13 premiers mois de blogs)

Le nombre total d'articles de blog publiés au cours de chacun de ces mois de basculement était le suivant :

• Mois 5 = 77 articles de blog au total
• Mois 10 = 150 articles de blog au total
• Mois 13 = 215 articles de blog au total

Le total de notre blog du mois 5 est cohérent avec ce que nous avons vu avec nos clients et avec ce que d'autres dans notre industrie rapportent en ce qui concerne les résultats de leurs clients.

D'un point de vue qualitatif, atteindre 55 à 70 blogs publiés de manière cohérente a semblé être un déclencheur pour que Google considère notre contenu comme légitime, et une augmentation du trafic/des classements a suivi.

Le défi : mises à jour de l'algorithme Google

Certes, beaucoup de choses ont changé dans le paysage SEO depuis ces premiers jours. Anticiper l'impact des mises à jour de l'algorithme de Google sur votre classement SERP et sur le trafic de votre blog peut être difficile, même pour les experts SEO les plus avertis en matière de technologie. La croissance du trafic des blogs n'est plus nécessairement un chemin linéaire.

Au cours de notre parcours global de blogging, il y a eu des étapes claires où nous avons bénéficié des mises à jour de l'algorithme de Google. Ces mises à jour ont favorisé les sites Web avec des niveaux élevés de contenu original et utile créés pour les utilisateurs réels (par rapport au contenu créé pour l'algorithme de Google). Ensuite, il y a eu des moments où notre trafic a subi un coup substantiel (comme vous pouvez le voir dans notre trafic historique ci-dessous – merci, Core Web Vitals). Mais avec un suivi technique minutieux du référencement et une publication cohérente, il a toujours récupéré, pour grimper plus haut qu'auparavant.

Trafic global du site Web (juin 2013 – décembre 2021)

Gardez à l'esprit que, même lorsque (pas si) les vues du blog chutent, ce n'est pas nécessairement une mauvaise chose ; encore une fois, la qualité prime sur la quantité. En fait, certaines personnes considèrent les vues de blog comme une métrique de vanité. Si vous craignez de perdre des chiffres, demandez-vous : "Générons-nous toujours des prospects de qualité et notre pipeline de ventes est-il plein ?" Si la réponse est oui, vous êtes probablement sur la bonne voie.

Restez dévoué et cohérent. Cela a fonctionné pour nous; à ce jour, nous avons plus de 1 000 articles de blog et, malgré des baisses occasionnelles du nombre de pages vues, la croissance de notre entreprise (ainsi que celle de nos clients) continue de grimper.

Aussi agréable que ce soit d'avoir un "nombre magique" d'articles de blog à cibler pour une croissance exponentielle du trafic, chaque entreprise et chaque industrie est différente. La meilleure stratégie consiste à atteindre plus de 55 articles de blog aussi rapidement que possible avec un contenu de haute qualité et un calendrier de publication cohérent.

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