Warten Sie… Wie viele Blog-Posts, um Traffic auf Ihre Website zu bekommen?

Das ist eine Frage, die sich jeder B2B-Content-Marketer stellt und beantwortet haben möchte – besonders, wenn er gerade erst mit dem Bloggen beginnt.

„Wie viele Blogposts pro Woche braucht es, um Traffic zu generieren?“

Eine logische Folgefrage lautet: „Wie lange dauert es, bis man Ergebnisse sieht? Wochen? Monate? Jahre?"

Die universelle Antwort auf diese Fragen lautet natürlich: Es kommt darauf an. Mit digitalem Marketing und der Veröffentlichung von Inhalten Fuß zu fassen, ist fast so, als würde man einen Berg erklimmen. Sie werden den Gipfel wahrscheinlich nicht an einem Tag erreichen, aber Sie werden es irgendwann schaffen, vorausgesetzt, Sie verpflichten sich zu einem langsamen und stetigen Aufstieg. In der Regel ist ein Bloggen für mindestens 12-18 Monate erforderlich, bevor Sie vollständig einschätzen können, wie effektiv es ist, den Website-Traffic zu steigern und neue Lead-Möglichkeiten anzuziehen / umzuwandeln.

Hier bei der Weidert Group haben wir Erfahrung mit unserem eigenen Blog und Dutzenden von anderen, bei deren Einführung wir unseren komplexen B2B-Kunden in den letzten zehn oder mehr Jahren geholfen haben. Basierend auf Branchendaten und unseren eigenen sind wir zu dem Schluss gekommen, dass es einen definitiven Wendepunkt gibt, sobald Sie konsistent eine bestimmte Anzahl von Blog-Posts pro Woche veröffentlichen. Wir haben außerdem sechs Faktoren identifiziert, die das exponentielle Verkehrswachstum beeinflussen:

1. Website-CMS und Domain-Integration
2. Konsequente Veröffentlichungshäufigkeit
3. Inhaltsqualität
4. Nutzung von OnPage-SEO
5. Content-Promotion und Backlinks
6. Blogging-Aktivitäten der Wettbewerber

Wie viele Blog-Posts, bevor sich der Traffic verbessert? Betrachten Sie zuerst diese Faktoren

1. Website-CMS und Domain-Integration

In einer idealen Welt sollte Ihr Blog direkt in Ihr Haupt-Content-Management-System (CMS) Ihrer Website integriert sein, sodass es innerhalb der Kerndomäne Ihrer Website lebt. Dies hilft Ihrer Website, Autorität bei Suchmaschinen aufzubauen, da jeder neue Blog-Artikel als indexierte Seite mit durchsuchbaren Inhalten zählt . Erkenntnisse aus Tools wie der Google Search Console helfen Ihnen dabei, den Überblick über wichtige Kennzahlen rund um Ihre Seitenindizierung zu behalten.

Zum Leidwesen einiger SEO-Experten (einschließlich unserer eigenen) könnten Sie Ihr Blog auf einer externen Plattform mit einer Subdomain wie blog.ihrewebsitedomain.com live haben . Da diese neue Subdomain keine inhaltliche Autorität bei Suchmaschinen hat, fangen Sie im Wesentlichen bei Null an. Die Sicherung günstiger Google-Rankings wird länger dauern. Wir empfehlen dringend, den Blog in die Domain Ihrer Hauptwebsite zu integrieren.

Unabhängig davon, wo sich Ihr Blog befindet, ist es wichtig, dass Besucher, die über das Blog kommen, problemlos auf Ihre Hauptwebsiteseiten zugreifen können – sei es über die Hauptnavigation der Website, die beim Anzeigen eines Blogs angezeigt wird (bevorzugt), oder durch die strategische Verwendung von Handlungsaufforderungen (CTAs), die Blog-Besucher auf bestimmte Seiten Ihrer Website leiten.

2. Konsequente Veröffentlichungshäufigkeit

Google – und Menschen, die Ihre Website und/oder Ihren Blog besuchen – bevorzugen Inhaltsquellen, die mit ihrer Veröffentlichungshäufigkeit übereinstimmen. Wenn Sie Ihre Glaubwürdigkeit und Ihren Traffic aufbauen möchten, wählen Sie aus, wie oft Sie Artikel veröffentlichen (täglich, wöchentlich, zweiwöchentlich usw.) und halten Sie sich an den Zeitplan .

Die Entscheidung über die Häufigkeit ist in der Tat so wichtig, dass HubSpot Benchmarks für die Blogging-Häufigkeit erstellt hat, um kleinen und großen Unternehmen dabei zu helfen, den realistischsten Veröffentlichungsrhythmus zu wählen:

Quelle: HubSpot

3. Inhaltsqualität

Eine tägliche oder wöchentliche Blog-Frequenz wird Ihnen nur dann helfen, Ihren Traffic zu steigern, wenn der Inhalt einzigartig, durchdacht und hilfreich für Ihre Leser ist. Bei der Erstellung von Inhalten jeglicher Art ist es immer besser, die Regel Qualität vor Quantität zu befolgen , solange Sie nicht nur einen Blogartikel pro Monat veröffentlichen.

Die Entwicklung hochwertiger Inhalte beginnt früh mit der Identifizierung von Käuferpersönlichkeiten innerhalb Ihrer Inbound-Marketing-Strategie. Wenn Sie die ideale Person kennen, die Ihren Blog lesen sollte, können Sie Inhalte so anpassen, dass sie mit ihren Schwachstellen, Bedürfnissen und möglichen Lösungen in Einklang stehen. Dies wird Ihnen auch dabei helfen, eine Inhaltsstrategie zu entwickeln, die Themenbereiche umfasst, die Sie als relevant und potenziellen Vordenker in Ihrer Branche positionieren.

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4. Nutzen Sie On-Page-SEO

Es reicht nicht mehr aus, einfach großartige Inhalte mit richtiger Grammatik und zum Nachdenken anregenden Erzählungen zu schreiben; Blogartikel müssen auch Suchmaschinen ansprechen. Schlüsselwörter, Überschriften, Meta-Beschreibungen, geschickt platzierte CTAs und andere wichtige Elemente eines Blogs arbeiten alle zusammen, um den organischen Verkehr zu Ihrem Artikel zu lenken und Ihre SERP-Rankings zu verbessern. Unterschätzen Sie nicht die Bedeutung von On-Page-SEO für jeden Blog-Beitrag, den Sie schreiben.

5. Content-Promotion & Backlinks

Hochwertige Online-Inhalte werden jeden Tag ungelesen, hauptsächlich aufgrund mangelnder Werbung . Es ist VIEL schwieriger, in der aktuellen Content-Marketing-/SEO-Landschaft einen Rang einzunehmen, indem man einfach häufig veröffentlicht und On-Page-SEO betreibt. Sie brauchen jetzt auch eine Content-Promotion-Strategie. Unternehmen, die einen Teamansatz verfolgen, um ihre Inhalte auf Social-Media- Kanälen zu bewerben, sehen einen dramatischen Anstieg bei der Gewinnung von zusätzlichem Traffic – insbesondere, wenn Sie konsequent daran arbeiten!

In ähnlicher Weise haben Sie nicht das Gefühl, dass Sie einen Blog-Artikel nur einmal bewerben können. Wenn ein bestimmter Beitrag beispielsweise bei Ihren Lesern auf LinkedIn sehr beliebt ist, teilen Sie ihn ein oder zwei Wochen später erneut auf LinkedIn in Ihrem persönlichen Profil oder in einer anderen LinkedIn-Gruppe (natürlich auf hilfreiche, nicht spammige Weise).

Und ignorieren Sie nicht andere Social-Media-Plattformen! Gestalten Sie Ihre Inhalte für maximales Teilen auf Facebook, Twitter und Instagram. Eine soziale Strategie muss Teil der Gleichung sein, wenn es darum geht, den Traffic zu Ihren Blog-Artikeln zu steigern.

6. Wettbewerb in Ihrer Branche

Wenn Sie wirklich Glück haben, sind Sie vielleicht der einzige in Ihrer Branche, der das Bloggen übernimmt. Wenn dies der Fall ist, werden Sie viel mehr Aufmerksamkeit und Verkehr auf sich ziehen, insbesondere wenn Sie von Anfang an hohe Anforderungen an die Qualität der von Ihnen veröffentlichten Inhalte stellen.

Aber die Chancen stehen gut, dass Sie nicht der einzige sind. Wenn Ihre Konkurrenz bereits bloggt, liegt es an Ihnen, sie mit besseren Inhalten zu übertreffen , die häufiger veröffentlicht werden, und mit besserer Werbung auf den richtigen Kanälen. Klingt nach einer Herausforderung? Es kann sein, aber es kann auch ein echtes Unterscheidungsmerkmal sein, wenn Sie sich mit einer gut definierten Inbound-Marketing-Wettbewerbsbewertung bewaffnen, die sich mit SEO und Marktpositionierung befasst.

Der Blogging-Kipppunkt

Bei der Weidert Group bloggen wir seit April 2011, was uns mehr als ein Jahrzehnt hochwertiger Blogbeiträge beschert. Der Start unseres Blogs war jedoch kein sofortiger Erfolg. Es bedurfte jahrelanger harter Arbeit und der Erstellung von Inhalten , um die Ergebnisse zu erzielen, an denen wir uns heute erfreuen – einschließlich der Veröffentlichung eines Blogs an jedem Werktag in den ersten vielen Jahren. Dieses Ziel haben wir nur selten verfehlt.

Infolgedessen haben wir eine Fülle von qualitativ hochwertigen Inhalten und SEO-Guthaben angehäuft und konnten dann unseren Ansatz für die Veröffentlichungshäufigkeit neu ausrichten. Wir veröffentlichen jetzt zwei- bis dreimal pro Woche eine Kombination aus neuen und optimierten Artikeln.

Aber wie gesagt, es geschah nicht über Nacht. In unseren ersten 13 Monaten des Bloggens (April 2011 bis April 2012) waren die Monate 5, 10 und 13 die ersten, in denen wir einen Wendepunkt eines exponentiellen Verkehrswachstums sahen, wie in den folgenden Diagrammen widergespiegelt (Grün = organischer Suchverkehr , Gelb = Referral-Traffic, Türkis = Social-Media-Traffic, Orange = E-Mail-Traffic, Blau = Direkt-Traffic).

Gesamte Website-Traffic-Quellen (erste 13 Monate des Bloggens)

Website-Traffic der organischen Suche (erste 13 Monate des Bloggens)

Die Gesamtzahl der in jedem dieser Wendepunktmonate veröffentlichten Blogartikel war wie folgt:

• Monat 5 = 77 Blogartikel insgesamt
• Monat 10 = 150 Blogartikel insgesamt
• Monat 13 = 215 Blogartikel insgesamt

Unsere Blog-Gesamtzahl für Monat 5 stimmt mit dem überein, was wir bei unseren Kunden gesehen haben, und mit dem, was andere in unserer Branche in Bezug auf die Ergebnisse ihrer Kunden berichten.

Qualitativ gesehen schien das Erreichen von 55 bis 70 konsistent veröffentlichten Blogs ein Auslöser für Google zu sein , unsere Inhalte als legitim zu betrachten, und es folgte ein erhöhter Verkehr/Rankings.

Die Herausforderung: Google-Algorithmus-Updates

Zugegeben, seit diesen Anfängen hat sich in der SEO-Landschaft viel verändert. Es kann selbst für die technisch versiertesten SEO-Experten schwierig sein, vorherzusehen, wie sich Google-Algorithmus-Updates auf Ihre SERP-Rankings und Ihren Blog-Traffic auswirken werden. Das Wachstum des Blog-Traffics ist nicht mehr unbedingt ein linearer Pfad.

Während unserer gesamten Blogging-Reise gab es klare Meilensteine, bei denen wir von Google-Algorithmus-Updates profitierten. Diese Updates bevorzugten Websites mit einem hohen Maß an originellen und hilfreichen Inhalten, die für tatsächliche Benutzer erstellt wurden (im Gegensatz zu Inhalten, die für den Google-Algorithmus erstellt wurden). Dann gab es Zeiten, in denen unser Traffic einen erheblichen Einbruch erlitt (wie Sie in unserem Allzeit-Traffic unten sehen können – danke, Core Web Vitals). Aber mit sorgfältiger technischer SEO-Überwachung und konsequenter Veröffentlichung erholte es sich schließlich immer wieder, nur um höher zu steigen als zuvor.

Gesamter Website-Traffic (Juni 2013 – Dezember 2021)

Denken Sie daran, dass selbst wenn (nicht wenn) die Blog-Aufrufe sinken, dies nicht unbedingt eine schlechte Sache ist; wieder einmal ist Qualität vor Quantität entscheidend. Tatsächlich betrachten einige Leute Blog-Aufrufe als Eitelkeitsmetrik. Wenn Sie sich Sorgen über sinkende Zahlen machen, fragen Sie sich: „Generieren wir immer noch qualitativ hochwertige Leads und ist unsere Vertriebspipeline voll?“ Wenn die Antwort ja ist, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

Bleiben Sie engagiert und konsequent. Es hat für uns funktioniert; Bis heute haben wir mehr als 1.000 Blogartikel und trotz gelegentlicher Einbrüche bei den Aufrufen von Blogseiten steigt unser Geschäftswachstum (zusammen mit dem unserer Kunden) weiter an.

So schön es auch wäre, eine „magische Anzahl“ von Blog-Artikeln zu haben, die auf exponentielles Traffic-Wachstum abzielen, jedes Unternehmen und jede Branche ist anders. Die beste Strategie besteht darin, mit qualitativ hochwertigen Inhalten und einem konsistenten Veröffentlichungszeitplan so schnell wie möglich mehr als 55 Blogartikel zu erreichen.

Du brauchst noch mehr Blogging-Tipps? Greifen Sie unten auf unseren kostenlosen B2B-Blogging-Leitfaden zu.