잠깐... 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하기 위해 얼마나 많은 블로그 게시물이 있습니까?

이는 모든 B2B 콘텐츠 마케터가 묻고 답을 원하는 질문입니다. 특히 블로깅 여정을 막 시작할 때 그렇습니다.

"트래픽을 생성하려면 일주일에 몇 개의 블로그 게시물이 필요합니까?"

논리적인 후속 질문은 "결과를 확인하는 데 얼마나 걸립니까? 몇 주? 개월? 연령?"

물론 이러한 질문에 대한 보편적인 대답은 다음과 같습니다. 디지털 마케팅과 콘텐츠 출판으로 주목을 받는 것은 산을 오르는 것과 비슷합니다. 아마도 하루 만에 정상에 도달하지 못할 것이지만 느리고 꾸준한 등반에 전념한다면 결국에는 도달하게 될 것입니다. 일반적으로 웹사이트 트래픽을 늘리고 새로운 리드 기회를 유치/전환하는 데 얼마나 효과적인지 완전히 평가하려면 최소 12-18개월 동안 블로그를 운영해야 합니다.

Weidert Group에서는 지난 10년 이상 동안 복잡한 B2B 클라이언트를 출시하는 데 도움을 준 자체 블로그 및 수십 개의 다른 블로그에 대한 경험이 있습니다. 업계 데이터와 자체 데이터를 기반으로 매주 일정 수의 블로그 게시물을 지속적으로 게시하면 확실한 전환점이 있다고 결론지었습니다. 또한 기하급수적인 트래픽 증가에 영향을 미치는 6가지 요인을 확인했습니다.

1. 웹사이트 CMS 및 도메인 통합
2. 일관된 게시 빈도
3. 콘텐츠 품질
4. 온페이지 SEO 활용
5. 콘텐츠 프로모션 및 백링크
6. 경쟁사의 블로깅 활동

트래픽이 개선되기 전에 얼마나 많은 블로그 게시물이 있습니까? 먼저 다음 요소를 고려하십시오

1. 웹사이트 CMS와 도메인 통합

이상적인 세상에서 블로그는 기본 웹사이트 콘텐츠 관리 시스템(CMS)에 직접 통합되어 웹사이트의 핵심 도메인 내에 있어야 합니다. 이것은 모든 새로운 블로그 기사가 검색 가능한 콘텐츠로 채워진 색인된 페이지로 간주 되기 때문에 웹사이트가 검색 엔진으로 권위를 구축하는 데 도움이 됩니다. Google Search Console과 같은 도구의 인사이트는 페이지 인덱싱과 관련된 주요 측정항목을 파악하는 데 도움이 됩니다.

일부 SEO 전문가(저희 전문가 포함)는 안타까워하지만 blog.yourwebsitedomain.com 과 같은 하위 도메인이 있는 외부 플랫폼에서 블로그를 운영할 수 있습니다. 이 새로운 하위 도메인에는 검색 엔진에 대한 콘텐츠 권한이 없기 때문에 기본적으로 SEO 처음부터 시작해야 합니다. 유리한 Google 순위를 확보하는 데 더 오랜 시간이 걸립니다. 블로그를 기본 웹사이트 도메인에 통합하는 것이 좋습니다.

블로그가 어디에 있든 블로그를 방문하는 방문자는 핵심 웹사이트 페이지에 쉽게 액세스할 수 있어야 합니다. 블로그를 볼 때 표시되는 기본 웹사이트 탐색(선호)이든 클릭 유도문안의 전략적 사용이든 상관 없습니다. (CTA) 블로그 방문자를 웹사이트의 특정 페이지로 안내합니다.

2. 일관된 출판 빈도

Google과 웹사이트 및/또는 블로그를 자주 방문하는 사람들은 게시 빈도와 일치하는 콘텐츠 소스를 선호합니다. 신뢰성과 트래픽을 구축하려면 기사를 게시할 빈도(매일, 매주, 격주 등) 를 선택하고 일정을 준수하십시오 .

빈도에 대한 결정은 사실 매우 중요하기 때문에 HubSpot은 소규모 및 대규모 기업이 가장 현실적인 게시 주기를 목표로 하는 데 도움이 되도록 블로깅 빈도 벤치마크를 만들었습니다.

출처: 허브스팟

3. 콘텐츠 품질

매일 또는 매주 블로그 빈도는 콘텐츠가 독특하고 사려 깊고 독자에게 도움이 되는 경우에만 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다. 모든 유형의 콘텐츠를 만들 때 한 달에 하나의 블로그 기사만 게시하지 않는 한 항상 양보다 질을 따르는 것이 좋습니다 .

양질의 콘텐츠 개발은 인바운드 마케팅 전략 내에서 구매자 페르소나를 식별하여 일찍 시작됩니다. 블로그를 읽어야 하는 이상적인 사람을 아는 것은 그들의 고충, 필요 및 가능한 솔루션에 공감하는 콘텐츠를 맞춤화하는 데 도움이 될 것입니다. 이는 또한 귀하를 업계 내 관련성이 있고 잠재적인 사고 리더로 포지셔닝하는 주제 영역을 포함하는 콘텐츠 전략을 형성하는 데 도움이 될 것입니다.

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4. 온페이지 SEO 활용

적절한 문법과 생각을 자극하는 이야기로 훌륭한 콘텐츠를 작성하는 것만으로는 더 이상 충분하지 않습니다. 블로그 기사도 검색 엔진에 호소해야 합니다. 키워드, 헤드라인, 메타 설명, 교묘하게 배치된 CTA 및 블로그의 기타 중요한 요소는 모두 함께 작동하여 기사에 유기적인 트래픽을 유도하고 SERP 순위를 향상시킵니다. 작성하는 모든 블로그 게시물에 대한 페이지 SEO의 중요성을 과소평가하지 마십시오.

5. 콘텐츠 프로모션 및 백링크

홍보 부족으로 인해 양질의 온라인 콘텐츠가 매일 읽지 않고 있습니다. 단순히 자주 게시하고 페이지 내 SEO를 수행하는 것만으로는 현재의 콘텐츠 마케팅/SEO 환경에서 순위를 매기기가 훨씬 더 어렵습니다. 이제 콘텐츠 홍보 전략도 필요합니다. 소셜 미디어 채널에서 콘텐츠를 홍보하기 위해 팀 접근 방식을 취하는 회사는 특히 일관성이 있을 때 추가 트래픽을 끌어들이는 데 극적인 증가를 보입니다!

마찬가지로 블로그 기사를 한 번만 홍보할 수 있다고 생각하지 마십시오. 예를 들어 특정 게시물이 LinkedIn 독자들에게 정말 인기가 있다면 1~2주 후에 LinkedIn에서 개인 프로필이나 다른 LinkedIn 그룹(물론 유용하고 스팸이 아닌 방식으로)에서 다시 공유하십시오.

그리고 다른 소셜 미디어 플랫폼을 무시하지 마십시오! Facebook, Twitter 및 Instagram에서 최대한 공유할 수 있도록 콘텐츠를 구성하세요. 블로그 기사로 트래픽을 유도할 때 소셜 전략은 방정식의 일부여야 합니다.

6. 업계 경쟁

정말 운이 좋다면 업계에서 블로깅을 하는 유일한 사람일 수도 있습니다. 그렇다면, 특히 처음부터 게시하는 콘텐츠의 품질 수준에 대해 높은 기준을 설정하는 경우 더 많은 관심과 트래픽을 끌 수 있습니다.

그러나 기회는 당신이 유일한 사람이 아닙니다. 경쟁업체가 이미 블로깅을 하고 있는 경우 더 자주 게시 되는 더 나은 콘텐츠와 적절한 채널에서 더 나은 홍보로 경쟁업체를 앞지르는 것은 여러분의 몫 입니다. 도전처럼 들리나요? 그럴 수도 있지만 SEO 및 시장 포지셔닝을 자세히 설명하는 잘 정의된 인바운드 마케팅 경쟁 리뷰로 무장한다면 진정한 차별화 포인트가 될 수도 있습니다.

블로깅 티핑 포인트

Weidert Group은 2011년 4월부터 블로그를 운영해 왔으며 10년 이상의 양질의 블로그 게시물을 제공합니다. 그러나 우리 블로그를 시작한 후 즉시 성공을 거둔 것은 아닙니다. 처음 몇 년 동안은 매일 블로그를 게시하는 것을 포함하여 오늘날 우리가 즐기는 결과를 얻기까지 수년간의 노력과 콘텐츠 제작 이 필요했습니다. 우리는 그 목표를 거의 놓치지 않았습니다.

결과적으로 우리는 양질의 콘텐츠와 SEO 크레딧을 많이 축적했고 게시 빈도에 대한 접근 방식을 재정비할 수 있었습니다. 이제 우리는 일주일에 두세 번 새롭고 최적화된 기사를 조합하여 게시합니다.

그러나 내가 말했듯이, 그것은 하루 아침에 일어난 일이 아닙니다. 블로깅을 시작한 첫 13개월(2011년 4월에서 2012년 4월) 동안 5, 10, 13개월은 다음 차트에 반영된 것처럼 기하급수적인 트래픽 증가의 전환점을 처음 목격한 기간이었습니다(녹색 = 자연 검색 트래픽 , 노란색 = 추천 트래픽, 청록색 = 소셜 미디어 트래픽, 주황색 = 이메일 트래픽, 파란색 = 직접 트래픽).

전체 웹사이트 트래픽 소스(블로깅 첫 13개월)

자연 검색 웹사이트 트래픽(블로깅 첫 13개월)

각 전환점 동안 게시된 총 블로그 기사 수는 다음과 같습니다.

• 5개월 = 총 블로그 기사 77개
• 10개월 = 총 블로그 기사 150개
• 13개월 = 총 블로그 기사 215개

5개월차 블로그 총계는 우리가 고객에게 본 것과 일치하며, 고객 결과와 관련하여 업계의 다른 사람들이 보고한 내용과 일치합니다.

질적으로 말하자면, 지속적으로 게시되는 블로그가 55~70개에 도달하는 것은 Google이 우리 콘텐츠를 합법적인 것으로 간주하게 된 계기가 된 것으로 보이며 트래픽/순위가 증가했습니다.

과제: Google 알고리즘 업데이트

분명히, 그 초창기 이후로 SEO 환경에서 많은 것이 바뀌었습니다. Google 알고리즘 업데이트가 SERP 순위 및 블로그 트래픽에 어떤 영향을 미칠지 예상하는 것은 가장 기술에 정통한 SEO 전문가에게도 어려울 수 있습니다. 블로그 트래픽 증가는 더 이상 선형 경로가 아닙니다.

전반적인 블로깅 여정 동안 Google 알고리즘 업데이트의 이점을 얻은 분명한 이정표가 있었습니다. 이러한 업데이트는 실제 사용자를 위해 생성된 독창적이고 유용한 콘텐츠(Google 알고리즘을 위해 생성된 콘텐츠)가 높은 웹사이트를 선호했습니다. 그런 다음 트래픽이 상당한 타격을 입은 경우가 있었습니다(아래의 전체 트래픽에서 볼 수 있듯이 — 감사합니다. Core Web Vitals). 그러나 세심한 기술적 SEO 모니터링과 일관된 게시 로 결국에는 항상 회복되어 이전보다 더 높아졌습니다.

전체 웹사이트 트래픽(2013년 6월 – 2021년 12월)

블로그 조회수가 감소하더라도(그렇지 않다면) 그것이 반드시 나쁜 것은 아닙니다. 다시 한 번, 양보다 질이 중요합니다. 사실, 어떤 사람들은 블로그 조회수를 허영 지표로 간주합니다. 숫자가 떨어지는 것이 걱정된다면 "우리는 여전히 양질의 리드를 생성하고 있고 판매 파이프라인은 가득 차 있습니까?"라고 자문해 보십시오. 대답이 '예'라면 올바른 길을 가고 있을 가능성이 큽니다.

헌신적이고 일관성을 유지하십시오. 그것은 우리를 위해 일했습니다. 현재까지 우리는 1,000개 이상의 블로그 기사를 보유하고 있으며 블로그 페이지 조회수가 가끔 감소함에도 불구하고 우리의 비즈니스 성장(고객과 함께)은 계속해서 상승하고 있습니다.

기하급수적인 트래픽 증가를 목표로 삼는 블로그 기사의 "마법 같은 숫자"가 있는 것이 좋지만 모든 회사와 산업은 다릅니다. 최상의 전략은 고품질 콘텐츠와 일관된 게시 일정으로 최대한 빨리 55개 이상의 블로그 기사에 도달하는 것입니다.

더 많은 블로그 팁이 필요하십니까? 아래에서 무료 B2B 블로깅 가이드에 액세스하십시오.