Espera... ¿Cuántas publicaciones de blog para atraer tráfico a tu sitio web?

Es una pregunta que todos los especialistas en marketing de contenido B2B se hacen y quieren que se les responda, especialmente cuando se están embarcando en su viaje de blogs.

"¿Cuántas publicaciones de blog por semana se necesitan para generar tráfico?"

Una pregunta lógica de seguimiento es “¿Cuánto tiempo se tarda en ver los resultados? ¿Semanas? ¿Meses? ¿Años?"

La respuesta universal a estas preguntas es, por supuesto: depende. Ganar tracción con el marketing digital y la publicación de contenido es muy parecido a escalar una montaña. Probablemente no llegues a la cima en un día, pero eventualmente lo harás, siempre y cuando te comprometas con un ascenso lento y constante. Por lo general, es necesario escribir en un blog durante al menos 12 a 18 meses antes de poder evaluar completamente qué tan efectivo es para aumentar el tráfico del sitio web y atraer/convertir nuevas oportunidades de clientes potenciales.

Aquí en Weidert Group, tenemos experiencia con nuestro propio blog y docenas de otros que hemos ayudado a nuestros complejos clientes B2B a lanzar durante la última década o más. Según los datos de la industria y los nuestros, hemos llegado a la conclusión de que hay un punto de inflexión definitivo una vez que publicas de manera constante una cierta cantidad de publicaciones de blog por semana. También hemos identificado seis factores que influyen en el crecimiento exponencial del tráfico:

1. Sitio web CMS e Integración de Dominio
2. Frecuencia de publicación constante
3. Calidad del contenido
4. Aprovechando el SEO en la página
5. Promoción de contenido y backlinks
6. Actividad de blogs de los competidores

¿Cuántas publicaciones de blog antes de que mejore el tráfico? Primero considere estos factores

1. Sitio web CMS e integración de dominio

En un mundo ideal, su blog debería estar directamente integrado dentro del sistema de administración de contenido (CMS) de su sitio web principal para que viva dentro del dominio central de su sitio web. Esto ayuda a su sitio web a crear autoridad con los motores de búsqueda, ya que cada nuevo artículo de blog cuenta como una página indexada llena de contenido que se puede buscar. La información de herramientas como Google Search Console lo ayudará a mantenerse al tanto de las métricas clave relacionadas con la indexación de su página.

Para disgusto de algunos expertos en SEO (incluido el nuestro), podría publicar su blog en una plataforma externa con un subdominio como blog.yourwebsitedomain.com . Dado que este nuevo subdominio no tiene autoridad de contenido con los motores de búsqueda, básicamente está comenzando desde cero. Asegurar clasificaciones favorables en Google llevará más tiempo. Recomendamos encarecidamente integrar el blog en el dominio de su sitio web principal.

Independientemente de dónde se encuentre su blog, es fundamental que los visitantes que acceden al blog puedan acceder fácilmente a las páginas principales de su sitio web, ya sea a través de la navegación del sitio web principal que aparece al ver un blog (preferido) o mediante el uso estratégico de llamadas a la acción. (CTA) que dirigen a los visitantes del blog a páginas específicas de su sitio web.

2. Frecuencia de publicación consistente

Google, y los humanos que frecuentan su sitio web y/o blog, prefieren fuentes de contenido que sean consistentes con su frecuencia de publicación. Si desea aumentar su credibilidad y tráfico, elija la frecuencia con la que publicará artículos (diariamente, semanalmente, quincenalmente, etc.) y respete el cronograma .

De hecho, la decisión sobre la frecuencia es tan importante que HubSpot creó puntos de referencia de frecuencia de blogs para ayudar a las pequeñas y grandes empresas a enfocarse en la cadencia de publicación más realista:

Fuente: HubSpot

3. Calidad del contenido

Una frecuencia de blog diaria o semanal solo lo ayudará a aumentar su tráfico si el contenido es único, reflexivo y útil para sus lectores. Al crear cualquier tipo de contenido, siempre es mejor seguir la regla de la calidad sobre la cantidad , siempre y cuando no publiques solo un artículo de blog por mes.

El desarrollo de contenido de calidad comienza temprano mediante la identificación de personas compradoras dentro de su estrategia de marketing entrante. Conocer a la persona ideal que debería leer tu blog te ayudará a adaptar el contenido que resuena con sus puntos débiles, necesidades y posibles soluciones. Esto también lo ayudará a formar una estrategia de contenido que incluya áreas temáticas que lo posicionen como un líder de pensamiento relevante y potencial dentro de su industria.

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4. Aproveche el SEO en la página

Ya no es suficiente simplemente escribir un gran contenido con una gramática adecuada y narraciones que inviten a la reflexión; Los artículos de blog también deben atraer a los motores de búsqueda. Las palabras clave, los titulares, las metadescripciones, los CTA inteligentemente ubicados y otros elementos críticos de un blog funcionan en conjunto para generar tráfico orgánico a su artículo y mejorar su clasificación SERP. No subestimes la importancia del SEO en la página para cada publicación de blog que escribas.

5. Promoción de contenido y vínculos de retroceso

El contenido en línea de calidad no se lee todos los días, en gran parte debido a la falta de promoción . Es MUCHO más difícil clasificarse en el panorama actual de marketing de contenido/SEO simplemente publicando con frecuencia y haciendo SEO en la página. Ahora también necesita una estrategia de promoción de contenido. Las empresas que adoptan un enfoque de equipo para promocionar su contenido en los canales de redes sociales ven un aumento dramático en la atracción de tráfico adicional, ¡especialmente cuando eres constante al respecto!

En una nota similar, no sienta que solo puede promocionar un artículo de blog una vez. Si una publicación en particular es realmente popular entre sus lectores en LinkedIn, por ejemplo, compártala nuevamente en LinkedIn una o dos semanas más tarde en su perfil personal o en un grupo diferente de LinkedIn (de una manera útil y sin spam, por supuesto).

¡Y no ignores otras plataformas de redes sociales! Da forma a tu contenido para compartirlo al máximo en Facebook, Twitter e Instagram. Una estrategia social debe ser parte de la ecuación cuando se busca generar tráfico a los artículos de su blog.

6. Competencia en su industria

Si tiene mucha suerte, es posible que sea el único en su industria que se dedica a los blogs. Si es así, atraerá mucha más atención y tráfico, especialmente si establece un estándar alto en el nivel de calidad del contenido que publica desde el principio.

Pero lo más probable es que no seas el único. Si su competencia ya está blogueando, depende de usted superarlos con mejor contenido que se publica con más frecuencia y con una mejor promoción en los canales correctos. ¿Suena como un desafío? Puede serlo, pero también puede ser un verdadero punto de diferenciación si se arma con una revisión competitiva de inbound marketing bien definida que profundice en SEO y posicionamiento en el mercado.

El punto de inflexión de los blogs

En Weidert Group hemos estado blogueando desde abril de 2011, lo que nos brinda más de una década de publicaciones de blog de calidad. Sin embargo, el lanzamiento de nuestro blog no fue un éxito instantáneo desde el principio. Fueron necesarios años de arduo trabajo y creación de contenido para obtener los resultados que disfrutamos hoy, incluida la publicación de un blog todos los días hábiles durante los primeros años. Rara vez perdíamos ese objetivo.

Como resultado, acumulamos una gran cantidad de contenido de calidad y crédito de SEO y luego pudimos reestructurar nuestro enfoque de la frecuencia de publicación. Ahora publicamos una combinación de artículos nuevos y optimizados dos o tres veces por semana.

Pero como mencioné, no sucedió de la noche a la mañana. En nuestros primeros 13 meses de blogs (abril de 2011 a abril de 2012), los meses 5, 10 y 13 fueron los primeros en los que vimos un punto de inflexión de crecimiento exponencial del tráfico, como se refleja en los siguientes gráficos (Verde = tráfico de búsqueda orgánica , Amarillo = tráfico de referencia, Turquesa = tráfico de redes sociales, Naranja = tráfico de correo electrónico, Azul = tráfico directo).

Fuentes generales de tráfico del sitio web (primeros 13 meses de blogueo)

Tráfico del sitio web de búsqueda orgánica (primeros 13 meses de blogueo)

El número total de artículos de blog publicados durante cada uno de estos meses de punto de inflexión fue el siguiente:

• Mes 5 = 77 artículos de blog en total
• Mes 10 = 150 artículos de blog en total
• Mes 13 = 215 artículos de blog en total

El total de nuestro blog del Mes 5 es consistente con lo que hemos visto con nuestros clientes y con lo que otros en nuestra industria informan con respecto a los resultados de sus clientes.

Hablando cualitativamente, llegar a 55 a 70 blogs publicados constantemente pareció ser un desencadenante para que Google considerara nuestro contenido como legítimo, y siguió un aumento en el tráfico/las clasificaciones.

El desafío: actualizaciones del algoritmo de Google

Es cierto que mucho ha cambiado en el panorama de SEO desde esos primeros días. Anticipar cómo las actualizaciones del algoritmo de Google afectarán su clasificación SERP y el tráfico del blog puede ser difícil, incluso para los expertos en SEO más expertos en tecnología. El crecimiento del tráfico del blog ya no es necesariamente un camino lineal.

Durante nuestro viaje general de blogs, hubo hitos claros en los que nos beneficiamos de las actualizaciones del algoritmo de Google. Esas actualizaciones favorecieron sitios web con altos niveles de contenido original y útil creado para usuarios reales (frente al contenido creado para el algoritmo de Google). Luego, hubo momentos en que nuestro tráfico recibió un golpe sustancial (como puede ver en nuestro tráfico de todos los tiempos a continuación, gracias, Core Web Vitals). Pero con un cuidadoso seguimiento técnico de SEO y una publicación constante , siempre se recuperó, solo para escalar más alto que antes.

Tráfico general del sitio web (junio de 2013 - diciembre de 2021)

Tenga en cuenta que, incluso cuando (no si) las vistas del blog disminuyen, no es necesariamente algo malo; una vez más, la calidad sobre la cantidad es clave. De hecho, algunas personas consideran que las vistas del blog son una métrica de vanidad. Si le preocupa la caída de los números, pregúntese: "¿Seguimos generando clientes potenciales de calidad y nuestro canal de ventas está lleno?" Si la respuesta es sí, es probable que estés en el camino correcto.

Manténgase dedicado y constante. Ha funcionado para nosotros; hasta la fecha, tenemos más de 1000 artículos de blog y, a pesar de las caídas ocasionales en las vistas de la página del blog, el crecimiento de nuestro negocio (junto con el de nuestros clientes) sigue aumentando.

Aunque sería bueno tener un "número mágico" de artículos de blog para lograr un crecimiento exponencial del tráfico, cada empresa e industria es diferente. La mejor estrategia es llegar a más de 55 artículos de blog lo más rápido posible con contenido de alta calidad y un cronograma de publicación constante.

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