Подождите… Сколько сообщений в блоге нужно для привлечения трафика на ваш сайт?

Это вопрос, который задает каждый маркетолог B2B-контента и хочет получить на него ответ, особенно когда он только начинает свое блог-путешествие.

«Сколько сообщений в блоге в неделю требуется для генерации трафика?»

Логичный последующий вопрос: «Сколько времени нужно, чтобы увидеть результаты? Недели? Месяцы? Годы?"

Универсальный ответ на эти вопросы, конечно, таков: это зависит. Завоевание популярности с помощью цифрового маркетинга и публикации контента очень похоже на восхождение на гору. Вы, вероятно, не доберетесь до вершины за один день, но в конечном итоге вы это сделаете, если вы настроены на медленный и устойчивый подъем. Как правило, необходимо вести блог в течение как минимум 12-18 месяцев, прежде чем вы сможете полностью оценить, насколько он эффективен для увеличения посещаемости веб-сайта и привлечения/преобразования новых потенциальных клиентов.

Здесь, в Weidert Group, у нас есть опыт работы с собственным блогом и десятками других, которые мы помогли нашим сложным клиентам B2B запустить за последнее десятилетие или более. Основываясь на отраслевых и наших собственных данных, мы пришли к выводу, что существует определенный переломный момент, когда вы постоянно публикуете определенное количество сообщений в блоге в неделю. Мы также определили шесть факторов, влияющих на экспоненциальный рост трафика:

1. CMS сайта и интеграция с доменом
2. Постоянная частота публикации
3. Качество контента
4. Использование SEO на странице
5. Продвижение контента и обратные ссылки
6. Блоговая активность конкурентов

Сколько сообщений в блоге, прежде чем трафик улучшится? Сначала рассмотрите эти факторы

1. CMS сайта и интеграция с доменом

В идеальном мире ваш блог должен быть напрямую интегрирован в вашу основную систему управления контентом веб-сайта (CMS), чтобы он находился в основном домене вашего веб-сайта. Это поможет вашему веб-сайту завоевать авторитет в поисковых системах, поскольку каждая новая статья в блоге считается проиндексированной страницей, заполненной доступным для поиска контентом. Информация из таких инструментов, как Google Search Console, поможет вам оставаться в курсе ключевых показателей, связанных с индексацией вашей страницы.

К неудовольствию некоторых SEO-экспертов (в том числе и наших), вы можете разместить свой блог на внешней платформе с поддоменом, например blog.yourwebsitedomain.com . Поскольку этот новый субдомен не имеет авторитета в поисковых системах, вы, по сути, начинаете с нуля. Обеспечение положительного рейтинга Google займет больше времени. Мы настоятельно рекомендуем интегрировать блог в домен вашего основного веб-сайта.

Независимо от того, где живет ваш блог, очень важно, чтобы посетители, проходящие через блог, могли легко получить доступ к основным страницам вашего веб-сайта — будь то с помощью навигации по основному веб-сайту, появляющейся при просмотре блога (предпочтительно), или через стратегическое использование призывов к действию. (CTA), которые направляют посетителей блога на определенные страницы вашего сайта.

2. Постоянная частота публикации

Google — и люди, которые часто посещают ваш веб-сайт и/или блог, — предпочитают источники контента, соответствующие частоте их публикации. Если вы хотите завоевать доверие и трафик, выберите, как часто вы будете публиковать статьи (ежедневно, еженедельно, раз в две недели и т. д.), и придерживайтесь графика .

Решение о частоте на самом деле настолько важно, что HubSpot создал тесты частоты ведения блога, чтобы помочь малым и крупным предприятиям ориентироваться на наиболее реалистичную частоту публикации:

Источник: ХабСпот

3. Качество контента

Ежедневная или еженедельная частота блога поможет вам увеличить трафик только в том случае, если контент уникален, вдумчив и полезен для ваших читателей. При создании любого типа контента всегда лучше следовать правилу качества, а не количества , если вы не публикуете только одну статью в блоге в месяц.

Разработка качественного контента начинается на раннем этапе с определения личности покупателя в рамках вашей стратегии входящего маркетинга. Знание идеального человека, который должен читать ваш блог, поможет вам адаптировать контент, который резонирует с его проблемами, потребностями и возможными решениями. Это также поможет вам сформировать контент-стратегию, включающую тематические области, которые позиционируют вас как актуального и потенциального лидера мнений в вашей отрасли.

СВЯЗАННЫЕ: Полное руководство по созданию годового маркетингового плана (+ Бесплатный шаблон)

4. Используйте SEO на странице

Уже недостаточно просто писать отличный контент с правильной грамматикой и заставляющими задуматься рассказами; Статьи в блогах также должны быть привлекательными для поисковых систем. Ключевые слова, заголовки, метаописания, продуманно размещенные CTA и другие важные элементы блога работают в тандеме, чтобы привлечь органический трафик к вашей статье и улучшить ваш рейтинг в поисковой выдаче. Не недооценивайте важность внутреннего SEO для каждого поста в блоге, который вы пишете.

5. Продвижение контента и обратные ссылки

Качественный онлайн-контент каждый день остается непрочитанным, в основном из-за отсутствия рекламы . НАМНОГО сложнее попасть в рейтинг в текущем ландшафте контент-маркетинга/SEO, просто часто публикуя и выполняя SEO на странице. Теперь вам также нужна стратегия продвижения контента. Компании, которые используют командный подход к продвижению своего контента в социальных сетях , видят резкое увеличение привлечения дополнительного трафика, особенно если вы последовательны в этом!

Аналогично, не думайте, что вы можете продвигать статью в блоге только один раз. Например, если конкретный пост действительно популярен среди ваших читателей в LinkedIn, поделитесь им снова в LinkedIn через неделю или две в своем личном профиле или в другой группе LinkedIn (конечно, полезным, не спамным способом).

И не игнорируйте другие платформы социальных сетей! Формируйте свой контент для максимального распространения на Facebook, Twitter и Instagram. Социальная стратегия должна быть частью уравнения, когда вы смотрите на привлечение трафика к вашим статьям в блоге.

6. Конкуренция в вашей отрасли

Если вам действительно повезет, вы можете быть единственным в своей отрасли, кто занимается ведением блога. Если это так, вы привлечете гораздо больше внимания и трафика, особенно если вы с самого начала установите высокие стандарты качества контента, который публикуете.

Но есть вероятность, что ты не единственный. Если ваши конкуренты уже ведут блоги, вы должны опередить их с помощью более качественного контента , который публикуется чаще, и с лучшим продвижением на правильных каналах. Звучит как вызов? Это может быть так, но это также может стать настоящим отличием, если вы вооружитесь четко определенным конкурентным обзором в области входящего маркетинга, который углубится в SEO и позиционирование на рынке.

Переломный момент для ведения блога

В Weidert Group мы ведем блоги с апреля 2011 года, что дает нам более десяти лет качественных сообщений в блогах. Запуск нашего блога, однако, не был мгновенным успехом. Потребовались годы напряженной работы и создания контента , чтобы добиться результатов, которыми мы наслаждаемся сегодня, включая публикацию блога каждый рабочий день в течение первых многих лет. Мы редко пропускали этот гол.

В результате мы накопили огромное количество качественного контента и рейтинга SEO, а затем смогли изменить наш подход к частоте публикаций. Теперь мы публикуем комбинацию новых и оптимизированных статей два или три раза в неделю.

Но, как я уже говорил, это не произошло в одночасье. За первые 13 месяцев ведения блога (с апреля 2011 г. по апрель 2012 г.) месяцы 5, 10 и 13 были первыми, когда мы увидели переломный момент экспоненциального роста трафика, как показано на следующих диаграммах (зеленый = органический поисковый трафик). , желтый = реферальный трафик, бирюзовый = трафик из социальных сетей, оранжевый = трафик по электронной почте, синий = прямой трафик).

Общие источники трафика веб-сайта (первые 13 месяцев ведения блога)

Органический поисковый трафик веб-сайта (первые 13 месяцев ведения блога)

Общее количество статей в блогах, опубликованных в каждый из этих переломных месяцев, было следующим:

• Месяц 5 = всего 77 статей в блоге.
• Месяц 10 = всего 150 статей в блоге.
• Месяц 13 = всего 215 статей в блоге.

Итоги нашего блога за 5-й месяц согласуются с тем, что мы видели у наших клиентов, и с тем, что другие представители нашей отрасли сообщают о результатах своих клиентов.

С качественной точки зрения, достижение от 55 до 70 постоянно публикуемых блогов, по-видимому, послужило толчком для того, чтобы Google признал наш контент законным, за чем последовало увеличение трафика/рейтинга.

Задача: обновления алгоритма Google

По общему признанию, многое изменилось в ландшафте SEO с тех первых дней. Предвидеть, как обновления алгоритма Google повлияют на ваш рейтинг в поисковой выдаче и посещаемость блога, может быть сложно даже для самых технически подкованных экспертов по SEO. Рост посещаемости блога больше не обязательно является линейным.

Во время нашего общего пути ведения блога были четкие вехи, когда мы извлекали выгоду из обновлений алгоритма Google. Эти обновления отдавали предпочтение веб-сайтам с высоким уровнем оригинального и полезного контента, созданного для реальных пользователей (по сравнению с контентом, созданным для алгоритма Google). Затем были времена, когда наш трафик существенно снижался (как вы можете видеть в нашем трафике за все время ниже — спасибо, Core Web Vitals). Но с тщательным техническим SEO-мониторингом и последовательными публикациями он всегда в конечном итоге восстанавливался, только чтобы подняться выше, чем раньше.

Общий трафик веб-сайта (июнь 2013 г. – декабрь 2021 г.)

Имейте в виду, что даже когда (не если) количество просмотров блога падает, это не обязательно плохо; еще раз, качество важнее количества. На самом деле, некоторые люди считают просмотры блога показателем тщеславия. Если вы обеспокоены падением числа, спросите себя: «Мы все еще генерируем качественных потенциальных клиентов и заполнены ли наши каналы продаж?» Если ответ «да», вы, вероятно, на правильном пути.

Оставайтесь преданными и последовательными. Это сработало для нас; на сегодняшний день у нас есть более 1000 статей в блогах, и, несмотря на периодические падения количества просмотров страниц в блогах, рост нашего бизнеса (вместе с нашими клиентами) продолжает расти.

Как бы ни было приятно иметь «магическое количество» статей в блогах, на которые можно ориентироваться для экспоненциального роста трафика, каждая компания и отрасль уникальны. Лучшая стратегия — как можно быстрее охватить более 55 статей блога с помощью высококачественного контента и согласованного графика публикации.

Нужны дополнительные советы по ведению блога? Получите доступ к нашему бесплатному руководству по ведению блога B2B ниже.