Czekaj… Ile postów na blogu przyciągnie ruch do Twojej witryny?

To pytanie, które zadaje sobie każdy marketer treści B2B i chce uzyskać odpowiedź — zwłaszcza, gdy dopiero rozpoczynają przygodę z blogowaniem.

„Ile postów na blogu tygodniowo potrzeba, aby wygenerować ruch?”

Logiczne pytanie uzupełniające brzmi: „Ile czasu zajmuje uzyskanie wyników? Tygodnie? Miesiące? Lata?”

Uniwersalna odpowiedź na te pytania brzmi oczywiście: to zależy. Zdobywanie trakcji dzięki marketingowi cyfrowemu i publikowaniu treści przypomina wspinanie się po górach. Prawdopodobnie nie dotrzesz na szczyt w jeden dzień, ale w końcu dotrzesz, pod warunkiem, że zdecydujesz się na powolną i stałą wspinaczkę. Zazwyczaj blogowanie przez co najmniej 12-18 miesięcy jest konieczne , zanim będziesz w stanie w pełni ocenić, jak skutecznie zwiększa ruch w witrynie i przyciąga/konwertuje nowe możliwości.

W Grupie Weidert mamy doświadczenie z własnym blogiem i dziesiątkami innych, dzięki którym pomogliśmy naszym złożonym klientom B2B uruchomić w ciągu ostatniej dekady lub więcej. Opierając się na danych branżowych i naszych własnych, doszliśmy do wniosku, że jest to punkt krytyczny, gdy konsekwentnie publikujesz pewną liczbę postów na blogu tygodniowo. Zidentyfikowaliśmy również sześć czynników, które wpływają na wykładniczy wzrost ruchu:

1. CMS witryny i integracja domen
2. Stała częstotliwość publikowania
3. Jakość treści
4. Wykorzystanie SEO na stronie
5. Promocja treści i linki zwrotne
6. Aktywność blogowa konkurentów

Ile postów na blogu przed poprawą ruchu? Najpierw rozważ te czynniki

1. CMS witryny i integracja domeny

W idealnym świecie Twój blog powinien być bezpośrednio zintegrowany z głównym systemem zarządzania treścią witryny (CMS), aby działał w głównej domenie witryny. Pomaga to Twojej witrynie budować autorytet w wyszukiwarkach, ponieważ każdy nowy artykuł na blogu liczy się jako zaindeksowana strona wypełniona treściami, które można przeszukiwać. Informacje z narzędzi takich jak Google Search Console pomogą Ci być na bieżąco z kluczowymi danymi dotyczącymi indeksowania Twojej strony.

Ku rozgoryczeniu niektórych ekspertów SEO (w tym naszych) możesz umieścić swojego bloga na zewnętrznej platformie z subdomeną, taką jak blog.twoja_domena_strony.com . Ponieważ ta nowa subdomena nie ma autorytetu treści w wyszukiwarkach, zasadniczo zaczynasz od zera SEO. Zapewnienie korzystnych rankingów Google potrwa dłużej. Zdecydowanie zalecamy zintegrowanie bloga z główną domeną witryny.

Bez względu na to, gdzie znajduje się Twój blog, ważne jest, aby odwiedzający go odwiedzający mogli łatwo uzyskać dostęp do głównych stron Twojej witryny — niezależnie od tego, czy chodzi o główną nawigację w witrynie wyświetlaną podczas przeglądania bloga (preferowane), czy też strategiczne wykorzystanie wezwań do działania (CTA), które kierują odwiedzających bloga do określonych stron Twojej witryny.

2. Stała częstotliwość publikowania

Google — i ludzie, którzy odwiedzają Twoją witrynę i/lub blog — preferują źródła treści zgodne z częstotliwością ich publikowania. Jeśli chcesz budować swoją wiarygodność i ruch, wybierz, jak często będziesz publikować artykuły (codziennie, co tydzień, co dwa tygodnie itp.) i trzymaj się harmonogramu .

Decyzja o częstotliwości jest tak ważna, że ​​HubSpot stworzył wzorce częstotliwości blogowania, aby pomóc małym i dużym firmom w osiągnięciu najbardziej realistycznej kadencji publikowania:

Źródło: HubSpot

3. Jakość treści

Codzienna lub cotygodniowa częstotliwość blogowania pomoże Ci zwiększyć ruch tylko wtedy, gdy treść jest unikalna, przemyślana i pomocna dla Twoich czytelników. Tworząc dowolny rodzaj treści, zawsze lepiej jest kierować się zasadą jakości, a nie ilości , o ile nie publikujesz tylko jednego artykułu na blogu miesięcznie.

Tworzenie wysokiej jakości treści zaczyna się na wczesnym etapie od zidentyfikowania osób kupujących w ramach strategii marketingu przychodzącego. Znajomość idealnej osoby, która powinna czytać Twojego bloga, pomoże Ci dostosować treść, która współbrzmi z jej problemami, potrzebami i możliwymi rozwiązaniami. Pomoże Ci to również stworzyć strategię dotyczącą treści, która obejmuje obszary tematyczne, które pozycjonują Cię jako istotnego i potencjalnego lidera myśli w Twojej branży.

POWIĄZANE: Kompletny przewodnik po tworzeniu rocznego planu marketingowego (+ bezpłatny szablon)

4. Wykorzystaj SEO na stronie

Nie wystarczy już po prostu pisać świetne treści z odpowiednią gramatyką i prowokującymi do myślenia narracjami; artykuły na blogu również muszą przemawiać do wyszukiwarek. Słowa kluczowe, nagłówki, opisy meta, sprytnie umieszczone CTA i inne krytyczne elementy bloga działają w tandemie, aby przyciągnąć organiczny ruch do Twojego artykułu i poprawić rankingi SERP. Nie lekceważ znaczenia SEO na stronie dla każdego wpisu na blogu, który piszesz.

5. Promocja treści i linki zwrotne

Wysokiej jakości treści online są codziennie nieprzeczytane, głównie z powodu braku promocji . DUŻO trudniej jest znaleźć się w obecnym krajobrazie content marketingu/SEO po prostu przez częste publikowanie i pozycjonowanie na stronie. Potrzebujesz teraz również strategii promocji treści. Firmy, które stosują podejście zespołowe do promowania swoich treści w kanałach mediów społecznościowych, odnotowują dramatyczny wzrost w przyciąganiu dodatkowego ruchu — zwłaszcza, gdy jesteś konsekwentny!

W podobny sposób nie myśl, że możesz promować artykuł na blogu tylko raz. Jeśli dany post jest naprawdę popularny wśród czytelników na LinkedIn, udostępnij go ponownie na LinkedIn tydzień lub dwa później w swoim osobistym profilu lub w innej grupie LinkedIn (oczywiście w pomocny, nie spamujący sposób).

I nie ignoruj ​​innych platform mediów społecznościowych! Kształtuj swoje treści, aby maksymalnie udostępniać je na Facebooku, Twitterze i Instagramie. Strategia społecznościowa musi być częścią równania, jeśli chodzi o przyciąganie ruchu do artykułów na blogu.

6. Konkurencja w Twojej branży

Jeśli masz szczęście, możesz być jedyną osobą w swojej branży, która zajmuje się blogowaniem. Jeśli tak, przyciągniesz znacznie więcej uwagi i ruchu, zwłaszcza jeśli od samego początku ustawisz wysoki standard jakości publikowanych treści.

Ale są szanse, że nie jesteś jedyny. Jeśli Twoja konkurencja już bloguje, to od Ciebie zależy, czy wyprzedzisz ją lepszymi treściami , które są publikowane częściej i lepszą promocją na odpowiednich kanałach. Brzmi jak wyzwanie? Może to być, ale może być również prawdziwym punktem wyróżniającym, jeśli uzbroisz się w dobrze zdefiniowany przegląd konkurencji w ramach marketingu przychodzącego, który zajmuje się SEO i pozycjonowaniem na rynku.

Punkt krytyczny blogowania

W Weidert Group blogujemy od kwietnia 2011 roku, co daje nam ponad dekadę wartościowych wpisów na blogu. Uruchomienie naszego bloga nie było jednak natychmiastowym sukcesem. Potrzeba było lat ciężkiej pracy i tworzenia treści, aby osiągnąć wyniki, którymi cieszymy się dzisiaj — w tym publikowanie bloga każdego dnia roboczego przez pierwsze lata. Rzadko przegapiliśmy ten cel.

W rezultacie zgromadziliśmy bogactwo wysokiej jakości treści i kredytów SEO, a następnie byliśmy w stanie zmienić nasze podejście do częstotliwości publikowania. Teraz publikujemy kombinację nowych i zoptymalizowanych artykułów dwa lub trzy razy w tygodniu.

Ale jak wspomniałem, nie stało się to z dnia na dzień. W ciągu pierwszych 13 miesięcy prowadzenia blogów (od kwietnia 2011 do kwietnia 2012) miesiące 5, 10 i 13 były pierwszymi, w których odnotowaliśmy punkt zwrotny wykładniczego wzrostu ruchu, co odzwierciedlają poniższe wykresy (zielony = ruch z bezpłatnych wyników wyszukiwania , Żółty = ruch odsyłający, Turkusowy = ruch w mediach społecznościowych, Pomarańczowy = ruch e-mail, Niebieski = ruch bezpośredni).

Ogólne źródła ruchu w witrynie (pierwsze 13 miesięcy blogowania)

Ruch w witrynie w bezpłatnych wynikach wyszukiwania (pierwsze 13 miesięcy blogowania)

Całkowita liczba artykułów na blogu opublikowanych w każdym z tych miesięcy krytycznych była następująca:

• Miesiąc 5 = 77 wszystkich artykułów na blogu
• Miesiąc 10 = 150 wszystkich artykułów na blogu
• Miesiąc 13 = łączna liczba artykułów na blogu 215

Suma naszych blogów w piątym miesiącu jest zgodna z tym, co widzieliśmy u naszych klientów, oraz z tym, co inni w naszej branży raportują na temat wyników swoich klientów.

Z jakościowego punktu widzenia, dotarcie do 55-70 konsekwentnie publikowanych blogów wydawało się być bodźcem dla Google do uznania naszych treści za legalne, co spowodowało zwiększenie ruchu/rankingów.

Wyzwanie: aktualizacje algorytmu Google

Trzeba przyznać, że od tamtych czasów wiele się zmieniło w krajobrazie SEO. Przewidywanie, jak aktualizacje algorytmu Google wpłyną na rankingi SERP i ruch na blogu, może być trudne, nawet dla najbardziej doświadczonych ekspertów SEO. Wzrost ruchu na blogach niekoniecznie jest już ścieżką liniową.

Podczas naszej ogólnej podróży z blogowaniem mieliśmy wyraźne kamienie milowe, w których skorzystaliśmy z aktualizacji algorytmu Google. Aktualizacje te faworyzowały witryny z wysokim poziomem oryginalnych i pomocnych treści stworzonych dla rzeczywistych użytkowników (w porównaniu z treściami stworzonymi dla algorytmu Google). Zdarzały się też chwile, kiedy nasz ruch znacznie się zmniejszył (jak widać na poniższym wykresie ruchu wszechczasów — dziękuję, Core Web Vitals). Ale dzięki starannemu monitorowaniu technicznego SEO i konsekwentnemu publikowaniu zawsze w końcu wracało do normy, tylko po to, by wspiąć się wyżej niż wcześniej.

Ogólny ruch w witrynie (czerwiec 2013 – grudzień 2021)

Pamiętaj, że nawet jeśli (nie jeśli) liczba wyświetleń bloga spada, niekoniecznie jest to zła rzecz; po raz kolejny kluczem jest jakość, a nie ilość. W rzeczywistości niektórzy uważają, że wyświetlenia bloga są wskaźnikiem próżności. Jeśli obawiasz się spadku liczby, zadaj sobie pytanie: „Czy nadal generujemy wysokiej jakości leady i czy nasz lejek sprzedaży jest pełny?” Jeśli odpowiedź brzmi tak, prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze.

Pozostań oddany i konsekwentny. To działało dla nas; do tej pory mamy ponad 1000 artykułów na blogu i pomimo sporadycznych spadków liczby odsłon blogów, nasz wzrost biznesowy (wraz z naszymi klientami) nadal rośnie.

Choć fajnie byłoby mieć „magiczną liczbę” artykułów na blogu, których celem jest wykładniczy wzrost ruchu, każda firma i branża są inne. Najlepszą strategią jest jak najszybsze dotarcie do ponad 55 artykułów na blogu dzięki wysokiej jakości treści i spójnemu harmonogramowi publikacji.

Potrzebujesz więcej wskazówek dotyczących blogowania? Uzyskaj dostęp do naszego bezpłatnego przewodnika po blogowaniu B2B poniżej.