Așteptați... Câte postări de blog pentru a obține trafic pe site-ul dvs.?

Este o întrebare la care fiecare agent de marketing de conținut B2B o pune și la care dorește să se răspundă, mai ales atunci când tocmai pornesc în călătoria lor de blogging.

„De câte postări de blog pe săptămână sunt necesare pentru a genera trafic?”

O întrebare logică de urmărire este „Cât timp durează pentru a vedea rezultatele? Săptămâni? Luni? Ani?"

Răspunsul universal la aceste întrebări este, desigur: depinde. Câștigarea acțiunii cu marketingul digital și publicarea de conținut este foarte asemănătoare cu scalarea unui munte. Probabil că nu vei ajunge pe vârf într-o zi, dar vei ajunge în cele din urmă, cu condiția să fii angajat să urcezi încet și constant. În mod obișnuit, bloggingul timp de cel puțin 12-18 luni este necesar înainte de a putea evalua pe deplin cât de eficient este pentru creșterea traficului pe site și pentru a atrage/conversi noi oportunități de clienți potențiali.

Aici, la Weidert Group, avem experiență cu propriul nostru blog și cu zeci de altele pe care i-am ajutat clienții noștri complexi B2B să se lanseze în ultimul deceniu sau mai mult. Pe baza datelor din industrie și a datelor noastre, am ajuns la concluzia că există un punct de răsturnare clar odată ce publicați în mod constant un anumit număr de postări pe blog pe săptămână. De asemenea, am identificat șase factori care influențează creșterea exponențială a traficului:

1. CMS site-ul și integrarea domeniului
2. Frecvența de publicare constantă
3. Calitatea conținutului
4. Utilizarea SEO pe pagină
5. Promovarea conținutului și backlink-uri
6. Activitatea de blogging a concurenților

Câte postări pe blog înainte ca traficul să se îmbunătățească? Luați în considerare mai întâi acești factori

1. Site CMS și Integrare Domeniu

Într-o lume ideală, blogul dvs. ar trebui să fie integrat direct în sistemul principal de management al conținutului site-ului dvs. (CMS), astfel încât să trăiască în domeniul principal al site-ului dvs. web. Acest lucru ajută site-ul dvs. să dezvolte autoritate cu motoarele de căutare, deoarece fiecare articol nou de blog contează ca o pagină indexată plină cu conținut care poate fi căutat. Perspectivele de la instrumente precum Google Search Console vă vor ajuta să rămâneți la curent cu valorile cheie din jurul indexării paginii.

Spre supărarea unor experți SEO (inclusiv al nostru), ați putea avea blogul dvs. live pe o platformă externă cu un subdomeniu, cum ar fi blog.yourwebsitedomain.com . Deoarece acest nou subdomeniu nu are autoritate de conținut cu motoarele de căutare, în esență începeți de la zero SEO. Asigurarea unui clasament Google favorabil va dura mai mult. Vă recomandăm insistent să integrați blogul în domeniul principal al site-ului dvs. web.

Indiferent unde locuiește blogul dvs., este esențial ca vizitatorii care vin prin blog să poată accesa cu ușurință paginile principale ale site-ului dvs. - fie prin navigarea principală a site-ului web care apare la vizualizarea unui blog (de preferat), fie prin utilizarea strategică a îndemnurilor. (CTA) care direcționează vizitatorii blogului către anumite pagini ale site-ului dvs.

2. Frecvența de publicare consecventă

Google – și oamenii care vă frecventează site-ul și/sau blogul – preferă surse de conținut care sunt în concordanță cu frecvența lor de publicare. Dacă doriți să vă dezvoltați credibilitatea și traficul, alegeți cât de des veți posta articole (zilnic, săptămânal, bisăptămânal etc.) și respectați programul .

Decizia privind frecvența este atât de importantă, de fapt, încât HubSpot a creat repere de frecvență a blogurilor pentru a ajuta întreprinderile mici și mari să vizeze cea mai realistă cadență de publicare:

Sursa: HubSpot

3. Calitatea conținutului

O frecvență zilnică sau săptămânală a blogului vă va ajuta să vă creșteți traficul numai dacă conținutul este unic, atent și util pentru cititorii dvs. Atunci când creați orice tip de conținut, este întotdeauna mai bine să urmați regula calității în detrimentul cantității , atâta timp cât nu postați doar un articol de blog pe lună.

Dezvoltarea conținutului de calitate începe devreme prin identificarea clienților în cadrul strategiei de inbound marketing. Cunoașterea persoanei ideale care ar trebui să vă citească blogul vă va ajuta să personalizați conținutul care rezonează cu punctele sale dureroase, nevoile și soluțiile posibile. Acest lucru vă va ajuta, de asemenea, să formați o strategie de conținut care să includă domenii tematice care vă poziționează ca fiind relevant și un potențial lider de gândire în industria dvs.

LEGATE: Ghid complet pentru crearea unui plan anual de marketing (+ șablon gratuit)

4. Utilizați SEO pe pagină

Nu mai este suficient să scrii pur și simplu conținut grozav cu o gramatică adecvată și narațiuni care provoacă gândirea; articolele de blog trebuie să atragă și motoarele de căutare. Cuvintele cheie, titlurile, meta descrierile, CTA-urile plasate inteligent și alte elemente esențiale ale unui blog funcționează în tandem pentru a genera trafic organic către articolul dvs. și pentru a vă îmbunătăți clasamentul SERP. Nu subestima importanța SEO pe pagină pentru fiecare postare pe blog pe care o scrii.

5. Promovarea conținutului și backlink-uri

Conținutul online de calitate nu este citit în fiecare zi, în mare parte din cauza lipsei de promovare . Este mult mai greu să vă clasați în peisajul actual de marketing de conținut/SEO pur și simplu publicând frecvent și făcând SEO pe pagină. Acum aveți nevoie și de o strategie de promovare a conținutului. Companiile care adoptă o abordare de echipă pentru a-și promova conținutul pe canalele de socializare văd o creștere dramatică în atragerea de trafic suplimentar – mai ales atunci când ești consecvent în privința asta!

Într-o notă similară, nu simți că poți promova un articol de blog o singură dată. Dacă o anumită postare este cu adevărat populară printre cititorii dvs. de pe LinkedIn, de exemplu, distribuiți-o din nou pe LinkedIn o săptămână sau două mai târziu pe profilul dvs. personal sau într-un alt grup LinkedIn (într-un mod util, fără spam, desigur).

Și nu ignora alte platforme de social media! Modelează-ți conținutul pentru partajare maximă pe Facebook, Twitter și Instagram. O strategie socială trebuie să facă parte din ecuație atunci când se uită la atragerea de trafic către articolele de pe blog.

6. Concurență în industria dvs

Dacă ești cu adevărat norocos, s-ar putea să fii singurul din industria ta care se ocupă de blogging. Dacă da, vei atrage mult mai mult atenția și traficul, mai ales dacă stabilești un standard ridicat la nivelul de calitate al conținutului pe care îl publicați încă de la început.

Dar sunt șanse să nu fii singurul. Dacă concurența dvs. este deja blogging, depinde de dvs. să-i depășiți cu conținut mai bun, care este publicat mai frecvent și cu o promovare mai bună pe canalele potrivite. Sună ca o provocare? Poate fi, dar poate fi și un adevărat punct de diferențiere dacă vă înarmați cu o analiză competitivă de inbound marketing bine definită, care analizează SEO și poziționarea pe piață.

Punctul de bascul al blogurilor

La Weidert Group, lucrăm pe blog din aprilie 2011, ceea ce ne oferă mai mult de un deceniu de postări de blog de calitate. Lansarea blogului nostru, totuși, nu a fost un succes imediat. Au fost nevoie de ani de muncă asiduă și de creare de conținut pentru a obține rezultatele de care ne bucurăm astăzi, inclusiv publicarea unui blog în fiecare zi lucrătoare în primii mulți ani. Rareori am ratat acest obiectiv.

Drept urmare, am adunat o mulțime de conținut de calitate și credit SEO și apoi am putut să ne reorganizăm abordarea cu privire la frecvența publicării. Acum postăm o combinație de articole noi și optimizate de două sau trei ori pe săptămână.

Dar, așa cum am menționat, nu s-a întâmplat peste noapte. În primele 13 luni de blogging (aprilie 2011 până în aprilie 2012), lunile 5, 10 și 13 au fost primele în care am observat un punct de vârf de creștere exponențială a traficului, așa cum se reflectă în graficele următoare (verde = trafic de căutare organic , Galben = trafic de recomandare, Turcoaz = trafic pe rețelele sociale, Portocaliu = trafic de e-mail, Albastru = trafic direct).

Surse generale de trafic pe site (primele 13 luni de blogging)

Trafic pe site-ul de căutare organică (primele 13 luni de blogging)

Numărul total de articole de blog publicate în fiecare dintre aceste luni de vârf a fost după cum urmează:

• Luna 5 = 77 de articole de blog în total
• Luna 10 = 150 de articole de blog în total
• Luna 13 = 215 articole de blog în total

Totalul blogului nostru din luna 5 este în concordanță cu ceea ce am văzut cu clienții noștri și cu ceea ce raportează alții din industria noastră cu privire la rezultatele clienților lor.

Din punct de vedere calitativ, atingerea unui număr de 55 până la 70 de bloguri publicate în mod consecvent a părut a fi un declanșator pentru ca Google să considere conținutul nostru drept legitim și a urmat o creștere a traficului/clasărilor.

Provocarea: actualizările algoritmului Google

Desigur, multe s-au schimbat în peisajul SEO de la acele timpuri. Anticiparea modului în care actualizările algoritmului Google vă vor afecta clasamentele SERP și traficul pe blog poate fi dificilă, chiar și pentru cei mai cunoscuți experți SEO. Creșterea traficului pe blog nu mai este neapărat o cale liniară.

Pe parcursul călătoriei noastre generale de blogging, au existat etape clare în care am beneficiat de actualizările algoritmului Google. Aceste actualizări au favorizat site-urile web cu niveluri ridicate de conținut original și util creat pentru utilizatorii reali (față de conținut creat pentru algoritmul Google). Apoi, au fost momente în care traficul nostru a fost afectat substanțial (după cum puteți vedea în traficul nostru din toate timpurile de mai jos - vă mulțumim, Core Web Vitals). Dar cu o monitorizare SEO tehnică atentă și o publicare consecventă , în cele din urmă și-a revenit întotdeauna, doar pentru a urca mai sus decât înainte.

Trafic general pe site (iunie 2013 – decembrie 2021)

Rețineți că, chiar și atunci când (nu dacă) vizualizările blogului scad, nu este neapărat un lucru rău; încă o dată, calitatea față de cantitate este cheia. De fapt, unii oameni consideră vizualizările blogului o măsură de vanitate. Dacă ești îngrijorat de scăderea cifrelor, întreabă-te: „Generăm în continuare clienți potențiali de calitate și este plin canalul nostru de vânzări?” Dacă răspunsul este da, probabil că ești pe drumul cel bun.

Rămâneți dedicat și consecvent. La noi a funcționat; Până în prezent, avem peste 1.000 de articole pe blog și, în ciuda scăderilor ocazionale ale vizualizărilor paginilor de blog, creșterea afacerii noastre (împreună cu cea a clienților noștri) continuă să crească.

Oricât de frumos ar fi să ai un „număr magic” de articole de blog pe care să le ținți pentru o creștere exponențială a traficului, fiecare companie și industrie este diferită. Cea mai bună strategie este să ajungeți la peste 55 de articole de blog cât de repede puteți, cu conținut de înaltă calitate și un program de publicare constant.

Ai nevoie de mai multe sfaturi pentru blogging? Accesați ghidul nostru gratuit de blogging B2B de mai jos.