待ってください…あなたのウェブサイトへのトラフィックを得るためにいくつのブログ投稿がありますか？
公開: 2022-04-22
これは、すべてのB2Bコンテンツマーケティング担当者が質問し、回答を求めている質問です。特に、ブログの旅に出たばかりの場合はなおさらです。
「トラフィックを生成するのに、1週間に何件のブログ投稿が必要ですか？」
論理的なフォローアップの質問は、「結果を確認するのにどのくらい時間がかかりますか？ 数週間？ 数ヶ月？ 何年？」
もちろん、これらの質問に対する普遍的な答えは、状況によって異なります。 デジタルマーケティングとコンテンツパブリケーションで牽引力を獲得することは、山をスケーリングすることによく似ています。 おそらく1日で山頂に到達することはないでしょうが、ゆっくりと着実に登ることを約束すれば、最終的には到達します。 一般に、ブログがWebサイトのトラフィックを増やし、新しいリードの機会を引き付け/変換するのにどれほど効果的であるかを完全に評価するには、少なくとも12〜18か月のブログが必要です。
ここWeidertGroupでは、私たち自身のブログや、過去10年以上にわたって複雑なB2Bクライアントの立ち上げを支援してきた他の数十のブログでの経験があります。 業界データと私たち自身のデータに基づいて、週に一定数のブログ投稿を一貫して公開すると、明確な転換点があると結論付けました。 また、トラフィックの急激な増加に影響を与える6つの要因を特定しました。
- ウェブサイトのCMSとドメインの統合
- 一貫した発行頻度
- コンテンツの品質
- ページ上のSEOを活用する
- コンテンツのプロモーションとバックリンク
- 競合他社のブログ活動
トラフィックが改善する前に何件のブログ投稿がありますか？ 最初にこれらの要因を検討してください
1.ウェブサイトのCMSとドメインの統合
理想的な世界では、ブログをメインのWebサイトコンテンツ管理システム（CMS）に直接統合して、Webサイトのコアドメイン内に配置する必要があります。 これは、すべての新しいブログ記事が検索可能なコンテンツで満たされたインデックス付きページとしてカウントされるため、Webサイトが検索エンジンで権限を構築するのに役立ちます。 Google Search Consoleなどのツールからの洞察は、ページのインデックス作成を取り巻く主要な指標を把握するのに役立ちます。
一部のSEO専門家（私たち自身を含む）の残念なことに、 blog.yourwebsitedomain.comなどのサブドメインを持つ外部プラットフォームでブログを公開することができます。 この新しいサブドメインには検索エンジンに対するコンテンツ権限がないため、基本的にSEOのゼロから始めています。 有利なGoogleランキングの確保には時間がかかります。 ブログをメインのウェブサイトドメインに統合することを強くお勧めします。
ブログがどこにあるかに関係なく、ブログを閲覧する訪問者がコアWebサイトページに簡単にアクセスできることが重要です。ブログを表示するときに表示されるメインのWebサイトのナビゲーション（推奨）からでも、召喚状の戦略的な使用からでもかまいません。 （CTA）ブログの訪問者をWebサイトの特定のページに誘導します。
2.一貫した発行頻度
グーグル（そしてあなたのウェブサイトやブログを頻繁に訪れる人間）は、公開頻度と一致するコンテンツソースを好みます。 信頼性とトラフィックを構築したい場合は、記事を投稿する頻度（毎日、毎週、隔週など）を選択し、スケジュールを守ります。
実際、頻度に関する決定は非常に重要であるため、HubSpotはブログの頻度ベンチマークを作成して、中小企業が最も現実的なパブリッシングのリズムをターゲットにするのに役立てています。
出典：HubSpot
3.コンテンツの品質
毎日または毎週のブログの頻度は、コンテンツがユニークで、思慮深く、読者に役立つ場合にのみ、トラフィックを増やすのに役立ちます。 あらゆる種類のコンテンツを作成するときは、月に1つのブログ記事だけを投稿しない限り、量より質のルールに従うことをお勧めします。
質の高いコンテンツの開発は、インバウンドマーケティング戦略内で購入者のペルソナを特定することから始まります。 あなたのブログを読むべき理想的な人を知ることは、彼らの問題点、ニーズ、そして可能な解決策に共鳴するコンテンツを調整するのに役立ちます。 これはまた、あなたを関連性のあるものとして位置付け、業界内の潜在的な思考リーダーとして位置付けるトピック領域を含むコンテンツ戦略を形成するのに役立ちます。
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4.ページ上のSEOを活用する
適切な文法と示唆に富む物語を使って優れたコンテンツを書くだけではもはや十分ではありません。 ブログ記事も検索エンジンにアピールする必要があります。 キーワード、ヘッドライン、メタディスクリプション、巧妙に配置されたCTA、およびブログの他の重要な要素はすべて連携して機能し、記事へのオーガニックトラフィックを促進し、SERPランキングを向上させます。 あなたが書くすべてのブログ投稿のためのページ上のSEOの重要性を過小評価しないでください。
5.コンテンツのプロモーションとバックリンク
質の高いオンラインコンテンツは、主にプロモーションの欠如が原因で、毎日未読になります。 頻繁に公開し、ページ上のSEOを実行するだけでは、現在のコンテンツマーケティング/SEOの状況でランク付けするのは非常に困難です。 今度はコンテンツプロモーション戦略も必要です。 ソーシャルメディアチャネルでコンテンツを宣伝するためにチームアプローチを採用している企業は、特に一貫性がある場合に、追加のトラフィックを引き付けることが劇的に増加します。
同様に、ブログ記事を宣伝できるのは1回だけだとは思わないでください。 たとえば、特定の投稿がLinkedInの読者に非常に人気がある場合は、1〜2週間後に個人プロフィールまたは別のLinkedInグループでLinkedInで再度共有します（もちろん、役立つ、スパムではない方法で）。
そして、他のソーシャルメディアプラットフォームを無視しないでください！ Facebook、Twitter、Instagramで最大限に共有できるようにコンテンツを作成します。 ブログ記事へのトラフィックを増やすことを検討するときは、社会的戦略を方程式の一部にする必要があります。
6.あなたの業界での競争
あなたが本当に運が良ければ、あなたはあなたの業界でブログを取っている唯一の人かもしれません。 もしそうなら、特に最初から公開するコンテンツの品質レベルに高い基準を設定した場合、あなたはより多くの注目とトラフィックを引き付けるでしょう。
しかし、チャンスはあなただけではないということです。 競合他社がすでにブログを書いている場合は、より頻繁に公開されるより優れたコンテンツと、適切なチャネルでのより優れたプロモーションで、競合他社をしのぐことができます。 挑戦のように聞こえますか？ それは可能ですが、SEOと市場のポジショニングを掘り下げる、明確に定義されたインバウンドマーケティングの競争力のあるレビューを身に付ければ、差別化の真のポイントになる可能性もあります。
ブログの転換点
Weidert Groupでは、2011年4月からブログを作成しており、10年以上にわたって質の高いブログ投稿を提供しています。 しかし、私たちのブログを立ち上げることは、すぐに成功することではありませんでした。 最初の数年間は毎日ブログを公開するなど、今日私たちが享受している結果を得るには、何年もの努力とコンテンツの作成が必要でした。 その目標を逃すことはめったにありませんでした。
その結果、質の高いコンテンツとSEOクレジットを豊富に蓄積し、公開頻度へのアプローチを再構築することができました。 現在、新しい記事と最適化された記事の組み合わせを週に2、3回投稿しています。
しかし、私が言ったように、それは一夜にして起こりませんでした。 ブログの最初の13か月（2011年4月から2012年4月）では、次のグラフに反映されているように、5、10、13か月がトラフィックの急激な増加の転換点を最初に見たものでした（緑=オーガニック検索トラフィック） 、黄色=参照トラフィック、ターコイズ=ソーシャルメディアトラフィック、オレンジ=電子メールトラフィック、青=直接トラフィック）。
全体的なWebサイトのトラフィックソース（ブログの最初の13か月）
オーガニック検索ウェブサイトのトラフィック（ブログの最初の13か月）
これらの転換点の各月に公開されたブログ記事の総数は次のとおりです。
- 5か月目=合計77のブログ記事
- 10か月目=合計150のブログ記事
- 13か月目=合計215のブログ記事
私たちの5か月目のブログの合計は、私たちがクライアントに見たもの、およびクライアントの結果に関して業界の他の人が報告したものと一致しています。
定性的に言えば、 55から70の一貫して公開されたブログに到達することは、Googleがコンテンツを正当であると見なすきっかけであるように見え、トラフィック/ランキングの増加が続きました。
課題：Googleアルゴリズムの更新
確かに、それらの初期の頃から、SEOの状況は大きく変化しました。 Googleのアルゴリズムの更新が、SERPランキングとブログのトラフィックにどのように影響するかを予測することは、技術に精通したSEOの専門家でさえ難しい場合があります。 ブログのトラフィックの増加は、もはや直線的な道ではありません。
ブログの全体的な旅の中で、Googleのアルゴリズムの更新から恩恵を受けた明確なマイルストーンがありました。 これらの更新は、実際のユーザー向けに作成された（Googleのアルゴリズム用に作成されたコンテンツではなく）高レベルのオリジナルで役立つコンテンツを備えたWebサイトを支持しました。 その後、トラフィックが大幅に増加したことがありました（以下のこれまでのトラフィックでわかるように、Core Web Vitalsに感謝します）。 しかし、注意深い技術的なSEOモニタリングと一貫した公開により、それは常に最終的に回復し、以前よりも高くなるだけでした。
全体的なWebサイトトラフィック（2013年6月– 2021年12月）
ブログの閲覧数が落ち込んだとしても（そうでない場合でも）、必ずしも悪いことではないことに注意してください。 繰り返しになりますが、量より質が重要です。 実際、ブログビューをバニティメトリックと見なす人もいます。 数字の減少が心配な場合は、 「私たちはまだ質の高いリードを生み出しており、販売パイプラインはいっぱいですか？」と自問してください。 答えが「はい」の場合、あなたは正しい方向に進んでいる可能性があります。
献身的で一貫性を保ちます。 それは私たちのために働いた。 現在までに1,000を超えるブログ記事があり、ブログのページビューがときどき落ち込んでいるにもかかわらず、ビジネスの成長は（クライアントとともに）上昇し続けています。
指数関数的なトラフィックの増加をターゲットにするブログ記事の「マジックナンバー」があるのは素晴らしいことですが、企業や業界はそれぞれ異なります。 最善の戦略は、高品質のコンテンツと一貫した公開スケジュールを使用して、55を超えるブログ記事にできるだけ早く到達することです。
もっとブログのヒントが必要ですか？ 以下の無料のB2Bブログガイドにアクセスしてください。
