Aspetta... Quanti post di blog per ottenere traffico sul tuo sito web?

È una domanda che ogni marketer di contenuti B2B si pone e desidera una risposta, specialmente quando stanno appena intraprendendo il loro viaggio nel blog.

"Quanti post del blog ci vogliono a settimana per generare traffico?"

Una logica domanda di follow-up è "Quanto tempo ci vuole per vedere i risultati? Settimane? Mesi? Anni?"

La risposta universale a queste domande è, ovviamente: dipende. Guadagnare successo con il marketing digitale e la pubblicazione di contenuti è come scalare una montagna. Probabilmente non raggiungerai la vetta in un giorno, ma alla fine lo farai, a condizione che ti impegni in una salita lenta e costante. Di solito, è necessario bloggare per almeno 12-18 mesi prima di poter valutare appieno quanto sia efficace per aumentare il traffico del sito Web e attirare/convertire nuove opportunità di lead.

Qui a Weidert Group, abbiamo esperienza con il nostro blog e dozzine di altri abbiamo aiutato i nostri complessi clienti B2B a lanciare nell'ultimo decennio o più. Sulla base dei dati del settore e dei nostri, abbiamo concluso che c'è un punto di svolta preciso una volta che pubblichi costantemente un certo numero di post del blog a settimana. Abbiamo anche identificato sei fattori che influenzano la crescita esponenziale del traffico:

1. CMS del sito Web e integrazione del dominio
2. Frequenza di pubblicazione coerente
3. Qualità dei contenuti
4. Sfruttare la SEO on-page
5. Promozione dei contenuti e backlink
6. Attività di blogging dei concorrenti

Quanti post del blog prima che il traffico migliori? Innanzitutto considera questi fattori

1. CMS del sito Web e integrazione del dominio

In un mondo ideale, il tuo blog dovrebbe essere integrato direttamente nel sistema di gestione dei contenuti (CMS) del tuo sito Web principale in modo che risieda all'interno del dominio principale del tuo sito Web. Questo aiuta il tuo sito Web a creare autorità con i motori di ricerca poiché ogni nuovo articolo del blog conta come una pagina indicizzata piena di contenuti ricercabili. Gli approfondimenti di strumenti come Google Search Console ti aiuteranno a rimanere aggiornato sulle metriche chiave relative all'indicizzazione della tua pagina.

Con dispiacere di alcuni esperti SEO (incluso il nostro), potresti avere il tuo blog live su una piattaforma esterna con un sottodominio come blog.yourwebsitedomain.com . Dal momento che questo nuovo sottodominio non ha autorità sui contenuti con i motori di ricerca, stai essenzialmente iniziando da zero SEO. Garantire un posizionamento favorevole su Google richiederà più tempo. Ti consigliamo vivamente di integrare il blog nel dominio del tuo sito web principale.

Indipendentemente da dove risieda il tuo blog, è fondamentale che i visitatori che giungono attraverso il blog possano accedere facilmente alle pagine principali del tuo sito Web, sia attraverso la navigazione del sito Web principale che appare durante la visualizzazione di un blog (preferito), sia tramite l'uso strategico di inviti all'azione (CTA) che indirizzano i visitatori del blog a pagine specifiche del tuo sito web.

2. Frequenza di pubblicazione coerente

Google, e le persone che frequentano il tuo sito Web e/o blog, preferiscono le fonti di contenuto coerenti con la loro frequenza di pubblicazione. Se vuoi aumentare la tua credibilità e il tuo traffico, scegli la frequenza con cui pubblicare gli articoli (giornaliero, settimanale, bisettimanale, ecc.) e attieniti alla pianificazione .

La decisione sulla frequenza è così importante, infatti, che HubSpot ha creato benchmark di frequenza dei blog per aiutare le piccole e grandi imprese a raggiungere la cadenza di pubblicazione più realistica:

Fonte: HubSpot

3. Qualità dei contenuti

Una frequenza del blog giornaliera o settimanale ti aiuterà ad aumentare il tuo traffico solo se il contenuto è unico, ponderato e utile per i tuoi lettori. Quando crei qualsiasi tipo di contenuto, è sempre meglio seguire la regola della qualità rispetto alla quantità , purché non pubblichi un solo articolo al mese.

Lo sviluppo di contenuti di qualità inizia presto identificando i buyer personas all'interno della tua strategia di inbound marketing. Conoscere la persona ideale che dovrebbe leggere il tuo blog ti aiuterà a personalizzare i contenuti che risuonano con i loro punti deboli, bisogni e possibili soluzioni. Questo ti aiuterà anche a formare una strategia di contenuto che includa aree tematiche che ti posizionano come rilevante e potenziale leader di pensiero nel tuo settore.

CORRELATI: Guida completa alla creazione di un piano di marketing annuale (+ modello gratuito)

4. Sfrutta la SEO on-page

Non è più sufficiente scrivere semplicemente ottimi contenuti con una grammatica adeguata e narrazioni stimolanti; gli articoli del blog devono anche fare appello ai motori di ricerca. Parole chiave, titoli, meta descrizioni, CTA posizionati in modo intelligente e altri elementi critici di un blog lavorano tutti in tandem per indirizzare il traffico organico al tuo articolo e migliorare le tue classifiche SERP. Non sottovalutare l'importanza della SEO on-page per ogni post del blog che scrivi.

5. Promozione dei contenuti e backlink

I contenuti online di qualità non vengono letti ogni giorno, in gran parte a causa della mancanza di promozione . È MOLTO più difficile classificarsi nell'attuale panorama del marketing dei contenuti/SEO semplicemente pubblicando frequentemente e facendo SEO on-page. Ora hai anche bisogno di una strategia di promozione dei contenuti. Le aziende che adottano un approccio di squadra per promuovere i propri contenuti sui canali dei social media vedono un notevole aumento nell'attrarre traffico aggiuntivo, soprattutto quando sei coerente al riguardo!

Allo stesso modo, non pensare di poter promuovere un articolo del blog solo una volta. Se un particolare post è molto popolare tra i tuoi lettori su LinkedIn, ad esempio, condividilo di nuovo su LinkedIn una o due settimane dopo sul tuo profilo personale o in un altro gruppo LinkedIn (in modo utile, senza spam, ovviamente).

E non ignorare le altre piattaforme di social media! Dai forma ai tuoi contenuti per la massima condivisione su Facebook, Twitter e Instagram. Una strategia sociale deve essere parte dell'equazione quando si guarda al traffico verso gli articoli del tuo blog.

6. Concorrenza nel tuo settore

Se sei davvero fortunato, potresti essere l'unico nel tuo settore a dedicarsi al blog. Se è così, attirerai molta più attenzione e traffico, soprattutto se imposti uno standard elevato sul livello di qualità dei contenuti che pubblichi sin dall'inizio.

Ma è probabile che tu non sia l'unico. Se i tuoi concorrenti stanno già bloggando, sta a te superarli con contenuti migliori pubblicati più frequentemente e con una migliore promozione sui canali giusti. Sembra una sfida? Può essere, ma può anche essere un vero punto di differenziazione se ti armi di una revisione competitiva di marketing inbound ben definita che approfondisce SEO e posizionamento di mercato.

Il punto di svolta del blog

In Weidert Group scriviamo blog dall'aprile 2011, il che ci offre più di un decennio di post di blog di qualità. Il lancio del nostro blog, tuttavia, non è stato un successo immediato. Ci sono voluti anni di duro lavoro e creazione di contenuti per ottenere i risultati di cui godiamo oggi, inclusa la pubblicazione di un blog ogni giorno lavorativo per i primi anni. Raramente abbiamo mancato quell'obiettivo.

Di conseguenza, abbiamo accumulato una vasta gamma di contenuti di qualità e crediti SEO e siamo stati quindi in grado di riorganizzare il nostro approccio alla frequenza di pubblicazione. Ora pubblichiamo una combinazione di articoli nuovi e ottimizzati due o tre volte alla settimana.

Ma come ho detto, non è successo dall'oggi al domani. Nei nostri primi 13 mesi di blogging (da aprile 2011 ad aprile 2012), i mesi 5, 10 e 13 sono stati i primi in cui abbiamo visto un punto critico di crescita esponenziale del traffico, come si evince dai seguenti grafici (Verde = traffico di ricerca organico , Giallo = traffico referral, Turchese = traffico sui social media, Arancione = traffico e-mail, Blu = traffico diretto).

Sorgenti di traffico complessive del sito web (primi 13 mesi di blog)

Traffico del sito web di ricerca organica (primi 13 mesi di blog)

Il numero totale di articoli del blog pubblicati durante ciascuno di questi mesi di non ritorno è stato il seguente:

• Mese 5 = 77 articoli blog totali
• Mese 10 = 150 articoli blog totali
• Mese 13 = 215 articoli blog totali

Il totale del blog del nostro mese 5 è coerente con ciò che abbiamo visto con i nostri clienti e con ciò che altri nel nostro settore riferiscono in merito ai risultati dei loro clienti.

Dal punto di vista qualitativo, raggiungere da 55 a 70 blog costantemente pubblicati sembrava essere un fattore scatenante per Google per ritenere i nostri contenuti legittimi, e ne è seguito un aumento del traffico/classificazioni.

La sfida: aggiornamenti dell'algoritmo di Google

Certo, molto è cambiato nel panorama SEO da quei primi giorni. Anticipare in che modo gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google influenzeranno le tue classifiche SERP e il traffico del blog può essere difficile, anche per gli esperti SEO più esperti di tecnologia. La crescita del traffico del blog non è più necessariamente un percorso lineare.

Durante il nostro viaggio complessivo nel blog, ci sono state chiare pietre miliari in cui abbiamo beneficiato degli aggiornamenti dell'algoritmo di Google. Questi aggiornamenti hanno favorito i siti Web con livelli elevati di contenuti originali e utili creati per gli utenti effettivi (rispetto ai contenuti creati per l'algoritmo di Google). Poi, ci sono stati momenti in cui il nostro traffico ha subito un duro colpo (come puoi vedere nel nostro traffico di tutti i tempi di seguito - grazie, Core Web Vitals). Ma con un attento monitoraggio tecnico SEO e una pubblicazione coerente , alla fine si è sempre ripreso, solo per salire più in alto di prima.

Traffico complessivo del sito web (giugno 2013 – dicembre 2021)

Tieni presente che, anche quando (non se) le visualizzazioni del blog diminuiscono, non è necessariamente una cosa negativa; ancora una volta, la qualità rispetto alla quantità è la chiave. In effetti, alcune persone considerano le visualizzazioni del blog una metrica di vanità. Se sei preoccupato per il calo dei numeri, chiediti: "Stiamo ancora generando lead di qualità e la nostra pipeline di vendita è piena?" Se la risposta è sì, probabilmente sei sulla strada giusta.

Rimani dedicato e coerente. Ha funzionato per noi; ad oggi, abbiamo più di 1.000 articoli di blog e, nonostante cali occasionali nelle visualizzazioni delle pagine del blog, la crescita della nostra attività (insieme a quella dei nostri clienti) continua a crescere.

Per quanto bello sarebbe avere un "numero magico" di articoli sul blog da indirizzare per una crescita esponenziale del traffico, ogni azienda e settore è diverso. La strategia migliore è raggiungere più di 55 articoli di blog il più rapidamente possibile con contenuti di alta qualità e un programma di pubblicazione coerente.

Hai bisogno di altri suggerimenti per il blog? Accedi alla nostra guida ai blog B2B gratuita di seguito.