Bugün İhtiyacınız Olan 7 Nihai Zor Dijital Pazarlama Becerisi

Son on yılda Dijital Pazarlama, iş piyasasındaki en dinamik kariyerlerden biri olarak ün kazandı.

Sürekli SEO güncellemelerinden bir günden diğerine tamamen değişen platformlara kadar, ayak uydurmak zor olabilir. Bu nedenle bugün, 2021'de pazarlamacı olmak isteyenlerin sahip olması gereken en önemli Dijital Pazarlama becerilerinden bahsedeceğiz.

Kısa cevap için buradaysanız, işte burada:

Bir Pazarlamacı olarak, ustalaşmanız gereken en önemli Dijital Pazarlama becerileri, Anahtar Kelime araştırması, Veri analizi, WordPress, Google Ads, SEO için blog oluşturma ve Sosyal medyadır (hem ücretli hem de organik).

Ancak, en önemli Dijital Pazarlama becerilerinin ayrıntılarına doğrudan dalmadan önce, bu konuya katkıda bulunabileceğimi düşünüyorum:

Dijital Pazarlamacı olarak deneyimim

Birkaç yıl önce, bir İspanyol devlet üniversitesinden Pazarlama Lisans Derecesi ile mezun oldum. Bu yolculuk benim için özellikle zorluydu çünkü o zamanlar çok iyi konuşmadığım ama elimden gelenin en iyisini verdiğim yeni bir dilde çalışıyordum.

Ve tabii ki çok heyecanlandım.

Ancak mezun olup gerçek bir iş aramaya başladığımda, şirketlerin aradığı becerilerin hiçbirine sahip olmadığımı keşfetmek beni kesinlikle şok etti. Google Analytics'i iyi anlıyor musunuz? Google Ads'i yönetebiliyor musunuz?

Bunlar neydi? Onları hiç duymamıştım! Şu anda, modern ve nispeten yeni bir kariyer olmasına rağmen, gerçek dünyayla tamamen temassız olduğunu fark ettim. Ve şirketlerin aslında adaylardan ne talep ettiği.

Bu yüzden hızlı bir şekilde yola çıkmam, geliştirmem gereken gerçek Dijital Pazarlama becerilerinin neler olduğunu ve bunu olabildiğince hızlı nasıl yapacağımı bulmam gerekiyordu. Rekabet şiddetliydi ve beni beklemeye hiç niyetleri yoktu!

Neyse ki, hangisi olduklarını bulmayı başardım ve onları geliştirmeye çalıştım. Bu yüzden, deneyimimi paylaşmanın başkalarına yardımcı olabileceğini düşündüm ve bu alanda kariyer edinme sürecinde hangi zor Dijital Pazarlama becerilerinin en önemli olduğunu düşündüm.

Tabii ki, onlara mükemmel bir şekilde hakim olduğumu iddia etmiyorum, ne de hepsini biliyorum – çünkü bu doğru değil. Ancak bunların hangileri olduğunu bilmek, onları geliştirmenin ilk adımıdır .

Ve şimdi, başarılı bir pazarlamacı olmak istiyorsanız mümkün olan en kısa sürede ustalaşmanız gereken zorlu Dijital Pazarlama becerilerine geçelim:

1. Anahtar kelime araştırması

Bu noktada Arama Motoru Optimizasyonunun (SEO) dijital dünyada önemini hepimiz biliyoruz. SEO'yu Dijital Pazarlama stratejinizde doğru bir şekilde uygulayarak, web sitenize inanılmaz bir trafik akışı oluşturabilirsiniz .

Size bir örnek vermek gerekirse, blogum şu anda yalnızca Google'dan 40.000'den fazla sayfa görüntüleme getiriyor - ve ben neredeyse hiç sosyal medya yapmıyorum.

Ancak, SEO sürecinin tüm adımları eşit yapılmadı. İçeriğinize görünürlük kazandırmak için anahtar kelimelerinizi koymanız gereken tüm yerleri kolayca ezberleyebilirsiniz.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #1: Anahtar kelime araştırma sanatında ustalaşmak

Ancak, alakalı anahtar kelimeleri nasıl bulacağınızı ve alakasız olanlardan nasıl ayırt edeceğinizi bilmiyorsanız, hiçbir anahtar kelime konumlandırma sizi kurtarmaz. Aslında, yanlış anahtar kelimeleri seçerseniz, tüm çabanıza rağmen asla onlar için konumlanamayabilirsiniz.

Bu nedenle, öğrenmeniz gereken zorlu Dijital Pazarlama becerileri listemizde ilk sırada anahtar kelime araştırması yer almaktadır.

Ve bunun en önemlilerinden biri olduğunu düşünmemin nedeni, yalnızca SEO için geçerli olmamasıdır – harika bir anahtar kelime araştırması yapmayı biliyorsanız, aynı bilgiyi Arama Motoru Pazarlamacılığına da uygulayabilirsiniz.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

Hayattaki hemen hemen her şeyde olduğu gibi, herhangi bir beceride ustalaşmak, pratik yapmayı ve verimli bir şekilde pratik yapmak için doğru bilgiye sahip olmayı gerektirir.

İyi haber şu ki, mükemmel anahtar kelime araştırması yapmak için gerçekten herhangi bir premium araca ihtiyacınız yok. Semrush (bağlı kuruluş bağlantısı) gibi ücretli araçlar, ek bilgiler edinmek için harika olabilir, ancak bunlar için ödeme yapamıyorsanız (veya istemiyorsanız), yine de bunda mükemmel olabilirsiniz.

Bu hedefe ulaşmak için yapmanız gerekenler:

1. Anahtar kelime kavramını anlayın;
2. Doğru anahtar kelime uzunluğunu seçin;
3. Arama amacı kavramını anlayın;
4. Ve anahtar kelime araştırmasını nasıl doğru yapacağınızı bilin ;

Ek olarak, etki alanı otoritesinin, rekabet araştırmasının ve aradığınız konumu size kazandıracak anahtar kelime fikirlerini nasıl alacağınızın önemini göz önünde bulundurmalısınız.

Konuyla ilgili kapsamlı bir makale yazdığım için burada ayrıntıya girmeyeceğim. Bu nedenle, daha fazlasını öğrenmek istiyorsanız, Anahtar Kelime Araştırma Metodolojisi: Harika SEO için 7 Temel Adım makalemi okumanızı şiddetle tavsiye ederim.

Zorlu Dijital Pazarlama becerileri listemize geçmeden önce ele almamız gereken son bir şey de, aşağıdakilerden yararlanarak hiçbir araç kullanmadan başarılı anahtar kelime araştırması yapabilmenizdir:

• Google önerileri
• Google Ads kampanyaları
• LSI anahtar kelimeleri
• Rakiplerin açılış sayfaları
• İnsanlar Ayrıca Sor kutusu

Ve dahası! Bununla ilgili daha fazla bilgi için Ücretsiz Anahtar Kelime Araştırması Yapmanın 10 Yolu (Araçsız!) başlıklı makaleme bakabilirsiniz.

2. Veri Analizi

Anahtar kelime araştırma sanatında ustalaştıktan sonra, 2021'de bilmeniz gereken zorlu Dijital Pazarlama becerileri listesinde bir sonraki adım veri analizidir. Kalkınan bir Pazarlamacı olarak şunları yapabilmelisiniz:

• Google Analytics ve diğer İş Zekası araçları aracılığıyla ilgili verileri toplayın;
• Bu verilerin işletmeniz için ne anlama geldiğini analiz edin ve anlayın ;
• Ve en önemlisi, rekabet avantajı geliştirmek için onu nasıl kullanacağınızı bilin .

PowerBi, Sisense ve SAP Business Intelligence gibi iş zekası araçları hakkında bilgi sahibi olmak Dijital Pazarlamacılar kiralamak isteyen tüm şirketler için kesinlikle bir artı olsa da, olmazsa olmaz araç Google Analytics'tir.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #2: Veri analizinin gücünden yararlanma

Günümüzün veri odaklı dünyasında, Google Analytics'in verilerini nasıl kullanacağını ve okuyacağını bilmeyen bir Pazarlamacı kesinlikle rekabetin gerisinde kalıyor. Dijital Pazarlama uzmanlarını işe almak isteyen hemen hemen her şirket, bu beceriye bir zorunluluk olarak ihtiyaç duyacaktır.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

İşe alınmak istiyorsam Google Analytics'te uzmanlaşmam gerektiğini fark ettiğimde yaptığım ilk şey resmi Google Analytics kurslarına katılmak oldu. Bunları yapmak tamamen ücretsizdir ve araç hakkında gerçekten daha fazla bilgi edinebilmeniz için faydalı videolar ve ipuçları ile birlikte gelirler.

Tek yapmanız gereken Analytics Akademisine gitmek ve başlamak istediğiniz kursu seçmek. Sınavı geçtikten sonra, LinkedIn hesabınıza kolayca ekleyebileceğiniz Google'dan da bir sertifika alacaksınız.

Mümkün olduğu kadar çok ders almanızı ve onları bitirdikten sonra gerçek bir Google Analytics hesabıyla pratik yapmak için zaman ayırmanızı şiddetle tavsiye ederim. Bir web siteniz varsa, bir tane yapabilir ve üzerinde pratik yapabilirsiniz - yoksa, Google'ın bir demo hesabı da vardır.

Ve bu, sahip olunması gereken zorlu Dijital Pazarlama becerilerimizden birini bu şekilde öğrenebilirsiniz! Ayrıca, bu özel sertifikalar, şirketlerin işe alırken de aradığı bir şeydir ve bunları zaten özgeçmişinizde bulunduracaksınız.

3. WordPress

2021'de geliştirmeniz gereken zorlu Dijital Pazarlama becerileri listemizde WordPress ile çalışabilmek var . Programlamanın derinliklerine inmek zorunda değilsiniz - çoğu şirkette karmaşık görevler için özel programcılar bulunur.

Ancak, en azından WordPress'in nasıl çalıştığını ve üzerinde nasıl değişiklik yapabileceğinizi anlamanız gerekecek. Bir Pazarlamacı olarak, genellikle web sitesindeki metinleri güncellemeniz, resim yüklemeniz, web sitesi şablonunu özelleştirmeniz, SEO eklentileriyle çalışmanız vb.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #3: WordPress'in nasıl çalıştığını anlama

Bu nedenle, bilmeniz gereken bazı temel şeyler şunlardır:

• Widget'lar - bunlar nedir ve nasıl çalışırlar? Belirli web siteniz için nasıl yapılandırılmışlar?
• Tema – temanız nasıl oluşturulur ve onu nasıl değiştirebilirsiniz?
• Menüler – farklı menü türlerini ve yapılarını anlamak bir zorunluluktur;
• İletişim formları – web sitenizde iletişim formları nasıl kullanılıyor ve bunlar bir üçüncü taraf CRM'ye bağlı mı?
• Tema Düzenleyici – bir Pazarlamacı olarak, farklı Pazarlama araçlarına (Google Analytics gibi) yönelik etiketleri nasıl yükleyebilir ve bunları web sitenize bağlayabilirsiniz?

Tabii ki, bunlar sadece bazı şeyler – ama mesele şu ki, web sitenizin perde arkasında nasıl çalıştığını iyi anlamanız gerekiyor.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

Her WordPress teması farklı olsa ve bazı bölümler farklı şekilde yapılandırılabilse de, temel bilgiler her web sitesi için aynıdır.

Bir WordPress web siteniz varsa, yapabileceğiniz en iyi şey ona atlamak ve nasıl oluşturulduğunu anlamak için her bölümü keşfetmeye başlamaktır. Ayrıca, olabilecek herhangi bir şüpheniz için WPBeginner'ı kontrol etmenizi öneririm - parmaklarınızın ucunda birçok bilgi var.

Ek olarak, bir WordPress kursu yapmayı da düşünebilirsiniz.

4. Google Reklamları

Mutlaka bilinmesi gereken Dijital Pazarlama becerileri listemiz Google Ads ile devam ediyor. Son on yılda, Google Ads kendisini önde gelen reklamcılık platformlarından biri olarak kabul ettirdi ve her hevesli Pazarlamacı onunla çalışabilmelidir.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #4: Google Ads'de gerçekten iyi olmak

Google Ads, şirketlerin aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli reklam biçimleri aracılığıyla hedef kitlenize ulaşmasına olanak tanır:

• Arama reklamları;
• Gmail reklamları;
• GDN (görüntülü) reklamlar;
• Alışveriş reklamları;

Ve diğerleri. Bu nedenle, farklı reklam biçimlerini, nasıl çalıştıklarını ve bunları kuruluşunuzda nasıl başarılı bir şekilde kullanabileceğinizi anlayabilmek bir zorunluluktur.

Çoğu şirketin, özellikle arama motorlarına özgü Arama reklamları olmak üzere, Google Ads'ün reklam biçimlerinden en az birini kullandığını unutmayın.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

Google Analytics'e benzer bir şekilde, Google Ads ile herhangi bir deneyiminiz yoksa, onların ücretsiz kurslarıyla başlamanızı öneririm. Temel metrikleri ve KPI'ları, reklam türlerini ve platformun algoritmasının nasıl çalıştığını anlamanıza yardımcı olurlar.

Google Skillshop'a gidin ve yapmak istediğiniz kursları seçin - bunlar %100 ücretsizdir. Yeni başlayan biriyseniz, Google Ads Arama ve Google Ads Görüntülü Reklamcılık ile başlamanızı öneririm:

Bunları tamamladığınızda, bir sertifika da alacaksınız ve bunu LinkedIn hesabınıza kolayca ekleyebilirsiniz:

Zor Dijital Pazarlama becerileri: Google Ads sertifikası alın

5. Arama motorları için bloglama

2021'de kesinlikle gerekli olan zorlu Dijital Pazarlama becerilerinden bir diğeri de arama motorları için optimize edilmiş blog yazıları yazabilmektir. Genel olarak blog yazmaktan bahsetmediğimi unutmayın.

Görüyorsunuz, arama motorlarında asla yer almayacak blog yazıları yayınlayan binlerce şirket gördüm. Şimdiye kadarki en şaşırtıcı gönderiyi yazmış olsanız bile, Google onu bulamazsa veya arkasındaki içeriği anlayamazsa hak ettiği görünürlüğü elde edemez.

Bu nedenle, SEO tabanlı blog yazmayı 2021'de geliştirebileceğiniz en önemli Dijital Pazarlama becerilerinden biri olarak görüyorum. Doğru yapılırsa, trafiğinizi herhangi bir ücretli kampanyadan daha fazla hızlandırabilir.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

Bu beceri, Dijital Pazarlama becerileri listemizde bahsettiğimiz ilk beceri olan anahtar kelime araştırması ile sıkı sıkıya ilişkilidir. İnsanların gerçekten aradığı konular için alakalı anahtar kelimeler seçebiliyorsanız, bir sonraki adım onları doğru yerlere koymak olacaktır.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #5: Arama motorlarından yararlanma

Süreci özetlemek gerekirse, şöyle görünür:

1. Harika bir anahtar kelime araştırması yapın – anahtar kelime araştırma metodolojisi hakkındaki makaleme bakın
2. Uzun biçimli içerik yazın – ideal olarak makaleniz 2.000 kelimenin üzerinde olmalıdır.
3. Rakiplerinizi kontrol edin ve konuyla ilgili daha yararlı ve değerli içerik yazın.
4. Belirli türdeki makalelerden kaçının – şirketinizle ilgili haberler ve güncellemeler iyi bir sıralama sağlamayacaktır.
5. Anahtar kelimeyi doğru yerlere koyun – daha fazlası için SEO ile ilgili makaleme göz atabilirsiniz.

Son noktayı açıklığa kavuşturmak için, şirketinizin etrafında güncellemeler ve haberler yazmamanız gerektiğini kastetmiyorum. Marka konumlandırması için harikadırlar ancak tüm içeriğinizin %20'sinden fazlasını oluşturmadıklarından emin olun.

Bunun ana nedeni, bu tür makalelerin Google'da gerçekten iyi sıralanmamasıdır. Arama Motoru Optimizasyonu, insanların gerçekten ne tür bilgiler aradığını bulmakla ilgilidir ve çoğu insan gerçekten “X şirketi hakkında haberler” aramaz.

Bazıları bunun için arama yapabilir elbette, ancak ondan alacağınız trafik o kadar düşük olacak ki web siteniz için fazla bir fark yaratmayacaktır. Bu nedenle, tüm blogunuzu bu tür içerik etrafında yapmamanızı öneririm.

Temel bilgileri edindikten sonra, geri kalanı pratik, pratik ve pratiktir . Ne kadar çok makale yazarsanız, o kadar iyi olursunuz!

6. Sosyal medya reklamcılığı

Tabii ki, sosyal medyadan bahsetmeden zor Dijital Pazarlama becerilerinden bahsedemeyiz. Tüm dünya nüfusunun yarısı olan 4 milyardan fazla insanın en az bir sosyal medya hesabına sahip olduğu düşünülürse, bunun herhangi bir Pazarlamacı için güçlü bir araç olduğuna şüphe yoktur.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #6: Sosyal medya reklamcılığında beceri kazanmak

Tıpkı Google Ads gibi, çoğu şirket en azından sosyal kanallarda – Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter veya Pinterest olsun – reklam veriyor. Bu nedenle, sosyal medya reklamlarını başlatma becerilerine sahip olmak, Dijital Pazarlama iş pozisyonlarının çoğu için oldukça arzu edilen bir gerekliliktir.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

Tüm sosyal medya platformlarında aynı anda yetenekli olmak zorunda değilsiniz. Aslında, birinde uzmanlaşmak ve bunda gerçekten iyi olmak, hepsinde iyi olmaya çalışmaktan daha iyidir.

Nereden başlayacağınızı bilmiyorsanız, Facebook/Instagram iş pozisyonları için en popüler ve talep edilen sosyal reklam platformudur.

Yani oradan başlayabilirsiniz. Uzmanlaşabileceğiniz başka bir platform LinkedIn'dir - daha az popülerdir çünkü daha pahalıdır ve B2C şirketleri yerine B2B şirketler için daha uygundur, ancak bunun için daha az uzman vardır. Yani, öne çıkmak istiyorsanız bu iyi bir niş .

Twitter ve Pinterest, ücretli reklamlar için o kadar popüler olmasa da, daha niş oldukları için bu reklamlarda uzmanlaşmak da ilginç olabilir – böylece daha az rekabet yaşarsınız. Ve onlara nasıl iyi gelebilirsin?

Facebook Planı: En çok talep edilen zorlu Dijital Pazarlama becerilerinden birini edinin

Benim önerim de bazı kurslarla başlamaktır. Facebook Blueprint gibi resmi şirket kursları veya LinkedIn Learning ve Udemy gibi üçüncü taraf platformlardaki kurslar olabilir.

7. Organik sosyal medya

Son fakat en az değil, zorlu Dijital Pazarlama becerileri listemizde organik sosyal medya var. Başka bir deyişle, şirketinizin daha fazla organik trafik çekmesine ve daha fazla takipçi kazanmasına yardımcı olacak değerli, yüksek kaliteli gönderiler yayınlayabilmek her kuruluş için esastır.

Sosyal medyada uzmanlaşmak ve Topluluk Yöneticisi olmak istemeseniz bile, yine de her bir platformun nasıl çalıştığını anlayabilmeli ve bu platformda içerik yayınlayabilmelisiniz. Özellikle bu platformların sunduğu tüm farklı içerik biçimleri göz önüne alındığında.

Bu beceriyi nasıl geliştirebilirsin?

Neyse ki, zorlu Dijital Pazarlama becerilerimizden birini geliştirmek istiyorsanız (önerilmesine rağmen) gerçekten bir kursa ihtiyacınız yok. İstediğiniz platformda, örneğin Facebook ve LinkedIn'de (olasılıkla, zaten sahip olduğunuz) bir hesap oluşturabilir ve onu keşfetmeye başlayabilirsiniz.

Hemen yayınlamasanız bile, farklı biçim ve etkileşim türleri konusunda dikkatli olun. Her bir unsuru dikkatlice inceleyin ve kendi şirket profilinizde de uygulamaya çalışın. Kitlenizin en çok ne tür içerikle etkileşime girdiğini görmek için bilgi grafikleri, anketler ve normal gönderiler arasında değişiklik yapın.

Zor Dijital Pazarlama becerileri #7: Sosyal medya aracılığıyla marka bilinci oluşturma

Gönderilerinizi daha da güzel ve görsel hale getirmek için Canva'yı (bağlı kuruluş bağlantısı) denemenizi öneririm. Canva, hiçbir zaman ve grafik tasarımcı olmadan güzel sosyal medya gönderileri tasarlamaya gelince saf altındır .

Artık zor becerileri öğrendiğinize göre, peki ya yumuşak beceriler! 2021'de sahip olmanız gereken 7 temel yumuşak Dijital Pazarlama becerisini keşfetmek için buraya tıklayın!

2021'de Sahip Olmanız Gereken 7 Zor Dijital Pazarlama Becerisi başlıklı makalemi okumak için zaman ayırdığınız için teşekkür ederiz! Umarım bir sonrakinde görüşürüz! Bu arada, herhangi bir sorunuz veya yorumunuz varsa, benimle iletişime geçmekten çekinmeyin!

Bu zorlu dijital pazarlama becerileri listesine katılıyor musunuz? Kaçırdığım bir şey var mı? Aşağıdaki yorumlarda bana bildirin!