Les 7 compétences ultimes en marketing numérique dont vous avez besoin aujourd'hui

Au cours de la dernière décennie, le marketing numérique a acquis la réputation d'être l'une des carrières les plus dynamiques sur le marché du travail.

Des mises à jour constantes du référencement aux plates-formes qui changent complètement d'un jour à l'autre, il peut être difficile de suivre. Donc, aujourd'hui, nous allons parler des compétences les plus importantes en marketing numérique que les aspirants spécialistes du marketing doivent avoir en 2021.

Si vous êtes ici pour la réponse courte, la voici :

En tant que spécialiste du marketing, les compétences les plus importantes en marketing numérique que vous devrez maîtriser sont la recherche de mots clés, l'analyse de données, WordPress, Google Ads, les blogs pour le référencement et les médias sociaux (payants et organiques).

Mais avant de plonger dans les détails des compétences les plus importantes en marketing numérique, voici pourquoi je pense pouvoir contribuer à ce sujet :

Mon expérience en tant que Digital Marketer

Il y a quelques années, j'ai obtenu un baccalauréat en marketing d'une université publique espagnole. Ce voyage a été particulièrement difficile pour moi car j'étudiais dans une nouvelle langue que je ne parlais pas très bien à l'époque, mais j'ai donné le meilleur de moi-même.

Et bien sûr, j'étais très excité.

Cependant, une fois que j'ai obtenu mon diplôme et que j'ai commencé à chercher un vrai travail, j'ai été absolument choqué de découvrir que je n'avais aucune des compétences que les entreprises recherchaient. Une bonne compréhension de Google Analytics ? Être capable de gérer Google Ads ?

Quelles étaient ces choses ? Je n'ai jamais entendu parler d'eux! À ce moment, j'ai réalisé que, bien qu'il s'agisse d'une carrière moderne et relativement nouvelle pour le moment, elle était complètement déconnectée du monde réel. Et ce que les entreprises exigeaient réellement des candidats.

J'ai donc dû me mettre rapidement sur la bonne voie, découvrir quelles étaient les compétences réelles en marketing numérique que je devais développer et comment le faire le plus rapidement possible . La compétition était féroce et ils n'avaient pas l'intention de m'attendre !

Heureusement, j'ai réussi à trouver lequel ils étaient - et à travailler à leur développement. J'ai donc pensé qu'il pourrait être utile aux autres de partager mon expérience et quelles compétences en marketing numérique étaient, selon moi, les plus importantes dans le processus de carrière dans le domaine.

Bien sûr, je ne prétends pas les maîtriser parfaitement, ni les connaître toutes – car ce n'est pas vrai. Cependant, savoir lesquels ils sont est la première étape vers leur développement .

Et maintenant, passons aux compétences difficiles en marketing numérique que vous devrez maîtriser dès que possible si vous voulez devenir un spécialiste du marketing :

1. Recherche de mots-clés

À ce stade, nous connaissons tous l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) dans le monde numérique. En implémentant correctement le référencement dans votre stratégie de marketing numérique, vous pourriez générer un flux de trafic incroyable vers votre site Web.

Pour vous donner un exemple, mon blog génère actuellement plus de 40 000 pages vues uniquement par Google - et je ne fais pratiquement aucun média social.

Cependant, toutes les étapes du processus de référencement n'ont pas été égales. Vous pourriez facilement mémoriser tous les endroits où vous devriez mettre vos mots-clés pour gagner en visibilité pour votre contenu.

Compétences concrètes en marketing numérique #1 : Maîtriser l'art de la recherche de mots-clés

Cependant, si vous ne savez pas comment trouver et distinguer les mots-clés pertinents de ceux qui ne le sont pas, aucun positionnement de mots-clés ne vous sauvera. En fait, si vous sélectionnez les mauvais mots-clés, vous risquez de ne jamais vous positionner malgré tous vos efforts.

Ainsi, la première sur notre liste de compétences difficiles en marketing numérique que vous devrez acquérir est la recherche de mots clés.

Et la raison pour laquelle je pense que c'est l'une des plus importantes est qu'elle ne s'applique pas exclusivement au référencement - si vous savez comment faire une excellente recherche de mots clés, vous pouvez également appliquer les mêmes connaissances au marketing des moteurs de recherche.

Comment développer cette compétence ?

Comme pour pratiquement tout dans la vie, maîtriser n'importe quelle compétence nécessite de la pratique - et d'avoir les bonnes connaissances pour pratiquer efficacement.

La bonne nouvelle est que vous n'avez pas vraiment besoin d'outils premium pour effectuer une excellente recherche de mots clés. Des outils payants comme Semrush (lien affilié) peuvent être parfaits pour obtenir des informations supplémentaires, mais si vous ne pouvez pas les payer (ou ne le souhaitez pas), vous pouvez néanmoins exceller dans ce domaine.

Pour atteindre cet objectif, vous devrez :

1. Comprendre le concept de mots- clés ;
2. Sélectionnez la bonne longueur de mot-clé ;
3. Comprendre le concept d' intention de recherche ;
4. Et savoir comment effectuer correctement la recherche de mots-clés ;

De plus, vous devez tenir compte de l'importance de l'autorité de domaine, de la recherche de la concurrence et de la manière d'obtenir des idées de mots clés qui vous permettront d'obtenir le positionnement que vous recherchez.

Je n'entrerai pas dans les détails ici car j'ai déjà écrit un article complet sur le sujet. Donc, si vous voulez en savoir plus, je vous suggère fortement de lire mon article Méthodologie de recherche de mots-clés : 7 étapes clés pour un bon référencement.

Et une dernière chose à couvrir avant de passer à notre liste de compétences en marketing numérique est que vous pouvez également effectuer une recherche de mots clés réussie sans aucun outil en profitant de :

• Suggestions Google
• Campagnes Google Ads
• Mots-clés LSI
• Pages de destination des concurrents
• Boîte Les gens demandent aussi

Et plus! Vous pouvez consulter mon article 10 façons de faire une recherche gratuite de mots clés (sans outils !) pour plus d'informations à ce sujet.

2. Analyse des données

Après avoir maîtrisé l'art de la recherche de mots-clés, la prochaine sur la liste des compétences en marketing numérique que vous devrez connaître en 2021 est l'analyse des données. En tant qu'aspirant Marketer, vous devez être capable de :

• Recueillir des données pertinentes via Google Analytics et d'autres outils de Business Intelligence ;
• Analyser et comprendre ce que ces données signifient pour votre entreprise ;
• Et surtout, sachez vous en servir pour développer un avantage concurrentiel.

Bien que la connaissance des outils d'informatique décisionnelle tels que PowerBi, Sisense et SAP Business Intelligence serait certainement un plus pour toute entreprise cherchant à embaucher des spécialistes du marketing numérique, l'outil indispensable est Google Analytics.

Compétences concrètes en marketing numérique #2 : tirer parti de la puissance de l'analyse des données

Dans le monde actuel axé sur les données, un spécialiste du marketing qui ne sait pas comment utiliser et lire les données de Google Analytics est définitivement en retard sur la concurrence. Presque toutes les entreprises qui cherchent à embaucher des spécialistes du marketing numérique auront besoin de cette compétence.

Comment développer cette compétence ?

Lorsque j'ai réalisé que je devais maîtriser Google Analytics si je voulais être embauché, la première chose que j'ai faite a été de suivre les cours officiels de Google Analytics. Ils sont entièrement gratuits et sont accompagnés de vidéos et de conseils utiles pour que vous puissiez vraiment en savoir plus sur l'outil.

Tout ce que vous avez à faire est d'aller à Analytics Academy et de sélectionner le cours par lequel vous souhaitez commencer. Une fois que vous aurez réussi l'examen, vous recevrez également une certification de Google , que vous pourrez facilement ajouter à votre compte LinkedIn.

Je vous suggère fortement de suivre autant de cours que possible et, une fois que vous les avez terminés, de prendre le temps de vous entraîner avec un compte Google Analytics réel. Si vous avez un site Web, vous pouvez en créer un et vous entraîner dessus. Si ce n'est pas le cas, Google a également un compte de démonstration .

Et c'est ainsi que vous pouvez apprendre l'une de nos compétences incontournables en marketing numérique ! En outre, ces certifications particulières sont également recherchées par les entreprises lors de l'embauche, et vous les aurez déjà dans votre CV.

3. Wordpress

Le prochain sur notre liste de compétences difficiles en marketing numérique que vous devez développer en 2021 est de pouvoir travailler avec WordPress . Vous n'avez pas besoin d'approfondir la programmation - dans la plupart des entreprises, elles auront des programmeurs dédiés aux tâches complexes.

Cependant, vous devrez au moins comprendre comment fonctionne WordPress et comment vous pouvez y apporter des modifications. En tant que Marketer, vous devrez souvent mettre à jour les textes sur le site Web, télécharger des images, personnaliser le modèle de site Web, travailler avec des plugins SEO, etc.

Compétences techniques en marketing numérique #3 : Comprendre le fonctionnement de WordPress

Donc, certaines choses de base que vous devrez savoir sont :

• Widgets – que sont-ils et comment fonctionnent-ils ? Comment sont-ils structurés pour votre site Web particulier ?
• Thème – comment votre thème est-il construit et comment pouvez-vous le modifier ?
• Menus – comprendre les différents types de menus et leur structure est indispensable ;
• Formulaires de contact – comment les formulaires de contact sont-ils utilisés sur votre site Web et sont-ils connectés à un CRM tiers ?
• Éditeur de thèmes – en tant que marketeur, comment pouvez-vous installer des balises pour différents outils marketing (tels que Google Analytics) afin de pouvoir les connecter à votre site Web ?

Bien sûr, ce ne sont que quelques éléments, mais le fait est que vous devez bien comprendre le fonctionnement de votre site Web dans les coulisses.

Comment développer cette compétence ?

Bien que chaque thème WordPress soit différent et que certaines sections puissent être structurées différemment, les bases sont les mêmes pour chaque site Web.

Si vous avez un site Web WordPress, la meilleure chose à faire est de sauter dessus et de commencer à explorer chaque section pour comprendre comment il est construit. Je vous suggère également de vérifier WPBeginner pour tout doute que vous pourriez avoir - ils ont beaucoup d'informations à portée de main.

De plus, vous pouvez également envisager de suivre un cours WordPress.

4. Annonces Google

Notre liste de compétences incontournables en marketing numérique se poursuit avec Google Ads. Au cours de la dernière décennie, Google Ads s'est imposé comme l'une des principales plates-formes publicitaires - et tout marketeur en herbe devrait pouvoir travailler avec.

Compétences concrètes en marketing numérique n° 4 : devenir vraiment bon avec Google Ads

Google Ads permet aux entreprises d'atteindre votre audience cible via une variété de formats d'annonces , notamment :

• Rechercher des publicités;
• annonces Gmail ;
• Annonces GDN (affichage) ;
• Annonces d'achat ;

Et d'autres. Il est donc indispensable de comprendre les différents formats d'annonces, leur fonctionnement et la manière dont vous pouvez les utiliser avec succès au sein de votre organisation.

Gardez à l'esprit que la plupart des entreprises utilisent au moins un des formats d'annonces Google Ads, en particulier les annonces de recherche qui sont propres aux moteurs de recherche.

Comment développer cette compétence ?

De la même manière que Google Analytics, si vous n'avez aucune expérience avec Google Ads, je vous suggère de commencer par leurs cours gratuits . Ils vous aideront à comprendre les mesures de base et les KPI, les types d'annonces et le fonctionnement de l'algorithme de la plateforme.

Accédez simplement au Google Skillshop et sélectionnez les cours que vous souhaitez suivre - ils sont 100% gratuits. Si vous êtes débutant, je vous suggère de commencer par Google Ads Search et Google Ads Display :

Une fois que vous les aurez complétées, vous obtiendrez également une certification, et vous pourrez facilement l'ajouter à votre compte LinkedIn :

Compétences approfondies en marketing numérique : obtenez une certification Google Ads

5. Bloguer pour les moteurs de recherche

Une autre des compétences dures en marketing numérique qui est absolument essentielle en 2021 est de pouvoir rédiger des articles de blog optimisés pour les moteurs de recherche . Gardez à l'esprit que je ne parle pas des blogs en général.

Vous voyez, j'ai vu des milliers d'entreprises publier des articles de blog qui ne se positionneront jamais dans les moteurs de recherche. Même si vous avez écrit le message le plus étonnant de tous les temps, si Google n'est pas en mesure de le trouver ou de comprendre le contenu qu'il contient, il n'obtiendra pas la visibilité qu'il mérite.

Pour cette raison, je considère les blogs basés sur le référencement comme l'une des compétences les plus importantes en marketing numérique que vous pouvez développer en 2021. S'il est fait correctement, il peut faire monter en flèche votre trafic plus que n'importe quelle campagne payante ne le fera jamais.

Comment développer cette compétence ?

Cette compétence est étroitement liée à la première dont nous avons parlé dans notre liste de compétences en marketing numérique - la recherche de mots clés. Si vous êtes en mesure de sélectionner des mots-clés pertinents pour les sujets que les gens recherchent réellement, la prochaine étape consistera à les placer aux bons endroits.

Compétences concrètes en marketing numérique #5 : Tirer parti des moteurs de recherche

Pour résumer le processus, cela ressemble à ceci:

1. Faites une excellente recherche de mots clés - consultez mon article sur la méthodologie de recherche de mots clés
2. Rédigez un contenu long - idéalement, votre article devrait dépasser 2 000 mots.
3. Vérifiez vos concurrents – et écrivez un contenu plus utile et précieux sur le sujet.
4. Évitez certains types d'articles - les nouvelles et les mises à jour sur votre entreprise ne seront pas bien classées.
5. Mettez les mots-clés aux bons endroits – vous pouvez consulter mon article sur le référencement pour en savoir plus.

Pour clarifier le dernier point, je ne veux pas dire que vous ne devriez pas écrire des mises à jour et des nouvelles autour de votre entreprise. Ils sont parfaits pour le positionnement de la marque - cependant, assurez-vous qu'ils ne représentent pas plus de 20 % de l'ensemble de votre contenu.

La principale raison en est que ces types d'articles ne sont pas vraiment bien classés sur Google. L'optimisation des moteurs de recherche consiste à découvrir le type d'informations que les gens recherchent vraiment, et la plupart des gens ne chercheront pas vraiment des "actualités sur la société X".

Certains peuvent rechercher cela, bien sûr, mais le trafic que vous en recevrez sera si faible que cela n'apportera pas beaucoup de différence pour votre site Web. Donc, je suggérerais que vous ne fassiez pas tout votre blog autour de ce type de contenu.

Une fois que vous avez acquis les bases, le reste est de la pratique, de la pratique et de la pratique . Plus vous écrivez d'articles, mieux vous vous améliorez !

6. Publicité sur les réseaux sociaux

Bien sûr, nous ne pouvons pas parler de solides compétences en marketing numérique sans mentionner les médias sociaux. Considérant que plus de 4 milliards de personnes, soit la moitié de la population mondiale, ont au moins un compte sur les réseaux sociaux, il ne fait aucun doute qu'il s'agit d'un outil puissant pour tout marketeur.

Compétences concrètes en marketing numérique #6 : Devenir habile en publicité sur les réseaux sociaux

Tout comme Google Ads, la plupart des entreprises font de la publicité au moins sur les réseaux sociaux, qu'il s'agisse de Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter ou Pinterest. Ainsi, avoir les compétences nécessaires pour lancer des publicités sur les réseaux sociaux est une exigence hautement souhaitable pour la plupart des postes de marketing numérique.

Comment développer cette compétence ?

Vous n'avez pas besoin d'être compétent sur toutes les plateformes de médias sociaux à la fois. En fait, il vaut mieux se spécialiser dans un domaine et devenir vraiment bon que d'essayer d'être bon dans tous.

Si vous ne savez pas par où commencer, Facebook/Instagram est la plateforme de publicité sociale la plus populaire et la plus demandée pour les offres d'emploi.

Donc, vous pouvez commencer à partir de là. Une autre plate-forme dans laquelle vous pouvez vous spécialiser est LinkedIn - elle est moins populaire car elle est plus chère et également plus adaptée aux entreprises B2B plutôt qu'aux entreprises B2C, mais il y a aussi moins d'experts pour cela. C'est donc un bon créneau si vous voulez vous démarquer.

Bien que Twitter et Pinterest ne soient pas aussi populaires pour les publicités payantes, il pourrait être intéressant de s'y spécialiser également simplement parce qu'ils sont plus spécialisés - vous aurez donc moins de concurrence. Et comment pouvez-vous devenir bon à eux?

Facebook Blueprint : Acquérir l'une des compétences les plus demandées en marketing numérique

Ma suggestion est de commencer par certains cours également. Il peut s'agir des cours officiels de l'entreprise, tels que le Facebook Blueprint, ou des cours sur des plateformes tierces telles que LinkedIn Learning et Udemy.

7. Médias sociaux organiques

Le dernier mais non le moindre sur notre liste de compétences solides en marketing numérique est les médias sociaux organiques. En d'autres termes, être en mesure de publier des publications précieuses et de haute qualité qui aideront votre entreprise à générer plus de trafic organique et à gagner plus d'abonnés est essentiel pour chaque organisation.

Même si vous ne souhaitez pas vous spécialiser dans les médias sociaux et devenir Community Manager, vous devez toujours être en mesure de comprendre le fonctionnement de chaque plateforme et de pouvoir y publier du contenu. Surtout compte tenu de tous les différents formats de contenu proposés par ces plateformes.

Comment développer cette compétence ?

Heureusement, vous n'avez pas vraiment besoin d'un cours (bien que ce soit recommandé) si vous souhaitez développer l'une de nos compétences en marketing numérique. Vous pouvez simplement créer un compte sur la plate-forme que vous désirez - par exemple, Facebook et LinkedIn (il y a de fortes chances que vous l'ayez déjà) et commencer à l'explorer.

Même si vous ne publiez pas tout de suite, faites attention aux différents types de formats et d'interactions. Étudiez attentivement chaque élément et essayez de l'appliquer également au profil de votre entreprise. Variez entre les infographies, les sondages et les publications régulières pour voir avec quel type de contenu votre public interagit le plus.

Compétences concrètes en marketing numérique #7 : Générer la notoriété de la marque via les réseaux sociaux

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Maintenant que vous connaissez les compétences techniques, qu'en est-il des compétences générales ? Cliquez ici pour découvrir les 7 soft skills indispensables en Marketing Digital que vous devez avoir en 2021 !

Merci d'avoir pris le temps de lire mon article 7 compétences indispensables en marketing numérique à avoir en 2021 ! J'espère vous voir dans le prochain! En attendant, si vous avez des questions ou des commentaires, n'hésitez pas à me contacter !

Êtes-vous d'accord avec cette liste de compétences solides en marketing numérique ? Y a-t-il quelque chose que j'ai raté ? Faites-le moi savoir dans les commentaires ci-dessous!