7 основных навыков жесткого цифрового маркетинга, которые вам нужны сегодня

За последнее десятилетие цифровой маркетинг завоевал репутацию одной из самых динамичных профессий на рынке труда.

От постоянных SEO-обновлений до платформ, полностью меняющихся изо дня в день, может быть трудно идти в ногу. Итак, сегодня мы поговорим о самых важных сложных навыках цифрового маркетинга, которыми должны обладать начинающие маркетологи в 2021 году.

Если вы здесь для краткого ответа, вот он:

Как маркетолог, наиболее важными сложными навыками цифрового маркетинга, которые вам необходимо освоить, являются исследование ключевых слов, анализ данных, WordPress, Google Ads, ведение блога для SEO и социальные сети (как платные, так и органические).

Но прежде чем мы углубимся в детали наиболее важных сложных навыков цифрового маркетинга, вот почему я думаю, что могу внести свой вклад в эту тему:

Мой опыт работы цифровым маркетологом

Несколько лет назад я окончил испанский государственный университет со степенью бакалавра в области маркетинга. Это путешествие было особенно сложным для меня, потому что я изучал новый язык, на котором тогда не очень хорошо говорил, но я выложился по максимуму.

И, конечно же, я был очень взволнован.

Однако, как только я закончил учебу и начал искать настоящую работу, я был совершенно потрясен, обнаружив, что у меня нет ни одного из навыков , которые искали компании. Хорошо разбираетесь в Google Analytics? Умеете управлять Google Ads?

Что это были за вещи? Я никогда не слышал о них! В этот момент я понял, что, несмотря на то, что на данный момент это современная и относительно новая профессия, она совершенно не связана с реальным миром. И что компании на самом деле требовали от кандидатов.

Итак, мне нужно было быстро начать работу, выяснить, какие на самом деле навыки цифрового маркетинга мне нужно было развить, и как сделать это как можно быстрее . Конкуренция была жесткой, и они не собирались меня ждать!

К счастью, мне удалось выяснить, какие из них были, и поработать над их развитием. Итак, я подумал, что другим может быть полезно поделиться своим опытом и рассказать, какие сложные навыки цифрового маркетинга, по моему мнению, были наиболее важными в процессе карьеры в этой области.

Я, конечно, не утверждаю, что освоил их в совершенстве, и не утверждаю, что знаю их все – потому что это неправда. Однако знание того, какие они есть, является первым шагом к развитию их над ними.

А теперь перейдем к сложным навыкам цифрового маркетинга, которые вам необходимо освоить как можно скорее, если вы хотите стать успешным маркетологом:

1. Исследование ключевых слов

На данный момент мы все знаем о важности поисковой оптимизации (SEO) в цифровом мире. Правильно внедрив SEO в свою стратегию цифрового маркетинга, вы можете создать невероятный поток трафика на свой сайт.

Чтобы привести вам пример, мой блог в настоящее время приносит более 40 000 просмотров страниц только от Google, и я вообще почти не пользуюсь социальными сетями.

Однако не все этапы процесса SEO были одинаковыми. Вы можете легко запомнить все места, в которые вы должны поместить свои ключевые слова, чтобы сделать ваш контент более заметным.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 1: овладение искусством исследования ключевых слов

Однако, если вы не знаете, как найти и отличить релевантные ключевые слова от нерелевантных, никакое позиционирование ключевых слов вас не спасет. На самом деле, если вы выберете неправильные ключевые слова, вы никогда не сможете позиционироваться по ним, несмотря на все ваши усилия.

Итак, первым в нашем списке сложных навыков цифрового маркетинга, которые вам необходимо освоить, является исследование ключевых слов.

И причина, по которой я считаю его одним из самых важных, заключается в том, что он применим не только к SEO — если вы знаете, как провести отличное исследование ключевых слов, вы можете применить те же знания и к маркетингу в поисковых системах.

Как можно развить этот навык?

Как и практически все в жизни, овладение любым навыком требует практики и наличия необходимых знаний для эффективной практики.

Хорошая новость заключается в том, что вам действительно не нужны какие-либо инструменты премиум-класса, чтобы провести отличное исследование ключевых слов. Платные инструменты, такие как Semrush (партнерская ссылка), могут быть полезны для получения дополнительной информации, но если вы не можете платить за них (или не хотите платить), вы все равно можете преуспеть в этом.

Для достижения этой цели вам потребуется:

1. Понимать концепцию ключевых слов;
2. Выберите правильную длину ключевого слова;
3. Понимать концепцию намерения поиска;
4. И уметь правильно проводить исследование ключевых слов;

Кроме того, вы должны учитывать важность авторитета домена, исследований конкуренции и того, как получить идеи ключевых слов, которые обеспечат вам желаемое позиционирование.

Я не буду вдаваться в подробности здесь, потому что я уже написал исчерпывающую статью на эту тему. Итак, если вы хотите узнать больше, я настоятельно рекомендую вам прочитать мою статью «Методология исследования ключевых слов: 7 ключевых шагов для отличного SEO».

И последнее, что нужно осветить, прежде чем мы перейдем к нашему сложному списку навыков цифрового маркетинга, — это то, что вы также можете провести успешное исследование ключевых слов без каких-либо инструментов , воспользовавшись:

• предложения Google
• Кампании Google Рекламы
• LSI-ключевые слова
• Целевые страницы конкурентов
• Поле «Люди также спрашивают»

И более! Вы можете прочитать мою статью 10 способов бесплатного исследования ключевых слов (без инструментов!), чтобы получить дополнительную информацию об этом.

2. Анализ данных

После овладения искусством исследования ключевых слов следующим в списке сложных навыков цифрового маркетинга, которые вам нужно будет освоить в 2021 году, будет анализ данных. Как начинающий маркетолог вы должны уметь:

• Собирать соответствующие данные с помощью Google Analytics и других инструментов бизнес-аналитики;
• Проанализируйте и поймите , что эти данные означают для вашего бизнеса;
• И самое главное, знать, как использовать это для развития конкурентного преимущества.

Хотя знание инструментов бизнес-аналитики, таких как PowerBi, Sisense и SAP Business Intelligence, определенно будет плюсом для любых компаний, желающих нанять специалистов по цифровому маркетингу, абсолютно необходимым инструментом является Google Analytics.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 2: Использование возможностей анализа данных

В современном мире, управляемом данными, маркетолог, который не знает, как использовать и читать данные Google Analytics, определенно отстает от конкурентов. Почти любой компании, которая хочет нанять специалистов по цифровому маркетингу, потребуется этот навык как обязательный.

Как можно развить этот навык?

Когда я понял, что мне нужно освоить Google Analytics, если я хочу, чтобы меня наняли, первое, что я сделал, это прошел официальные курсы Google Analytics. Они абсолютно бесплатны и снабжены полезными видео и советами, чтобы вы действительно могли больше узнать об этом инструменте.

Все, что вам нужно сделать, это зайти в Analytics Academy и выбрать курс, с которого вы хотите начать. После сдачи экзамена вы также получите сертификат от Google , который вы можете легко добавить в свою учетную запись LinkedIn.

Я настоятельно рекомендую вам пройти как можно больше курсов, а после того, как вы их закончите, найдите время, чтобы попрактиковаться с реальной учетной записью Google Analytics. Если у вас есть веб-сайт, вы можете создать его и попрактиковаться на нем. Если у вас его нет, у Google также есть демо-счет .

И вот как вы можете научиться этому одному из наших обязательных навыков цифрового маркетинга! Кроме того, эти конкретные сертификаты — это то, на что компании обращают внимание при приеме на работу, и они уже есть в вашем резюме.

3. Вордпресс

Следующим в нашем списке сложных навыков цифрового маркетинга, которые вам необходимо развить в 2021 году, является умение работать с WordPress . Вам не нужно углубляться в программирование — в большинстве компаний есть специальные программисты для решения сложных задач.

Однако вам нужно будет хотя бы понимать, как работает WordPress и как вы можете вносить в него изменения. Как маркетологу вам часто придется обновлять тексты на сайте, загружать изображения, настраивать шаблон сайта, работать с SEO-плагинами и так далее.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 3: Понимание того, как работает WordPress

Итак, некоторые основные вещи, которые вам нужно знать:

• Виджеты — что это такое и как они работают? Как они структурированы для вашего конкретного веб-сайта?
• Тема — как построена ваша тема и как вы можете ее модифицировать?
• Меню – понимание различных типов меню и их структуры является обязательным;
• Контактные формы — как контактные формы используются на вашем веб-сайте и связаны ли они со сторонней CRM?
• Редактор тем. Как маркетологу установить теги для различных маркетинговых инструментов (таких как Google Analytics), чтобы подключить их к своему веб-сайту?

Конечно, это всего лишь некоторые вещи, но суть в том, что вам нужно хорошо понимать, как ваш сайт работает за кулисами.

Как можно развить этот навык?

Хотя каждая тема WordPress отличается, и некоторые разделы могут быть структурированы по-разному, основы одинаковы для каждого веб-сайта.

Если у вас есть веб-сайт WordPress, лучшее, что вы можете сделать, — это зайти на него и начать изучать каждый раздел, чтобы понять, как он устроен. Я также предлагаю вам проверить WPBeginner на предмет любых сомнений, которые могут у вас возникнуть — у вас под рукой много информации.

Кроме того, вы также можете рассмотреть возможность прохождения курса WordPress.

4. Google Реклама

Наш список обязательных навыков цифрового маркетинга продолжается с Google Ads. За последнее десятилетие Google Ads зарекомендовала себя как одна из ведущих рекламных платформ, и любой начинающий маркетолог должен уметь с ней работать.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 4: стать действительно хорошим специалистом в Google Ads

Google Реклама позволяет компаниям обращаться к вашей целевой аудитории с помощью различных рекламных форматов , в том числе:

• Искать рекламу;
• реклама в Gmail;
• КМС (медийная) реклама;
• Торговые объявления;

И другие. Таким образом, необходимо уметь понимать различные форматы рекламы, как они работают и как их можно успешно использовать в вашей организации.

Имейте в виду, что большинство компаний используют по крайней мере один из рекламных форматов Google Реклама, особенно поисковые объявления , которые уникальны для поисковых систем.

Как можно развить этот навык?

Как и в случае с Google Analytics, если у вас нет опыта работы с Google Ads, я предлагаю вам начать с их бесплатных курсов . Они помогут вам понять основные метрики и ключевые показатели эффективности, типы рекламы, а также то, как работает алгоритм платформы.

Просто зайдите в Google Skillshop и выберите курсы, которые вы хотите пройти — они абсолютно бесплатны. Если вы новичок, я предлагаю вам начать с Google Ads Search и Google Ads Display:

Выполнив их, вы также получите сертификат и сможете легко добавить его в свою учетную запись LinkedIn:

Навыки цифрового маркетинга: пройдите сертификацию в Google Ads

5. Ведение блога для поисковых систем

Еще один из сложных навыков цифрового маркетинга, который абсолютно необходим в 2021 году, — это возможность писать сообщения в блогах, оптимизированные для поисковых систем . Имейте в виду, что я не говорю о ведении блога в целом.

Видите ли, я видел тысячи компаний, публикующих сообщения в блогах, которые никогда не попадут в поисковые системы. Даже если вы написали самый удивительный пост, если Google не сможет его найти или понять содержание, стоящее за ним, он не получит того внимания, которого заслуживает.

По этой причине я считаю ведение блога на основе SEO одним из самых важных сложных навыков цифрового маркетинга, которые вы можете развить в 2021 году. Если все сделано правильно, это может увеличить ваш трафик больше, чем любая платная кампания.

Как можно развить этот навык?

Этот навык тесно связан с первым, о котором мы говорили в нашем сложном списке навыков цифрового маркетинга — исследованием ключевых слов. Если вы можете выбрать релевантные ключевые слова для тем, которые действительно ищут люди, следующим шагом будет размещение их в нужных местах.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 5: Использование поисковых систем

Если подытожить процесс, то он выглядит так:

1. Проведите большое исследование ключевых слов — посмотрите мою статью о методологии исследования ключевых слов.
2. Пишите развернутый контент — в идеале ваша статья должна содержать более 2000 слов.
3. Проверьте своих конкурентов и напишите больше полезного и ценного контента по теме.
4. Избегайте определенных типов статей — новости и новости о вашей компании не будут иметь хорошего рейтинга.
5. Поместите ключевое слово в нужные места — вы можете прочитать мою статью о SEO для получения дополнительной информации.

Чтобы прояснить последний момент, я не имею в виду, что вы не должны писать обновления и новости о своей компании. Они отлично подходят для позиционирования бренда, однако убедитесь, что они составляют не более 20% всего вашего контента.

Основная причина этого в том, что статьи такого типа плохо ранжируются в Google. Поисковая оптимизация заключается в том, чтобы выяснить, какую информацию люди действительно ищут, и большинство людей на самом деле не будут искать «новости о компании X».

Некоторые, конечно, могут искать это, но трафик, который вы получите от него, будет настолько низким, что это не принесет большой разницы для вашего сайта. Итак, я бы посоветовал вам не делать весь свой блог вокруг этого типа контента.

Как только вы освоите основы, дальше будет практика, практика и еще раз практика . Чем больше статей вы напишете, тем лучше у вас получится!

6. Реклама в социальных сетях

Конечно, мы не можем говорить о сложных навыках цифрового маркетинга, не упоминая социальные сети. Учитывая, что более 4 миллиардов человек, что составляет половину всего населения мира, имеют хотя бы одну учетную запись в социальных сетях, нет никаких сомнений в том, что это мощный инструмент для любого маркетолога.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 6: Приобретение навыков рекламы в социальных сетях

Как и в случае с Google Ads, большинство компаний размещают рекламу как минимум в социальных сетях — будь то Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter или Pinterest. Таким образом, наличие навыков запуска рекламы в социальных сетях является очень желательным требованием для большинства вакансий в области цифрового маркетинга.

Как можно развить этот навык?

Вам не нужно быть опытным во всех социальных сетях одновременно. На самом деле, лучше специализироваться на чем-то одном и стать действительно хорошим в этом, чем пытаться быть хорошим во всех них.

Если вы не знаете, с чего начать, Facebook/Instagram — самая популярная и востребованная платформа социальной рекламы для вакансий.

Итак, вы можете начать оттуда. Еще одна платформа, на которой вы можете специализироваться, — это LinkedIn. Она менее популярна, потому что дороже, а также больше подходит для компаний B2B, а не для компаний B2C, но и специалистов по ней меньше. Итак, это хорошая ниша , если вы хотите выделиться.

Хотя Twitter и Pinterest не так популярны для платной рекламы, было бы интересно специализироваться и на них только потому, что они более нишевые, поэтому у вас будет меньше конкуренции. И как вы можете стать хорошим в них?

Facebook Blueprint: приобретите один из самых востребованных сложных навыков цифрового маркетинга

Я также предлагаю начать с некоторых курсов. Это могут быть официальные курсы компании, такие как Facebook Blueprint, или курсы на сторонних платформах, таких как LinkedIn Learning и Udemy.

7. Органические социальные сети

И последнее, но не менее важное в нашем списке сложных навыков цифрового маркетинга — органические социальные сети. Другими словами, возможность публиковать ценные, высококачественные посты , которые помогут вашей компании привлечь больше органического трафика и привлечь больше подписчиков, важна для каждой организации.

Даже если вы не хотите специализироваться на социальных сетях и становиться менеджером сообщества, вы все равно должны понимать, как работает каждая платформа, и иметь возможность публиковать на ней контент. Особенно учитывая все различные форматы контента, предлагаемые этими платформами.

Как можно развить этот навык?

К счастью, вам не нужен курс (хотя он и рекомендуется), если вы хотите развить этот один из наших сложных навыков цифрового маркетинга. Вы можете просто создать учетную запись на желаемой платформе, например, Facebook или LinkedIn (скорее всего, у вас уже есть) и начать изучать ее.

Даже если вы не публикуете сразу, помните о различных типах форматов и взаимодействий. Внимательно изучите каждый элемент и попытайтесь внедрить его в свой собственный профиль компании. Варьируйтесь между инфографикой, опросами и обычными публикациями, чтобы увидеть, с каким контентом ваша аудитория взаимодействует больше всего.

Твердые навыки цифрового маркетинга № 7: Повышение узнаваемости бренда через социальные сети

Чтобы ваши посты были еще красивее и нагляднее, предлагаю вам попробовать Canva (партнерская ссылка). Canva — это чистое золото , когда дело доходит до создания красивых постов в социальных сетях в кратчайшие сроки и без необходимости быть графическим дизайнером.

Теперь, когда вы знаете о сложных навыках, как насчет мягких! Нажмите здесь, чтобы открыть для себя 7 основных навыков цифрового маркетинга, которыми вы должны обладать в 2021 году!

Спасибо, что нашли время прочитать мою статью «7 обязательных навыков цифрового маркетинга, которые необходимо иметь в 2021 году»! Надеюсь увидеть вас в следующем! В то же время, если у вас есть какие-либо вопросы или комментарии, не стесняйтесь связаться со мной!

Согласны ли вы с этим списком сложных навыков цифрового маркетинга? Есть ли что-то, что я пропустил? Позвольте мне знать в комментариях ниже!