Las 7 Habilidades Definitivas de Marketing Digital Duro que Necesitas Hoy

Durante la última década, el marketing digital se ha ganado la reputación de ser una de las carreras más dinámicas del mercado laboral.

Desde actualizaciones constantes de SEO hasta plataformas que cambian por completo de un día para otro, puede ser difícil mantenerse al día. Entonces, hoy hablaremos sobre las habilidades duras de marketing digital más importantes que los aspirantes a marketers deben tener en 2021.

Si estás aquí por la respuesta corta, aquí está:

Como especialista en marketing, las habilidades de marketing digital más importantes que deberá dominar son la investigación de palabras clave, el análisis de datos, WordPress, Google Ads, blogs para SEO y redes sociales (tanto pagas como orgánicas).

Pero antes de profundizar en los detalles de las habilidades duras de marketing digital más importantes, he aquí por qué creo que puedo contribuir a este tema:

Mi experiencia como Marketer Digital

Hace unos años, me gradué de una Universidad pública española con una Licenciatura en Marketing. Este viaje fue particularmente desafiante para mí porque estaba estudiando en un nuevo idioma que no hablaba muy bien en ese entonces, pero di lo mejor de mí.

Y por supuesto, estaba muy emocionado.

Sin embargo, una vez que me gradué y comencé a buscar un trabajo real, me sorprendió mucho descubrir que no tenía ninguna de las habilidades que buscaban las empresas. ¿Una buena comprensión de Google Analytics? ¿Ser capaz de administrar los anuncios de Google?

¿Qué eran estas cosas? ¡Nunca he escuchado de ellos! En ese momento, me di cuenta de que, a pesar de ser una carrera moderna y relativamente nueva en este momento, estaba completamente fuera de contacto con el mundo real. Y lo que las empresas realmente exigían a los candidatos.

Por lo tanto, tenía que ponerme en marcha rápidamente, descubrir cuáles eran las habilidades reales de marketing digital que necesitaba desarrollar y cómo hacerlo lo más rápido posible . ¡La competencia era feroz y no tenían intenciones de esperarme!

Afortunadamente, logré averiguar cuáles eran y trabajé para desarrollarlos. Entonces, pensé que podría ser útil para otros compartir mi experiencia y qué habilidades de marketing digital duro creo que fueron las más importantes en el proceso de obtener una carrera en el campo.

Por supuesto, no estoy afirmando que los domine perfectamente, ni que los sepa todos, porque esto no es cierto. Sin embargo, saber cuáles son es el primer paso para desarrollarlas sobre ellas.

Y ahora, pasemos a las habilidades duras de marketing digital que deberá dominar lo antes posible si desea convertirse en un vendedor exitoso:

1. Investigación de palabras clave

En este punto, todos conocemos la importancia de la optimización de motores de búsqueda (SEO) en el mundo digital. Al implementar SEO correctamente dentro de su estrategia de marketing digital, podría generar un flujo de tráfico increíble hacia su sitio web.

Para darte un ejemplo, mi blog actualmente genera más de 40 000 páginas vistas solo de Google , y apenas estoy haciendo nada en las redes sociales.

Sin embargo, no todos los pasos del proceso de SEO fueron iguales. Podrías memorizar fácilmente todos los lugares en los que debes poner tus palabras clave para ganar visibilidad para tu contenido.

Habilidades duras de marketing digital #1: Dominar el arte de la investigación de palabras clave

Sin embargo, si no sabes cómo encontrar y distinguir las palabras clave relevantes de las irrelevantes, ningún posicionamiento de palabras clave te salvará. De hecho, si selecciona las palabras clave incorrectas, es posible que nunca se posicione para ellas a pesar de sus mejores esfuerzos.

Entonces, lo primero en nuestra lista de habilidades duras de marketing digital que necesitará aprender es la investigación de palabras clave.

Y la razón por la que creo que es uno de los más importantes es porque no se aplica exclusivamente al SEO: si sabe cómo hacer una excelente investigación de palabras clave, también puede aplicar el mismo conocimiento al marketing de motores de búsqueda.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

Como prácticamente todo en la vida, dominar cualquier habilidad requiere práctica y tener los conocimientos adecuados para practicar de manera eficiente.

La buena noticia es que realmente no necesitas ninguna herramienta premium para hacer una excelente investigación de palabras clave. Las herramientas pagas como Semrush (enlace de afiliado) pueden ser excelentes para obtener información adicional, pero si no puede pagarlas (o no quiere), aún puede sobresalir en ellas.

Para lograr este objetivo, necesitarás:

1. Comprender el concepto de palabras clave;
2. Seleccione la longitud de palabra clave correcta;
3. Comprender el concepto de intención de búsqueda;
4. Y saber cómo hacer una investigación de palabras clave correctamente;

Además, debe considerar la importancia de la autoridad de dominio, la investigación de la competencia y cómo obtener ideas de palabras clave que le permitirán obtener el posicionamiento que está buscando.

No entraré en detalles aquí porque ya he escrito un artículo completo sobre el tema. Entonces, si desea obtener más información, le sugiero que lea mi artículo Metodología de investigación de palabras clave: 7 pasos clave para un gran SEO.

Y una última cosa para cubrir antes de continuar con nuestra lista de habilidades de marketing digital es que también puede realizar una investigación de palabras clave exitosa sin ninguna herramienta aprovechando:

• sugerencias de google
• Campañas de anuncios de Google
• Palabras clave de LSI
• Páginas de destino de los competidores
• La gente también pregunta cuadro

¡Y más! Puede consultar mi artículo 10 maneras de hacer una investigación gratuita de palabras clave (¡sin herramientas!) para obtener más información al respecto.

2. Análisis de datos

Después de dominar el arte de la investigación de palabras clave, el próximo en la lista de habilidades duras de marketing digital que necesitará saber en 2021 es el análisis de datos. Como aspirante a comercializador, debería poder:

• Recopilar datos relevantes a través de Google Analytics y otras herramientas de Business Intelligence;
• Analice y comprenda qué significan estos datos para su negocio;
• Y lo más importante, saber cómo usarlo para desarrollar una ventaja competitiva.

Si bien tener conocimiento de herramientas de inteligencia comercial como PowerBi, Sisense y SAP Business Intelligence definitivamente sería una ventaja para cualquier empresa que busque contratar a especialistas en marketing digital, la herramienta que es imprescindible es Google Analytics.

Habilidades duras de marketing digital #2: Aprovechar el poder del análisis de datos

En el mundo actual basado en datos, un vendedor que no sabe cómo usar y leer los datos de Google Analytics definitivamente está detrás de la competencia. Casi cualquier empresa que busque contratar especialistas en marketing digital requerirá esta habilidad como imprescindible.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

Cuando me di cuenta de que tenía que dominar Google Analytics si quería ser contratado, lo primero que hice fue tomar los cursos oficiales de Google Analytics. Son completamente gratuitos y vienen con videos y consejos útiles para que realmente pueda aprender más sobre la herramienta.

Todo lo que necesita hacer es ir a Analytics Academy y seleccionar el curso con el que desea comenzar. Una vez que haya aprobado el examen, también recibirá una certificación de Google , que puede agregar fácilmente a su cuenta de LinkedIn.

Le sugiero encarecidamente que haga tantos cursos como sea posible y, una vez que los haya terminado, tómese el tiempo para practicar con una cuenta real de Google Analytics. Si tiene un sitio web, puede crear uno y practicar en él; si no lo tiene, Google también tiene una cuenta de demostración .

¡Y así es como puedes aprender esta una de nuestras habilidades de marketing digital imprescindibles! Además, estas certificaciones en particular son algo que las empresas también buscan a la hora de contratar, y ya las tendrás en tu CV.

3. WordPress

Lo siguiente en nuestra lista de habilidades duras de marketing digital que necesita desarrollar en 2021 es poder trabajar con WordPress . No es necesario profundizar en la programación: en la mayoría de las empresas, tendrán programadores dedicados para tareas complejas.

Sin embargo, deberá comprender al menos cómo funciona WordPress y cómo puede realizar cambios en él. Como comercializador, a menudo tendrá que actualizar textos en el sitio web, cargar imágenes, personalizar la plantilla del sitio web, trabajar con complementos de SEO, etc.

Habilidades duras de marketing digital #3: Comprender cómo funciona WordPress

Entonces, algunas cosas básicas que tendrás que saber son:

• Widgets : ¿qué son y cómo funcionan? ¿Cómo están estructurados para su sitio web en particular?
• Tema : ¿cómo se construye su tema y cómo puede modificarlo?
• Menús : es imprescindible comprender los diferentes tipos de menús y su estructura;
• Formularios de contacto : ¿cómo se utilizan los formularios de contacto en su sitio web? ¿Están conectados a un CRM de terceros?
• Editor de temas : como comercializador, ¿cómo puede instalar etiquetas para diferentes herramientas de marketing (como Google Analytics) para poder conectarlas a su sitio web?

Por supuesto, estas son solo algunas cosas, pero el punto es que debe tener una buena comprensión de cómo funciona su sitio web detrás de escena.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

Si bien cada tema de WordPress es diferente y algunas secciones se pueden estructurar de manera diferente, los conceptos básicos son los mismos para todos los sitios web.

Si tiene un sitio web de WordPress, lo mejor que puede hacer es visitarlo y comenzar a explorar cada sección para comprender cómo está construido. También le sugiero que consulte WPBeginner para cualquier duda que pueda tener: tienen mucha información a su alcance.

Además, también puedes considerar hacer un curso de WordPress.

4. Anuncios de Google

Nuestra lista de habilidades duras de marketing digital imprescindibles continúa con Google Ads. Durante la última década, Google Ads se ha establecido como una de las principales plataformas publicitarias, y cualquier aspirante a comercializador debería poder trabajar con ella.

Habilidades duras de marketing digital #4: Ser realmente bueno en Google Ads

Google Ads permite a las empresas llegar a su público objetivo a través de una variedad de formatos de anuncios , que incluyen:

• Anuncios de búsqueda;
• anuncios de Gmail;
• anuncios GDN (display);
• Anuncios de compras;

Y otros. Por lo tanto, es imprescindible poder comprender los diferentes formatos de anuncios, cómo funcionan y cómo puede usarlos con éxito dentro de su organización.

Tenga en cuenta que la mayoría de las empresas utilizan al menos uno de los formatos de anuncios de Google Ads, especialmente los anuncios de búsqueda que son exclusivos de los motores de búsqueda.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

De manera similar a Google Analytics, si no tienes experiencia con Google Ads, te sugiero que comiences con sus cursos gratuitos . Lo ayudarán a comprender las métricas básicas y los KPI, los tipos de anuncios y también cómo funciona el algoritmo de la plataforma.

Simplemente acceda a Google Skillshop y seleccione los cursos que desea realizar; son 100 % gratuitos. Si es un principiante, le sugiero que comience con Google Ads Search y Google Ads Display:

Una vez que los haya completado, también obtendrá una certificación y podrá agregarla fácilmente a su cuenta de LinkedIn:

Habilidades duras de marketing digital: obtenga la certificación en Google Ads

5. Blogs para motores de búsqueda

Otra de las habilidades duras de marketing digital que es absolutamente esencial en 2021 es poder escribir publicaciones de blog optimizadas para motores de búsqueda . Tenga en cuenta que no estoy hablando de los blogs en general.

Verás, he visto miles de empresas publicando blogs que nunca van a posicionar en los buscadores. Incluso si ha escrito la publicación más increíble de la historia, si Google no puede encontrarla o comprender el contenido detrás de ella, no obtendrá la visibilidad que merece.

Por esta razón, considero que los blogs basados ​​en SEO son una de las habilidades de marketing digital duro más importantes que puede desarrollar en 2021. Si se hace correctamente, puede disparar su tráfico más que cualquier campaña paga.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

Esta habilidad está estrechamente relacionada con la primera de la que hablamos en nuestra lista de habilidades de marketing digital: investigación de palabras clave. Si puede seleccionar palabras clave relevantes para los temas que las personas realmente buscan, el siguiente paso será colocarlas en los lugares correctos.

Habilidades duras de marketing digital #5: Aprovechar los motores de búsqueda

Para resumir el proceso, se ve así:

1. Realice una excelente investigación de palabras clave : consulte mi artículo sobre la metodología de investigación de palabras clave
2. Escriba contenido de formato largo : idealmente, su artículo debe tener más de 2,000 palabras.
3. Controle a sus competidores y escriba contenido más útil y valioso sobre el tema.
4. Evite ciertos tipos de artículos : las noticias y actualizaciones sobre su empresa no se clasificarán bien.
5. Coloque la palabra clave en los lugares correctos ; puede consultar mi artículo sobre SEO para obtener más información.

Para aclarar el último punto, no quiero decir que no deba escribir actualizaciones y noticias sobre su empresa. Son excelentes para el posicionamiento de la marca; sin embargo, asegúrese de que no representen más del 20% de todo su contenido.

La razón principal es que este tipo de artículos no se clasifican bien en Google. La optimización de motores de búsqueda se trata de averiguar qué tipo de información está buscando realmente la gente, y la mayoría de la gente no buscará realmente "noticias sobre la empresa X".

Algunos pueden buscar eso, por supuesto, pero el tráfico que recibirá será tan bajo que no traerá mucha diferencia para su sitio web. Por lo tanto, le sugiero que no haga todo su blog en torno a este tipo de contenido.

Una vez que haya aprendido lo básico, el resto es práctica, práctica y práctica . ¡Cuantos más artículos escribas, mejor te pondrás!

6. Publicidad en redes sociales

Por supuesto, no podemos hablar de habilidades duras de marketing digital sin mencionar las redes sociales. Teniendo en cuenta que más de 4 mil millones de personas, que es la mitad de la población mundial, tiene al menos una cuenta de redes sociales, no hay duda de que es una herramienta poderosa para cualquier vendedor.

Habilidades duras de marketing digital n.º 6: convertirse en experto en publicidad en redes sociales

Al igual que Google Ads, la mayoría de las empresas se anuncian al menos en un canal social, ya sea Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter o Pinterest. Por lo tanto, tener las habilidades para lanzar anuncios en redes sociales es un requisito muy deseable para la mayoría de los puestos de trabajo de marketing digital.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

No tienes que ser experto en todas las plataformas de redes sociales a la vez. De hecho, es mejor especializarse en uno y llegar a ser realmente bueno en él que tratar de ser bueno en todos ellos.

Si no sabe por dónde empezar, Facebook/Instagram es la plataforma de publicidad social más popular y demandada para puestos de trabajo.

Entonces, puedes comenzar desde allí. Otra plataforma en la que puedes especializarte es LinkedIn: es menos popular porque es más cara y también más adecuada para empresas B2B que para empresas B2C, pero también hay menos expertos en ella. Entonces, es un buen nicho si quieres sobresalir.

Si bien Twitter y Pinterest no son tan populares para los anuncios pagos, también podría ser interesante especializarse en ellos solo porque son más específicos, por lo que tendrá menos competencia. ¿Y cómo puedes llegar a ser bueno en ellos?

Facebook Blueprint: Adquiere una de las habilidades duras de Marketing Digital más demandadas

Mi sugerencia es comenzar con algunos cursos también. Podrían ser los cursos oficiales de la empresa, como Facebook Blueprint, o cursos en plataformas de terceros, como LinkedIn Learning y Udemy.

7. Redes sociales orgánicas

Por último, pero no menos importante, en nuestra lista de habilidades duras de marketing digital se encuentran las redes sociales orgánicas. En otras palabras, poder publicar publicaciones valiosas y de alta calidad que ayudarán a su empresa a generar más tráfico orgánico y ganar más seguidores es esencial para todas las organizaciones.

Incluso si no desea especializarse en redes sociales y convertirse en administrador de la comunidad, aún debe poder comprender cómo funciona cada plataforma y poder publicar contenido en ella. Especialmente considerando todos los diferentes formatos de contenido que ofrecen estas plataformas.

¿Cómo puedes desarrollar esta habilidad?

Afortunadamente, realmente no necesitas un curso (aunque es recomendable) si quieres desarrollar esta una de nuestras habilidades de marketing digital. Simplemente puede crear una cuenta en la plataforma que desee, por ejemplo, Facebook y LinkedIn (lo más probable es que ya la tenga) y comenzar a explorarla.

Incluso si no publica de inmediato, tenga en cuenta los diferentes tipos de formatos e interacciones. Estudie cada elemento cuidadosamente e intente implementarlo también en el perfil de su propia empresa. Varíe entre infografías, encuestas y publicaciones regulares para ver con qué tipo de contenido interactúa más su audiencia.

Habilidades duras de marketing digital #7: generar conciencia de marca a través de las redes sociales

Para que tus publicaciones sean aún más hermosas y visuales, te sugiero que pruebes Canva (enlace de afiliado). Canva es oro puro cuando se trata de diseñar hermosas publicaciones para redes sociales en muy poco tiempo y sin ser un diseñador gráfico.

Ahora que conoces las habilidades duras, ¿qué pasa con las blandas? ¡Haz clic aquí para descubrir las 7 habilidades blandas esenciales de marketing digital que debes tener en 2021!

¡Gracias por tomarse el tiempo de leer mi artículo 7 habilidades de marketing digital imprescindibles para tener en 2021! ¡Espero verte en la próxima! Mientras tanto, si tienes alguna pregunta o comentario, ¡no dudes en ponerte en contacto conmigo!

¿Estás de acuerdo con esta lista de habilidades duras de marketing digital? ¿Hay algo que me perdí? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!