Die 7 ultimativen Hard Skills für digitales Marketing, die Sie heute brauchen

In den letzten zehn Jahren hat sich Digital Marketing den Ruf erworben, eine der dynamischsten Karrieren auf dem Arbeitsmarkt zu sein.

Von ständigen SEO-Updates bis hin zu Plattformen, die sich von einem Tag auf den anderen komplett ändern, kann es schwierig sein, Schritt zu halten. Deshalb werden wir heute über die wichtigsten harten digitalen Marketingfähigkeiten sprechen, die angehende Marketer im Jahr 2021 haben müssen.

Wenn Sie wegen der kurzen Antwort hier sind, hier ist sie:

Als Vermarkter sind die wichtigsten harten digitalen Marketingfähigkeiten, die Sie beherrschen müssen, Keyword-Recherche, Datenanalyse, WordPress, Google Ads, Bloggen für SEO und soziale Medien (sowohl bezahlt als auch organisch).

Aber bevor wir uns direkt mit den Details der wichtigsten harten digitalen Marketingfähigkeiten befassen, hier ist der Grund, warum ich denke, dass ich zu diesem Thema beitragen kann:

Meine Erfahrung als Digital Marketer

Vor ein paar Jahren habe ich meinen Bachelor in Marketing an einer spanischen öffentlichen Universität abgeschlossen. Diese Reise war für mich besonders herausfordernd, weil ich in einer neuen Sprache lernte, die ich damals nicht sehr gut sprach, aber ich habe mein Bestes gegeben.

Und natürlich war ich sehr aufgeregt.

Als ich jedoch meinen Abschluss machte und anfing, nach einem richtigen Job zu suchen, war ich absolut schockiert, als ich feststellte, dass ich keine der Fähigkeiten hatte, nach denen Unternehmen suchten. Ein gutes Verständnis von Google Analytics? Können Sie Google Ads verwalten?

Was waren das für Dinge? Ich hatte noch nie von ihnen gehört! In diesem Moment wurde mir klar, dass es, obwohl es sich um eine moderne und relativ neue Karriere im Moment handelt, völlig realitätsfern war. Und was Unternehmen eigentlich von Kandidaten verlangen.

Also musste ich mich schnell auf den Weg machen, herausfinden, welche digitalen Marketingfähigkeiten ich tatsächlich entwickeln musste, und wie ich das so schnell wie möglich tun konnte . Die Konkurrenz war hart und sie hatten nicht die Absicht, auf mich zu warten!

Glücklicherweise konnte ich herausfinden, welche das waren – und daran arbeiten, sie zu entwickeln. Also dachte ich, dass es für andere hilfreich sein könnte, meine Erfahrungen zu teilen und welche harten digitalen Marketingfähigkeiten ich für die wichtigsten halte, um eine Karriere in diesem Bereich zu erreichen.

Ich behaupte natürlich nicht, dass ich sie perfekt beherrsche oder alle kenne – denn das stimmt nicht. Zu wissen, welche sie sind, ist jedoch der erste Schritt, sie über sie zu entwickeln .

Und nun zu den harten digitalen Marketingfähigkeiten, die Sie so schnell wie möglich beherrschen müssen, wenn Sie ein erfolgreicher Vermarkter werden wollen:

1. Keyword-Recherche

An diesem Punkt wissen wir alle um die Bedeutung der Suchmaschinenoptimierung (SEO) in der digitalen Welt. Durch die korrekte Implementierung von SEO in Ihre Strategie für digitales Marketing können Sie einen unglaublichen Traffic-Fluss auf Ihre Website aufbauen.

Um Ihnen ein Beispiel zu geben, mein Blog bringt derzeit über 40.000 Seitenaufrufe allein von Google – und ich mache überhaupt kaum soziale Medien.

Allerdings waren nicht alle Schritte des SEO-Prozesses gleich. Sie könnten sich leicht alle Stellen merken, an denen Sie Ihre Schlüsselwörter platzieren sollten, um die Sichtbarkeit Ihrer Inhalte zu erhöhen.

Hard Digital Marketing Skills Nr. 1: Die Kunst der Keyword-Recherche beherrschen

Wenn Sie jedoch nicht wissen, wie Sie relevante Keywords finden und von irrelevanten unterscheiden können, wird Sie keine Keyword-Positionierung retten. In der Tat, wenn Sie die falschen Keywords auswählen, werden Sie sich trotz aller Bemühungen möglicherweise nie für sie positionieren.

Also, zuerst auf unserer Liste der harten digitalen Marketingfähigkeiten, die Sie lernen müssen, ist die Keyword-Recherche.

Und der Grund, warum ich denke, dass es eines der wichtigsten ist, ist, dass es nicht ausschließlich auf SEO anwendbar ist – wenn Sie wissen, wie man eine großartige Keyword-Recherche durchführt, können Sie das gleiche Wissen auch auf das Suchmaschinenmarketing anwenden.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Wie bei praktisch allem im Leben erfordert die Beherrschung jeder Fertigkeit Übung – und das richtige Wissen, um effizient zu üben.

Die gute Nachricht ist, dass Sie nicht wirklich Premium-Tools benötigen, um eine hervorragende Keyword-Recherche durchzuführen. Kostenpflichtige Tools wie Semrush (Affiliate-Link) können großartig sein, um zusätzliche Einblicke zu erhalten, aber wenn Sie nicht dafür bezahlen können (oder nicht wollen), können Sie sich trotzdem damit auszeichnen.

Um dieses Ziel zu erreichen, müssen Sie:

1. Verstehen Sie das Konzept der Schlüsselwörter;
2. Wählen Sie die richtige Keyword-Länge;
3. Verstehen Sie das Konzept der Suchabsicht;
4. Und wissen, wie man die Keyword-Recherche richtig durchführt;

Darüber hinaus müssen Sie die Bedeutung von Domain-Autorität, Wettbewerbsforschung und der Suche nach Keyword-Ideen berücksichtigen, die Ihnen die gewünschte Positionierung einbringen.

Ich gehe hier nicht ins Detail, da ich bereits einen umfangreichen Artikel zum Thema geschrieben habe. Wenn Sie also mehr erfahren möchten, empfehle ich Ihnen dringend, meinen Artikel Keyword Research Methodology: 7 Key Steps for Great SEO zu lesen.

Und eine letzte Sache, die wir behandeln sollten, bevor wir mit unserer Liste der harten digitalen Marketingfähigkeiten fortfahren, ist, dass Sie auch ohne Tools eine erfolgreiche Keyword-Recherche durchführen können, indem Sie Folgendes nutzen:

• Google-Vorschläge
• Google Ads-Kampagnen
• LSI-Schlüsselwörter
• Landingpages der Wettbewerber
• Box „Menschen fragen auch“.

Und mehr! Weitere Informationen dazu finden Sie in meinem Artikel 10 Wege zur kostenlosen Keyword-Recherche (ohne Tools!).

2. Datenanalyse

Nachdem Sie die Kunst der Keyword-Recherche gemeistert haben, steht als nächstes auf der Liste der harten digitalen Marketingfähigkeiten, die Sie im Jahr 2021 beherrschen müssen, die Datenanalyse. Als angehender Marketer sollten Sie in der Lage sein:

• Sammeln Sie relevante Daten über Google Analytics und andere Business-Intelligence-Tools;
• Analysieren und verstehen Sie, was diese Daten für Ihr Unternehmen bedeuten;
• Und vor allem wissen, wie man damit einen Wettbewerbsvorteil entwickelt.

Während Kenntnisse über Business-Intelligence-Tools wie PowerBi, Sisense und SAP Business Intelligence definitiv von Vorteil für alle Unternehmen sind, die digitale Vermarkter einstellen möchten, ist das Tool, das ein absolutes Muss ist, Google Analytics.

Hard Digital Marketing Skills Nr. 2: Die Kraft der Datenanalyse nutzen

In der heutigen datengesteuerten Welt läuft ein Marketer, der nicht weiß, wie man Google Analytics-Daten verwendet und liest, definitiv hinter der Konkurrenz her. Fast jedes Unternehmen, das Spezialisten für digitales Marketing einstellen möchte, benötigt diese Fähigkeit als Muss.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Als mir klar wurde, dass ich Google Analytics beherrschen musste, wenn ich eingestellt werden wollte, nahm ich als erstes an den offiziellen Google Analytics-Kursen teil. Sie sind völlig kostenlos und werden mit hilfreichen Videos und Tipps geliefert, damit Sie wirklich mehr über das Tool erfahren können.

Sie müssen lediglich zur Analytics Academy gehen und den Kurs auswählen, mit dem Sie beginnen möchten. Nach bestandener Prüfung erhalten Sie auch von Google eine Zertifizierung , die Sie ganz einfach Ihrem LinkedIn-Konto hinzufügen können.

Ich empfehle Ihnen dringend, so viele Kurse wie möglich zu absolvieren und sich nach Abschluss die Zeit zu nehmen, mit einem echten Google Analytics-Konto zu üben. Wenn Sie eine Website haben, können Sie eine erstellen und darauf üben – wenn nicht, hat Google auch ein Demokonto .

Und so können Sie diese eine unserer unverzichtbaren Fähigkeiten im digitalen Marketing erlernen! Außerdem achten Unternehmen auch bei der Einstellung auf diese speziellen Zertifizierungen, und Sie werden sie bereits in Ihrem Lebenslauf haben.

3. WordPress

Als nächstes auf unserer Liste der harten digitalen Marketingfähigkeiten, die Sie im Jahr 2021 entwickeln müssen, ist die Fähigkeit, mit WordPress zu arbeiten . Sie müssen nicht tief in die Programmierung einsteigen – in den meisten Unternehmen gibt es dedizierte Programmierer für komplexe Aufgaben.

Sie müssen jedoch zumindest verstehen, wie WordPress funktioniert und wie Sie Änderungen daran vornehmen können. Als Vermarkter müssen Sie häufig Texte auf der Website aktualisieren, Bilder hochladen, das Website-Template anpassen, mit SEO-Plugins arbeiten und so weiter.

Hard Digital Marketing Skills Nr. 3: Verstehen, wie WordPress funktioniert

Einige grundlegende Dinge, die Sie wissen müssen, sind:

• Widgets – was sind sie und wie funktionieren sie? Wie sind sie für Ihre spezielle Website strukturiert?
• Thema – wie ist Ihr Thema aufgebaut und wie können Sie es ändern?
• Menüs – das Verständnis der verschiedenen Arten von Menüs und ihrer Struktur ist ein Muss;
• Kontaktformulare – wie werden Kontaktformulare auf Ihrer Website verwendet und sind sie mit einem CRM eines Drittanbieters verbunden?
• Theme Editor – Wie können Sie als Marketer Tags für verschiedene Marketing-Tools (wie Google Analytics) installieren, damit Sie sie mit Ihrer Website verbinden können?

Natürlich sind dies nur einige Dinge – aber der Punkt ist, dass Sie ein gutes Verständnis dafür haben müssen, wie Ihre Website hinter den Kulissen funktioniert.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Während jedes WordPress-Theme anders ist und einige Abschnitte anders strukturiert sein können, sind die Grundlagen für jede Website gleich.

Wenn Sie eine WordPress-Website haben, können Sie am besten darauf zugreifen und jeden Abschnitt erkunden, um zu verstehen, wie sie aufgebaut ist. Ich schlage auch vor, dass Sie WPBeginner auf eventuelle Zweifel überprüfen – sie haben viele Informationen zur Hand.

Darüber hinaus können Sie auch einen WordPress-Kurs absolvieren.

4. Google-Anzeigen

Unsere Liste der unverzichtbaren Fähigkeiten im digitalen Marketing wird mit Google Ads fortgesetzt. In den letzten zehn Jahren hat sich Google Ads als eine der führenden Werbeplattformen etabliert – und jeder aufstrebende Vermarkter sollte damit arbeiten können.

Harte digitale Marketingfähigkeiten Nr. 4: Wirklich gut bei Google Ads werden

Mit Google Ads können Unternehmen Ihre Zielgruppe über eine Vielzahl von Anzeigenformaten erreichen, darunter:

• Suchanzeigen;
• Google Mail-Anzeigen;
• GDN (Display)-Anzeigen;
• Shopping-Anzeigen;

Und andere. Daher ist es ein Muss, verschiedene Anzeigenformate zu verstehen, wie sie funktionieren und wie Sie sie erfolgreich in Ihrem Unternehmen einsetzen können.

Denken Sie daran, dass die meisten Unternehmen mindestens eines der Anzeigenformate von Google Ads verwenden, insbesondere Suchanzeigen , die nur für Suchmaschinen verfügbar sind.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Wenn Sie noch keine Erfahrung mit Google Ads haben, empfehle ich Ihnen, ähnlich wie bei Google Analytics, mit den kostenlosen Kursen zu beginnen . Sie helfen Ihnen dabei, grundlegende Metriken und KPIs, Anzeigentypen und die Funktionsweise des Plattformalgorithmus zu verstehen.

Besuchen Sie einfach den Google Skillshop und wählen Sie die Kurse aus, an denen Sie teilnehmen möchten – sie sind 100 % kostenlos. Wenn Sie ein Anfänger sind, schlage ich vor, dass Sie mit Google Ads Search und Google Ads Display beginnen:

Sobald Sie sie abgeschlossen haben, erhalten Sie auch eine Zertifizierung, die Sie ganz einfach Ihrem LinkedIn-Konto hinzufügen können:

Harte digitale Marketingfähigkeiten: Lassen Sie sich in Google Ads zertifizieren

5. Bloggen für Suchmaschinen

Eine weitere der im Jahr 2021 absolut notwendigen Hard-Digital-Marketing-Fähigkeiten ist die Fähigkeit, für Suchmaschinen optimierte Blog-Beiträge zu schreiben. Denken Sie daran, dass ich nicht über das Bloggen im Allgemeinen spreche.

Sie sehen, ich habe Tausende von Unternehmen gesehen, die Blog-Posts veröffentlicht haben, die niemals in Suchmaschinen positioniert werden. Selbst wenn Sie den erstaunlichsten Beitrag aller Zeiten geschrieben haben, wird er nicht die Aufmerksamkeit erhalten, die er verdient, wenn Google ihn nicht finden oder den Inhalt dahinter nicht verstehen kann.

Aus diesem Grund betrachte ich SEO-basiertes Bloggen als eine der wichtigsten harten digitalen Marketingfähigkeiten, die Sie im Jahr 2021 entwickeln können. Wenn es richtig gemacht wird, kann es Ihren Traffic stärker in die Höhe schnellen lassen, als es jede bezahlte Kampagne jemals tun wird.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Diese Fähigkeit ist eng verwandt mit der ersten, über die wir auf unserer Liste der schwierigen Fähigkeiten im digitalen Marketing gesprochen haben – der Keyword-Recherche. Wenn Sie in der Lage sind, relevante Schlüsselwörter für Themen auszuwählen, nach denen die Leute tatsächlich suchen, besteht der nächste Schritt darin , sie an den richtigen Stellen zu platzieren.

Hard Digital Marketing Skills Nr. 5: Die Vorteile von Suchmaschinen nutzen

Zusammengefasst sieht der Vorgang so aus:

1. Führen Sie eine großartige Keyword-Recherche durch – sehen Sie sich meinen Artikel über die Methodik der Keyword-Recherche an
2. Schreiben Sie lange Inhalte – idealerweise sollte Ihr Artikel über 2.000 Wörter umfassen.
3. Überprüfen Sie Ihre Mitbewerber – und schreiben Sie hilfreichere und wertvollere Inhalte zum Thema.
4. Vermeiden Sie bestimmte Arten von Artikeln – Neuigkeiten und Updates zu Ihrem Unternehmen werden nicht gut platziert.
5. Platzieren Sie Keywords an den richtigen Stellen – Sie können meinen Artikel über SEO für mehr lesen.

Um den letzten Punkt klarzustellen, meine ich nicht, dass Sie keine Updates und Neuigkeiten rund um Ihr Unternehmen schreiben sollten. Sie eignen sich hervorragend für die Markenpositionierung – stellen Sie jedoch sicher, dass sie nicht mehr als 20 % Ihres gesamten Inhalts ausmachen.

Der Hauptgrund dafür ist, dass diese Art von Artikeln bei Google nicht wirklich gut rankt. Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es darum, herauszufinden, nach welchen Informationen die Leute wirklich suchen, und die meisten Leute werden nicht wirklich nach „Neuigkeiten über das Unternehmen X“ suchen.

Einige suchen natürlich danach, aber der Traffic, den Sie davon erhalten, wird so gering sein, dass es keinen großen Unterschied für Ihre Website bringt. Daher würde ich vorschlagen, dass Sie nicht Ihren gesamten Blog um diese Art von Inhalten herum erstellen.

Sobald Sie die Grundlagen gelernt haben, heißt es für den Rest üben, üben und nochmals üben . Je mehr Artikel Sie schreiben, desto besser werden Sie!

6. Social-Media-Werbung

Natürlich können wir nicht über harte digitale Marketingfähigkeiten sprechen, ohne die sozialen Medien zu erwähnen. Wenn man bedenkt, dass mehr als 4 Milliarden Menschen, also die Hälfte der gesamten Weltbevölkerung, mindestens ein Social-Media-Konto haben, besteht kein Zweifel daran, dass es ein leistungsstarkes Tool für jeden Vermarkter ist.

Harte digitale Marketingfähigkeiten Nr. 6: Sich in der Werbung in sozialen Medien auskennen

Genau wie Google Ads werben die meisten Unternehmen zumindest auf sozialen Kanälen – ob Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter oder Pinterest. Daher ist die Fähigkeit, Social-Media-Anzeigen zu schalten, eine äußerst wünschenswerte Voraussetzung für die meisten Stellen im digitalen Marketing.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Sie müssen nicht auf allen Social-Media-Plattformen gleichzeitig kompetent sein. Tatsächlich ist es besser, sich auf eine zu spezialisieren und darin wirklich gut zu werden, als zu versuchen, in allen gut zu sein.

Wenn Sie nicht wissen, wo Sie anfangen sollen, Facebook/Instagram ist die beliebteste und gefragteste soziale Werbeplattform für Stellenangebote.

Sie können also von dort aus beginnen. Eine weitere Plattform, auf die man sich spezialisieren kann, ist LinkedIn – weniger beliebt, weil teurer und auch eher für B2B-Unternehmen als für B2C-Unternehmen geeignet, dafür gibt es aber auch weniger Experten. Es ist also eine gute Nische , wenn Sie auffallen möchten.

Während Twitter und Pinterest für bezahlte Anzeigen nicht so beliebt sind, könnte es interessant sein, sich auch auf sie zu spezialisieren, nur weil sie eher Nischen sind – Sie haben also weniger Konkurrenz. Und wie kann man darin gut werden?

Facebook Blueprint: Erwerben Sie eine der am meisten nachgefragten harten digitalen Marketingfähigkeiten

Mein Vorschlag ist, auch mit einigen Kursen zu beginnen. Das können die offiziellen Firmenkurse wie der Facebook Blueprint oder Kurse auf Drittplattformen wie LinkedIn Learning und Udemy sein.

7. Organische soziale Medien

Zu guter Letzt stehen auf unserer Liste der harten Fähigkeiten im digitalen Marketing organische soziale Medien. Mit anderen Worten, die Möglichkeit, wertvolle, qualitativ hochwertige Posts zu veröffentlichen, die Ihrem Unternehmen helfen, mehr organischen Traffic zu generieren und mehr Follower zu gewinnen, ist für jedes Unternehmen von entscheidender Bedeutung.

Auch wenn Sie sich nicht auf Social Media spezialisieren und Community Manager werden möchten, sollten Sie trotzdem verstehen können, wie jede Plattform funktioniert – und Inhalte darauf veröffentlichen können. Vor allem angesichts all der verschiedenen Inhaltsformate, die diese Plattformen anbieten.

Wie können Sie diese Fähigkeit entwickeln?

Glücklicherweise brauchen Sie nicht wirklich einen Kurs (obwohl er empfohlen wird), wenn Sie diese eine unserer harten Fähigkeiten im Bereich Digital Marketing entwickeln möchten. Sie können einfach ein Konto auf der gewünschten Plattform erstellen – zum Beispiel Facebook und LinkedIn (die Sie wahrscheinlich bereits haben) und damit beginnen, es zu erkunden.

Auch wenn Sie nicht sofort posten, denken Sie an die verschiedenen Arten von Formaten und Interaktionen. Studieren Sie jedes Element sorgfältig und versuchen Sie es auch in Ihrem eigenen Unternehmensprofil zu implementieren. Variieren Sie zwischen Infografiken, Umfragen und regulären Beiträgen, um zu sehen, mit welchen Inhalten Ihre Zielgruppe am meisten interagiert.

Hard Digital Marketing Skills Nr. 7: Generierung von Markenbekanntheit durch soziale Medien

Um Ihre Beiträge noch schöner und visueller zu gestalten, schlage ich vor, dass Sie Canva (Affiliate-Link) ausprobieren. Canva ist Gold wert, wenn es darum geht, im Handumdrehen und ohne Grafikdesigner schöne Social Media Posts zu gestalten.

Nun, da Sie die Hard Skills kennen, was ist mit den Soft Skills? Klicken Sie hier, um die 7 wesentlichen Soft-Digital-Marketing-Fähigkeiten zu entdecken, die Sie im Jahr 2021 haben müssen!

Vielen Dank, dass Sie sich die Zeit genommen haben, meinen Artikel 7 Must-Have Hard Digital Marketing Skills to Have in 2021 zu lesen! Ich hoffe, wir sehen uns im nächsten! Wenn Sie in der Zwischenzeit Fragen oder Kommentare haben, zögern Sie nicht, sich mit mir in Verbindung zu setzen!

Stimmen Sie dieser Liste harter digitaler Marketingfähigkeiten zu? Gibt es etwas, das ich verpasst habe? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!