您今天需要的 7 項終極硬數字營銷技能
已發表: 2022-05-06在過去十年中，數字營銷已成為就業市場上最具活力的職業之一。
從不斷的 SEO 更新到從一天到另一天完全變化的平台，很難跟上。 所以今天，我們將討論有抱負的營銷人員在 2021 年必須具備的最重要的硬數字營銷技能。
如果您在這裡是為了簡短的回答，這裡是：
作為營銷人員，您必須掌握的最重要的硬數字營銷技能是關鍵字研究、數據分析、WordPress、谷歌廣告、搜索引擎優化博客和社交媒體（付費和自然媒體）。
| 硬數字營銷技巧 | |
| 1. | 關鍵詞研究 |
| 2. | 數據分析 |
| 3. | WordPress |
| 4. | 谷歌廣告 |
| 5. | 搜索引擎優化博客 |
| 6. | 社交媒體廣告 |
| 7. | 有機社交媒體 |
但在我們深入探討最重要的硬數字營銷技能的細節之前，這就是我認為我可以為這個話題做出貢獻的原因：
我作為數字營銷人員的經驗
幾年前，我畢業於西班牙公立大學，獲得市場營銷學士學位。 這段旅程對我來說特別具有挑戰性，因為我正在學習一種新的語言，當時我說得不太好，但我盡了最大的努力。
當然，我非常興奮。
然而，一旦我畢業並開始尋找一份真正的工作，我絕對震驚地發現我沒有公司正在尋找的技能。 對谷歌分析有很好的了解？ 能夠管理 Google Ads？
這些東西是什麼？ 我從來沒有聽說過他們！ 這一刻，我意識到，儘管它是一個現代且相對較新的職業，但它與現實世界完全脫節。 以及公司對候選人的實際要求。
所以，我必須盡快走上正軌，找出我需要發展的實際數字營銷技能是什麼，以及如何盡快做到這一點。 競爭很激烈，他們根本就沒有等我的意思！
幸運的是，我設法找出它們是哪一個——並努力開發它們。 因此，我認為分享我的經驗可能對其他人有所幫助，以及我認為在該領域獲得職業生涯的過程中，哪些硬數字營銷技能是最重要的。
當然，我並不是說我已經完美地掌握了它們，也不是說我知道所有這些——因為這不是真的。 但是，知道它們是哪些是在它們之上開發它們的第一步。
現在，如果您想成為一名成功的營銷人員，就需要盡快掌握這些硬性數字營銷技能：
1.關鍵詞研究
至此，我們都知道搜索引擎優化 (SEO) 在數字世界中的重要性。 通過在您的數字營銷策略中正確實施 SEO，您可以為您的網站建立令人難以置信的流量。
舉個例子，我的博客目前僅從谷歌就帶來了超過 40K 的頁面瀏覽量——而我幾乎沒有做任何社交媒體。
但是，並非 SEO 過程的所有步驟都相同。 您可以輕鬆記住應該放置關鍵字的所有位置，以獲得您的內容的可見性。
硬數字營銷技能#1：掌握關鍵詞研究的藝術
但是，如果您不知道如何找到並區分相關關鍵字和不相關關鍵字，那麼沒有關鍵字定位可以拯救您。 事實上，如果您選擇了錯誤的關鍵字，即使您盡了最大的努力，您也可能永遠不會為它們定位。
因此，在我們需要學習的硬數字營銷技能列表中，首先是關鍵字研究。
我認為它是最重要的原因之一是因為它不僅僅適用於搜索引擎優化——如果你知道如何進行出色的關鍵字研究，你也可以將相同的知識應用到搜索引擎營銷中。
你如何發展這項技能？
就像生活中的幾乎所有事情一樣，掌握任何技能都需要練習——並且擁有正確的知識來有效地練習。
好消息是，您真的不需要任何高級工具來進行出色的關鍵字研究。 像 Semrush（附屬鏈接）這樣的付費工具可以很好地獲得額外的見解，但如果你不能為它們付費（或不想付費），你仍然可以在這方面表現出色。
為實現這一目標，您需要：
- 了解關鍵詞的概念；
- 選擇合適的關鍵詞長度；
- 了解搜索意圖的概念；
- 並知道如何正確地進行關鍵詞研究；
此外，您必須考慮域名權威、競爭研究的重要性，以及如何獲得關鍵詞創意，從而為您贏得您正在尋找的定位。
我不會在這裡詳細介紹，因為我已經寫了一篇關於這個主題的綜合文章。 因此，如果您想了解更多信息，我強烈建議您閱讀我的文章關鍵字研究方法：出色 SEO 的 7 個關鍵步驟。
在我們繼續進行我們的硬數字營銷技能列表之前要介紹的最後一件事是，您還可以通過以下優勢在沒有任何工具的情況下進行成功的關鍵字研究：
- 谷歌建議
- 谷歌廣告系列
- LSI 關鍵字
- 競爭對手的登陸頁面
- 人們也問框
和更多！ 你可以查看我的文章 10 Ways to do Free Keyword Research (Without Tools!) 了解更多信息。
2. 數據分析
在掌握了關鍵詞研究的藝術之後，您需要在 2021 年了解的硬數字營銷技能列表中的下一個是數據分析。 作為有抱負的營銷人員，您應該能夠：
- 通過谷歌分析和其他商業智能工具收集相關數據；
- 分析並了解這些數據對您的業務意味著什麼；
- 最重要的是，知道如何利用它來發展競爭優勢。
雖然擁有 PowerBi、Sisense 和 SAP Business Intelligence 等商業智能工具的知識對於任何希望僱傭數字營銷人員的公司來說絕對是一個加分項，但絕對必須的工具是谷歌分析。
硬數字營銷技能#2：利用數據分析的力量
在當今數據驅動的世界中，不知道如何使用和讀取 Google Analytics 數據的營銷人員肯定會落後於競爭對手。 幾乎所有希望聘請數字營銷專家的公司都必須具備這項技能。
你如何發展這項技能？
當我意識到如果我想被錄用，我必須掌握谷歌分析，我做的第一件事就是參加谷歌分析的官方課程。 它們完全免費，並附帶有用的視頻和提示，因此您可以真正了解有關該工具的更多信息。
您需要做的就是前往 Analytics Academy，然後選擇您想開始學習的課程。 通過考試後，您還將獲得來自 Google 的認證，您可以輕鬆地將其添加到您的 LinkedIn 帳戶中。
我強烈建議你盡可能多地學習課程，一旦你完成了這些課程，就花點時間使用實際的 Google Analytics 帳戶進行練習。 如果你有一個網站，你可以做一個並在上面練習——如果你沒有，谷歌也有一個模擬賬戶。
這就是您如何學習我們必備的硬數字營銷技能之一！ 此外，這些特殊的認證也是公司在招聘時所尋找的東西，你的簡歷中已經有了它們。
3. WordPress
我們在 2021 年需要培養的硬數字營銷技能列表中的下一個是能夠使用 WordPress 。 您不必深入編程——在大多數公司中，他們都會有專門的程序員來處理複雜的任務。
但是，您至少需要了解 WordPress 的工作原理以及如何對其進行更改。 作為營銷人員，您經常需要更新網站上的文本、上傳圖片、自定義網站模板、使用 SEO 插件等等。
硬數字營銷技巧#3：了解 WordPress 的工作原理
因此，您必須了解的一些基本事項是：
- 小部件——它們是什麼，它們是如何工作的？ 它們是如何為您的特定網站構建的？
- 主題——你的主題是如何構建的，你如何修改它？
- 菜單——必須了解不同類型的菜單及其結構；
- 聯繫表格——如何在您的網站上使用聯繫表格，它們是否連接到第三方 CRM？
- 主題編輯器——作為營銷人員，您如何為不同的營銷工具（例如 Google Analytics）安裝標籤，以便將它們連接到您的網站？
當然，這些只是一些事情——但關鍵是，您需要很好地了解您的網站在幕後是如何運作的。
你如何發展這項技能？
雖然每個 WordPress 主題都不同，並且某些部分的結構可能不同，但每個網站的基礎都是相同的。
如果你有一個 WordPress 網站，你能做的最好的事情就是跳上它並開始探索每個部分以了解它是如何構建的。 我還建議您檢查 WPBeginner 是否有任何疑問 - 他們有大量信息觸手可及。
此外，您也可以考慮參加 WordPress 課程。
4. 谷歌廣告
我們必須知道的硬數字營銷技能清單繼續與 Google Ads 一起使用。 在過去十年中，Google Ads 已將自己確立為領先的廣告平台之一——任何有抱負的營銷人員都應該能夠與之合作。
硬性數字營銷技能 #4：真正擅長 Google Ads
Google Ads 允許公司通過多種廣告格式覆蓋您的目標受眾，包括：
- 搜索廣告;
- Gmail 廣告；
- GDN（展示）廣告；
- 購物廣告；
和別的。 因此，必須能夠了解不同的廣告格式、它們的工作原理以及如何在組織內成功使用它們。
請記住，大多數公司至少使用一種 Google Ads 廣告格式，尤其是搜索引擎獨有的搜索廣告。
你如何發展這項技能？
與 Google Analytics 類似，如果您對 Google Ads 沒有任何經驗，我建議您從他們的免費課程開始。 它們將幫助您了解基本指標和 KPI、廣告類型以及平台算法的工作原理。
只需跳上 Google 技能學堂，然後選擇您想要學習的課程——它們是 100% 免費的。 如果您是初學者，我建議您從 Google Ads 搜索和 Google Ads 展示開始：
完成後，您還將獲得認證，您可以輕鬆地將其添加到您的 LinkedIn 帳戶：
硬數字營銷技能：獲得 Google Ads 認證
5. 搜索引擎博客
2021 年絕對必不可少的另一項硬性數字營銷技能是能夠撰寫針對搜索引擎優化的博客文章。 請記住，我不是在談論一般的博客。
你看，我見過成千上萬的公司發布了永遠不會在搜索引擎中定位的博客文章。 即使您撰寫了有史以來最精彩的帖子，如果 Google 無法找到它或無法理解其背後的內容，它也不會獲得應有的知名度。
出於這個原因，我認為基於 SEO 的博客是您可以在 2021 年發展的最重要的硬數字營銷技能之一。如果做得正確，它可以比任何付費活動更能飆升您的流量。
你如何發展這項技能？
這項技能與我們在硬數字營銷技能列表中談到的第一個技能——關鍵詞研究密切相關。 如果您能夠為人們實際尋找的主題選擇相關關鍵字，那麼下一步就是將它們放在正確的位置。
硬數字營銷技巧#5：利用搜索引擎
總結這個過程，它看起來像這樣：
- 做一個偉大的關鍵詞研究——查看我關於關鍵詞研究方法的文章
- 撰寫長篇內容——理想情況下，您的文章應超過 2,000 字。
- 檢查您的競爭對手- 並就該主題撰寫更多有用和有價值的內容。
- 避免某些類型的文章——關於你公司的新聞和更新不會很好地排名。
- 將關鍵字放在正確的位置——您可以查看我關於 SEO 的文章了解更多信息。
為了澄清最後一點，我並不是說您不應該圍繞您的公司撰寫更新和新聞。 它們非常適合品牌定位 - 但是，請確保它們不超過您全部內容的 20%。
主要原因是因為這些類型的文章在 Google 上的排名並不高。 搜索引擎優化是要找出人們真正在尋找什麼樣的信息，而大多數人不會真正搜索“關於 X 公司的新聞”。
當然，有些人可能會搜索它，但是您從中獲得的流量會非常低，以至於不會給您的網站帶來太大的不同。 因此，我建議您不要圍繞此類內容製作整個博客。
一旦你掌握了基礎知識，剩下的就是練習、練習和練習。 你寫的文章越多，你就越好！
6. 社交媒體廣告
當然，我們不能在不提及社交媒體的情況下談論硬數字營銷技能。 考慮到超過 40 億人（佔全球人口的一半）至少擁有一個社交媒體帳戶，毫無疑問它是任何營銷人員的強大工具。
硬數字營銷技能#6：熟練掌握社交媒體廣告
就像 Google Ads 一樣，大多數公司至少在社交渠道上投放廣告——無論是 Facebook/Instagram、LinkedIn、Twitter 還是 Pinterest。 因此，對於大多數數字營銷工作職位來說，擁有發布社交媒體廣告的技能是非常理想的要求。
你如何發展這項技能？
您不必同時精通所有社交媒體平台。 事實上，專注於一項並變得非常擅長它比試圖擅長所有這些要好。
如果您不知道從哪裡開始，Facebook/Instagram 是最受歡迎和需求量最大的職位社交廣告平台。
所以，你可以從那裡開始。 另一個你可以專攻的平台是LinkedIn——它不太受歡迎，因為它更昂貴，也更適合B2B公司而不是B2C公司，但它的專家也較少。 因此，如果您想脫穎而出，這是一個很好的利基市場。
雖然 Twitter 和 Pinterest 在付費廣告方面並不那麼受歡迎，但專注於它們也可能很有趣，因為它們更小眾——所以你的競爭會更少。 你怎麼能擅長他們？
Facebook 藍圖：獲得最需要的硬數字營銷技能之一
我的建議是也從一些課程開始。 它可以是公司的官方課程，例如 Facebook Blueprint，也可以是第三方平台上的課程，例如 LinkedIn Learning 和 Udemy。
7.有機社交媒體
最後但並非最不重要的是我們的硬數字營銷技能列表是有機社交媒體。 換句話說，能夠發布有價值的、高質量的帖子，這將有助於您的公司推動更多的自然流量並獲得更多的追隨者，這對每個組織來說都是必不可少的。
即使您不想專注於社交媒體並成為社區經理，您仍然應該能夠了解每個平台的運作方式 - 並能夠在其上發佈內容。 特別是考慮到這些平台提供的所有不同內容格式。
你如何發展這項技能？
幸運的是，如果您想發展我們的硬數字營銷技能之一，您並不真的需要一門課程（儘管推薦）。 您可以簡單地在您想要的平台上創建一個帳戶 - 例如 Facebook 和 LinkedIn（很有可能，您已經擁有）並開始探索它。
即使您不立即發布，也要注意不同類型的格式和交互。 仔細研究每個元素，並嘗試在您自己的公司簡介中實施它。 在信息圖表、民意調查和常規帖子之間變化，以查看您的受眾與哪種內容互動最多。
硬數字營銷技巧#7：通過社交媒體提高品牌知名度
為了使您的帖子更加美觀和視覺化，我建議您嘗試使用 Canva（附屬鏈接）。 在無需平面設計師的情況下， Canva 就可以立即設計精美的社交媒體帖子，堪稱純金。
既然你知道硬技能，那麼軟技能呢！ 單擊此處以發現您在 2021 年必須具備的 7 項基本軟數字營銷技能！
感謝您花時間閱讀我的文章 2021 年必須具備的 7 項必備硬數字營銷技能！ 我希望我會在下一個見到你！ 同時，如果您有任何問題或意見，請隨時與我聯繫！
你同意這份硬數字營銷技能清單嗎？ 有什麼我錯過的嗎？ 在下面的評論中告訴我！