您今天需要的 7 项终极硬数字营销技能

在过去十年中，数字营销已成为就业市场上最具活力的职业之一。

从不断的 SEO 更新到从一天到另一天完全变化的平台，很难跟上。 所以今天，我们将讨论有抱负的营销人员在 2021 年必须具备的最重要的硬数字营销技能。

如果您在这里是为了简短的回答，这里是：

作为营销人员，您必须掌握的最重要的硬数字营销技能是关键字研究、数据分析、WordPress、谷歌广告、SEO 博客和社交媒体（付费和自然媒体）。

但在我们深入探讨最重要的硬数字营销技能的细节之前，这就是我认为我可以为这个话题做出贡献的原因：

我作为数字营销人员的经验

几年前，我毕业于西班牙公立大学，获得市场营销学士学位。 这段旅程对我来说特别具有挑战性，因为我正在学习一种新的语言，当时我说得不太好，但我尽了最大的努力。

当然，我非常兴奋。

然而，一旦我毕业并开始寻找一份真正的工作，我绝对震惊地发现我没有公司正在寻找的技能。 对谷歌分析有很好的了解？ 能够管理 Google Ads？

这些东西是什么？ 我从来没有听说过他们！ 这一刻，我意识到，尽管它是一个现代且相对较新的职业，但它与现实世界完全脱节。 以及公司对候选人的实际要求。

所以，我必须尽快走上正轨，找出我需要发展的实际数字营销技能是什么，以及如何尽快做到这一点。 竞争很激烈，他们根本就没有等我的意思！

幸运的是，我设法找出它们是哪一个——并努力开发它们。 因此，我认为分享我的经验可能对其他人有所帮助，以及我认为在该领域获得职业生涯的过程中，哪些硬数字营销技能是最重要的。

当然，我并不是说我已经完美地掌握了它们，也不是说我知道所有这些——因为这不是真的。 但是，知道它们是哪些是在它们之上开发它们的第一步。

现在，如果您想成为一名成功的营销人员，就需要尽快掌握这些硬性数字营销技能：

1.关键词研究

至此，我们都知道搜索引擎优化 (SEO) 在数字世界中的重要性。 通过在您的数字营销策略中正确实施 SEO，您可以为您的网站建立令人难以置信的流量。

举个例子，我的博客目前仅从谷歌就带来了超过 40K 的页面浏览量——而我几乎没有做任何社交媒体。

但是，并非 SEO 过程的所有步骤都相同。 您可以轻松记住应该放置关键字的所有位置，以获得您的内容的可见性。

硬数字营销技能#1：掌握关键词研究的艺术

但是，如果您不知道如何找到并区分相关关键字和不相关关键字，那么没有关键字定位可以拯救您。 事实上，如果您选择了错误的关键字，即使您尽了最大的努力，您也可能永远不会为它们定位。

因此，在我们需要学习的硬数字营销技能列表中，首先是关键字研究。

我认为它是最重要的原因之一是因为它不仅仅适用于搜索引擎优化——如果你知道如何进行出色的关键字研究，你也可以将相同的知识应用到搜索引擎营销中。

你如何发展这项技能？

就像生活中的几乎所有事情一样，掌握任何技能都需要练习——并且拥有正确的知识来有效地练习。

好消息是，您真的不需要任何高级工具来进行出色的关键字研究。 像 Semrush（附属链接）这样的付费工具可以很好地获得额外的见解，但如果你不能为它们付费（或不想付费），你仍然可以在这方面表现出色。

为实现这一目标，您需要：

1. 了解关键词的概念；
2. 选择合适的关键词长度；
3. 了解搜索意图的概念；
4. 并知道如何正确地进行关键词研究；

此外，您必须考虑域名权威、竞争研究的重要性，以及如何获得关键词创意，从而为您赢得您正在寻找的定位。

我不会在这里详细介绍，因为我已经写了一篇关于这个主题的综合文章。 因此，如果您想了解更多信息，我强烈建议您阅读我的文章关键字研究方法：出色 SEO 的 7 个关键步骤。

在我们继续进行我们的硬数字营销技能列表之前要介绍的最后一件事是，您还可以通过以下优势在没有任何工具的情况下进行成功的关键字研究：

• 谷歌建议
• 谷歌广告系列
• LSI 关键字
• 竞争对手的登陆页面
• 人们也问框

和更多！ 你可以查看我的文章 10 Ways to do Free Keyword Research (Without Tools!) 了解更多信息。

2. 数据分析

在掌握了关键词研究的艺术之后，您需要在 2021 年了解的硬数字营销技能列表中的下一个是数据分析。 作为有抱负的营销人员，您应该能够：

• 通过谷歌分析和其他商业智能工具收集相关数据；
• 分析并了解这些数据对您的业务意味着什么；
• 最重要的是，知道如何利用它来发展竞争优势。

虽然拥有 PowerBi、Sisense 和 SAP Business Intelligence 等商业智能工具的知识对于任何希望雇佣数字营销人员的公司来说肯定是一个加分项，但绝对必须的工具是谷歌分析。

硬数字营销技能#2：利用数据分析的力量

在当今数据驱动的世界中，不知道如何使用和读取 Google Analytics 数据的营销人员肯定会落后于竞争对手。 几乎所有希望聘请数字营销专家的公司都必须具备这项技能。

你如何发展这项技能？

当我意识到如果我想被录用，我必须掌握谷歌分析，我做的第一件事就是参加谷歌分析的官方课程。 它们完全免费，并附带有用的视频和提示，因此您可以真正了解有关该工具的更多信息。

您需要做的就是前往 Analytics Academy，然后选择您想开始学习的课程。 通过考试后，您还将获得来自 Google 的认证，您可以轻松地将其添加到您的 LinkedIn 帐户中。

我强烈建议你尽可能多地学习课程，一旦你完成了这些课程，就花点时间使用实际的 Google Analytics 帐户进行练习。 如果你有一个网站，你可以做一个并在上面练习——如果你没有，谷歌也有一个模拟账户。

这就是您如何学习我们必备的硬数字营销技能之一！ 此外，这些特殊的认证也是公司在招聘时所寻找的东西，你的简历中已经有了它们。

3. WordPress

我们在 2021 年需要培养的硬数字营销技能列表中的下一个是能够使用 WordPress 。 您不必深入编程——在大多数公司中，他们都会有专门的程序员来处理复杂的任务。

但是，您至少需要了解 WordPress 的工作原理以及如何对其进行更改。 作为营销人员，您经常需要更新网站上的文本、上传图片、自定义网站模板、使用 SEO 插件等等。

硬数字营销技巧#3：了解 WordPress 的工作原理

因此，您必须了解的一些基本事项是：

• 小部件——它们是什么，它们是如何工作的？ 它们是如何为您的特定网站构建的？
• 主题——你的主题是如何构建的，你如何修改它？
• 菜单——必须了解不同类型的菜单及其结构；
• 联系表格——如何在您的网站上使用联系表格，它们是否连接到第三方 CRM？
• 主题编辑器——作为营销人员，您如何为不同的营销工具（例如 Google Analytics）安装标签，以便将它们连接到您的网站？

当然，这些只是一些事情——但关键是，您需要很好地了解您的网站在幕后是如何运作的。

你如何发展这项技能？

虽然每个 WordPress 主题都不同，并且某些部分的结构可能不同，但每个网站的基础都是相同的。

如果你有一个 WordPress 网站，你能做的最好的事情就是跳上它并开始探索每个部分以了解它是如何构建的。 我还建议您检查 WPBeginner 是否有任何疑问 - 他们有大量信息触手可及。

此外，您也可以考虑参加 WordPress 课程。

4. 谷歌广告

我们必须知道的硬数字营销技能清单继续与 Google Ads 一起使用。 在过去十年中，Google Ads 已将自己确立为领先的广告平台之一——任何有抱负的营销人员都应该能够与之合作。

硬性数字营销技能 #4：真正擅长 Google Ads

Google Ads 允许公司通过多种广告格式覆盖您的目标受众，包括：

• 搜索广告;
• Gmail 广告；
• GDN（展示）广告；
• 购物广告；

和别的。 因此，必须能够了解不同的广告格式、它们的工作原理以及如何在组织内成功使用它们。

请记住，大多数公司至少使用一种 Google Ads 广告格式，尤其是搜索引擎独有的搜索广告。

你如何发展这项技能？

与 Google Analytics 类似，如果您对 Google Ads 没有任何经验，我建议您从他们的免费课程开始。 它们将帮助您了解基本指标和 KPI、广告类型以及平台算法的工作原理。

只需跳上 Google 技能学堂，然后选择您想要学习的课程——它们是 100% 免费的。 如果您是初学者，我建议您从 Google Ads 搜索和 Google Ads 展示开始：

完成后，您还将获得认证，您可以轻松地将其添加到您的 LinkedIn 帐户：

硬数字营销技能：获得 Google Ads 认证

5. 搜索引擎博客

2021 年绝对必不可少的另一项硬性数字营销技能是能够撰写针对搜索引擎优化的博客文章。 请记住，我不是在谈论一般的博客。

你看，我见过成千上万的公司发布了永远不会在搜索引擎中定位的博客文章。 即使您撰写了有史以来最精彩的帖子，如果 Google 无法找到它或无法理解其背后的内容，它也不会获得应有的知名度。

出于这个原因，我认为基于 SEO 的博客是您可以在 2021 年发展的最重要的硬数字营销技能之一。如果做得正确，它可以比任何付费活动更能飙升您的流量。

你如何发展这项技能？

这项技能与我们在硬数字营销技能列表中谈到的第一个技能——关键词研究密切相关。 如果您能够为人们实际寻找的主题选择相关关键字，那么下一步就是将它们放在正确的位置。

硬数字营销技巧#5：利用搜索引擎

总结这个过程，它看起来像这样：

1. 做一个伟大的关键词研究——查看我关于关键词研究方法的文章
2. 撰写长篇内容——理想情况下，您的文章应超过 2,000 字。
3. 检查您的竞争对手- 并就该主题撰写更多有用和有价值的内容。
4. 避免某些类型的文章——关于你公司的新闻和更新不会很好地排名。
5. 将关键字放在正确的位置——您可以查看我关于 SEO 的文章了解更多信息。

为了澄清最后一点，我并不是说您不应该围绕您的公司撰写更新和新闻。 它们非常适合品牌定位 - 但是，请确保它们不超过您全部内容的 20%。

主要原因是因为这些类型的文章在 Google 上的排名并不高。 搜索引擎优化是要找出人们真正在寻找什么样的信息，而大多数人不会真正搜索“关于 X 公司的新闻”。

当然，有些人可能会搜索它，但是您从中获得的流量会非常低，以至于不会给您的网站带来太大的不同。 因此，我建议您不要围绕此类内容制作整个博客。

一旦你掌握了基础知识，剩下的就是练习、练习和练习。 你写的文章越多，你就越好！

6. 社交媒体广告

当然，我们不能在不提及社交媒体的情况下谈论硬数字营销技能。 考虑到超过 40 亿人（占全球人口的一半）至少拥有一个社交媒体帐户，毫无疑问它是任何营销人员的强大工具。

硬数字营销技能#6：熟练掌握社交媒体广告

就像 Google Ads 一样，大多数公司至少在社交渠道上投放广告——无论是 Facebook/Instagram、LinkedIn、Twitter 还是 Pinterest。 因此，对于大多数数字营销工作职位来说，拥有发布社交媒体广告的技能是非常理想的要求。

你如何发展这项技能？

您不必同时精通所有社交媒体平台。 事实上，专注于一项并变得非常擅长它比试图擅长所有这些要好。

如果您不知道从哪里开始，Facebook/Instagram 是最受欢迎和需求量最大的职位社交广告平台。

所以，你可以从那里开始。 另一个你可以专攻的平台是LinkedIn——它不太受欢迎，因为它更昂贵，也更适合B2B公司而不是B2C公司，但它的专家也较少。 因此，如果您想脱颖而出，这是一个很好的利基市场。

虽然 Twitter 和 Pinterest 在付费广告方面并不那么受欢迎，但专注于它们也可能很有趣，因为它们更小众——所以你的竞争会更少。 你怎么能擅长他们？

Facebook 蓝图：获得最需要的硬数字营销技能之一

我的建议是也从一些课程开始。 它可以是公司的官方课程，例如 Facebook Blueprint，也可以是第三方平台上的课程，例如 LinkedIn Learning 和 Udemy。

7.有机社交媒体

最后但并非最不重要的是我们的硬数字营销技能列表是有机社交媒体。 换句话说，能够发布有价值的、高质量的帖子，这将有助于您的公司推动更多的自然流量并获得更多的追随者，这对每个组织来说都是必不可少的。

即使您不想专注于社交媒体并成为社区经理，您仍然应该能够了解每个平台的运作方式 - 并能够在其上发布内容。 特别是考虑到这些平台提供的所有不同内容格式。

你如何发展这项技能？

幸运的是，如果您想发展我们的硬数字营销技能之一，您并不真的需要一门课程（尽管推荐）。 您可以简单地在您想要的平台上创建一个帐户 - 例如 Facebook 和 LinkedIn（很有可能，您已经拥有）并开始探索它。

即使您不立即发布，也要注意不同类型的格式和交互。 仔细研究每个元素，并尝试在您自己的公司简介中实施它。 在信息图表、民意调查和常规帖子之间变化，以查看您的受众与哪种内容互动最多。

硬数字营销技巧#7：通过社交媒体提高品牌知名度

为了使您的帖子更加美观和视觉化，我建议您尝试使用 Canva（附属链接）。 在无需平面设计师的情况下， Canva 就可以立即设计精美的社交媒体帖子，堪称纯金。

既然你知道硬技能，那么软技能呢！ 单击此处以发现您在 2021 年必须具备的 7 项基本软数字营销技能！

感谢您花时间阅读我的文章 2021 年必须具备的 7 项必备硬数字营销技能！ 我希望我会在下一个见到你！ 同时，如果您有任何问题或意见，请随时与我联系！

你同意这份硬数字营销技能清单吗？ 有什么我错过的吗？ 在下面的评论中告诉我！