7 ostatecznych twardych umiejętności marketingu cyfrowego, których potrzebujesz dzisiaj

W ciągu ostatniej dekady marketing cyfrowy zyskał reputację jednej z najbardziej dynamicznych karier na rynku pracy.

Od ciągłych aktualizacji SEO po platformy zmieniające się całkowicie z dnia na dzień, może być trudno nadążyć. Dlatego dzisiaj porozmawiamy o najważniejszych umiejętnościach z zakresu marketingu cyfrowego, które muszą posiadać aspirujący marketerzy w 2021 roku.

Jeśli jesteś tutaj po krótką odpowiedź, oto ona:

Jako marketer, najważniejszymi twardymi umiejętnościami marketingu cyfrowego, które będziesz musiał opanować, są badania słów kluczowych, analiza danych, WordPress, Google Ads, blogowanie dla SEO i media społecznościowe (zarówno płatne, jak i organiczne).

Ale zanim zagłębimy się w szczegóły najważniejszych umiejętności związanych z marketingiem cyfrowym, oto dlaczego myślę, że mogę przyczynić się do tego tematu:

Moje doświadczenie jako Digital Marketer

Kilka lat temu ukończyłem hiszpański uniwersytet publiczny z tytułem licencjata z marketingu. Ta podróż była dla mnie szczególnie trudna, ponieważ uczyłam się w nowym języku, którym wtedy nie znałam zbyt dobrze, ale dałam z siebie wszystko.

I oczywiście byłem bardzo podekscytowany.

Jednak kiedy skończyłem studia i zacząłem szukać prawdziwej pracy, byłem absolutnie zszokowany, gdy odkryłem, że nie mam żadnych umiejętności , których szukały firmy. Dobra znajomość Google Analytics? Czy potrafisz zarządzać Google Ads?

Co to były za rzeczy? Nigdy o nich nie słyszałem! W tym momencie zdałem sobie sprawę, że pomimo tego, że w tej chwili była to nowoczesna i stosunkowo nowa kariera, była całkowicie oderwana od świata rzeczywistego. I czego tak naprawdę firmy wymagały od kandydatów.

Musiałem więc szybko wejść na właściwe tory, dowiedzieć się, jakie faktycznie umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego musiałem rozwinąć i jak to zrobić tak szybko, jak to możliwe . Rywalizacja była zacięta, a oni nie mieli zamiaru na mnie czekać!

Na szczęście udało mi się dowiedzieć, które to są – i popracować nad ich rozwojem. Pomyślałem więc, że dzielenie się moim doświadczeniem i umiejętnościami w zakresie marketingu cyfrowego, które moim zdaniem były najważniejsze w karierze w terenie, może być pomocne dla innych.

Oczywiście nie twierdzę, że doskonale je opanowałem, ani że znam je wszystkie – bo to nieprawda. Jednak wiedza o tym, kim są, jest pierwszym krokiem do ich rozwinięcia .

A teraz przejdźmy do twardych umiejętności marketingu cyfrowego, które musisz opanować tak szybko, jak to możliwe, jeśli chcesz zostać odnoszącym sukcesy marketerem:

1. Badanie słów kluczowych

W tym momencie wszyscy wiemy o znaczeniu optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) w cyfrowym świecie. Poprawnie wdrażając SEO w ramach swojej strategii marketingu cyfrowego, możesz zbudować niesamowity przepływ ruchu do swojej witryny.

Aby dać wam przykład, mój blog ma obecnie ponad 40 tys. odsłon tylko z samego Google – i prawie wcale nie zajmuję się mediami społecznościowymi.

Jednak nie wszystkie etapy procesu SEO zostały wyrównane. Możesz łatwo zapamiętać wszystkie miejsca, w których powinieneś umieścić słowa kluczowe, aby zyskać widoczność dla swoich treści.

Twarde umiejętności marketingu cyfrowego nr 1: Opanowanie sztuki badania słów kluczowych

Jeśli jednak nie wiesz, jak znaleźć i odróżnić trafne słowa kluczowe od nietrafnych, żadne pozycjonowanie słów kluczowych Cię nie uratuje. W rzeczywistości, jeśli wybierzesz niewłaściwe słowa kluczowe, możesz nigdy nie wypozycjonować ich pomimo najlepszych starań.

Tak więc pierwszą na naszej liście twardych umiejętności marketingu cyfrowego, których musisz się nauczyć, jest badanie słów kluczowych.

A powodem, dla którego uważam, że jest to jeden z najważniejszych, jest to, że nie dotyczy wyłącznie SEO – jeśli wiesz, jak przeprowadzić doskonałe badanie słów kluczowych, możesz zastosować tę samą wiedzę również w marketingu w wyszukiwarkach.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Jak w przypadku praktycznie wszystkiego w życiu, opanowanie każdej umiejętności wymaga praktyki – i posiadania odpowiedniej wiedzy, aby skutecznie ćwiczyć.

Wiadomość o towarach jest taka, że ​​tak naprawdę nie potrzebujesz żadnych narzędzi premium, aby przeprowadzić doskonałe badanie słów kluczowych. Płatne narzędzia, takie jak Semrush (link partnerski), mogą być świetne do uzyskania dodatkowych informacji, ale jeśli nie możesz za nie zapłacić (lub nie chcesz), nadal możesz się w tym wyróżniać.

Aby osiągnąć ten cel, będziesz musiał:

1. Zrozum pojęcie słów kluczowych;
2. Wybierz odpowiednią długość słowa kluczowego;
3. Zrozum pojęcie zamiaru wyszukiwania;
4. I wiedzieć, jak poprawnie przeprowadzić badanie słów kluczowych;

Dodatkowo musisz wziąć pod uwagę znaczenie autorytetu domeny, badania konkurencji i tego, jak uzyskać pomysły na słowa kluczowe, które zapewnią Ci pozycję, której szukasz.

Nie będę tutaj wdawał się w szczegóły, ponieważ napisałem już obszerny artykuł na ten temat. Tak więc, jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, gorąco zachęcam do przeczytania mojego artykułu Metodologia badania słów kluczowych: 7 kluczowych kroków dla doskonałego SEO.

I ostatnią rzeczą, którą należy omówić, zanim przejdziemy do naszej twardej listy umiejętności marketingu cyfrowego, jest to, że możesz również przeprowadzić skuteczne badanie słów kluczowych bez żadnych narzędzi , korzystając z:

• sugestie Google
• Kampanie Google Ads
• Słowa kluczowe LSI
• Strony docelowe konkurencji
• Ludzie też pytają box

I więcej! Więcej informacji na ten temat można znaleźć w moim artykule 10 sposobów na bezpłatne badanie słów kluczowych (bez narzędzi!).

2. Analiza danych

Po opanowaniu sztuki badania słów kluczowych, kolejną na liście twardych umiejętności marketingu cyfrowego, które będziesz musiał poznać w 2021 roku, jest analiza danych. Jako początkujący marketer powinieneś być w stanie:

• Zbieraj odpowiednie dane za pomocą Google Analytics i innych narzędzi Business Intelligence;
• Analizuj i rozumiej, co te dane oznaczają dla Twojej firmy;
• A co najważniejsze, umieć go wykorzystać do budowania przewagi konkurencyjnej.

O ile znajomość narzędzi Business Intelligence, takich jak PowerBi, Sisense i SAP Business Intelligence, z pewnością byłaby plusem dla każdej firmy, która chce zatrudnić Digital Marketerów, to narzędziem, które jest absolutną koniecznością, jest Google Analytics.

Twarde umiejętności marketingu cyfrowego nr 2: Wykorzystanie mocy analizy danych

W dzisiejszym świecie opartym na danych marketer, który nie wie, jak używać i odczytywać dane Google Analytics, zdecydowanie wyprzedza konkurencję. Prawie każda firma, która chce zatrudnić specjalistów od marketingu cyfrowego, będzie wymagać tej umiejętności jako konieczności.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Kiedy zdałem sobie sprawę, że jeśli chcę zostać zatrudniony, muszę opanować Google Analytics, pierwszą rzeczą, jaką zrobiłem, były oficjalne kursy Google Analytics. Są one całkowicie bezpłatne i zawierają pomocne filmy i wskazówki, dzięki którym możesz naprawdę dowiedzieć się więcej o narzędziu.

Wystarczy przejść do Akademii Analytics i wybrać kurs, od którego chcesz zacząć. Po zdaniu egzaminu otrzymasz również certyfikat od Google , który możesz łatwo dodać do swojego konta LinkedIn.

Gorąco sugeruję, aby wziąć udział w jak największej liczbie kursów, a po ich ukończeniu poświęć trochę czasu na ćwiczenie z rzeczywistym kontem Google Analytics. Jeśli masz stronę internetową, możesz ją stworzyć i ćwiczyć na niej – jeśli nie, Google ma również konto demo .

I w ten sposób możesz nauczyć się tej jednej z naszych niezbędnych twardych umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego! Poza tym te konkretne certyfikaty są czymś, czego firmy szukają również podczas zatrudniania, a Ty już masz je w swoim CV.

3. WordPress

Następna na naszej liście twardych umiejętności marketingu cyfrowego, które musisz rozwinąć w 2021 roku, jest umiejętność pracy z WordPress . Nie musisz zagłębiać się w programowanie – w większości firm będą mieli dedykowanych programistów do złożonych zadań.

Musisz jednak przynajmniej zrozumieć, jak działa WordPress i jak możesz na nim wprowadzać zmiany. Jako marketer często będziesz musiał aktualizować teksty w witrynie, przesyłać obrazy, dostosowywać szablon witryny, pracować z wtyczkami SEO i tak dalej.

Twarde umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego nr 3: Zrozumienie, jak działa WordPress

Oto kilka podstawowych rzeczy, o których musisz wiedzieć:

• Widgety – czym są i jak działają? Jaka jest ich struktura dla Twojej konkretnej witryny?
• Motyw – jak zbudowany jest Twój motyw i jak możesz go modyfikować?
• Menu – zrozumienie różnych rodzajów menu i ich struktury jest koniecznością;
• Formularze kontaktowe – w jaki sposób formularze kontaktowe są używane w Twojej witrynie i czy są połączone z zewnętrznym CRM?
• Edytor motywów – jako marketer, jak możesz zainstalować tagi dla różnych narzędzi marketingowych (takich jak Google Analytics), aby połączyć je ze swoją witryną?

Oczywiście to tylko niektóre rzeczy – ale chodzi o to, że musisz dobrze zrozumieć, jak Twoja witryna działa za kulisami.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Chociaż każdy motyw WordPress jest inny, a niektóre sekcje mogą mieć inną strukturę, podstawy są takie same dla każdej witryny.

Jeśli masz witrynę WordPress, najlepszą rzeczą, jaką możesz zrobić, to wskoczyć do niej i zacząć eksplorować każdą sekcję, aby zrozumieć, jak jest zbudowana. Sugeruję również, abyś sprawdził WPBeginner pod kątem jakichkolwiek wątpliwości, które możesz mieć – mają mnóstwo informacji na wyciągnięcie ręki.

Dodatkowo możesz również rozważyć zrobienie kursu WordPress.

4. Reklamy Google

Nasza lista nieodzownych umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego jest kontynuowana w Google Ads. Przez ostatnią dekadę Google Ads stał się jedną z wiodących platform reklamowych – i każdy początkujący marketer powinien być w stanie z nią pracować.

Twarde umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego nr 4: Stawanie się naprawdę dobrym w Google Ads

Google Ads umożliwia firmom docieranie do docelowych odbiorców za pomocą różnych formatów reklam , w tym:

• Szukaj reklam;
• reklamy w Gmailu;
• reklamy GDN (displayowe);
• reklamy produktowe;

I inni. Dlatego konieczne jest zrozumienie różnych formatów reklam, sposobu ich działania i skutecznego ich wykorzystania w organizacji.

Pamiętaj, że większość firm używa co najmniej jednego z formatów reklam Google Ads, zwłaszcza reklam w wyszukiwarce, które są unikalne dla wyszukiwarek.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Podobnie jak w przypadku Google Analytics, jeśli nie masz doświadczenia z Google Ads, proponuję zacząć od bezpłatnych kursów . Pomogą Ci zrozumieć podstawowe metryki i KPI, typy reklam oraz sposób działania algorytmu platformy.

Po prostu przejdź do Google Skillshop i wybierz kursy, które chcesz wziąć udział – są w 100% bezpłatne. Jeśli jesteś początkującym, proponuję zacząć od wyszukiwarki Google Ads i sieci reklamowej Google Ads:

Po ich wypełnieniu otrzymasz również certyfikat, który możesz łatwo dodać do swojego konta LinkedIn:

Twarde umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego: zdobądź certyfikat Google Ads

5. Blogowanie dla wyszukiwarek

Kolejną z twardych umiejętności marketingu cyfrowego, które są absolutnie niezbędne w 2021 roku, jest umiejętność pisania postów na blogu zoptymalizowanych pod kątem wyszukiwarek . Pamiętaj, że nie mówię ogólnie o blogowaniu.

Widzisz, widziałem tysiące firm publikujących posty na blogach, które nigdy nie będą pozycjonować się w wyszukiwarkach. Nawet jeśli napisałeś najbardziej niesamowity post w historii, jeśli Google nie będzie w stanie go znaleźć ani zrozumieć zawartej w nim treści, nie uzyska widoczności, na jaką zasługuje.

Z tego powodu uważam blogowanie oparte na SEO za jedną z najważniejszych twardych umiejętności marketingu cyfrowego, które możesz rozwinąć w 2021 roku. Jeśli zostanie to zrobione poprawnie, może zwiększyć ruch w górę niż jakakolwiek płatna kampania.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Ta umiejętność jest ściśle powiązana z pierwszą, o której mówiliśmy na naszej twardej liście umiejętności marketingu cyfrowego – badaniem słów kluczowych. Jeśli jesteś w stanie wybrać odpowiednie słowa kluczowe dla tematów, których ludzie faktycznie szukają, następnym krokiem będzie umieszczenie ich we właściwych miejscach.

Twarde umiejętności marketingu cyfrowego nr 5: Korzystanie z wyszukiwarek

Podsumowując proces wygląda to tak:

1. Zrób świetne badanie słów kluczowych – sprawdź mój artykuł o metodologii badania słów kluczowych
2. Napisz długą treść – najlepiej, jeśli Twój artykuł powinien zawierać ponad 2000 słów.
3. Sprawdź swoją konkurencję – i napisz więcej pomocnych i wartościowych treści na ten temat.
4. Unikaj niektórych rodzajów artykułów — wiadomości i aktualizacje dotyczące Twojej firmy nie będą dobrze oceniane.
5. Umieść słowa kluczowe we właściwych miejscach – więcej możesz sprawdzić w moim artykule na temat SEO.

Aby wyjaśnić ostatni punkt, nie mam na myśli, że nie powinieneś pisać aktualizacji i wiadomości w swojej firmie. Świetnie nadają się do pozycjonowania marki – upewnij się jednak, że nie stanowią one więcej niż 20% całej treści.

Głównym powodem jest to, że tego typu artykuły nie mają dobrej pozycji w Google. Search Engine Optimization polega na ustaleniu, jakich informacji ludzie naprawdę szukają, a większość ludzi tak naprawdę nie będzie szukać „wiadomości o firmie X”.

Niektórzy mogą oczywiście tego szukać, ale ruch, który z niego uzyskasz, będzie tak niski, że nie przyniesie to dużej różnicy dla Twojej witryny. Sugerowałbym więc, aby nie tworzyć całego bloga wokół tego typu treści.

Kiedy już opanujesz podstawy, reszta to praktyka, praktyka i praktyka . Im więcej artykułów napiszesz, tym lepiej dostaniesz!

6. Reklama w mediach społecznościowych

Oczywiście nie możemy mówić o twardych umiejętnościach marketingu cyfrowego, nie wspominając o mediach społecznościowych. Biorąc pod uwagę, że ponad 4 miliardy ludzi, czyli połowa światowej populacji, ma co najmniej jedno konto w mediach społecznościowych, nie ma wątpliwości, że jest to potężne narzędzie dla każdego marketera.

Twarde umiejętności marketingu cyfrowego nr 6: Zdobywanie umiejętności w reklamie w mediach społecznościowych

Podobnie jak Google Ads, większość firm reklamuje się przynajmniej na kanale społecznościowym – czy to Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter czy Pinterest. Tak więc posiadanie umiejętności uruchamiania reklam w mediach społecznościowych jest bardzo pożądanym wymogiem na większości stanowisk w marketingu cyfrowym.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Nie musisz być biegły we wszystkich platformach społecznościowych na raz. W rzeczywistości lepiej jest specjalizować się w jednym i stać się w tym naprawdę dobrym, niż próbować być dobrym we wszystkich.

Jeśli nie wiesz od czego zacząć, Facebook/Instagram to najpopularniejsza i najbardziej pożądana platforma społecznościowa na stanowiska pracy.

Więc możesz zacząć od tego. Inną platformą, w której możesz się specjalizować, jest LinkedIn – jest mniej popularny, ponieważ jest droższy i bardziej odpowiedni dla firm B2B niż dla firm B2C, ale jest też mniej ekspertów od niego. Więc to dobra nisza , jeśli chcesz się wyróżniać.

Chociaż Twitter i Pinterest nie są tak popularne w przypadku płatnych reklam, warto się w nich specjalizować tylko dlatego, że są bardziej niszowe – dzięki czemu będziesz mieć mniejszą konkurencję. A jak możesz stać się w nich dobry?

Facebook Blueprint: Zdobądź jedną z najbardziej pożądanych twardych umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego

Proponuję zacząć od kilku kursów. Mogą to być oficjalne kursy firmowe, takie jak Facebook Blueprint, lub kursy na platformach innych firm, takich jak LinkedIn Learning i Udemy.

7. Organiczne media społecznościowe

Ostatnie, ale nie mniej ważne, na naszej liście twardych umiejętności marketingu cyfrowego są organiczne media społecznościowe. Innymi słowy, możliwość publikowania wartościowych, wysokiej jakości postów , które pomogą Twojej firmie generować większy ruch organiczny i zdobywać więcej obserwujących, jest niezbędna dla każdej organizacji.

Nawet jeśli nie chcesz specjalizować się w mediach społecznościowych i zostać menedżerem społeczności, nadal powinieneś być w stanie zrozumieć, jak działa każda platforma – i być w stanie publikować na niej treści. Zwłaszcza biorąc pod uwagę wszystkie różne formaty treści oferowane przez te platformy.

Jak możesz rozwinąć tę umiejętność?

Na szczęście tak naprawdę nie potrzebujesz kursu (choć jest to zalecane), jeśli chcesz rozwinąć tę jedną z naszych twardych umiejętności w zakresie marketingu cyfrowego. Możesz po prostu założyć konto na wybranej platformie – na przykład Facebook i LinkedIn (prawdopodobnie masz już) i zacząć je poznawać.

Nawet jeśli nie publikujesz od razu, pamiętaj o różnych typach formatów i interakcji. Dokładnie przestudiuj każdy element i postaraj się wdrożyć go również na własnym profilu firmy. Korzystaj z infografik, ankiet i zwykłych postów, aby zobaczyć, z jakim rodzajem treści Twoi odbiorcy najczęściej wchodzą w interakcję.

Twarde umiejętności marketingu cyfrowego nr 7: Generowanie świadomości marki poprzez media społecznościowe

Aby Twoje posty były jeszcze piękniejsze i bardziej wizualne, sugeruję wypróbowanie serwisu Canva (link partnerski). Canva to czyste złoto , jeśli chodzi o projektowanie pięknych postów w mediach społecznościowych w mgnieniu oka i bez bycia grafikiem.

Skoro już wiesz o twardych umiejętnościach, co z miękkimi! Kliknij tutaj, aby odkryć 7 podstawowych umiejętności miękkiego marketingu cyfrowego, które musisz posiadać w 2021 roku!

Dziękuję za poświęcenie czasu na przeczytanie mojego artykułu 7 Niezbędnych umiejętności marketingu cyfrowego w 2021 roku! Mam nadzieję, że do zobaczenia w następnym! W międzyczasie, jeśli masz jakieś pytania lub uwagi, nie wahaj się ze mną skontaktować!

Czy zgadzasz się z tą listą trudnych umiejętności z zakresu marketingu cyfrowego? Czy jest coś, co przegapiłem? Daj mi znać w komentarzach pod spodem!