Le 7 migliori competenze di marketing digitale di cui hai bisogno oggi

Negli ultimi dieci anni, il marketing digitale si è guadagnato la reputazione di essere una delle carriere più dinamiche sul mercato del lavoro.

Dai costanti aggiornamenti SEO alle piattaforme che cambiano completamente da un giorno all'altro, può essere difficile tenere il passo. Quindi oggi parleremo delle più importanti competenze di marketing digitale che gli aspiranti marketer devono avere nel 2021.

Se sei qui per la risposta breve, eccola:

In qualità di marketer, le più importanti abilità di marketing digitale che dovrai padroneggiare sono la ricerca di parole chiave, l'analisi dei dati, WordPress, Google Ads, blog per SEO e social media (sia a pagamento che organici).

Ma prima di addentrarci nei dettagli delle più importanti competenze di marketing digitale, ecco perché penso di poter contribuire a questo argomento:

La mia esperienza come Digital Marketer

Alcuni anni fa, mi sono laureato in marketing presso un'università pubblica spagnola. Questo viaggio è stato particolarmente impegnativo per me perché stavo studiando una nuova lingua che allora non parlavo molto bene, ma ho dato il meglio di me.

E, naturalmente, ero molto eccitato.

Tuttavia, una volta che mi sono laureato e ho iniziato a cercare un lavoro vero e proprio, sono rimasto assolutamente scioccato nello scoprire che non avevo nessuna delle competenze che le aziende stavano cercando. Una buona conoscenza di Google Analytics? Riuscire a gestire Google Ads?

Quali erano queste cose? Non li avevo mai sentiti! In questo momento, mi sono reso conto che, nonostante fosse una carriera moderna e relativamente nuova al momento, era completamente fuori contatto con il mondo reale. E cosa chiedevano effettivamente le aziende ai candidati.

Quindi, ho dovuto mettermi in carreggiata rapidamente, scoprire quali erano le effettive competenze di marketing digitale che dovevo sviluppare e come farlo il più velocemente possibile . La concorrenza era agguerrita e non avevano alcuna intenzione di aspettarmi!

Fortunatamente, sono riuscito a scoprire quale fossero ea lavorare per svilupparli. Quindi, ho pensato che potesse essere utile per gli altri condividere la mia esperienza e quali abilità di marketing digitale ritengo fossero le più importanti nel processo per ottenere una carriera nel campo.

Naturalmente, non sto affermando di averli padroneggiati perfettamente, né di conoscerli tutti, perché questo non è vero. Tuttavia, sapere quali sono è il primo passo per svilupparli su di loro.

E ora, passa alle dure abilità di marketing digitale che dovrai padroneggiare il prima possibile se vuoi diventare un marketer di successo:

1. Ricerca per parole chiave

A questo punto, sappiamo tutti dell'importanza dell'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO) nel mondo digitale. Implementando correttamente la SEO all'interno della tua strategia di marketing digitale, potresti creare un incredibile flusso di traffico verso il tuo sito web.

Per farti un esempio, il mio blog sta attualmente portando oltre 40.000 visualizzazioni di pagina solo da Google , e sto a malapena utilizzando i social media.

Tuttavia, non tutte le fasi del processo SEO sono state rese uguali. Potresti facilmente memorizzare tutti i luoghi in cui dovresti inserire le tue parole chiave per ottenere visibilità per i tuoi contenuti.

Competenze di marketing digitale duro n. 1: padroneggiare l'arte della ricerca di parole chiave

Tuttavia, se non sai come trovare e distinguere le parole chiave pertinenti da quelle irrilevanti, nessun posizionamento delle parole chiave ti salverà. In effetti, se selezioni le parole chiave sbagliate, potresti non posizionarle mai per esse nonostante i tuoi migliori sforzi.

Quindi, la prima nella nostra lista di competenze di marketing digitale difficili che dovrai imparare è la ricerca di parole chiave.

E il motivo per cui penso che sia uno dei più importanti è perché non è applicabile esclusivamente alla SEO: se sai come fare un'ottima ricerca di parole chiave, puoi applicare le stesse conoscenze anche al marketing sui motori di ricerca.

Come puoi sviluppare questa abilità?

Come praticamente per qualsiasi cosa nella vita, padroneggiare qualsiasi abilità richiede pratica e avere le giuste conoscenze per esercitarsi in modo efficiente.

La buona notizia è che non hai davvero bisogno di strumenti premium per fare un'eccellente ricerca di parole chiave. Strumenti a pagamento come Semrush (link di affiliazione) possono essere ottimi per ottenere ulteriori approfondimenti, ma se non puoi pagarli (o non vuoi), puoi comunque eccellere in questo.

Per raggiungere questo obiettivo, dovrai:

1. Comprendere il concetto di parole chiave;
2. Seleziona la giusta lunghezza della parola chiave;
3. Comprendere il concetto di intento di ricerca;
4. E sapere come eseguire correttamente la ricerca delle parole chiave;

Inoltre, devi considerare l'importanza dell'autorità di dominio, della ricerca sulla concorrenza e di come ottenere idee per le parole chiave che ti faranno guadagnare il posizionamento che stai cercando.

Non entrerò nei dettagli qui perché ho già scritto un articolo completo sull'argomento. Quindi, se vuoi saperne di più, ti consiglio vivamente di leggere il mio articolo Metodologia di ricerca delle parole chiave: 7 passaggi chiave per un ottimo SEO.

E un'ultima cosa da coprire prima di andare avanti con il nostro duro elenco di competenze di marketing digitale è che puoi anche fare ricerche di parole chiave di successo senza alcuno strumento sfruttando:

• Suggerimenti di Google
• Campagne Google Ads
• Parole chiave LSI
• Pagine di destinazione dei concorrenti
• Le persone chiedono anche box

E altro ancora! Puoi controllare il mio articolo 10 modi per eseguire ricerche di parole chiave gratuite (senza strumenti!) Per ulteriori informazioni al riguardo.

2. Analisi dei dati

Dopo aver imparato l'arte della ricerca di parole chiave, il prossimo passo nell'elenco delle competenze di marketing digitale che dovrai conoscere nel 2021 è l'analisi dei dati. In qualità di aspirante Marketer, dovresti essere in grado di:

• Raccogliere dati rilevanti tramite Google Analytics e altri strumenti di Business Intelligence;
• Analizzare e comprendere cosa significano questi dati per la tua azienda;
• E, soprattutto, saperlo utilizzare per sviluppare un vantaggio competitivo.

Pur avendo una conoscenza di strumenti di business intelligence come PowerBi, Sisense e SAP Business Intelligence sarebbe sicuramente un vantaggio per qualsiasi azienda che cerca di assumere Digital Marketer, lo strumento che è un must assoluto è Google Analytics.

Competenze di marketing digitale duro n. 2: sfruttare la potenza dell'analisi dei dati

Nel mondo odierno basato sui dati, un Marketer che non sa come utilizzare e leggere i dati di Google Analytics è decisamente indietro rispetto alla concorrenza. Quasi tutte le aziende che stanno cercando di assumere specialisti di marketing digitale richiederanno questa abilità come un must.

Come puoi sviluppare questa abilità?

Quando ho capito che dovevo padroneggiare Google Analytics se volevo essere assunto, la prima cosa che ho fatto è stata seguire i corsi ufficiali di Google Analytics. Sono completamente gratuiti e vengono forniti con video e suggerimenti utili in modo che tu possa davvero saperne di più sullo strumento.

Tutto quello che devi fare è andare all'Analytics Academy e selezionare il corso con cui vuoi iniziare. Una volta superato l'esame, riceverai anche una certificazione da Google , che potrai facilmente aggiungere al tuo account LinkedIn.

Ti consiglio vivamente di seguire il maggior numero possibile di corsi e, una volta terminati, dedica del tempo a esercitarti con un vero account Google Analytics. Se hai un sito web, puoi crearne uno ed esercitarti su di esso, in caso contrario, Google ha anche un account demo .

Ed è così che puoi imparare a imparare questa delle nostre abilità di marketing digitale imperdibili! Inoltre, queste particolari certificazioni sono qualcosa che le aziende cercano anche al momento dell'assunzione e le avrai già nel tuo CV.

3. WordPress

Il prossimo passo nella nostra lista di competenze di marketing digitale che devi sviluppare nel 2021 è essere in grado di lavorare con WordPress . Non è necessario approfondire la programmazione: nella maggior parte delle aziende, avranno programmatori dedicati per attività complesse.

Tuttavia, dovrai almeno capire come funziona WordPress e come puoi apportare modifiche su di esso. In qualità di Marketer, dovrai spesso aggiornare i testi sul sito Web, caricare immagini, personalizzare il modello del sito Web, lavorare con plug-in SEO e così via.

Competenze difficili di marketing digitale n. 3: capire come funziona WordPress

Quindi, alcune cose di base che dovrai sapere sono:

• Widget : cosa sono e come funzionano? Come sono strutturati per il tuo particolare sito web?
• Tema : come viene costruito il tuo tema e come puoi modificarlo?
• Menu : è d'obbligo comprendere i diversi tipi di menu e la loro struttura;
• Moduli di contatto : come vengono utilizzati i moduli di contatto sul tuo sito Web e sono collegati a un CRM di terze parti?
• Editor di temi : come marketer, come puoi installare tag per diversi strumenti di marketing (come Google Analytics) in modo da poterli collegare al tuo sito web?

Naturalmente, queste sono solo alcune cose, ma il punto è che devi avere una buona comprensione di come funziona il tuo sito web dietro le quinte.

Come puoi sviluppare questa abilità?

Mentre ogni tema WordPress è diverso e alcune sezioni possono essere strutturate in modo diverso, le basi sono le stesse per ogni sito web.

Se hai un sito Web WordPress, la cosa migliore che puoi fare è saltarci sopra e iniziare a esplorare ogni sezione per capire come è costruito. Ti suggerisco anche di controllare WPBeginner per qualsiasi dubbio tu possa avere: hanno molte informazioni a portata di mano.

Inoltre, puoi considerare di fare anche un corso su WordPress.

4. Annunci Google

Il nostro elenco di competenze di marketing digitale imperdibili continua con Google Ads. Negli ultimi dieci anni, Google Ads si è affermato come una delle principali piattaforme pubblicitarie e qualsiasi aspirante marketer dovrebbe essere in grado di lavorarci.

Competenze di marketing digitale duro n. 4: diventare davvero bravo in Google Ads

Google Ads consente alle aziende di raggiungere il tuo pubblico di destinazione attraverso una varietà di formati di annunci , tra cui:

• Annunci di ricerca;
• Annunci Gmail;
• annunci sulla Rete Display di Google (visualizzazione);
• Annunci commerciali;

E altri. Pertanto, è fondamentale essere in grado di comprendere diversi formati di annunci, come funzionano e come utilizzarli con successo all'interno della tua organizzazione.

Tieni presente che la maggior parte delle aziende utilizza almeno uno dei formati di annunci di Google Ads, in particolare gli annunci di ricerca che sono esclusivi dei motori di ricerca.

Come puoi sviluppare questa abilità?

In modo simile a Google Analytics, se non hai alcuna esperienza con Google Ads, ti suggerisco di iniziare con i loro corsi gratuiti . Ti aiuteranno a comprendere le metriche e i KPI di base, i tipi di annunci e anche come funziona l'algoritmo della piattaforma.

Accedi semplicemente a Google Skillshop e seleziona i corsi che desideri seguire: sono gratuiti al 100%. Se sei un principiante, ti suggerisco di iniziare con Google Ads Search e Google Ads Display:

Una volta completati, otterrai anche una certificazione e potrai aggiungerla facilmente al tuo account LinkedIn:

Competenze di marketing digitale difficili: ottieni la certificazione in Google Ads

5. Blog per i motori di ricerca

Un'altra delle abilità difficili del Digital Marketing che è assolutamente essenziale nel 2021 è essere in grado di scrivere post di blog ottimizzati per i motori di ricerca . Tieni presente che non sto parlando di blog in generale.

Vedete, ho visto migliaia di aziende pubblicare post di blog che non si posizioneranno mai nei motori di ricerca. Anche se hai scritto il post più straordinario di sempre, se Google non è in grado di trovarlo o comprenderne il contenuto, non otterrà la visibilità che merita.

Per questo motivo, considero il blog basato sulla SEO come una delle abilità di marketing digitale più importanti che puoi sviluppare nel 2021. Se fatto correttamente, può aumentare il tuo traffico alle stelle più di quanto farà mai qualsiasi campagna a pagamento.

Come puoi sviluppare questa abilità?

Questa abilità è strettamente correlata alla prima di cui abbiamo parlato nel nostro duro elenco di competenze di marketing digitale: la ricerca di parole chiave. Se sei in grado di selezionare parole chiave pertinenti per argomenti che le persone stanno effettivamente cercando, il passo successivo sarà metterle nei posti giusti.

Competenze difficili di marketing digitale n. 5: sfruttare i motori di ricerca

Per riassumere il processo, si presenta così:

1. Fai un'ottima ricerca per parole chiave : controlla il mio articolo sulla metodologia di ricerca per parole chiave
2. Scrivi contenuti di lunga durata : idealmente, il tuo articolo dovrebbe contenere più di 2.000 parole.
3. Controlla i tuoi concorrenti e scrivi contenuti più utili e preziosi sull'argomento.
4. Evita alcuni tipi di articoli : le notizie e gli aggiornamenti sulla tua azienda non si classificheranno bene.
5. Inserisci le parole chiave nei posti giusti : puoi controllare il mio articolo sulla SEO per ulteriori informazioni.

Per chiarire l'ultimo punto, non intendo dire che non dovresti scrivere aggiornamenti e notizie sulla tua azienda. Sono ottimi per il posizionamento del marchio, tuttavia, assicurati che non rappresentino più del 20% dell'intero contenuto.

Il motivo principale è perché questi tipi di articoli non si classificano bene su Google. L'ottimizzazione per i motori di ricerca consiste nel scoprire che tipo di informazioni le persone cercano davvero e la maggior parte delle persone non cercherà davvero "notizie sull'azienda X".

Alcuni potrebbero cercarlo, ovviamente, ma il traffico che riceverai da esso sarà così basso che non porterà molta differenza per il tuo sito web. Quindi, ti suggerirei di non creare il tuo intero blog attorno a questo tipo di contenuto.

Una volta acquisite le basi, il resto è pratica, pratica e pratica . Più articoli scrivi, meglio ottieni!

6. Pubblicità sui social media

Naturalmente, non si può parlare di competenze di marketing digitale senza menzionare i social media. Considerando che più di 4 miliardi di persone, ovvero la metà dell'intera popolazione mondiale, ha almeno un account sui social media, non c'è dubbio che sia uno strumento potente per qualsiasi Marketer.

Competenze di marketing digitale duro n. 6: diventare abili nella pubblicità sui social media

Proprio come Google Ads, la maggior parte delle aziende fa pubblicità almeno sui canali social, che si tratti di Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter o Pinterest. Quindi, avere le competenze per lanciare annunci sui social media è un requisito altamente desiderabile per la maggior parte delle posizioni lavorative nel marketing digitale.

Come puoi sviluppare questa abilità?

Non è necessario essere esperti in tutte le piattaforme di social media contemporaneamente. In effetti, è meglio specializzarsi in uno e diventare davvero bravi in ​​questo piuttosto che cercare di essere bravi in ​​tutti loro.

Se non sai da dove cominciare, Facebook/Instagram è la piattaforma di social advertising più popolare e richiesta per le posizioni lavorative.

Quindi, puoi iniziare da lì. Un'altra piattaforma in cui puoi specializzarti è LinkedIn: è meno popolare perché è più costosa e anche più adatta alle aziende B2B piuttosto che alle aziende B2C, ma ci sono anche meno esperti per questo. Quindi, è una buona nicchia se vuoi distinguerti.

Sebbene Twitter e Pinterest non siano così popolari per gli annunci a pagamento, potrebbe essere interessante specializzarsi anche in loro solo perché sono più di nicchia, quindi avrai meno concorrenza. E come puoi diventare bravo con loro?

Facebook Blueprint: acquisisci una delle competenze di marketing digitale più richieste

Il mio consiglio è di iniziare anche con alcuni corsi. Potrebbero essere i corsi aziendali ufficiali, come il Facebook Blueprint, o i corsi su piattaforme di terze parti come LinkedIn Learning e Udemy.

7. Social media organici

Ultimo ma non meno importante, nella nostra lista di solide competenze di marketing digitale sono i social media organici. In altre parole, essere in grado di pubblicare post preziosi e di alta qualità che aiuteranno la tua azienda a generare più traffico organico e ottenere più follower è essenziale per ogni organizzazione.

Anche se non vuoi specializzarti nei social media e diventare un Community Manager, dovresti comunque essere in grado di capire come funziona ciascuna piattaforma ed essere in grado di pubblicare contenuti su di essa. Soprattutto considerando tutti i diversi formati di contenuto offerti da queste piattaforme.

Come puoi sviluppare questa abilità?

Fortunatamente, non hai davvero bisogno di un corso (sebbene sia consigliato) se vuoi non sviluppare questa delle nostre abilità di marketing digitale. Puoi semplicemente creare un account sulla piattaforma che desideri, ad esempio Facebook e LinkedIn (è probabile che tu l'abbia già) e iniziare a esplorarlo.

Anche se non pubblichi subito, fai attenzione ai diversi tipi di formati e interazioni. Studia attentamente ogni elemento e cerca di implementarlo anche sul tuo profilo aziendale. Varia tra infografiche, sondaggi e post regolari per vedere con quale tipo di contenuto interagisce di più il tuo pubblico.

Competenze di marketing digitale duro n. 7: generare consapevolezza del marchio attraverso i social media

Per rendere i tuoi post ancora più belli e visivi, ti suggerisco di provare Canva (link di affiliazione). Canva è oro puro quando si tratta di progettare bellissimi post sui social media in pochissimo tempo e senza essere un grafico.

Ora che conosci le abilità difficili, che dire di quelle morbide! Clicca qui per scoprire le 7 competenze essenziali di marketing digitale soft che devi possedere nel 2021!

Grazie per aver dedicato del tempo a leggere il mio articolo 7 competenze di marketing digitale imperdibili da avere nel 2021! Spero di vederti nel prossimo! Nel frattempo, se hai domande o commenti, non esitare a metterti in contatto con me!

Sei d'accordo con questo elenco di competenze di marketing digitale duro? C'è qualcosa che mi è sfuggito? Fammi sapere nei commenti qui sotto!