As 7 habilidades definitivas de marketing digital que você precisa hoje

Ao longo da última década, o Marketing Digital ganhou fama de ser uma das carreiras mais dinâmicas do mercado de trabalho.

De constantes atualizações de SEO a plataformas que mudam completamente de um dia para o outro, pode ser difícil acompanhar. Então, hoje, falaremos sobre as habilidades de marketing digital mais importantes que os aspirantes a profissionais de marketing devem ter em 2021.

Se você está aqui para a resposta curta, aqui está:

Como profissional de marketing, as habilidades de marketing digital mais importantes que você precisará dominar são pesquisa de palavras-chave, análise de dados, WordPress, anúncios do Google, blogs para SEO e mídias sociais (pagas e orgânicas).

Mas antes de nos aprofundarmos nos detalhes das habilidades mais importantes do Marketing Digital, aqui está o motivo pelo qual acho que posso contribuir com este tópico:

Minha experiência como profissional de marketing digital

Há alguns anos, me formei em uma universidade pública espanhola com bacharelado em marketing. Esta jornada foi particularmente desafiadora para mim porque eu estava estudando em um novo idioma que eu não falava muito bem na época, mas dei o melhor de mim.

E, claro, eu estava muito animado.

No entanto, quando me formei e comecei a procurar um emprego de verdade, fiquei absolutamente chocado ao descobrir que não tinha nenhuma das habilidades que as empresas procuravam. Uma boa compreensão do Google Analytics? Ser capaz de gerenciar o Google Ads?

O que eram essas coisas? Eu nunca ouvi falar deles! Nesse momento, percebi que, apesar de ser uma carreira moderna e relativamente nova no momento, estava completamente desconectada do mundo real. E o que as empresas estavam realmente exigindo dos candidatos.

Então, eu tive que entrar no caminho rapidamente, descobrir quais eram as habilidades reais de Marketing Digital que eu precisava desenvolver e como fazer isso o mais rápido possível . A competição era acirrada e eles não tinham intenção de esperar por mim!

Felizmente, consegui descobrir quais eram – e trabalhar para desenvolvê-los. Então, pensei que poderia ser útil para outras pessoas compartilhar minha experiência e quais habilidades de Marketing Digital acho que foram as mais importantes no processo de obter uma carreira na área.

Claro, não estou afirmando que os dominei perfeitamente, nem que eu conheça todos eles – porque isso não é verdade. No entanto, saber quais são eles é o primeiro passo para desenvolvê -los sobre eles.

E agora, vamos às habilidades difíceis de Marketing Digital que você precisará dominar o mais rápido possível se quiser se tornar um profissional de marketing de sucesso:

1. Pesquisa de palavras-chave

Neste ponto, todos sabemos sobre a importância do Search Engine Optimization (SEO) no mundo digital. Ao implementar o SEO corretamente em sua estratégia de Marketing Digital, você pode criar um fluxo incrível de tráfego para seu site.

Para dar um exemplo, meu blog está atualmente trazendo mais de 40 mil visualizações de página apenas do Google – e eu mal estou fazendo nenhuma mídia social.

No entanto, nem todas as etapas do processo de SEO foram iguais. Você pode memorizar facilmente todos os lugares em que deve colocar suas palavras-chave para ganhar visibilidade para seu conteúdo.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 1: dominar a arte da pesquisa de palavras-chave

No entanto, se você não souber como encontrar e distinguir palavras-chave relevantes de irrelevantes, nenhum posicionamento de palavra-chave o salvará. Na verdade, se você selecionar as palavras-chave erradas, talvez nunca se posicione para elas, apesar de seus melhores esforços.

Portanto, o primeiro da nossa lista de habilidades difíceis de Marketing Digital que você precisará aprender é a pesquisa de palavras-chave.

E a razão pela qual eu acho que é um dos mais importantes é porque não é exclusivamente aplicável ao SEO – se você sabe como fazer uma ótima pesquisa de palavras-chave, você pode aplicar o mesmo conhecimento ao Search Engine Marketing também.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

Como em praticamente tudo na vida, dominar qualquer habilidade requer prática – e ter o conhecimento certo para praticar com eficiência.

A boa notícia é que você realmente não precisa de nenhuma ferramenta premium para fazer uma excelente pesquisa de palavras-chave. Ferramentas pagas como Semrush (link afiliado) podem ser ótimas para obter informações adicionais, mas se você não puder pagar por elas (ou não quiser), ainda poderá se destacar.

Para atingir esse objetivo, você precisará:

1. Compreender o conceito de palavras- chave;
2. Selecione o comprimento correto da palavra-chave;
3. Compreender o conceito de intenção de pesquisa;
4. E saiba como fazer a pesquisa de palavras-chave corretamente;

Além disso, você deve considerar a importância da autoridade de domínio, pesquisa de concorrência e como obter ideias de palavras-chave que lhe darão o posicionamento que você está procurando.

Não vou entrar em detalhes aqui porque já escrevi um artigo abrangente sobre o assunto. Então, se você quiser saber mais, sugiro que você leia meu artigo Metodologia de pesquisa de palavras-chave: 7 etapas-chave para um ótimo SEO.

E uma última coisa a ser abordada antes de prosseguirmos com nossa lista de habilidades de marketing digital é que você também pode fazer uma pesquisa de palavras-chave bem-sucedida sem nenhuma ferramenta, aproveitando:

• Sugestões do Google
• Campanhas do Google Ads
• Palavras-chave LSI
• Páginas de destino dos concorrentes
• Caixa Pessoas Também Perguntam

E mais! Você pode conferir meu artigo 10 maneiras de fazer pesquisa de palavras-chave grátis (sem ferramentas!)

2. Análise de dados

Depois de dominar a arte da pesquisa de palavras-chave, a próxima lista de habilidades difíceis de Marketing Digital que você precisará conhecer em 2021 é a análise de dados. Como aspirante a profissional de marketing, você deve ser capaz de:

• Recolher dados relevantes através do Google Analytics e outras ferramentas de Business Intelligence;
• Analise e entenda o que esses dados significam para o seu negócio;
• E o mais importante, saiba como usá-lo para desenvolver uma vantagem competitiva.

Embora ter conhecimento de ferramentas de business intelligence como PowerBi, Sisense e SAP Business Intelligence seria definitivamente uma vantagem para qualquer empresa que queira contratar profissionais de marketing digital, a ferramenta que é absolutamente indispensável é o Google Analytics.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 2: aproveitando o poder da análise de dados

No mundo baseado em dados de hoje, um profissional de marketing que não sabe como usar e ler os dados do Google Analytics está definitivamente ficando atrás da concorrência. Quase todas as empresas que desejam contratar especialistas em Marketing Digital exigirão essa habilidade como uma obrigação.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

Quando percebi que tinha que dominar o Google Analytics se quisesse ser contratado, a primeira coisa que fiz foi fazer os cursos oficiais do Google Analytics. Eles são totalmente gratuitos e vêm com vídeos e dicas úteis para que você possa realmente aprender mais sobre a ferramenta.

Tudo o que você precisa fazer é acessar a Analytics Academy e selecionar o curso com o qual deseja começar. Depois de passar no exame, você também receberá uma certificação do Google , que pode ser facilmente adicionada à sua conta do LinkedIn.

Eu sugiro que você faça o maior número possível de cursos e, depois de concluí-los, reserve um tempo para praticar com uma conta real do Google Analytics. Se você tem um site, pode criar um e praticar nele – se não tiver, o Google também tem uma conta demo .

E é assim que você pode aprender essa uma de nossas habilidades de Marketing Digital obrigatórias! Além disso, essas certificações específicas são algo que as empresas também procuram na hora de contratar, e você já as terá em seu currículo.

3. WordPress

O próximo em nossa lista de habilidades difíceis de Marketing Digital que você precisa desenvolver em 2021 é poder trabalhar com o WordPress . Você não precisa se aprofundar na programação – na maioria das empresas, eles terão programadores dedicados para tarefas complexas.

No entanto, você precisará pelo menos entender como o WordPress funciona e como você pode fazer alterações nele. Como profissional de marketing, muitas vezes você terá que atualizar textos no site, fazer upload de imagens, personalizar o modelo do site, trabalhar com plugins de SEO e assim por diante.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 3: Entendendo como o WordPress funciona

Então, algumas coisas básicas que você precisa saber são:

• Widgets – o que são e como funcionam? Como eles são estruturados para o seu site específico?
• Tema – como o seu tema é construído e como você pode modificá-lo?
• Menus – é imprescindível compreender os diferentes tipos de menus e a sua estrutura;
• Formulários de contato – como os formulários de contato são usados ​​em seu site e estão conectados a um CRM de terceiros?
• Editor de temas – como profissional de marketing, como você pode instalar tags para diferentes ferramentas de marketing (como o Google Analytics) para conectá-las ao seu site?

Claro, essas são apenas algumas coisas – mas o ponto é que você precisa ter uma boa compreensão de como seu site funciona nos bastidores.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

Embora cada tema do WordPress seja diferente e algumas seções possam ser estruturadas de maneira diferente, o básico é o mesmo para cada site.

Se você tem um site WordPress, a melhor coisa que você pode fazer é entrar nele e começar a explorar cada seção para entender como ele é construído. Também sugiro que você verifique o WPBeginner para qualquer dúvida que possa ter – eles têm muitas informações ao seu alcance.

Além disso, você também pode considerar fazer um curso de WordPress.

4. Anúncios do Google

Nossa lista de habilidades de marketing digital obrigatórias continua com o Google Ads. Na última década, o Google Ads se estabeleceu como uma das principais plataformas de publicidade – e qualquer aspirante a profissional de marketing deve poder trabalhar com ele.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 4: tornar-se realmente bom no Google Ads

O Google Ads permite que as empresas alcancem seu público-alvo por meio de vários formatos de anúncio , incluindo:

• Anúncios de pesquisa;
• anúncios do Gmail;
• anúncios GDN (exibição);
• Anúncios de compras;

E outros. Portanto, é essencial entender os diferentes formatos de anúncio, como eles funcionam e como você pode usá-los com sucesso em sua organização.

Lembre-se de que a maioria das empresas usa pelo menos um dos formatos de anúncio do Google Ads, especialmente os anúncios da Rede de Pesquisa que são exclusivos dos mecanismos de pesquisa.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

De forma semelhante ao Google Analytics, se você não tem experiência com o Google Ads, sugiro que comece pelos cursos gratuitos deles. Eles ajudarão você a entender métricas e KPIs básicos, tipos de anúncios e também como o algoritmo da plataforma funciona.

Basta entrar no Google Skillshop e selecionar os cursos que deseja fazer - eles são 100% gratuitos. Se você é iniciante, sugiro que comece com a Pesquisa do Google Ads e o Google Ads Display:

Depois de concluí-los, você também receberá uma certificação e poderá adicioná-la facilmente à sua conta do LinkedIn:

Habilidades difíceis de marketing digital: obtenha a certificação em Google Ads

5. Blogging para motores de busca

Outra das habilidades de Marketing Digital que é absolutamente essencial em 2021 é ser capaz de escrever posts de blog otimizados para mecanismos de busca . Tenha em mente que não estou falando de blogs em geral.

Você vê, eu vi milhares de empresas publicando posts que nunca vão se posicionar nos motores de busca. Mesmo que você tenha escrito o post mais incrível de todos os tempos, se o Google não conseguir encontrá-lo ou entender o conteúdo por trás dele, ele não terá a visibilidade que merece.

Por esse motivo, considero os blogs baseados em SEO como uma das habilidades mais importantes de Marketing Digital que você pode desenvolver em 2021. Se feito corretamente, pode disparar seu tráfego mais do que qualquer campanha paga.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

Essa habilidade está intimamente relacionada à primeira sobre a qual falamos em nossa lista de habilidades de Marketing Digital – pesquisa de palavras-chave. Se você conseguir selecionar palavras-chave relevantes para tópicos que as pessoas estão realmente procurando, o próximo passo será colocá-las nos lugares certos.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 5: aproveitando os mecanismos de pesquisa

Resumindo o processo, fica assim:

1. Faça uma ótima pesquisa de palavras-chave – confira meu artigo sobre metodologia de pesquisa de palavras-chave
2. Escreva conteúdo de formato longo – idealmente, seu artigo deve ter mais de 2.000 palavras.
3. Verifique seus concorrentes – e escreva conteúdo mais útil e valioso sobre o assunto.
4. Evite certos tipos de artigos – notícias e atualizações sobre sua empresa não serão bem classificadas.
5. Coloque a palavra-chave nos lugares certos – você pode conferir meu artigo sobre SEO para saber mais.

Para esclarecer o último ponto, não quero dizer que você não deva escrever atualizações e notícias sobre sua empresa. Eles são ótimos para o posicionamento da marca – no entanto, certifique-se de que não sejam mais do que 20% de todo o seu conteúdo.

A principal razão é porque esses tipos de artigos não são bem classificados no Google. Search Engine Optimization é sobre descobrir que tipo de informação as pessoas estão realmente procurando, e a maioria das pessoas não vai realmente procurar por “notícias sobre a empresa X”.

Alguns podem procurar por isso, claro, mas o tráfego que você receberá dele será tão baixo que não trará muita diferença para o seu site. Então, eu sugiro que você não faça todo o seu blog em torno desse tipo de conteúdo.

Uma vez que você tenha aprendido o básico, o resto é prática, prática e prática . Quanto mais artigos você escreve, melhor você fica!

6. Publicidade nas redes sociais

Claro, não podemos falar sobre habilidades difíceis de Marketing Digital sem mencionar as mídias sociais. Considerando que mais de 4 bilhões de pessoas, que é metade da população mundial, tem pelo menos uma conta de mídia social, não há dúvida de que é uma ferramenta poderosa para qualquer profissional de marketing.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 6: Tornando-se habilidoso em publicidade de mídia social

Assim como o Google Ads, a maioria das empresas está anunciando em pelo menos um canal social – seja Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter ou Pinterest. Portanto, ter as habilidades para lançar anúncios de mídia social é um requisito altamente desejável para a maioria dos cargos de Marketing Digital.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

Você não precisa ser habilidoso em todas as plataformas de mídia social ao mesmo tempo. Na verdade, é melhor se especializar em um e se tornar realmente bom nisso do que tentar ser bom em todos eles.

Se você não sabe por onde começar, o Facebook/Instagram é a plataforma de publicidade social mais popular e exigida para vagas de emprego.

Então, você pode começar a partir daí. Outra plataforma na qual você pode se especializar é o LinkedIn – é menos popular porque é mais caro e também mais adequado para empresas B2B do que para empresas B2C, mas também há menos especialistas para isso. Então, é um bom nicho se você quiser se destacar.

Embora o Twitter e o Pinterest não sejam tão populares para anúncios pagos, pode ser interessante se especializar neles também apenas porque são mais de nicho – então você terá menos concorrência. E como você pode se tornar bom neles?

Blueprint do Facebook: Adquira uma das habilidades de Marketing Digital mais exigidas

Minha sugestão é começar com alguns cursos também. Podem ser os cursos oficiais da empresa, como o Facebook Blueprint, ou cursos em plataformas de terceiros, como LinkedIn Learning e Udemy.

7. Mídias sociais orgânicas

Por último, mas não menos importante, em nossa lista de habilidades difíceis de Marketing Digital, estão as mídias sociais orgânicas. Em outras palavras, poder publicar posts valiosos e de alta qualidade que ajudarão sua empresa a gerar mais tráfego orgânico e conquistar mais seguidores é essencial para todas as organizações.

Mesmo que você não queira se especializar em mídias sociais e se tornar um Community Manager, você ainda deve ser capaz de entender como cada plataforma funciona – e ser capaz de publicar conteúdo nela. Especialmente considerando todos os diferentes formatos de conteúdo que essas plataformas oferecem.

Como você pode desenvolver essa habilidade?

Felizmente, você realmente não precisa de um curso (embora seja recomendado) se quiser desenvolver essa uma de nossas habilidades difíceis de Marketing Digital. Você pode simplesmente criar uma conta na plataforma que desejar – por exemplo, Facebook e LinkedIn (as chances são de que você já tenha) e começar a explorá-la.

Mesmo que você não publique imediatamente, fique atento aos diferentes tipos de formatos e interações. Estude cada elemento cuidadosamente e tente implementá-lo também no perfil da sua própria empresa. Varie entre infográficos, enquetes e postagens regulares para ver com que tipo de conteúdo seu público interage mais.

Habilidades difíceis de marketing digital nº 7: Gerando reconhecimento da marca por meio das mídias sociais

Para deixar seus posts ainda mais bonitos e visuais, sugiro que você experimente o Canva (link afiliado). O Canva é ouro puro quando se trata de criar belas postagens de mídia social em pouco tempo e sem ser um designer gráfico.

Agora que você sabe sobre as hard skills, e as soft! Clique aqui para descobrir as 7 habilidades essenciais de soft marketing digital que você deve ter em 2021!

Obrigado por dedicar um tempo para ler meu artigo 7 habilidades de marketing digital difíceis de se ter em 2021! Espero te ver no próximo! Enquanto isso, se você tiver alguma dúvida ou comentário, não hesite em entrar em contato comigo!

Você concorda com esta lista de habilidades de marketing digital difíceis? Existe alguma coisa que eu perdi? Deixe-me saber nos comentários abaixo!