مهارات التسويق الرقمي الصعبة السبعة التي تحتاجها اليوم

على مدار العقد الماضي ، اكتسب التسويق الرقمي سمعة كونه أحد أكثر المهن ديناميكية في سوق العمل.

من تحديثات تحسين محركات البحث المستمرة إلى الأنظمة الأساسية التي تتغير تمامًا من يوم إلى آخر ، قد يكون من الصعب مواكبة ذلك. لذلك سنتحدث اليوم عن أهم مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي يجب أن يتمتع بها المسوقون الطموحون في عام 2021.

إذا كنت هنا للحصول على إجابة مختصرة ، فإليك ما يلي:

بصفتك مسوقًا ، فإن أهم مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي يجب عليك إتقانها هي البحث عن الكلمات الرئيسية ، وتحليل البيانات ، و WordPress ، وإعلانات Google ، والتدوين لـ SEO ، ووسائل التواصل الاجتماعي (المدفوعة والعضوية).

ولكن قبل أن نتعمق في تفاصيل أهم مهارات التسويق الرقمي الصعبة ، هذا هو السبب في أنني أعتقد أنه يمكنني المساهمة في هذا الموضوع:

تجربتي كمسوق رقمي

قبل بضع سنوات ، تخرجت من جامعة حكومية إسبانية بدرجة البكالوريوس في التسويق. كانت هذه الرحلة صعبة بشكل خاص بالنسبة لي لأنني كنت أدرس بلغة جديدة لم أكن أتحدثها جيدًا في ذلك الوقت ، لكنني قدمت أفضل ما لدي.

وبالطبع كنت متحمسة جدا.

ومع ذلك ، بمجرد تخرجي وبدأت في البحث عن وظيفة فعلية ، صُدمت تمامًا عندما اكتشفت أنه ليس لدي أي من المهارات التي كانت تبحث عنها الشركات. فهم جيد لبرنامج Google Analytics؟ أن تكون قادرًا على إدارة إعلانات Google؟

ماذا كانت هذه الاشياء؟ لم أكن قد سمعت منهم! في هذه اللحظة ، أدركت أنه على الرغم من كونها مهنة حديثة وجديدة نسبيًا في الوقت الحالي ، إلا أنها كانت بعيدة كل البعد عن العالم الحقيقي. وما هي الشركات التي كانت تطلبها بالفعل من المرشحين.

لذلك ، كان علي أن أذهب إلى المسار الصحيح بسرعة ، واكتشف ما هي مهارات التسويق الرقمي الفعلية التي أحتاج إلى تطويرها ، وكيفية القيام بذلك في أسرع وقت ممكن . كانت المنافسة شرسة ، ولم يكن لديهم نية في انتظاري!

لحسن الحظ ، تمكنت من معرفة أيهم كانوا - والعمل على تطويرهم. لذلك ، اعتقدت أنه قد يكون من المفيد للآخرين مشاركة تجربتي ، وما هي مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي أعتقد أنها الأكثر أهمية في عملية الحصول على وظيفة في هذا المجال.

بالطبع ، أنا لا أدعي أنني أتقنتهم تمامًا ، ولا أنني أعرفهم جميعًا - لأن هذا ليس صحيحًا. ومع ذلك ، فإن معرفة أي منها هو الخطوة الأولى نحو تطويرها عليهم.

والآن ، فيما يتعلق بمهارات التسويق الرقمي الصعبة التي ستحتاج إلى إتقانها في أقرب وقت ممكن إذا كنت تريد أن تصبح مسوقًا ناجحًا:

1. البحث عن الكلمات الرئيسية

في هذه المرحلة ، نعلم جميعًا أهمية تحسين محركات البحث (SEO) في العالم الرقمي. من خلال تنفيذ مُحسّنات محرّكات البحث بشكل صحيح ضمن إستراتيجية التسويق الرقمي الخاصة بك ، يمكنك بناء تدفق مذهل لحركة المرور نحو موقع الويب الخاص بك.

لإعطائك مثالاً ، فإن مدونتي تجلب حاليًا أكثر من 40 ألف مشاهدة للصفحة من Google وحدها - وبالكاد أقوم بأي وسائط اجتماعية على الإطلاق.

ومع ذلك ، لم يتم جعل جميع خطوات عملية تحسين محركات البحث متساوية. يمكنك بسهولة حفظ جميع الأماكن التي يجب أن تضع فيها كلماتك الرئيسية لإبراز المحتوى الخاص بك.

مهارات التسويق الرقمي الصعب # 1: إتقان فن البحث عن الكلمات الرئيسية

ومع ذلك ، إذا كنت لا تعرف كيفية العثور على الكلمات الرئيسية ذات الصلة وتمييزها عن الكلمات غير الملائمة ، فلن يوفر لك تحديد موضع الكلمات الرئيسية. في الواقع ، إذا حددت كلمات رئيسية خاطئة ، فقد لا تضعها أبدًا على الرغم من بذل قصارى جهدك.

لذلك ، أولًا في قائمتنا لمهارات التسويق الرقمي الصعبة التي ستحتاج إلى تعلمها هو البحث عن الكلمات الرئيسية.

والسبب في اعتقادي أنه أحد أهم الأسباب هو أنه لا ينطبق حصريًا على مُحسّنات محرّكات البحث - إذا كنت تعرف كيفية إجراء بحث رائع عن الكلمات الرئيسية ، يمكنك تطبيق نفس المعرفة على تسويق محرك البحث أيضًا.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

كما هو الحال مع كل شيء تقريبًا في الحياة ، فإن إتقان أي مهارة يتطلب الممارسة - وامتلاك المعرفة الصحيحة لممارستها بكفاءة.

أخبار البضائع هي أنك لا تحتاج حقًا إلى أي أدوات متميزة لإجراء بحث ممتاز عن الكلمات الرئيسية. يمكن أن تكون الأدوات المدفوعة مثل Semrush (الرابط التابع) رائعة للحصول على رؤى إضافية ، ولكن إذا كنت لا تستطيع الدفع مقابلها (أو لا ترغب في ذلك) ، فلا يزال بإمكانك التفوق فيها.

لتحقيق هذا الهدف ، سوف تحتاج إلى:

1. فهم مفهوم الكلمات الرئيسية ؛
2. حدد طول الكلمة الرئيسية الصحيح ؛
3. فهم مفهوم القصد من البحث ؛
4. ومعرفة كيفية إجراء البحث عن الكلمات الرئيسية بشكل صحيح ؛

بالإضافة إلى ذلك ، يجب أن تفكر في أهمية سلطة المجال ، وأبحاث المنافسة ، وكيفية الحصول على أفكار الكلمات الرئيسية التي ستكسبك المكانة التي تبحث عنها.

لن أخوض في التفاصيل هنا لأنني كتبت بالفعل مقالة شاملة حول هذا الموضوع. لذا ، إذا كنت تريد معرفة المزيد ، أقترح بشدة أن تقرأ مقالتي منهجية بحث الكلمات الرئيسية: 7 خطوات رئيسية لتحسين محركات البحث الرائعة.

وآخر شيء يجب تغطيته قبل المضي قدمًا في قائمة مهارات التسويق الرقمي الصعبة الخاصة بنا هو أنه يمكنك أيضًا إجراء بحث ناجح عن الكلمات الرئيسية دون أي أدوات على الإطلاق من خلال الاستفادة من:

• اقتراحات جوجل
• حملات إعلانات جوجل
• كلمات LSI
• الصفحات المقصودة للمنافسين
• صندوق يسأل الناس أيضا

و اكثر! يمكنك مراجعة مقالتي 10 طرق لإجراء بحث مجاني عن الكلمات الرئيسية (بدون أدوات!) لمزيد من المعلومات حول ذلك.

2. تحليل البيانات

بعد إتقان فن البحث عن الكلمات الرئيسية ، يأتي بعد ذلك في قائمة مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي ستحتاج إلى معرفتها في عام 2021 تحليل البيانات. بصفتك مسوقًا طموحًا ، يجب أن تكون قادرًا على:

• جمع البيانات ذات الصلة من خلال Google Analytics وأدوات ذكاء الأعمال الأخرى ؛
• تحليل وفهم ما تعنيه هذه البيانات لعملك ؛
• والأهم من ذلك ، تعرف على كيفية استخدامها لتطوير ميزة تنافسية.

في حين أن المعرفة بأدوات ذكاء الأعمال مثل PowerBi و Sisense و SAP Business Intelligence ستكون بالتأكيد ميزة إضافية لأي شركة تتطلع إلى توظيف المسوقين الرقميين ، فإن الأداة التي يجب أن تكون مطلقة هي Google Analytics.

مهارات التسويق الرقمي الصعب # 2: الاستفادة من قوة تحليل البيانات

في عالم اليوم المعتمد على البيانات ، فإن المسوق الذي لا يعرف كيفية استخدام وقراءة بيانات Google Analytics يعمل بالتأكيد وراء المنافسة. تقريبًا أي شركة تتطلع إلى توظيف متخصصين في التسويق الرقمي سوف تتطلب هذه المهارة كما يجب.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

عندما أدركت أنه يتعين علي إتقان Google Analytics إذا أردت أن يتم تعييني ، كان أول شيء فعلته هو أخذ دورات Google Analytics الرسمية. إنها مجانية تمامًا ، وتأتي مع مقاطع فيديو ونصائح مفيدة حتى تتمكن حقًا من معرفة المزيد حول الأداة.

كل ما عليك فعله هو الذهاب إلى أكاديمية Analytics واختيار الدورة التي تريد أن تبدأ بها. بمجرد اجتياز الاختبار ، ستتلقى أيضًا شهادة من Google أيضًا ، والتي يمكنك إضافتها بسهولة إلى حسابك على LinkedIn.

أقترح بشدة أن تقوم بأكبر عدد ممكن من الدورات التدريبية ، وبمجرد الانتهاء منها ، خذ الوقت الكافي للتدرب على حساب Google Analytics الفعلي. إذا كان لديك موقع ويب ، فيمكنك إنشاء موقع وممارسته - إذا لم يكن لديك موقع ويب ، فإن Google لديها حساب تجريبي أيضًا.

وهذه هي الطريقة التي يمكنك أن تتعلم بها هذه إحدى مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي يجب أن تمتلكها! علاوة على ذلك ، فإن هذه الشهادات الخاصة هي شيء تبحث عنه الشركات عند التوظيف أيضًا ، وستكون لديك بالفعل في سيرتك الذاتية.

3. WordPress

التالي في قائمتنا لمهارات التسويق الرقمي الصعبة التي تحتاج إلى تطويرها في عام 2021 هو أن تكون قادرًا على العمل مع WordPress . لا يتعين عليك التعمق في البرمجة - في معظم الشركات ، سيكون لديهم مبرمجون متخصصون للمهام المعقدة.

ومع ذلك ، ستحتاج على الأقل إلى فهم كيفية عمل WordPress ، وكيف يمكنك إجراء تغييرات عليه. بصفتك مسوقًا ، سيتعين عليك غالبًا تحديث النصوص على موقع الويب ، وتحميل الصور ، وتخصيص قالب موقع الويب ، والعمل مع مكونات تحسين محركات البحث (SEO) ، وما إلى ذلك.

مهارات التسويق الرقمي الصعب # 3: فهم كيفية عمل WordPress

إذن ، بعض الأشياء الأساسية التي يجب أن تعرفها هي:

• الحاجيات - ما هي وكيف تعمل؟ كيف يتم تنظيمها لموقع الويب الخاص بك؟
• الموضوع - كيف يتم بناء السمة الخاصة بك ، وكيف يمكنك تعديلها؟
• القوائم - فهم الأنواع المختلفة من القوائم وهيكلها أمر لا بد منه ؛
• نماذج الاتصال - كيف يتم استخدام نماذج الاتصال على موقع الويب الخاص بك ، وهل هي متصلة بـ CRM طرف ثالث؟
• محرر السمات - بصفتك مسوقًا ، كيف يمكنك تثبيت علامات لأدوات تسويق مختلفة (مثل Google Analytics) حتى تتمكن من ربطها بموقعك على الويب؟

بالطبع ، هذه ليست سوى بعض الأشياء - ولكن النقطة المهمة هي أنك تحتاج إلى فهم جيد لكيفية عمل موقع الويب الخاص بك وراء الكواليس.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

في حين أن كل سمة WordPress مختلفة ويمكن هيكلة بعض الأقسام بشكل مختلف ، فإن الأساسيات هي نفسها لكل موقع ويب.

إذا كان لديك موقع WordPress على الويب ، فإن أفضل ما يمكنك فعله هو الانتقال إليه والبدء في استكشاف كل قسم لفهم كيفية بنائه. أقترح أيضًا أن تتحقق من WPBeginner بحثًا عن أي شك قد يكون لديك - فلديهم الكثير من المعلومات في متناول يدك.

بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك التفكير في إجراء دورة تدريبية حول WordPress أيضًا.

4. إعلانات Google

تستمر قائمة مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي يجب معرفتها مع إعلانات Google. على مدار العقد الماضي ، أثبتت إعلانات Google نفسها كواحدة من منصات الإعلان الرائدة - ويجب أن يكون أي مسوق طموح قادرًا على العمل معها.

مهارات التسويق الرقمي الصعبة # 4: أن تصبح جيدًا حقًا في إعلانات Google

يسمح برنامج إعلانات Google للشركات بالوصول إلى جمهورك المستهدف من خلال مجموعة متنوعة من أشكال الإعلانات ، بما في ذلك:

• إعلانات البحث ؛
• إعلانات Gmail ؛
• إعلانات شبكة Google الإعلانية (الصورية) ؛
• إعلانات التسوق

و اخرين. لذلك ، من الضروري أن تكون قادرًا على فهم أشكال الإعلانات المختلفة ، وكيفية عملها ، وكيف يمكنك استخدامها بنجاح داخل مؤسستك.

ضع في اعتبارك أن معظم الشركات تستخدم واحدًا على الأقل من أشكال إعلانات إعلانات Google ، وخاصة إعلانات البحث الفريدة لمحركات البحث.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

بطريقة مماثلة لبرنامج Google Analytics ، إذا لم تكن لديك أي خبرة في استخدام إعلانات Google ، أقترح أن تبدأ بدوراتهم التدريبية المجانية . سوف تساعدك على فهم المقاييس الأساسية ومؤشرات الأداء الرئيسية وأنواع الإعلانات وكيف تعمل خوارزمية النظام الأساسي أيضًا.

ما عليك سوى الانتقال إلى Google Skillshop واختيار الدورات التدريبية التي تريد القيام بها - فهي مجانية بنسبة 100٪. إذا كنت مبتدئًا ، أقترح أن تبدأ باستخدام بحث إعلانات Google وشبكة إعلانات Google:

بمجرد الانتهاء منها ، ستحصل على شهادة أيضًا ، ويمكنك إضافتها بسهولة إلى حسابك على LinkedIn:

مهارات التسويق الرقمي الصعبة: احصل على شهادة في إعلانات Google

5. التدوين لمحركات البحث

إحدى مهارات التسويق الرقمي الصعبة والضرورية للغاية في عام 2021 هي القدرة على كتابة منشورات مدونة محسّنة لمحركات البحث . ضع في اعتبارك أنني لا أتحدث عن التدوين بشكل عام.

كما ترى ، لقد رأيت آلاف الشركات تنشر منشورات مدونة لن يتم وضعها أبدًا في محركات البحث. حتى لو كنت قد كتبت أكثر المنشورات روعة على الإطلاق ، إذا لم تتمكن Google من العثور عليها أو فهم المحتوى الموجود خلفها ، فلن تحصل على الرؤية التي تستحقها.

لهذا السبب ، أنا أعتبر التدوين المستند إلى تحسين محركات البحث (SEO) أحد أهم مهارات التسويق الرقمي الصعبة التي يمكنك تطويرها في عام 2021. إذا تم القيام به بشكل صحيح ، يمكن أن يزيد من حركة المرور الخاصة بك أكثر من أي حملة مدفوعة.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

ترتبط هذه المهارة ارتباطًا وثيقًا بالمهارة الأولى التي تحدثنا عنها في قائمة مهارات التسويق الرقمي الصعبة - البحث عن الكلمات الرئيسية. إذا كنت قادرًا على تحديد الكلمات الرئيسية ذات الصلة بالموضوعات التي يبحث عنها الأشخاص بالفعل ، فستكون الخطوة التالية هي وضعها في الأماكن الصحيحة.

مهارات التسويق الرقمي الصعب # 5: الاستفادة من محركات البحث

لتلخيص العملية ، يبدو الأمر كما يلي:

1. قم بإجراء بحث رائع عن الكلمات الرئيسية - تحقق من مقالتي حول منهجية البحث عن الكلمات الرئيسية
2. اكتب محتوى طويل - من الناحية المثالية ، يجب أن تكون مقالتك أكثر من 2000 كلمة.
3. تحقق من منافسيك - واكتب المزيد من المحتوى المفيد والقيِّم حول هذا الموضوع.
4. تجنب أنواعًا معينة من المقالات - لن يتم تصنيف الأخبار والتحديثات الخاصة بشركتك جيدًا.
5. ضع الكلمات الرئيسية في الأماكن الصحيحة - يمكنك مراجعة مقالتي على مُحسّنات محرّكات البحث لمزيد من المعلومات.

لتوضيح النقطة الأخيرة ، لا أعني أنه لا يجب عليك كتابة تحديثات وأخبار حول شركتك. إنها رائعة لوضع العلامة التجارية - ومع ذلك ، تأكد من أنها لا تزيد عن 20٪ من المحتوى بالكامل.

السبب الرئيسي هو أن هذه الأنواع من المقالات لا تحظى بترتيب جيد على Google. يتعلق تحسين محرك البحث بمعرفة نوع المعلومات التي يبحث عنها الأشخاص حقًا ، ولن يبحث معظم الأشخاص حقًا عن "أخبار حول شركة X".

قد يبحث البعض عن ذلك بالطبع ، لكن حركة المرور التي ستتلقاها منه ستكون منخفضة جدًا بحيث لن تحدث فرقًا كبيرًا على موقع الويب الخاص بك. لذلك ، أقترح ألا تجعل مدونتك بأكملها تدور حول هذا النوع من المحتوى.

بمجرد حصولك على الأساسيات ، فإن الباقي هو الممارسة والممارسة والممارسة . كلما كتبت المزيد من المقالات ، كلما حصلت على أفضل!

6. إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي

بالطبع ، لا يمكننا التحدث عن مهارات التسويق الرقمي الصعبة دون ذكر وسائل التواصل الاجتماعي. بالنظر إلى أن أكثر من 4 مليارات شخص ، أي نصف سكان العالم بأسره ، لديهم حساب وسائط اجتماعية واحد على الأقل ، فلا شك في أنها أداة قوية لأي مسوق.

مهارات التسويق الرقمي الصعبة # 6: أن تصبح ماهرًا في الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي

تمامًا مثل إعلانات Google ، تقوم معظم الشركات بالإعلان على الأقل على القنوات الاجتماعية - سواء كانت Facebook / Instagram أو LinkedIn أو Twitter أو Pinterest. لذا ، فإن امتلاك المهارات اللازمة لإطلاق إعلانات الوسائط الاجتماعية هو مطلب مرغوب فيه للغاية لمعظم وظائف التسويق الرقمي.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

ليس عليك أن تكون ماهرًا في جميع منصات التواصل الاجتماعي مرة واحدة. في الواقع ، من الأفضل أن تتخصص في واحدة وأن تصبح جيدًا فيها حقًا من محاولة أن تكون جيدًا فيها جميعًا.

إذا كنت لا تعرف من أين تبدأ ، فإن Facebook / Instagram هو أكثر منصات الدعاية الاجتماعية شيوعًا وطلبًا لشغل وظائف.

لذا ، يمكنك أن تبدأ من هناك. منصة أخرى يمكنك التخصص فيها هي LinkedIn - فهي أقل شهرة لأنها أغلى ثمناً وأكثر ملاءمة لشركات B2B بدلاً من شركات B2C ، ولكن هناك أيضًا عدد أقل من الخبراء لها. لذا ، فهي مكانة جيدة إذا كنت تريد التميز.

على الرغم من أن Twitter و Pinterest لا يتمتعان بشعبية كبيرة بالنسبة للإعلانات المدفوعة ، فقد يكون من المثير للاهتمام التخصص فيهما أيضًا لمجرد أنهما أكثر تخصصًا - لذلك سيكون لديك منافسة أقل. وكيف يمكنك أن تصبح جيدًا معهم؟

Facebook Blueprint: اكتسب واحدة من أكثر مهارات التسويق الرقمي طلبًا

اقتراحي هو البدء ببعض الدورات أيضًا. قد تكون الدورات التدريبية الرسمية للشركة ، مثل Facebook Blueprint ، أو الدورات التدريبية على منصات الطرف الثالث مثل LinkedIn Learning و Udemy.

7. وسائل التواصل الاجتماعي العضوية

أخيرًا وليس آخرًا على قائمتنا الخاصة بمهارات التسويق الرقمي القوية هي وسائل التواصل الاجتماعي العضوية. بعبارة أخرى ، فإن القدرة على نشر منشورات قيّمة وعالية الجودة من شأنها أن تساعد شركتك على جذب المزيد من الزيارات العضوية واكتساب المزيد من المتابعين أمر ضروري لكل مؤسسة.

حتى إذا كنت لا ترغب في التخصص في وسائل التواصل الاجتماعي وأن تصبح مديرًا للمجتمع ، فلا يزال بإمكانك فهم كيفية عمل كل منصة - وأن تكون قادرًا على نشر المحتوى عليها. خاصة بالنظر إلى جميع تنسيقات المحتوى المختلفة التي تقدمها هذه المنصات.

كيف يمكنك تطوير هذه المهارة؟

لحسن الحظ ، لا تحتاج حقًا إلى دورة تدريبية (على الرغم من أنها موصى بها) إذا كنت تريد تطوير هذه إحدى مهارات التسويق الرقمي الصعبة لدينا. يمكنك ببساطة إنشاء حساب على المنصة التي تريدها - على سبيل المثال ، Facebook و LinkedIn (هناك احتمالات ، لديك بالفعل) وابدأ في استكشافه.

حتى إذا لم تنشر على الفور ، فكن منتبهًا لأنواع التنسيقات والتفاعلات المختلفة. ادرس كل عنصر بعناية وحاول تنفيذه في ملف تعريف شركتك أيضًا. تختلف بين الرسوم البيانية واستطلاعات الرأي والمنشورات المنتظمة لمعرفة نوع المحتوى الذي يتفاعل معه جمهورك أكثر من غيره.

مهارات التسويق الرقمي الصعب # 7: توليد الوعي بالعلامة التجارية من خلال وسائل التواصل الاجتماعي

لجعل مشاركاتك أكثر جمالًا ومرئية ، أقترح أن تجرب Canva (رابط الإحالة). Canva هو ذهب خالص عندما يتعلق الأمر بتصميم منشورات جميلة على وسائل التواصل الاجتماعي في وقت قصير وبدون أن تكون مصمم جرافيك.

الآن بعد أن تعرفت على المهارات الصعبة ، ماذا عن المهارات الناعمة! انقر هنا لاكتشاف مهارات التسويق الرقمي الأساسية السبع التي يجب أن تتمتع بها في عام 2021!

شكرًا لك على الوقت الذي استغرقته في قراءة مقالتي التي يجب أن تمتلكها 7 مهارات تسويق رقمي صعبة في عام 2021! آمل أن أراك في المرة القادمة! في غضون ذلك ، إذا كان لديك أي أسئلة أو تعليقات ، فلا تتردد في الاتصال بي!

هل توافق على هذه القائمة من مهارات التسويق الرقمي الصعبة؟ هل هناك شيء فاتني؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه!