Cele 7 abilități de marketing digital de care aveți nevoie astăzi

În ultimul deceniu, Digital Marketing a câștigat reputația de a fi una dintre cele mai dinamice cariere de pe piața muncii.

De la actualizări SEO constante la platforme care se schimbă complet de la o zi la alta, poate fi greu să ții pasul. Așadar, astăzi, vom vorbi despre cele mai importante abilități de marketing digital pe care aspiranții în marketing trebuie să le aibă în 2021.

Dacă sunteți aici pentru răspunsul scurt, iată-l:

În calitate de marketer, cele mai importante abilități de marketing digital pe care va trebui să le stăpânești sunt cercetarea cuvintelor cheie, analiza datelor, WordPress, Google Ads, bloggingul pentru SEO și social media (atât plătit, cât și organic).

Dar înainte de a ne arunca direct în detaliile celor mai importante abilități de marketing digital, iată de ce cred că pot contribui la acest subiect:

Experiența mea ca Digital Marketer

În urmă cu câțiva ani, am absolvit o universitate publică spaniolă cu o diplomă de licență în marketing. Această călătorie a fost deosebit de provocatoare pentru mine, deoarece studiam într-o limbă nouă pe care nu o vorbeam prea bine atunci, dar am dat tot ce este mai bun din mine.

Și, desigur, am fost foarte entuziasmat.

Cu toate acestea, odată ce am absolvit și am început să caut un loc de muncă real, am fost absolut șocat să descopăr că nu aveam niciuna dintre abilitățile pe care le căutau companiile. O bună înțelegere a Google Analytics? Puteți gestiona Google Ads?

Care au fost aceste lucruri? Nu auzisem niciodată de ei! În acest moment, mi-am dat seama că, în ciuda faptului că este o carieră modernă și relativ nouă în acest moment, era complet în afara contactului cu lumea reală. Și ce cereau companiile de la candidați.

Așadar, a trebuit să mă îndrept rapid, să aflu care sunt abilitățile reale de marketing digital pe care trebuia să le dezvolt și cum să fac asta cât mai repede posibil . Concurența a fost acerbă și nu aveau nicio intenție să mă aștepte!

Din fericire, am reușit să aflu care sunt ei – și să lucrez la dezvoltarea lor. Așadar, m-am gândit că ar putea fi de ajutor altora să-mi împărtășească experiența și care abilități de marketing digital cred că au fost cele mai importante în procesul de a obține o carieră în domeniu.

Desigur, nu pretind că le-am stăpânit perfect, nici că le cunosc pe toate – pentru că acest lucru nu este adevărat. Cu toate acestea, a ști care sunt ei este primul pas către dezvoltarea lor peste ei.

Și acum, treceți la abilitățile dure de marketing digital pe care va trebui să le stăpâniți cât mai curând posibil dacă doriți să deveniți un marketer de succes:

1. Cercetarea cuvintelor cheie

În acest moment, știm cu toții despre importanța optimizării pentru motoarele de căutare (SEO) în lumea digitală. Implementând SEO corect în cadrul strategiei dvs. de marketing digital, puteți crea un flux incredibil de trafic către site-ul dvs. web.

Pentru a vă da un exemplu, blogul meu aduce în prezent peste 40.000 de afișări de pagină doar de la Google - și eu abia dacă folosesc rețele sociale.

Cu toate acestea, nu toți pașii procesului SEO au fost egali. Ai putea să memorezi cu ușurință toate locurile în care ar trebui să pui cuvintele cheie pentru a câștiga vizibilitate pentru conținutul tău.

Abilități dure de marketing digital #1: Stăpânirea artei cercetării cuvintelor cheie

Cu toate acestea, dacă nu știți cum să găsiți și să distingeți cuvintele cheie relevante de cele irelevante, nicio poziționare a cuvintelor cheie nu vă va salva. De fapt, dacă selectați cuvintele cheie greșite, este posibil să nu le poziționați niciodată, în ciuda eforturilor depuse.

Așadar, primul pe lista noastră de abilități dure de marketing digital pe care va trebui să le înveți este cercetarea cuvintelor cheie.

Și motivul pentru care cred că este unul dintre cele mai importante este că nu este aplicabil exclusiv pentru SEO – dacă știi cum să faci o cercetare grozavă de cuvinte cheie, poți aplica aceleași cunoștințe și în marketingul în motoarele de căutare.

Cum poți dezvolta această abilitate?

La fel ca în practic orice lucru în viață, stăpânirea oricărei abilități necesită practică – și să ai cunoștințele potrivite pentru a o exersa eficient.

Vestea bună este că nu aveți nevoie de instrumente premium pentru a face o cercetare excelentă a cuvintelor cheie. Instrumentele plătite precum Semrush (link afiliat) pot fi grozave pentru a obține informații suplimentare, dar dacă nu le puteți plăti (sau nu doriți), puteți, totuși, să excelați la ele.

Pentru a atinge acest obiectiv, va trebui să:

1. Înțelegeți conceptul de cuvinte cheie;
2. Selectați lungimea corectă a cuvântului cheie;
3. Înțelegeți conceptul de intenție de căutare;
4. Și să știți cum să faceți corect cercetarea cuvintelor cheie;

În plus, trebuie să luați în considerare importanța autorității domeniului, a cercetării concurenței și a modului de a obține idei de cuvinte cheie care vă vor câștiga poziționarea pe care o căutați.

Nu voi intra în detalii aici pentru că am scris deja un articol cuprinzător pe această temă. Deci, dacă doriți să aflați mai multe, vă sugerez să citiți articolul meu Metodologia de cercetare a cuvintelor cheie: 7 pași cheie pentru un SEO excelent.

Și un ultim lucru de acoperit înainte de a trece mai departe cu lista noastră de abilități de marketing digital este că puteți, de asemenea, să faceți o cercetare de succes a cuvintelor cheie fără niciun instrument, profitând de:

• Sugestii Google
• Campanii Google Ads
• Cuvinte cheie LSI
• Paginile de destinație ale concurenților
• Oamenii întreabă și caseta

Și altele! Puteți consulta articolul meu 10 moduri de a face cercetare gratuită a cuvintelor cheie (fără instrumente!) pentru mai multe informații despre asta.

2. Analiza datelor

După ce stăpâniți arta cercetării cuvintelor cheie, următorul pe lista abilităților dure de marketing digital pe care va trebui să le cunoașteți în 2021 este analiza datelor. În calitate de marketer aspirant, ar trebui să fiți capabil să:

• Colectați date relevante prin Google Analytics și alte instrumente de Business Intelligence;
• Analizați și înțelegeți ce înseamnă aceste date pentru afacerea dvs.;
• Și, cel mai important, să știi cum să-l folosești pentru a dezvolta un avantaj competitiv.

Deși cunoașterea instrumentelor de business intelligence precum PowerBi, Sisense și SAP Business Intelligence ar fi cu siguranță un plus pentru orice companie care dorește să angajeze Digital Marketeri, instrumentul care este absolut necesar este Google Analytics.

Abilități dure de marketing digital #2: Valorificarea puterii analizei datelor

În lumea actuală bazată pe date, un agent de marketing care nu știe să folosească și să citească datele Google Analytics se află cu siguranță în spatele concurenței. Aproape orice companie care caută să angajeze specialiști în marketing digital va avea nevoie de această abilitate.

Cum poți dezvolta această abilitate?

Când mi-am dat seama că trebuie să stăpânesc Google Analytics dacă vreau să fiu angajat, primul lucru pe care l-am făcut a fost să urmez cursurile oficiale Google Analytics. Acestea sunt complet gratuite și vin cu videoclipuri și sfaturi utile, astfel încât să puteți afla cu adevărat mai multe despre instrument.

Tot ce trebuie să faceți este să mergeți la Academia Analytics și să selectați cursul cu care doriți să începeți. După ce ai promovat examenul, vei primi și o certificare de la Google , pe care o poți adăuga cu ușurință în contul tău LinkedIn.

Vă sugerez să faceți cât mai multe cursuri posibil și, odată ce le-ați terminat, să vă faceți timp să exersați cu un cont Google Analytics real. Dacă ai un site web, ai putea să faci unul și să exersezi pe el - dacă nu ai, Google are și un cont demo .

Și așa poți deveni să înveți aceasta una dintre abilitățile noastre de marketing digital necesare! În plus, aceste certificări specifice sunt ceva pe care companiile îl caută și atunci când angajează și le vei avea deja în CV-ul tău.

3. WordPress

Următorul pe lista noastră de abilități dure de marketing digital pe care trebuie să le dezvolți în 2021 este capacitatea de a lucra cu WordPress . Nu trebuie să aprofundați în programare – în majoritatea companiilor, acestea vor avea programatori dedicați pentru sarcini complexe.

Cu toate acestea, va trebui să înțelegeți cel puțin cum funcționează WordPress și cum puteți face modificări asupra acestuia. În calitate de marketer, va trebui adesea să actualizați textele de pe site, să încărcați imagini, să personalizați șablonul site-ului, să lucrați cu pluginuri SEO și așa mai departe.

Abilități dure de marketing digital #3: înțelegerea modului în care funcționează WordPress

Deci, câteva lucruri de bază pe care va trebui să le știți sunt:

• Widgeturi – ce sunt și cum funcționează? Cum sunt structurate pentru site-ul dvs.?
• Tema – cum este construită tema și cum o puteți modifica?
• Meniuri – înțelegerea diferitelor tipuri de meniuri și a structurii acestora este o necesitate;
• Formulare de contact – cum sunt utilizate formularele de contact pe site-ul dvs. și sunt conectate la un CRM terță parte?
• Editor de teme – în calitate de marketer, cum puteți instala etichete pentru diferite instrumente de marketing (cum ar fi Google Analytics), astfel încât să le puteți conecta la site-ul dvs. web?

Desigur, acestea sunt doar câteva lucruri – dar ideea este că trebuie să înțelegeți bine cum funcționează site-ul dvs. în culise.

Cum poți dezvolta această abilitate?

Deși fiecare temă WordPress este diferită și unele secțiuni pot fi structurate diferit, elementele de bază sunt aceleași pentru fiecare site web.

Dacă aveți un site web WordPress, cel mai bun lucru pe care îl puteți face este să accesați el și să începeți să explorați fiecare secțiune pentru a înțelege cum este construită. De asemenea, vă sugerez să verificați WPBeginner pentru orice îndoială pe care ați putea-o avea – au o mulțime de informații la îndemână.

În plus, puteți lua în considerare și un curs WordPress.

4. Google Ads

Lista noastră de abilități de marketing digital pe care trebuie să le cunoaștem continuă cu Google Ads. În ultimul deceniu, Google Ads s-a impus ca una dintre cele mai importante platforme de publicitate – și orice agent de marketing aspirant ar trebui să poată lucra cu el.

Abilități dure de marketing digital #4: A deveni foarte bun la Google Ads

Google Ads permite companiilor să ajungă la publicul țintă printr-o varietate de formate de anunțuri , inclusiv:

• Cauta reclame;
• reclame Gmail;
• reclame GDN (display);
• Reclame pentru cumpărături;

Si altii. Așadar, este o necesitate să poți înțelege diferite formate de anunțuri, cum funcționează acestea și cum le poți folosi cu succes în cadrul organizației tale.

Rețineți că majoritatea companiilor folosesc cel puțin unul dintre formatele de anunțuri Google Ads, în special anunțurile afișate în Rețeaua de căutare, care sunt unice pentru motoarele de căutare.

Cum poți dezvolta această abilitate?

În mod similar cu Google Analytics, dacă nu aveți experiență cu Google Ads, vă sugerez să începeți cu cursurile lor gratuite . Acestea vă vor ajuta să înțelegeți valorile de bază și KPI-urile, tipurile de anunțuri și, de asemenea, cum funcționează algoritmul platformei.

Pur și simplu intrați pe Google Skillshop și selectați cursurile pe care doriți să le urmați - sunt 100% gratuite. Dacă sunteți începător, vă sugerez să începeți cu Google Ads Search și Google Ads Display:

După ce le-ați finalizat, veți obține și o certificare și o puteți adăuga cu ușurință în contul dvs. LinkedIn:

Abilități dure de marketing digital: obțineți certificarea în Google Ads

5. Blogging pentru motoarele de căutare

O altă abilități de marketing digital care este absolut esențială în 2021 este acela de a putea scrie postări de blog optimizate pentru motoarele de căutare . Rețineți că nu vorbesc despre blogging în general.

Vedeți, am văzut mii de companii publicând postări pe blog care nu se vor poziționa niciodată în motoarele de căutare. Chiar dacă ați scris cea mai uimitoare postare vreodată, dacă Google nu este capabil să o găsească sau să înțeleagă conținutul din spatele ei, nu va obține vizibilitatea pe care o merită.

Din acest motiv, consider că blogging-ul bazat pe SEO este una dintre cele mai importante abilități de marketing digital pe care le puteți dezvolta în 2021. Dacă este făcut corect, vă poate crește traficul mai mult decât orice campanie plătită vreodată.

Cum poți dezvolta această abilitate?

Această abilitate este strâns legată de prima despre care am vorbit pe lista noastră de abilități de marketing digital – cercetarea cuvintelor cheie. Dacă puteți selecta cuvinte cheie relevante pentru subiectele pe care oamenii le caută de fapt, următorul pas va fi să le plasați în locurile potrivite.

Abilități dure de marketing digital #5: Profitați de motoarele de căutare

Pentru a rezuma procesul, arată astfel:

1. Faceți o cercetare grozavă a cuvintelor cheie - verificați articolul meu despre metodologia de cercetare a cuvintelor cheie
2. Scrieți conținut de lungă durată – în mod ideal, articolul dvs. ar trebui să aibă peste 2.000 de cuvinte.
3. Verificați concurenții dvs. și scrieți conținut mai util și mai valoros pe acest subiect.
4. Evitați anumite tipuri de articole – știrile și actualizările despre compania dvs. nu se vor clasa bine.
5. Puneți cuvintele cheie în locurile potrivite - puteți verifica articolul meu despre SEO pentru mai multe.

Pentru a clarifica ultimul punct, nu vreau să spun că nu ar trebui să scrieți actualizări și știri în jurul companiei dvs. Sunt grozave pentru poziționarea mărcii - totuși, asigurați-vă că nu reprezintă mai mult de 20% din întregul conținut.

Motivul principal este că aceste tipuri de articole nu se clasează prea bine pe Google. Optimizarea pentru motoarele de căutare înseamnă a afla ce fel de informații caută cu adevărat oamenii, iar majoritatea oamenilor nu vor căuta cu adevărat „știri despre compania X”.

Unii pot căuta asta, desigur, dar traficul pe care îl veți primi de la acesta va fi atât de mic încât nu va aduce prea multă diferență pentru site-ul dvs. Așadar, aș sugera să nu-ți faci întreg blogul în jurul acestui tip de conținut.

Odată ce ați învățat elementele de bază, restul este practică, practică și practică . Cu cât scrii mai multe articole, cu atât vei fi mai bun!

6. Publicitate pe rețelele sociale

Desigur, nu putem vorbi despre abilități dure de marketing digital fără a menționa rețelele sociale. Având în vedere că peste 4 miliarde de oameni, adică jumătate din populația lumii, au cel puțin un cont de social media, nu există nicio îndoială că este un instrument puternic pentru orice marketer.

Abilități dure de marketing digital # 6: Deveniți abil în publicitate pe rețelele sociale

La fel ca Google Ads, majoritatea companiilor fac publicitate cel puțin pe canalul social – indiferent dacă este vorba de Facebook/Instagram, LinkedIn, Twitter sau Pinterest. Deci, a avea abilitățile de a lansa reclame pe rețelele sociale este o cerință extrem de dorită pentru majoritatea posturilor de marketing digital.

Cum poți dezvolta această abilitate?

Nu trebuie să fii priceput la toate platformele de social media simultan. De fapt, este mai bine să te specializezi într-unul și să devii cu adevărat bun la asta decât să încerci să fii bun la toate.

Dacă nu știi de unde să începi, Facebook/Instagram este cea mai populară și solicitată platformă de publicitate socială pentru posturi.

Deci, puteți începe de acolo. O altă platformă în care te poți specializa este LinkedIn – este mai puțin populară pentru că este mai scumpă și, de asemenea, mai potrivită pentru companiile B2B decât pentru companiile B2C, dar există și mai puțini experți pentru aceasta. Deci, este o nișă bună dacă vrei să ieși în evidență.

În timp ce Twitter și Pinterest nu sunt la fel de populare pentru reclamele plătite, ar putea fi interesant să vă specializați și în ele doar pentru că sunt mai de nișă – astfel încât veți avea mai puțină concurență. Și cum poți deveni bun la ei?

Facebook Blueprint: Dobândiți una dintre cele mai solicitate abilități de marketing digital

Sugestia mea este să începeți și cu unele cursuri. Ar putea fi cursurile oficiale ale companiei, cum ar fi Facebook Blueprint, sau cursuri pe platforme terțe, cum ar fi LinkedIn Learning și Udemy.

7. Rețele sociale organice

Nu în ultimul rând, pe lista noastră de abilități dure de marketing digital se află rețelele sociale organice. Cu alte cuvinte, posibilitatea de a publica postări valoroase, de înaltă calitate, care vă vor ajuta compania să genereze mai mult trafic organic și să câștige mai mulți adepți este esențială pentru fiecare organizație.

Chiar dacă nu doriți să vă specializați în rețelele sociale și să deveniți Community Manager, ar trebui să puteți înțelege cum funcționează fiecare platformă – și să puteți publica conținut pe ea. Mai ales având în vedere toate formatele de conținut diferite pe care aceste platforme le oferă.

Cum poți dezvolta această abilitate?

Din fericire, nu aveți nevoie cu adevărat de un curs (deși este recomandat) dacă doriți să dezvoltați aceasta dintre abilitățile noastre grele de marketing digital. Poți pur și simplu să-ți creezi un cont pe platforma pe care o dorești – de exemplu, Facebook și LinkedIn (șansele sunt că ai deja) și să începi să-l explorezi.

Chiar dacă nu postezi imediat, fii atent la diferitele tipuri de formate și interacțiuni. Studiază cu atenție fiecare element și încearcă să-l implementezi și pe profilul tău de companie. Variați între infografice, sondaje și postări obișnuite pentru a vedea ce fel de conținut interacționează cel mai mult publicul dvs.

Abilități dure de marketing digital #7: Generarea de cunoaștere a mărcii prin intermediul rețelelor sociale

Pentru a vă face postările și mai frumoase și mai vizuale, vă sugerez să încercați Canva (link afiliat). Canva este aur pur atunci când vine vorba de a crea postări frumoase pe rețelele sociale în cel mai scurt timp și fără a fi un designer grafic.

Acum că știi despre abilitățile hard, cum rămâne cu cele soft! Faceți clic aici pentru a descoperi cele 7 abilități esențiale soft de marketing digital pe care trebuie să le aveți în 2021!

Vă mulțumesc că ți-ai acordat timp pentru a citi articolul meu 7 abilități de marketing digital greu de avut în 2021! Sper sa ne vedem in urmatoarea! Între timp, dacă aveți întrebări sau comentarii, nu ezitați să mă contactați!

Sunteți de acord cu această listă de abilități dure de marketing digital? Este ceva ce mi-a scapat? Anunță-mă în comentariile de mai jos!