Все, что вам нужно знать о Google Analytics 4

Google Analytics (GA1), выпущенная еще в 2005 году, изменила то, как мы отслеживаем пользователей и собираем данные.

Отслеживание среднего пути клиента стало возможным. Эта новая функция позволила компаниям понять, насколько эффективны их кампании.

Они также могут обнаружить влияние пользовательских сеансов. Например, купил ли пользователь товар или услугу? Или они покинули страницу, ничего не сделав?

С 2005 года Google выпускает все новые и новые версии аналитики.

Самая последняя версия — Google Analytics 4 (GA4) — вышла в октябре 2020 года, а в 2021 году были добавлены дополнительные обновления.

GA4 имеет важное значение, обещая огромные улучшения аналитики, а также новые функции.

Мы объясним более подробно позже, но заголовки таковы:

• Теперь пользователи могут получать информацию с помощью машинного обучения.
• Отслеживайте клиентов на разных устройствах.
• Используйте более детализированные пользовательские метрики.

Для стратегий цифрового маркетинга Google Analytics 4 имеет большое значение.

Итак, о чем вам нужно знать и какие функции этого инструмента аналитики вы можете отложить в сторону?

Чарли Мейлер, менеджер по контенту и маркетингу в агентстве SEO Embryo, собирается все объяснить здесь.

Что такое GA4?

GA4 — это последняя версия аналитики, которая отчасти является реакцией на введение GDPR. Прежде чем называться «Google Analytics», раньше это было «App & Web».

Google Analytics 4 теперь может собирать данные и информацию из приложений и веб-сайтов. Если пользователь переходит с веб-сайта компании на свое приложение, GA4 может отслеживать его действия и поведение.

Для тех, у кого в настоящее время настроена более старая аналитика, ничего не изменится, если вы этого не захотите.

Тем не менее, у новых пользователей аналитики не будет выбора, и GA4 станет выбором по умолчанию. Вы не сможете выбрать, какую версию Google Analytics использовать, в отличие от существующих пользователей.

Рекомендуется начать использовать GA4 и его новый интерфейс прямо сейчас.

В то время как UA будет работать, использование GA4 теперь позволяет собирать данные, не теряя информации из вашей текущей GA.

Вам может быть интересно, почему появилась эта новая версия Google Analytics по умолчанию?

Google создал GA4 как реакцию на GDPR и тот факт, что пользователи должны были давать согласие на отслеживание файлов cookie их данных.

Поскольку многие пользователи предпочли не разрешать куки-файлам отслеживать их поведение в Интернете, данные были плохими.

Google надеется, что с введением GA4 эта зависимость уменьшится. В общих чертах, он будет использовать передовые модели машинного обучения как часть отслеживания активности.

Машинное обучение заполнит пробелы, на которые пользователи не соглашаются. Он может предсказывать, куда переходят клиенты, основываясь на предыдущих сеансах миллионов других пользователей.

GA4 обходит проблему GDPR и делает отчетность более продвинутой. Он основывает активность клиентов на многолетних данных и дает предприятиям полную картину.

Пользователи GA4 могут детально изучить жизненные циклы и поведение.

Итог: GA4 позволит вам отслеживать пользователей на разных устройствах и платформах.

Некоторые основные моменты:

• GA4 существует, чтобы иметь дело с будущим без файлов cookie и других старых идентификаторов данных.
• Он сосредоточен вокруг более целостных потоков данных. Это противоположно старомодным представлениям и сегментам, преобладающим в нынешних UA.
• Google утверждает, что GA4 позволит вам редактировать, отслеживать и настраивать события.
• Его ИИ будет делать предположения на основе данных о фактическом поисковом трафике и поведении пользователей.
• Больше нет раздела уровня «Просмотр»; вместо этого в GA4 есть только уровни аккаунта и ресурса.

Преимущества и возможности GA4

GA4 предоставляет широкий спектр преимуществ и возможностей. Все они призваны облегчить жизнь маркетологам.

Междоменное отслеживание

Пользователи GA4 могут выполнять «междоменное отслеживание». Это означает, что они могут отслеживать пользователей на нескольких разных веб-сайтах.

Эта функция не требует сложных корректировок кода и находится прямо в пользовательском интерфейсе.

После установки Google Analytics 4 вы сможете настроить отслеживание событий.

Вы можете сделать это, не редактируя внутренний код своего сайта, что сэкономит ваше время и деньги.

Вы можете оптимизировать информацию, полученную из ваших данных, всего за несколько кликов.

Отчетность о жизненном цикле

Отчет о жизненном цикле — одно из самых больших изменений в Google Analytics. Эта функция будет отслеживать жизненные циклы/взаимодействия клиентов на всех устройствах.

Это новое представление позволяет им лучше понять, что клиенты делают на их сайте.

Тем не менее, маркетологи теперь могут получить гораздо более целостное представление о поведении своей целевой аудитории.

Эти идеи очень полезны, новы, и маркетологи должны их использовать.

Подключение к большому запросу

Необработанные данные Big Query теперь доступны в GA4, и вместе с ними работают лиды, отвечающие требованиям продаж.

Более того, нет никаких ограничений на количество данных, которые вы можете отправить. В мире, где правят данные, отсутствие ограничений бесценно.

Google Analytics 4 также позволяет отслеживать нюансы поведения клиентов. Эти нюансы включают прокрутку, видео и отслеживание поиска по сайту.

Вы также можете отслеживать определенные события благодаря расширенным свойствам измерений.

В этой версии GA также есть совершенно новый набор показателей вовлеченности. Они позволяют отслеживать взаимодействие пользователей в Интернете и в приложениях.

Эти показатели включают в себя:

• Вовлеченные сеансы.
• Уровень вовлеченности.
• Вовлеченные сеансы на пользователя.

Эти новые показатели заменяют показатель отказов, который был показателем, который не смог измерить вовлеченность мобильного приложения.

Пошаговое руководство: как перейти на Google Analytics 4?

Возможно, вы захотите начать пользоваться преимуществами Google Analytics 4. Итак, вот краткое руководство из 5 шагов по настройке ресурса GA4.

1. Перейдите к свойству вашего существующего веб-сайта и войдите в свою учетную запись Google Analytics.
2. Зайдите в раздел администратора.
3. Перейдите в столбец учетной записи и выберите учетную запись, в которой вы хотите создать свойство.
4. Выберите желаемое свойство для вашего сайта в столбце свойств.
5. На этом этапе будет возможность перейти на GA4.

Мнение эксперта о GA4

Для этого поста мы поговорили с Сэмом Томасом, руководителем отдела органической стратегии в Embryo, который сказал следующее о последней версии Analytics:

«Текущая версия Google Analytics была запущена в том же году, что и iPhone 5. С тех пор то, как мы используем устройства, изменилось».

Он добавляет: «Потребители используют больше устройств, и их путешествия могут охватывать эти устройства.

«GA4 начинает отслеживать современную эпоху и позволит маркетологам отслеживать новые наборы данных.

«Данные, которые мы сможем анализировать, помогут нам принимать более обоснованные решения в отношении будущих кампаний. Это приведет к гораздо большей рентабельности инвестиций в краткосрочной и долгосрочной перспективе».

Должен ли я перейти на GA4?

GA4 — это самый четкий сигнал о том, что Google планирует сделать стандартную версию аналитики.

Но не переживайте, менять все сразу не торопитесь. Google еще не сказал, когда прекратится Universal Analytics.

UA и GA4, скорее всего, еще некоторое время будут сосуществовать, так что не стоит паниковать! А пока внесите элементы GA4 в свою учетную запись, чтобы привыкнуть к ней.

Это будет означать, что вы можете наслаждаться лучшим из обоих миров. Ваши текущие данные не изменятся, и вы по-прежнему сможете пользоваться этим новым, более тонким инструментом аналитики.