2022 ve Sonrası için Facebook Reklam Hedefleme Fikirleri

Reklam hedefleme, hedef kitleyi hedeflemek veya reklamların yerleştirileceği ekran alanını hedeflemek gibi farklı anlamlara gelebilir. Reklam hedefleme, potansiyel bir liderin kişisel davranışlarıyla da ilgilidir. Reklamlar, potansiyel bir müşterinin profilinin geçmiş eylemlerine, ilgi alanlarına, coğrafi konumuna ve diğer farklı özelliklerine göre gösterilecektir.

Reklam hedefleme için en iyi ipuçları ve bilgiler, kullanıcıların kendileri tarafından verilir. Gerekli verileri sağlarlar ve bir veri analizi danışmanlık firması, her kullanıcı için mevcut olan verilere dayalı olarak reklamlarınızı hedeflemenize yardımcı olabilir.

Daha iyi reklam hedefleme için bilinmesi ve anlaşılması gereken bazı konular vardır.

1. Reklam hedefleme ve gizlilik

Facebook geçmişte, hedefli reklamlar ve reklam hedefleme oluşturmayı zorlaştıran birkaç gizlilik güncellemesinden geçti. Dünya çapında internet kullanıcıları ve uygulama kullanıcıları arasında gizlilikleri konusunda endişeler var. Birkaç şirket ve çevrimiçi platform bunu ciddiye aldı ve gizlilik politikalarını ve kullanıcı verilerinin işlenme şeklini değiştirdi.

iOS güncellemeleri, kullanıcıların farklı uygulamalarla neyi paylaşmak istediklerini seçmelerine olanak tanıdığından, en fazla etkiyi iOS cihazları yaptı. Kesin olmak gerekirse, kullanıcılar artık uygulamalar arasında veri paylaşıp paylaşmamayı seçebilirler. Seçenek verilen neredeyse tüm kullanıcıların platformlar ve uygulamalar arasında veri paylaşmamayı tercih ettiği görülüyor.

Bu, reklam hedefleme için mevcut veri boyutunun ve kalitesinin geçmiştekiyle karşılaştırıldığında çok düşük olduğu anlamına gelir. Kullanıcıların platformlar arasında bilgi paylaşmamayı tercih etmesi, Facebook'un müşteri verilerini toplamasını etkilemiştir. Doğal olarak, bilinçli bir karar vermeniz için Facebook'ta daha az veri var. Endişelenmeyin, bu zorluğun üstesinden gelmenin yolları var ve bir veri analitiği danışmanlık firması bunu aşmanıza yardımcı olabilir.

2. Kitle listeleri oluşturma

Facebook reklam yöneticisi, hedeflemek istediğiniz farklı hedef kitlelerin listelerini oluşturmanıza yönelik özelliklere sahiptir. Reklam Yöneticisi'nde Hedef Kitleleri seçebilir ve ardından yeni bir hedef kitle oluşturup kaydedebilirsiniz. Listeye, görmek istediğiniz tüm detayları ile kolayca hatırlayabileceğiniz iyi bir isim verin.

Bir kampanya oluşturduğunuzda, seçeneği reklam seti düzeyinde görebilirsiniz. Kitle listesini oluşturduğunuzda, mümkün olduğunca geniş olmaya çalışın. Hedeflemeniz çok katıysa ve birkaç parametre içeriyorsa, tüm parametrelerin kesişimi çok dar olabilir. Bu, reklamlarınızı tüm potansiyel müşterilere sunamayacağınız anlamına gelir.

Facebook geniş hedeflemeyi önerir. Geniş hedefleme, yaş, cinsiyet ve yer gibi yalnızca birkaç parametreye sahip olmak anlamına gelir. Facebook tarafından yalnızca geniş hedeflemeye sahip olmak bir gereklilik değildir, ancak önerilir. Parametreleri düşük tutarak Facebook'a yeterince esneklik verdiğiniz takdirde, kampanya hedefinize ve hedef kitlenize bağlı olarak Facebook, reklamlarınıza yanıt verebilecek daha fazla potansiyel kişiye reklamlarınızı sunabilecektir.

Facebook reklam yöneticisinin renkli arayüzü, hedef kitlenizin nasıl göründüğüne dair görsel bir ipucu verir. Hedef kitlenizi ayarlamak için parametreleri ekleyip kaldırabilir ve seviyelerini değiştirebilirsiniz. Renk göstergesi, parametreleri değiştirdikçe değişecek ve size hedef kitlenize ince ayar yapma fırsatı verecektir.

Facebook ayrıca, mümkün olduğunda hedef kitlenize benzer kitleler bulmak için kendi algoritmalarına sahiptir. Facebook'un benzer bir hedef kitleye reklam sunmasına izin vermek için ayarları doğru yapmanız gerekir. Ayrıntılı hedefleme genişletmesini seçebilirsiniz ve bu, Facebook'un mümkün olduğunda hedef kitleyi genişletmesini sağlayacaktır. Reklam seti düzeyinde kampanya oluşturma sırasında açıp kapatabilir ve birkaç reklam için deneme yapabilirsiniz.

3. Özel hedef kitle profilleri oluşturma

Facebook tarafından önerilen en iyi uygulamalar vardır. Özel bir kitle oluşturmak bu önerilerden biridir. Yeniden hedefleme ayarları değiştirilmese de, gizlilikle ilgili ayarlarda yapılan değişiklikler, eskisi gibi hedef kitlenin hedeflenmesini zorlaştırdı.

Web uygulamalarından gelen kitle, daha fazla müşteri profili edindiğiniz diğer bir kaynaktır. Bu hala faydalıdır, ancak bilgilerini platformlar arasında paylaşmamayı seçen çoğu iOS kullanıcısını elde edemezsiniz. Tek bir uygulamadan manuel olarak bilgi toplamanız ve ardından Facebook'ta benzer bir hedef kitle oluşturmanız ve özel hedef kitlenizi oluşturmanız gerekecektir.

Bir veri analizi danışmanlık firması, dönüşüm olaylarının gerçekleştiği yerde bilgi toplamak için Facebook SDK ve Facebook pikselini kurmanıza yardımcı olabilir. Daha sonra bu bilgileri hedef kitlenizi yeniden hedeflemek için kullanabilirsiniz. Bir düğmeyi tıklayan veya bir ürün sayfasını görüntüleyen biri olabilir. Hedef kitlenizi bulmak ve reklamlarınızı daha iyi sunmak için size daha fazla bilgi verir.

Müşteri ilişkileri yönetim sistemi kullanan biriyseniz, en iyi müşterilerinizin profillerine sahip olabilirsiniz. Bu verileri Facebook reklamlarına yükleyebilirsiniz ve Facebook, müşterilerinizi Facebook kullanıcılarıyla eşleştirecek ve reklamlarınızı özel bir hedef kitleye sunacaktır.

Yine, bu özelliğin de, insanların tercih etmek istediği gizlilik seçenekleri nedeniyle kendi sınırları vardır. iOS kullanıcıları, Facebook veya başka herhangi bir web uygulaması aracılığıyla hedefleme konusunda yine de zorluk yaşayacaklardır, çünkü bu kullanıcılar herhangi bir belirli reklam için onları hedeflemeniz için yeterli veri sağlamak istemeyebilirler.

Facebook, yeterli bilgi sağlanmışsa gerçek kullanıcı profillerini eşleştirebilir ve seçebilir. Müşteri ilişkileri yönetim sisteminiz aracılığıyla daha fazla bilgiye sahipseniz, daha iyi eşleşmeler yapabilmesi için Facebook'a mümkün olduğunca fazla bilgi yüklemeye çalışın. Örneğin, iş unvanı, telefon numarası, web sitesi, e-posta adresi ve Facebook'un profilleri eşleştirmesine yardımcı olabilecek diğer bilgiler sürecin verimliliğini artıracaktır.

Farklı platformlardaki gizlilik ayarları değişmiş olsa da, herhangi bir uygulama, uygulama içinde bilgi toplayabilir. Facebook, kendi uygulaması içinde bilgi toplar ve bu, başka herhangi bir cihaz ayarı veya işletim sistemi tarafından kısıtlanmaz. Çevrimiçi olarak birkaç etkinlik gerçekleştirmiş kişileri hedeflemek için Facebook'un kendi verilerini kullanabilirsiniz.

İnsanlar Facebook sayfanızla etkileşime girmiş, size mesaj göndermiş veya sayfanızı takip etmiş olabilir. İnsanların katıldığı, bilet satın aldığı veya başka herhangi bir etkileşim biçimine sahip olduğu tüm etkinliklerde kullanılacak veriler olacaktır. Ayrıca Facebook mağazanızdan, insanların ürünlerinizi kaydettiği, satın aldığı veya görüntülediği veriler de olacaktır.

Diğer veriler, videolarınızı tamamen veya kısmen izlemiş kişileri içerebilir. Birkaç kişi sizin için bir form doldurmak için fazladan bir adım bile atmış olabilir. Anlık deneyime sahip kişilerin etkileşimi de size başa çıkmanız için yeterli veri sağlayabilir.

Facebook, benzer hedef kitleler için coğrafi hedefleme yapmanıza olanak tanır. Benzer hedef kitleler oluşturmak için mevcut verilerinizi kullanabilirsiniz. Bu kullanışlı bir yöntemdir çünkü orijinal hedef kitle veritabanınıza sahip olabilir ve her seferinde parametreleri biraz değiştirerek birkaç benzer hedef kitle oluşturabilirsiniz.

4. kampanya performansı

Sonuçta önemli olan kampanyanızın performansıdır çünkü hedeflemeyi tamamladığınızda kampanya beklediğiniz gibi performans göstermezse size hiçbir faydası olmayacaktır.

Kampanya performansınızı iyileştirmenin birkaç yolu, alan adınızı doğrulamayı içerir. Bir url aracılığıyla Facebook reklamının sahipliğini veya bağlantısını uygulamanız veya işletmenizle doğrulamanız gerekir. İşletme yöneticisi hesabınızdaki dönüşüm olaylarını yapılandırmak, alan doğrulamasıyla kullanışlı hale gelir.

Öncelikli dönüşüm yapılandırması, kampanyalarınızı iyileştirmenin başka bir yoludur. Olay yöneticisinde, dönüşüm olaylarınızı yapılandırabilir ve önceliklendirebilirsiniz. Facebook reklamlarınızda en fazla 8 etkinliği önceliklendirebilir ve yapılandırabilirsiniz. Çalıştığınız pikseli seçerek olay yöneticisini kullanabilir ve ardından toplu olay ölçümünü yapılandırabilirsiniz. Düğmeler ve açılır listeler kendiliğinden açıklayıcıdır ve bunları yapılandırmanızı tamamlamak için kullanabilirsiniz.

Başka bir yol, en iyi reklamları ve yöntemleri seçmek için reklamları ve performanslarını sürekli olarak karşılaştırmaktır. Facebook'ta reklamlara çok güveniyorsanız, reklamlarınızı karşılaştırmayı düşünmelisiniz. Reklamlarınızı test etmek için araçları da kullanabilirsiniz. Bunu yapmak için reklam yöneticisinin içindeki A/B testi düğmesini kullanabilirsiniz. Kampanyanın reklamından reklamlarınızı seçin, ardından hedef kitleyi seçin. Ardından, karar vermek istediğiniz parametreleri ve ayrıca testi çalıştırmak istediğiniz süreyi tanımlayın. Test sonucunu aldıktan sonra, bu bilgileri kampanyalarınızı geliştirmek için kullanabilirsiniz.

Çözüm

2021'den bu yana Facebook'ta birçok gizlilik ayarı, reklam ayarı ve hedefleme değiştiğinden, Facebook'ta reklam yayınlama şeklinizi yeniden düşünmek en iyisidir. 2022 ve sonrasında, reklam hedeflemesinin dikkatli ve hedef kitle hakkında sınırlı verilerle yapılması da önemlidir.

Tüm kıyamet ve kasvet değil. Doğru araçları, yöntemleri ve taktikleri kullanırsanız, reklamlardan en iyi şekilde yararlanabilirsiniz. Yardıma ihtiyacınız varsa, işi sizin için yapabilecek bir veri analizi danışmanlık firması arayabilirsiniz.