Идеи таргетинга рекламы в Facebook на 2022 год и далее

Таргетинг рекламы может означать разные вещи, такие как таргетинг на аудиторию или таргетинг на область экрана, где будет размещаться реклама. Таргетинг рекламы также связан с личным поведением потенциального лида. Объявления будут отображаться в соответствии с прошлыми действиями, интересами, географическим положением и другими свойствами профиля потенциального клиента.

Лучшие советы и информацию для таргетинга рекламы дают сами пользователи. Они предоставляют необходимые данные, а консалтинговая фирма по анализу данных может помочь вам настроить таргетинг объявлений на основе данных, доступных для каждого пользователя.

Есть определенные темы, о которых нужно знать и понимать для лучшего таргетинга рекламы.

1. Таргетинг рекламы и конфиденциальность

В прошлом Facebook претерпел несколько обновлений конфиденциальности, что усложнило создание целевой рекламы и таргетинг рекламы. Среди пользователей Интернета и пользователей приложений во всем мире были опасения по поводу их конфиденциальности. Несколько компаний и онлайн-платформ серьезно отнеслись к этому и изменили свою политику конфиденциальности и способ обработки пользовательских данных.

Устройства iOS оказали наибольшее влияние, поскольку обновления iOS позволили пользователям выбирать, чем они хотят поделиться с различными приложениями. Точнее, пользователи теперь могут выбирать, обмениваться данными между приложениями или нет. Похоже, что почти все пользователи, которым был предоставлен выбор, решили не обмениваться данными между платформами и приложениями.

Это означает, что доступный размер и качество данных для таргетинга рекламы очень низки по сравнению с тем, что было в прошлом. Условие, когда пользователи решили не делиться информацией между платформами, повлияло на Facebook при сборе данных о клиентах. Поэтому, естественно, внутри Facebook меньше данных, чтобы вы могли принять обоснованное решение. Не волнуйтесь, есть способы преодолеть эту проблему, и консалтинговая фирма по анализу данных может помочь вам в этом.

2. Создание списков аудитории

В менеджере объявлений Facebook есть функции для создания списков различных аудиторий, на которые вы хотите ориентироваться. В Ads Manager вы можете выбрать аудитории, а затем создать новую аудиторию и сохранить. Дайте списку хорошее имя, которое вы сможете легко запомнить, со всеми деталями, которые вы хотите увидеть.

Когда вы создаете кампанию, вы можете увидеть эту опцию на уровне набора объявлений. Когда вы создаете список аудитории, постарайтесь сделать его максимально широким. Если ваш таргетинг очень строгий и включает несколько параметров, пересечение всех параметров может быть очень узким. Это означает, что вы не можете показывать свою рекламу всем потенциальным клиентам.

Facebook рекомендует широкий таргетинг. Широкий таргетинг означает наличие всего нескольких параметров, таких как возраст, пол и местоположение. Facebook не требует иметь только широкий таргетинг, но рекомендуется. В зависимости от цели вашей кампании и целевой аудитории Facebook сможет показывать вашу рекламу большему количеству потенциальных людей, которые могли бы откликнуться на вашу рекламу, при условии, что вы даете Facebook достаточную гибкость, установив низкие параметры.

Цветной интерфейс менеджера рекламы Facebook дает визуальное представление о том, как выглядит ваша целевая аудитория. Вы можете добавлять и удалять параметры и изменять их уровень, чтобы настроить свою целевую аудиторию. Цвет индикатора будет меняться по мере того, как вы меняете параметры, что дает вам возможность точно настроить целевую аудиторию.

Facebook также имеет свои собственные алгоритмы для поиска аудитории, похожей на вашу целевую аудиторию, когда это возможно. Чтобы разрешить Facebook показывать рекламу аналогичной аудитории, у вас должны быть правильные настройки. Вы можете выбрать подробное расширение таргетинга, и это позволит Facebook расширить аудиторию, когда это возможно. Вы можете включать и выключать его во время создания кампании на уровне группы объявлений и экспериментировать с несколькими объявлениями.

3. Создание пользовательских профилей аудитории

Существуют рекомендации, рекомендованные Facebook. Создание пользовательской аудитории — одна из таких рекомендаций. Хотя настройки ретаргетинга не изменились, изменения в настройках, связанных с конфиденциальностью, затруднили таргетинг на аудиторию, как раньше.

Аудитория из веб-приложений — еще один источник, где вы можете получить больше профилей клиентов. Это по-прежнему полезно, но вы не получите большинство пользователей iOS, которые решили не делиться своей информацией между платформами. Вам придется вручную собирать информацию из одного приложения, а затем создавать аналогичную аудиторию на Facebook и делать свои собственные аудитории.

Консалтинговая фирма по анализу данных может помочь вам настроить Facebook SDK и пиксель Facebook для сбора информации о событиях конверсии. Затем вы можете использовать эту информацию для перенацеливания своей аудитории. Это может быть кто-то, кто нажал кнопку или просмотрел страницу продукта. Это дает вам больше информации, чтобы найти свою целевую аудиторию и лучше показывать свою рекламу.

Если вы используете систему управления взаимоотношениями с клиентами, у вас могут быть профили ваших лучших клиентов. Вы можете загрузить эти данные в рекламу Facebook, и Facebook сопоставит ваших клиентов с пользователями Facebook и покажет вашу рекламу индивидуальной аудитории.

Опять же, эта функция также имеет свои ограничения из-за параметров конфиденциальности, которые люди хотят выбрать. Пользователи iOS по-прежнему будут испытывать трудности при таргетинге через Facebook или любое другое веб-приложение, потому что эти пользователи могут просто не захотеть предоставлять достаточно данных, чтобы вы могли нацелить их для какой-либо конкретной рекламы.

Facebook может сопоставлять и выбирать фактические профили пользователей, если предоставлено достаточно информации. Если у вас есть больше информации через вашу систему управления взаимоотношениями с клиентами, попробуйте загрузить как можно больше информации на Facebook, чтобы она могла лучше соответствовать. Например, название должности, номер телефона, веб-сайт, адрес электронной почты и любая другая информация, которая может помочь Facebook сопоставить профили, повысит эффективность процесса.

Хотя настройки конфиденциальности на разных платформах изменились, любое приложение может собирать информацию внутри приложения. Facebook собирает информацию внутри своего собственного приложения и не ограничивается какими-либо другими настройками устройства или операционной системой. Вы можете использовать собственные данные Facebook для таргетинга на людей, которые совершили несколько действий в Интернете.

Люди могли взаимодействовать с вашей страницей в Facebook, отправлять вам сообщения или следить за вашей страницей. Любые мероприятия, которые люди посетили, купили билет или участвовали в любой другой форме участия, будут иметь эти данные для использования. Также будут данные из вашего магазина Facebook, где люди сохраняли, покупали или просматривали какие-либо из ваших продуктов.

Другие данные могут включать людей, которые просмотрели ваши видео полностью или частично. Некоторые люди могли даже сделать дополнительный шаг, чтобы заполнить форму для вас. Взаимодействие людей с мгновенным опытом также может дать вам достаточно данных для работы.

Facebook позволяет настроить геотаргетинг для похожих аудиторий. Вы можете использовать существующие данные для создания похожих аудиторий. Это полезный метод, потому что вы можете иметь исходную базу данных аудитории и создать несколько похожих аудиторий, каждый раз немного настраивая параметры.

4. Эффективность кампании

В конце концов, важна эффективность вашей кампании, потому что, когда вы закончите с таргетингом, если кампания не будет работать так, как вы ожидали, она будет бесполезна для вас.

Несколько способов повысить эффективность вашей кампании включают подтверждение вашего домена. Вы должны подтвердить право собственности или связь рекламы Facebook с вашим приложением или бизнесом через URL-адрес. Настройка событий конверсии в вашей учетной записи бизнес-менеджера становится удобной при подтверждении домена.

Настройка приоритета конверсии — еще один способ улучшить ваши кампании. В диспетчере событий вы можете настроить и расставить приоритеты для событий-конверсий. Вы можете расставить приоритеты и настроить до 8 событий в своих объявлениях на Facebook. Вы можете использовать диспетчер событий, выбрав пиксель, с которым вы работаете, а затем настройте агрегированное измерение событий. Кнопки и раскрывающиеся списки говорят сами за себя, и вы можете использовать их для завершения настройки.

Другой способ — постоянно сравнивать объявления и их эффективность, чтобы выбирать лучшие объявления и методы. Если вы много полагаетесь на рекламу на Facebook, вам следует подумать о сравнении своих объявлений. Вы также можете использовать инструменты для тестирования своих объявлений. Для этого в менеджере объявлений вы можете использовать кнопку A/B test. Выберите свои объявления из объявления кампании, затем выберите целевую аудиторию. Затем определите параметры, по которым вы хотите принимать решения, а также период, в течение которого вы хотите запустить тест. Получив результат теста, вы можете использовать эту информацию для улучшения своих кампаний.

Вывод

Поскольку многие настройки конфиденциальности, настройки рекламы и таргетинга изменились на Facebook с 2021 года, лучше всего переосмыслить то, как вы размещали рекламу на Facebook. Также важно, что в 2022 году и далее таргетинг рекламы нужно делать с осторожностью и с ограниченными данными об аудитории.

Это не все гибель и мрак. Если вы используете правильные инструменты, методы и тактики, вы можете извлечь максимальную пользу из рекламы. Если вам нужна помощь, вы можете поискать консалтинговую фирму по анализу данных, которая может сделать эту работу за вас.