Pomysły na targetowanie reklam na Facebooku na rok 2022 i później

Kierowanie reklam może oznaczać różne rzeczy, takie jak kierowanie na odbiorców lub kierowanie na obszar ekranu, na którym zostaną umieszczone reklamy. Kierowanie reklam ma również związek z osobistymi zachowaniami potencjalnego leada. Reklamy będą wyświetlane zgodnie z przeszłymi działaniami, zainteresowaniami, lokalizacją geograficzną i różnymi innymi właściwościami profilu potencjalnego klienta.

Najlepsze wskazówki i informacje dotyczące kierowania reklam są podawane przez samych użytkowników. Dostarczają niezbędne dane, a firma konsultingowa zajmująca się analizą danych może pomóc w kierowaniu reklam na podstawie danych dostępnych dla każdego użytkownika.

Istnieją pewne tematy, o których należy pamiętać i zrozumieć, aby lepiej kierować reklamy.

1. Kierowanie reklam i prywatność

Facebook przeszedł w przeszłości kilka aktualizacji dotyczących prywatności, co utrudniło tworzenie ukierunkowanych reklam i kierowania reklam. Internauci i użytkownicy aplikacji na całym świecie mają obawy dotyczące ich prywatności. Kilka firm i platform internetowych potraktowało to poważnie i zmieniło swoją politykę prywatności oraz sposób przetwarzania danych użytkowników.

Urządzenia z systemem iOS wywarły największy wpływ, ponieważ aktualizacje systemu iOS umożliwiły użytkownikom wybór tego, co chcą udostępnić różnym aplikacjom. Mówiąc dokładniej, użytkownicy mogą teraz wybrać, czy udostępniać dane między aplikacjami, czy nie. Wygląda na to, że prawie wszyscy użytkownicy, którym dano wybór, zdecydowali się nie udostępniać danych między platformami i aplikacjami.

Oznacza to, że dostępny rozmiar i jakość danych do kierowania reklam jest bardzo niska w porównaniu z tym, co było w przeszłości. Warunek, w którym użytkownicy zdecydowali się nie udostępniać informacji między platformami, wpłynął na Facebooka w zakresie gromadzenia danych klientów. Oczywiście na Facebooku jest mniej danych, abyś mógł podjąć świadomą decyzję. Nie martw się, istnieją sposoby na pokonanie tego wyzwania, a firma konsultingowa zajmująca się analizą danych może Ci pomóc.

2. Tworzenie list odbiorców

Menedżer reklam na Facebooku ma funkcje umożliwiające tworzenie list różnych odbiorców, do których chcesz kierować reklamy. W Menedżerze reklam możesz wybrać odbiorców, a następnie utworzyć nową grupę odbiorców i zapisać. Nadaj liście dobrą nazwę, którą łatwo zapamiętasz, ze wszystkimi szczegółami, które chcesz zobaczyć.

Podczas tworzenia kampanii możesz zobaczyć opcję na poziomie zestawu reklam. Tworząc listę odbiorców, staraj się być jak najszersza. Jeśli kierowanie jest bardzo ścisłe i obejmuje kilka parametrów, przecięcie wszystkich parametrów może być bardzo wąskie. Oznacza to, że możesz nie wyświetlać reklam wszystkim potencjalnym potencjalnym klientom.

Facebook zaleca szerokie kierowanie. Kierowanie przybliżone oznacza, że ​​masz tylko kilka parametrów, takich jak wiek, płeć i lokalizacja. Facebook nie wymaga tylko szerokiego targetowania, ale jest to zalecane. W oparciu o cel kampanii i grupę docelową Facebook będzie mógł wyświetlać Twoje reklamy większej liczbie potencjalnych osób, które mogą na nie odpowiedzieć, pod warunkiem, że zapewniasz Facebookowi wystarczającą elastyczność dzięki niskim parametrom.

Kolorowy interfejs menedżera reklam na Facebooku daje wizualną wskazówkę, jak wygląda grupa docelowa. Możesz dodawać i usuwać parametry oraz zmieniać ich poziom, aby dostosować grupę docelową. Wskaźnik koloru zmieni się wraz ze zmianą parametrów, dając Ci możliwość dostrojenia grupy docelowej.

Facebook ma również własne algorytmy, aby znaleźć odbiorców podobnych do grupy docelowej, gdy tylko jest to możliwe. Aby Facebook mógł wyświetlać reklamy podobnym odbiorcom, musisz mieć odpowiednie ustawienia. Możesz wybrać szczegółowe rozszerzenie targetowania, a to pozwoli Facebookowi poszerzyć grono odbiorców, gdy tylko będzie to możliwe. Możesz ją włączać i wyłączać podczas tworzenia kampanii na poziomie zestawu reklam i eksperymentować z kilkoma reklamami.

3. Tworzenie niestandardowych profili odbiorców

Istnieją najlepsze praktyki polecane przez Facebooka. Jedną z takich rekomendacji jest budowanie niestandardowych odbiorców. Chociaż ustawienia retargetingu nie zostały zmienione, zmiany w ustawieniach związanych z prywatnością utrudniły dotarcie do odbiorców, jak wcześniej.

Odbiorcy z aplikacji internetowych to kolejne źródło, dzięki któremu możesz uzyskać więcej profili klientów. Jest to nadal przydatne, ale nie dostaniesz większości użytkowników iOS, którzy zdecydowali się nie udostępniać swoich informacji między platformami. Będziesz musiał ręcznie zbierać informacje z jednej aplikacji, a następnie utworzyć podobną grupę odbiorców na Facebooku i stworzyć własną grupę odbiorców.

Firma konsultingowa zajmująca się analizą danych może pomóc w skonfigurowaniu pakietu SDK Facebooka i piksela Facebooka w celu gromadzenia informacji o miejscach występowania zdarzeń konwersji. Następnie możesz wykorzystać te informacje do ponownego kierowania do odbiorców. Może to być ktoś, kto kliknął przycisk lub wyświetlił stronę produktu. Daje więcej informacji, aby znaleźć odbiorców docelowych i lepiej wyświetlać reklamy.

Jeśli jesteś osobą, która korzysta z systemu zarządzania relacjami z klientami, możesz mieć profile swoich najlepszych klientów. Możesz przesłać te dane do reklam na Facebooku, a Facebook dopasuje Twoich klientów do użytkowników Facebooka i wyświetli Twoje reklamy niestandardowym odbiorcom.

Ponownie, ta funkcja ma również swoje własne ograniczenia ze względu na opcje prywatności, które ludzie chcą wybrać. Użytkownicy systemu iOS nadal będą stanowić wyzwanie w kierowaniu za pośrednictwem Facebooka lub dowolnej innej aplikacji internetowej, ponieważ ci użytkownicy mogą po prostu nie chcieć dostarczać wystarczającej ilości danych, abyś mógł kierować ich do określonej reklamy.

Facebook może dopasować i wybrać rzeczywiste profile użytkowników, jeśli podana zostanie wystarczająca ilość informacji. Jeśli masz więcej informacji za pośrednictwem swojego systemu zarządzania relacjami z klientami, spróbuj przesłać jak najwięcej informacji na Facebooka, aby mógł lepiej dopasować. Na przykład stanowisko, numer telefonu, strona internetowa, adres e-mail i wszelkie inne informacje, które mogłyby pomóc Facebookowi w dopasowaniu profili, zwiększyłyby wydajność procesu.

Chociaż ustawienia prywatności na różnych platformach uległy zmianie, każda aplikacja może gromadzić informacje w aplikacji. Facebook gromadzi informacje we własnej aplikacji, która nie jest ograniczona żadnymi innymi ustawieniami urządzenia ani systemami operacyjnymi. Możesz użyć własnych danych Facebooka, aby kierować reklamy do osób, które wykonały kilka czynności online.

Ludzie mogli wejść w interakcję z Twoją stroną na Facebooku, wysłać Ci wiadomość lub obserwować Twoją stronę. Wszelkie wydarzenia, w których ludzie uczestniczyli, kupili bilet lub mieli jakąkolwiek inną formę zaangażowania, będą miały te dane do wykorzystania. Pojawią się również dane z Twojego sklepu na Facebooku, w którym ludzie zapisali, kupili lub przeglądali dowolny z Twoich produktów.

Inne dane mogą obejmować osoby, które obejrzały Twoje filmy w całości lub w części. Kilka osób mogło nawet zrobić dodatkowy krok, aby wypełnić formularz za Ciebie. Interakcja ludzi z natychmiastowym doświadczeniem może również dać ci wystarczającą ilość danych, z którymi możesz sobie poradzić.

Facebook umożliwia skonfigurowanie geotargetowania dla podobnych odbiorców. Możesz wykorzystać swoje istniejące dane do tworzenia podobnych odbiorców. Jest to przydatna metoda, ponieważ możesz mieć oryginalną bazę danych odbiorców i utworzyć kilka podobnych odbiorców, modyfikując parametry za każdym razem.

4. Skuteczność kampanii

W końcu liczy się skuteczność Twojej kampanii, ponieważ po zakończeniu kierowania, jeśli kampania nie działa zgodnie z oczekiwaniami, nie będzie to dla Ciebie przydatne.

Kilka sposobów na poprawę skuteczności kampanii to weryfikacja domeny. Musisz potwierdzić własność lub połączenie reklamy na Facebooku z Twoją aplikacją lub firmą za pomocą adresu URL. Konfiguracja zdarzeń konwersji na koncie menedżera firmy staje się przydatna podczas weryfikacji domeny.

Konfiguracja konwersji z priorytetami to kolejny sposób na ulepszenie kampanii. W menedżerze zdarzeń możesz konfigurować zdarzenia konwersji i ustalać ich priorytety. Możesz ustawić priorytety i skonfigurować do 8 wydarzeń w swoich reklamach na Facebooku. Możesz użyć menedżera zdarzeń, wybierając piksel, z którym pracujesz, a następnie konfigurując zagregowany pomiar zdarzeń. Przyciski i listy rozwijane są zrozumiałe i można ich użyć do ukończenia konfiguracji.

Innym sposobem jest stałe porównywanie reklam i ich skuteczności, aby wybrać najlepsze reklamy i metody. Jeśli często polegasz na reklamach na Facebooku, powinieneś rozważyć porównanie swoich reklam. Możesz także użyć narzędzi do testowania reklam. W menedżerze reklam możesz to zrobić za pomocą przycisku testu A/B. Wybierz swoje reklamy z reklamy w kampanii, a następnie wybierz docelowych odbiorców. Następnie zdefiniuj parametry, na jakich chcesz podejmować decyzje, a także okres, na jaki chcesz uruchomić test. Po otrzymaniu wyniku testu możesz wykorzystać te informacje do ulepszenia swoich kampanii.

Wniosek

Ponieważ wiele ustawień prywatności, ustawień reklam i kierowania zmieniło się na Facebooku od 2021 roku, najlepiej jest przemyśleć sposób, w jaki publikowałeś reklamy na Facebooku. Ważne jest również, aby w 2022 roku i później kierowanie reklam odbywało się ostrożnie i przy ograniczonych danych o odbiorcach.

To nie tylko zguba i mrok. Jeśli użyjesz odpowiednich narzędzi, metod i taktyk, możesz w pełni wykorzystać reklamy. Jeśli potrzebujesz pomocy, możesz poszukać firmy konsultingowej zajmującej się analizą danych, która może wykonać to zadanie za Ciebie.