Idei de direcționare a anunțurilor Facebook pentru 2022 și după

Direcționarea anunțurilor poate însemna diferite lucruri, cum ar fi direcționarea către public sau vizarea zonei ecranului în care vor fi plasate anunțurile. Direcționarea anunțurilor are de-a face și cu comportamentele personale ale unui potențial potențial potențial. Reclamele vor fi afișate în funcție de acțiunile trecute, interesele, locația geografică și diferite alte proprietăți ale profilului unui potențial client.

Cele mai bune sfaturi și informații pentru direcționarea anunțurilor sunt oferite de utilizatorii înșiși. Ei furnizează datele necesare, iar o firmă de consultanță de analiză a datelor vă poate ajuta să vă vizați anunțurile pe baza datelor disponibile pentru fiecare utilizator.

Există anumite subiecte de care trebuie să fii conștient și de înțeles pentru o mai bună direcționare a anunțurilor.

1. Direcționarea anunțurilor și confidențialitate

Facebook a suferit mai multe actualizări de confidențialitate în trecut, ceea ce a făcut dificilă crearea de reclame și direcționare a anunțurilor. Au existat îngrijorări în rândul utilizatorilor de internet și al utilizatorilor de aplicații din întreaga lume cu privire la confidențialitatea lor. Mai multe companii și platforme online au luat-o în serios și și-au schimbat politicile de confidențialitate și modul în care sunt procesate datele utilizatorilor.

Dispozitivele iOS au avut cel mai mare impact, deoarece actualizările iOS le-au permis utilizatorilor să aleagă ceea ce doresc să partajeze cu diferite aplicații. Pentru a fi exact, utilizatorii pot alege acum dacă să partajeze date între aplicații sau nu. Se pare că aproape toți utilizatorii cărora li s-a dat posibilitatea de a alege au ales să nu partajeze date între platforme și aplicații.

Aceasta înseamnă că dimensiunea și calitatea datelor disponibile pentru direcționarea anunțurilor este foarte scăzută în comparație cu ceea ce era în trecut. Condiția în care utilizatorii au optat să nu partajeze informații peste platforme a afectat Facebook în colectarea datelor despre clienți. Deci, firește, există mai puține date în interiorul Facebook pentru ca tu să iei o decizie în cunoștință de cauză. Nu vă faceți griji, există modalități de a depăși această provocare și o firmă de consultanță în analiza datelor vă poate ajuta să treceți peste ea.

2. Crearea listelor de audiențe

Managerul de reclame Facebook are funcții pentru a crea liste cu diferitele audiențe pe care doriți să le vizați. În Managerul de reclame, puteți selecta segmentele de public, apoi puteți crea un public nou și puteți salva. Dați listei un nume bun, pe care să vă amintiți cu ușurință, cu toate detaliile pe care doriți să le vedeți.

Când creați o campanie, puteți vedea opțiunea la nivelul setului de anunțuri. Când creați lista de audiențe, încercați să fiți cât mai largă posibil. Dacă direcționarea dvs. este foarte strictă și include mai mulți parametri, intersecția tuturor parametrilor poate fi foarte îngustă. Aceasta înseamnă că este posibil să nu vă difuzați reclamele tuturor potențialilor potențiali.

Facebook recomandă o direcționare largă. Direcționarea amplă înseamnă să aveți doar câțiva parametri, cum ar fi vârsta, sexul și locația. Nu este o cerință de către Facebook să aibă doar o direcționare largă, dar este recomandat. Pe baza obiectivului campaniei tale și a publicului țintă, Facebook va putea să-ți difuzeze reclamele mai multor persoane potențiale care ar putea răspunde la anunțurile tale, având în vedere că îi oferi suficientă flexibilitate Facebook, având parametrii scăzuti.

Interfața colorată a managerului de reclame Facebook vă oferă un indiciu vizual despre cum arată publicul țintă. Puteți adăuga și elimina parametri și le puteți modifica nivelul pentru a vă ajusta publicul țintă. Indicatorul de culoare se va schimba pe măsură ce modificați parametrii, oferindu-vă posibilitatea de a vă ajusta publicul țintă.

Facebook are, de asemenea, proprii algoritmi pentru a găsi audiențe similare cu publicul țintă atunci când este posibil. Pentru a permite Facebook să difuzeze reclame unui public similar, trebuie să aveți setările corecte. Puteți alege extinderea detaliată a direcționării, iar acest lucru va permite Facebook să extindă audiența atunci când este posibil. Îl puteți activa și dezactiva în timpul creării campaniei la nivel de set de anunțuri și puteți experimenta cu el pentru câteva anunțuri.

3. Crearea de profiluri de public personalizate

Există cele mai bune practici recomandate de Facebook. Crearea unui public personalizat este una dintre aceste recomandări. Deși setările de retargeting nu sunt modificate, modificările la setările legate de confidențialitate au făcut dificilă țintirea publicului ca înainte.

Audiența din aplicațiile web este o altă sursă de unde obțineți mai multe profiluri de clienți. Acest lucru este încă util, dar nu veți primi majoritatea utilizatorilor iOS care au optat să nu-și partajeze informațiile pe platforme. Va trebui să colectați manual informații dintr-o aplicație și apoi să creați un public similar pe Facebook și să vă creați audiențe personalizate.

O firmă de consultanță de analiză a datelor vă poate ajuta să configurați SDK-ul Facebook și pixelul Facebook pentru a aduna informații acolo unde au loc evenimente de conversie. Apoi puteți utiliza aceste informații pentru a redirecționa publicul. Ar putea fi cineva care a făcut clic pe un buton sau a văzut o pagină de produs. Vă oferă mai multe informații pentru a vă găsi publicul țintă și pentru a vă difuza mai bine reclamele.

Dacă sunteți o persoană care utilizează un sistem de management al relațiilor cu clienții, este posibil să aveți profiluri ale celor mai buni clienți ai dvs. Puteți încărca acele date în reclamele Facebook, iar Facebook va potrivi clienții dvs. cu utilizatorii Facebook și va difuza reclamele dvs. unui public personalizat.

Din nou, această caracteristică are și propriile limite datorită opțiunilor de confidențialitate pentru care oamenii doresc să opteze. Utilizatorii iOS vor fi în continuare o provocare în direcționarea prin Facebook sau prin orice altă aplicație web, deoarece acești utilizatori pur și simplu nu vor dori să furnizeze suficiente date pentru ca tu să-i ținți pentru o anumită publicitate.

Facebook poate potrivi și selecta profilurile reale de utilizator dacă sunt furnizate suficiente informații. Dacă aveți mai multe informații prin sistemul dvs. de management al relațiilor cu clienții, atunci încercați să încărcați cât mai multe informații posibil pe Facebook, astfel încât să poată face potriviri mai bune. De exemplu, titlul postului, numărul de telefon, site-ul web, adresa de e-mail și orice alte informații care ar putea ajuta Facebook să potrivească profilurile ar crește eficiența procesului.

Deși setările de confidențialitate pe diferite platforme s-au schimbat, orice aplicație poate colecta informații în cadrul aplicației. Facebook colectează informații în cadrul propriei aplicații și acestea nu sunt restricționate de alte setări ale dispozitivului sau sisteme de operare. Puteți folosi propriile date Facebook pentru a viza persoanele care au făcut câteva activități online.

Este posibil ca oamenii să fi interacționat cu pagina dvs. de Facebook, să vă fi trimis mesaje sau să vă fi urmărit pagina. Orice eveniment la care oamenii au participat, au achiziționat un bilet sau au avut orice altă formă de implicare vor avea acele date de utilizat. De asemenea, vor exista date din magazinul dvs. Facebook unde oamenii au salvat, au cumpărat sau au văzut oricare dintre produsele dvs.

Alte date ar putea include persoane care ți-au vizionat videoclipurile integral sau parțial. Câțiva oameni ar fi putut chiar să fi făcut un pas suplimentar pentru a completa un formular pentru tine. Interacțiunea persoanelor cu experiență instantanee vă poate oferi, de asemenea, suficiente date pentru a vă ocupa.

Facebook vă permite să aveți configurată o direcționare geografică pentru audiențe asemănătoare. Puteți folosi datele existente pentru a crea audiențe asemănătoare. Aceasta este o metodă utilă, deoarece puteți avea baza de date de audiență originală și puteți crea mai multe audiențe asemănătoare, modificând puțin parametrii de fiecare dată.

4. Performanța campaniei

Performanța campaniei dvs. este cea care contează până la urmă, deoarece, atunci când ați terminat cu direcționarea, dacă campania nu funcționează așa cum vă așteptați, nu v-ar fi de nici un folos.

Câteva modalități de îmbunătățire a performanței campaniei includ verificarea domeniului. Trebuie să confirmați proprietatea sau conexiunea anunțului Facebook cu aplicația sau afacerea dvs. printr-o adresă URL. Configurarea evenimentelor de conversie în contul dvs. de manager de afaceri devine utilă cu verificarea domeniului.

Configurarea conversiilor prioritare este o altă modalitate de a vă îmbunătăți campaniile. În managerul de evenimente, puteți configura și prioritiza evenimentele de conversie. Puteți prioritiza și configura până la 8 evenimente în reclamele dvs. Facebook. Puteți utiliza managerul de evenimente selectând pixelul cu care lucrați și apoi configurați măsurarea agregată a evenimentelor. Butoanele și listele drop-down se explică de la sine și le puteți folosi pentru a finaliza configurația.

O altă modalitate este de a avea o comparație constantă a anunțurilor și a performanței acestora pentru a selecta cele mai bune anunțuri și metode. Dacă te bazezi mult pe reclamele de pe Facebook, atunci ar trebui să iei în considerare compararea reclamelor. De asemenea, puteți utiliza instrumentele pentru a vă testa anunțurile. În managerul de reclame, puteți utiliza butonul de testare A/B pentru a face acest lucru. Selectați anunțurile dvs. din anunțul campaniei, apoi selectați publicul țintă. Definiți apoi parametrii asupra cărora doriți să luați deciziile și, de asemenea, perioada pentru care doriți să rulați testul. Odată ce obțineți rezultatul testului, puteți utiliza aceste informații pentru a vă îmbunătăți campaniile.

Concluzie

Deoarece o mulțime de setări de confidențialitate, setări de anunțuri și direcționare s-au schimbat pe Facebook din 2021, cel mai bine este să regândiți modul în care obișnuiați să postați reclame pe Facebook. De asemenea, este important ca în 2022 și ulterior, direcționarea anunțurilor să se facă cu prudență și cu date limitate despre audiență.

Nu totul este nenorocire și întuneric. Dacă utilizați instrumentele, metodele și tacticile potrivite, puteți profita la maximum de reclame. Dacă aveți nevoie de ajutor, puteți căuta o firmă de consultanță în analiza datelor care poate face treaba pentru dvs.