Ideias de segmentação de anúncios do Facebook para 2022 e além

A segmentação de anúncios pode significar coisas diferentes, como segmentar o público-alvo ou a área da tela onde os anúncios serão colocados. A segmentação de anúncios também tem a ver com os comportamentos pessoais de um lead em potencial. Os anúncios serão exibidos de acordo com as ações anteriores, interesses, localização geográfica e diferentes outras propriedades do perfil de um cliente em potencial.

As melhores dicas e informações para segmentação de anúncios são fornecidas pelos próprios usuários. Eles fornecem os dados necessários e uma empresa de consultoria de análise de dados pode ajudá-lo a segmentar seus anúncios com base nos dados disponíveis para cada usuário.

Há certos assuntos que você deve conhecer e entender para uma melhor segmentação de anúncios.

1. Segmentação e privacidade de anúncios

O Facebook passou por várias atualizações de privacidade no passado, o que dificultava a criação de anúncios direcionados e a segmentação de anúncios. Houve preocupações entre usuários da Internet e usuários de aplicativos em todo o mundo sobre suas privacidades. Várias empresas e plataformas online levaram isso a sério e mudaram suas políticas de privacidade e a forma como os dados do usuário são processados.

Os dispositivos iOS tiveram o maior impacto, pois as atualizações do iOS permitiram que os usuários escolhessem o que desejam compartilhar com diferentes aplicativos. Para ser exato, os usuários agora podem escolher se desejam compartilhar dados entre aplicativos ou não. Parece que quase todos os usuários que tiveram a opção optaram por não compartilhar dados entre plataformas e aplicativos.

Isso significa que o tamanho e a qualidade dos dados disponíveis para a segmentação de anúncios são muito baixos em comparação com o que eram no passado. A condição em que os usuários optaram por não compartilhar informações entre plataformas afetou o Facebook na coleta de dados de clientes. Então, naturalmente, há menos dados dentro do Facebook para você tomar uma decisão informada. Não se preocupe, existem maneiras de superar esse desafio e uma consultoria de análise de dados pode ajudá-lo a superar isso.

2. Criação de listas de público-alvo

O gerenciador de anúncios do Facebook possui recursos para você criar listas dos diferentes públicos que deseja atingir. No Gerenciador de Anúncios, você pode selecionar os Públicos e depois criar um novo público e salvar. Dê à lista um bom nome que você possa lembrar facilmente com todos os detalhes que deseja ver.

Ao criar uma campanha, você pode ver a opção no nível do conjunto de anúncios. Ao criar a lista de público, tente ser o mais amplo possível. Se sua segmentação for muito rigorosa e incluir vários parâmetros, a interseção de todos os parâmetros poderá ser muito estreita. Isso significa que você não pode veicular seus anúncios para todos os clientes em potencial.

O Facebook recomenda uma segmentação ampla. A segmentação ampla significa ter apenas alguns parâmetros, como idade, sexo e localização. Não é uma exigência do Facebook ter apenas uma segmentação ampla, mas é recomendado. Com base no objetivo da sua campanha e no público-alvo, o Facebook poderá veicular seus anúncios para mais pessoas em potencial que poderiam responder aos seus anúncios, desde que você dê flexibilidade suficiente ao Facebook por ter os parâmetros baixos.

A interface colorida do gerenciador de anúncios do Facebook fornece uma pista visual de como seu público-alvo se parece. Você pode adicionar e remover parâmetros e alterar seu nível para ajustar seu público-alvo. O indicador de cor mudará conforme você altera os parâmetros, oferecendo a oportunidade de ajustar seu público-alvo.

O Facebook também possui seus próprios algoritmos para encontrar públicos semelhantes ao seu público-alvo quando possível. Para permitir que o Facebook veicule anúncios para um público semelhante, você precisa ter as configurações corretas. Você pode escolher a expansão de segmentação detalhada, e isso permitirá que o Facebook expanda o público quando possível. Você pode ativá-lo e desativá-lo durante a criação da campanha no nível do conjunto de anúncios e experimentá-lo em alguns anúncios.

3. Criando perfis de público-alvo personalizados

Existem boas práticas recomendadas pelo Facebook. Construir um público personalizado é uma dessas recomendações. Embora as configurações de redirecionamento não sejam alteradas, as alterações nas configurações relacionadas à privacidade dificultaram o direcionamento do público-alvo como antes.

O público-alvo de aplicativos da Web é outra fonte onde você obtém mais perfis de clientes. Isso ainda é útil, mas você não obterá a maioria dos usuários do iOS que optaram por não compartilhar suas informações entre plataformas. Você terá que coletar manualmente as informações de um aplicativo e, em seguida, criar um público semelhante no Facebook e criar seus públicos personalizados.

Uma empresa de consultoria de análise de dados pode ajudá-lo a configurar o SDK do Facebook e o pixel do Facebook para coletar informações onde ocorrem eventos de conversão. Você pode usar essas informações para redirecionar seu público. Pode ser alguém que clicou em um botão ou visualizou uma página de produto. Ele fornece mais informações para encontrar seu público-alvo e exibir melhor seus anúncios.

Se você é alguém que usa um sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente, pode ter perfis de seus melhores clientes. Você pode carregar esses dados nos anúncios do Facebook e o Facebook combinará seus clientes com usuários do Facebook e veiculará seus anúncios para um público personalizado.

Novamente, esse recurso também tem seus próprios limites devido às opções de privacidade pelas quais as pessoas desejam optar. Os usuários do iOS ainda serão um desafio na segmentação por meio do Facebook ou de qualquer outro aplicativo da Web, porque esses usuários podem simplesmente não querer fornecer dados suficientes para você segmentá-los para qualquer publicidade específica.

O Facebook pode combinar e selecionar os perfis de usuário reais se informações suficientes forem fornecidas. Se você tiver mais informações por meio de seu sistema de gerenciamento de relacionamento com o cliente, tente enviar o máximo de informações possível para o Facebook para que ele possa fazer melhores combinações. Por exemplo, o cargo, número de telefone, site, endereço de e-mail e qualquer outra informação que possa ajudar o Facebook a corresponder aos perfis aumentaria a eficiência do processo.

Embora as configurações de privacidade em diferentes plataformas tenham mudado, qualquer aplicativo pode coletar informações dentro do aplicativo. O Facebook coleta informações dentro de seu próprio aplicativo e isso não é restringido por nenhuma outra configuração de dispositivo ou sistema operacional. Você pode usar os próprios dados do Facebook para segmentar pessoas que fizeram algumas atividades online.

As pessoas podem ter se envolvido com sua página do Facebook, enviado mensagens ou seguido sua página. Quaisquer eventos em que as pessoas participaram, compraram ingressos ou tiveram qualquer outra forma de envolvimento terão esses dados para usar. Também haverá dados da sua loja do Facebook onde as pessoas salvaram, compraram ou visualizaram qualquer um de seus produtos.

Outros dados podem incluir pessoas que assistiram seus vídeos na íntegra ou em parte. Algumas pessoas podem até ter dado um passo extra para preencher um formulário para você. A interação de pessoas com experiência instantânea também pode fornecer dados suficientes para lidar.

O Facebook permite que você configure a segmentação geográfica para públicos semelhantes. Você pode usar seus dados existentes para criar públicos semelhantes. Este é um método útil porque você pode ter seu banco de dados de público original e criar vários públicos semelhantes ajustando os parâmetros um pouco a cada vez.

4. Desempenho da campanha

Afinal, o desempenho da sua campanha é o que importa, porque quando você terminar a segmentação, se a campanha não tiver o desempenho esperado, ela não será útil para você.

Algumas maneiras de melhorar o desempenho de sua campanha incluem verificar seu domínio. Você precisa confirmar a propriedade ou a conexão do anúncio do Facebook com seu aplicativo ou empresa por meio de um URL. A configuração de eventos de conversão em sua conta de gerente de negócios torna-se útil com a verificação de domínio.

A configuração de conversão priorizada é outra forma de melhorar suas campanhas. No gerenciador de eventos, você pode configurar e priorizar seus eventos de conversão. Você pode priorizar e configurar até 8 eventos dentro de seus anúncios do Facebook. Você pode usar o gerenciador de eventos selecionando o pixel com o qual está trabalhando e, em seguida, configurar a medição de eventos agregados. Os botões e as listas suspensas são autoexplicativos e você pode usá-los para concluir sua configuração.

Outra forma é ter uma comparação constante de anúncios e seu desempenho para selecionar os melhores anúncios e métodos. Se você confia muito em anúncios no Facebook, considere comparar seus anúncios. Você também pode usar as ferramentas para testar seus anúncios. Dentro do gerenciador de anúncios, você pode usar o botão de teste A/B para fazer isso. Selecione seus anúncios do anúncio da campanha e selecione o público-alvo. Em seguida, defina os parâmetros sobre os quais você deseja tomar as decisões e também o período para o qual deseja executar o teste. Depois de obter o resultado do teste, você pode usar essas informações para melhorar suas campanhas.

Conclusão

Como muitas configurações de privacidade, configurações de anúncios e segmentação mudaram no Facebook desde 2021, é melhor repensar a maneira como você costumava postar anúncios no Facebook. Também é importante que em 2022 e além, o direcionamento de anúncios seja feito com cautela e com dados limitados sobre o público.

Nem tudo é desgraça e melancolia. Se você usar as ferramentas, métodos e táticas certas, poderá aproveitar ao máximo os anúncios. Se precisar de ajuda, você pode procurar alguma empresa de consultoria de análise de dados que possa fazer o trabalho para você.