Idee per il targeting degli annunci di Facebook per il 2022 e oltre

Il targeting degli annunci può significare cose diverse come il targeting del pubblico o il targeting dell'area dello schermo in cui verranno inseriti gli annunci. Il targeting degli annunci ha anche a che fare con i comportamenti personali di un potenziale lead. Gli annunci verranno visualizzati in base alle azioni passate, agli interessi, alla posizione geografica e a diverse altre proprietà del profilo di un potenziale cliente.

I migliori suggerimenti e informazioni per il targeting degli annunci vengono forniti dagli utenti stessi. Forniscono i dati necessari e una società di consulenza di analisi dei dati può aiutarti a indirizzare i tuoi annunci in base ai dati disponibili per ciascun utente.

Ci sono alcuni argomenti di cui essere a conoscenza e da comprendere per un migliore targeting degli annunci.

1. Targeting degli annunci e privacy

Facebook ha subito diversi aggiornamenti sulla privacy in passato che hanno reso difficile la creazione di annunci mirati e il targeting degli annunci. Ci sono state preoccupazioni tra gli utenti di Internet e gli utenti di app in tutto il mondo in merito alle loro privacy. Diverse aziende e piattaforme online l'hanno presa sul serio e hanno modificato le proprie politiche sulla privacy e il modo in cui vengono elaborati i dati degli utenti.

I dispositivi iOS hanno avuto l'impatto maggiore poiché gli aggiornamenti iOS hanno consentito agli utenti di scegliere ciò che desiderano condividere con app diverse. Per l'esattezza, ora gli utenti possono scegliere se condividere o meno i dati tra le app. Sembra che quasi tutti gli utenti a cui è stata data la scelta abbiano scelto di non condividere i dati tra piattaforme e app.

Ciò significa che la dimensione e la qualità dei dati disponibili per il targeting degli annunci è molto bassa rispetto al passato. La condizione in cui gli utenti hanno scelto di non condividere le informazioni tra le piattaforme ha influito su Facebook nella raccolta dei dati dei clienti. Quindi, naturalmente, ci sono meno dati all'interno di Facebook per prendere una decisione informata. Non preoccuparti, ci sono modi per superare questa sfida e una società di consulenza di analisi dei dati può aiutarti a superarla.

2. Creazione di elenchi di destinatari

Il gestore delle inserzioni di Facebook ha funzionalità per creare elenchi dei diversi segmenti di pubblico a cui desideri rivolgerti. All'interno di Gestione inserzioni, puoi selezionare il pubblico, quindi creare un nuovo pubblico e salvare. Assegna all'elenco un buon nome che puoi ricordare facilmente con tutti i dettagli che vuoi vedere.

Quando crei una campagna, puoi vedere l'opzione nel livello del gruppo di inserzioni. Quando crei l'elenco dei segmenti di pubblico, cerca di essere il più ampio possibile. Se il tuo targeting è molto rigido e include diversi parametri, l'intersezione di tutti i parametri potrebbe essere molto stretta. Ciò significa che potresti non offrire i tuoi annunci a tutti i potenziali potenziali clienti.

Facebook consiglia un targeting ampio. Targeting ampio significa avere solo pochi parametri come età, sesso e posizione. Non è un requisito di Facebook avere solo un targeting ampio, ma è consigliato. In base all'obiettivo della tua campagna e al pubblico di destinazione, Facebook sarà in grado di servire le tue inserzioni a più potenziali persone che potrebbero rispondere alle tue inserzioni, dato che dai abbastanza flessibilità a Facebook avendo i parametri bassi.

L'interfaccia colorata del gestore delle inserzioni di Facebook ti dà un'idea visiva di come appare il tuo pubblico di destinazione. Puoi aggiungere e rimuovere parametri e cambiarne il livello per adattare il tuo pubblico di destinazione. L'indicatore di colore cambierà man mano che modifichi i parametri, dandoti l'opportunità di perfezionare il tuo pubblico di destinazione.

Facebook ha anche i suoi algoritmi per trovare un pubblico simile al tuo pubblico di destinazione, quando possibile. Per consentire a Facebook di pubblicare annunci a un pubblico simile, devi avere le impostazioni corrette. Puoi scegliere l'espansione dettagliata del targeting e ciò consentirà a Facebook di espandere il pubblico quando possibile. Puoi attivarlo e disattivarlo durante la creazione della campagna a livello di gruppo di inserzioni e sperimentarlo per alcuni annunci.

3. Creazione di profili di pubblico personalizzati

Ci sono buone pratiche consigliate da Facebook. Costruire un pubblico personalizzato è uno di questi consigli. Sebbene le impostazioni di retargeting non siano state modificate, le modifiche alle impostazioni relative alla privacy hanno reso difficile indirizzare il pubblico come prima.

Il pubblico delle app Web è un'altra fonte da cui ottieni più profili cliente. Questo è ancora utile, ma non otterrai la maggior parte degli utenti iOS che hanno scelto di non condividere le proprie informazioni su più piattaforme. Dovrai raccogliere manualmente le informazioni da un'applicazione e quindi creare un pubblico simile su Facebook e creare il tuo pubblico personalizzato.

Una società di consulenza per l'analisi dei dati può aiutarti a configurare l'SDK di Facebook e il pixel di Facebook per raccogliere informazioni su dove si verificano gli eventi di conversione. Puoi quindi utilizzare queste informazioni per reindirizzare il tuo pubblico. Potrebbe essere qualcuno che ha cliccato su un pulsante o visualizzato la pagina di un prodotto. Ti dà più informazioni per trovare il tuo pubblico di destinazione e pubblicare meglio i tuoi annunci.

Se sei una persona che utilizza un sistema di gestione delle relazioni con i clienti, potresti avere i profili dei tuoi migliori clienti. Puoi caricare quei dati negli annunci di Facebook e Facebook abbinerà i tuoi clienti agli utenti di Facebook e servirà i tuoi annunci a un pubblico personalizzato.

Ancora una volta, questa funzione ha anche i suoi limiti a causa delle opzioni di privacy che le persone vogliono optare. Gli utenti iOS rappresenteranno comunque una sfida nel targeting tramite Facebook o qualsiasi altra app Web perché questi utenti potrebbero semplicemente non voler fornire dati sufficienti per indirizzarli a una pubblicità particolare.

Facebook può abbinare e selezionare i profili utente effettivi se vengono fornite informazioni sufficienti. Se disponi di più informazioni tramite il tuo sistema di gestione delle relazioni con i clienti, prova a caricare quante più informazioni possibili su Facebook in modo che possa creare corrispondenze migliori. Ad esempio, il titolo del lavoro, il numero di telefono, il sito Web, l'indirizzo e-mail e qualsiasi altra informazione che potrebbe aiutare Facebook ad abbinare i profili aumenterebbe l'efficienza del processo.

Sebbene le impostazioni sulla privacy su piattaforme diverse siano cambiate, qualsiasi app può raccogliere informazioni all'interno dell'app. Facebook raccoglie informazioni all'interno della propria app e che non sono limitate da altre impostazioni del dispositivo o sistema operativo. Puoi utilizzare i dati di Facebook per indirizzare le persone che hanno svolto alcune attività online.

Le persone potrebbero aver interagito con la tua pagina Facebook, averti inviato messaggi o seguito la tua pagina. Tutti gli eventi a cui le persone hanno partecipato, acquistato un biglietto o hanno avuto qualsiasi altra forma di coinvolgimento avranno quei dati da utilizzare. Ci saranno anche dati dal tuo negozio Facebook in cui le persone hanno salvato, acquistato o visualizzato i tuoi prodotti.

Altri dati potrebbero includere persone che hanno guardato i tuoi video in tutto o in parte. Alcune persone potrebbero anche aver fatto un passo in più per compilare un modulo per te. L'interazione di persone con esperienza istantanea può anche darti abbastanza dati da gestire.

Facebook ti consente di impostare il targeting geografico per un pubblico simile. Puoi utilizzare i dati esistenti per creare segmenti di pubblico simili. Questo è un metodo utile perché puoi avere il tuo database del pubblico originale e creare diversi segmenti di pubblico simili modificando leggermente i parametri ogni volta.

4. Rendimento della campagna

Dopotutto, il rendimento della tua campagna è ciò che conta perché quando hai finito con il targeting, se la campagna non funziona come ti aspettavi, non ti sarebbe di alcuna utilità.

Alcuni modi per migliorare il rendimento della tua campagna includono la verifica del tuo dominio. Devi confermare la proprietà o la connessione dell'annuncio di Facebook con la tua app o attività tramite un URL. La configurazione degli eventi di conversione nel tuo account manager aziendale diventa utile con la verifica del dominio.

La configurazione delle conversioni prioritarie è un altro modo per migliorare le tue campagne. In Gestione eventi, puoi configurare e dare priorità ai tuoi eventi di conversione. Puoi assegnare priorità e configurare fino a 8 eventi all'interno delle tue inserzioni di Facebook. Puoi utilizzare la gestione degli eventi selezionando il pixel con cui stai lavorando e quindi configurare la misurazione dell'evento aggregato. I pulsanti e gli elenchi a discesa sono autoesplicativi e puoi utilizzarli per completare la configurazione.

Un altro modo è avere un confronto costante degli annunci e delle loro prestazioni per selezionare gli annunci e i metodi migliori. Se fai molto affidamento sulla pubblicità su Facebook, dovresti considerare di confrontare le tue inserzioni. Puoi anche utilizzare gli strumenti per testare i tuoi annunci. All'interno del gestore degli annunci, puoi utilizzare il pulsante di test A/B per farlo. Seleziona i tuoi annunci dall'annuncio della campagna, quindi seleziona il pubblico di destinazione. Quindi definisci i parametri su cui vuoi prendere le decisioni e anche il periodo per il quale vuoi eseguire il test. Una volta ottenuto il risultato del test, puoi utilizzare tali informazioni per migliorare le tue campagne.

Conclusione

Poiché molte impostazioni sulla privacy, impostazioni degli annunci e targeting sono cambiate su Facebook dal 2021, è meglio ripensare al modo in cui pubblicavi gli annunci su Facebook. È anche importante che nel 2022 e oltre, il targeting degli annunci debba essere effettuato con cautela e con dati limitati sul pubblico.

Non è tutto rovina e oscurità. Se utilizzi gli strumenti, i metodi e le tattiche corretti, puoi ottenere il massimo dagli annunci. Se hai bisogno di aiuto, puoi cercare una società di consulenza di analisi dei dati che possa fare il lavoro per te.