2022 年及以後的 Facebook 廣告定位理念

廣告定位可能意味著不同的東西，例如定位受眾或定位廣告將被放置的屏幕區域。 廣告定位還與潛在潛在客戶的個人行為有關。 廣告將根據潛在客戶資料的過去行為、興趣、地理位置和其他不同屬性進行展示。

廣告定位的最佳提示和信息由用戶自己提供。 他們提供必要的數據，數據分析諮詢公司可以幫助您根據每個用戶可用的數據來定位您的廣告。

為了更好的廣告定位，需要注意和理解某些主題。

1. 廣告定位和隱私

Facebook 過去經歷了幾次隱私更新，這使得創建有針對性的廣告和廣告定位變得具有挑戰性。 全世界的互聯網用戶和應用程序用戶都擔心他們的隱私。 幾家公司和在線平台已經認真對待它，並改變了他們的隱私政策和處理用戶數據的方式。

iOS 設備的影響最大，因為 iOS 更新使用戶能夠選擇他們想要與不同應用共享的內容。 確切地說，用戶現在可以選擇是否在應用程序之間共享數據。 似乎幾乎所有有選擇權的用戶都選擇不在平台和應用程序之間共享數據。

這意味著與過去相比，可用於廣告定位的數據的大小和質量非常低。 用戶選擇不跨平台共享信息的情況影響了 Facebook 收集客戶數據的過程。 因此，Facebook 內部可供您做出明智決定的數據自然較少。 別擔心，有辦法克服這一挑戰，數據分析諮詢公司可以幫助您克服它。

2. 創建受眾列表

Facebook 廣告管理器的功能可讓您創建您想要定位的不同受眾的列表。 在廣告管理器中，您可以選擇受眾，然後創建新的受眾並保存。 給列表起一個好名字，讓你可以輕鬆記住所有你想看到的細節。

創建廣告系列時，您可以在廣告組級別看到該選項。 當您創建受眾列表時，請嘗試盡可能廣泛。 如果您的定位非常嚴格並且包含多個參數，則所有參數的交集可能會非常狹窄。 這意味著您可能不會向所有潛在潛在客戶投放廣告。

Facebook 建議廣泛定位。 廣泛的定位意味著只有少數參數，例如年齡、性別和位置。 Facebook 不要求只有廣泛的目標，但建議這樣做。 根據您的活動目標和目標受眾，Facebook 將能夠向更多可能響應您的廣告的潛在用戶投放您的廣告，前提是您通過降低參數為 Facebook 提供了足夠的靈活性。

Facebook 廣告管理器的彩色界面為您提供目標受眾外觀的視覺線索。 您可以添加和刪除參數並更改其級別以調整目標受眾。 顏色指示器會隨著您更改參數而改變，讓您有機會微調您的目標受眾。

Facebook 也有自己的算法，可以在可能的情況下找到與您的目標受眾相似的受眾。 要允許 Facebook 向類似受眾投放廣告，您必須正確設置。 您可以選擇詳細的定位擴展，這將使 Facebook 在可能的情況下擴展受眾。 您可以在廣告集級別的廣告系列創建期間將其打開和關閉，並針對一些廣告進行試驗。

3. 構建自定義受眾配置文件

Facebook 推薦了一些最佳做法。 建立自定義受眾是這些建議之一。 雖然重定向設置沒有改變，但隱私相關設置的改變使得像以前一樣難以定位受眾。

Web 應用程序的受眾是您獲得更多客戶資料的另一個來源。 這仍然很有用，但您不會得到大多數選擇不跨平台共享信息的 iOS 用戶。 您將不得不從一個應用程序手動收集信息，然後在 Facebook 上創建類似的受眾並創建您的自定義受眾。

數據分析諮詢公司可以幫助您設置 Facebook SDK 和 Facebook 像素，以收集發生轉化事件的信息。 然後，您可以使用此信息重新定位您的受眾。 可能是單擊按鈕或查看產品頁面的人。 它可以讓您更深入地了解目標受眾並更好地投放廣告。

如果您是使用客戶關係管理系統的人，您可能擁有最佳客戶的資料。 您可以將該數據上傳到 Facebook 廣告，Facebook 會將您的客戶與 Facebook 用戶匹配，並將您的廣告投放給自定義受眾。

同樣，由於人們想要選擇的隱私選項，此功能也有其自身的限制。 iOS 用戶在通過 Facebook 或任何其他網絡應用程序進行定位時仍然是一個挑戰，因為這些用戶可能根本不想為您提供足夠的數據來針對任何特定廣告定位他們。

如果提供了足夠的信息，Facebook 可以匹配並選擇實際的用戶個人資料。 如果您通過客戶關係管理系統獲得更多信息，請嘗試將盡可能多的信息上傳到 Facebook，以便更好地匹配。 例如，職位、電話號碼、網站、電子郵件地址和任何其他可以幫助 Facebook 匹配個人資料的信息都會提高流程的效率。

儘管不同平台上的隱私設置發生了變化，但任何應用程序都可以在應用程序內收集信息。 Facebook 在自己的應用程序中收集信息，不受任何其他設備設置或操作系統的限制。 您可以使用 Facebook 自己的數據來定位在網上做過一些活動的人。

人們可能與您的 Facebook 頁面互動、向您發送消息或關注您的頁面。 人們參加過、購買過門票或進行過任何其他形式的參與的任何活動都將使用這些數據。 還會有來自您的 Facebook 商店的數據，其中人們保存、購買或查看了您的任何產品。

其他數據可能包括完整或部分觀看您的視頻的人。 有些人甚至可能已經採取了額外的步驟來為您填寫表格。 具有即時經驗的人的互動也可以給你足夠的數據來處理。

Facebook 允許您為相似的受眾設置地理定位。 您可以使用現有數據創建相似受眾。 這是一種有用的方法，因為您可以擁有原始受眾數據庫並創建多個相似的受眾，每次稍微調整參數。

4. 廣告系列效果

畢竟，您的廣告系列的效果才是最重要的，因為當您完成定位後，如果廣告系列沒有按您的預期執行，它對您沒有任何用處。

提高廣告系列效果的幾種方法包括驗證您的域。 您必須通過 url 確認 Facebook 廣告與您的應用或業務的所有權或關聯。 通過域驗證，在您的業務經理帳戶中配置轉化事件變得很方便。

優先轉換配置是改進廣告系列的另一種方式。 在事件管理器上，您可以配置轉化事件並確定其優先級。 您可以在 Facebook 廣告中設置最多 8 個事件的優先級和配置。 您可以通過選擇您正在使用的像素來使用事件管理器，然後配置聚合事件測量。 按鈕和下拉列表一目了然，您可以使用它們來完成配置。

另一種方法是不斷比較廣告及其效果，以選擇最佳廣告和方法。 如果您非常依賴 Facebook 上的廣告，那麼您應該考慮比較您的廣告。 您還可以使用這些工具來測試您的廣告。 在廣告管理器中，您可以使用 A/B 測試按鈕來執行此操作。 從廣告系列的廣告中選擇您的廣告，然後選擇目標受眾。 然後定義您想要做出決定的參數以及您想要運行測試的時間段。 獲得測試結果後，您可以使用該信息來改進您的廣告系列。

結論

由於自 2021 年以來 Facebook 上的許多隱私設置、廣告設置和定位都發生了變化，因此最好重新考慮您過去在 Facebook 上發布廣告的方式。 同樣重要的是，在 2022 年及以後，廣告定位必須謹慎並使用有限的受眾數據。

這並不全是厄運和悲觀。 如果您使用正確的工具、方法和策略，您可以充分利用廣告。 如果您需要幫助，您可以尋找一些可以為您完成工作的數據分析諮詢公司。