Ide Penargetan Iklan Facebook untuk 2022 dan Setelahnya

Penargetan iklan dapat berarti hal yang berbeda seperti menargetkan audiens atau menargetkan area layar tempat iklan akan ditempatkan. Penargetan iklan juga berkaitan dengan perilaku pribadi calon prospek. Iklan akan ditampilkan sesuai dengan tindakan masa lalu, minat, lokasi geografis, dan properti lain yang berbeda dari profil klien potensial.

Petunjuk dan informasi terbaik untuk penargetan iklan diberikan oleh pengguna sendiri. Mereka menyediakan data yang diperlukan dan perusahaan konsultan analisis data dapat membantu Anda menargetkan iklan Anda berdasarkan data yang tersedia untuk setiap pengguna.

Ada subjek tertentu yang harus diperhatikan dan dipahami untuk penargetan iklan yang lebih baik.

1. Penargetan iklan dan privasi

Facebook telah mengalami beberapa pembaruan privasi di masa lalu yang membuatnya sulit untuk membuat iklan bertarget dan penargetan iklan. Ada kekhawatiran di antara pengguna internet dan pengguna aplikasi di seluruh dunia tentang privasi mereka. Beberapa perusahaan dan platform online telah menganggapnya serius dan telah mengubah kebijakan privasi mereka dan cara data pengguna diproses.

Perangkat iOS memiliki dampak paling besar karena pembaruan iOS memungkinkan pengguna untuk memilih apa yang ingin mereka bagikan dengan aplikasi yang berbeda. Tepatnya, pengguna sekarang dapat memilih apakah akan berbagi data antar aplikasi atau tidak. Tampaknya hampir semua pengguna yang diberi pilihan memilih untuk tidak membagikan data antar platform dan aplikasi.

Ini berarti ukuran dan kualitas data yang tersedia untuk penargetan iklan sangat rendah dibandingkan dengan sebelumnya. Kondisi dimana pengguna memilih untuk tidak membagikan informasi antar platform telah mempengaruhi Facebook dalam mengumpulkan data pelanggan. Jadi tentu saja, ada lebih sedikit data di dalam Facebook bagi Anda untuk membuat keputusan yang tepat. Jangan khawatir, ada cara untuk mengatasi tantangan ini dan perusahaan konsultan analisis data dapat membantu Anda mengatasinya.

2. Membuat daftar audiens

Pengelola iklan Facebook memiliki fitur bagi Anda untuk membuat daftar audiens berbeda yang ingin Anda targetkan. Di dalam Pengelola Iklan, Anda dapat memilih Audiens lalu membuat audiens baru dan menyimpannya. Berikan daftar itu nama yang bagus yang dapat Anda ingat dengan mudah dengan semua detail yang ingin Anda lihat.

Saat Anda membuat kampanye, Anda dapat melihat opsi di tingkat set iklan. Saat Anda membuat daftar audiens, cobalah untuk seluas mungkin. Jika penargetan Anda sangat ketat dan mencakup beberapa parameter, perpotongan semua parameter mungkin sangat sempit. Itu berarti Anda mungkin tidak menayangkan iklan Anda ke semua calon pelanggan potensial.

Facebook merekomendasikan penargetan yang luas. Penargetan luas berarti hanya memiliki beberapa parameter seperti usia, jenis kelamin, dan lokasi. Bukan persyaratan oleh Facebook untuk hanya memiliki penargetan luas, tetapi disarankan. Berdasarkan sasaran kampanye dan audiens target Anda, Facebook akan dapat menayangkan iklan Anda kepada lebih banyak orang potensial yang dapat menanggapi iklan Anda, mengingat Anda memberikan fleksibilitas yang cukup kepada Facebook dengan memiliki parameter yang rendah.

Antarmuka berwarna dari manajer iklan Facebook memberi Anda petunjuk visual tentang tampilan audiens target Anda. Anda dapat menambah dan menghapus parameter dan mengubah levelnya untuk menyesuaikan audiens target Anda. Indikator warna akan berubah saat Anda mengubah parameter yang memberi Anda kesempatan untuk menyempurnakan audiens target Anda.

Facebook juga memiliki algoritme sendiri untuk menemukan audiens yang serupa dengan audiens target Anda jika memungkinkan. Untuk mengizinkan Facebook menayangkan iklan ke audiens serupa, Anda harus memiliki pengaturan yang benar. Anda dapat memilih perluasan penargetan terperinci, dan ini akan memungkinkan Facebook untuk memperluas pemirsa jika memungkinkan. Anda dapat mengaktifkan dan menonaktifkannya selama pembuatan kampanye di tingkat set iklan dan bereksperimen dengannya untuk beberapa iklan.

3. Membangun profil audiens khusus

Ada praktik terbaik yang direkomendasikan oleh Facebook. Membangun audiens kustom adalah salah satu rekomendasi tersebut. Meskipun pengaturan penargetan ulang tidak diubah, perubahan pengaturan terkait privasi telah mempersulit penargetan audiens seperti sebelumnya.

Audiens dari aplikasi web adalah salah satu sumber lain tempat Anda mendapatkan lebih banyak profil pelanggan. Ini masih berguna, tetapi Anda tidak akan mendapatkan sebagian besar pengguna iOS yang memilih untuk tidak membagikan informasi mereka di seluruh platform. Anda harus mengumpulkan informasi secara manual dari satu aplikasi dan kemudian membuat audiens serupa di Facebook dan membuat audiens khusus Anda.

Perusahaan konsultan analisis data dapat membantu Anda menyiapkan SDK Facebook dan piksel Facebook untuk mengumpulkan informasi tempat terjadinya peristiwa konversi. Anda kemudian dapat menggunakan informasi ini untuk menargetkan ulang audiens Anda. Bisa jadi seseorang yang mengklik tombol atau melihat halaman produk. Ini memberi Anda lebih banyak wawasan untuk menemukan audiens target Anda dan menayangkan iklan Anda dengan lebih baik.

Jika Anda adalah seseorang yang menggunakan sistem manajemen hubungan pelanggan, Anda mungkin memiliki profil pelanggan terbaik Anda. Anda dapat mengunggah data itu ke iklan Facebook dan Facebook akan mencocokkan pelanggan Anda dengan pengguna Facebook dan menayangkan iklan Anda ke audiens khusus.

Sekali lagi, fitur ini juga memiliki batasannya sendiri karena opsi privasi yang ingin dipilih orang. Pengguna iOS masih akan menjadi tantangan dalam penargetan melalui Facebook atau aplikasi web lainnya karena pengguna ini mungkin tidak ingin memberikan data yang cukup bagi Anda untuk menargetkan mereka untuk iklan tertentu.

Facebook dapat mencocokkan dan memilih profil pengguna yang sebenarnya jika informasi yang diberikan cukup. Jika Anda memiliki lebih banyak informasi melalui sistem manajemen hubungan pelanggan Anda, maka cobalah untuk mengunggah informasi sebanyak mungkin ke Facebook sehingga dapat membuat kecocokan yang lebih baik. Misalnya, jabatan, nomor telepon, situs web, alamat email, dan informasi lain apa pun yang dapat membantu Facebook untuk mencocokkan profil akan meningkatkan efisiensi proses.

Meskipun pengaturan privasi pada platform yang berbeda telah berubah, aplikasi apa pun dapat mengumpulkan informasi di dalam aplikasi. Facebook mengumpulkan informasi di dalam aplikasinya sendiri dan tidak dibatasi oleh pengaturan perangkat atau sistem operasi lain. Anda dapat menggunakan data Facebook sendiri untuk menargetkan orang-orang yang telah melakukan beberapa aktivitas online.

Orang mungkin telah terlibat dengan halaman Facebook Anda, mengirimi Anda pesan, atau mengikuti halaman Anda. Setiap acara yang telah dihadiri orang, membeli tiket, atau memiliki bentuk keterlibatan lainnya akan memiliki data tersebut untuk digunakan. Juga akan ada data dari toko Facebook Anda di mana orang telah menyimpan, membeli, atau melihat produk Anda.

Data lain dapat mencakup orang-orang yang telah menonton video Anda secara penuh atau sebagian. Beberapa orang bahkan mungkin telah mengambil langkah ekstra untuk mengisi formulir untuk Anda. Interaksi orang-orang dengan pengalaman instan juga dapat memberi Anda cukup data untuk ditangani.

Facebook memungkinkan Anda mengatur penargetan geografis untuk audiens yang mirip. Anda dapat menggunakan data yang ada untuk membuat pemirsa serupa. Ini adalah metode yang berguna karena Anda dapat memiliki basis data audiens asli Anda dan membuat beberapa audiens serupa dengan sedikit mengubah parameter setiap kali.

4. Kinerja kampanye

Kinerja kampanye Anda adalah yang terpenting karena ketika Anda selesai dengan penargetan jika kampanye tidak berjalan seperti yang Anda harapkan, itu tidak akan berguna bagi Anda.

Beberapa cara untuk meningkatkan kinerja kampanye Anda termasuk memverifikasi domain Anda. Anda harus mengonfirmasi kepemilikan atau koneksi iklan Facebook dengan aplikasi atau bisnis Anda melalui url. Mengonfigurasi peristiwa konversi di akun pengelola bisnis Anda menjadi berguna dengan verifikasi domain.

Konfigurasi konversi yang diprioritaskan adalah cara lain untuk meningkatkan kampanye Anda. Di pengelola peristiwa, Anda dapat mengonfigurasi dan memprioritaskan peristiwa konversi. Anda dapat memprioritaskan dan mengonfigurasi hingga 8 acara di dalam iklan Facebook Anda. Anda dapat menggunakan pengelola peristiwa dengan memilih piksel yang sedang Anda kerjakan, lalu mengonfigurasi pengukuran peristiwa teragregasi. Tombol dan daftar dropdown sudah cukup jelas, dan Anda dapat menggunakannya untuk menyelesaikan konfigurasi Anda.

Cara lain adalah dengan membandingkan iklan dan kinerjanya secara konstan untuk memilih iklan dan metode terbaik. Jika Anda sangat mengandalkan iklan di Facebook, maka Anda harus mempertimbangkan untuk membandingkan iklan Anda. Anda juga dapat menggunakan alat untuk menguji iklan Anda. Di dalam pengelola iklan, Anda dapat menggunakan tombol uji A/B untuk melakukan ini. Pilih iklan Anda dari iklan kampanye lalu pilih audiens target. Kemudian tentukan parameter di mana Anda ingin membuat keputusan dan juga periode di mana Anda ingin menjalankan tes. Setelah Anda mendapatkan hasil pengujian, Anda dapat menggunakan informasi tersebut untuk meningkatkan kampanye Anda.

Kesimpulan

Karena banyak pengaturan privasi, pengaturan iklan, dan penargetan telah berubah di Facebook sejak tahun 2021, yang terbaik adalah memikirkan kembali cara Anda dulu memposting iklan di Facebook. Penting juga bahwa pada tahun 2022 dan seterusnya, penargetan iklan harus dilakukan dengan hati-hati dan dengan data terbatas tentang audiens.

Tidak semua malapetaka dan kesuraman. Jika Anda menggunakan alat, metode, dan taktik yang tepat, Anda dapat memaksimalkan iklan. Jika Anda memerlukan bantuan, Anda dapat mencari beberapa perusahaan konsultan analisis data yang dapat melakukan pekerjaan untuk Anda.