أفكار لاستهداف الإعلانات على Facebook لعام 2022 وما بعده

يمكن أن يعني استهداف الإعلان أشياء مختلفة مثل استهداف الجمهور أو استهداف منطقة الشاشة حيث سيتم وضع الإعلانات. استهداف الإعلانات له علاقة أيضًا بالسلوكيات الشخصية لأحد العملاء المحتملين. سيتم عرض الإعلانات وفقًا للإجراءات السابقة والاهتمامات والموقع الجغرافي والخصائص الأخرى المختلفة لملف تعريف العميل المحتمل.

يتم تقديم أفضل التلميحات والمعلومات لاستهداف الإعلانات من قبل المستخدمين أنفسهم. أنها توفر البيانات اللازمة ويمكن أن تساعدك شركة استشارات تحليلات البيانات في استهداف إعلاناتك بناءً على البيانات المتاحة لكل مستخدم.

هناك مواضيع معينة يجب أن تكون على دراية بها وفهمها من أجل استهداف أفضل للإعلان.

1. استهداف الإعلانات والخصوصية

خضع Facebook للعديد من تحديثات الخصوصية في الماضي مما جعل إنشاء إعلانات مستهدفة واستهداف إعلاني أمرًا صعبًا. كانت هناك مخاوف بين مستخدمي الإنترنت ومستخدمي التطبيقات في جميع أنحاء العالم بشأن خصوصياتهم. تعاملت العديد من الشركات والمنصات عبر الإنترنت مع الأمر على محمل الجد وغيّرت سياسات الخصوصية وطريقة معالجة بيانات المستخدم.

كان لأجهزة iOS أكبر تأثير حيث مكنت تحديثات iOS المستخدمين من اختيار ما يريدون مشاركته مع تطبيقات مختلفة. على وجه الدقة ، يمكن للمستخدمين الآن اختيار مشاركة البيانات بين التطبيقات أم لا. يبدو أن جميع المستخدمين الذين تم اختيارهم تقريبًا اختاروا عدم مشاركة البيانات بين الأنظمة الأساسية والتطبيقات.

هذا يعني أن الحجم المتاح وجودة البيانات المتاحة لاستهداف الإعلانات منخفض جدًا مقارنةً بما كان عليه في الماضي. أثرت الحالة التي اختار فيها المستخدمون عدم مشاركة المعلومات عبر الأنظمة الأساسية على Facebook في جمع بيانات العملاء. لذلك بطبيعة الحال ، هناك بيانات أقل داخل Facebook لتتمكن من اتخاذ قرار مستنير. لا تقلق ، فهناك طرق للتغلب على هذا التحدي ويمكن لشركة استشارية لتحليل البيانات مساعدتك في تجاوزه.

2. إنشاء قوائم الجمهور

يحتوي مدير إعلانات Facebook على ميزات لإنشاء قوائم بالجماهير المختلفة التي تريد استهدافها. في مدير الإعلانات ، يمكنك تحديد الجماهير ثم إنشاء جمهور جديد وحفظه. امنح القائمة اسمًا جيدًا يمكنك تذكره بسهولة بكل التفاصيل التي تريد رؤيتها.

عند إنشاء حملة ، يمكنك مشاهدة الخيار في مستوى مجموعة الإعلانات. عند إنشاء قائمة الجمهور ، حاول أن تكون واسع النطاق قدر الإمكان. إذا كان استهدافك صارمًا للغاية ويتضمن العديد من المعلمات ، فقد يكون تقاطع جميع المعلمات ضيقًا جدًا. هذا يعني أنه لا يجوز لك عرض إعلاناتك لجميع العملاء المحتملين.

يوصي Facebook باستهداف واسع النطاق. يعني الاستهداف الواسع أن يكون لديك فقط عدد قليل من المعلمات مثل العمر والجنس والموقع. لا يشترط Facebook أن يكون لديك استهداف واسع فقط ، لكن يوصى به. بناءً على هدف حملتك والجمهور المستهدف ، سيتمكن Facebook من تقديم إعلاناتك إلى المزيد من الأشخاص المحتملين الذين يمكنهم الاستجابة لإعلاناتك ، نظرًا لأنك تمنح مرونة كافية لـ Facebook من خلال خفض المعلمات.

تمنحك الواجهة الملونة لمدير إعلانات Facebook دليلًا مرئيًا عن شكل جمهورك المستهدف. يمكنك إضافة وإزالة المعلمات وتغيير مستواها لضبط جمهورك المستهدف. سيتغير مؤشر اللون كلما قمت بتغيير المعلمات مما يتيح لك الفرصة لضبط جمهورك المستهدف.

يمتلك Facebook أيضًا خوارزمياته الخاصة للعثور على جماهير مماثلة لجمهورك المستهدف عندما يكون ذلك ممكنًا. للسماح لـ Facebook بعرض الإعلانات على جمهور مشابه ، يجب أن تكون الإعدادات صحيحة. يمكنك اختيار توسيع الاستهداف التفصيلي ، وهذا سيمكن Facebook من توسيع الجمهور عندما يكون ذلك ممكنًا. يمكنك تشغيلها وإيقاف تشغيلها أثناء إنشاء الحملة على مستوى مجموعة الإعلانات وتجربتها مع بعض الإعلانات.

3. بناء ملفات تعريف جمهور مخصصة

هناك أفضل الممارسات التي أوصى بها Facebook. بناء جمهور مخصص هو أحد تلك التوصيات. على الرغم من عدم تغيير إعدادات إعادة الاستهداف ، إلا أن التغييرات التي تم إجراؤها على الإعدادات المتعلقة بالخصوصية جعلت من الصعب استهداف الجمهور كما كان من قبل.

يعد الجمهور من تطبيقات الويب مصدرًا آخر يمكنك من خلاله الحصول على المزيد من ملفات تعريف العملاء. لا يزال هذا مفيدًا ، لكنك لن تحصل على معظم مستخدمي iOS الذين اختاروا عدم مشاركة معلوماتهم عبر الأنظمة الأساسية. سيتعين عليك جمع المعلومات يدويًا من تطبيق واحد ثم إنشاء جمهور مشابه على Facebook وإنشاء جماهير مخصصة.

يمكن أن تساعدك شركة استشارات تحليلات البيانات في إعداد Facebook SDK و Facebook pixel لجمع المعلومات عند حدوث أحداث التحويل. يمكنك بعد ذلك استخدام هذه المعلومات لإعادة استهداف جمهورك. قد يكون الشخص الذي قام بالنقر فوق زر أو عرض صفحة منتج. يمنحك المزيد من البصيرة للعثور على جمهورك المستهدف وتقديم إعلاناتك بشكل أفضل.

إذا كنت شخصًا يستخدم نظام إدارة علاقات العملاء ، فقد يكون لديك ملفات تعريف لأفضل عملائك. يمكنك تحميل هذه البيانات إلى إعلانات Facebook وسيقوم Facebook بمطابقة عملائك مع مستخدمي Facebook وتقديم إعلاناتك إلى جمهور مخصص.

مرة أخرى ، هذه الميزة لها أيضًا حدودها الخاصة بسبب خيارات الخصوصية التي يرغب الأشخاص في اختيارها. سيظل مستخدمو iOS يمثلون تحديًا في الاستهداف من خلال Facebook أو أي تطبيق ويب آخر لأن هؤلاء المستخدمين قد لا يرغبون ببساطة في توفير بيانات كافية لك لاستهدافهم في أي إعلان معين.

يمكن لـ Facebook مطابقة وتحديد ملفات تعريف المستخدمين الفعلية إذا تم توفير معلومات كافية. إذا كان لديك المزيد من المعلومات من خلال نظام إدارة علاقات العملاء الخاص بك ، فحاول تحميل أكبر قدر ممكن من المعلومات على Facebook حتى يتمكن من إجراء تطابقات أفضل. على سبيل المثال ، المسمى الوظيفي ورقم الهاتف وموقع الويب وعنوان البريد الإلكتروني وأي معلومات أخرى يمكن أن تساعد Facebook في مطابقة الملفات الشخصية من شأنه أن يزيد من كفاءة العملية.

على الرغم من تغيير إعدادات الخصوصية على الأنظمة الأساسية المختلفة ، يمكن لأي تطبيق جمع المعلومات داخل التطبيق. يجمع Facebook المعلومات داخل التطبيق الخاص به ولا يتم تقييده بواسطة أي إعدادات جهاز أو أنظمة تشغيل أخرى. يمكنك استخدام بيانات Facebook الخاصة لاستهداف الأشخاص الذين قاموا ببعض الأنشطة عبر الإنترنت.

قد يكون الأشخاص قد تفاعلوا مع صفحتك على Facebook أو راسلوك أو تابعوا صفحتك. أي أحداث حضرها الأشخاص ، أو اشتروا تذكرة ، أو كان لديهم أي شكل آخر من أشكال المشاركة سوف تستخدم هذه البيانات. ستكون هناك أيضًا بيانات من متجر Facebook الخاص بك حيث قام الأشخاص بحفظ أو شراء أو عرض أي من منتجاتك.

يمكن أن تتضمن البيانات الأخرى الأشخاص الذين شاهدوا مقاطع الفيديو الخاصة بك كليًا أو جزئيًا. قد يتخذ عدد قليل من الأشخاص خطوة إضافية لملء نموذج لك. يمكن أن يمنحك تفاعل الأشخاص ذوي الخبرة الفورية أيضًا بيانات كافية للتعامل معها.

يتيح لك Facebook إعداد الاستهداف الجغرافي للجماهير المتشابهة. يمكنك استخدام بياناتك الحالية لإنشاء جماهير متشابهة. هذه طريقة مفيدة لأنه يمكنك الحصول على قاعدة بيانات الجمهور الأصلية وإنشاء العديد من الجماهير المتشابهة مع تعديل المعلمات قليلاً في كل مرة.

4. أداء الحملة

ما يهم هو أداء حملتك بعد كل شيء لأنه عندما تنتهي من الاستهداف إذا لم تعمل الحملة بالشكل الذي كنت تتوقعه ، فلن يكون ذلك مفيدًا لك.

تتضمن بعض الطرق لتحسين أداء حملتك التحقق من نطاقك. يجب عليك تأكيد ملكية إعلان Facebook أو اتصاله بتطبيقك أو عملك من خلال عنوان url. يصبح تكوين أحداث التحويل في حساب مدير الأعمال الخاص بك في متناول اليد مع التحقق من النطاق.

تعد تهيئة التحويل ذات الأولوية طريقة أخرى لتحسين حملاتك. في مدير الأحداث ، يمكنك تكوين أحداث التحويل وتحديد أولوياتها. يمكنك تحديد أولويات وتكوين ما يصل إلى 8 أحداث داخل إعلانات Facebook الخاصة بك. يمكنك استخدام مدير الأحداث عن طريق تحديد البكسل الذي تعمل معه ثم تكوين قياس الحدث المجمع. الأزرار والقوائم المنسدلة تشرح نفسها بنفسها ، ويمكنك استخدامها لإكمال التكوين الخاص بك.

هناك طريقة أخرى تتمثل في إجراء مقارنة مستمرة للإعلانات وأدائها لاختيار أفضل الإعلانات والطرق. إذا كنت تعتمد على الإعلانات كثيرًا على Facebook ، فعليك التفكير في مقارنة إعلاناتك. يمكنك أيضًا استخدام الأدوات لاختبار إعلاناتك. داخل مدير الإعلانات ، يمكنك استخدام زر اختبار A / B للقيام بذلك. حدد إعلاناتك من إعلان الحملة ثم حدد الجمهور المستهدف. ثم حدد المعلمات التي تريد اتخاذ القرارات بناءً عليها وكذلك الفترة التي تريد إجراء الاختبار خلالها. بمجرد حصولك على نتيجة الاختبار ، يمكنك استخدام هذه المعلومات لتحسين حملاتك.

خاتمة

نظرًا لتغير الكثير من إعدادات الخصوصية وإعدادات الإعلانات والاستهداف على Facebook منذ 2021 ، فمن الأفضل إعادة التفكير في الطريقة التي استخدمتها لنشر الإعلانات على Facebook. من المهم أيضًا أنه في عام 2022 وما بعده ، يجب أن يتم استهداف الإعلانات بحذر وببيانات محدودة عن الجمهور.

ليس كل شيء كئيب. إذا كنت تستخدم الأدوات والأساليب والتكتيكات المناسبة ، يمكنك تحقيق أقصى استفادة من الإعلانات. إذا كنت بحاجة إلى مساعدة ، فيمكنك البحث عن شركة استشارية لتحليل البيانات يمكنها القيام بهذه المهمة نيابة عنك.