2022 年及以后的 Facebook 广告定位理念

广告定位可能意味着不同的东西，例如定位受众或定位广告将被放置的屏幕区域。 广告定位还与潜在潜在客户的个人行为有关。 广告将根据潜在客户资料的过去行为、兴趣、地理位置和其他不同属性进行展示。

广告定位的最佳提示和信息由用户自己提供。 他们提供必要的数据，数据分析咨询公司可以帮助您根据每个用户可用的数据来定位您的广告。

为了更好的广告定位，需要注意和理解某些主题。

1. 广告定位和隐私

Facebook 过去经历了几次隐私更新，这使得创建有针对性的广告和广告定位变得具有挑战性。 全世界的互联网用户和应用程序用户都担心他们的隐私。 几家公司和在线平台已经认真对待它，并改变了他们的隐私政策和处理用户数据的方式。

iOS 设备的影响最大，因为 iOS 更新使用户能够选择他们想要与不同应用共享的内容。 确切地说，用户现在可以选择是否在应用程序之间共享数据。 似乎几乎所有有选择权的用户都选择不在平台和应用程序之间共享数据。

这意味着与过去相比，可用于广告定位的数据的大小和质量非常低。 用户选择不跨平台共享信息的情况影响了 Facebook 收集客户数据的过程。 因此，Facebook 内部可供您做出明智决定的数据自然较少。 别担心，有办法克服这一挑战，数据分析咨询公司可以帮助您克服它。

2. 创建受众列表

Facebook 广告管理器的功能可让您创建您想要定位的不同受众的列表。 在广告管理器中，您可以选择受众，然后创建新的受众并保存。 给列表起一个好名字，让你可以轻松记住所有你想看到的细节。

创建广告系列时，您可以在广告组级别看到该选项。 当您创建受众列表时，请尝试尽可能广泛。 如果您的定位非常严格并且包含多个参数，则所有参数的交集可能会非常狭窄。 这意味着您可能不会向所有潜在潜在客户投放广告。

Facebook 建议广泛定位。 广泛的定位意味着只有少数参数，例如年龄、性别和位置。 Facebook 不要求只有广泛的目标，但建议这样做。 根据您的活动目标和目标受众，Facebook 将能够向更多可能响应您的广告的潜在用户投放您的广告，前提是您通过降低参数为 Facebook 提供了足够的灵活性。

Facebook 广告管理器的彩色界面为您提供目标受众外观的视觉线索。 您可以添加和删除参数并更改其级别以调整目标受众。 颜色指示器会随着您更改参数而改变，让您有机会微调您的目标受众。

Facebook 也有自己的算法，可以在可能的情况下找到与您的目标受众相似的受众。 要允许 Facebook 向类似受众投放广告，您必须正确设置。 您可以选择详细的定位扩展，这将使 Facebook 在可能的情况下扩展受众。 您可以在广告集级别的广告系列创建期间将其打开和关闭，并针对一些广告进行试验。

3. 构建自定义受众配置文件

Facebook 推荐了一些最佳做法。 建立自定义受众是这些建议之一。 虽然重定向设置没有改变，但隐私相关设置的改变使得像以前一样难以定位受众。

Web 应用程序的受众是您获得更多客户资料的另一个来源。 这仍然很有用，但您不会得到大多数选择不跨平台共享信息的 iOS 用户。 您将不得不从一个应用程序手动收集信息，然后在 Facebook 上创建类似的受众并创建您的自定义受众。

数据分析咨询公司可以帮助您设置 Facebook SDK 和 Facebook 像素，以收集发生转化事件的信息。 然后，您可以使用此信息重新定位您的受众。 可能是单击按钮或查看产品页面的人。 它可以让您更深入地了解目标受众并更好地投放广告。

如果您是使用客户关系管理系统的人，您可能拥有最佳客户的资料。 您可以将该数据上传到 Facebook 广告，Facebook 会将您的客户与 Facebook 用户匹配，并将您的广告投放给自定义受众。

同样，由于人们想要选择的隐私选项，此功能也有其自身的限制。 iOS 用户在通过 Facebook 或任何其他网络应用程序进行定位时仍然是一个挑战，因为这些用户可能根本不想为您提供足够的数据来针对任何特定广告定位他们。

如果提供了足够的信息，Facebook 可以匹配并选择实际的用户个人资料。 如果您通过客户关系管理系统获得更多信息，请尝试将尽可能多的信息上传到 Facebook，以便更好地匹配。 例如，职位、电话号码、网站、电子邮件地址和任何其他可以帮助 Facebook 匹配个人资料的信息都会提高流程的效率。

尽管不同平台上的隐私设置发生了变化，但任何应用程序都可以在应用程序内收集信息。 Facebook 在自己的应用程序中收集信息，不受任何其他设备设置或操作系统的限制。 您可以使用 Facebook 自己的数据来定位在网上做过一些活动的人。

人们可能与您的 Facebook 页面互动、向您发送消息或关注您的页面。 人们参加过、购买过门票或进行过任何其他形式的参与的任何活动都将使用这些数据。 还会有来自您的 Facebook 商店的数据，其中人们保存、购买或查看了您的任何产品。

其他数据可能包括完整或部分观看您的视频的人。 有些人甚至可能已经采取了额外的步骤来为您填写表格。 具有即时经验的人的互动也可以给你足够的数据来处理。

Facebook 允许您为相似的受众设置地理定位。 您可以使用现有数据创建相似受众。 这是一种有用的方法，因为您可以拥有原始受众数据库并创建多个相似的受众，每次稍微调整参数。

4. 广告系列效果

毕竟，您的广告系列的效果才是最重要的，因为当您完成定位后，如果广告系列没有按您的预期执行，它对您没有任何用处。

提高广告系列效果的几种方法包括验证您的域。 您必须通过 url 确认 Facebook 广告与您的应用或业务的所有权或关联。 通过域验证，在您的业务经理帐户中配置转化事件变得很方便。

优先转换配置是改进广告系列的另一种方式。 在事件管理器上，您可以配置转化事件并确定其优先级。 您可以在 Facebook 广告中设置最多 8 个事件的优先级和配置。 您可以通过选择您正在使用的像素来使用事件管理器，然后配置聚合事件测量。 按钮和下拉列表一目了然，您可以使用它们来完成配置。

另一种方法是不断比较广告及其效果，以选择最佳广告和方法。 如果您非常依赖 Facebook 上的广告，那么您应该考虑比较您的广告。 您还可以使用这些工具来测试您的广告。 在广告管理器中，您可以使用 A/B 测试按钮来执行此操作。 从广告系列的广告中选择您的广告，然后选择目标受众。 然后定义您想要做出决定的参数以及您想要运行测试的时间段。 获得测试结果后，您可以使用该信息来改进您的广告系列。

结论

由于自 2021 年以来 Facebook 上的许多隐私设置、广告设置和定位都发生了变化，因此最好重新考虑您过去在 Facebook 上发布广告的方式。 同样重要的是，在 2022 年及以后，广告定位必须谨慎并使用有限的受众数据。

这并不全是厄运和悲观。 如果您使用正确的工具、方法和策略，您可以充分利用广告。 如果您需要帮助，您可以寻找一些可以为您完成工作的数据分析咨询公司。