2022年以降のFacebook広告ターゲティングのアイデア

公開: 2022-03-19

広告ターゲティングは、オーディエンスをターゲティングしたり、広告が配置される画面領域をターゲティングしたりするなど、さまざまな意味を持ちます。広告ターゲティングは、潜在的なリードの個人的な行動にも関係しています。広告は、過去の行動、興味、地理的な場所、および潜在的なクライアントのプロファイルの他のさまざまなプロパティに従って表示されます。

広告ターゲティングのための最良のヒントと情報は、ユーザー自身によって提供されます。彼らは必要なデータを提供し、データ分析コンサルティング会社は、各ユーザーが利用できるデータに基づいて広告をターゲティングするのに役立ちます。

より良い広告ターゲティングのために認識し、理解する必要がある特定の主題があります。

広告のターゲティングとプライバシー

Facebookは過去にいくつかのプライバシー更新を受けており、ターゲット広告と広告ターゲティングの作成が困難になっています。世界中のインターネットユーザーとアプリユーザーの間で、プライバシーについて懸念があります。いくつかの企業とオンラインプラットフォームはそれを真剣に受け止め、プライバシーポリシーとユーザーデータの処理方法を変更しました。

iOSのアップデートにより、ユーザーはさまざまなアプリと共有したいものを選択できるようになったため、iOSデバイスが最も大きな影響を及ぼしました。正確には、ユーザーはアプリ間でデータを共有するかどうかを選択できるようになりました。選択肢を与えられたほとんどすべてのユーザーは、プラットフォームやアプリ間でデータを共有しないことを選択したようです。

これは、広告ターゲティングに使用できるデータのサイズと品質が、以前と比較して非常に低いことを意味します。ユーザーがプラットフォーム間で情報を共有しないことを選択した状況は、Facebookが顧客データを収集する際に影響を及ぼしました。したがって、当然のことながら、Facebook内には、十分な情報に基づいて決定を下すためのデータが少なくなります。心配しないでください。この課題を克服する方法があり、データ分析コンサルティング会社がそれを克服するのに役立ちます。

オーディエンスリストの作成

Facebook広告マネージャーには、ターゲットとするさまざまなオーディエンスのリストを作成するための機能があります。広告マネージャー内で、オーディエンスを選択してから、新しいオーディエンスを作成して保存できます。リストには、見たいすべての詳細を含めて簡単に覚えられる名前を付けてください。

キャンペーンを作成すると、広告セットレベルでオプションを確認できます。オーディエンスリストを作成するときは、できるだけ幅広くするようにしてください。ターゲティングが非常に厳密で、複数のパラメータが含まれている場合、すべてのパラメータの共通部分が非常に狭くなる可能性があります。つまり、すべての潜在的な見込み客に広告を配信できない可能性があります。

Facebookは幅広いターゲティングを推奨しています。幅広いターゲティングとは、年齢、性別、場所などのパラメータをいくつか持つことを意味します。 Facebookは、幅広いターゲティングのみを使用する必要はありませんが、推奨されています。キャンペーンの目標とターゲットオーディエンスに基づいて、パラメータを低くすることでFacebookに十分な柔軟性を与えることで、Facebookは広告に反応する可能性のあるより多くの潜在的な人々に広告を配信できるようになります。

Facebook広告マネージャーの色付きのインターフェイスは、ターゲットオーディエンスがどのように見えるかを視覚的に示します。パラメータを追加および削除し、それらのレベルを変更して、ターゲットオーディエンスを調整できます。パラメータを変更するとカラーインジケータが変化し、ターゲットオーディエンスを微調整する機会が与えられます。

Facebookには、可能な場合にターゲットオーディエンスに類似したオーディエンスを見つけるための独自のアルゴリズムもあります。 Facebookが同様のオーディエンスに広告を配信できるようにするには、設定を正しく行う必要があります。詳細なターゲティング拡張を選択できます。これにより、Facebookは可能な場合にオーディエンスを拡張できます。広告セットレベルでキャンペーンの作成中にオンとオフを切り替えて、いくつかの広告で試してみることができます。

カスタムオーディエンスプロファイルの構築

Facebookが推奨するベストプラクティスがあります。カスタムオーディエンスの構築は、それらの推奨事項の1つです。リターゲティング設定は変更されていませんが、プライバシー関連の設定が変更されたため、以前のようにオーディエンスをターゲティングすることが困難になりました。

Webアプリのオーディエンスは、より多くの顧客プロファイルを取得するもう1つのソースです。これはまだ便利ですが、プラットフォーム間で情報を共有しないことを選択したほとんどのiOSユーザーを獲得することはできません。 1つのアプリケーションから手動で情報を収集してから、Facebookで同様のオーディエンスを作成し、カスタムオーディエンスを作成する必要があります。

データ分析コンサルティング会社は、Facebook SDKとFacebookピクセルをセットアップして、コンバージョンイベントが発生する場所の情報を収集するのに役立ちます。次に、この情報を使用して、オーディエンスを再ターゲットできます。ボタンをクリックしたり、製品ページを表示したりした人である可能性があります。これにより、ターゲットオーディエンスを見つけて広告をより適切に配信するための洞察が得られます。

あなたが顧客関係管理システムを使用している人なら、あなたはあなたの最高の顧客のプロフィールを持っているかもしれません。そのデータをFacebook広告にアップロードすると、Facebookは顧客とFacebookユーザーを照合し、カスタムオーディエンスに広告を配信します。

繰り返しになりますが、この機能には、人々が選択したいプライバシーオプションのために独自の制限もあります。 iOSユーザーは、Facebookやその他のWebアプリを介したターゲティングでは依然として課題があります。これらのユーザーは、特定の広告のターゲティングに十分なデータを提供したくない場合があるためです。

十分な情報が提供されている場合、Facebookは実際のユーザープロファイルを照合して選択できます。顧客関係管理システムを通じてより多くの情報を持っている場合は、Facebookにできるだけ多くの情報をアップロードして、より適切に一致させるようにしてください。たとえば、役職、電話番号、Webサイト、電子メールアドレス、およびFacebookがプロファイルを照合するのに役立つその他の情報は、プロセスの効率を向上させます。

さまざまなプラットフォームのプライバシー設定が変更されましたが、どのアプリもアプリ内の情報を収集できます。 Facebookは独自のアプリ内で情報を収集しますが、それは他のデバイス設定やオペレーティングシステムによって制限されません。 Facebook独自のデータを使用して、オンラインでいくつかの活動を行った人々をターゲットにすることができます。

人々はあなたのFacebookページに関与したか、あなたにメッセージを送ったか、あなたのページをフォローした可能性があります。人々が参加した、チケットを購入した、または他の形式のエンゲージメントがあったイベントには、そのデータが使用されます。人々があなたの製品のいずれかを保存、購入、または閲覧したFacebookショップからのデータもあります。

その他のデータには、動画の全部または一部を視聴した人が含まれる可能性があります。何人かの人々はあなたのためにフォームに記入するために余分なステップを踏んだかもしれません。人々と即座に体験することで、対処するのに十分なデータを得ることができます。

Facebookでは、似たようなオーディエンスのジオターゲティングを設定できます。既存のデータを使用して、類似したオーディエンスを作成できます。これは、元のオーディエンスデータベースを作成し、毎回パラメータを少し調整する類似のオーディエンスを複数作成できるため、便利な方法です。

キャンペーンのパフォーマンス

キャンペーンのパフォーマンスは結局のところ重要です。なぜなら、ターゲティングが終了したときに、キャンペーンが期待どおりに実行されない場合、それは役に立たないからです。

キャンペーンのパフォーマンスを向上させるいくつかの方法には、ドメインの確認が含まれます。 Facebook広告とアプリまたはビジネスとの所有権または接続をURLで確認する必要があります。ビジネスマネージャーアカウントで変換イベントを構成すると、ドメインの確認に役立ちます。

優先コンバージョン設定は、キャンペーンを改善するもう1つの方法です。イベントマネージャでは、コンバージョンイベントを設定して優先順位を付けることができます。 Facebook広告内で最大8つのイベントに優先順位を付けて構成できます。使用しているピクセルを選択してイベントマネージャーを使用し、集約されたイベント測定を構成できます。ボタンとドロップダウンリストは一目瞭然であり、それらを使用して構成を完了することができます。

もう1つの方法は、広告とそのパフォーマンスを常に比較して、最適な広告と方法を選択することです。 Facebookの広告に大きく依存している場合は、広告の比較を検討する必要があります。ツールを使用して広告をテストすることもできます。広告マネージャ内で、A/Bテストボタンを使用してこれを行うことができます。キャンペーンの広告から広告を選択してから、ターゲットオーディエンスを選択します。次に、決定を行うパラメーターと、テストを実行する期間を定義します。テスト結果を取得したら、その情報を使用してキャンペーンを改善できます。

結論

2021年以降、Facebookでは多くのプライバシー設定、広告設定、およびターゲティングが変更されているため、Facebookに広告を投稿するために使用した方法を再考することをお勧めします。また、2022年以降は、広告のターゲティングを慎重に行い、オーディエンスに関するデータを制限する必要があることも重要です。

それはすべての運命と暗闇ではありません。適切なツール、方法、戦術を使用すれば、広告を最大限に活用できます。あなたが助けを必要とするならば、あなたはあなたのために仕事をすることができるいくつかのデータ分析コンサルティング会社を探すことができます。