Ideas de orientación de anuncios de Facebook para 2022 y más allá

La segmentación de anuncios puede significar cosas diferentes, como segmentar la audiencia o segmentar el área de la pantalla donde se colocarán los anuncios. La orientación de los anuncios también tiene que ver con los comportamientos personales de un posible cliente potencial. Los anuncios se mostrarán de acuerdo con las acciones pasadas, los intereses, la ubicación geográfica y otras propiedades diferentes del perfil de un cliente potencial.

Los mejores consejos e información para la orientación de anuncios los brindan los propios usuarios. Proporcionan los datos necesarios y una empresa de consultoría de análisis de datos puede ayudarlo a orientar sus anuncios en función de los datos disponibles para cada usuario.

Hay ciertos temas a tener en cuenta y comprender para una mejor orientación de los anuncios.

1. Segmentación de anuncios y privacidad

Facebook se ha sometido a varias actualizaciones de privacidad en el pasado, lo que dificultó la creación de anuncios dirigidos y la orientación de anuncios. Ha habido preocupaciones entre los usuarios de Internet y los usuarios de aplicaciones en todo el mundo sobre su privacidad. Varias empresas y plataformas en línea se lo han tomado en serio y han cambiado sus políticas de privacidad y la forma en que se procesan los datos de los usuarios.

Los dispositivos iOS han tenido el mayor impacto ya que las actualizaciones de iOS han permitido a los usuarios elegir lo que quieren compartir con diferentes aplicaciones. Para ser exactos, los usuarios ahora pueden elegir si compartir datos entre aplicaciones o no. Parece que casi todos los usuarios a los que se les dio la opción optaron por no compartir datos entre plataformas y aplicaciones.

Esto significa que el tamaño y la calidad de los datos disponibles para la orientación de anuncios son muy bajos en comparación con el pasado. La condición en la que los usuarios optaron por no compartir información entre plataformas ha afectado a Facebook en la recopilación de datos de los clientes. Entonces, naturalmente, hay menos datos dentro de Facebook para que pueda tomar una decisión informada. No se preocupe, hay formas de superar este desafío y una empresa de consultoría de análisis de datos puede ayudarlo a superarlo.

2. Creación de listas de audiencia

El administrador de anuncios de Facebook tiene funciones para que pueda crear listas de las diferentes audiencias a las que desea dirigirse. Dentro del Administrador de anuncios, puede seleccionar las audiencias y luego crear una nueva audiencia y guardar. Dé a la lista un buen nombre que pueda recordar fácilmente con todos los detalles que desea ver.

Cuando crea una campaña, puede ver la opción en el nivel del conjunto de anuncios. Cuando cree la lista de audiencia, trate de ser lo más amplia posible. Si su orientación es muy estricta e incluye varios parámetros, la intersección de todos los parámetros puede ser muy estrecha. Eso significa que es posible que no muestre sus anuncios a todos los clientes potenciales.

Facebook recomienda una orientación amplia. La orientación amplia significa tener solo unos pocos parámetros, como la edad, el sexo y la ubicación. No es un requisito de Facebook tener solo una orientación amplia, pero se recomienda. Según el objetivo de su campaña y el público objetivo, Facebook podrá mostrar sus anuncios a más personas potenciales que podrían responder a sus anuncios, dado que le da suficiente flexibilidad a Facebook al tener los parámetros bajos.

La interfaz de colores del administrador de anuncios de Facebook le brinda una pista visual de cómo se ve su público objetivo. Puede agregar y eliminar parámetros y cambiar su nivel para ajustar su público objetivo. El indicador de color cambiará a medida que cambie los parámetros, lo que le brinda la oportunidad de ajustar su público objetivo.

Facebook también tiene sus propios algoritmos para encontrar audiencias similares a su público objetivo cuando sea posible. Para permitir que Facebook publique anuncios a una audiencia similar, debe tener la configuración correcta. Puede elegir la expansión de orientación detallada, y esto permitirá que Facebook amplíe la audiencia cuando sea posible. Puede activarlo y desactivarlo durante la creación de la campaña en el nivel del conjunto de anuncios y experimentar con algunos anuncios.

3. Creación de perfiles de audiencia personalizados

Hay mejores prácticas recomendadas por Facebook. Crear una audiencia personalizada es una de esas recomendaciones. Aunque la configuración de retargeting no se cambia, los cambios en la configuración relacionada con la privacidad han hecho que sea más difícil dirigirse a la audiencia como antes.

La audiencia de las aplicaciones web es otra fuente donde obtienes más perfiles de clientes. Esto sigue siendo útil, pero no obtendrá la mayoría de los usuarios de iOS que han optado por no compartir su información entre plataformas. Tendrá que recopilar manualmente la información de una aplicación y luego crear una audiencia similar en Facebook y hacer sus audiencias personalizadas.

Una empresa de consultoría de análisis de datos puede ayudarlo a configurar el SDK de Facebook y el píxel de Facebook para recopilar información donde ocurren los eventos de conversión. A continuación, puede utilizar esta información para volver a dirigirse a su audiencia. Podría ser alguien que hizo clic en un botón o vio la página de un producto. Le brinda más información para encontrar su público objetivo y entregar mejor sus anuncios.

Si eres alguien que utiliza un sistema de gestión de relaciones con los clientes, es posible que tengas perfiles de tus mejores clientes. Puede cargar esos datos en los anuncios de Facebook y Facebook conectará a sus clientes con los usuarios de Facebook y mostrará sus anuncios a una audiencia personalizada.

Una vez más, esta característica también tiene sus propios límites debido a las opciones de privacidad que la gente quiere elegir. Los usuarios de iOS seguirán siendo un desafío en la orientación a través de Facebook o cualquier otra aplicación web porque es posible que estos usuarios simplemente no quieran proporcionar suficientes datos para que usted los dirija a una publicidad en particular.

Facebook puede hacer coincidir y seleccionar los perfiles de usuario reales si se proporciona suficiente información. Si tiene más información a través de su sistema de gestión de relaciones con los clientes, intente cargar tanta información como sea posible en Facebook para que pueda hacer mejores coincidencias. Por ejemplo, el título del trabajo, el número de teléfono, el sitio web, la dirección de correo electrónico y cualquier otra información que pueda ayudar a Facebook a hacer coincidir los perfiles aumentaría la eficiencia del proceso.

Aunque la configuración de privacidad en diferentes plataformas ha cambiado, cualquier aplicación puede recopilar información dentro de la aplicación. Facebook recopila información dentro de su propia aplicación y no está restringida por ninguna otra configuración de dispositivo o sistema operativo. Puede usar los propios datos de Facebook para dirigirse a personas que han realizado algunas actividades en línea.

Es posible que las personas hayan interactuado con su página de Facebook, le hayan enviado mensajes o hayan seguido su página. Todos los eventos a los que hayan asistido personas, hayan comprado un boleto o hayan tenido cualquier otra forma de compromiso tendrán esos datos para usar. También habrá datos de su tienda de Facebook donde las personas guardaron, compraron o vieron cualquiera de sus productos.

Otros datos podrían incluir personas que han visto sus videos en su totalidad o en parte. Es posible que algunas personas incluso hayan dado un paso adicional para completar un formulario por usted. La interacción de personas con experiencia instantánea también puede brindarle suficientes datos con los que lidiar.

Facebook le permite configurar la orientación geográfica para audiencias similares. Puede usar sus datos existentes para crear audiencias similares. Este es un método útil porque puede tener su base de datos de audiencia original y crear varias audiencias similares ajustando los parámetros un poco cada vez.

4. Rendimiento de la campaña

Después de todo, el rendimiento de su campaña es lo que importa porque cuando haya terminado con la orientación, si la campaña no funciona como esperaba, no le sería de ninguna utilidad.

Algunas formas de mejorar el rendimiento de su campaña incluyen la verificación de su dominio. Debe confirmar la propiedad o la conexión del anuncio de Facebook con su aplicación o negocio a través de una URL. La configuración de eventos de conversión en su cuenta de administrador comercial se vuelve útil con la verificación del dominio.

La configuración de conversión priorizada es otra forma de mejorar tus campañas. En el administrador de eventos, puede configurar y priorizar sus eventos de conversión. Puedes priorizar y configurar hasta 8 eventos dentro de tus anuncios de Facebook. Puede usar el administrador de eventos seleccionando el píxel con el que está trabajando y luego configurar la medición de eventos agregados. Los botones y las listas desplegables se explican por sí mismos y puede usarlos para completar su configuración.

Otra forma es tener una comparación constante de los anuncios y su rendimiento para seleccionar los mejores anuncios y métodos. Si confía mucho en los anuncios en Facebook, entonces debería considerar comparar sus anuncios. También puede utilizar las herramientas para probar sus anuncios. Dentro del administrador de anuncios, puede usar el botón de prueba A/B para hacer esto. Seleccione sus anuncios del anuncio de la campaña y luego seleccione el público objetivo. Luego, defina los parámetros sobre los que desea tomar las decisiones y también el período durante el cual desea ejecutar la prueba. Una vez que obtenga el resultado de la prueba, puede usar esa información para mejorar sus campañas.

Conclusión

Dado que muchas configuraciones de privacidad, configuraciones de anuncios y orientación han cambiado en Facebook desde 2021, es mejor repensar la forma en que solía publicar anuncios en Facebook. También es importante que en 2022 y más allá, la orientación de los anuncios debe realizarse con precaución y con datos limitados sobre la audiencia.

No todo es pesimismo. Si utiliza las herramientas, los métodos y las tácticas correctos, puede aprovechar al máximo los anuncios. Si necesita ayuda, puede buscar alguna empresa de consultoría de análisis de datos que pueda hacer el trabajo por usted.