Facebook Ad Targeting-Ideen für 2022 und darüber hinaus

Anzeigenausrichtung kann verschiedene Dinge bedeuten, wie z. B. Ausrichtung auf die Zielgruppe oder Ausrichtung auf den Bildschirmbereich, in dem die Anzeigen platziert werden. Ad-Targeting hat auch mit dem persönlichen Verhalten eines potenziellen Leads zu tun. Die Anzeigen werden gemäß den vergangenen Aktionen, Interessen, dem geografischen Standort und verschiedenen anderen Eigenschaften des Profils eines potenziellen Kunden angezeigt.

Die besten Tipps und Informationen zum Anzeigen-Targeting geben die Nutzer selbst. Sie stellen die erforderlichen Daten bereit und ein Beratungsunternehmen für Datenanalyse kann Ihnen dabei helfen, Ihre Anzeigen auf der Grundlage der für jeden Benutzer verfügbaren Daten auszurichten.

Es gibt bestimmte Themen, die Sie kennen und verstehen sollten, um eine bessere Anzeigenausrichtung zu erreichen.

1. Anzeigenausrichtung und Datenschutz

Facebook wurde in der Vergangenheit mehreren Datenschutz-Updates unterzogen, die es schwierig machten, zielgerichtete Anzeigen und Anzeigen-Targeting zu erstellen. Unter Internetnutzern und App-Nutzern weltweit gibt es Bedenken hinsichtlich ihrer Privatsphäre. Mehrere Unternehmen und Online-Plattformen haben es ernst genommen und ihre Datenschutzrichtlinien und die Art und Weise, wie die Benutzerdaten verarbeitet werden, geändert.

iOS-Geräte hatten den größten Einfluss, da iOS-Updates es Benutzern ermöglicht haben, auszuwählen, was sie mit verschiedenen Apps teilen möchten. Genauer gesagt können die Benutzer jetzt wählen, ob sie Daten zwischen Apps teilen möchten oder nicht. Es scheint, dass sich fast alle Benutzer, die die Wahl hatten, dafür entschieden haben, Daten nicht zwischen Plattformen und Apps zu teilen.

Dies bedeutet, dass die verfügbare Größe und Qualität der Daten für das Anzeigen-Targeting im Vergleich zu früher sehr gering ist. Die Bedingung, dass sich die Nutzer dafür entschieden haben, Informationen nicht plattformübergreifend zu teilen, hat Facebook bei der Erhebung von Kundendaten beeinträchtigt. Daher gibt es natürlich weniger Daten innerhalb von Facebook, damit Sie eine fundierte Entscheidung treffen können. Keine Sorge, es gibt Möglichkeiten, diese Herausforderung zu meistern, und ein Beratungsunternehmen für Datenanalyse kann Ihnen dabei helfen, diese Herausforderung zu meistern.

2. Zielgruppenlisten erstellen

Der Facebook-Anzeigenmanager verfügt über Funktionen, mit denen Sie Listen der verschiedenen Zielgruppen erstellen können, die Sie ansprechen möchten. Innerhalb des Werbeanzeigenmanagers kannst du die Zielgruppen auswählen und dann eine neue Zielgruppe erstellen und speichern. Geben Sie der Liste einen guten Namen, den Sie sich leicht merken können, mit allen Details, die Sie sehen möchten.

Wenn Sie eine Kampagne erstellen, können Sie die Option auf Anzeigengruppenebene sehen. Versuchen Sie beim Erstellen der Zielgruppenliste, so umfassend wie möglich zu sein. Wenn Ihr Targeting sehr streng ist und mehrere Parameter umfasst, kann die Schnittmenge aller Parameter sehr eng sein. Das bedeutet, dass Sie Ihre Anzeigen möglicherweise nicht an alle potenziellen Interessenten liefern.

Facebook empfiehlt ein breites Targeting. Breites Targeting bedeutet, nur wenige Parameter wie Alter, Geschlecht und Standort zu haben. Es ist keine Anforderung von Facebook, nur ein breites Targeting zu haben, aber es wird empfohlen. Basierend auf Ihrem Kampagnenziel und der Zielgruppe kann Facebook Ihre Anzeigen an mehr potenzielle Personen schalten, die auf Ihre Anzeigen reagieren könnten, vorausgesetzt, Sie geben Facebook genügend Flexibilität, indem Sie die Parameter niedrig halten.

Die farbige Oberfläche des Facebook-Anzeigenmanagers gibt Ihnen einen visuellen Hinweis darauf, wie Ihre Zielgruppe aussieht. Sie können Parameter hinzufügen und entfernen und ihre Ebene ändern, um Ihre Zielgruppe anzupassen. Die Farbanzeige ändert sich, wenn Sie die Parameter ändern, was Ihnen die Möglichkeit gibt, Ihre Zielgruppe fein abzustimmen.

Facebook hat auch seine eigenen Algorithmen, um nach Möglichkeit ähnliche Zielgruppen wie Ihre Zielgruppe zu finden. Damit Facebook Werbeanzeigen an ein ähnliches Publikum schalten kann, müssen Sie die richtigen Einstellungen haben. Sie können die detaillierte Targeting-Erweiterung auswählen, wodurch Facebook die Zielgruppe nach Möglichkeit erweitern kann. Sie können es während der Kampagnenerstellung auf Anzeigengruppenebene ein- und ausschalten und für einige Anzeigen damit experimentieren.

3. Erstellen von benutzerdefinierten Zielgruppenprofilen

Es gibt Best Practices, die von Facebook empfohlen werden. Der Aufbau einer benutzerdefinierten Zielgruppe ist eine dieser Empfehlungen. Obwohl die Retargeting-Einstellungen nicht geändert werden, haben die Änderungen an den datenschutzbezogenen Einstellungen es nach wie vor schwierig gemacht, die Zielgruppe anzusprechen.

Zielgruppen aus Web-Apps sind eine weitere Quelle, aus der Sie mehr Kundenprofile erhalten. Dies ist immer noch nützlich, aber Sie werden die meisten iOS-Benutzer nicht bekommen, die sich dafür entschieden haben, ihre Informationen nicht plattformübergreifend zu teilen. Sie müssen Informationen von einer Anwendung manuell sammeln und dann eine ähnliche Zielgruppe auf Facebook erstellen und Ihre benutzerdefinierten Zielgruppen erstellen.

Ein Beratungsunternehmen für Datenanalyse kann Ihnen dabei helfen, das Facebook-SDK und das Facebook-Pixel einzurichten, um Informationen darüber zu sammeln, wo Conversion-Ereignisse auftreten. Sie können diese Informationen dann verwenden, um Ihre Zielgruppe neu auszurichten. Es könnte jemand sein, der auf eine Schaltfläche geklickt oder eine Produktseite angesehen hat. Es gibt Ihnen mehr Einblick, um Ihre Zielgruppe zu finden und Ihre Anzeigen besser zu schalten.

Wenn Sie ein Kundenbeziehungsmanagementsystem verwenden, haben Sie möglicherweise Profile Ihrer besten Kunden. Sie können diese Daten in die Facebook-Anzeigen hochladen und Facebook wird Ihre Kunden mit Facebook-Nutzern abgleichen und Ihre Anzeigen an eine benutzerdefinierte Zielgruppe liefern.

Auch diese Funktion hat aufgrund der Datenschutzoptionen, für die sich die Benutzer entscheiden möchten, ihre eigenen Grenzen. iOS-Benutzer werden beim Targeting über Facebook oder andere Web-Apps immer noch eine Herausforderung darstellen, da diese Benutzer möglicherweise einfach nicht genügend Daten bereitstellen möchten, damit Sie sie für eine bestimmte Werbung ansprechen können.

Facebook kann die tatsächlichen Nutzerprofile abgleichen und auswählen, wenn genügend Informationen bereitgestellt werden. Wenn Sie über Ihr Kundenbeziehungsmanagementsystem mehr Informationen haben, versuchen Sie, so viele Informationen wie möglich auf Facebook hochzuladen, damit es bessere Übereinstimmungen erzielen kann. Beispielsweise würden die Stellenbezeichnung, Telefonnummer, Website, E-Mail-Adresse und alle anderen Informationen, die Facebook beim Abgleich von Profilen helfen könnten, die Effizienz des Prozesses erhöhen.

Obwohl sich die Datenschutzeinstellungen auf verschiedenen Plattformen geändert haben, kann jede App Informationen innerhalb der App sammeln. Facebook sammelt Informationen innerhalb seiner eigenen App und wird nicht durch andere Geräteeinstellungen oder Betriebssysteme eingeschränkt. Sie können die eigenen Daten von Facebook verwenden, um Personen anzusprechen, die einige Online-Aktivitäten durchgeführt haben.

Möglicherweise haben Personen mit Ihrer Facebook-Seite interagiert, Ihnen eine Nachricht gesendet oder Ihrer Seite gefolgt. Alle Veranstaltungen, an denen Personen teilgenommen, ein Ticket gekauft oder eine andere Form des Engagements hatten, müssen diese Daten verwenden. Es werden auch Daten aus Ihrem Facebook-Shop gespeichert, in denen Personen Ihre Produkte gespeichert, gekauft oder angesehen haben.

Andere Daten können Personen umfassen, die Ihre Videos ganz oder teilweise angesehen haben. Einige Leute haben vielleicht sogar einen zusätzlichen Schritt unternommen, um ein Formular für Sie auszufüllen. Die Interaktion von Menschen mit sofortiger Erfahrung kann Ihnen auch genügend Daten liefern, mit denen Sie umgehen können.

Facebook ermöglicht es Ihnen, Geotargeting für Lookalike Audiences einzurichten. Sie können Ihre vorhandenen Daten verwenden, um Lookalike Audiences zu erstellen. Dies ist eine nützliche Methode, da Sie Ihre ursprüngliche Zielgruppendatenbank haben und mehrere Lookalike Audiences erstellen können, indem Sie die Parameter jedes Mal ein wenig anpassen.

4. Kampagnenleistung

Die Leistung Ihrer Kampagne ist schließlich das, was zählt, denn wenn Sie mit dem Targeting fertig sind und die Kampagne nicht die erwartete Leistung erbringt, wäre sie für Sie nicht von Nutzen.

Eine Möglichkeit, die Leistung Ihrer Kampagne zu verbessern, ist die Überprüfung Ihrer Domain. Sie müssen den Besitz oder die Verbindung der Facebook-Anzeige mit Ihrer App oder Ihrem Unternehmen über eine URL bestätigen. Das Konfigurieren von Conversion-Ereignissen in Ihrem Business Manager-Konto wird durch die Domain-Verifizierung praktisch.

Priorisierte Conversion-Konfiguration ist eine weitere Möglichkeit, Ihre Kampagnen zu verbessern. Im Ereignismanager können Sie Ihre Conversion-Ereignisse konfigurieren und priorisieren. Sie können bis zu 8 Ereignisse in Ihren Facebook-Anzeigen priorisieren und konfigurieren. Sie können den Ereignismanager verwenden, indem Sie das Pixel auswählen, mit dem Sie arbeiten, und dann die aggregierte Ereignismessung konfigurieren. Die Schaltflächen und Dropdown-Listen sind selbsterklärend und Sie können sie verwenden, um Ihre Konfiguration abzuschließen.

Eine andere Möglichkeit besteht darin, Anzeigen und ihre Leistung ständig zu vergleichen, um die besten Anzeigen und Methoden auszuwählen. Wenn Sie auf Facebook viel auf Werbung setzen, sollten Sie Ihre Anzeigen vergleichen. Sie können die Tools auch zum Testen Ihrer Anzeigen verwenden. Innerhalb des Anzeigenmanagers können Sie dazu die Schaltfläche A/B-Test verwenden. Wählen Sie Ihre Anzeigen aus der Anzeige der Kampagne aus und wählen Sie dann die Zielgruppe aus. Definieren Sie dann die Parameter, auf deren Grundlage Sie die Entscheidungen treffen möchten, sowie den Zeitraum, für den Sie den Test durchführen möchten. Sobald Sie das Testergebnis erhalten haben, können Sie diese Informationen verwenden, um Ihre Kampagnen zu verbessern.

Fazit

Da sich seit 2021 viele Datenschutzeinstellungen, Anzeigeneinstellungen und Targeting auf Facebook geändert haben, ist es am besten, die Art und Weise zu überdenken, wie Sie früher Anzeigen auf Facebook gepostet haben. Es ist auch wichtig, dass im Jahr 2022 und darüber hinaus das Anzeigen-Targeting mit Vorsicht und mit begrenzten Daten über die Zielgruppe erfolgen muss.

Es ist nicht alles Untergangsstimmung. Wenn Sie die richtigen Tools, Methoden und Taktiken verwenden, können Sie die Anzeigen optimal nutzen. Wenn Sie Hilfe benötigen, können Sie nach einem Beratungsunternehmen für Datenanalyse suchen, das die Arbeit für Sie erledigen kann.