2022년 이후를 위한 Facebook 광고 타겟팅 아이디어

광고 타겟팅은 잠재고객을 타겟팅하거나 광고가 게재될 화면 영역을 타겟팅하는 것과 같이 다양한 의미를 가질 수 있습니다. 광고 타겟팅은 잠재 고객의 개인적인 행동과도 관련이 있습니다. 광고는 과거 활동, 관심사, 지리적 위치 및 잠재 고객 프로필의 다른 속성에 따라 표시됩니다.

광고 타겟팅을 위한 최상의 힌트와 정보는 사용자가 직접 제공합니다. 그들은 필요한 데이터를 제공하며 데이터 분석 컨설팅 회사는 각 사용자가 사용할 수 있는 데이터를 기반으로 광고를 타겟팅하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

더 나은 광고 타겟팅을 위해 알고 이해해야 할 특정 주제가 있습니다.

1. 광고 타겟팅 및 개인정보 보호

Facebook은 과거에 여러 개인 정보 보호 업데이트를 거쳤기 때문에 타겟 광고 및 광고 타겟팅을 만드는 것이 어려웠습니다. 전 세계 인터넷 사용자와 앱 사용자 사이에 개인 정보에 대한 우려가 있었습니다. 여러 회사와 온라인 플랫폼이 이를 심각하게 받아들이고 개인 정보 보호 정책과 사용자 데이터가 처리되는 방식을 변경했습니다.

iOS 업데이트를 통해 사용자가 다양한 앱과 공유할 항목을 선택할 수 있게 됨에 따라 iOS 기기가 가장 큰 영향을 미쳤습니다. 정확히 말하면 사용자는 이제 앱 간에 데이터를 공유할지 여부를 선택할 수 있습니다. 선택권이 주어진 거의 모든 사용자가 플랫폼과 앱 간에 데이터를 공유하지 않기로 선택한 것 같습니다.

이는 광고 타겟팅에 사용할 수 있는 데이터의 크기와 품질이 과거에 비해 매우 낮다는 것을 의미합니다. 사용자가 플랫폼 간에 정보를 공유하지 않기로 선택한 조건은 Facebook이 고객 데이터를 수집하는 데 영향을 미쳤습니다. 따라서 자연스럽게 Facebook 내부에는 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있는 데이터가 적습니다. 걱정하지 마십시오. 이 문제를 극복할 수 있는 방법이 있으며 데이터 분석 컨설팅 회사가 이를 극복하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

2. 잠재고객 목록 만들기

Facebook 광고 관리자에는 타겟팅하려는 다양한 잠재고객의 목록을 생성할 수 있는 기능이 있습니다. 광고 관리자 내에서 잠재고객을 선택한 다음 새 잠재고객을 만들고 저장할 수 있습니다. 보고 싶은 모든 세부 사항과 함께 쉽게 기억할 수 있는 좋은 이름을 목록에 지정하십시오.

캠페인을 만들 때 광고 세트 수준에서 옵션을 볼 수 있습니다. 잠재고객 목록을 만들 때 가능한 한 광범위하게 만드십시오. 타겟팅이 매우 엄격하고 여러 매개변수를 포함하는 경우 모든 매개변수의 교차가 매우 좁을 수 있습니다. 즉, 모든 잠재 고객에게 광고를 게재할 수는 없습니다.

Facebook은 광범위한 타겟팅을 권장합니다. 광범위한 타겟팅은 연령, 성별 및 위치와 같은 몇 가지 매개변수만 사용하는 것을 의미합니다. Facebook에서는 광범위한 타겟팅만 요구하는 것은 아니지만 권장합니다. 캠페인 목표와 타겟 오디언스를 기반으로, Facebook은 매개변수를 낮게 설정하여 Facebook에 충분한 유연성을 제공하면 광고에 응답할 수 있는 더 많은 잠재 사람들에게 광고를 제공할 수 있습니다.

Facebook 광고 관리자의 컬러 인터페이스는 타겟 고객이 어떻게 보이는지 시각적인 단서를 제공합니다. 매개변수를 추가 및 제거하고 수준을 변경하여 대상 고객을 조정할 수 있습니다. 매개변수를 변경하면 색상 표시기가 변경되어 타겟 고객을 미세 조정할 수 있습니다.

또한 Facebook에는 가능한 경우 타겟 고객과 유사한 고객을 찾는 자체 알고리즘이 있습니다. Facebook이 유사한 잠재고객에게 광고를 게재할 수 있도록 하려면 올바른 설정이 있어야 합니다. 세부 타겟팅 확장을 선택할 수 있으며, 이렇게 하면 Facebook에서 가능한 경우 잠재고객을 확장할 수 있습니다. 광고 세트 수준에서 캠페인을 생성하는 동안 켜고 끌 수 있으며 몇 가지 광고에 대해 실험할 수 있습니다.

3. 맞춤 잠재고객 프로필 구축

Facebook에서 권장하는 모범 사례가 있습니다. 맞춤 잠재고객 구축은 이러한 권장 사항 중 하나입니다. 리타게팅 설정은 변경되지 않았지만, 개인정보 관련 설정 변경으로 인해 기존과 같이 시청자 타겟팅이 어려워졌습니다.

웹 앱의 잠재고객은 더 많은 고객 프로필을 얻을 수 있는 또 다른 소스입니다. 이것은 여전히 ​​유용하지만 플랫폼 간에 정보를 공유하지 않기로 선택한 대부분의 iOS 사용자는 얻을 수 없습니다. 하나의 애플리케이션에서 수동으로 정보를 수집한 다음 Facebook에서 유사 잠재고객을 만들고 맞춤형 잠재고객을 만들어야 합니다.

데이터 분석 컨설팅 회사는 전환 이벤트가 발생하는 정보를 수집하기 위해 Facebook SDK 및 Facebook 픽셀을 설정하는 데 도움을 줄 수 있습니다. 그런 다음 이 정보를 사용하여 청중을 재타겟팅할 수 있습니다. 버튼을 클릭했거나 제품 페이지를 본 사람일 수 있습니다. 타겟 고객을 찾고 더 나은 광고를 제공하기 위해 더 많은 통찰력을 제공합니다.

고객 관계 관리 시스템을 사용하는 사람이라면 최고의 고객 프로필이 있을 수 있습니다. 해당 데이터를 Facebook 광고에 업로드할 수 있으며 Facebook은 고객과 Facebook 사용자를 연결하고 맞춤형 잠재고객에게 광고를 제공합니다.

다시 말하지만, 이 기능에는 사람들이 선택하려는 개인 정보 옵션으로 인해 자체 제한이 있습니다. iOS 사용자는 Facebook이나 다른 웹 앱을 통해 타겟팅하는 데 여전히 어려움을 겪을 것입니다. 이러한 사용자는 특정 광고를 타겟팅하기에 충분한 데이터를 제공하는 것을 원하지 않을 수 있기 때문입니다.

Facebook은 충분한 정보가 제공되면 실제 사용자 프로필을 일치시키고 선택할 수 있습니다. 고객 관계 관리 시스템을 통해 더 많은 정보를 가지고 있다면 더 나은 일치를 만들 수 있도록 가능한 한 많은 정보를 Facebook에 업로드하십시오. 예를 들어 직책, 전화번호, 웹사이트, 이메일 주소 및 Facebook이 프로필을 일치시키는 데 도움이 될 수 있는 기타 정보는 프로세스의 효율성을 높일 수 있습니다.

플랫폼마다 개인 정보 설정이 변경되었지만 모든 앱은 앱 내에서 정보를 수집할 수 있습니다. Facebook은 자체 앱 내에서 정보를 수집하며 다른 기기 설정이나 운영 체제에 의해 제한되지 않습니다. Facebook의 자체 데이터를 사용하여 온라인에서 몇 가지 활동을 한 사람들을 타겟팅할 수 있습니다.

사람들이 귀하의 Facebook 페이지에 참여하거나 귀하에게 메시지를 보내거나 귀하의 페이지를 팔로우했을 수 있습니다. 사람들이 참석했거나, 티켓을 구매했거나, 다른 형태의 참여가 있었던 모든 이벤트에는 해당 데이터가 사용됩니다. 또한 사람들이 귀하의 제품을 저장, 구매 또는 조회한 Facebook 상점의 데이터도 있습니다.

다른 데이터에는 귀하의 비디오를 전체 또는 일부 시청한 사람들이 포함될 수 있습니다. 일부 사람들은 귀하를 위해 양식을 작성하기 위해 추가 단계를 수행했을 수도 있습니다. 즉각적인 경험을 가진 사람들의 상호 작용도 처리하기에 충분한 데이터를 제공할 수 있습니다.

Facebook을 사용하면 유사한 잠재고객에 대한 지역 타겟팅을 설정할 수 있습니다. 기존 데이터를 사용하여 유사 잠재고객을 생성할 수 있습니다. 이것은 원래 잠재고객 데이터베이스를 갖고 매번 매개변수를 조금씩 조정하여 유사한 잠재고객을 여러 개 생성할 수 있기 때문에 유용한 방법입니다.

4. 캠페인 실적

캠페인의 실적이 중요한 이유는 타겟팅을 완료했을 때 캠페인이 예상대로 수행되지 않으면 아무 소용이 없기 때문입니다.

캠페인 실적을 개선하는 몇 가지 방법에는 도메인 확인이 포함됩니다. url을 통해 Facebook 광고의 소유권 또는 앱 또는 비즈니스와의 연결을 확인해야 합니다. 비즈니스 관리자 계정에서 전환 이벤트를 구성하면 도메인 확인이 간편해집니다.

우선순위 전환 구성은 캠페인을 개선하는 또 다른 방법입니다. 이벤트 관리자에서 전환 이벤트를 구성하고 우선 순위를 지정할 수 있습니다. Facebook 광고 내에서 최대 8개의 이벤트에 우선 순위를 지정하고 구성할 수 있습니다. 작업 중인 픽셀을 선택한 다음 집계된 이벤트 측정을 구성하여 이벤트 관리자를 사용할 수 있습니다. 버튼과 드롭다운 목록은 설명이 필요 없으며 이를 사용하여 구성을 완료할 수 있습니다.

또 다른 방법은 광고와 실적을 지속적으로 비교하여 최상의 광고와 방법을 선택하는 것입니다. Facebook에서 광고에 많이 의존하고 있다면 광고 비교를 고려해야 합니다. 도구를 사용하여 광고를 테스트할 수도 있습니다. 광고 관리자 내에서 A/B 테스트 버튼을 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 캠페인의 광고에서 귀하의 광고를 선택한 다음 타겟 고객을 선택하십시오. 그런 다음 결정을 내리려는 매개변수와 테스트를 실행할 기간을 정의하십시오. 테스트 결과를 받으면 해당 정보를 사용하여 캠페인을 개선할 수 있습니다.

결론

2021년부터 Facebook에서 많은 개인 정보 설정, 광고 설정 및 타겟팅이 변경되었으므로 Facebook에 광고를 게시하는 방식을 재고하는 것이 가장 좋습니다. 또한 2022년 이후에는 광고 타겟팅이 잠재고객에 대한 제한된 데이터를 사용하여 신중하게 수행되어야 합니다.

그것은 모든 운명과 우울이 아닙니다. 올바른 도구, 방법 및 전술을 사용하면 광고를 최대한 활용할 수 있습니다. 도움이 필요하면 작업을 수행할 수 있는 데이터 분석 컨설팅 회사를 찾을 수 있습니다.