Daha İyi Reklamlar İçin Dinamik Anahtar Kelime Ekleme Temel Kılavuzu [Artı 5 İpucu]

Google Ads reklam metninize yapılan tıklamaların artması, büyük ölçüde alaka düzeyine bağlıdır; yani, reklam metniniz onu gören kitleyle ne kadar alakalı?

Reklamınız alakalıysa , daha fazla tıklama, daha iyi yerleşimler ve daha düşük reklam maliyetleri elde edersiniz.

Aksi takdirde tıklamaları , kalite puanı puanlarını ve potansiyel dönüşümleri kaybedersiniz.

Genel reklam alaka düzeyini artırmak için pek çok strateji olsa da (tek anahtar kelime reklam grupları ve anahtar kelime azaltma dahil), bazen dinamik anahtar kelime eklemenin dikkatli kullanımı en iyi yoldur.

Öyleyse, Google Ads için araya dinamik anahtar kelime eklemeye ve reklam kampanyalarınızın TO'sunu ve dönüşüm oranlarını artırmak için bundan nasıl yararlanabileceğinize bir göz atalım.

Dinamik anahtar kelime ekleme (DKI), Google'ın, bir arama yapan kişinin sorgusuyla eşleşmesi durumunda, reklam grubunuza bir anahtar kelime eklemek için reklam metninizi otomatik olarak güncelleyen gelişmiş arama ağı reklam özelliklerinden biridir.

Örneğin, "kadın elbiseleri" anahtar kelimesini içeren bir reklam grubunda bir DKI reklamı yayınlıyorsanız ve arama yapan kişi "kadın elbisesi satışı" terimini kullanıyorsa (bu, anahtar kelimelerinizden biriyle onu tetikleyecek kadar yakın bir eşleşmeydi). ), "Kadın Elbiseleri" yazan bir reklam metni görürler.

Anahtar kelimeniz "Kadın Elbiseleri", reklamınıza eklenen metin olur.

Aşağıda, iki farklı reklamda yansıdığını görebileceğiniz, DKI'yi kullanabilecek potansiyel bir kampanya örneği verilmiştir:

Dinamik anahtar kelime ekleme, bir kullanıcının aramasıyla eşleşiyorsa, hedef anahtar kelimelerinizi yansıtacak şekilde reklam metninizi güncelleyerek çalışır.

İşte nasıl çalıştığının temel süreci:

1. Reklam grubunda birden çok anahtar kelime içeren bir kampanya oluşturursunuz.
2. Reklam metninin belirli bölümlerinin, bir kullanıcının aramasıyla tetiklendiğinde hedef anahtar kelimelerinizden herhangi birini yansıtacak şekilde güncellenmesi gerektiğini belirtmek için özel biçimlendirme kullanırsınız.
3. Kullanıcılar anahtar kelimelerinizden birini tetikleyen bir şey aradığında, o anahtar kelimenin reklam metninde göründüğünü görürler.
4. Kullanıcılar tıklayacak ve reklam kampanyası için açılış sayfanıza yönlendirilecektir.

Arama ağı reklam kampanyalarınızda DKI'yi kullanmak için tek yapmanız gereken, metin reklamlarınızı oluştururken özel biçimlendirme kullanmaktır.

Google'a dinamik anahtar kelime eklemeyi nerede kullanmak istediğinizi söylemek için reklam oluşturma sürecinde {Keyword} kullanacaksınız.

Ardından, reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerden biri eklenemediğinde (örneğin, anahtar kelime çok uzun olduğunda) reklam metninizde hangi terimin görüneceğini belirlersiniz. Bunu yapmak için kodu şu şekilde biçimlendireceksiniz: {Keyword:Desired Copy} .

Bu durumda, "İstenen Kopya", anahtar kelimeniz alt yazı eklenemediğinde başlığınızda görünecek varsayılan metindir.

Dolayısıyla, varsayılan metnin "PPC Ad Management" olmasını istiyorsanız, şöyle görünür: {KeyWord:PPC Ad Management}

Google Ads'de DKI'yi kurarken şöyle görünecek:

Reklamınızda doğru şekilde görünmesi için dinamik anahtar kelimenizi nasıl biçimlendirdiğinize dikkat etmek istiyorsunuz.

Birinci, büyük harf kullanımına özellikle dikkat edin.

"Anahtar Kelimeyi" nasıl biçimlendirdiğiniz, anahtar kelimenizin kopyada nasıl göründüğünü etkiler. Anahtar kelimenizin alt metnine eklendiğinde büyük harf kullanımını etkilemek için "anahtar kelime"deki "K" ve "W" harflerini değiştirebilirsiniz. Örneğin, anahtar kelimelerinizden birinin "kapı kilidi üreticisi" olduğunu varsayalım:

• Anahtar Kelime biçimini kullanmak, anahtar kelimenizin şu şekilde büyük harfle yazılacağı anlamına gelir: Kapı Kilidi Üreticisi
• Anahtar Kelime biçimini kullanmak, anahtar kelimenizin şu şekilde büyük harfle yazılacağı anlamına gelir: Kapı kilidi üreticisi
• Biçim anahtar sözcüğünü kullanmak, anahtar kelimenizin şu şekilde büyük harfle yazılacağı anlamına gelir: kapı kilidi üreticisi

Koddaki varsayılan metninizi nasıl büyük harfe çevirdiğiniz ise nasıl büyük harfle yazılacağını belirler. Örneğin, varsayılan metninizi şu şekilde biçimlendirdiyseniz:

{KeyWord: Yüksek Güvenlikli Kapı Kilitleri }

Ardından, DKI kodunda varsayılan metne verdiğiniz büyük harf, tam olarak reklam kopyanızda göründüğü gibi olacaktır (varsayılan metin kullanılıyorsa).

İkincisi, aralığınıza dikkat edin.

Kopyada kullanılacak varsayılan metninizi seçerken iki nokta üst üste işaretinden sonra boşluk yoktur. DKI biçimlendirmesinde görünmesini istediğiniz boşluklar, varsayılan metnin kendi sözcükleri arasındaki boşluklardır.

Reklam grubunuzdaki bir anahtar kelimenin çok uzun olduğu ve kopyaya eklenemediği durumlarda, araya dinamik anahtar kelime ekleme reklamlarının çıkması nadir görülen bir durum değildir.

Bu durumda, bunun yerine seçtiğiniz varsayılan metin kullanılacaktır. Bu nedenle, her DKI kampanyası için varsayılan metni dikkatli bir şekilde ayarlamak önemlidir.

Dinamik anahtar kelime ekleme, her reklam kampanyasına ve hatta her işletmeye uygun olmayabilir, ancak aynı anda birden fazla benzer ürün veya hizmeti tanıtan ve süreçlerini kolaylaştırmak isteyen reklamverenler için yararlı olabilir.

Bazı örnekler

• "logo tasarımı", "marka bilinci oluşturma tasarımları" ve "kartvizit tasarımı" sunan ve arama yapanların reklamlarının alakalı olduğunu bilmelerini sağlamak isteyen bir grafik tasarımcı gibi benzer ancak farklı birden çok hizmet sunan hizmet tabanlı bir sağlayıcı
• "cihazlar", "ayakkabılar" veya "elektronik" gibi aynı anda farklı ürün gruplarının reklamını yapan ancak arama yapanlara aradıkları tekil ürünlere sahip olduklarını göstermek isteyen bir perakendeci
• "Finans yazarlığı", "iş yazarlığı" ve "e-ticaret yazarlığı" hizmetleri sunan bir içerik pazarlamacısı gibi farklı hedef kitle segmentlerinde öne çıkmalarına yardımcı olacak ilgili bir deneyimi vurgulamak isteyen bir danışman

DKI, genellikle, yoğunlaştırılmış reklam grubu-anahtar kelime yapıları ile en iyi performansı gösteren hesaplar tarafından kullanıldığında en etkilidir. Bu, benzer, iyi kategorilere ayrılmış anahtar kelime grupları içeren daha az reklam grubu olduğu anlamına gelir.

Artık dinamik anahtar kelime eklemenin kimin ve ne zaman olduğunu bildiğimize göre, onu kullanmanın en güçlü faydalarına bir göz atalım.

Söylediğimiz gibi, reklam tıklamalarının tümü alaka düzeyine bağlıdır ; SEO ve PPC reklamları da dahil olmak üzere dijital pazarlamanın her alanında önemlidir.

Arama yapanlar, acil ihtiyaçlarını en iyi karşılayan sonucu ararlar. Bir reklam, aradıkları şeyle alakalıysa, tıklamaları ve umarız dönüşüm sağlamaları gerekir.

Örneğin, arama sorgum “yemek dağıtım seti” ise, yemek dağıtım seti seçeneklerini araştırıyorum ve ihtiyaçlarıma uygun bir hizmet bulmak istiyorum.

Yukarıdaki örnek, bir kez reklam başlığında ve bir kez de metinde "yemek dağıtım kiti" anahtar kelimesini içerir.

Bu hemen ilgimi çekecek.

Niye ya?

Çünkü aradığım şeyle alakalı . Bu, tıklama ve - ideal olarak - dönüştürme olasılığım yüksek olduğu anlamına gelir.

DKI, olabildiğince alakalıdır (tek anahtar kelimeli reklam gruplarının dışında). Kullanıcıya tam olarak ihtiyaç duydukları şeye sahip olduğunuzu göstermek için reklamlarınızın dinamik olarak güncellenmesine olanak tanır.

Reklamınız ne kadar alakalı olursa, TO büyük olasılıkla o kadar yüksek olur (yine, kullanıcıların tıklama olasılığı daha yüksek olacağından).

Google, kullanıcının aradığı anahtar kelimeyi kullandığı için hemen daha alakalı bir reklama sahip olmanın yanı sıra, eşleşen terimleri de vurgulayacaktır.

Bir arama terimi, reklam metnindeki ifadeyle eşleştiğinde (başlığın değil, metnin yalnızca açıklama kısmı), Google bu eşleşen terimleri kalınlaştırarak öne çıkmalarına yardımcı olur.

Öne çıktıkları için, kullanıcının dikkatini çekmeleri ve bu reklamın tam olarak aradıkları şeye sahip olduğu fikrini pekiştirmeleri daha olasıdır.

Bu neye yol açabilir?

Reklam büyük olasılıkla daha fazla tıklanacak ve bu da daha yüksek bir TO (tıklama oranı) ile sonuçlanacaktır. Bu, "Aradığınız yere bu şekilde" yazan yanıp sönen bir işaretin reklam eşdeğeridir.

Kalite puanını artırmak, reklamverenlerin ve pazarlamacıların her zaman aklında olan bir şeydir ve bu, müşterilerimiz tarafından sürekli olarak bize sorulan bir şeydir.

Kalite puanınız, Google'ın reklamınızın bir kullanıcı için ne kadar alakalı ve "yüksek kaliteli" olacağını değerlendirmek için kullandığı bir ölçümdür.

TO, açılış sayfası alaka düzeyi ve anahtar kelime alaka düzeyi gibi metrikleri hesaba katar.

Dinamik anahtar kelime eklemenin daha yüksek TO'lar anlamına gelebileceğini ve bu da "Beklenen TO'nuza" fayda sağladığını zaten biliyoruz. Ve daha yüksek bir beklenen TO, daha yüksek bir kalite puanına yardımcı olur. Bu özel avantaj, daha düşük tıklama başına maliyetler (TBM), daha yüksek reklam konumları ve sıralamaları ve potansiyel olarak daha düşük edinme başına maliyet (EBM) gibi kendine özgü avantajlarıyla birlikte gelir.

Bu gönderide birkaç kez tek anahtar kelime reklam gruplarından (SKAG'lar) bahsettik ve tam olarak göründükleri gibiler. Her reklam grubunun içinde yalnızca tek bir anahtar kelime bulunur ve bu, hiper alakalı bir reklam yazmayı kolaylaştırır.

SKAG'lar alaka düzeyi açısından olağanüstüdür... ancak oluşturmaları ve yönetmeleri düpedüz zaman alıcı olabilir. Bu, özellikle yerleşim almaya çalıştıkları birkaç anahtar kelimeden daha fazlasına sahip reklamverenler için geçerlidir.

Anahtar kelimelerinizi teması net olarak belirlenmiş reklam gruplarında gruplandırdığınız sürece, DKI'ler, aslında onları oluşturmak için uğraşmanıza gerek kalmadan SKAG'ların etkisini sağlayabilir.

Bu, yoğunlaştırılmış reklam grubu-anahtar kelime yapılarına sahip markalar için işe yarayabilir.

Reklam yönetimi ve izleme daha akıcı ve verimli hale gelebilir, bu da genel olarak pazarlamanızın diğer önemli stratejik yönlerine odaklanırken tüm kampanyalarınızı aynı anda izlemenizi kolaylaştırır.

En yüksek düzeyde kontrol ve alaka düzeyi için gelişmiş bir strateji olarak SKAG'ları kullanmaya devam etmenizi öneririz, ancak DKI, bu rotaya gitme kapasitesi olmayanlar için iyi bir geçici çözümdür.

DKI oldukça gelişmiş bir özellik olduğundan, onu herhangi bir kampanya ve reklam grubunda özgürce kullanmak istemezsiniz. Bu durumda güvende olmak ve üzülmemek en iyisidir.

Peki, tam olarak nasıl güvenli tarafta kalırsınız?

İşte sizi DKI'nin sağ tarafında tutmaya yardımcı olacak dört uyarı işareti.

Bazı markalar, ivmelerinin (ve trafiğinin) bir kısmını yakalamak için rakiplerinin markalı anahtar kelimelerini hedefleyecektir. Bulut Kampanyasının rakiplerinin marka adı anahtar kelimesi olan "Hootsuite"i hedeflediği bir örneğini burada görebilirsiniz:

Bu harika bir strateji, ancak DKI ile birleştirilmemesi gereken bir strateji.

Yeni başlayanlar için, reklamınızda bir rakibin adını kullanmanın ticari marka ihlali olabileceği bazı sektörler vardır. Elbette, anahtar kelimelerine teklif verebilirsiniz, ancak adlarını reklamınıza eklemek, Google'ın ticari marka politikasıyla sizi biraz sıcak suya sokabilir.

Yani, anahtar kelime olarak rakip isimleri olan reklam grupları? DKI'yi kullanmayın.

Ticari marka sorunlarının ötesinde, DKI'niz rakibiniz anahtar kelimelerinizi kopyanıza eklerse, bu, rakibinizmiş gibi görünmenize neden olabilir (özellikle başlıklarınızda DKI kullanıyorsanız).

Bu, olmadığınız bir işletme gibi davranarak (asla niyetiniz bu olmasa bile) sizi Google'ın yanlış beyan politikasını ihlal etme riskine sokabilir. Bu, hesabın askıya alınmasına neden olabilir.

DKI ile, metninize anahtar kelimeler ekleyeceksiniz ve bu gerçekleştiğinde dikkatli olmalı ve reklamın anlamlı olduğundan emin olmalısınız. Örneğin, bu DKI'yi kullandığınızı varsayalım:

Reklam metniniz çoğul anahtar kelimelere uymuyorsa, DKI kolayca reklamınızın profesyonellikten uzak görünmesini sağlayabilir.

Hem çoğul hem de çoğul olmayan anahtar kelimelerin hedeflenmesi iyi bir fikirdir, ancak bunun reklam metninizde anlamlı olduğundan emin olmak önemlidir.

Bu tür hatalar için önleyici tedbir, çoğul ve tekil anahtar kelimeleri ayrı reklam gruplarına ayırmaktır.

Düzeltme okumasının bir diğer kısmı da DKI kodunuzun doğru girildiğinden emin olmaktır. Fazladan boşluk, yanlış büyük harf kullanımı veya kaşlı ayraç yerine parantez kullanılması, reklamınızın amatör ve gösterişsiz görünmesine neden olabilir.

Bu, tıklama almanıza yardımcı olmaz .

DKI'lerin nasıl ters gidebileceğine dair son bir örneğe bakalım:

DKI anahtar kelimesi, yukarıdaki örnekteki reklam metni düşünülerek büyük harfle yazılmamış, aynı zamanda bu reklam metninin çay hakkında yazıldığı da açıktır… çaydanlıklar için değil.

Alt çizgi? Dikkatli olun ve araya anahtar kelime eklemenizin metninize nasıl uyduğunu düşünün.

Google cömerttir ve bize tek bir başlıkta kullanmamız için 30 karakter vermiştir.

Her karakterden tek tek yararlanmamak, reklamınızın spam gibi görünmesine ve sıkıcı görünmesine neden olabilir.

Hepsinden kötüsü?

Kullanıcılara neden tıklamaları gerektiğini gerçekten söylemek, boşuna bir fırsat kaybıdır.

Tek kelimelik anahtar kelimeleriniz varsa, harika görünmesi için araya anahtar kelime eklemeyi çevreleyen başlıkta ek kelimelerin olduğundan emin olun.

Bazen daha etkili olmaları için dinamik anahtar kelimelerinizin etrafında açıklayıcı terimler kullanabilirsiniz. Dinamik anahtar kelime olarak yalnızca "kadın ayakkabıları" yerine, dikkat çekmek ve ilgi çekmek için "Tasarımcı {KeyWord:Kadın Ayakkabıları} İndirimi"ne sahip olabilirsiniz.

Harekete geçirici mesaj olarak hareket etmek için dinamik anahtar kelimelerin etrafındaki kelimeyi de kullanabilirsiniz. "Arama", "kitap" ve hatta "kiralama" gibi terimler etkili olabilir.

Tüm başlık olarak “Grafik Tasarımcı” demediklerini fark edeceksiniz; muhtemelen bunu "Bugün bir {KeyWord:Freelancer} Kiralayın" olarak biçimlendirmiş olacaklardır; burada "grafik tasarımcı" anahtar kelimelerinden biri ve "Serbest Çalışan" varsayılan metinleridir.

Bu, reklama daha fazla bağlam sağlar ve aynı anda bir CTA görevi görür.

Ancak, bu 30 karakterlik sınıra biraz daha yaklaşmayı hedefleyebilirler.

Her başlıkta 30 karakterin tamamını kullanmak (veya bu karakter sınırının mümkün olduğunca çoğunu kullanmak) daha fazla gayrimenkul kaplar.

Bu senin için ne anlama geliyor?

Reklamınız ne kadar çok yer kaplarsa, rakiplerinizin reklamları o kadar az yer kaplar.

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, reklamlarınızın gösterilebileceği çeşitli arama terimleriyle Google'ın daha yaratıcı olmasına olanak tanır.

Anahtar kelimelerinizi tetikleyebilecek arama terimlerinin sayısı ve çeşitliliği anahtar kelimelerinizden çok farklı olabileceğinden, bu DKI'nin amacına aykırıdır. DKI reklamları yalnızca gerçek anahtar kelimelerinizin yerine geçebildiğinden, muhtemelen umduğunuz alaka düzeyi eşleşmesini sağlamayacaklardır.

Örneğin, geniş eşlemeli anahtar kelimemin çaydanlıklar olduğunu ve bu anahtar kelime için DKI başlığımın "Satılık Çaydanlıklar" olacağını varsayalım.

Geniş eşlemeli anahtar kelimelerin doğası gereği, bu, reklamımın "çaydanlık yapımı dersleri", "kırık çaydanlıklar nasıl düzeltilir" veya "açık bir çaydanlık üzerine çaydanlık koyabilir misiniz" gibi Google'ın uzaktan alakalı gördüğü herhangi bir sorgu için gösterilebileceği anlamına gelir. alev."

Bu arada, reklamınız yalnızca DKI "Satılık Çaydanlıklar" başlığını gösterebilir, yani bu diğer aramalarla pek alakalı olmayacaktır.

Zaten bu aramalarla alakalı olmak isteyeceğinizden değil. Ancak , bu durumda olduğu gibi, reklamınız anahtar kelimenizi tetikleyen aramalarla eşleşmediğinde, hem TO'nuzun hem de kalite puanınızın düştüğünü ve bunun da genel olarak reklamcılık çabalarınızı zedelediğini akılda tutmakta fayda var.

Geniş eşlemeli anahtar kelimeler, bazı durumlarda erişimi genişletmek ve yeni anahtar kelimeler keşfetmek için faydalı olabilir, ancak DKI ile birlikte kullanılmamalıdır.

Tüm bu avantajlardan yararlanabilmeniz için Google Reklam kampanyalarınız için araya dinamik anahtar kelime eklemeyi kullanmaya hazır mısınız?

Reklamlarınızda DKI'yi nasıl kurabileceğiniz konusunda iki farklı seçenek vardır. Bunu manuel olarak yapabilir veya Google'ın rehberli yöntemini kullanabilirsiniz.

Kılavuzlu yöntem, DKI'ye aşina olmayan ve rahatsız olabilecek kullanıcılara, şeyleri doğru biçimde biçimlendirmek için istemler sunarak yardımcı olacaktır.

Diğer yandan manuel yöntem, özellikle özellikten memnun olan reklamverenler için daha hızlı olacaktır.

Her ikisinin de nasıl kullanılacağına bir göz atalım.

Google'ın rehberli yöntemiyle başlayalım.

Reklam metninize bir ayraç yazdığınızda, Google, aralarından seçim yapabileceğiniz farklı gelişmiş reklam seçenekleri sunan küçük bir açılır pencereye sahip olacaktır. Nihai sonuçlardan memnun olmanızı sağlamak için dinamik reklamlar oluşturma sürecinde size yol gösterir.

Kılavuzlu yöntemin nasıl kullanılacağı aşağıda açıklanmıştır:

1. Reklam metni girerken, bir ayraç ( { ) yazın ve açılır menüden "Anahtar kelime ekleme"yi seçin.

2. "Varsayılan metin" bölümünde, metin bir anahtar kelime ile değiştirilemediğinde görünmesini istediğiniz kelimeyi veya kelimeleri yazın. (Reklam metninize eklenmişse, varsayılan metni, olmasını istediğiniz büyük harfle yazdığınızdan emin olun.)
3. Anahtar kelimelerinizin nasıl büyük harfle yazılmasını istediğinizi seçin.
   • Başlık durumu: tüm anahtar kelimelerin ilk harfi büyük olacak (ör. "Peynirli Pizza")
   • Cümle durumu: sadece ilk anahtar kelimenin ilk harfi büyük yazılır (örneğin, “Peynirli pizza”)
   • Küçük harf: hiçbir harf büyük harfle yazılmaz (ör. "peynirli pizza")

4. "Uygula"yı tıklayın.
5. Reklamda istediğiniz gibi göründüğünden emin olmak için yeni biçimlendirilmiş dinamik anahtar kelime ekleme kopyasını önizleyin.

Manuel yöntem, kılavuzlu yöntemden gerçekten çok farklı değildir; İstediğiniz sonucu elde etmek için hemen biçimlendirmeyi kullanırsınız. Google bu konuda size yol göstermez.

Ama endişelenme - yapacağız.

1. Reklam metni girerken, bir anahtar kelimenin görünmesini istediğiniz yere {keyword:varsayılan metin} girin.
2. "Varsayılan metin" bölümünü, metin bir anahtar kelime ile değiştirilemediğinde görünmesini istediğiniz kelime veya kelimelerle değiştirin. Bu durumda, {keyword:peynirli pizza} olur. Yine, varsayılan metninizi büyük harfle nasıl kullandığınızdan emin olun, kullanılırsa reklamda görünmesini istediğiniz gibi.
3. Anahtar kelime metninizin nasıl büyük harfle yazılmasını istediğinize bağlı olarak "anahtar kelimeyi" büyük harf yapın.
   Gerekirse, başlığınızın ve reklam metninizin farklı büyük harf kullanımına sahip olduğundan emin olun. İşte koddaki büyük harf kullanım kurallarının hızlı bir özeti:
   • Anahtar Kelime = başlık durumu (Peynirli Pizza)
   • Anahtar kelime = cümle durumu (Peynirli pizza)
   • anahtar kelime = tamamı küçük harf (peynirli pizza)

4. Varsayılan metninizin, reklamınızı karakter sınırları içinde tutacak kadar kısa olduğundan emin olun. (Görüntülenen karakter sayınız, çevreleyen metin karakterlerinin sayısı artı varsayılan metin karakterlerinden oluşur.)
5. Görünen veya açılış sayfası URL'sinde özel karakterlerden ("e" gibi) kaçının.
6. Reklamınızı her zamanki gibi kaydedin.

DKI, reklamlarınızın tek tek arama yapanlarda öne çıkmasını sağlamak için inanılmaz bir seçenektir; tam olarak istediğiniz şey budur.

Bunları oluşturmak ve başarı için kampanyalarınızı optimize etmek söz konusu olduğunda, doğru stratejilere ve en iyi uygulamalara sahip olduğunuzdan emin olmanız önemlidir.

Bunlar, daha iyi performans elde etmek için dinamik anahtar kelime optimizasyonuna yönelik en iyi beş ipucumuz.

Google Ads başlığınız DKI'yi en yaygın olarak kullandığınız yerdir, ancak bu, yalnızca orada olması gerektiği anlamına gelmez.

Başlıkta DKI kullanmak mantıklıdır çünkü en iyi uygulama, yüksek görünürlük için eşleşen bir anahtar kelimenin burada görünmesidir.

Google'a göre, başlık metni fark edilme olasılığı en yüksek olanıdır, dolayısıyla bu öneri daha da artar.

Ancak mantıklı geliyorsa, ana kopya dahil olmak üzere reklam metninin diğer bölümlerine DKI'yi dahil edebilirsiniz.

Dikkatli olun, çevreleyen kopyayla çalıştığından emin olun. Burada çok daha fazla karakter var ve dilbilgisi hatası olma olasılığı daha yüksek, bu nedenle dikkatli düzeltme çok önemlidir.

KlientBoost'ta sahip olduğumuz en iyi uygulamalardan biri, başlık durumda başlığı yazmaktır. Bu nedenle, başlıkta küçük harf veya küçük harf olan dinamik bir anahtar kelimeye sahip olmak pek mantıklı olmaz.

Sonunda yanlış görünecek ve birisi düzeltmeyi unutmuş gibi olacaktı.

Yine, potansiyel müşteriler üzerinde yapmak istediğiniz izlenimi değil.

Akılda tutulması gereken bir şey de, Google'ın ne tür büyük harf kullanımının onaylandığına dair katı yönergelere sahip olmasıdır.

"Bilginize" gibi büyük harf kullanımı Google tarafından onaylanabilirken, "ÜCRETSİZ" veya "ASAP" gibi kelimeler işaretlenebilir ve onaylanmayabilir. Aşırı ve/veya hileli kullanım da hoş karşılanmaz. (Yani, BU GİBİ YAZILI BİR EKLE KİM ZATEN TIKLAMAK İSTİYOR?)

Çevreleyen kopyada, varsayılan metninizde ve anahtar kelime eklemede de bunlara dikkat etmek isteyeceksiniz. Hiçbir şeyin Google'ın içerik kurallarını ihlal etmediğinden veya TO'nuzu tehlikeye atmadığından emin olmanız gerekir.

Bu nedenle, reklamlarınızı daha alakalı hale getirmek için araya dinamik anahtar kelime eklemeyi kullanıyorsunuz. Başka bir alaka düzeyi eklemek için, reklam grubunuzdaki anahtar kelimelerin oldukça alakalı olduğundan emin olun.

Aşağıdaki örnek, büyük olasılıkla, kullanıcıların aradığı ve bir anahtar kelimeyle ("St. Augustine Grass") eşleşen belirli bir ürünü vurgulamak için DKI'yi kullanmıştır. Ancak reklamın gövde kopyası eşleşmiyor ve bunun yerine gübre reklamı yapıyor; bu, alaka düzeyini ve TO'yu azaltabilecek büyük bir uyumsuzluktur.

Reklam gruplarınızın sıkı bir şekilde gruplandığından ve her gruptaki anahtar kelimelerin benzer olduğundan emin olarak, her anahtar kelimenin oluşturduğunuz reklam metnine uymasını sağlamak daha kolay olacaktır. Kampanyaları çalıştırmadan önce her birini iki kez kontrol etmek için anahtar kelime listenizi gözden geçirin.

Dinamik anahtar kelime ekleme, yalnızca Google Ads (önceden Google AdWords olarak biliniyordu) ve Microsoft Ads (önceden Bing Ads olarak biliniyordu) gibi PPC kanallarıyla sınırlı değildir.

Potansiyel müşterileri dönüştürmeye yardımcı olmak için, reklam metniyle eşleşen bir açılış sayfasına sahip olmak, ziyaretçinin reklamda gördüğüyle hiçbir ilgisi olmayan bir sayfadan daha iyi performans gösterecektir. Açılış sayfası kopyası, sizi yalnızca bir tıklamanın ötesine taşıyan ve dönüşüm elde etmenize yardımcı olan şeydir. (Reklam performansını artırmak için mesaj eşlemeyi nasıl kullanabileceğiniz hakkında daha fazla bilgiyi buradan okuyun.)

Örneğin AskNicely, NPS Yazılımı, Müşteri Hizmetleri Yazılımı ve hatta Müşteri Anket Aracı olarak tanımlanabilen bir yazılıma sahiptir.

Alaka önemlidir… ve bunlar üç farklı anahtar kelimedir.

Bu farklı anahtar kelimelerle eşleşecek birden çok açılış sayfası oluşturmak yerine, tek bir açılış sayfasında DKI'yi (dinamik metin değiştirme olarak da bilinir) kullanabiliriz.

Bu inanılmaz derecede etkili bir hamle olabilir… ve bunu destekleyecek veriler var.

Aşağıdaki kampanyada, yalnızca nihai URL'de dinamik anahtar kelime ekleme kullanılan sayfayı belirten "kw" içeren reklamları gösterecek şekilde filtreledik.

Aşağıdaki ekran görüntüsünde görebileceğiniz gibi, bu özel kampanyadaki diğer reklamlarla karşılaştırıldığında, EBM neredeyse 100 ABD doları daha düşüktü ve dönüşüm oranı %4,17'den %7,67'ye yükseldi.

Daha fazla veri mi arıyorsunuz? Yurt Odası Taşımacıları, dinamik anahtar kelime ekleme ile dönüşümlerde %78'lik bir artış elde etti.

Gelişen bir pazara dönme stratejilerinin önemli bir parçası olarak dinamik anahtar kelime eklemeyi kullandılar. DKI ve tek anahtar kelime reklam gruplarının bir kombinasyonu, TO'larının ve dönüşümlerinin hızla artmasına yardımcı oldu. Örnek olay incelememizde daha fazlasını görebilirsiniz.

Dinamik anahtar kelime ekleme, hedef kitlenize sıçrayan hiper alakalı reklamlar oluşturmak ve bunu basitleştirilmiş bir süreçle geniş ölçekte yapmak için altın biletiniz olabilir.

Kullanıcılar arama yapar, sizin anahtar kelimenizi kullanır ve o anahtar kelimenin kopyada kendilerine yansıdığını görürler. Bundan daha alakalı olamaz.

Ve yalnızca tek anahtar kelimeli reklam gruplarına güvenmek istemiyorsanız, dinamik anahtar kelime ekleme, iyi… anahtardır.

DKI'leri kullanırken, doğru stratejilere ve en iyi uygulamalara sahip olduğunuzdan emin olun, çünkü bunlar dikkatsizce kullanıldığında kampanyanıza kolayca zarar verebileceği gibi onlara da zarar verebilir. En iyi ihtimalle reklamınızın gösterişsiz görünmesine veya en kötü ihtimalle yanlış beyan ihlaline yol açabilecek hatalar yapmak kolaydır.

DKI her işletme veya kampanya için doğru olmasa da kampanya yönetiminde yer alır ve TO'nuzu, alaka düzeyinizi, kalite puanınızı ve kârlılık sonuçlarınızı artırmanıza yardımcı olabilir. Sizin için nasıl çalıştıklarını görmek için bunları özel testlerle stratejik olarak kullanın.

Anahtar kelime stratejileri karmaşıktır; Bir sonraki makalemizde alttan beslemeli bir yaklaşım için geniş eşlemeli anahtar kelimeler kullanarak kampanyalarınızı nasıl ilerletebileceğinizi görün.