Niezbędny przewodnik po dynamicznym wstawianiu słów kluczowych w celu uzyskania lepszych reklam [Plus 5 wskazówek]

Zwiększenie liczby kliknięć tekstu reklamy Google Ads w dużej mierze sprowadza się do trafności, a mianowicie, jak trafny jest tekst reklamy dla odbiorców, którzy go widzą?

Jeśli Twoja reklama jest trafna, uzyskasz więcej kliknięć, lepsze miejsca docelowe i niższe koszty reklamy.

Jeśli tak nie jest , stracisz kliknięcia, punkty Wyniku Jakości i potencjalne konwersje.

I chociaż istnieje wiele strategii zwiększania ogólnej trafności reklamy (w tym grupy reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi i ograniczanie liczby słów kluczowych), czasami najlepszym sposobem jest ostrożne stosowanie dynamicznego wstawiania słów kluczowych .

Przyjrzyjmy się więc dynamicznemu wstawianiu słów kluczowych w Google Ads i sposobom wykorzystania go do zwiększenia CTR i współczynników konwersji kampanii reklamowych.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych (DKI) to jedna z zaawansowanych funkcji reklam w wyszukiwarce Google, która automatycznie aktualizuje tekst reklamy w celu uwzględnienia słowa kluczowego w grupie reklam, jeśli pasuje ono do zapytania wyszukiwarki.

Na przykład, jeśli wyświetlasz reklamę DKI w grupie reklam zawierającej słowo kluczowe „sukienki damskie”, a osoba wyszukująca używa terminu „wyprzedaż sukien damskich” (które było wystarczająco zbliżone do jednego z Twoich słów kluczowych, aby je wywołać). ), zobaczy tekst reklamy o treści „Sukienki damskie”.

Słowo kluczowe „Sukienki damskie” staje się tekstem wstawianym do reklamy.

Oto potencjalny przykład kampanii, która może wykorzystywać DKI, co widać w dwóch różnych reklamach:

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych działa poprzez aktualizację tekstu reklamy, aby odzwierciedlić docelowe słowa kluczowe, jeśli pasuje do wyszukiwania użytkownika.

Oto podstawowy proces, jak to działa:

1. Tworzysz kampanię z wieloma słowami kluczowymi w grupie reklam.
2. Używasz specjalistycznego formatowania, aby zasygnalizować, że niektóre części tekstu reklamy powinny zostać zaktualizowane, aby odzwierciedlić dowolne z Twoich docelowych słów kluczowych, gdy zostaną wywołane przez wyszukiwanie użytkownika.
3. Gdy użytkownicy wyszukują coś, co wywołuje jedno z Twoich słów kluczowych, zobaczą to słowo kluczowe w tekście reklamy.
4. Użytkownicy klikną i zostaną przeniesieni na stronę docelową kampanii reklamowej.

Aby korzystać z DKI w kampaniach reklam w wyszukiwarce, wystarczy użyć specjalnego formatowania podczas tworzenia reklam tekstowych.

W procesie tworzenia reklamy użyjesz słowa {Keyword}, ​​aby poinformować Google, gdzie chcesz korzystać z dynamicznego wstawiania słów kluczowych.

Następnie określisz, jaki termin pojawi się w tekście reklamy, gdy nie będzie można dodać jednego ze słów kluczowych w grupie reklam (np. gdy słowo kluczowe jest zbyt długie). Aby to zrobić, sformatuj kod w następujący sposób: {Słowo kluczowe:Pożądana kopia} .

W takim przypadku „Pożądana kopia” jest domyślnym tekstem, który pojawi się w nagłówku, gdy słowa kluczowego nie można dodać do subskrypcji.

Jeśli więc chcesz, aby domyślny tekst to „Zarządzanie reklamami PPC”, wyglądałby tak: {KeyWord:Zarządzanie reklamami PPC}

Oto, jak będzie wyglądać podczas konfigurowania DKI w Google Ads:

Chcesz zachować ostrożność podczas formatowania dynamicznego słowa kluczowego, aby wyświetlało się ono poprawnie w reklamie.

Pierwszy, zwróć szczególną uwagę na wielkość liter .

To, jak sformatujesz „Słowo kluczowe”, wpłynie na to, jak Twoje słowo kluczowe pojawi się w kopii. Możesz zmienić wielkość liter w tytule „K” i „W” w „słowie kluczowym”, aby wpłynąć na wielkość liter słowa kluczowego, gdy jest ono umieszczane w kopii. Załóżmy na przykład, że jedno z Twoich słów kluczowych to „producent zamków do drzwi”:

• Użycie formatu KeyWord oznacza, że ​​słowo kluczowe będzie pisane wielkimi literami w następujący sposób: Producent zamków do drzwi
• Użycie formatu Słowo kluczowe oznacza, że ​​słowo kluczowe będzie pisane wielkimi literami w następujący sposób: Producent zamka do drzwi
• Użycie słowa kluczowego formatu oznacza, że ​​słowo kluczowe będzie pisane wielką literą w następujący sposób: producent zamków do drzwi

Z drugiej strony sposób, w jaki zapisujesz w kodzie domyślny tekst, określa sposób, w jaki będzie on pisany wielkimi literami. Na przykład, jeśli sformatowałeś swój domyślny tekst w ten sposób:

{Słowo kluczowe: Zamki do drzwi o wysokim poziomie bezpieczeństwa }

Wtedy wielkość liter, którą podałeś w domyślnym tekście w kodzie DKI, będzie dokładnie taka sama jak w tekście reklamy (jeśli używany jest tekst domyślny).

Po drugie, zwróć uwagę na odstępy .

Po dwukropku nie ma spacji podczas wybierania domyślnego tekstu do użycia w kopii. Jedyne spacje, które mają się pojawiać w formatowaniu DKI, to spacje między poszczególnymi słowami samego tekstu domyślnego.

Nierzadko zdarza się, że reklamy z dynamicznym wstawianiem słów kluczowych są w grupie reklam zbyt długie i nie można ich wstawić do kopii.

W takim przypadku zamiast tego zostanie użyty wybrany tekst domyślny. Dlatego ważne jest, aby starannie ustawić domyślny tekst dla każdej kampanii DKI.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych nie będzie pasować do każdej kampanii reklamowej ani nawet do każdej firmy, ale może być przydatne dla reklamodawców, którzy promują wiele podobnych produktów lub usług jednocześnie i chcą usprawnić swój proces.

Niektóre przykłady to

• dostawca usług, który oferuje wiele podobnych, ale odrębnych usług, np. grafik, który oferuje „projektowanie logo”, „projekty brandingowe” i „projekt wizytówki” i chce mieć pewność, że osoby wyszukujące wiedzą, że ich reklama jest trafna
• sprzedawca, który reklamuje jednocześnie różne grupy produktów, np. „sprzęt”, „obuwie” lub „elektronika”, ale chce pokazać wyszukiwarkom, że mają produkty, których szukają
• konsultant, który chce podkreślić odpowiednie doświadczenie, które pomoże im wyróżnić się w różnych segmentach odbiorców, na przykład marketer treści, który oferuje usługi „pisanie o finansach”, „pisanie biznesowe” i „pisanie e-commerce”

DKI jest często najskuteczniejsze, gdy jest używane na kontach, które najlepiej sprawdzają się przy skondensowanej strukturze grup reklam ze słowami kluczowymi. Oznacza to, że mniej grup reklam zawiera grupy podobnych, dobrze skategoryzowanych słów kluczowych.

Teraz, gdy wiemy, kto i kiedy zajmuje się dynamicznym wstawianiem słów kluczowych, przyjrzyjmy się najmocniejszym zaletom korzystania z tej funkcji.

Jak już powiedzieliśmy, wszystkie kliknięcia reklam sprowadzają się do trafności ; jest to ważne w każdym aspekcie marketingu cyfrowego, w tym zarówno w reklamach SEO, jak i PPC.

Wyszukiwarki szukają wyników, które najlepiej odpowiadają ich najpilniejszym potrzebom. Jeśli reklama jest odpowiednia dla tego, czego szukają, muszą ją kliknąć i, miejmy nadzieję, dokonać konwersji.

Na przykład, jeśli moje zapytanie to „zestaw do dostarczania posiłków”, oznacza to, że przeglądam opcje zestawów do dostarczania posiłków i chcę znaleźć usługę, która odpowiada moim potrzebom.

Powyższy przykład zawiera słowo kluczowe „zestaw do dostarczania posiłków” raz w nagłówku reklamy i raz w kopii.

To od razu mnie zainteresuje.

Czemu?

Ponieważ ma to znaczenie dla tego, czego szukam. Oznacza to, że bardzo prawdopodobne jest, że kliknę i – najlepiej – dokonam konwersji.

DKI jest tak samo trafne, jak to tylko możliwe (poza grupami reklam z pojedynczymi słowami kluczowymi). Umożliwia dynamiczne aktualizowanie reklam, aby pokazać użytkownikowi, że masz dokładnie to, czego potrzebuje.

Im bardziej trafna jest Twoja reklama, tym wyższy prawdopodobnie będzie CTR (znowu, ponieważ użytkownicy będą częściej klikać).

Oprócz tego, że reklama jest od razu bardziej trafna, ponieważ używa tego samego słowa kluczowego, którego szukał użytkownik, Google podświetli również pasujące terminy.

Gdy wyszukiwane hasło pasuje do sformułowania w tekście reklamy (tylko opis tekstu, a nie nagłówek), Google pogrubia pasujące hasła, pomagając im się wyróżnić.

Ponieważ się wyróżniają, jest bardziej prawdopodobne, że przyciągną uwagę użytkownika i wzmocnią przekonanie, że ta reklama zawiera dokładnie to, czego szuka.

Do czego może to prowadzić?

Reklama prawdopodobnie będzie klikana więcej, co spowoduje wyższy CTR (współczynnik klikalności). To reklamowy odpowiednik migającego znaku, który mówi „Tędy do tego, czego szukasz”.

Podwyższenie Wyniku Jakości to coś, o czym zawsze myślą reklamodawcy i marketerzy, a nasi klienci nieustannie o to pytają.

Twój Wynik Jakości to wskaźnik używany przez Google do oceny trafności i „wysokiej jakości” Twojej reklamy dla użytkownika.

Bierze pod uwagę takie dane, jak CTR, trafność strony docelowej i trafność słów kluczowych.

Wiemy już, że dynamiczne wstawianie słów kluczowych może oznaczać wyższy CTR, co jest korzystne dla „Oczekiwanego CTR”. A wyższy oczekiwany CTR pomaga uzyskać wyższy Wynik Jakości. Ta konkretna korzyść ma swoje własne zalety, takie jak niższy koszt kliknięcia (CPC), wyższe pozycje reklam i pozycje w rankingu oraz potencjalnie niższy koszt pozyskania (CPA).

W tym poście kilkakrotnie wspominaliśmy o grupach reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe (SKAG), które są dokładnie takie, jak brzmią. Każda grupa reklam zawiera tylko jedno słowo kluczowe, co ułatwia napisanie bardzo trafnej reklamy.

SKAGs wyróżniają się trafnością… ale ich tworzenie i zarządzanie może być wręcz czasochłonne. Dotyczy to zwłaszcza reklamodawców mających więcej niż tylko kilka słów kluczowych, dla których próbują uzyskać miejsca docelowe.

Tak długo, jak grupujesz słowa kluczowe w ściśle tematycznie powiązane grupy reklam, DKI mogą zapewnić Ci efekt SKAG bez konieczności zagłębiania się w króliczą norę ich tworzenia.

Może to działać dobrze w przypadku marek, które mają skondensowaną strukturę grup reklam ze słowami kluczowymi.

Zarządzanie reklamami i ich monitorowanie mogą stać się bardziej sprawne i wydajne, dzięki czemu łatwiej będziesz mieć oko na wszystkie kampanie naraz, jednocześnie skupiając się na innych ważnych strategicznych aspektach marketingu.

Nadal zalecamy używanie SKAG jako zaawansowanej strategii zapewniającej największą kontrolę i trafność, ale DKI jest dobrym obejściem dla tych, którzy nie są w stanie iść tą drogą.

Ponieważ DKI to dość zaawansowana funkcja, nie chcesz po prostu swobodnie jej używać w dowolnej kampanii i grupie reklam. W takiej sytuacji najlepiej jest być bezpiecznym i nie żałować.

Więc jak dokładnie pozostajesz po bezpiecznej stronie?

Oto cztery znaki ostrzegawcze, na które należy uważać, aby utrzymać właściwą stronę DKI.

Niektóre marki będą kierować reklamy na słowa kluczowe swoich konkurentów, próbując wyłapać część ich rozmachu (i ruchu). Przykład tego możesz zobaczyć tutaj, gdzie kampania Cloud była kierowana na słowo kluczowe marki konkurenta „Hootsuite”:

To świetna strategia, ale nie należy jej łączyć z DKI.

Po pierwsze, istnieją branże, w których użycie nazwy konkurenta w reklamie może stanowić naruszenie znaku towarowego. Oczywiście, możesz licytować ich słowa kluczowe, ale dodanie ich nazwy do reklamy może sprawić, że poczujesz się jak w domu dzięki polityce Google dotyczącej znaków towarowych.

A więc grupy reklam, które mają nazwy konkurentów jako słowa kluczowe? Nie używaj DKI.

Poza kwestiami związanymi ze znakami towarowymi, jeśli DKI umieszcza w kopii słowa kluczowe konkurencji, może to sprawiać wrażenie, że udajesz konkurenta (zwłaszcza jeśli używasz DKI w nagłówkach).

Może to narazić Cię na ryzyko naruszenia zasad Google dotyczących przedstawiania fałszywych informacji przez udawanie firmy, którą nie jesteś (nawet jeśli nigdy nie było to Twoim zamiarem). Może to prowadzić do zawieszenia konta.

Dzięki DKI będziesz wstawiać słowa kluczowe do swojej kopii i musisz być ostrożny i upewnić się, że reklama ma sens, gdy to nastąpi. Załóżmy na przykład, że używasz tego DKI:

Jeśli tekst reklamy nie pasuje do słów kluczowych w liczbie mnogiej, DKI może łatwo sprawić, że reklama będzie wyglądać nieprofesjonalnie.

Dobrym pomysłem jest kierowanie zarówno słów kluczowych w liczbie mnogiej, jak i innych, ale ważne jest, aby miało to sens w tekście reklamy.

Środkiem zapobiegawczym w przypadku tego typu błędów jest rozdzielenie słów kluczowych w liczbie mnogiej i pojedynczej w osobne grupy reklam.

Kolejną częścią korekty jest upewnienie się, że kod DKI został wprowadzony poprawnie. Dodatkowe spacje, nieprawidłowe użycie wielkich liter lub użycie nawiasów zamiast nawiasów klamrowych mogą sprawić, że Twoja reklama będzie wyglądać nieprofesjonalnie i nieoszlifowana.

To nie pomoże Ci uzyskać kliknięć.

Spójrzmy na ostatni przykład tego, jak DKI może się nie powieść:

W powyższym przykładzie słowo kluczowe DKI nie było pisane wielkimi literami w tekście reklamy, ale oczywiście ten tekst reklamy został napisany o herbacie… nie dzbankach do herbaty.

Konkluzja? Zachowaj ostrożność i zastanów się, jak wstawienie słowa kluczowego pasuje do tekstu.

Google jest hojny i dał nam 30 znaków do wykorzystania w jednym nagłówku.

Niewykorzystywanie wszystkich znaków może sprawić, że Twoja reklama będzie wyglądać jak spam i będzie wydawać się nudna.

Najgorszy ze wszystkich?

To zwykłe marnowanie okazji, aby naprawdę powiedzieć użytkownikom, dlaczego powinni klikać.

Jeśli masz jednowyrazowe słowa kluczowe, upewnij się, że w nagłówku otaczającym wstawienie słowa kluczowego znajdują się dodatkowe słowa, aby wyglądały świetnie.

Czasami możesz użyć opisowych terminów wokół dynamicznych słów kluczowych, aby zwiększyć ich skuteczność. Zamiast dynamicznego słowa kluczowego „obuwie damskie” możesz użyć słowa „Projektant {KeyWord:Obuwie damskie}”, aby wyróżnić się i wzbudzić zainteresowanie.

Możesz również użyć słowa wokół dynamicznych słów kluczowych, aby działać jako wezwanie do działania. Terminy takie jak „zadzwoń”, „zarezerwuj” lub nawet „zatrudnij” mogą mieć wpływ.

Zauważysz, że nie mówią oni tylko „Grafika” jako cały nagłówek; prawdopodobnie mieliby to sformatowane jako „Zatrudnij {KeyWord:Freelancer} dzisiaj” – gdzie „grafik” jest jednym z ich słów kluczowych, a „Freelancer” jest domyślnym tekstem.

Daje to reklamie więcej kontekstu i działa jednocześnie jako wezwanie do działania.

Mogą jednak dążyć do zbliżenia się do tego limitu 30 znaków.

Użycie wszystkich 30 znaków w każdym nagłówku (lub jak największej części tego limitu znaków) zajmuje więcej miejsca.

Co to dla ciebie oznacza?

Im więcej miejsca zajmuje Twoja reklama, tym mniej miejsca zajmują reklamy konkurencji.

Słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym pozwalają Google zwiększyć kreatywność dzięki szerokiemu zakresowi wyszukiwanych haseł, dla których mogą być wyświetlane Twoje reklamy.

To zwalcza cel DKI, ponieważ liczba i różnorodność wyszukiwanych haseł, które mogą wywołać Twoje słowa kluczowe, może się zbytnio różnić od Twoich słów kluczowych. Ponieważ reklamy DKI mogą zastępować tylko rzeczywiste słowa kluczowe, prawdopodobnie nie zapewnią dopasowania według trafności, na które liczyłeś.

Załóżmy na przykład, że moje słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym to dzbanki do herbaty, a mój nagłówek DKI dla tego słowa kluczowego to „Czniczki do herbaty na sprzedaż”.

Ze względu na charakter słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym oznacza to, że moja reklama może wyświetlać się w przypadku dowolnego zapytania, które Google uzna za trafne, np. „zajęcia z robienia dzbanków do herbaty”, „jak naprawić zepsute dzbanki” lub „czy można postawić dzbanki na otwartej płomień."

Tymczasem Twoja reklama może zawierać tylko nagłówek DKI „Czniczki do herbaty na sprzedaż”, co oznacza, że ​​nie będzie pasował do żadnego z innych wyszukiwań.

W każdym razie nie chcesz być odpowiedni dla tych wyszukiwań. Warto jednak pamiętać, że gdy Twoja reklama nie pasuje do wyszukiwań powodujących wyświetlenie słowa kluczowego, jak w tym przypadku, zarówno CTR, jak i Wynik Jakości spadają, co ogólnie szkodzi Twoim działaniom reklamowym.

W niektórych sytuacjach słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym mogą być przydatne do zwiększania zasięgu i odkrywania nowych słów kluczowych, ale nie powinny być używane razem z DKI.

Czy chcesz skorzystać z dynamicznego wstawiania słów kluczowych w kampaniach Google Ad, aby wykorzystać wszystkie te korzyści?

Istnieją dwie różne opcje konfiguracji DKI w reklamach. Możesz to zrobić ręcznie lub skorzystać z metody kierowanej przez Google.

Metoda z przewodnikiem pomoże użytkownikom, którzy nie są zaznajomieni z DKI i mogą czuć się niekomfortowo, oferując monity o prawidłowe sformatowanie danych.

Z drugiej strony metoda ręczna będzie szybsza, szczególnie dla reklamodawców, którzy są zadowoleni z tej funkcji.

Przyjrzyjmy się, jak korzystać z obu.

Zacznijmy od metody kierowanej przez Google.

Po wpisaniu nawiasu klamrowego w tekście reklamy Google wyświetli małe wyskakujące okienko z różnymi zaawansowanymi opcjami reklam do wyboru. Przeprowadzi Cię przez proces tworzenia reklam dynamicznych, aby upewnić się, że jesteś zadowolony z wyników końcowych.

Oto jak korzystać z metody kierowanej:

1. Podczas wpisywania tekstu reklamy wpisz nawias klamrowy ( { ) i wybierz „Wstawienie słowa kluczowego” z menu rozwijanego.

2. W sekcji „tekst domyślny” wpisz słowo lub słowa, które mają się pojawiać, gdy tekstu nie można zastąpić słowem kluczowym. (Upewnij się, że tekst domyślny jest wpisywany wielkimi literami, jeśli ma być umieszczony w tekście reklamy).
3. Wybierz sposób, w jaki słowa kluczowe mają być pisane wielkimi literami.
   • Wielkość liter w tytule: pierwsza litera wszystkich słów kluczowych będzie pisana wielką literą (np. „Pizza z serem”)
   • Wielkość liter w zdaniu: tylko pierwsza litera pierwszego słowa kluczowego będzie pisana wielką literą (np. „Pizza z serem”)
   • Małe litery: żadne litery nie będą pisane wielkimi literami (np. „pizza z serem”)

4. Kliknij „Zastosuj”.
5. Wyświetl podgląd nowo sformatowanej kopii dynamicznego wstawienia słowa kluczowego, aby upewnić się, że wyświetla się w reklamie tak, jak chcesz.

Metoda ręczna naprawdę nie różni się aż tak bardzo od metody kierowanej; po prostu używasz formatowania zaraz po wyjściu z bramki, aby uzyskać pożądany efekt końcowy. Google nie przeprowadzi Cię przez to.

Ale nie martw się – to zrobimy.

1. Podczas wpisywania tekstu reklamy wstaw {keyword:default text} w miejscu, w którym ma się pojawiać słowo kluczowe.
2. Zastąp część „tekst domyślny” słowem lub słowami, które mają się pojawiać, gdy tekstu nie można zastąpić słowem kluczowym. W tym przypadku jest to {keyword:serowa pizza} . Ponownie upewnij się, że w domyślnym tekście pisanym wielkimi literami ma on wyglądać w reklamie, jeśli jest używany.
3. Zapisuj „słowo kluczowe” wielką literą w zależności od tego, jak chcesz, aby tekst słowa kluczowego był pisany wielkimi literami.
   W razie potrzeby upewnij się, że nagłówek i tekst reklamy mają różne wielkości liter. Oto krótkie podsumowanie zasad pisania wielkimi literami w kodzie:
   • Słowo kluczowe = przypadek tytułowy (Pizza z serem)
   • Słowo kluczowe = wielkość liter w zdaniu (Pizza z serem)
   • słowo kluczowe = wszystkie małe litery (pizza z serem)

4. Upewnij się, że domyślny tekst jest wystarczająco krótki, aby reklama nie przekraczała limitu znaków. (Wyświetlana liczba znaków będzie liczbą otaczających Cię znaków tekstowych plus domyślne znaki tekstowe).
5. Unikaj znaków specjalnych (takich jak „e”) w wyświetlanym lub adresie URL strony docelowej.
6. Zapisz reklamę jak zwykle.

DKI to niesamowita opcja, dzięki której Twoje reklamy będą przyciągać uwagę poszczególnych użytkowników — a to jest dokładnie to, czego chcesz.

Jeśli chodzi o ich konfigurowanie i optymalizację kampanii, aby osiągnąć sukces, ważne jest, aby upewnić się, że masz odpowiednie strategie i sprawdzone metody.

Oto pięć naszych najlepszych wskazówek dotyczących dynamicznej optymalizacji słów kluczowych w celu zwiększenia skuteczności.

Nagłówek Google Ads to najczęstsze miejsce korzystania z DKI, ale to nie znaczy, że musi się to odbywać tylko tam.

Użycie DKI w nagłówku ma sens, ponieważ sprawdzoną metodą jest umieszczenie tutaj pasującego słowa kluczowego, aby zapewnić wysoką widoczność.

Według Google tekst nagłówka jest tym, co najprawdopodobniej zostanie zauważone, więc ta rekomendacja się sumuje.

Jeśli jednak ma to sens, możesz uwzględnić DKI w innych częściach tekstu reklamy, w tym w treści głównej.

Jako słowo ostrzeżenia, upewnij się, że działa z otaczającą kopią. Jest tu znacznie więcej znaków i większe prawdopodobieństwo wystąpienia błędu gramatycznego, więc staranne sprawdzenie jest kluczowe.

Jedną z najlepszych praktyk, które stosujemy w KlientBoost jest pisanie nagłówka w tytułowej sprawie. Z tego powodu umieszczanie w nagłówku dynamicznego słowa kluczowego składającego się z liter lub małych liter nie miałoby sensu.

Skończyłoby się na tym, że wyglądałby nie na miejscu i jakby ktoś zapomniał sprawdzić.

Znowu – nie wrażenie, które chcesz wywrzeć na potencjalnych klientach.

Należy również pamiętać, że Google ma ścisłe wytyczne dotyczące zatwierdzanych rodzajów wielkich liter.

Chociaż używanie wielkich liter, takich jak „FYI”, może zostać zatwierdzone przez Google, słowa takie jak „BEZPŁATNY” lub „jak najszybciej” mogą zostać oznaczone i odrzucone. Każde nadmierne i/lub efekciarskie użycie jest również mile widziane. (To znaczy, KTO CHCE KLIKNĄĆ I DODAĆ W TAKI SPOSÓB?)

Warto pamiętać o tych rzeczach w otaczającej kopii, w domyślnym tekście, a także we wstawieniu słowa kluczowego. Musisz się upewnić, że nic nie narusza zasad redakcyjnych Google ani nie zagraża Twojemu CTR.

Dlatego używasz dynamicznego wstawiania słów kluczowych, aby Twoje reklamy były bardziej trafne. Aby dodać kolejną warstwę trafności, upewnij się, że słowa kluczowe w Twojej grupie reklam są… cóż… trafne.

Poniższy przykład prawdopodobnie wykorzystał DKI do wyróżnienia konkretnego produktu, którego użytkownicy szukali i który pasował do słowa kluczowego („St. Augustine Grass”). Ale treść reklamy nie pasuje, a zamiast tego jest to nawóz reklamowy; jest to duża niezgodność, która może obniżyć trafność i CTR.

Upewniając się, że grupy reklam są ciasno pogrupowane, a słowa kluczowe w każdej grupie są podobne, łatwiej będzie dopasować każde słowo kluczowe do tworzonego tekstu reklamy. Przejrzyj listę słów kluczowych, aby dokładnie sprawdzić każde z nich przed uruchomieniem kampanii.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych nie ogranicza się tylko do kanałów PPC, takich jak Google Ads (wcześniej Google AdWords) i Microsoft Ads (wcześniej Bing Ads).

Aby pomóc w konwersji potencjalnych klientów, strona docelowa pasująca do tekstu reklamy będzie skuteczniejsza niż strona, która nie ma nic wspólnego z tym, co użytkownik zobaczył w reklamie. Kopia strony docelowej to coś więcej niż jedno kliknięcie i pomaga uzyskać konwersje. (Dowiedz się więcej o tym, jak wykorzystać dopasowanie wiadomości do poprawy skuteczności reklam tutaj).

Na przykład AskNicely ma oprogramowanie, które można zdefiniować jako oprogramowanie NPS, oprogramowanie do obsługi klienta, a nawet narzędzie do badania klientów.

Trafność ma znaczenie… a to są trzy różne słowa kluczowe.

Zamiast tworzyć wiele stron docelowych pasujących do tych różnych słów kluczowych, możemy zamiast tego użyć DKI (znanego również jako dynamiczne zastępowanie tekstu) na jednej stronie docelowej.

To może być niezwykle skuteczny ruch… i są dane, aby to zrobić.

W poniższej kampanii przefiltrowaliśmy ją, aby wyświetlać tylko reklamy zawierające słowo „kw” w końcowym adresie URL, który wskazuje stronę, na której zastosowano dynamiczne wstawianie słowa kluczowego.

Jak widać na poniższym zrzucie ekranu, w porównaniu z resztą reklam w tej konkretnej kampanii, CPA był prawie o 100 USD niższy, a współczynnik konwersji wzrósł z 4,17% do 7,67%.

Szukasz więcej danych? Dorm Room Movers odnotowało 78% wzrost konwersji dzięki dynamicznemu wstawianiu słów kluczowych.

Wykorzystali dynamiczne wstawianie słów kluczowych jako kluczową część swojej strategii, aby skierować się na zmieniający się rynek. Połączenie DKI i grup reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe pomogło w szybkim wzroście ich CTR i konwersji. Więcej możesz zobaczyć w naszym studium przypadku.

Dynamiczne wstawianie słów kluczowych może być Twoją złotą przepustką do tworzenia bardzo trafnych reklam, które wyskakują wśród odbiorców i do robienia tego na dużą skalę w uproszczonym procesie.

Użytkownicy wyszukują, używają Twojego słowa kluczowego i widzą to słowo kluczowe odzwierciedlone w kopii. Nie ma to większego znaczenia.

A jeśli nie chcesz polegać wyłącznie na grupach reklam zawierających pojedyncze słowa kluczowe, dynamiczne wstawianie słów kluczowych jest… cóż… kluczowe.

Korzystając z DKI, upewnij się, że masz odpowiednie strategie i najlepsze praktyki, ponieważ mogą one równie łatwo zaszkodzić Twojej kampanii, jak i zaszkodzić jej, jeśli zostaną użyte lekkomyślnie. Łatwo popełnić błędy, które mogą w najlepszym wypadku sprawić, że Twoja reklama będzie wyglądać na nieoszlifowaną, a w najgorszym – popełnić naruszenie zasad.

Chociaż DKI nie będzie odpowiednie dla każdej firmy lub kampanii, ma swoje miejsce w zarządzaniu kampanią i może pomóc w zwiększeniu CTR, trafności, wyniku jakości i wyników końcowych. Używaj ich strategicznie za pomocą dedykowanych testów, aby zobaczyć, jak działają dla Ciebie.

Strategie słów kluczowych są złożone; w następnym artykule dowiesz się, jak rozwijać swoje kampanie, używając słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym w ramach podejścia typu bottom-feed.