Guida essenziale all'inserimento di parole chiave dinamiche per annunci migliori [più 5 suggerimenti]

L'aumento dei clic sul testo pubblicitario di Google Ads dipende in gran parte dalla pertinenza, ovvero quanto è rilevante il testo pubblicitario per il pubblico che lo vede?

Se il tuo annuncio è pertinente, otterrai più clic, posizionamenti migliori e costi pubblicitari inferiori.

In caso contrario , perderai clic, punti di qualità e potenziali conversioni.

E mentre ci sono molte strategie per aumentare la pertinenza complessiva degli annunci (inclusi gruppi di annunci con parole chiave singole e riduzione graduale delle parole chiave), a volte l'uso attento dell'inserimento dinamico delle parole chiave è il modo migliore da percorrere.

Quindi, diamo un'occhiata all'inserimento dinamico delle parole chiave per Google Ads e come puoi sfruttarlo per aumentare il CTR e i tassi di conversione delle tue campagne pubblicitarie.

L'inserimento dinamico di parole chiave (DKI) è una delle funzioni avanzate degli annunci di ricerca di Google che aggiorna automaticamente il testo dell'annuncio per includere una parola chiave nel gruppo di annunci se corrisponde alla query di un ricercatore.

Ad esempio, se pubblichi un annuncio DKI in un gruppo di annunci contenente la parola chiave "abiti da donna" e la persona che effettua la ricerca utilizza il termine "vendita di abiti da donna" (che corrispondeva abbastanza a una delle tue parole chiave per attivarlo ), vedranno un testo pubblicitario che dice "Vestiti da donna".

"Vestiti da donna", la tua parola chiave, diventa il testo inserito nel tuo annuncio.

Ecco un potenziale esempio di campagna che potrebbe utilizzare DKI, che puoi vedere riflesso in due diversi annunci:

L'inserimento dinamico delle parole chiave funziona aggiornando il testo dell'annuncio per riflettere le parole chiave target se corrisponde alla ricerca di un utente.

Ecco il processo di base di come funziona:

1. Crei una campagna con più parole chiave nel gruppo di annunci.
2. Utilizzi una formattazione specializzata per segnalare che alcune parti del testo pubblicitario devono essere aggiornate per riflettere le tue parole chiave target quando vengono attivate dalla ricerca di un utente.
3. Quando gli utenti cercano qualcosa che attiva una delle tue parole chiave, vedranno quella parola chiave apparire nel testo dell'annuncio.
4. Gli utenti faranno clic e verranno indirizzati alla tua pagina di destinazione per la campagna pubblicitaria.

Per utilizzare DKI nelle tue campagne di annunci della rete di ricerca, tutto ciò che devi fare è utilizzare una formattazione specializzata durante la creazione dei tuoi annunci di testo.

Utilizzerai {Keyword} nel processo di creazione dell'annuncio per indicare a Google dove desideri utilizzare l'inserimento dinamico delle parole chiave.

Quindi, imposterai quale termine verrà visualizzato nel testo dell'annuncio quando una delle parole chiave nel tuo gruppo di annunci non può essere aggiunta (ad esempio, quando la parola chiave è troppo lunga). Per fare ciò, formatterai il codice in questo modo: {Keyword:Desired Copy} .

In questo caso, "Copia desiderata" è il testo predefinito che apparirà nel titolo quando la parola chiave non può essere inserita.

Quindi, se vuoi che il testo predefinito sia "Gestione annunci PPC", sarebbe simile a questo: {KeyWord:Gestione annunci PPC}

Ecco come apparirà durante la configurazione del DKI in Google Ads:

Vuoi fare attenzione a come formatti la tua parola chiave dinamica in modo che venga visualizzata correttamente nel tuo annuncio.

Primo, prestare particolare attenzione alla capitalizzazione .

Il modo in cui formatti "Parola chiave" influirà sul modo in cui la tua parola chiave apparirà nel testo. Puoi cambiare il titolo maiuscolo di "K" e "W" in "parola chiave" per incidere sulla maiuscola della tua parola chiave quando viene inserita nella tua copia. Ad esempio, supponiamo che una delle tue parole chiave sia "produttore di serrature":

• L'utilizzo del formato KeyWord significa che la tua parola chiave sarà scritta in maiuscolo in questo modo: Produttore di serrature
• L'uso del formato Parola chiave significa che la tua parola chiave sarà scritta in maiuscolo in questo modo: Produttore di serrature
• L'utilizzo della parola chiave format significa che la tua parola chiave sarà scritta in maiuscolo in questo modo: produttore di serrature

Il modo in cui capitalizzi il testo predefinito nel codice, d'altra parte, determina come verrà scritto in maiuscolo. Ad esempio, se hai formattato il testo predefinito in questo modo:

{KeyWord: serrature ad alta sicurezza }

Quindi la maiuscola che hai assegnato al testo predefinito nel codice DKI sarà esattamente come appare nella tua copia dell'annuncio (se viene utilizzato il testo predefinito).

In secondo luogo, presta attenzione alla tua spaziatura .

Non c'è spazio dopo i due punti quando si seleziona il testo predefinito da utilizzare nella copia. Gli unici spazi che si desidera visualizzare nella formattazione DKI sono gli spazi tra le singole parole del testo predefinito stesso.

Non è raro avere annunci dinamici con inserimento di parole chiave in cui una parola chiave nel tuo gruppo di annunci è troppo lunga e non può essere inserita nel testo.

In questo caso, verrà invece utilizzato il testo predefinito scelto. Questo è il motivo per cui è importante impostare con cura il testo predefinito per ogni campagna DKI.

L'inserimento dinamico di parole chiave non è adatto a tutte le campagne pubblicitarie e nemmeno a tutte le attività, ma può essere utile per gli inserzionisti che promuovono più prodotti o servizi simili contemporaneamente e desiderano semplificare il proprio processo.

Alcuni esempi lo sono

• un fornitore di servizi che offre più servizi simili ma distinti, come un grafico che offre "design di loghi", "design di branding" e "design di biglietti da visita" e vuole assicurarsi che gli utenti sappiano che il loro annuncio è pertinente
• un rivenditore che pubblicizza diversi gruppi di prodotti contemporaneamente, come "elettrodomestici", "scarpe" o "elettronica", ma che vuole mostrare agli utenti che hanno i singoli prodotti che stanno cercando
• un consulente che vuole mettere in evidenza un'esperienza rilevante che li aiuterà a distinguersi con diversi segmenti di pubblico, come un marketer di contenuti che offre servizi di "scrittura finanziaria", "scrittura commerciale" e "scrittura eCommerce"

DKI è spesso più efficace se utilizzato da account che funzionano meglio con strutture condensate da gruppi di annunci a parole chiave. Ciò significa che ci sono meno gruppi di annunci che contengono gruppi di parole chiave simili e ben classificate.

Ora che sappiamo chi è e quando è l'inserimento dinamico di parole chiave, diamo un'occhiata ai maggiori vantaggi del suo utilizzo.

Come abbiamo detto, i clic sugli annunci si riducono tutti alla pertinenza ; è importante in ogni aspetto del marketing digitale, compresi gli annunci SEO e PPC allo stesso modo.

I ricercatori cercano il risultato che meglio soddisfa le loro esigenze immediate. Se un annuncio è pertinente a ciò che stanno cercando, è ciò che devono fare clic e, si spera, convertire.

Ad esempio, se la mia query di ricerca è "kit per la consegna dei pasti", significa che sto esplorando le opzioni del kit per la consegna dei pasti e desidero trovare un servizio adatto alle mie esigenze.

L'esempio sopra include la parola chiave "kit per la consegna dei pasti" una volta nel titolo dell'annuncio e una volta nel testo.

Questo attirerà immediatamente il mio interesse.

Come mai?

Perché è rilevante per quello che sto cercando. Ciò significa che è estremamente probabile che clicchi e, idealmente, converta.

DKI è quanto più pertinente possibile (al di fuori dei gruppi di annunci con parole chiave singole). Consente ai tuoi annunci di aggiornarsi dinamicamente per mostrare all'utente che hai esattamente ciò di cui ha bisogno.

Più il tuo annuncio è pertinente, maggiore sarà probabilmente il CTR (di nuovo, poiché gli utenti avranno maggiori probabilità di fare clic).

E oltre ad avere un annuncio immediatamente più pertinente perché utilizza la stessa parola chiave cercata dall'utente, Google evidenzierà anche i termini corrispondenti.

Quando un termine di ricerca corrisponde alla formulazione nel testo dell'annuncio (solo la parte descrittiva del testo, non il titolo), Google mette in grassetto quei termini corrispondenti, aiutandoli a distinguersi.

Poiché si distinguono, è più probabile che attirino l'attenzione dell'utente e rafforzino l'idea che questo annuncio abbia esattamente quello che stanno cercando.

A cosa potrebbe portare?

È probabile che l'annuncio subirà più clic, determinando un CTR (percentuale di clic) più elevato. È l'equivalente pubblicitario di un segno lampeggiante che dice "Da questa parte a quello che stai cercando".

Aumentare il punteggio di qualità è qualcosa che è sempre nella mente di inserzionisti e marketer, ed è qualcosa che ci viene chiesto costantemente dai nostri clienti.

Il punteggio di qualità è una metrica che Google utilizza per valutare quanto pertinente e di "alta qualità" sarebbe il tuo annuncio per un utente.

Prende in considerazione metriche come CTR, pertinenza della pagina di destinazione e pertinenza delle parole chiave.

Sappiamo già che l'inserimento dinamico delle parole chiave può significare CTR più elevati, il che avvantaggia il tuo "CTR previsto". E un CTR atteso più alto aiuta con un punteggio di qualità più alto. Questo particolare vantaggio viene fornito con i suoi vantaggi distinti come il costo per clic (CPC) inferiore), posizioni e classifiche degli annunci più elevate e un costo per acquisizione (CPA) potenzialmente inferiore.

Abbiamo menzionato più volte i gruppi di annunci con parole chiave singole (SKAG) in questo post e sono esattamente come suonano. Ogni gruppo di annunci ha una sola parola chiave al suo interno, il che rende facile scrivere un annuncio iperpertinente.

Gli SKAG sono eccezionali per rilevanza... ma la loro creazione e gestione possono richiedere molto tempo. Ciò è particolarmente vero per gli inserzionisti con più di una manciata di parole chiave per cui stanno cercando di ottenere posizionamenti.

Finché stai raggruppando le tue parole chiave in gruppi di annunci strettamente tematici, i DKI possono darti l'impatto degli SKAG senza dover effettivamente andare nella tana del coniglio per crearli.

Questo può funzionare bene per i marchi che hanno strutture condensate da gruppo di annunci a parole chiave.

La gestione e il monitoraggio degli annunci possono diventare più snelli ed efficienti, rendendo più facile tenere d'occhio tutte le tue campagne contemporaneamente mentre ti concentri su altri importanti aspetti strategici del tuo marketing in generale.

Raccomandiamo comunque di utilizzare gli SKAG come strategia avanzata per la massima quantità di controllo e pertinenza, ma DKI è una buona soluzione alternativa per coloro che non hanno la capacità di seguire quella strada.

Poiché DKI è una funzionalità piuttosto avanzata, non vuoi semplicemente utilizzarla liberamente in qualsiasi campagna e gruppo di annunci. È meglio essere al sicuro e non dispiaciuti in questa situazione.

Quindi, come si fa esattamente a stare al sicuro?

Ecco quattro segnali di avvertimento a cui prestare attenzione per aiutarti a rimanere sul lato destro di DKI.

Alcuni marchi prenderanno di mira le parole chiave del marchio dei loro concorrenti nel tentativo di catturare parte del loro slancio (e traffico). Puoi vedere un esempio di questo qui, in cui Cloud Campaign ha preso di mira la parola chiave del marchio della concorrenza "Hootsuite":

È un'ottima strategia, ma non dovrebbe essere combinata con DKI.

Per cominciare, ci sono alcuni settori in cui potrebbe essere una violazione del marchio utilizzare il nome di un concorrente nel tuo annuncio. Certo, puoi fare offerte per le loro parole chiave, ma aggiungere il loro nome al tuo annuncio può farti finire in acqua calda con la politica sui marchi di Google.

Quindi, gruppi di annunci che hanno nomi di concorrenti come parole chiave? Non utilizzare DKI.

Al di là dei problemi relativi ai marchi, se il tuo DKI inserisce le parole chiave del tuo concorrente nella tua copia, ciò potrebbe far sembrare che tu stia fingendo di essere il tuo concorrente (soprattutto se stai usando DKI nei titoli).

Questo può metterti a rischio di violare la politica di rappresentazione ingannevole di Google fingendo di essere un'azienda che non sei (anche se non era mai stata tua intenzione). Ciò può portare alla sospensione dell'account.

Con DKI, inserirai parole chiave nella tua copia e dovrai stare attento e assicurarti che l'annuncio abbia un senso quando ciò accade. Ad esempio, supponi di utilizzare questo DKI:

Se il testo dell'annuncio non si adatta a più parole chiave, DKI può facilmente rendere il tuo annuncio non professionale.

È una buona idea avere come target parole chiave sia plurali che non plurali, ma è importante assicurarsi che abbia senso nel testo dell'annuncio.

Una misura preventiva per questi tipi di errori consiste nel separare le parole chiave plurale e singolare in gruppi di annunci separati.

Un'altra parte della correzione di bozze è assicurarsi che il codice DKI sia inserito correttamente. Spazi extra, uso scorretto delle maiuscole o l'uso di parentesi al posto delle parentesi graffe possono far sembrare il tuo annuncio poco professionale e rozzo.

Questo non ti aiuterà a ottenere clic.

Diamo un'occhiata a un ultimo esempio di come le DKI possono andare storte:

Non solo la parola chiave DKI non era in maiuscolo tenendo presente il testo pubblicitario nell'esempio sopra, ma ovviamente questo testo pubblicitario era scritto sul tè... non sulle teiere.

La linea di fondo? Fai attenzione e pensa a come l'inserimento della tua parola chiave si inserisce nella tua copia.

Google è generoso e ci ha fornito 30 caratteri da utilizzare in un unico titolo.

Non sfruttare ogni singolo personaggio può far sembrare il tuo annuncio spam e farlo sembrare noioso.

Peggio di tutto?

È un semplice spreco di opportunità per dire davvero agli utenti perché dovrebbero fare clic.

Se disponi di parole chiave di una sola parola, assicurati di avere parole aggiuntive nel titolo che circonda l'inserimento della parola chiave per renderlo eccezionale.

A volte puoi utilizzare termini descrittivi attorno alle tue parole chiave dinamiche per renderle più efficaci. Invece di "scarpe da donna" come parola chiave dinamica, puoi avere "Saldi {KeyWord:Scarpe da donna} del designer" per distinguerti e catturare l'interesse.

Puoi anche utilizzare la parola attorno alle parole chiave dinamiche per fungere da invito all'azione. Termini come "chiama", "prenota" o anche "noleggia" possono avere un impatto.

Noterai che non dicono solo "Progettista grafico" come titolo intero; probabilmente lo avrebbero formattato come "Assumi un {KeyWord:Freelancer} oggi", dove "designer grafico" è una delle loro parole chiave e "Libero professionista" è il loro testo predefinito.

Ciò fornisce all'annuncio più contesto e funge da CTA tutto in una volta.

Tuttavia, potrebbero mirare ad avvicinarsi un po' al limite di 30 caratteri.

L'utilizzo di tutti e 30 i caratteri in ogni titolo (o quanto più possibile di quel limite di caratteri) occupa più spazio.

Cosa significa per te?

Più spazio occupa il tuo annuncio, meno spazio ottengono gli annunci dei tuoi concorrenti.

Le parole chiave a corrispondenza generica consentono a Google di aumentare la creatività con la gamma di termini di ricerca per i quali i tuoi annunci potrebbero essere visualizzati.

Questo contrasta con lo scopo di DKI, perché il numero e la varietà di termini di ricerca che potrebbero attivare le tue parole chiave potrebbero essere troppo diversi dalle tue parole chiave. Poiché gli annunci DKI possono sostituire solo le tue parole chiave effettive, probabilmente non forniranno la corrispondenza di pertinenza che speravi.

Ad esempio, supponiamo che la mia parola chiave a corrispondenza generica sia teiera e il titolo DKI per quella parola chiave sarebbe "Tea Pots For Sale".

A causa della natura delle parole chiave a corrispondenza generica, ciò significa che il mio annuncio potrebbe essere visualizzato per qualsiasi query che Google ritenga remotamente pertinente, come "corsi di preparazione di teiere", "come riparare teiere rotte" o "puoi mettere le teiere sopra un fiamma."

Nel frattempo, il tuo annuncio può mostrare solo il titolo DKI "Tea Pots for Sale", il che significa che non sarà molto pertinente per nessuna di queste altre ricerche.

Non che tu voglia essere rilevante per quelle ricerche, comunque. Ma è bene tenere a mente che quando il tuo annuncio non corrisponde alle ricerche che attivano la tua parola chiave, come in questo caso, il tuo CTR e il punteggio di qualità diminuiscono, il che in generale danneggia i tuoi sforzi pubblicitari.

Le parole chiave a corrispondenza generica possono essere utili per espandere la copertura e scoprire nuove parole chiave in alcune circostanze, ma non dovrebbero essere utilizzate insieme a DKI.

Sei pronto a utilizzare l'inserimento dinamico di parole chiave per le tue campagne Google Ad in modo da poter sfruttare tutti questi vantaggi?

Esistono due diverse opzioni su come impostare DKI nei tuoi annunci. Puoi farlo manualmente o utilizzare il metodo guidato di Google.

Il metodo guidato aiuterà gli utenti che non hanno familiarità e potrebbero trovarsi a disagio con DKI offrendo suggerimenti per formattare correttamente le cose.

Il metodo manuale, invece, sarà più veloce, soprattutto per gli inserzionisti che hanno dimestichezza con la funzione.

Diamo un'occhiata a come utilizzare entrambi.

Iniziamo con il metodo guidato di Google.

Quando digiti una parentesi nel testo dell'annuncio, Google visualizzerà un piccolo popup che offre diverse opzioni di annunci avanzate tra cui scegliere. Ti guida attraverso il processo di creazione di annunci dinamici per assicurarti di essere soddisfatto dei risultati finali.

Ecco come utilizzare il metodo guidato:

1. Quando inserisci il testo dell'annuncio, digita una parentesi graffa ( { ) e seleziona "Inserimento parola chiave" dal menu a discesa.

2. Nella sezione "testo predefinito", digita la parola o le parole che desideri vengano visualizzate quando il testo non può essere sostituito da una parola chiave. (Assicurati di digitare il testo predefinito utilizzando la maiuscola che desideri che abbia se è inserito nel testo dell'annuncio.)
3. Scegli come vuoi che le tue parole chiave siano maiuscole.
   • Maiuscole del titolo: la prima lettera di tutte le parole chiave sarà in maiuscolo (ad es. "Pizza al formaggio")
   • Caso di frase: solo la prima lettera della prima parola chiave sarà maiuscola (es. “Pizza al formaggio”)
   • Minuscolo: nessuna lettera sarà maiuscola (es. “pizza al formaggio”)

4. Fai clic su "Applica".
5. Visualizza l'anteprima del testo per l'inserimento di parole chiave dinamiche appena formattato per assicurarti che venga visualizzato come desideri nell'annuncio.

Il metodo manuale non è poi così diverso dal metodo guidato; usi semplicemente la formattazione immediatamente per ottenere il risultato finale che desideri. Google non ti guida attraverso di esso.

Ma non preoccuparti, lo faremo.

1. Quando inserisci il testo dell'annuncio, inserisci {keyword:testo predefinito} dove vuoi che appaia una parola chiave.
2. Sostituisci la parte "testo predefinito" con la parola o le parole che desideri vengano visualizzate quando il testo non può essere sostituito da una parola chiave. In questo caso, è {keyword: pizza al formaggio} . Ancora una volta, assicurati che la maiuscola del testo predefinito sia come desideri che appaia nell'annuncio se utilizzato.
3. Metti in maiuscolo la "parola chiave" a seconda di come desideri che il testo della parola chiave sia in maiuscolo.
   Assicurati che il titolo e il testo dell'annuncio abbiano lettere maiuscole diverse, se necessario. Ecco un breve riepilogo delle regole di capitalizzazione all'interno del codice:
   • Parola chiave = caso del titolo (Pizza al formaggio)
   • Parola chiave = maiuscole e minuscole (Pizza al formaggio)
   • parola chiave = tutto minuscolo (pizza al formaggio)

4. Assicurati che il testo predefinito sia sufficientemente breve da mantenere il tuo annuncio entro i limiti di caratteri. (Il numero di caratteri visualizzato sarà il numero dei caratteri di testo circostanti più i caratteri di testo predefiniti.)
5. Evita i caratteri speciali (come "e") nell'URL di visualizzazione o pagina di destinazione.
6. Salva il tuo annuncio come al solito.

DKI è un'opzione incredibile per far risaltare i tuoi annunci ai singoli ricercatori, che è esattamente quello che desideri.

Quando si tratta di impostarli e ottimizzare le tue campagne per il successo, è importante assicurarsi di avere le giuste strategie e best practice in atto.

Questi sono i nostri cinque migliori suggerimenti per l'ottimizzazione dinamica delle parole chiave per ottenere prestazioni migliori.

Il titolo di Google Ads è il luogo più comune in cui utilizzare DKI, ma ciò non significa che debba accadere solo lì.

Ha senso utilizzare DKI nel titolo perché una procedura consigliata è che una parola chiave corrispondente venga visualizzata qui per un'elevata visibilità.

Secondo Google, il testo del titolo è ciò che è più probabile che venga notato, quindi questa raccomandazione si aggiunge.

Tuttavia, se ha senso, puoi includere DKI in altre parti del testo dell'annuncio, inclusa la copia principale.

Come avvertimento, assicurati che funzioni con la copia circostante. Ci sono molti più caratteri qui e una maggiore possibilità che si verifichi un errore grammaticale, quindi un'attenta correzione di bozze è fondamentale.

Una delle migliori pratiche che abbiamo a KlientBoost è scrivere il titolo nel titolo. Per questo motivo, non avrebbe molto senso avere una parola chiave dinamica che fosse maiuscolo o minuscolo nel titolo.

Finirebbe per sembrare fuori posto e come se qualcuno si fosse dimenticato di correggere le bozze.

Ancora una volta, non l'impressione che vuoi fare sui potenziali clienti.

Una cosa da tenere a mente è anche che Google ha linee guida rigorose su quali tipi di capitalizzazione sono approvati.

Mentre l'utilizzo di lettere maiuscole come "FYI" potrebbe essere approvato da Google, parole come "GRATUITO" o "ASAP" potrebbero essere contrassegnate e disapprovate. Anche qualsiasi uso eccessivo e/o ingannevole è disapprovato. (Voglio dire, CHI VUOLE FARE CLIC SU UN ADD TITOLO COMUNQUE TIPO QUESTO?)

Ti consigliamo di essere consapevole di queste cose nella copia circostante, nel testo predefinito e anche con l'inserimento della parola chiave. Devi assicurarti che nulla violi le regole editoriali di Google o comprometta il tuo CTR.

Pertanto, stai utilizzando l'inserimento dinamico delle parole chiave per rendere i tuoi annunci più pertinenti. Per aggiungere un altro livello di pertinenza, assicurati che le parole chiave nel tuo gruppo di annunci siano, beh... pertinenti.

L'esempio seguente probabilmente utilizzava DKI per evidenziare un prodotto specifico che gli utenti stavano cercando che corrispondeva a una parola chiave ("St. Augustine Grass"). Ma la copia del corpo dell'annuncio non corrisponde, ed è invece fertilizzante pubblicitario; questa è una grande discrepanza che può ridurre la pertinenza e il CTR.

Assicurandoti che i tuoi gruppi di annunci siano strettamente raggruppati e che le parole chiave in ogni gruppo siano simili, sarà più facile garantire che ogni parola chiave corrisponda al testo pubblicitario che crei. Esamina il tuo elenco di parole chiave per ricontrollarle tutte prima di eseguire le campagne.

L'inserimento dinamico delle parole chiave non è limitato ai soli canali PPC come Google Ads (precedentemente noto come Google AdWords) e Microsoft Ads (precedentemente noto come Bing Ads).

Per aiutare a convertire i lead, avere una pagina di destinazione che corrisponda al testo pubblicitario avrà prestazioni migliori rispetto a una pagina che non ha nulla a che fare con ciò che il visitatore ha visto nell'annuncio. La copia della pagina di destinazione è ciò che ti porta oltre un semplice clic e aiuta a ottenere conversioni. (Leggi ulteriori informazioni su come utilizzare la corrispondenza dei messaggi per migliorare il rendimento degli annunci qui.)

AskNicely, ad esempio, ha un software che può essere definito come software NPS, software per il servizio clienti o persino uno strumento di indagine sui clienti.

La pertinenza conta... e queste sono tre parole chiave diverse.

Invece di creare più pagine di destinazione per abbinare queste diverse parole chiave, possiamo invece utilizzare DKI (noto anche come sostituzione dinamica del testo) su una pagina di destinazione.

Questa può essere una mossa incredibilmente efficace... e ci sono dati per eseguirne il backup.

Nella campagna seguente, l'abbiamo filtrata per mostrare solo gli annunci che contengono "kw" nell'URL finale, che indica la pagina utilizzata per l'inserimento di parole chiave dinamiche.

Come puoi vedere nello screenshot qui sotto, rispetto al resto degli annunci in questa campagna specifica, il CPA era quasi $ 100 in meno e il tasso di conversione è aumentato dal 4,17% al 7,67%.

Cerchi più dati? I traslocatori di dormitori hanno registrato un aumento del 78% delle conversioni con l'inserimento dinamico delle parole chiave.

Hanno utilizzato l'inserimento dinamico di parole chiave come parte cruciale della loro strategia per orientarsi verso un mercato in evoluzione. Una combinazione di DKI e gruppi di annunci con una sola parola chiave ha aiutato il loro CTR e le loro conversioni a salire alle stelle. Puoi vedere di più nel nostro case study.

L'inserimento dinamico di parole chiave può essere il tuo biglietto d'oro per la creazione di annunci iper-rilevanti che saltano fuori dal tuo pubblico e per farlo su larga scala con un processo semplificato.

Gli utenti cercano, usano la tua parola chiave e vedono quella parola chiave riflessa su di loro nella copia. Non diventa più rilevante di così.

E se non vuoi fare affidamento esclusivamente su gruppi di annunci con parole chiave singole, l'inserimento dinamico delle parole chiave è, beh... fondamentale.

Quando utilizzi i DKI, assicurati di avere le giuste strategie e le migliori pratiche in atto, poiché possono danneggiare la tua campagna tanto facilmente quanto danneggiarla se usati incautamente. È facile commettere errori che potrebbero far sembrare il tuo annuncio rozzo nella migliore delle ipotesi o portarti con una violazione di rappresentazione ingannevole nel peggiore dei casi.

Sebbene i DKI non siano adatti a tutte le attività o campagne, hanno il loro posto nella gestione delle campagne e possono aiutarti ad aumentare il CTR, la pertinenza, il punteggio di qualità e i risultati finali. Usali strategicamente con test dedicati per vedere come funzionano per te.

Le strategie per le parole chiave sono complesse; scopri come far avanzare le tue campagne utilizzando parole chiave a corrispondenza generica per un approccio bottom-feeding nel nostro prossimo articolo.