Panduan Penting Untuk Penyisipan Kata Kunci Dinamis Untuk Iklan yang Lebih Baik [Plus 5 Tips]

Meningkatkan klik pada salinan iklan Google Ads Anda sebagian besar disebabkan oleh relevansi—yaitu, seberapa relevan salinan iklan Anda dengan audiens yang melihatnya?

Jika iklan Anda relevan, Anda akan mendapatkan lebih banyak klik, penempatan yang lebih baik, dan biaya iklan yang lebih rendah.

Jika tidak , Anda akan kehilangan klik, poin skor kualitas, dan potensi konversi.

Dan meskipun ada banyak strategi untuk meningkatkan relevansi iklan secara keseluruhan (termasuk grup iklan kata kunci tunggal dan pengurangan kata kunci), terkadang penggunaan penyisipan kata kunci dinamis dengan hati-hati adalah cara terbaik untuk dilakukan.

Jadi, mari kita lihat penyisipan kata kunci dinamis untuk Google Ads, dan bagaimana Anda dapat memanfaatkannya untuk meningkatkan RKT—dan rasio konversi—kampanye iklan Anda.

Penyisipan kata kunci dinamis (DKI) adalah salah satu fitur iklan penelusuran lanjutan Google yang secara otomatis memperbarui salinan iklan Anda untuk menyertakan kata kunci dalam grup iklan Anda jika cocok dengan kueri penelusur.

Misalnya, jika Anda menjalankan iklan DKI di grup iklan yang berisi kata kunci “baju wanita” dan orang yang menelusuri menggunakan istilah “diskon baju wanita” (yang cukup cocok dengan salah satu kata kunci Anda untuk memicunya ), mereka akan melihat salinan iklan yang bertuliskan “Gaun Wanita”.

“Gaun Wanita”, kata kunci Anda, menjadi teks yang disisipkan ke dalam iklan Anda.

Berikut adalah contoh potensial dari kampanye yang dapat memanfaatkan DKI, yang dapat Anda lihat tercermin dalam dua iklan yang berbeda:

Penyisipan kata kunci dinamis bekerja dengan memperbarui salinan iklan Anda untuk mencerminkan kata kunci target Anda jika cocok dengan pencarian pengguna.

Inilah proses dasar cara kerjanya:

1. Anda membuat kampanye dengan beberapa kata kunci dalam grup iklan.
2. Anda menggunakan pemformatan khusus untuk memberi sinyal bahwa bagian tertentu dari salinan iklan harus diperbarui untuk mencerminkan kata kunci target Anda saat dipicu oleh penelusuran pengguna.
3. Saat pengguna menelusuri sesuatu yang memicu salah satu kata kunci Anda, mereka akan melihat kata kunci tersebut muncul di salinan iklan.
4. Pengguna akan mengklik dan dibawa ke halaman arahan Anda untuk kampanye iklan.

Untuk menggunakan DKI dalam kampanye iklan penelusuran, yang perlu Anda lakukan hanyalah menggunakan pemformatan khusus saat membuat iklan teks.

Anda akan menggunakan {Kata Kunci} dalam proses pembuatan iklan untuk memberi tahu Google tempat Anda ingin menggunakan penyisipan kata kunci dinamis.

Kemudian, Anda akan menetapkan istilah apa yang akan muncul di teks iklan Anda bila salah satu kata kunci dalam grup iklan Anda tidak dapat ditambahkan (misalnya, bila kata kunci terlalu panjang). Untuk melakukannya, Anda akan memformat kode seperti ini: {Keyword:Desired Copy} .

Dalam hal ini, "Salinan yang Diinginkan" adalah teks default yang akan muncul di judul Anda saat kata kunci Anda tidak dapat dimasukkan.

Jadi, jika Anda ingin teks default menjadi “Pengelolaan Iklan PPC”, teks tersebut akan terlihat seperti ini: {KeyWord:Pengelolaan Iklan PPC}

Berikut tampilannya saat menyiapkan DKI di Google Ads:

Anda ingin berhati - hati dalam memformat kata kunci dinamis Anda sehingga muncul dengan benar di iklan Anda.

Pertama, memberikan perhatian khusus pada huruf kapital .

Cara Anda memformat “Kata Kunci” akan memengaruhi tampilan kata kunci Anda di salinan. Anda dapat mengubah huruf besar kecil dari "K" dan "W" di "kata kunci" untuk memengaruhi kapitalisasi kata kunci Anda saat dimasukkan ke dalam salinan Anda. Misalnya, salah satu kata kunci Anda adalah “produsen kunci pintu”:

• Menggunakan format KeyWord berarti kata kunci Anda akan dikapitalisasi seperti ini: Produsen Kunci Pintu
• Menggunakan format Kata Kunci berarti kata kunci Anda akan dikapitalisasi seperti ini: Produsen kunci pintu
• Menggunakan kata kunci format berarti kata kunci Anda akan dikapitalisasi seperti ini: produsen kunci pintu

Bagaimana Anda menggunakan huruf besar untuk teks default Anda dalam kode, di sisi lain, menentukan bagaimana itu akan dikapitalisasi. Misalnya, jika Anda telah memformat teks default Anda seperti ini:

{Kata Kunci: Kunci Pintu Keamanan Tinggi }

Kemudian kapitalisasi yang Anda berikan pada teks default dalam kode DKI akan persis seperti yang muncul di teks iklan Anda (jika teks default digunakan).

Kedua, perhatikan jarak Anda.

Tidak ada spasi setelah titik dua saat memilih teks default Anda untuk digunakan dalam salinan. Satu-satunya spasi yang ingin Anda tampilkan dalam pemformatan DKI adalah spasi di antara kata-kata individual dari teks default itu sendiri.

Tidak jarang ada iklan penyisipan kata kunci dinamis di mana kata kunci dalam grup iklan Anda terlalu panjang dan tidak dapat disisipkan ke dalam salinan.

Jika ini masalahnya, teks default yang Anda pilih akan digunakan sebagai gantinya. Inilah mengapa penting untuk menyetel teks default dengan hati-hati untuk setiap kampanye DKI.

Penyisipan kata kunci dinamis tidak akan cocok untuk setiap kampanye iklan atau bahkan setiap bisnis, tetapi dapat berguna bagi pengiklan yang mempromosikan beberapa produk atau layanan serupa sekaligus dan ingin menyederhanakan prosesnya.

Beberapa contohnya adalah

• penyedia berbasis layanan yang menawarkan beberapa layanan serupa tetapi berbeda, seperti desainer grafis yang menawarkan “desain logo”, “desain branding”, dan “desain kartu nama” dan ingin memastikan bahwa penelusur mengetahui bahwa iklan mereka relevan
• pengecer yang mengiklankan grup produk yang berbeda sekaligus, seperti "perkakas", "sepatu", atau "elektronik", tetapi yang ingin menunjukkan kepada pencari bahwa mereka memiliki masing-masing produk yang mereka cari
• konsultan yang ingin menonjolkan pengalaman relevan yang akan membantu mereka menonjol dengan segmen audiens yang berbeda, seperti pemasar konten yang menawarkan layanan “penulisan keuangan”, “penulisan bisnis”, dan “penulisan eCommerce”

DKI sering kali paling efektif bila digunakan oleh akun yang berkinerja terbaik dengan struktur grup iklan-ke-kata kunci yang diringkas. Ini berarti ada lebih sedikit grup iklan yang berisi grup kata kunci yang serupa dan dikategorikan dengan baik.

Sekarang setelah kita mengetahui siapa dan kapan penyisipan kata kunci dinamis, mari kita lihat manfaat terkuat dari menggunakannya.

Seperti yang kami katakan, semua klik iklan bermuara pada relevansi ; itu penting dalam setiap aspek pemasaran digital, termasuk iklan SEO dan PPC.

Pencari mencari hasil yang paling sesuai dengan kebutuhan mendesak mereka. Jika iklan relevan dengan apa yang mereka cari, itulah yang mereka perlukan untuk mengeklik dan semoga berkonversi.

Misalnya, jika kueri penelusuran saya adalah “peralatan pesan-antar makanan”, itu berarti saya sedang menjajaki opsi paket pengiriman makanan dan ingin menemukan layanan yang sesuai dengan kebutuhan saya.

Contoh di atas menyertakan kata kunci “peralatan pesan-antar makanan” satu kali di judul iklan dan satu kali di salinan.

Itu akan segera menarik minat saya.

Mengapa?

Karena itu relevan dengan apa yang saya cari. Itu berarti saya sangat mungkin untuk mengklik dan— idealnya—mengkonversi.

DKI sama relevannya (di luar grup iklan kata kunci tunggal). Ini memungkinkan iklan Anda diperbarui secara dinamis untuk menunjukkan kepada pengguna bahwa Anda memiliki apa yang mereka butuhkan.

Semakin relevan iklan Anda, semakin tinggi kemungkinan RKT (sekali lagi, karena pengguna akan cenderung mengeklik).

Dan selain memiliki iklan yang langsung lebih relevan karena menggunakan kata kunci yang sama dengan yang dicari pengguna, Google juga akan menyoroti istilah yang cocok.

Ketika istilah pencarian cocok dengan kata-kata dalam salinan iklan (hanya bagian deskripsi dari salinan—bukan judul), Google akan menebalkan istilah yang cocok tersebut, membantu mereka untuk menonjol.

Karena menonjol, kemungkinan besar mereka akan menarik perhatian pengguna dan memperkuat gagasan bahwa iklan ini memiliki apa yang mereka cari.

Apa yang mungkin terjadi?

Iklan kemungkinan akan diklik lebih banyak, menghasilkan RKPT (rasio klik-tayang) yang lebih tinggi. Ini adalah iklan yang setara dengan tanda berkedip yang mengatakan, "Ini jalan ke apa yang Anda cari."

Meningkatkan skor kualitas adalah sesuatu yang selalu ada di benak pengiklan dan pemasar, dan itu adalah sesuatu yang terus-menerus ditanyakan oleh klien kami.

Skor kualitas Anda adalah metrik yang digunakan Google untuk menilai seberapa relevan dan "berkualitas tinggi" iklan Anda bagi pengguna.

Dibutuhkan metrik seperti RKT, relevansi halaman arahan, dan relevansi kata kunci.

Kami telah mengetahui bahwa penyisipan kata kunci dinamis dapat berarti RKT yang lebih tinggi, yang menguntungkan “RKT yang Diharapkan” Anda. Dan RKT yang diharapkan lebih tinggi membantu dengan skor kualitas yang lebih tinggi. Keuntungan khusus ini hadir dengan manfaat tersendiri seperti biaya per klik (BPK) yang lebih rendah, posisi dan peringkat iklan yang lebih tinggi, dan kemungkinan biaya per akuisisi (BPA) yang lebih rendah.

Kami telah menyebutkan grup iklan kata kunci tunggal (SKAG) beberapa kali dalam posting ini, dan mereka persis seperti apa bunyinya. Setiap grup iklan hanya memiliki satu kata kunci di dalamnya, membuatnya mudah untuk menulis iklan yang sangat relevan.

SKAG luar biasa untuk relevansinya… tetapi mereka dapat benar-benar memakan waktu untuk membuat dan mengelolanya. Hal ini terutama berlaku untuk pengiklan dengan lebih dari sekadar beberapa kata kunci yang mereka coba dapatkan penempatannya.

Selama Anda mengelompokkan kata kunci ke dalam grup iklan bertema erat, DKI dapat memberi Anda dampak SKAG tanpa benar-benar harus bersusah payah membuatnya.

Ini dapat bekerja dengan baik untuk merek yang memiliki struktur grup iklan-ke-kata kunci yang ringkas.

Manajemen dan pemantauan iklan dapat menjadi lebih efisien dan efisien, sehingga memudahkan Anda untuk mengawasi semua kampanye sekaligus sambil berfokus pada aspek strategis penting lainnya dari pemasaran Anda secara keseluruhan.

Kami tetap menyarankan penggunaan SKAG sebagai strategi lanjutan untuk jumlah kontrol dan relevansi tertinggi, tetapi DKI adalah solusi yang baik bagi mereka yang tidak memiliki kapasitas untuk menempuh rute itu.

Karena DKI adalah fitur yang cukup canggih, Anda tidak hanya ingin menggunakannya secara bebas di semua kampanye dan grup iklan. Yang terbaik adalah aman dan tidak menyesal dalam situasi ini.

Jadi, bagaimana tepatnya Anda tetap berada di sisi yang aman?

Berikut empat rambu peringatan yang harus diwaspadai agar Anda tetap berada di sisi kanan DKI.

Beberapa merek akan menargetkan kata kunci bermerek pesaing mereka dalam upaya untuk merebut beberapa momentum mereka (dan lalu lintas). Anda dapat melihat contohnya di sini, di mana Kampanye Awan menargetkan kata kunci nama merek pesaing mereka “Hootsuite”:

Ini strategi yang bagus, tapi itu salah satu yang tidak boleh digabungkan dengan DKI.

Sebagai permulaan, ada beberapa industri yang mungkin merupakan pelanggaran merek dagang untuk menggunakan nama pesaing di iklan Anda. Tentu, Anda dapat menawar kata kunci mereka, tetapi menambahkan nama mereka ke iklan Anda dapat membuat Anda tertarik dengan kebijakan merek dagang Google.

Jadi, grup iklan yang memiliki nama pesaing sebagai kata kunci? Jangan pakai DKI.

Di luar masalah merek dagang, jika DKI Anda memasukkan kata kunci pesaing Anda ke dalam salinan Anda, itu mungkin membuatnya terlihat seperti Anda berpura-pura menjadi pesaing Anda (terutama jika Anda menggunakan DKI di berita utama Anda).

Hal ini dapat menempatkan Anda pada risiko melanggar kebijakan representasi Google yang salah dengan berpura-pura sebagai bisnis yang bukan Anda (bahkan jika itu bukan niat Anda). Itu dapat menyebabkan penangguhan akun.

Dengan DKI, Anda akan memasukkan kata kunci ke dalam salinan Anda, dan Anda harus berhati-hati dan memastikan bahwa iklan tersebut masuk akal saat hal ini terjadi. Misalnya, Anda menggunakan DKI ini:

Jika salinan iklan Anda tidak sesuai dengan kata kunci jamak, DKI dapat dengan mudah membuat iklan Anda terlihat tidak profesional.

Merupakan ide yang baik untuk memiliki kata kunci jamak dan non-jamak yang ditargetkan, tetapi memastikan bahwa itu masuk akal dalam salinan iklan Anda adalah penting.

Tindakan pencegahan untuk jenis kesalahan ini adalah dengan memisahkan kata kunci jamak dan tunggal ke dalam grup iklan terpisah.

Bagian lain dari proofreading adalah memastikan bahwa kode DKI Anda dimasukkan dengan benar. Spasi ekstra, penggunaan huruf besar yang salah, atau penggunaan tanda kurung sebagai ganti kurung, semuanya dapat membuat iklan Anda terlihat tidak profesional dan tidak terpoles.

Itu tidak akan membantu Anda mendapatkan klik.

Mari kita lihat satu contoh terakhir bagaimana DKI bisa serba salah:

Kata kunci DKI tidak hanya tidak dikapitalisasi dengan salinan iklan dalam contoh di atas, tetapi jelas salinan iklan ini ditulis tentang teh…bukan teko teh.

Garis bawah? Hati-hati, dan pikirkan tentang bagaimana penyisipan kata kunci Anda cocok dengan salinan Anda.

Google murah hati dan telah memberi kami 30 karakter untuk digunakan dalam satu judul.

Tidak memanfaatkan setiap karakter dapat membuat iklan Anda terlihat seperti spam dan membuatnya tampak membosankan.

Terburuk dari semuanya?

Ini adalah kesempatan yang sia-sia untuk benar-benar memberi tahu pengguna mengapa mereka harus mengklik.

Jika Anda memiliki kata kunci satu kata, pastikan Anda memiliki kata tambahan di judul yang mengelilingi penyisipan kata kunci agar terlihat bagus.

Terkadang Anda dapat menggunakan istilah deskriptif di sekitar kata kunci dinamis untuk membuatnya lebih berdampak. Alih-alih hanya "sepatu wanita" sebagai kata kunci dinamis, Anda dapat memiliki "Penjualan {Kata Kunci:Sepatu Wanita}" untuk menonjol dan menarik minat.

Anda juga dapat menggunakan kata di sekitar kata kunci dinamis untuk bertindak sebagai ajakan bertindak. Istilah seperti "panggilan", "pesan", atau bahkan "sewa" dapat berdampak.

Anda akan melihat bahwa mereka tidak hanya mengatakan "Desainer Grafis" sebagai keseluruhan judul; mereka mungkin akan memformat ini sebagai "Sewa {KeyWord:Freelancer} Hari Ini"—di mana "desainer grafis" adalah salah satu kata kunci mereka dan "Freelancer" adalah teks default mereka.

Ini memberi iklan lebih banyak konteks dan bertindak sebagai CTA sekaligus.

Namun, mereka bisa berusaha untuk sedikit lebih dekat ke batas 30 karakter itu.

Menggunakan semua 30 karakter di setiap judul (atau sebanyak batas karakter yang Anda bisa) membutuhkan lebih banyak real estat.

Apa artinya itu bagi Anda?

Semakin banyak ruang yang digunakan iklan Anda, semakin sedikit ruang yang didapat iklan pesaing Anda.

Kata kunci pencocokan luas memungkinkan Google menjadi lebih kreatif dengan rentang istilah penelusuran yang mungkin digunakan iklan Anda.

Ini bertentangan dengan tujuan DKI, karena jumlah dan variasi istilah penelusuran yang dapat memicu kata kunci Anda mungkin terlalu berbeda dari kata kunci Anda. Karena iklan DKI hanya dapat menggantikan kata kunci Anda yang sebenarnya, kemungkinan besar iklan tersebut tidak akan memberikan kecocokan relevansi yang Anda harapkan.

Misalnya, kata kunci pencocokan luas saya adalah teko teh, dan judul DKI saya untuk kata kunci tersebut adalah “Dijual Teko Teh”.

Karena sifat kata kunci pencocokan luas, ini berarti iklan saya dapat tampil untuk kueri apa pun yang dianggap relevan oleh Google, seperti “kelas membuat teko teh”, “cara memperbaiki teko teh yang rusak”, atau “dapatkah Anda meletakkan teko teh di tempat terbuka? api."

Sementara itu, iklan Anda hanya dapat menampilkan judul DKI "Dijual Teko Teh", yang berarti tidak akan terlalu relevan dengan penelusuran lainnya.

Bukannya Anda ingin relevan dengan penelusuran itu. Namun ada baiknya untuk diingat bahwa bila iklan Anda tidak cocok dengan penelusuran yang memicu kata kunci Anda, seperti dalam kasus ini, RKT dan skor kualitas Anda turun, yang merugikan upaya periklanan Anda secara keseluruhan.

Kata kunci pencocokan luas dapat berguna untuk memperluas jangkauan dan menemukan kata kunci baru dalam beberapa keadaan, tetapi tidak boleh digunakan bersama DKI.

Siap menggunakan penyisipan kata kunci dinamis untuk kampanye Iklan Google Anda sehingga Anda dapat memanfaatkan semua manfaat tersebut?

Ada dua opsi berbeda tentang cara menyiapkan DKI di iklan Anda. Anda dapat melakukannya secara manual , atau menggunakan metode terpandu Google.

Metode terpandu akan membantu pengguna yang tidak terbiasa dan mungkin tidak nyaman dengan DKI dengan menawarkan petunjuk untuk memformat sesuatu dengan benar.

Cara manual, di sisi lain, akan lebih cepat, terutama bagi pengiklan yang merasa nyaman dengan fitur tersebut.

Mari kita lihat cara menggunakan keduanya.

Mari kita mulai dengan metode terpandu Google.

Saat Anda mengetik tanda kurung ke dalam teks iklan Anda, Google akan memiliki pop-up kecil yang menawarkan opsi iklan lanjutan yang berbeda untuk dipilih. Ini memandu Anda melalui proses pembuatan iklan dinamis untuk memastikan bahwa Anda puas dengan hasil akhirnya.

Berikut cara menggunakan metode terpandu:

1. Saat Anda memasukkan teks iklan, ketik tanda kurung kurawal ( { ) dan pilih “Penyisipan kata kunci” dari menu tarik-turun.

2. Di bagian "teks default", ketikkan kata atau kata-kata yang ingin Anda tampilkan ketika teks tidak dapat diganti dengan kata kunci. (Pastikan untuk mengetik teks default menggunakan kapitalisasi yang Anda inginkan jika teks tersebut dimasukkan ke dalam teks iklan Anda.)
3. Pilih bagaimana Anda ingin kata kunci dikapitalisasi.
   • Judul kasus: huruf pertama dari semua kata kunci akan dikapitalisasi (misalnya, "Pizza Keju")
   • Kasus kalimat: hanya huruf pertama dari kata kunci pertama yang akan ditulis dengan huruf besar (misalnya, “Pizza keju”)
   • Huruf kecil: tidak ada huruf besar (misalnya, "pizza keju")

4. Klik "Terapkan."
5. Pratinjau salinan penyisipan kata kunci dinamis yang baru diformat untuk memastikannya muncul seperti yang Anda inginkan di iklan.

Metode manual sebenarnya tidak jauh berbeda dari metode terpandu; Anda cukup menggunakan format langsung untuk mendapatkan hasil akhir yang Anda inginkan. Google tidak memandu Anda melewatinya.

Tapi jangan khawatir—kami akan melakukannya.

1. Saat Anda memasukkan teks iklan, masukkan {keyword:teks default} di mana Anda ingin kata kunci muncul.
2. Ganti bagian "teks default" dengan kata atau kata-kata yang ingin Anda tampilkan ketika teks tidak dapat diganti dengan kata kunci. Dalam hal ini, {keyword:cheese pizza} . Sekali lagi, pastikan bagaimana Anda menggunakan huruf kapital pada teks default Anda seperti yang Anda inginkan untuk muncul di iklan jika digunakan.
3. Kapitalisasi "kata kunci" tergantung pada bagaimana Anda ingin teks kata kunci Anda dikapitalisasi.
   Pastikan judul dan teks iklan Anda memiliki huruf besar yang berbeda jika diperlukan. Berikut rekap cepat aturan kapitalisasi dalam kode:
   • KeyWord = judul kasus (Pizza Keju)
   • Kata kunci = kasus kalimat (pizza keju)
   • kata kunci = semua huruf kecil (pizza keju)

4. Pastikan teks default Anda cukup pendek untuk menjaga iklan Anda dalam batas karakter. (Jumlah karakter yang ditampilkan adalah jumlah karakter teks di sekitarnya ditambah karakter teks default.)
5. Hindari karakter khusus (seperti "e") di URL tayangan atau laman landas.
6. Simpan iklan Anda seperti biasa.

DKI adalah opsi luar biasa untuk membuat iklan Anda menonjol di setiap pencari—yang persis seperti yang Anda inginkan.

Saat menyiapkannya dan mengoptimalkan kampanye Anda untuk sukses, penting untuk memastikan bahwa Anda memiliki strategi dan praktik terbaik yang tepat.

Ini adalah lima kiat terbaik kami untuk pengoptimalan kata kunci dinamis untuk mendapatkan peningkatan kinerja.

Judul Google Ads Anda adalah tempat yang paling umum untuk menggunakan DKI, tetapi itu tidak berarti itu hanya terjadi di sana.

Masuk akal untuk menggunakan DKI di judul karena praktik terbaiknya adalah membuat kata kunci yang cocok muncul di sini untuk visibilitas tinggi.

Menurut Google, teks judul adalah yang paling mungkin diperhatikan, jadi rekomendasi ini bertambah.

Namun, jika masuk akal, Anda dapat menyertakan DKI di bagian lain dari teks iklan, termasuk salinan utama.

Sebagai peringatan, pastikan itu berfungsi dengan salinan di sekitarnya. Ada lebih banyak karakter di sini dan kemungkinan terjadinya kesalahan tata bahasa lebih tinggi, jadi pengoreksian yang cermat sangat penting.

Salah satu praktik terbaik yang kami miliki di KlientBoost adalah menulis judul dalam kasus judul. Karena itu, tidak masuk akal untuk memiliki kata kunci dinamis yang menggunakan huruf besar atau kecil pada judul.

Itu akan terlihat tidak pada tempatnya dan seperti seseorang lupa untuk mengoreksi.

Sekali lagi—bukan kesan yang ingin Anda buat pada calon pelanggan.

Satu hal yang perlu diingat juga adalah bahwa Google memiliki pedoman ketat tentang jenis huruf besar apa yang disetujui.

Meskipun penggunaan huruf besar seperti "FYI" mungkin disetujui oleh Google, kata-kata seperti "GRATIS" atau "ASAP" mungkin ditandai dan tidak disetujui. Setiap penggunaan yang berlebihan dan/atau untuk menarik perhatian juga tidak disukai. (Maksud saya, SIAPA YANG INGIN MENGKLIK ADD TYPED SEPERTI INI?)

Anda harus memperhatikan hal-hal ini di salinan di sekitarnya, teks default Anda, dan dengan penyisipan kata kunci juga. Anda perlu memastikan bahwa tidak ada yang melanggar aturan editorial Google atau mengganggu RKT Anda.

Jadi, Anda menggunakan penyisipan kata kunci dinamis untuk membuat iklan Anda lebih relevan. Untuk menambahkan lapisan relevansi lainnya, pastikan kata kunci dalam grup iklan Anda, sangat… relevan.

Contoh di bawah ini kemungkinan menggunakan DKI untuk menyorot produk tertentu yang ditelusuri pengguna yang cocok dengan kata kunci (“Rumput St. Augustine”). Tapi body copy iklan itu tidak cocok, dan malah menjadi pupuk iklan; ini adalah ketidakcocokan besar yang dapat menurunkan relevansi dan RKT.

Dengan memastikan bahwa grup iklan Anda dikelompokkan secara ketat, dan kata kunci di setiap grup serupa, akan lebih mudah untuk memastikan bahwa setiap kata kunci sesuai dengan salinan iklan yang Anda buat. Periksa daftar kata kunci Anda untuk memeriksa ulang setiap kata kunci sebelum Anda menjalankan kampanye.

Penyisipan kata kunci dinamis tidak terbatas hanya pada saluran PPC seperti Google Ads (sebelumnya dikenal sebagai Google AdWords) dan Microsoft Ads (sebelumnya dikenal sebagai Bing Ads).

Untuk membantu mengonversi prospek, memiliki halaman arahan yang cocok dengan salinan iklan akan berkinerja lebih baik daripada halaman yang tidak ada hubungannya dengan apa yang dilihat pengunjung di iklan. Salinan halaman arahan adalah apa yang membawa Anda lebih dari sekadar klik dan membantu mendapatkan konversi. (Baca selengkapnya tentang bagaimana Anda dapat menggunakan pencocokan pesan untuk meningkatkan kinerja iklan di sini.)

AskNicely, misalnya, memiliki perangkat lunak yang dapat didefinisikan sebagai Perangkat Lunak NPS, Perangkat Lunak Layanan Pelanggan, atau bahkan Alat Survei Pelanggan.

Relevansi itu penting… dan itu adalah tiga kata kunci yang berbeda.

Alih-alih membuat beberapa halaman arahan untuk mencocokkan kata kunci yang berbeda ini, kita dapat menggunakan DKI (juga dikenal sebagai penggantian teks dinamis) pada satu halaman arahan.

Ini bisa menjadi langkah yang sangat efektif… dan ada data untuk mendukungnya.

Dalam kampanye di bawah ini, kami memfilternya untuk hanya menampilkan iklan yang mengandung “kw” di URL final, yang menunjukkan halaman yang menggunakan penyisipan kata kunci dinamis.

Seperti yang dapat Anda lihat pada tangkapan layar di bawah, dibandingkan dengan iklan lainnya dalam kampanye khusus ini, BPA hampir $100 lebih sedikit, dan tingkat konversi meningkat dari 4,17% menjadi 7,67%.

Mencari lebih banyak data? Penggerak Kamar Asrama mengalami peningkatan konversi sebesar 78% dengan penyisipan kata kunci dinamis.

Mereka menggunakan penyisipan kata kunci dinamis sebagai bagian penting dari strategi mereka untuk berporos ke pasar yang berkembang. Kombinasi DKI dan grup iklan kata kunci tunggal membantu CTR dan konversi mereka meroket. Anda dapat melihat lebih banyak dalam studi kasus kami.

Penyisipan kata kunci dinamis dapat menjadi tiket emas Anda untuk membuat iklan yang sangat relevan yang melompat ke audiens Anda dan melakukannya dalam skala besar dengan proses yang disederhanakan.

Pengguna mencari, mereka menggunakan kata kunci Anda, dan mereka melihat kata kunci itu tercermin kembali pada mereka dalam salinan. Tidak ada yang lebih relevan dari itu.

Dan jika Anda tidak ingin bergantung secara eksklusif pada grup iklan kata kunci tunggal, penyisipan kata kunci dinamis adalah… kuncinya.

Saat menggunakan DKI, pastikan Anda memiliki strategi dan praktik terbaik yang tepat, karena DKI dapat dengan mudah merugikan kampanye Anda dan juga merugikan mereka jika digunakan secara sembrono. Sangat mudah untuk membuat kesalahan yang dapat membuat iklan Anda terlihat paling tidak rapi, atau paling buruk membuat Anda melakukan pelanggaran misrepresentasi.

Meskipun DKI tidak tepat untuk setiap bisnis atau kampanye, DKI memiliki tempatnya dalam pengelolaan kampanye, dan dapat membantu Anda meningkatkan RKT, relevansi, skor kualitas, dan hasil akhir. Gunakan secara strategis dengan tes khusus untuk melihat cara kerjanya untuk Anda.

Strategi kata kunci itu kompleks; lihat cara memajukan kampanye Anda dengan menggunakan kata kunci pencocokan luas untuk pendekatan umpan bawah di artikel kami berikutnya.