더 나은 광고를 위한 동적 키워드 삽입 필수 가이드 [플러스 5가지 팁]

Google Ads 광고 카피의 클릭수 증가는 주로 관련성, 즉 광고 카피가 광고를 보는 잠재고객과 얼마나 관련성이 있는지에 달려 있습니다.

귀하의 광고 가 관련성이 있다면 더 많은 클릭, 더 나은 게재위치, 더 낮은 광고 비용을 얻을 수 있습니다.

그렇지 않으면 클릭수, 품질평가점수 및 잠재적 전환수를 잃게 됩니다.

전체 광고 관련성을 높이기 위한 많은 전략(단일 키워드 광고그룹 및 키워드 축소 포함)이 있지만 때로는 동적 키워드 삽입 을 신중하게 사용하는 것이 가장 좋은 방법입니다.

따라서 Google Ads의 동적 키워드 삽입과 이를 활용하여 광고 캠페인의 CTR과 전환율을 높이는 방법을 살펴보겠습니다.

동적 키워드 삽입(DKI)은 검색자의 검색어와 일치하는 경우 광고그룹에 키워드를 포함하도록 광고 문구를 자동으로 업데이트하는 Google의 고급 검색 광고 기능 중 하나입니다.

예를 들어 '여성복'이라는 키워드가 포함된 광고그룹에서 DKI 광고를 실행하고 있고 검색하는 사람이 '여성복 판매'라는 용어를 사용하는 경우 ), '여성 드레스'라는 광고 문구가 표시됩니다.

키워드인 "여성 드레스"가 광고에 삽입되는 텍스트가 됩니다.

다음은 두 개의 다른 광고에 반영된 DKI를 사용할 수 있는 캠페인의 잠재적인 예입니다.

동적 키워드 삽입은 사용자의 검색어와 일치하는 경우 타겟 키워드를 반영하도록 광고 문구를 업데이트하여 작동합니다.

작동 방식의 기본 프로세스는 다음과 같습니다.

1. 광고그룹에서 여러 키워드로 캠페인을 만듭니다.
2. 특수 형식을 사용하여 광고 카피의 특정 부분이 사용자의 검색에 의해 실행될 때 타겟 키워드를 반영하도록 업데이트되어야 함을 알립니다.
3. 사용자가 귀하의 키워드 중 하나를 실행하는 것을 검색하면 해당 키워드가 광고 문구에 나타나는 것을 볼 수 있습니다.
4. 사용자가 클릭하면 광고 캠페인의 방문 페이지로 이동합니다.

검색 광고 캠페인에서 DKI를 사용하려면 텍스트 광고를 만들 때 특수 형식을 사용하기만 하면 됩니다.

광고 생성 과정에서 {Keyword}를 사용하여 동적 키워드 삽입을 사용할 위치를 Google에 알립니다.

그런 다음 광고그룹의 키워드 중 하나를 추가할 수 없는 경우(예: 키워드가 너무 긴 경우) 광고 문구에 표시할 용어를 설정합니다. 이렇게 하려면 {Keyword:Desired Copy} 와 같은 코드 형식을 지정합니다.

이 경우 "원하는 문구"는 키워드를 하위로 사용할 수 없을 때 헤드라인에 표시되는 기본 텍스트입니다.

따라서 기본 텍스트가 "PPC Ad Management"가 되도록 하려면 다음과 같이 표시됩니다. {KeyWord:PPC Ad Management}

Google Ads에서 DKI를 설정할 때의 모습은 다음과 같습니다.

광고에 올바르게 표시되도록 동적 키워드의 형식을 지정 하는 방법 에 주의해야 합니다.

첫 번째, 대문자 에 특별한 주의를 기울이십시오.

"키워드" 형식을 지정하는 방법은 키워드 가 사본에 표시되는 방식에 영향을 미칩니다. "keyword"에서 "K" 및 "W"의 제목 대소문자를 변경하여 키워드가 사본에 포함될 때 키워드의 대문자 사용에 영향을 줄 수 있습니다. 예를 들어 키워드 중 하나가 "도어록 제조업체"라고 가정해 보겠습니다.

• 키워드 형식을 사용하면 키워드가 다음과 같이 대문자로 표시됩니다. 도어록 제조업체
• 키워드 형식을 사용하면 키워드가 다음과 같이 대문자로 표시됩니다. 도어록 제조업체
• format 키워드를 사용하면 키워드가 다음과 같이 대문자로 표시됩니다. 도어록 제조업체

반면에 코드에서 기본 텍스트를 대문자로 표시하는 방법에 따라 대문자로 표시되는 방법이 결정됩니다. 예를 들어 기본 텍스트의 서식을 다음과 같이 지정한 경우:

{키워드: 높은 보안 도어록 }

그런 다음 DKI 코드의 기본 텍스트를 대문자로 지정하면 광고 카피에 정확히 표시됩니다(기본 텍스트가 사용되는 경우).

둘째, 간격 에 주의하십시오.

사본에 사용할 기본 텍스트를 선택할 때 콜론 뒤에 공백이 없습니다. DKI 서식에 표시하려는 유일한 공백은 기본 텍스트 자체의 개별 단어 사이의 공백입니다.

광고그룹의 키워드가 너무 길어 사본에 삽입할 수 없는 동적 키워드 삽입 광고가 있는 것은 드문 일이 아닙니다.

이 경우 선택한 기본 텍스트가 대신 사용됩니다. 이것이 모든 DKI 캠페인에 대해 기본 텍스트를 신중하게 설정하는 것이 중요한 이유입니다.

동적 키워드 삽입은 모든 광고 캠페인이나 모든 비즈니스에 적합하지는 않지만 여러 유사한 제품이나 서비스를 한 번에 홍보하고 프로세스를 간소화하려는 광고주에게 유용할 수 있습니다.

몇 가지 예는

• "로고 디자인", "브랜딩 디자인" 및 "명함 디자인"을 제공하는 그래픽 디자이너와 같이 유사하지만 고유한 여러 서비스를 제공하고 검색자가 자신의 광고가 관련성이 있음을 알리고자 하는 서비스 기반 제공업체
• "가전", "신발" 또는 "전자제품"과 같은 다양한 제품 그룹을 한 번에 광고하지만 검색자에게 원하는 개별 제품이 있음을 보여주고자 하는 소매업체
• "재무 작성", "비즈니스 작성" 및 "전자상거래 작성" 서비스를 제공하는 콘텐츠 마케터와 같이 다양한 청중 세그먼트에서 두각을 나타내는 데 도움이 되는 관련 경험을 강조하려는 컨설턴트

DKI는 압축된 광고그룹-키워드 구조로 가장 실적이 좋은 계정에서 사용할 때 가장 효과적인 경우가 많습니다. 이는 유사하고 잘 분류된 키워드 그룹을 포함하는 광고그룹이 더 적다는 것을 의미합니다.

이제 동적 키워드 삽입의 주체와 시점을 알았으므로 이를 사용할 때의 가장 큰 이점을 살펴보겠습니다.

앞서 말했듯이 광고 클릭은 모두 관련성 으로 귀결됩니다. SEO 및 PPC 광고를 모두 포함하여 디지털 마케팅의 모든 측면에서 중요합니다.

검색자들은 그들의 즉각적인 필요를 가장 잘 충족시키는 결과를 찾고 있습니다. 광고가 그들이 찾고 있는 것과 관련이 있다면 클릭하고 희망적으로 전환해야 하는 것입니다.

예를 들어, 검색어가 "식사 배달 키트"인 경우 배달 키트 옵션을 탐색 중이며 내 요구 사항에 맞는 서비스를 찾고 있음을 의미합니다.

위의 예에는 광고 제목에 한 번, 문구에 한 번 "식사 배달 키트"라는 키워드가 포함됩니다.

그것은 즉시 내 관심을 끌 것입니다.

왜요?

내가 찾고 있는 것과 관련이 있기 때문 입니다. 즉, 클릭하고 이상적으로는 전환할 가능성이 매우 높습니다.

DKI는 가능한 한 관련성이 높습니다(단일 키워드 광고 그룹 제외). 이를 통해 광고가 동적으로 업데이트되어 사용자에게 필요한 것이 정확히 있음을 사용자에게 보여줍니다.

광고의 관련성이 높을수록 CTR이 높아집니다(다시 말하지만 사용자가 클릭할 가능성이 더 높기 때문입니다).

사용자가 검색한 것과 동일한 키워드를 사용하기 때문에 즉시 관련성이 높은 광고를 게재하는 것 외에도 Google은 일치하는 용어도 강조표시합니다.

검색어가 광고 문구의 문구와 일치하면(광고 제목이 아닌 설명 부분만) Google은 일치하는 용어를 굵게 표시하여 눈에 띄게 합니다.

눈에 잘 띄기 때문에 사용자의 관심을 끌고 이 광고에 사용자가 찾고 있는 것이 정확히 들어 있다는 생각을 강화할 가능성이 더 큽니다.

이것은 무엇으로 이어질 수 있습니까?

광고가 더 많이 클릭되어 CTR(클릭률)이 높아집니다. 그것은 “당신이 찾고 있는 곳으로 가는 길”이라는 깜박이는 표지판과 같은 광고입니다.

품질 평가점수를 높이는 것은 광고주와 마케터가 항상 염두에 두고 있는 사항이며 고객이 끊임없이 질문하는 사항입니다.

품질평가점수는 Google에서 귀하의 광고가 사용자에게 얼마나 관련성 있고 '고품질'인지 평가하는 데 사용하는 측정항목입니다.

CTR, 방문 페이지 관련성 및 키워드 관련성과 같은 측정항목을 고려합니다.

동적 키워드 삽입은 CTR을 높여 "예상 CTR"에 도움이 될 수 있다는 것을 이미 알고 있습니다. 기대 CTR이 높을수록 품질평가점수가 높아집니다. 이 특정 특전은 클릭당 비용(CPC) 감소, 광고 게재순위 및 순위 증가, 잠재적인 획득당 비용(CPA) 감소와 같은 고유한 이점을 제공합니다.

이 게시물에서 단일 키워드 광고 그룹(SKAG)에 대해 여러 번 언급했으며, 그것들이 정확히 같은 것입니다. 모든 광고그룹에는 키워드가 하나만 있으므로 관련성이 높은 광고를 쉽게 작성할 수 있습니다.

SKAG는 관련성 면에서 탁월하지만… 생성하고 관리하는 데 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 이는 게재위치를 얻으려는 키워드가 몇 개 이상인 광고주의 경우 특히 그렇습니다.

키워드를 긴밀한 주제의 광고 그룹으로 그룹화하는 한 DKI를 사용하면 실제로 SKAG를 만드는 토끼굴을 헤맬 필요 없이 SKAG의 효과를 얻을 수 있습니다.

이는 압축된 광고그룹-키워드 구조를 가진 브랜드에 적합합니다.

광고 관리 및 모니터링이 더욱 간소화되고 효율적이 되어 전체 마케팅의 다른 중요한 전략적 측면에 집중하면서 모든 캠페인을 한 번에 더 쉽게 관찰할 수 있습니다.

우리는 여전히 최고 수준의 제어 및 관련성을 위한 고급 전략으로 SKAG를 사용하는 것이 좋지만 DKI는 해당 경로를 사용할 수 있는 능력이 없는 사람들에게 좋은 해결 방법입니다.

DKI는 상당히 고급 기능이므로 모든 캠페인 및 광고 그룹에서 자유롭게 사용하고 싶지는 않습니다. 이 상황에서는 안전하고 후회하지 않는 것이 가장 좋습니다.

그래서, 당신은 정확히 어떻게 안전한 편에 머물고 있습니까?

다음은 DKI의 올바른 측면을 유지하는 데 도움이 되도록 주의해야 할 4가지 경고 신호입니다.

일부 브랜드는 모멘텀(및 트래픽)의 일부를 가로막기 위해 경쟁업체의 브랜드 키워드를 타겟팅합니다. Cloud Campaign이 경쟁사의 브랜드 이름 키워드 "Hootsuite"를 타겟팅한 예를 여기에서 볼 수 있습니다.

훌륭한 전략이지만 DKI와 결합해서는 안 되는 전략입니다.

우선 광고에 경쟁업체 이름을 사용하는 것이 상표권 침해가 될 수 있는 일부 산업이 있습니다. 물론, 키워드에 입찰할 수 있지만 광고에 이름을 추가하면 Google의 상표권 정책에 대한 뜨거운 물에 빠질 수 있습니다.

경쟁사 이름을 키워드로 사용하는 광고그룹은? DKI를 사용하지 마십시오.

상표 문제 외에도 DKI가 경쟁자 키워드를 사본에 포함하면 경쟁자인 척하는 것처럼 보일 수 있습니다(특히 헤드라인에 DKI를 사용하는 경우).

이렇게 하면 귀하가 아닌 비즈니스로 가장하여 Google의 허위 진술 정책을 위반할 위험이 있습니다(의도한 것이 아니더라도). 이는 계정 정지로 이어질 수 있습니다.

DKI를 사용하면 사본에 키워드를 삽입 하게 되므로 주의를 기울여야 하며 이러한 일이 발생했을 때 광고가 의미가 있는지 확인해야 합니다. 예를 들어 다음 DKI를 사용하고 있다고 가정해 보겠습니다.

귀하의 광고 문구가 복수의 키워드에 맞지 않으면 DKI가 귀하의 광고를 비전문적으로 보이게 할 수 있습니다.

복수형 및 복수형이 아닌 키워드를 모두 타겟팅하는 것이 좋지만 광고 문구에서 의미가 맞는지 확인하는 것이 중요합니다.

이러한 유형의 오류에 대한 예방 조치는 복수 및 단수 키워드를 별도의 광고 그룹으로 분리하는 것입니다.

교정의 또 다른 부분은 DKI 코드가 올바르게 입력되었는지 확인하는 것입니다. 추가 공백, 잘못된 대문자 사용 또는 중괄호 대신 괄호를 사용하면 광고가 비전문적이고 세련되지 않게 보일 수 있습니다.

클릭수를 늘리는 데 도움 이 되지 않습니다 .

DKI가 어떻게 잘못될 수 있는지에 대한 마지막 예를 살펴보겠습니다.

위의 예에서 염두에 두고 있는 광고 문구와 함께 DKI 키워드의 대문자를 사용하지 않았을 뿐만 아니라 이 광고 문구는 분명히 찻주전자가 아닌 차에 대해 작성되었습니다.

결론? 주의하고 키워드 삽입이 사본에 어떻게 맞는지 생각하십시오.

Google은 관대하며 단일 헤드라인에 사용할 수 있는 30자를 제공했습니다.

모든 캐릭터를 활용하지 않으면 광고가 스팸처럼 보이고 지루해 보일 수 있습니다.

최악의?

사용자에게 클릭해야 하는 이유를 실제로 알려주는 것은 단순한 기회 낭비입니다.

한 단어로 된 키워드가 있는 경우 멋지게 보이도록 하기 위해 키워드 삽입을 둘러싼 헤드라인에 추가 단어가 있는지 확인하십시오.

때로는 동적 키워드 주위에 설명 용어를 사용하여 더 효과적인 키워드를 만들 수 있습니다. 다이내믹한 키워드로 '여성화'가 아닌 '디자이너{KeyWord:여성화} 세일'로 눈에 띄고 관심을 끌 수 있습니다.

동적 키워드 주위에 단어를 사용하여 클릭 유도문안으로 사용할 수도 있습니다. "전화", "예약" 또는 "고용"과 같은 용어는 영향을 미칠 수 있습니다.

당신은 그들이 전체 헤드라인으로 "그래픽 디자이너"라고 말하지 않는다는 것을 알게 될 것입니다. 그들은 이것을 "오늘 {KeyWord:Freelancer} 고용"으로 형식을 지정했을 것입니다. 여기서 "그래픽 디자이너"는 키워드 중 하나이고 "프리랜서"는 기본 텍스트입니다.

이렇게 하면 광고에 더 많은 컨텍스트를 제공하고 동시에 CTA 역할을 합니다.

그러나 그들은 30자 제한에 조금 더 가까이 다가가는 것을 목표로 할 수 있습니다.

각 헤드라인에 30자를 모두 사용하거나 최대한 많은 글자 수를 사용하면 더 많은 공간을 차지합니다.

그것은 당신에게 무엇을 의미합니까?

광고가 차지하는 공간이 많을수록 경쟁업체의 광고가 차지하는 공간이 줄어듭니다.

확장검색 키워드를 사용하면 Google에서 귀하의 광고가 표시될 수 있는 검색어의 범위를 더욱 창의적으로 만들 수 있습니다.

이는 키워드를 실행할 수 있는 검색어의 수와 다양성이 키워드와 너무 다를 수 있기 때문에 DKI의 목적에 위배됩니다. DKI 광고는 실제 키워드만 대체할 수 있으므로 원하는 관련성 일치를 제공하지 않을 가능성이 높습니다.

예를 들어 확장검색 키워드가 찻주전자이고 해당 키워드에 대한 DKI 헤드라인이 "판매용 찻주전자"라고 가정해 보겠습니다.

확장검색 키워드의 특성상 '찻주전자 만들기 수업', '깨진 찻주전자 수리 방법' 또는 '열린 곳에 찻주전자를 놓을 수 있습니까? 불꽃."

한편, 귀하의 광고는 DKI 헤드라인 "판매용 찻주전자"만 표시할 수 있습니다. 즉, 다른 검색과 관련성이 높지 않습니다.

어쨌든 해당 검색과 관련이 있기를 원하는 것은 아닙니다. 그러나 이 경우와 같이 광고가 키워드를 실행하는 검색과 일치하지 않으면 CTR과 품질평가점수가 모두 낮아져 전반적인 광고 활동에 피해를 준다는 점을 염두에 두는 것이 좋습니다.

확장검색 키워드는 경우에 따라 도달범위를 확장하고 새 키워드를 찾는 데 유용할 수 있지만 DKI와 함께 사용 하면 안 됩니다.

이러한 모든 이점을 활용할 수 있도록 Google Ad 캠페인에 동적 키워드 삽입을 사용할 준비가 되셨습니까?

광고에서 DKI를 설정하는 방법에는 두 가지 옵션이 있습니다. 수동으로 수행하거나 Google의 안내 방법을 사용할 수 있습니다.

안내된 방법은 형식을 올바르게 지정하라는 메시지를 제공하여 DKI에 익숙하지 않고 불편할 수 있는 사용자에게 도움이 됩니다.

반면 수동 방법은 특히 이 기능에 익숙한 광고주의 경우 더 빠릅니다.

둘 다 사용하는 방법을 살펴보겠습니다.

Google의 안내 방법부터 시작하겠습니다.

광고문안에 중괄호를 입력하면 선택할 수 있는 다양한 고급 광고 옵션을 제공하는 작은 팝업이 표시됩니다. 최종 결과에 만족할 수 있도록 동적 광고를 만드는 과정을 안내합니다.

안내 방법을 사용하는 방법은 다음과 같습니다.

1. 광고문안을 입력할 때 중괄호( { )를 입력하고 드롭다운 메뉴에서 "키워드 삽입"을 선택하십시오.

2. "기본 텍스트" 섹션에서 텍스트를 키워드로 바꿀 수 없을 때 표시할 단어를 입력합니다. (광고문안에 포함되어 있는 경우 기본 텍스트를 대문자로 사용하여 입력해야 합니다.)
3. 키워드 의 대문자 사용 방법을 선택하십시오.
   • 제목 케이스: 모든 키워드의 첫 글자는 대문자로 표시됩니다(예: "치즈 피자").
   • 문장의 경우: 첫 번째 키워드의 첫 글자만 대문자로 표시됩니다(예: "치즈 피자").
   • 소문자: 대문자는 사용하지 않습니다(예: "치즈 피자").

4. "적용"을 클릭하십시오.
5. 새로 형식이 지정된 동적 키워드 삽입 문구를 미리 보고 원하는 대로 광고에 표시되는지 확인합니다.

수동 방법은 실제로 안내 방법과 크게 다르지 않습니다. 원하는 최종 결과를 얻기 위해 바로 포맷을 사용하면 됩니다. 구글은 당신을 안내하지 않습니다.

하지만 걱정하지 마세요.

1. 광고문안을 입력할 때 키워드를 표시할 위치에 {keyword:default text} 를 삽입하십시오.
2. "기본 텍스트" 부분을 키워드로 텍스트를 대체할 수 없을 때 표시하려는 단어로 바꾸십시오. 이 경우 {keyword:cheese pizza} 입니다. 다시 말하지만, 기본 텍스트를 대문자로 사용하는 방법이 사용되는 경우 광고에 표시되는 방식인지 확인하십시오.
3. 키워드 텍스트의 대문자 사용 방식에 따라 "keyword"를 대문자로 사용하십시오.
   필요한 경우 헤드라인과 광고문안의 대소문자를 다르게 하십시오. 다음은 코드 내의 대문자 사용 규칙에 대한 간략한 요약입니다.
   • 키워드 = 제목 케이스(치즈 피자)
   • 키워드 = 문장 케이스(치즈 피자)
   • 키워드 = 모두 소문자(치즈 피자)

4. 기본 텍스트는 글자수 제한 내에서 광고를 유지할 수 있을 만큼 충분히 짧아야 합니다. (표시되는 문자 수는 주변 텍스트 문자 수와 기본 텍스트 문자 수입니다.)
5. 표시 또는 방문 페이지 URL에 특수 문자(예: "e")를 사용하지 마세요.
6. 평소와 같이 광고를 저장합니다.

DKI는 개별 검색자들에게 귀하의 광고가 눈에 띄게 만드는 놀라운 옵션입니다. 이것이 바로 귀하가 원하는 것입니다.

성공을 위해 캠페인을 설정하고 최적화할 때 올바른 전략과 모범 사례가 있는지 확인하는 것이 중요합니다.

다음은 실적 개선을 위한 동적 키워드 최적화를 위한 5가지 최고의 팁입니다.

귀하의 Google Ads 헤드라인은 DKI를 사용하는 가장 일반적인 장소이지만 그것이 반드시 DKI에서만 발생해야 한다는 의미는 아닙니다.

가장 좋은 방법은 높은 가시성을 위해 일치하는 키워드를 여기에 표시하는 것이기 때문에 헤드라인에 DKI를 사용하는 것이 합리적입니다.

Google에 따르면 헤드라인 텍스트가 가장 눈에 띄기 때문에 이 권장 사항이 추가됩니다.

그러나 의미가 있는 경우 기본 문구를 포함하여 광고문안의 다른 부분에 DKI를 포함할 수 있습니다.

주의 사항으로 주변 사본과 함께 작동하는지 확인하십시오. 여기에는 더 많은 문자가 있고 문법 오류가 발생할 가능성이 더 높으므로 세심한 교정이 중요합니다.

KlientBoost의 모범 사례 중 하나는 제목에 헤드라인을 쓰는 것입니다. 이 때문에 헤드라인에 대소문자가 대소문자인 동적 키워드를 사용하는 것은 의미가 없습니다.

마치 누군가가 교정하는 것을 잊은 것처럼 엉뚱한 곳을 찾게 될 것입니다.

다시 말하지만 잠재 고객에게 주고 싶은 인상이 아닙니다.

또한 Google에는 승인되는 대문자 유형에 대한 엄격한 가이드라인이 있다는 점도 염두에 두어야 합니다.

"FYI"와 같은 대문자 사용은 Google에서 승인할 수 있지만 "FREE" 또는 "ASAP"와 같은 단어는 플래그가 지정되어 비승인될 수 있습니다. 과도하거나 변칙적인 사용도 눈살을 찌푸리게 합니다. (누가 어쨌든 이와 같은 유형의 추가를 클릭하고 싶습니까?)

주변 사본, 기본 텍스트 및 키워드 삽입에서도 이러한 사항을 염두에 두어야 합니다. Google의 편집 규칙을 위반하거나 CTR을 손상시키는 것이 없는지 확인해야 합니다.

따라서 동적 키워드 삽입을 사용하여 광고의 관련성을 높이고 있습니다. 또 다른 관련성 레이어를 추가하려면 광고그룹의 키워드가 잘… 관련성이 있는지 확인하십시오.

아래의 예는 DKI를 사용하여 사용자가 검색한 키워드("St. Augustine Grass")와 일치하는 특정 제품을 강조 표시했을 가능성이 큽니다. 그러나 광고의 본문 사본은 일치하지 않으며 대신 광고 비료입니다. 이는 관련성과 CTR을 낮출 수 있는 큰 불일치입니다.

광고 그룹이 밀접하게 그룹화되어 있고 각 그룹의 키워드가 유사하면 모든 키워드가 귀하가 만든 광고 문구에 맞는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 캠페인을 실행하기 전에 키워드 목록을 살펴보고 모든 키워드를 다시 확인하십시오.

동적 키워드 삽입은 Google Ads(이전의 Google AdWords) 및 Microsoft Ads(이전의 Bing Ads)와 같은 PPC 채널에만 국한되지 않습니다.

리드를 전환하는 데 도움이 되도록 광고 문구와 일치하는 방문 페이지가 방문자가 광고에서 본 것과 관련이 없는 페이지보다 실적이 더 좋습니다. 방문 페이지 카피는 단순한 클릭 이상으로 전환을 유도하는 데 도움이 됩니다. (여기에서 메시지 일치를 사용하여 광고 실적을 개선하는 방법에 대해 자세히 알아보세요.)

예를 들어 AskNicely에는 NPS 소프트웨어, 고객 서비스 소프트웨어 또는 고객 조사 도구로 정의할 수 있는 소프트웨어가 있습니다.

관련성이 중요합니다… 그리고 이 세 가지 키워드는 다릅니다.

이러한 서로 다른 키워드와 일치하도록 여러 방문 페이지를 만드는 대신 하나의 방문 페이지에서 DKI(동적 텍스트 대체라고도 함)를 사용할 수 있습니다.

이것은 믿을 수 없을 만큼 효과적인 움직임이 될 수 있습니다. 그리고 이를 뒷받침할 데이터가 있습니다.

아래 캠페인에서는 페이지가 동적 키워드 삽입을 사용했음을 나타내는 최종 URL에 "kw"가 포함된 광고만 표시하도록 필터링했습니다.

아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이 이 특정 캠페인의 나머지 광고에 비해 CPA는 거의 $100 낮고 전환율은 4.17%에서 7.67%로 증가했습니다.

더 많은 데이터를 찾고 계십니까? Dorm Room Movers는 동적 키워드 삽입으로 전환수가 78% 증가했습니다.

그들은 진화하는 시장으로 전환하기 위한 전략의 중요한 부분으로 동적 키워드 삽입을 사용했습니다. DKI와 단일 키워드 광고그룹의 조합은 CTR과 전환수가 급증하는 데 도움이 되었습니다. 우리의 사례 연구에서 더 많은 것을 볼 수 있습니다.

동적 키워드 삽입은 청중에게 눈에 띄는 매우 관련성 높은 광고를 생성하고 간소화된 프로세스를 통해 대규모로 그렇게 할 수 있는 황금 티켓이 될 수 있습니다.

사용자는 검색하고 귀하의 키워드를 사용하며 해당 키워드가 사본에 반영된 것을 봅니다. 그것보다 더 관련이 없습니다.

단일 키워드 광고그룹에만 의존하고 싶지 않다면 동적 키워드 삽입이 핵심입니다.

DKI를 사용할 때는 무모하게 사용하면 캠페인에 피해를 입히는 것만큼이나 쉽게 캠페인에 피해를 줄 수 있으므로 올바른 전략과 모범 사례가 있는지 확인하십시오. 광고가 잘 다듬어지지 않은 것처럼 보이거나 최악의 경우 허위 진술 위반으로 이어질 수 있는 실수를 저지르기 쉽습니다.

DKI는 모든 비즈니스 또는 캠페인에 적합하지 않지만 캠페인 관리에서 중요한 역할을 하며 CTR, 관련성, 품질 점수 및 최종 결과를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 전용 테스트와 함께 전략적으로 사용하여 어떻게 작동하는지 확인하십시오.

키워드 전략은 복잡합니다. 다음 기사에서 하향식 접근 방식을 위해 확장검색 키워드를 사용하여 캠페인을 발전시키는 방법을 알아보세요.