Guide essentiel de l'insertion dynamique de mots clés pour de meilleures annonces [Plus 5 conseils]

L'augmentation du nombre de clics sur votre contenu publicitaire Google Ads dépend en grande partie de la pertinence. À savoir, dans quelle mesure votre contenu publicitaire est-il pertinent pour l'audience qui le voit ?

Si votre annonce est pertinente, vous obtiendrez plus de clics, de meilleurs emplacements et des coûts publicitaires inférieurs.

Si ce n'est pas le cas , vous perdrez des clics, des points de qualité et des conversions potentielles.

Et bien qu'il existe de nombreuses stratégies pour augmenter la pertinence globale des annonces (y compris les groupes d'annonces à mot clé unique et la réduction progressive des mots clés), l'utilisation prudente de l'insertion dynamique de mots clés est parfois la meilleure solution.

Examinons donc l'insertion dynamique de mots clés pour Google Ads et comment vous pouvez en tirer parti pour augmenter le CTR (et les taux de conversion) de vos campagnes publicitaires.

L'insertion dynamique de mots clés (DKI) est l'une des fonctionnalités d'annonces de recherche avancée de Google qui met automatiquement à jour votre texte publicitaire pour inclure un mot clé dans votre groupe d'annonces s'il correspond à la requête d'un internaute.

Par exemple, si vous diffusez une annonce DKI dans un groupe d'annonces contenant le mot clé "robes pour femmes" et que la personne effectuant une recherche utilise le terme "vente de robes pour femmes" (qui correspondait suffisamment à l'un de vos mots clés pour déclencher ), ils verront un texte publicitaire indiquant "Robes pour femmes".

"Robes pour femmes", votre mot-clé, devient le texte inséré dans votre annonce.

Voici un exemple potentiel d'une campagne qui pourrait utiliser DKI, que vous pouvez voir reflétée dans deux annonces différentes :

L'insertion dynamique de mots clés fonctionne en mettant à jour le contenu de votre annonce pour refléter vos mots clés cibles s'ils correspondent à la recherche d'un utilisateur.

Voici le processus de base de son fonctionnement :

1. Vous créez une campagne avec plusieurs mots clés dans le groupe d'annonces.
2. Vous utilisez une mise en forme spécialisée pour signaler que certaines parties du contenu publicitaire doivent être mises à jour pour refléter l'un de vos mots clés cibles lorsqu'ils sont déclenchés par la recherche d'un utilisateur.
3. Lorsque les utilisateurs recherchent quelque chose qui déclenche l'un de vos mots clés, ils voient ce mot clé apparaître dans le texte publicitaire.
4. Les utilisateurs cliqueront et seront redirigés vers votre page de destination pour la campagne publicitaire.

Pour utiliser DKI dans vos campagnes publicitaires sur le Réseau de Recherche, il vous suffit d'utiliser un formatage spécialisé lorsque vous créez vos annonces textuelles.

Vous utiliserez {Keyword} dans le processus de création d'annonces pour indiquer à Google où vous souhaitez utiliser l'insertion dynamique de mots clés.

Ensuite, vous définirez le terme qui apparaîtra dans votre texte d'annonce lorsqu'un des mots clés de votre groupe d'annonces ne peut pas être ajouté (par exemple, lorsque le mot clé est trop long). Pour ce faire, vous allez formater le code comme suit : {Keyword:Desired Copy} .

Dans ce cas, "Copie souhaitée" est le texte par défaut qui apparaîtra dans votre titre lorsque votre mot-clé ne peut pas être sous-titré.

Donc, si vous voulez que le texte par défaut soit "PPC Ad Management", il ressemblera à ceci : {KeyWord:PPC Ad Management}

Voici à quoi cela ressemblera lors de la configuration du DKI dans Google Ads :

Vous devez être prudent dans la mise en forme de votre mot clé dynamique afin qu'il s'affiche correctement dans votre annonce.

Première, porter une attention particulière aux majuscules .

La façon dont vous formatez "Mot clé" aura un impact sur la façon dont votre mot clé apparaît dans la copie. Vous pouvez modifier la casse du titre du "K" et du "W" dans "mot clé" pour avoir un impact sur la capitalisation de votre mot clé lorsqu'il est inséré dans votre copie. Par exemple, supposons que l'un de vos mots clés soit "fabricant de serrures de porte" :

• L'utilisation du format KeyWord signifie que votre mot-clé sera mis en majuscule comme ceci : Door Lock Manufacturer
• L'utilisation du format Mot-clé signifie que votre mot-clé sera capitalisé comme ceci : Fabricant de serrure de porte
• L'utilisation du mot-clé de format signifie que votre mot-clé sera capitalisé comme ceci : fabricant de serrure de porte

La façon dont vous mettez en majuscule votre texte par défaut dans le code, d'autre part, détermine comment il sera mis en majuscule. Par exemple, si vous avez formaté votre texte par défaut comme ceci :

{Mot clé : Serrures de porte haute sécurité }

Ensuite, la capitalisation que vous avez donnée au texte par défaut dans le code DKI sera exactement telle qu'elle apparaîtra dans votre texte publicitaire (si le texte par défaut est utilisé).

Deuxièmement, faites attention à votre espacement .

Il n'y a pas d'espace après les deux-points lors de la sélection de votre texte par défaut à utiliser dans la copie. Les seuls espaces que vous souhaitez voir apparaître dans la mise en forme DKI sont les espaces entre les mots individuels du texte par défaut lui-même.

Il n'est pas rare d'avoir des annonces d'insertion de mots clés dynamiques dans lesquelles un mot clé de votre groupe d'annonces est trop long et ne peut pas être inséré dans le texte.

Lorsque c'est le cas, le texte par défaut que vous avez choisi sera utilisé à la place. C'est pourquoi il est important de définir avec soin le texte par défaut pour chaque campagne DKI.

L'insertion dynamique de mots clés ne conviendra pas à toutes les campagnes publicitaires ni même à toutes les entreprises, mais elle peut être utile pour les annonceurs qui font la promotion de plusieurs produits ou services similaires à la fois et qui souhaitent rationaliser leur processus.

Certains exemples sont

• un fournisseur de services qui propose plusieurs services similaires mais distincts, comme un graphiste qui propose des "conceptions de logo", des "conceptions de marque" et des "conceptions de cartes de visite" et souhaite s'assurer que les internautes savent que leur annonce est pertinente
• un détaillant qui fait la promotion de différents groupes de produits à la fois, tels que "électroménager", "chaussures" ou "électronique", mais qui souhaite montrer aux internautes qu'il propose les produits individuels qu'ils recherchent
• un consultant qui souhaite mettre en avant une expérience pertinente qui l'aidera à se démarquer auprès de différents segments d'audience, comme un spécialiste du marketing de contenu qui propose des services de "rédaction financière", "rédaction commerciale" et "rédaction eCommerce"

DKI est souvent plus efficace lorsqu'il est utilisé par des comptes qui fonctionnent le mieux avec des structures condensées de groupes d'annonces à mots clés. Cela signifie qu'il y a moins de groupes d'annonces contenant des groupes de mots clés similaires et bien classés.

Maintenant que nous savons qui est et quand est l'insertion dynamique de mots clés, examinons les principaux avantages de son utilisation.

Comme nous l'avons dit, les clics publicitaires se résument tous à la pertinence ; il est important dans tous les aspects du marketing numérique, y compris les publicités SEO et PPC.

Les chercheurs recherchent le résultat qui répond le mieux à leurs besoins immédiats. Si une annonce est pertinente par rapport à ce qu'ils recherchent, c'est ce dont ils ont besoin pour cliquer et, espérons-le, convertir.

Par exemple, si ma requête de recherche est "kit de livraison de repas", cela signifie que j'explore les options de kit de livraison de repas et que je souhaite trouver un service qui correspond à mes besoins.

L'exemple ci-dessus inclut le mot clé "kit de livraison de repas" une fois dans le titre de l'annonce et une fois dans le texte.

Cela va tout de suite éveiller mon intérêt.

Pourquoi?

Parce que ça correspond à ce que je recherche. Cela signifie que je suis extrêmement susceptible de cliquer et, idéalement, de convertir.

DKI est à peu près aussi pertinent que possible (en dehors des groupes d'annonces à mot clé unique). Il permet à vos annonces de se mettre à jour de manière dynamique pour montrer à l'utilisateur que vous avez exactement ce dont il a besoin.

Plus votre annonce est pertinente, plus le CTR sera probablement élevé (encore une fois, puisque les utilisateurs seront plus susceptibles de cliquer).

Et en plus d'avoir une annonce qui est immédiatement plus pertinente car elle utilise le même mot clé que l'utilisateur a recherché, Google mettra également en évidence les termes correspondants.

Lorsqu'un terme de recherche correspond au libellé de la copie de l'annonce (seulement la partie description de la copie, pas le titre), Google met en gras ces termes correspondants, ce qui les aide à se démarquer.

Parce qu'ils se démarquent, il est plus probable qu'ils attirent l'attention de l'utilisateur et renforcent l'idée que cette annonce a exactement ce qu'il recherche.

À quoi cela pourrait-il mener ?

L'annonce sera probablement cliquée davantage, ce qui entraînera un CTR (taux de clics) plus élevé. C'est l'équivalent publicitaire d'un panneau clignotant qui dit : « Par ici vers ce que vous cherchez ».

Augmenter le niveau de qualité est une préoccupation constante des annonceurs et des spécialistes du marketing, et c'est une question que nos clients nous demandent constamment.

Votre niveau de qualité est une mesure que Google utilise pour évaluer la pertinence et la "haute qualité" de votre annonce pour un utilisateur.

Il prend en compte des mesures telles que le CTR, la pertinence de la page de destination et la pertinence des mots clés.

Nous savons déjà que l'insertion dynamique de mots clés peut signifier des CTR plus élevés, ce qui profite à votre "CTR attendu". Et un CTR attendu plus élevé contribue à un score de qualité plus élevé. Cet avantage particulier s'accompagne d'avantages distincts, tels qu'un coût par clic (CPC) inférieur, des positions et des classements d'annonces plus élevés et un coût par acquisition (CPA) potentiellement inférieur.

Nous avons mentionné plusieurs fois les groupes d'annonces à mot clé unique (SKAG) dans cet article, et ils sont exactement ce à quoi ils ressemblent. Chaque groupe d'annonces ne contient qu'un seul mot-clé, ce qui facilite la rédaction d'une annonce hyper pertinente.

Les SKAG sont remarquables pour leur pertinence… mais ils peuvent prendre beaucoup de temps à créer et à gérer. Cela est particulièrement vrai pour les annonceurs avec plus qu'une poignée de mots clés pour lesquels ils essaient d'obtenir des emplacements.

Tant que vous regroupez vos mots clés dans des groupes d'annonces étroitement thématiques, les DKI peuvent vous donner l'impact des SKAG sans avoir à passer par le trou du lapin pour les créer.

Cela peut bien fonctionner pour les marques qui ont des structures condensées de groupes d'annonces à mots clés.

La gestion et la surveillance des publicités peuvent devenir plus rationalisées et efficaces, ce qui vous permet de garder un œil sur toutes vos campagnes à la fois tout en vous concentrant sur d'autres aspects stratégiques importants de votre marketing global.

Nous recommandons toujours d'utiliser les SKAG comme stratégie avancée pour un maximum de contrôle et de pertinence, mais DKI est une bonne solution de contournement pour ceux qui n'ont pas la capacité d'emprunter cette voie.

Étant donné que DKI est une fonctionnalité assez avancée, vous ne souhaitez pas simplement l'utiliser librement dans n'importe quelle campagne et groupe d'annonces. Il vaut mieux être en sécurité et ne pas être désolé dans cette situation.

Alors, comment restez-vous exactement du bon côté ?

Voici quatre signes avant-coureurs à surveiller pour vous aider à rester du bon côté de DKI.

Certaines marques cibleront les mots clés de marque de leurs concurrents dans le but de s'emparer d'une partie de leur élan (et de leur trafic). Vous pouvez en voir un exemple ici, où Cloud Campaign a ciblé le mot-clé de marque de son concurrent "Hootsuite":

C'est une excellente stratégie, mais c'est une stratégie qui ne devrait pas être combinée avec DKI.

Pour commencer, dans certains secteurs, l'utilisation du nom d'un concurrent dans votre annonce peut constituer une violation de marque. Bien sûr, vous pouvez enchérir sur leurs mots clés, mais ajouter leur nom à votre annonce peut vous mettre dans l'eau chaude avec la politique de Google en matière de marques.

Alors, les groupes d'annonces qui ont des noms de concurrents comme mots-clés ? N'utilisez pas DKI.

Au-delà des problèmes de marque, si votre DKI ajoute les mots-clés de vos concurrents dans votre copie, cela pourrait donner l'impression que vous prétendez être votre concurrent (surtout si vous utilisez DKI dans vos titres).

Cela peut vous exposer au risque d'enfreindre la politique de Google en matière de fausses déclarations en vous faisant passer pour une entreprise que vous n'êtes pas (même si cela n'a jamais été votre intention). Cela peut entraîner une suspension de compte.

Avec DKI, vous insérerez des mots-clés dans votre copie, et vous devez être prudent et vous assurer que l'annonce a du sens lorsque cela se produit. Par exemple, supposons que vous utilisez ce DKI :

Si le contenu de votre annonce ne correspond pas à plusieurs mots clés, DKI peut facilement donner à votre annonce un aspect non professionnel.

C'est une bonne idée de cibler à la fois des mots clés pluriels et non pluriels, mais il est important de s'assurer qu'ils ont un sens dans le texte de votre annonce.

Une mesure préventive pour ces types d'erreurs consiste à séparer les mots clés au pluriel et au singulier dans des groupes d'annonces distincts.

Une autre partie de la relecture consiste à s'assurer que votre code DKI est entré correctement. Des espaces supplémentaires, une utilisation incorrecte des majuscules ou l'utilisation de parenthèses au lieu d'accolades peuvent donner à votre annonce un aspect non professionnel et non poli.

Cela ne vous aidera pas à obtenir des clics.

Regardons un dernier exemple de la façon dont les DKI peuvent mal tourner :

Non seulement le mot-clé DKI n'a pas été mis en majuscule avec le texte publicitaire à l'esprit dans l'exemple ci-dessus, mais il est évident que ce texte publicitaire a été écrit sur le thé… pas sur les théières.

La ligne du bas? Soyez prudent et réfléchissez à la façon dont votre insertion de mots clés s'intègre dans votre copie.

Google est généreux et nous a donné 30 caractères à utiliser dans un seul titre.

Ne pas tirer parti de chaque personnage peut faire passer votre annonce pour du spam et la rendre ennuyeuse.

Le pire de tout?

C'est une pure perte d'opportunité de vraiment dire aux utilisateurs pourquoi ils devraient cliquer.

Si vous avez des mots-clés composés d'un seul mot, assurez-vous d'avoir des mots supplémentaires dans le titre entourant l'insertion du mot-clé afin de lui donner une belle apparence.

Vous pouvez parfois utiliser des termes descriptifs autour de vos mots clés dynamiques pour les rendre plus percutants. Au lieu de simplement « chaussures pour femmes » comme mot-clé dynamique, vous pouvez utiliser « Promotion {KeyWord : Chaussures pour femmes} de créateurs » pour vous démarquer et susciter l'intérêt.

Vous pouvez également utiliser le mot autour des mots-clés dynamiques pour agir comme un appel à l'action. Des termes comme « appeler », « réserver » ou même « embaucher » peuvent avoir un impact.

Vous remarquerez qu'ils ne se contentent pas de dire "Graphiste" comme un titre entier ; ils l'auraient probablement formaté comme "Engagez un {KeyWord: Freelancer} aujourd'hui" - où "graphiste" est l'un de leurs mots clés et "Freelancer" est leur texte par défaut.

Cela donne à l'annonce plus de contexte et agit comme un CTA à la fois.

Cependant, ils pourraient viser à se rapprocher un peu plus de cette limite de 30 caractères.

L'utilisation des 30 caractères dans chaque titre (ou autant de cette limite de caractères que possible) prend plus de place.

Qu'est-ce que cela signifie pour vous?

Plus votre annonce occupe d'espace, moins les annonces de vos concurrents obtiennent.

Les mots clés en requête large permettent à Google d'être plus créatif avec la gamme de termes de recherche pour lesquels vos annonces peuvent être diffusées.

Cela va à l'encontre de l'objectif de DKI, car le nombre et la variété des termes de recherche susceptibles de déclencher vos mots clés peuvent être trop différents de vos mots clés. Étant donné que les annonces DKI ne peuvent que se substituer à vos mots clés réels, elles ne fourniront probablement pas la correspondance de pertinence que vous espériez.

Par exemple, supposons que mon mot clé en requête large soit théières et que mon titre DKI pour ce mot clé soit "Théières à vendre".

En raison de la nature des mots clés en requête large, cela signifie que mon annonce peut être diffusée pour toute requête que Google juge pertinente, telle que "cours de fabrication de théières", "comment réparer les théières cassées" ou "pouvez-vous mettre des théières sur une surface ouverte". flamme."

Pendant ce temps, votre annonce ne peut afficher que le titre DKI "Théières à vendre", ce qui signifie qu'elle ne sera pas très pertinente pour l'une de ces autres recherches.

Non pas que vous souhaitiez être pertinent pour ces recherches, de toute façon. Mais il est bon de garder à l'esprit que lorsque votre annonce ne correspond pas aux recherches déclenchant votre mot clé, comme dans ce cas, votre CTR et votre niveau de qualité diminuent tous les deux, ce qui nuit à vos efforts publicitaires dans l'ensemble.

Les mots clés en requête large peuvent être utiles pour élargir la portée et découvrir de nouveaux mots clés dans certaines circonstances, mais ne doivent pas être utilisés avec DKI.

Prêt à utiliser l'insertion dynamique de mots clés pour vos campagnes Google Ad afin de profiter de tous ces avantages ?

Il existe deux options différentes pour configurer DKI dans vos annonces. Vous pouvez le faire manuellement ou utiliser la méthode guidée de Google.

La méthode guidée aidera les utilisateurs qui ne sont pas familiers avec DKI en proposant des invites pour formater correctement les éléments.

La méthode manuelle, en revanche, sera plus rapide, en particulier pour les annonceurs qui sont à l'aise avec la fonctionnalité.

Voyons comment utiliser les deux.

Commençons par la méthode guidée de Google.

Lorsque vous saisissez une accolade dans le texte de votre annonce, Google affiche une petite fenêtre contextuelle proposant différentes options d'annonces avancées parmi lesquelles choisir. Il vous guide tout au long du processus de création d'annonces dynamiques pour vous assurer que vous êtes satisfait des résultats finaux.

Voici comment utiliser la méthode guidée :

1. Lorsque vous saisissez le texte de l'annonce, saisissez une accolade ( { ) et sélectionnez "Insertion de mots clés" dans le menu déroulant.

2. Dans la section "texte par défaut", tapez le ou les mots que vous souhaitez voir apparaître lorsque le texte ne peut pas être remplacé par un mot-clé. (Assurez-vous de saisir le texte par défaut en utilisant la casse souhaitée s'il est inséré dans le texte de votre annonce.)
3. Choisissez la manière dont vous souhaitez que vos mots clés soient mis en majuscules.
   • Casse du titre : la première lettre de tous les mots clés sera en majuscule (par exemple, "Cheese Pizza")
   • Casse de la phrase : seule la première lettre du premier mot-clé sera en majuscule (par exemple, "pizza au fromage")
   • Minuscule : aucune lettre ne sera en majuscule (par exemple, "pizza au fromage")

4. Cliquez sur "Appliquer".
5. Prévisualisez le nouveau texte d'insertion de mots clés dynamiques pour vous assurer qu'il s'affiche comme vous le souhaitez dans l'annonce.

La méthode manuelle n'est vraiment pas si différente de la méthode guidée ; vous utilisez simplement le formatage dès le départ pour obtenir le résultat final que vous souhaitez. Google ne vous guide pas à travers cela.

Mais ne vous inquiétez pas, nous le ferons.

1. Lorsque vous saisissez le texte de l'annonce, insérez {keyword:default text} à l'endroit où vous souhaitez qu'un mot clé apparaisse.
2. Remplacez la partie "texte par défaut" par le ou les mots que vous souhaitez voir apparaître lorsque le texte ne peut pas être remplacé par un mot-clé. Dans ce cas, il s'agit de {keyword:cheese pizza} . Encore une fois, assurez-vous que la façon dont vous mettez en majuscule votre texte par défaut correspond à la façon dont vous souhaitez qu'il apparaisse dans l'annonce s'il est utilisé.
3. Mettez en majuscule "mot clé" en fonction de la manière dont vous souhaitez que le texte de votre mot clé soit mis en majuscule.
   Si nécessaire, assurez-vous que votre titre et votre texte d'annonce utilisent des majuscules différentes. Voici un bref récapitulatif des règles de capitalisation dans le code :
   • KeyWord = casse du titre (Cheese Pizza)
   • Mot-clé = cas de phrase (pizza au fromage)
   • mot-clé = tout en minuscules (pizza au fromage)

4. Assurez-vous que votre texte par défaut est suffisamment court pour maintenir votre annonce dans les limites de caractères. (Votre nombre de caractères affiché sera le nombre de vos caractères de texte environnants plus les caractères de texte par défaut.)
5. Évitez les caractères spéciaux (tels que "e") dans l'URL de la page d'affichage ou de destination.
6. Enregistrez votre annonce comme d'habitude.

DKI est une option incroyable pour faire ressortir vos annonces auprès des internautes, ce qui est exactement ce que vous voulez.

Lorsqu'il s'agit de les configurer et d'optimiser vos campagnes pour réussir, il est important de vous assurer que vous avez mis en place les bonnes stratégies et les meilleures pratiques.

Voici nos cinq meilleurs conseils pour l'optimisation dynamique des mots clés afin d'améliorer les performances.

Votre titre Google Ads est l'endroit le plus courant pour utiliser DKI, mais cela ne signifie pas que cela ne doit se produire qu'à cet endroit.

Il est logique d'utiliser DKI dans le titre, car une bonne pratique consiste à faire apparaître ici un mot-clé correspondant pour une meilleure visibilité.

Selon Google, le texte du titre est ce qui est le plus susceptible d'être remarqué, donc cette recommandation s'additionne.

Toutefois, si cela a du sens, vous pouvez inclure DKI dans d'autres parties du texte d'annonce, y compris le texte principal.

Par précaution, assurez-vous que cela fonctionne avec la copie environnante. Il y a beaucoup plus de caractères ici et une plus grande chance d'avoir une erreur grammaticale se produit, donc une relecture soigneuse est cruciale.

L'une des meilleures pratiques que nous avons chez KlientBoost consiste à écrire le titre dans la casse du titre. Pour cette raison, il n'aurait pas beaucoup de sens d'avoir un mot-clé dynamique qui était en casse de phrase ou en minuscules dans le titre.

Cela finirait par avoir l'air déplacé et comme si quelqu'un avait oublié de relire.

Encore une fois, pas l'impression que vous voulez donner aux clients potentiels.

Une chose à garder à l'esprit également est que Google a des directives strictes sur les types de capitalisation qui sont approuvés.

Alors que l'utilisation de majuscules comme "FYI" peut être approuvée par Google, des mots comme "GRATUIT" ou "DÈS QUE POSSIBLE" peuvent être signalés et désapprouvés. Toute utilisation excessive et/ou fantaisiste est également mal vue. (Je veux dire, QUI VEUT CLIQUER SUR UN AJOUT TYPE COMME DE TOUTE FAÇON ?)

Vous voudrez être conscient de ces éléments dans la copie environnante, votre texte par défaut et également avec l'insertion de mots clés. Vous devez vous assurer que rien ne viole les règles éditoriales de Google ou ne compromet votre CTR.

Vous utilisez donc l'insertion dynamique de mots clés pour rendre vos annonces plus pertinentes. Pour ajouter une autre couche de pertinence, assurez-vous que les mots-clés de votre groupe d'annonces sont, eh bien… pertinents.

L'exemple ci-dessous a probablement utilisé DKI pour mettre en évidence un produit spécifique que les utilisateurs recherchaient et qui correspondait à un mot-clé ("St. Augustine Grass"). Mais le texte de l'annonce ne correspond pas, et il s'agit plutôt d'un engrais publicitaire ; il s'agit d'une grande inadéquation qui peut réduire la pertinence et le CTR.

En vous assurant que vos groupes d'annonces sont étroitement regroupés et que les mots clés de chaque groupe sont similaires, il sera plus facile de s'assurer que chaque mot clé correspond au texte publicitaire que vous créez. Parcourez votre liste de mots clés pour revérifier chacun d'entre eux avant de lancer les campagnes.

L'insertion dynamique de mots-clés ne se limite pas aux seuls canaux PPC comme Google Ads (anciennement connu sous le nom de Google AdWords) et Microsoft Ads (anciennement connu sous le nom de Bing Ads).

Pour aider à convertir les prospects, avoir une page de destination qui correspond à la copie de l'annonce sera plus performant qu'une page qui n'a rien à voir avec ce que le visiteur a vu dans l'annonce. La copie de la page de destination est ce qui vous emmène au-delà d'un simple clic et vous aide à obtenir des conversions. (En savoir plus sur la façon dont vous pouvez utiliser la correspondance des messages pour améliorer les performances des annonces ici.)

AskNicely, par exemple, dispose d'un logiciel qui peut être défini comme un logiciel NPS, un logiciel de service client ou même un outil d'enquête client.

La pertinence compte… et ce sont trois mots-clés différents.

Au lieu de créer plusieurs pages de destination pour correspondre à ces différents mots clés, nous pouvons utiliser DKI (également appelé remplacement de texte dynamique) sur une seule page de destination.

Cela peut être un geste incroyablement efficace… et il y a des données pour le sauvegarder.

Dans la campagne ci-dessous, nous l'avons filtrée pour n'afficher que les annonces contenant "kw" dans l'URL finale, ce qui indique la page utilisée par l'insertion dynamique de mots clés.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, par rapport au reste des annonces de cette campagne spécifique, le CPA était inférieur de près de 100 $ et le taux de conversion est passé de 4,17 % à 7,67 %.

Vous cherchez plus de données ? Dorm Room Movers a enregistré une augmentation de 78 % des conversions grâce à l'insertion dynamique de mots clés.

Ils ont utilisé l'insertion dynamique de mots-clés comme élément crucial de leur stratégie pour s'adapter à un marché en évolution. Une combinaison de DKI et de groupes d'annonces à mot clé unique a aidé leur CTR et leurs conversions à monter en flèche. Vous pouvez en voir plus dans notre étude de cas.

L'insertion dynamique de mots clés peut être votre ticket d'or pour créer des publicités hyper pertinentes qui sautent aux yeux de votre public et le faire à grande échelle avec un processus simplifié.

Les utilisateurs effectuent une recherche, ils utilisent votre mot clé et ils voient ce mot clé qui leur est renvoyé dans la copie. Cela ne devient pas plus pertinent que cela.

Et si vous ne voulez pas compter exclusivement sur des groupes d'annonces à mot clé unique, l'insertion dynamique de mots clés est, eh bien… la clé.

Lorsque vous utilisez des DKI, assurez-vous que vous avez mis en place les bonnes stratégies et les meilleures pratiques, car elles peuvent tout aussi bien nuire à votre campagne que leur nuire si elles sont utilisées de manière imprudente. Il est facile de faire des erreurs qui pourraient au mieux donner l'impression que votre annonce n'est pas soignée ou, au pire, vous exposer à une fausse déclaration.

Bien que DKI ne convienne pas à toutes les entreprises ou campagnes, ils ont leur place dans la gestion des campagnes et peuvent vous aider à augmenter votre CTR, votre pertinence, votre niveau de qualité et vos résultats nets. Utilisez-les de manière stratégique avec des tests dédiés pour voir comment ils fonctionnent pour vous.

Les stratégies de mots-clés sont complexes ; découvrez comment faire progresser vos campagnes en utilisant des mots clés en requête large pour une approche bottom-feeding dans notre prochain article.