Unverzichtbarer Leitfaden zur dynamischen Keyword-Einfügung für bessere Anzeigen [Plus 5 Tipps]

Die Steigerung der Klicks auf Ihren Google Ads-Anzeigentext hängt weitgehend von der Relevanz ab – nämlich wie relevant ist Ihr Anzeigentext für die Zielgruppe, die ihn sieht?

Wenn Ihre Anzeige relevant ist , erhalten Sie mehr Klicks, bessere Platzierungen und niedrigere Anzeigenkosten.

Andernfalls gehen Ihnen Klicks, Qualitätsfaktorpunkte und potenzielle Conversions verloren.

Und obwohl es viele Strategien gibt, um die allgemeine Anzeigenrelevanz zu erhöhen (einschließlich einzelner Keyword-Anzeigengruppen und Keyword-Tapering), ist manchmal der sorgfältige Einsatz dynamischer Keyword-Einfügungen der beste Weg.

Werfen wir also einen Blick auf die dynamische Keyword-Einfügung für Google Ads und wie Sie sie nutzen können, um die CTR – und die Konversionsraten – Ihrer Werbekampagnen zu erhöhen.

Das dynamische Einfügen von Schlüsselwörtern (DKI) ist eine der erweiterten Suchanzeigenfunktionen von Google, die Ihren Anzeigentext automatisch aktualisiert, um ein Schlüsselwort in Ihre Anzeigengruppe aufzunehmen, wenn es mit der Suchanfrage eines Suchenden übereinstimmt.

Beispiel: Sie schalten eine DKI-Anzeige in einer Anzeigengruppe, die das Keyword „Damenkleider“ enthält, und die suchende Person verwendet den Begriff „Damenkleider-Sale“ (der mit einem Ihrer Keywords eng genug übereinstimmte, um ihn auszulösen). ), sehen sie einen Anzeigentext mit der Aufschrift „Damenkleider“.

„Damenkleider“, Ihr Keyword, wird zum Text, der in Ihre Anzeige eingefügt wird.

Hier ist ein mögliches Beispiel für eine Kampagne, die DKI verwenden könnte, was sich in zwei verschiedenen Anzeigen widerspiegelt:

Die dynamische Keyword-Einfügung funktioniert, indem Ihr Anzeigentext aktualisiert wird, um Ihre Ziel-Keywords widerzuspiegeln, wenn er mit der Suche eines Benutzers übereinstimmt.

Hier ist der grundlegende Prozess, wie es funktioniert:

1. Sie erstellen eine Kampagne mit mehreren Keywords in der Anzeigengruppe.
2. Sie verwenden eine spezielle Formatierung, um zu signalisieren, dass bestimmte Teile des Anzeigentexts aktualisiert werden sollten, um eines Ihrer Ziel-Keywords widerzuspiegeln, wenn sie durch die Suche eines Benutzers ausgelöst werden.
3. Wenn Nutzer nach etwas suchen, das eines Ihrer Keywords auslöst, sehen sie, dass dieses Keyword im Anzeigentext erscheint.
4. Benutzer klicken und werden zu Ihrer Zielseite für die Werbekampagne weitergeleitet.

Um DKI in Ihren Suchanzeigenkampagnen zu verwenden, müssen Sie beim Erstellen Ihrer Textanzeigen lediglich eine spezielle Formatierung verwenden.

Sie verwenden {Keyword} im Anzeigenerstellungsprozess, um Google mitzuteilen, wo Sie die dynamische Keyword-Einfügung verwenden möchten.

Anschließend legen Sie fest, welcher Begriff in Ihrem Anzeigentext erscheint, wenn eines der Keywords in Ihrer Anzeigengruppe nicht hinzugefügt werden kann (z. B. wenn das Keyword zu lang ist). Dazu formatieren Sie den Code wie folgt: {Keyword:Desired Copy} .

In diesem Fall ist „Gewünschte Kopie“ der Standardtext, der in Ihrer Überschrift erscheint, wenn Ihr Keyword nicht untergeordnet werden kann.

Wenn Sie also möchten, dass der Standardtext „PPC Ad Management“ lautet, würde er so aussehen: {KeyWord:PPC Ad Management}

So sieht es aus, wenn Sie die DKI in Google Ads einrichten:

Achten Sie darauf, wie Sie Ihr dynamisches Keyword formatieren, damit es richtig in Ihrer Anzeige erscheint.

Zuerst, Achten Sie besonders auf die Großschreibung .

Wie Sie „Keyword“ formatieren, wirkt sich darauf aus, wie Ihr Keyword in der Kopie erscheint. Sie können die Groß- und Kleinschreibung des „K“ und „W“ in „Schlüsselwort“ ändern, um die Großschreibung Ihres Schlüsselworts zu beeinflussen, wenn es in Ihre Kopie eingefügt wird. Angenommen, eines Ihrer Keywords lautet „Hersteller von Türschlössern“:

• Die Verwendung des Formats KeyWord bedeutet, dass Ihr Schlüsselwort wie folgt groß geschrieben wird: Hersteller von Türschlössern
• Die Verwendung des Formats Schlüsselwort bedeutet, dass Ihr Schlüsselwort wie folgt groß geschrieben wird: Hersteller von Türschlössern
• Die Verwendung des Formatschlüsselworts bedeutet, dass Ihr Schlüsselwort wie folgt groß geschrieben wird: Hersteller von Türschlössern

Wie Sie Ihren Standardtext im Code hingegen großschreiben, bestimmt, wie er großgeschrieben wird. Wenn Sie Ihren Standardtext beispielsweise so formatiert haben:

{Schlüsselwort: Hochsicherheits- Türschlösser }

Dann wird die Großschreibung, die Sie dem Standardtext im DKI-Code gegeben haben, genau so sein, wie sie in Ihrem Anzeigentext erscheint (wenn der Standardtext verwendet wird).

Zweitens, achten Sie auf Ihren Abstand .

Nach dem Doppelpunkt steht kein Leerzeichen, wenn Sie Ihren Standardtext auswählen, der in der Kopie verwendet werden soll. Die einzigen Leerzeichen, die in der DKI-Formatierung erscheinen sollen, sind Leerzeichen zwischen den einzelnen Wörtern des Standardtextes selbst.

Es ist nicht ungewöhnlich, Anzeigen mit dynamischer Keyword-Einfügung zu haben, bei denen ein Keyword in Ihrer Anzeigengruppe zu lang ist und nicht in den Text eingefügt werden kann.

In diesem Fall wird stattdessen der von Ihnen gewählte Standardtext verwendet. Aus diesem Grund ist es wichtig, den Standardtext für jede DKI-Kampagne sorgfältig festzulegen.

Die dynamische Einfügung von Keywords eignet sich nicht für jede Werbekampagne oder sogar jedes Unternehmen, aber sie kann für Werbetreibende nützlich sein, die mehrere ähnliche Produkte oder Dienstleistungen gleichzeitig bewerben und ihren Prozess optimieren möchten.

Einige Beispiele sind

• ein servicebasierter Anbieter, der mehrere ähnliche, aber unterschiedliche Dienstleistungen anbietet, wie ein Grafikdesigner, der „Logo-Design“, „Branding-Designs“ und „Visitenkarten-Design“ anbietet und sicherstellen möchte, dass Suchende wissen, dass seine Anzeige relevant ist
• Ein Einzelhändler, der verschiedene Produktgruppen gleichzeitig bewirbt, wie „Haushaltsgeräte“, „Schuhe“ oder „Elektronik“, aber den Suchenden zeigen möchte, dass er die einzelnen Produkte hat, nach denen er sucht
• ein Berater, der eine relevante Erfahrung hervorheben möchte, die ihm hilft, sich von verschiedenen Zielgruppensegmenten abzuheben, wie ein Content-Vermarkter, der Dienstleistungen in den Bereichen „Finanzschreiben“, „Geschäftsschreiben“ und „E-Commerce-Schreiben“ anbietet

DKI ist oft am effektivsten, wenn es von Konten verwendet wird, die mit komprimierten Anzeigengruppen-zu-Keyword-Strukturen am besten abschneiden. Das bedeutet, dass es weniger Anzeigengruppen gibt, die Gruppen ähnlicher, gut kategorisierter Keywords enthalten.

Nachdem wir nun wissen, wer und wann die dynamische Keyword-Einfügung ist, werfen wir einen Blick auf die stärksten Vorteile ihrer Verwendung.

Wie gesagt, Anzeigenklicks hängen alle von der Relevanz ab; Es ist in jedem Aspekt des digitalen Marketings wichtig, einschließlich SEO- und PPC-Anzeigen gleichermaßen.

Suchende suchen nach dem Ergebnis, das ihre unmittelbaren Bedürfnisse am besten erfüllt. Wenn eine Anzeige für das, wonach sie suchen, relevant ist, müssen sie darauf klicken und hoffentlich konvertieren.

Wenn meine Suchanfrage beispielsweise „Essenslieferset“ lautet, bedeutet dies, dass ich nach Optionen für Essensliefersets suche und einen Dienst finden möchte, der meinen Anforderungen entspricht.

Das obige Beispiel enthält das Keyword „Meal Delivery Kit“ einmal im Anzeigentitel und einmal im Text.

Das wird sofort mein Interesse wecken.

Wieso den?

Weil es für das, was ich suche, relevant ist. Das bedeutet, dass ich sehr wahrscheinlich klicke und – im Idealfall – konvertiere.

DKI ist so relevant wie es nur geht (außerhalb von einzelnen Keyword-Anzeigengruppen). Dadurch können Ihre Anzeigen dynamisch aktualisiert werden, um dem Benutzer zu zeigen, dass Sie genau das haben, was er braucht.

Je relevanter Ihre Anzeige ist, desto höher wird wahrscheinlich die CTR sein (wiederum, da Benutzer eher darauf klicken).

Und zusätzlich zu einer Anzeige, die sofort relevanter ist, weil sie dasselbe Keyword verwendet, nach dem der Nutzer gesucht hat, hebt Google auch die passenden Begriffe hervor.

Wenn ein Suchbegriff mit dem Wortlaut im Anzeigentext übereinstimmt (nur der Beschreibungsteil des Textes – nicht die Überschrift), hebt Google diese übereinstimmenden Begriffe fett hervor, um sie hervorzuheben.

Da sie auffallen, ist es wahrscheinlicher, dass sie die Aufmerksamkeit des Nutzers auf sich ziehen und die Vorstellung verstärken, dass diese Anzeige genau das bietet, wonach sie suchen.

Wozu könnte das führen?

Auf die Anzeige wird wahrscheinlich häufiger geklickt, was zu einer höheren CTR (Click-Through-Rate) führt. Es ist das Anzeigenäquivalent eines blinkenden Schilds mit der Aufschrift „Hier entlang zu dem, was Sie suchen“.

Die Erhöhung des Qualitätsfaktors ist etwas, das Werbetreibende und Vermarkter immer im Sinn haben, und es ist etwas, wonach wir ständig von unseren Kunden gefragt werden.

Ihr Qualitätsfaktor ist eine Metrik, die Google verwendet, um zu bewerten, wie relevant und „hochwertig“ Ihre Anzeige für einen Nutzer wäre.

Es berücksichtigt Metriken wie CTR, Zielseitenrelevanz und Keyword-Relevanz.

Wir wissen bereits, dass dynamisches Einfügen von Keywords zu höheren CTRs führen kann, was Ihrer „erwarteten CTR“ zugute kommt. Und eine höhere erwartete CTR trägt zu einem höheren Qualitätsfaktor bei. Dieser besondere Vorteil bringt seine eigenen deutlichen Vorteile mit sich, wie z. B. niedrigere Cost-per-Clicks (CPCs), höhere Anzeigenpositionen und -ränge und potenziell niedrigere Kosten pro Akquisition (CPA).

Wir haben in diesem Beitrag mehrmals Einzel-Keyword-Anzeigengruppen (SKAGs) erwähnt, und sie sind genau das, wonach sie klingen. Jede Anzeigengruppe enthält nur ein einziges Schlüsselwort, wodurch es einfach ist, eine hyperrelevante Anzeige zu schreiben.

SKAGs zeichnen sich durch hervorragende Relevanz aus … aber ihre Erstellung und Verwaltung kann ausgesprochen zeitaufwändig sein. Dies gilt insbesondere für Werbetreibende mit mehr als nur einer Handvoll Keywords, für die sie versuchen, Platzierungen zu erhalten.

Solange Sie Ihre Keywords in streng thematische Anzeigengruppen gruppieren, können DKIs Ihnen die Wirkung von SKAGs vermitteln, ohne dass Sie tatsächlich in den Kaninchenbau gehen müssen, um sie zu erstellen.

Dies kann gut für Marken funktionieren, die komprimierte Anzeigengruppen-zu-Keyword-Strukturen haben.

Die Anzeigenverwaltung und -überwachung kann rationalisiert und effizienter werden, sodass Sie alle Ihre Kampagnen gleichzeitig im Auge behalten können, während Sie sich auf andere wichtige strategische Aspekte Ihres Marketings insgesamt konzentrieren.

Wir empfehlen weiterhin die Verwendung von SKAGs als fortschrittliche Strategie für ein Höchstmaß an Kontrolle und Relevanz, aber DKI ist eine gute Problemumgehung für diejenigen, die nicht über die Kapazität verfügen, diesen Weg zu gehen.

Da DKI eine ziemlich fortschrittliche Funktion ist, möchten Sie es nicht einfach in jeder Kampagne und Anzeigengruppe frei verwenden. Es ist am besten, in dieser Situation auf Nummer sicher zu gehen und es nicht zu bereuen.

Wie genau bleiben Sie also auf der sicheren Seite?

Hier sind vier Warnzeichen, auf die Sie achten sollten, damit Sie auf der richtigen Seite von DKI bleiben.

Einige Marken zielen auf die Marken-Keywords ihrer Konkurrenten ab, um etwas von ihrer Dynamik (und ihrem Traffic) abzubekommen. Sie können hier ein Beispiel dafür sehen, wo Cloud Campaign auf das Markennamen-Keyword „Hootsuite“ ihres Konkurrenten abzielte:

Es ist eine großartige Strategie, aber es ist eine, die nicht mit DKI kombiniert werden sollte.

Zunächst einmal gibt es einige Branchen, in denen es eine Markenrechtsverletzung sein kann, den Namen eines Konkurrenten in Ihrer Anzeige zu verwenden. Sicher, Sie können auf ihre Keywords bieten, aber das Hinzufügen ihres Namens zu Ihrer Anzeige kann Sie mit der Markenrichtlinie von Google in heißes Wasser geraten lassen.

Also Anzeigengruppen, die Namen von Wettbewerbern als Keywords haben? Verwenden Sie kein DKI.

Abgesehen von Markenproblemen kann es so aussehen, als würden Sie vorgeben, Ihr Konkurrent zu sein, wenn Ihr DKI Ihre Konkurrenten-Keywords in Ihren Text einfügt (insbesondere wenn Sie DKI in Ihren Schlagzeilen verwenden).

Dadurch besteht die Gefahr, dass Sie gegen die Richtlinie zu Falschdarstellungen von Google verstoßen, indem Sie sich als Unternehmen ausgeben, das Sie nicht sind (selbst wenn dies nie Ihre Absicht war). Das kann zu einer Kontosperrung führen.

Mit DKI fügen Sie Schlüsselwörter in Ihre Kopie ein, und Sie müssen vorsichtig sein und sicherstellen, dass die Anzeige in diesem Fall sinnvoll ist. Angenommen, Sie verwenden dieses DKI:

Wenn Ihr Anzeigentext nicht zu mehreren Schlüsselwörtern passt, kann DKI Ihre Anzeige leicht unprofessionell aussehen lassen.

Es ist eine gute Idee, sowohl Plural- als auch Nicht-Plural-Keywords gezielt anzusprechen, aber es ist wichtig sicherzustellen, dass dies in Ihrem Anzeigentext sinnvoll ist.

Eine vorbeugende Maßnahme für diese Art von Fehlern besteht darin, die Plural- und Singular-Keywords in separate Anzeigengruppen aufzuteilen.

Ein weiterer Teil des Korrekturlesens besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr DKI-Code korrekt eingegeben wird. Zusätzliche Leerzeichen, die falsche Verwendung von Groß-/Kleinschreibung oder die Verwendung von Klammern anstelle von geschweiften Klammern können dazu führen, dass Ihre Anzeige unprofessionell und ungeschliffen aussieht.

Das wird Ihnen nicht helfen, Klicks zu bekommen.

Schauen wir uns ein letztes Beispiel an, wie DKIs schief gehen können:

Nicht nur, dass das DKI-Schlüsselwort im obigen Beispiel nicht mit Blick auf den Anzeigentext groß geschrieben wurde, sondern dieser Anzeigentext wurde offensichtlich über Tee geschrieben … nicht über Teekannen.

Die Quintessenz? Seien Sie vorsichtig und überlegen Sie, wie Ihre Keyword-Einfügung in Ihre Kopie passt.

Google ist großzügig und hat uns 30 Zeichen gegeben, die wir in einer einzigen Überschrift verwenden können.

Wenn Sie nicht jedes einzelne Zeichen ausnutzen, kann Ihre Anzeige wie Spam aussehen und sie langweilig erscheinen lassen.

Am schlimmsten?

Es ist eine reine Verschwendung einer Gelegenheit, den Benutzern wirklich zu sagen, warum sie klicken sollten.

Wenn Sie Einzelwort-Keywords haben, stellen Sie sicher, dass Sie zusätzliche Wörter in der Überschrift haben, die die Keyword-Einfügung umgibt, damit sie gut aussieht.

Sie können manchmal beschreibende Begriffe um Ihre dynamischen Keywords herum verwenden, um sie wirkungsvoller zu machen. Anstatt nur „Damenschuhe“ als dynamisches Keyword zu verwenden, können Sie „Designer {KeyWord:Women's Shoes} Sale“ verwenden, um sich abzuheben und Interesse zu wecken.

Sie können auch das Wort um die dynamischen Schlüsselwörter herum als Handlungsaufforderung verwenden. Begriffe wie „anrufen“, „buchen“ oder sogar „mieten“ können wirkungsvoll sein.

Sie werden feststellen, dass dort nicht nur „Grafikdesigner“ als ganze Überschrift steht; Sie haben dies wahrscheinlich als „Hire a {KeyWord:Freelancer} Today“ formatiert – wobei „Grafikdesigner“ eines ihrer Schlüsselwörter und „Freelancer“ ihr Standardtext ist.

Dies gibt der Anzeige mehr Kontext und fungiert gleichzeitig als CTA.

Sie könnten jedoch darauf abzielen, dieser 30-Zeichen-Grenze etwas näher zu kommen.

Die Verwendung aller 30 Zeichen in jeder Überschrift (oder so viel von dieser Zeichenbegrenzung wie möglich) nimmt mehr Platz in Anspruch.

Was bedeutet das für Sie?

Je mehr Platz Ihre Anzeige einnimmt, desto weniger Platz erhalten die Anzeigen Ihrer Mitbewerber.

Weitgehend passende Keywords ermöglichen es Google, kreativer mit der Bandbreite der Suchbegriffe umzugehen, für die Ihre Anzeigen geschaltet werden können.

Dies widerspricht dem Zweck von DKI, da die Anzahl und Vielfalt der Suchbegriffe, die Ihre Keywords auslösen könnten, möglicherweise zu unterschiedlich von Ihren Keywords sind. Da DKI-Anzeigen nur Ihre eigentlichen Keywords ersetzen können, liefern sie wahrscheinlich nicht die erhoffte Relevanzübereinstimmung.

Angenommen, mein weitgehend passendes Keyword ist Teekannen und meine DKI-Überschrift für dieses Keyword wäre „Teekannen zu verkaufen“.

Aufgrund der Natur weitgehend passender Keywords bedeutet dies, dass meine Anzeige für alle Suchanfragen geschaltet werden kann, die Google als entfernt relevant erachtet, wie „Kurse zum Herstellen von Teekannen“, „wie man kaputte Teekannen repariert“ oder „kann man Teekannen über eine offene Stelle stellen“. Flamme."

In der Zwischenzeit kann Ihre Anzeige nur die DKI-Überschrift „Teekannen zum Verkauf“ enthalten, was bedeutet, dass sie für diese anderen Suchanfragen nicht sehr relevant ist.

Nicht, dass Sie für diese Suchanfragen relevant sein möchten . Aber es ist gut zu bedenken, dass, wenn Ihre Anzeige nicht mit den Suchanfragen übereinstimmt, die Ihr Keyword auslösen, wie in diesem Fall, sowohl Ihre CTR als auch Ihr Qualitätsfaktor sinken, was Ihren Werbemaßnahmen insgesamt schadet.

Weitgehend passende Keywords können unter bestimmten Umständen nützlich sein, um die Reichweite zu erweitern und neue Keywords zu entdecken, sollten aber nicht zusammen mit DKI verwendet werden.

Sind Sie bereit, die dynamische Keyword-Einfügung für Ihre Google Ads-Kampagnen zu verwenden, damit Sie von all diesen Vorteilen profitieren können?

Es gibt zwei verschiedene Möglichkeiten, wie Sie DKI in Ihren Anzeigen einrichten können. Sie können dies manuell tun oder die geführte Methode von Google verwenden.

Die geführte Methode hilft Benutzern, die mit DKI nicht vertraut sind und sich möglicherweise unwohl fühlen, indem sie Eingabeaufforderungen anbietet, um die Dinge richtig zu formatieren.

Die manuelle Methode hingegen ist schneller, insbesondere für Werbetreibende, die mit dieser Funktion vertraut sind.

Werfen wir einen Blick darauf, wie man beide verwendet.

Beginnen wir mit der geführten Methode von Google.

Wenn Sie eine geschweifte Klammer in Ihren Anzeigentext eingeben, zeigt Google ein kleines Popup-Fenster an, in dem verschiedene erweiterte Anzeigenoptionen zur Auswahl stehen. Es führt Sie durch den Prozess der Erstellung dynamischer Anzeigen, um sicherzustellen, dass Sie mit den Endergebnissen zufrieden sind.

So verwenden Sie die geführte Methode:

1. Geben Sie bei der Eingabe von Anzeigentext eine geschweifte Klammer ( { ) ein und wählen Sie im Drop-down-Menü "Keyword-Einfügung" aus.

2. Geben Sie im Abschnitt „Standardtext“ das Wort oder die Wörter ein, die angezeigt werden sollen, wenn der Text nicht durch ein Schlüsselwort ersetzt werden kann. (Stellen Sie sicher, dass Sie den Standardtext mit der gewünschten Großschreibung eingeben, wenn er in Ihren Anzeigentext eingefügt wird.)
3. Wählen Sie aus, wie Ihre Keywords großgeschrieben werden sollen.
   • Titelfall: Der erste Buchstabe aller Schlüsselwörter wird großgeschrieben (z. B. „Käsepizza“)
   • Groß-/Kleinschreibung: Nur der erste Buchstabe des ersten Keywords wird großgeschrieben (z. B. „Käsepizza“)
   • Kleinschreibung: Es werden keine Buchstaben großgeschrieben (z. B. „Käsepizza“)

4. Klicken Sie auf „Anwenden“.
5. Sehen Sie sich die neu formatierte Kopie der dynamischen Keyword-Einfügung in der Vorschau an, um sicherzustellen, dass sie wie gewünscht in der Anzeige angezeigt wird.

Die manuelle Methode unterscheidet sich wirklich nicht allzu sehr von der geführten Methode; Sie verwenden einfach die Formatierung direkt von Anfang an, um das gewünschte Endergebnis zu erhalten. Google führt Sie nicht durch.

Aber keine Sorge – das werden wir.

1. Fügen Sie bei der Eingabe von Anzeigentext {Keyword:Standardtext} an der Stelle ein, an der ein Keyword erscheinen soll.
2. Ersetzen Sie den Teil „Standardtext“ durch das Wort oder die Wörter, die angezeigt werden sollen, wenn der Text nicht durch ein Schlüsselwort ersetzt werden kann. In diesem Fall ist es {keyword:Käsepizza} . Stellen Sie auch hier sicher, dass Ihr Standardtext so groß geschrieben wird, wie er in der Anzeige erscheinen soll, falls er verwendet wird.
3. Schreiben Sie „Keyword“ groß, je nachdem, wie Ihr Keyword-Text großgeschrieben werden soll.
   Stellen Sie sicher, dass Ihr Anzeigentitel und Anzeigentext bei Bedarf unterschiedliche Großschreibungen aufweisen. Hier ist eine kurze Zusammenfassung der Großschreibungsregeln im Code:
   • Schlüsselwort = Titelfall (Käsepizza)
   • Schlüsselwort = Satzfall (Käsepizza)
   • Schlüsselwort = alles Kleinbuchstaben (Käsepizza)

4. Stellen Sie sicher, dass Ihr Standardtext kurz genug ist, damit Ihre Anzeige die Zeichenbeschränkung einhält. (Ihre angezeigte Zeichenanzahl ist die Anzahl Ihrer umgebenden Textzeichen plus die Standardtextzeichen.)
5. Vermeiden Sie Sonderzeichen (wie "e") in der Anzeige- oder Zielseiten-URL.
6. Speichern Sie Ihre Anzeige wie gewohnt.

DKI ist eine unglaubliche Option, um Ihre Anzeigen bei einzelnen Suchenden hervorstechen zu lassen – genau das, was Sie wollen.

Wenn es darum geht, sie einzurichten und Ihre Kampagnen für den Erfolg zu optimieren, ist es wichtig sicherzustellen, dass Sie über die richtigen Strategien und Best Practices verfügen.

Dies sind unsere fünf besten Tipps für die dynamische Keyword-Optimierung, um eine verbesserte Leistung zu erzielen.

Ihre Google Ads-Überschrift ist der häufigste Ort, an dem DKI verwendet wird, aber das bedeutet nicht, dass es nur dort vorkommen muss.

Es ist sinnvoll, DKI in der Überschrift zu verwenden, da eine Best Practice darin besteht, hier ein passendes Schlüsselwort für eine hohe Sichtbarkeit erscheinen zu lassen.

Laut Google ist der Überschriftentext das, was am ehesten wahrgenommen wird, also summiert sich diese Empfehlung.

Wenn es jedoch sinnvoll ist, können Sie DKI auch in andere Teile des Anzeigentexts einfügen, einschließlich des Haupttexts.

Stellen Sie als Vorsichtsmaßnahme sicher, dass es mit der umgebenden Kopie funktioniert. Hier gibt es viel mehr Zeichen und eine höhere Wahrscheinlichkeit, dass ein Grammatikfehler auftritt, daher ist sorgfältiges Korrekturlesen von entscheidender Bedeutung.

Eine der Best Practices, die wir bei KlientBoost haben, ist das Schreiben der Überschrift im Titel. Aus diesem Grund würde es nicht viel Sinn machen, ein dynamisches Schlüsselwort zu haben, das in der Überschrift Groß- oder Kleinschreibung enthält.

Es würde am Ende fehl am Platz aussehen und so aussehen, als hätte jemand vergessen, Korrektur zu lesen.

Auch hier – nicht der Eindruck, den Sie bei potenziellen Kunden hinterlassen möchten.

Eine Sache, die man auch im Hinterkopf behalten sollte, ist, dass Google strenge Richtlinien dafür hat, welche Arten von Kapitalisierung genehmigt werden.

Während die Verwendung von Großschreibung wie „FYI“ möglicherweise von Google genehmigt wird, können Wörter wie „FREE“ oder „ASAP“ markiert und abgelehnt werden. Auch jede exzessive und/oder effekthascherische Verwendung ist verpönt. (Ich meine, WER MÖCHTE ÜBERHAUPT AUF EINE SO EINGETRAGENE HINZUFÜGUNG KLICKEN?)

Sie sollten diese Dinge im umgebenden Text, Ihrem Standardtext und auch bei der Keyword-Einfügung berücksichtigen. Sie müssen sicherstellen, dass nichts gegen die redaktionellen Regeln von Google verstößt oder Ihre Klickrate beeinträchtigt.

Sie verwenden also die dynamische Keyword-Platzierung, um Ihre Anzeigen relevanter zu machen. Um eine weitere Relevanzebene hinzuzufügen, stellen Sie sicher, dass die Keywords in Ihrer Anzeigengruppe, nun ja, relevant sind.

Im folgenden Beispiel wurde DKI wahrscheinlich verwendet, um ein bestimmtes Produkt hervorzuheben, nach dem Benutzer gesucht haben und das mit einem Schlüsselwort übereinstimmte („St. Augustine Grass“). Aber der Fließtext der Anzeige passt nicht, und es ist stattdessen Werbedünger; Dies ist ein großes Missverhältnis, das die Relevanz und die Klickrate verringern kann.

Indem Sie sicherstellen, dass Ihre Anzeigengruppen eng gruppiert sind und die Keywords in jeder Gruppe ähnlich sind, können Sie leichter sicherstellen, dass jedes Keyword zu dem von Ihnen erstellten Anzeigentext passt. Gehen Sie Ihre Keyword-Liste durch, um jedes einzelne noch einmal zu überprüfen, bevor Sie die Kampagnen ausführen.

Das Einfügen dynamischer Keywords ist nicht nur auf PPC-Kanäle wie Google Ads (früher bekannt als Google AdWords) und Microsoft Ads (früher bekannt als Bing Ads) beschränkt.

Um Leads zu konvertieren, wird eine Zielseite, die mit dem Anzeigentext übereinstimmt, besser abschneiden als eine Seite, die nichts mit dem zu tun hat, was der Besucher in der Anzeige gesehen hat. Landing Page Copy ist das, was Sie über einen Klick hinausführt und hilft, Conversions zu erzielen. (Lesen Sie hier mehr darüber, wie Sie den Nachrichtenabgleich verwenden können, um die Anzeigenleistung zu verbessern.)

AskNicely hat zum Beispiel Software, die als NPS-Software, Kundenservice-Software oder sogar als Kundenumfrage-Tool definiert werden kann.

Relevanz zählt… und das sind drei verschiedene Schlüsselwörter.

Anstatt mehrere Zielseiten zu erstellen, um diese verschiedenen Schlüsselwörter abzugleichen, können wir stattdessen DKI (auch bekannt als dynamische Textersetzung) auf der einen Zielseite verwenden.

Das kann ein unglaublich effektiver Schachzug sein … und es gibt Daten, die das belegen.

In der Kampagne unten haben wir sie so gefiltert, dass nur Anzeigen angezeigt werden, die „kw“ in der endgültigen URL enthalten, was darauf hinweist, dass die Seite dynamische Keyword-Einfügung verwendet hat.

Wie Sie im Screenshot unten sehen können, war der CPA im Vergleich zu den übrigen Anzeigen in dieser speziellen Kampagne fast 100 $ niedriger und die Conversion-Rate stieg von 4,17 % auf 7,67 %.

Suchen Sie nach weiteren Daten? Umzugsunternehmen für Schlafsäle verzeichneten eine 78-prozentige Steigerung der Conversions mit dynamischer Keyword-Einfügung.

Sie nutzten die dynamische Keyword-Einfügung als entscheidenden Teil ihrer Strategie, um sich auf einen sich entwickelnden Markt einzustellen. Eine Kombination aus DKI und einzelnen Keyword-Anzeigengruppen trug dazu bei, dass ihre CTR und ihre Conversions in die Höhe schossen. Mehr erfahren Sie in unserer Fallstudie.

Die dynamische Einfügung von Keywords kann Ihre goldene Eintrittskarte sein, um hyperrelevante Anzeigen zu erstellen, die Ihre Zielgruppe ansprechen, und dies in großem Umfang mit einem optimierten Prozess.

Benutzer suchen, sie verwenden Ihr Schlüsselwort und sehen, dass dieses Schlüsselwort in der Kopie zu ihnen zurückgespiegelt wird. Relevanter geht es nicht.

Und wenn Sie sich nicht ausschließlich auf einzelne Keyword-Anzeigengruppen verlassen möchten, ist dynamisches Keyword-Einfügen der Schlüssel.

Stellen Sie bei der Verwendung von DKIs sicher, dass Sie über die richtigen Strategien und Best Practices verfügen, da sie Ihrer Kampagne ebenso leicht schaden wie ihr schaden können, wenn sie leichtsinnig eingesetzt werden. Es ist leicht, Fehler zu machen, die Ihre Anzeige im besten Fall unpoliert aussehen lassen oder im schlimmsten Fall zu einem Verstoß wegen falscher Darstellung führen.

Obwohl DKI nicht für jedes Unternehmen oder jede Kampagne geeignet ist, haben sie ihren Platz im Kampagnenmanagement und können Ihnen dabei helfen, Ihre CTR, Relevanz, Qualitätsbewertung und Endergebnisse zu steigern. Verwenden Sie sie strategisch mit speziellen Tests, um zu sehen, wie sie für Sie funktionieren.

Keyword-Strategien sind komplex; Erfahren Sie in unserem nächsten Artikel, wie Sie Ihre Kampagnen verbessern können, indem Sie weitgehend passende Keywords für einen Bottom-Feeding-Ansatz verwenden.