Ghid esențial pentru inserarea dinamică a cuvintelor cheie pentru reclame mai bune [Plus 5 sfaturi]

Creșterea numărului de clicuri pe documentul dvs. publicitar Google Ads se reduce în mare parte la relevanță, și anume, cât de relevant este articolul dvs. publicitar pentru publicul care îl vede?

Dacă anunțul dvs. este relevant, veți obține mai multe clicuri, destinații de plasare mai bune și costuri publicitare mai mici.

Dacă nu este , veți pierde clicuri, puncte de scor de calitate și conversii potențiale.

Și, deși există o mulțime de strategii pentru a crește relevanța generală a anunțurilor (inclusiv grupurile de anunțuri cu un singur cuvânt cheie și reducerea treptată a cuvintelor cheie), uneori, utilizarea atentă a inserării dinamice a cuvintelor cheie este cea mai bună cale de a merge.

Deci, să aruncăm o privire la inserarea dinamică a cuvintelor cheie pentru Google Ads și la modul în care o puteți utiliza pentru a crește CTR-ul și ratele de conversie ale campaniilor dvs. publicitare.

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie (DKI) este una dintre funcțiile Google pentru anunțurile de căutare avansate, care actualizează automat copia publicitară pentru a include un cuvânt cheie în grupul dvs. de anunțuri, dacă acesta corespunde interogării unui utilizator.

De exemplu, dacă difuzați un anunț DKI într-un grup de anunțuri care conține cuvântul cheie „rochii pentru femei” și persoana care caută folosește termenul „reducere rochii pentru femei” (care a fost o potrivire suficient de apropiată de unul dintre cuvintele dvs. cheie pentru a-l declanșa ), vor vedea o copie publicitară pe care scrie „Rochii pentru femei”.

„Rochii pentru femei”, cuvântul cheie, devine textul inserat în anunț.

Iată un exemplu potențial de campanie care ar putea folosi DKI, pe care îl puteți vedea reflectat în două anunțuri diferite:

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie funcționează prin actualizarea textului publicitar pentru a reflecta cuvintele cheie țintă dacă se potrivește căutării unui utilizator.

Iată procesul de bază al modului în care funcționează:

1. Creați o campanie cu mai multe cuvinte cheie în grupul de anunțuri.
2. Utilizați formatare specializată pentru a semnala că anumite părți ale textului publicitar ar trebui actualizate pentru a reflecta oricare dintre cuvintele cheie vizate atunci când sunt declanșate de căutarea unui utilizator.
3. Când utilizatorii caută ceva care declanșează unul dintre cuvintele dvs. cheie, vor vedea cuvântul cheie respectiv apare în textul publicitar.
4. Utilizatorii vor face clic și vor fi direcționați către pagina dvs. de destinație pentru campania publicitară.

Pentru a utiliza DKI în campaniile dvs. de anunțuri de căutare, tot ce trebuie să faceți este să utilizați formatare specializată atunci când creați anunțuri text.

Veți folosi {Keyword} în procesul de creare a anunțurilor pentru a spune Google unde doriți să utilizați inserarea dinamică a cuvintelor cheie.

Apoi, veți seta ce termen va apărea în textul publicitar atunci când unul dintre cuvintele cheie din grupul dvs. de anunțuri nu poate fi adăugat (de exemplu, când cuvântul cheie este prea lung). Pentru a face acest lucru, veți forma codul astfel: {Keyword:Desired Copy} .

În acest caz, „Copie dorită” este textul implicit care va apărea în titlul dvs. atunci când cuvântul cheie nu poate fi introdus.

Deci, dacă doriți ca textul prestabilit să fie „PPC Ad Management”, ar arăta astfel: {KeyWord:PPC Ad Management}

Iată cum va arăta atunci când configurați DKI în Google Ads:

Doriți să aveți grijă cum formatați cuvântul cheie dinamic, astfel încât să apară corect în anunț.

Primul, acordați o atenție deosebită capitalizării .

Modul în care formatați „Cuvânt cheie” va afecta modul în care apare cuvântul cheie în copie. Puteți schimba majusculele titlului „K” și „W” în „cuvânt cheie” pentru a afecta scrierea cu majuscule a cuvântului cheie atunci când este introdus în copie. De exemplu, să presupunem că unul dintre cuvintele dvs. cheie este „producător de încuietori”:

• Utilizarea formatului KeyWord înseamnă că cuvântul cheie va fi scris cu majuscule astfel: Producător de încuietori
• Folosind formatul Cuvânt cheie înseamnă că cuvântul cheie va fi scris cu majuscule astfel: Producător de încuietori
• Folosind cuvântul cheie format înseamnă că cuvântul cheie va fi scris cu majuscule astfel: producător de încuietori

Modul în care scrieți cu majuscule textul implicit în cod, pe de altă parte, determină modul în care va fi scris cu majuscule. De exemplu, dacă ați formatat textul implicit astfel:

{KeyWord: Încuietori de înaltă securitate pentru uși }

Apoi, scrierea cu majuscule pe care le-ați dat textului implicit în codul DKI va fi exact așa cum apare în copia publicitară (dacă este folosit textul implicit).

În al doilea rând, acordați atenție distanței .

Nu există spațiu după două puncte când selectați textul implicit pentru a fi folosit în copie. Singurele spații pe care doriți să apară în formatarea DKI sunt spațiile dintre cuvintele individuale ale textului implicit în sine.

Nu este neobișnuit să aveți anunțuri dinamice de inserare a cuvintelor cheie în care un cuvânt cheie din grupul dvs. de anunțuri este prea lung și nu poate fi inserat în copie.

Când acesta este cazul, textul implicit ales de dvs. va fi folosit în schimb. De aceea, este important să setați cu atenție textul implicit pentru fiecare campanie DKI.

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie nu va fi potrivită pentru fiecare campanie publicitară sau chiar pentru fiecare afacere, dar poate fi utilă pentru agenții de publicitate care promovează mai multe produse sau servicii similare simultan și doresc să-și simplifice procesul.

Câteva exemple sunt

• un furnizor de servicii care oferă mai multe servicii similare, dar distincte, cum ar fi un designer grafic care oferă „design de logo”, „design de branding” și „design de cărți de vizită” și dorește să se asigure că utilizatorii știu că anunțul lor este relevant
• un comerciant cu amănuntul care face publicitate pentru diferite grupuri de produse simultan, cum ar fi „aparate”, „încălțăminte” sau „electronice”, dar care dorește să le arate celor care caută că au produsele individuale pe care le caută
• un consultant care dorește să evidențieze o experiență relevantă care îi va ajuta să iasă în evidență cu diferite segmente de public, cum ar fi un agent de marketing de conținut care oferă servicii de „scriere financiară”, „scriere de afaceri” și „scriere de comerț electronic”

DKI este adesea cel mai eficient atunci când este utilizat de conturile care au cele mai bune rezultate cu structuri condensate de la grup de anunțuri la cuvinte cheie. Aceasta înseamnă că există mai puține grupuri de anunțuri care conțin grupuri de cuvinte cheie similare, bine clasificate.

Acum că știm cine este și când este inserarea dinamică a cuvintelor cheie, haideți să aruncăm o privire la cele mai importante beneficii ale utilizării acestuia.

După cum am spus, clicurile pe anunțuri se rezumă la relevanță ; este important în fiecare aspect al marketingului digital, inclusiv în reclamele SEO și PPC deopotrivă.

Căutătorii caută rezultatul care corespunde cel mai bine nevoilor lor imediate. Dacă un anunț este relevant pentru ceea ce caută, acesta este ceea ce trebuie să facă clic și, sperăm, să convertească.

De exemplu, dacă interogarea mea de căutare este „kit de livrare de masă”, înseamnă că explorez opțiunile setului de livrare de masă și vreau să găsesc un serviciu care să se potrivească nevoilor mele.

Exemplul de mai sus include cuvântul cheie „kit de livrare a mesei” o dată în titlul anunțului și o dată în copie.

Asta îmi va atrage imediat interesul.

De ce?

Pentru că este relevant pentru ceea ce caut. Asta înseamnă că sunt foarte probabil să dau clic și, în mod ideal, să convertesc.

DKI este la fel de relevant pe cât devine (în afara grupurilor de anunțuri cu un singur cuvânt cheie). Permite reclamelor dvs. să se actualizeze dinamic pentru a arăta utilizatorului că aveți exact ceea ce are nevoie.

Cu cât anunțul dvs. este mai relevant, cu atât va fi probabil CTR-ul mai mare (din nou, deoarece utilizatorii vor avea mai multe șanse să facă clic).

Și pe lângă faptul că are un anunț care este imediat mai relevant, deoarece folosește același cuvânt cheie pe care l-a căutat utilizatorul, Google va evidenția și termenii care se potrivesc.

Când un termen de căutare se potrivește cu formularea din textul publicitar (doar partea de descriere a copiei, nu titlul), Google va îngroșa acești termeni potriviți, ajutându-i să iasă în evidență.

Pentru că ies în evidență, este mai probabil să atragă atenția utilizatorului și să întărească ideea că acest anunț are exact ceea ce caută.

La ce ar putea duce asta?

Probabil că pe anunț se va face clic mai mult, rezultând un CTR (rata de clic) mai mare. Este echivalentul publicitar al unui semn intermitent care spune: „În acest sens, spre ceea ce cauți”.

Creșterea scorului de calitate este ceva care este mereu în mintea agenților de publicitate și a agenților de marketing și este ceva despre care suntem întrebați în mod constant de clienții noștri.

Scorul dvs. de calitate este o valoare pe care Google o folosește pentru a evalua cât de relevant și „de înaltă calitate” ar fi anunțul dvs. pentru un utilizator.

Ia în considerare valori precum CTR, relevanța paginii de destinație și relevanța cuvintelor cheie.

Știm deja că inserarea dinamică a cuvintelor cheie poate însemna valori CTR mai mari, ceea ce aduce beneficii „CTR așteptat”. Și un CTR așteptat mai mare ajută la un scor de calitate mai ridicat. Acest avantaj special vine cu propriile sale beneficii distincte, cum ar fi cost-pe-clic (CPC) mai mic, poziții și poziții mai ridicate ale anunțurilor și, potențial, cost pe achiziție (CPA) mai mic.

Am menționat grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie (SKAG) de mai multe ori în această postare și sunt exact așa cum sună. Fiecare grup de anunțuri are un singur cuvânt cheie în interiorul său, ceea ce facilitează scrierea unui anunț hiperrelevant.

SKAG-urile sunt remarcabile prin relevanță... dar pot fi de-a dreptul consumatoare de timp pentru a crea și a gestiona. Acest lucru este valabil mai ales pentru agenții de publicitate cu mai mult decât doar câteva cuvinte cheie pentru care încearcă să obțină destinații de plasare.

Atâta timp cât grupați cuvintele cheie în grupuri de anunțuri cu tematică strânsă, DKI-urile vă pot oferi impactul SKAG-urilor, fără a fi nevoie să treceți în pragul creării lor.

Acest lucru poate funcționa bine pentru mărcile care au structuri condensate de grup de anunțuri la cuvinte cheie.

Gestionarea și monitorizarea anunțurilor pot deveni mai raționalizate și mai eficiente, făcându-vă mai ușor să urmăriți toate campaniile simultan, în timp ce vă concentrați asupra altor aspecte strategice importante ale marketingului dvs. general.

Vă recomandăm în continuare utilizarea SKAG-urilor ca strategie avansată pentru cel mai mare control și relevanță, dar DKI este o soluție bună pentru cei care nu au capacitatea de a merge pe acea cale.

Deoarece DKI este o funcție destul de avansată, nu doriți doar să o utilizați liber în orice campanie și grup de anunțuri. Cel mai bine este să fii în siguranță și să nu-ți pară rău în această situație.

Deci, cum mai rămâi în siguranță?

Iată patru semne de avertizare la care trebuie să fiți atenți pentru a vă menține pe partea dreaptă a DKI.

Unele mărci vor viza cuvintele cheie de marcă ale concurenților lor în încercarea de a-și capta o parte din impuls (și din trafic). Puteți vedea un exemplu în acest sens aici, în care Cloud Campaign a vizat cuvântul cheie al mărcii concurentului „Hootsuite”:

Este o strategie grozavă, dar este una care nu ar trebui combinată cu DKI.

Pentru început, există anumite industrii în care poate fi o încălcare a mărcii comerciale utilizarea numelui unui concurent în anunț. Bineînțeles, puteți licita pentru cuvintele lor cheie, dar adăugarea numelui lor la anunț vă poate duce la o apă caldă cu politica Google privind mărcile comerciale.

Deci, grupuri de anunțuri care au numele concurenților drept cuvinte cheie? Nu utilizați DKI.

Dincolo de problemele legate de mărcile comerciale, dacă DKI include cuvintele cheie ale concurenței în copia dvs., acest lucru ar putea face să pară că vă pretindeți a fi concurentul dvs. (mai ales dacă utilizați DKI în titlurile dvs.).

Acest lucru vă poate expune riscului de a încălca politica Google privind denaturarea prin prezentarea drept o afacere pe care nu o sunteți (chiar dacă aceasta nu a fost niciodată intenția dvs.). Acest lucru poate duce la suspendarea contului.

Cu DKI, veți insera cuvinte cheie în copie și trebuie să fiți atenți și să vă asigurați că anunțul are sens atunci când se întâmplă acest lucru. De exemplu, să presupunem că utilizați acest DKI:

Dacă anunțul dvs. nu se potrivește cu cuvintele cheie la plural, atunci DKI poate face cu ușurință anunțul dvs. să pară neprofesional.

Este o idee bună să vizați atât cuvintele cheie la plural, cât și cele non-plural, dar este important să vă asigurați că acestea au sens în textul publicitar.

O măsură preventivă pentru aceste tipuri de erori este separarea cuvintelor cheie la plural și singular în grupuri de anunțuri separate.

O altă parte a corecturii este să vă asigurați că codul DKI este introdus corect. Spațiile suplimentare, utilizarea incorectă a majusculelor sau utilizarea parantezelor în loc de acolade pot face ca anunțul să pară neprofesional și nelustruit.

Asta nu vă va ajuta să obțineți clicuri.

Să ne uităm la un ultim exemplu despre modul în care DKI-urile pot da greș:

Nu numai că cuvântul cheie DKI nu a fost scris cu majuscule, având în vedere copia publicitară în exemplul de mai sus, dar, evident, această copie publicitară a fost scrisă despre ceai... nu despre ceainice.

Linia de jos? Fiți atenți și gândiți-vă la modul în care inserarea cuvintelor cheie se potrivește în copie.

Google este generos și ne-a oferit 30 de caractere pe care să le folosim într-un singur titlu.

Dacă nu profitați de fiecare personaj, anunțul dvs. poate să arate ca spam și să pară plictisitor.

Cel mai rău dintre toate?

Este o risipă de oportunitate de a spune cu adevărat utilizatorilor de ce ar trebui să facă clic.

Dacă aveți cuvinte cheie cu un singur cuvânt, asigurați-vă că aveți cuvinte suplimentare în titlu în jurul inserării cuvântului cheie pentru a face ca acesta să arate grozav.

Puteți folosi uneori termeni descriptivi în jurul cuvintelor cheie dinamice pentru a le face mai de impact. În loc de doar „pantofi de damă” ca cuvânt cheie dinamic, puteți avea „Reducere de designer {KeyWord:Pantofi de damă}” pentru a ieși în evidență și a capta interesul.

De asemenea, puteți utiliza cuvântul în jurul cuvintelor cheie dinamice pentru a acționa ca un îndemn. Termeni precum „apelați”, „rezervați” sau chiar „închiriați” pot avea impact.

Veți observa că nu spun doar „Designer grafic” ca un titlu întreg; probabil că ar avea acest format ca „Angajați un {KeyWord:Frelancer} astăzi”—unde „designer grafic” este unul dintre cuvintele lor cheie și „Frelancer” este textul implicit.

Acest lucru oferă reclamei mai mult context și acționează ca un CTA dintr-o dată.

Cu toate acestea, ar putea urmări să se apropie puțin de acea limită de 30 de caractere.

Folosirea tuturor celor 30 de caractere din fiecare titlu (sau cât mai mult din limita de caractere posibilă) ocupă mai multă proprietate imobiliară.

Ce înseamnă asta pentru tine?

Cu cât anunțul tău ocupă mai mult spațiu, cu atât mai puțin spațiu ocupă anunțurile concurenților tăi.

Cuvintele cheie cu potrivire amplă permit Google să fie mai creativ cu gama de termeni de căutare pentru care pot apărea anunțurile dvs.

Acest lucru combate scopul DKI, deoarece numărul și varietatea termenilor de căutare care ar putea declanșa cuvintele dvs. cheie ar putea fi prea diferiți de cuvintele dvs. cheie. Deoarece anunțurile DKI pot înlocui doar cuvintele cheie reale, probabil că nu vor oferi potrivirea de relevanță pe care o așteptați.

De exemplu, să presupunem că cuvântul meu cheie cu potrivire amplă este ceainice, iar titlul DKI pentru acel cuvânt cheie ar fi „Ceaioane de vânzare”.

Din cauza naturii cuvintelor cheie cu potrivire amplă, aceasta înseamnă că anunțul meu poate apărea pentru orice interogare pe care Google o consideră relevantă de la distanță, cum ar fi „cursuri de preparare a ceainicului”, „cum se remediază ceainice sparte” sau „puteți pune ceainice deasupra unui ceai deschis. flacără."

Între timp, anunțul dvs. poate afișa doar titlul DKI „Ceaioane de vânzare”, ceea ce înseamnă că nu va fi foarte relevant pentru niciuna dintre acele alte căutări.

Oricum, nu că ai vrea să fii relevant pentru acele căutări. Dar este bine să rețineți că, atunci când anunțul dvs. nu corespunde căutărilor care declanșează cuvântul dvs. cheie, ca în acest caz, CTR și scorul de calitate scad ambele, ceea ce vă afectează eforturile de publicitate în general.

Cuvintele cheie cu potrivire amplă pot fi utile pentru extinderea acoperirii și descoperirea de cuvinte cheie noi în anumite circumstanțe, dar nu ar trebui utilizate împreună cu DKI.

Sunteți gata să utilizați inserarea dinamică a cuvintelor cheie pentru campaniile dvs. publicitare Google, astfel încât să puteți profita de toate aceste avantaje?

Există două opțiuni diferite pentru modul în care puteți configura DKI în anunțurile dvs. Puteți face acest lucru manual sau utilizați metoda ghidată de Google.

Metoda ghidată va ajuta utilizatorii care nu sunt familiarizați și ar putea fi inconfortabil cu DKI, oferind solicitări pentru a formata corect lucrurile.

Metoda manuală, pe de altă parte, va fi mai rapidă, mai ales pentru agenții de publicitate care se simt confortabil cu această funcție.

Să aruncăm o privire la cum să le folosim pe ambele.

Să începem cu metoda ghidată de la Google.

Când introduceți o acoladă în textul publicitar, Google va avea o mică fereastră de tip pop-up care oferă diferite opțiuni avansate de anunțuri din care să alegeți. Vă ghidează prin procesul de creare a anunțurilor dinamice pentru a vă asigura că sunteți mulțumit de rezultatele finale.

Iată cum să utilizați metoda ghidată:

1. Când introduceți text publicitar, introduceți o acoladă ( { ) și selectați „Inserare cuvinte cheie” din meniul derulant.

2. În secțiunea „text implicit”, introduceți cuvântul sau cuvintele care doriți să apară atunci când textul nu poate fi înlocuit cu un cuvânt cheie. (Asigurați-vă că introduceți textul prestabilit folosind majusculele pe care doriți să o aibă dacă este introdus în textul publicitar.)
3. Alegeți cum doriți să fie scrise cu majuscule cuvintele cheie .
   • Literă pentru titlu: prima literă a tuturor cuvintelor cheie va fi scrisă cu majuscule (de exemplu, „Pizza cu brânză”)
   • Cazul propoziției: doar prima literă a primului cuvânt cheie va fi scrisă cu majuscule (de exemplu, „Pizza cu brânză”)
   • Litere mici: nicio literă nu va fi scrisă cu majuscule (de exemplu, „pizza cu brânză”)

4. Faceți clic pe „Aplicați”.
5. Previzualizați copia de inserare a cuvintelor cheie dinamică nou formatată pentru a vă asigura că apare așa cum doriți să apară în anunț.

Metoda manuală nu este chiar atât de diferită de metoda ghidată; Folosiți doar formatarea imediat pentru a obține rezultatul final pe care îl doriți. Google nu te ghidează prin asta.

Dar nu vă faceți griji - vom face.

1. Când introduceți text publicitar, inserați {keyword:default text} acolo unde doriți să apară un cuvânt cheie.
2. Înlocuiți partea „text implicit” cu cuvântul sau cuvintele care doriți să apară atunci când textul nu poate fi înlocuit cu un cuvânt cheie. În acest caz, este {keyword:cheese pizza} . Din nou, asigurați-vă că modul în care scrieți cu majuscule textul implicit este așa cum doriți să apară în anunț, dacă este folosit.
3. Scrieți cu majuscule „cuvântul cheie” în funcție de modul în care doriți să fie scris cu majuscule textul cuvântului cheie.
   Asigurați-vă că titlul și textul publicitar au majuscule diferite, dacă este necesar. Iată o scurtă recapitulare a regulilor de scriere cu majuscule din cod:
   • Cuvânt cheie = caz de titlu (pizza cu brânză)
   • Cuvânt cheie = caz de propoziție (pizza cu brânză)
   • cuvânt cheie = toate litere mici (pizza cu brânză)

4. Asigurați-vă că textul implicit este suficient de scurt pentru a menține anunțul în limitele de caractere. (Numărul de caractere afișat va fi numărul de caractere text din jur plus caracterele text implicite.)
5. Evitați caracterele speciale (cum ar fi „e”) în adresa URL afișată sau a paginii de destinație.
6. Salvați anunțul ca de obicei.

DKI este o opțiune incredibilă pentru a face reclamele dvs. să apară la utilizatorii individuali, ceea ce este exact ceea ce doriți.

Când vine vorba de configurarea acestora și optimizarea campaniilor pentru succes, este important să vă asigurați că aveți strategiile și cele mai bune practici potrivite.

Acestea sunt cele mai bune cinci sfaturi ale noastre pentru optimizarea dinamică a cuvintelor cheie pentru a obține performanțe îmbunătățite.

Titlul dvs. Google Ads este cel mai obișnuit loc pentru a utiliza DKI, dar asta nu înseamnă că trebuie să se întâmple doar acolo.

Este logic să folosiți DKI în titlu, deoarece cea mai bună practică este ca un cuvânt cheie potrivit să apară aici pentru o vizibilitate ridicată.

Potrivit Google, textul titlului este cel mai probabil să fie observat, așa că această recomandare se adaugă.

Cu toate acestea, dacă are sens, puteți include DKI în alte părți ale textului publicitar, inclusiv în copia principală.

Ca un cuvânt de precauție, asigurați-vă că funcționează cu copia din jur. Există mult mai multe caractere aici și o șansă mai mare de a avea o eroare gramaticală, așa că corectarea atentă este crucială.

Una dintre cele mai bune practici pe care le avem la KlientBoost este scrierea titlului în cazul titlului. Din această cauză, nu ar avea prea mult sens să existe un cuvânt cheie dinamic care să fie cu majuscule sau minuscule în titlu.

Ar ajunge să pară deplasat și ca și cum cineva a uitat să corecteze.

Din nou, nu impresia pe care doriți să o faceți clienților potențiali.

Un lucru de reținut este că Google are linii directoare stricte cu privire la tipurile de scriere cu majuscule aprobate.

În timp ce utilizarea scrierea cu majuscule precum „FYI” poate fi aprobată de Google, cuvinte precum „GRATIS” sau „CÂT POATE” pot fi semnalate și respinse. Orice utilizare excesivă și/sau năucitoare este de asemenea respinsă. (Adică, CINE dorește ORUM SĂ FAC CLICK PE O ADUAȚIUNE TASATĂ CA ASTA?)

Veți dori să fiți atenți la aceste lucruri în copia înconjurătoare, textul implicit și, de asemenea, cu inserarea cuvântului cheie. Trebuie să vă asigurați că nimic nu încalcă regulile editoriale Google sau nu vă compromite CTR.

Prin urmare, utilizați inserarea dinamică a cuvintelor cheie pentru a face anunțurile mai relevante. Pentru a adăuga un alt nivel de relevanță, asigurați-vă că cuvintele cheie din grupul dvs. de anunțuri sunt, bine... relevante.

Exemplul de mai jos a folosit probabil DKI pentru a evidenția un anumit produs pe care utilizatorii îl căutau și care se potrivea cu un cuvânt cheie („St. Augustine Grass”). Dar corpul reclamei nu se potrivește și în schimb este îngrășământ publicitar; aceasta este o nepotrivire mare care poate reduce relevanța și CTR.

Asigurându-vă că grupurile dvs. de anunțuri sunt strâns grupate și că cuvintele cheie din fiecare grup sunt similare, va fi mai ușor să vă asigurați că fiecare cuvânt cheie se potrivește cu textul publicitar pe care îl creați. Parcurgeți lista de cuvinte cheie pentru a verifica fiecare dintre ele înainte de a rula campaniile.

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie nu se limitează doar la canalele PPC precum Google Ads (cunoscut anterior ca Google AdWords) și Microsoft Ads (cunoscut anterior ca Bing Ads).

Pentru a ajuta la conversia clienților potențiali, a avea o pagină de destinație care se potrivește cu textul publicitar va avea performanțe mai bune decât o pagină care nu are nimic de-a face cu ceea ce a văzut vizitatorul în anunț. Copierea paginii de destinație este ceea ce vă duce dincolo de un simplu clic și vă ajută să obțineți conversii. (Citiți mai multe despre cum puteți utiliza potrivirea mesajelor pentru a îmbunătăți performanța anunțurilor aici.)

AskNicely, de exemplu, are software care poate fi definit ca software NPS, software de serviciu pentru clienți sau chiar un instrument de sondare a clienților.

Relevanța contează... și acestea sunt trei cuvinte cheie diferite.

În loc să creăm mai multe pagini de destinație pentru a se potrivi cu aceste cuvinte cheie diferite, putem folosi DKI (cunoscut și ca înlocuire dinamică a textului) pe o singură pagină de destinație.

Aceasta poate fi o mișcare incredibil de eficientă... și există date pentru a o susține.

În campania de mai jos, l-am filtrat pentru a afișa numai anunțuri care conțin „kw” în adresa URL finală, care indică pagina utilizată pentru inserarea dinamică a cuvintelor cheie.

După cum puteți vedea în captura de ecran de mai jos, în comparație cu restul reclamelor din această campanie specifică, suma CPA a fost cu aproape 100 USD mai mică, iar rata de conversie a crescut de la 4,17% la 7,67%.

Cauți mai multe date? Mutatorii de dormitoare au înregistrat o creștere cu 78% a conversiilor prin inserarea dinamică a cuvintelor cheie.

Au folosit inserarea dinamică a cuvintelor cheie ca parte esențială a strategiei lor de a se orienta către o piață în evoluție. O combinație de grupuri de anunțuri DKI și un singur cuvânt cheie le-a ajutat CTR și conversiile lor să crească vertiginos. Puteți vedea mai multe în studiul nostru de caz.

Inserarea dinamică a cuvintelor cheie poate fi biletul dvs. de aur pentru a crea reclame hiper-relevante care să iasă la iveală în publicul dvs. și pentru a face acest lucru la scară cu un proces simplificat.

Utilizatorii caută, folosesc cuvântul tău cheie și văd acel cuvânt cheie reflectat în copie. Nu devine mai relevant de atât.

Și dacă nu doriți să vă bazați exclusiv pe grupuri de anunțuri cu un singur cuvânt cheie, inserarea dinamică a cuvintelor cheie este, ei bine... esențială.

Când utilizați DKI-uri, asigurați-vă că aveți strategiile și cele mai bune practici adecvate, deoarece acestea vă pot răni campania la fel de ușor pe cât le pot dăuna dacă sunt utilizate cu imprudent. Este ușor să faceți greșeli care ar putea face anunțul dvs. să arate în cel mai bun caz nelustruit sau, în cel mai rău caz, să vă aducă o încălcare de denaturare.

Deși DKI nu va fi potrivit pentru fiecare afacere sau campanie, ele își au locul în gestionarea campaniei și vă pot ajuta să vă creșteți CTR, relevanța, scorul de calitate și rezultatele finale. Folosește-le strategic cu teste dedicate pentru a vedea cum funcționează pentru tine.

Strategiile de cuvinte cheie sunt complexe; aflați cum să vă avansați campaniile utilizând cuvinte cheie cu potrivire amplă pentru o abordare bazată pe feed-back în următorul nostru articol.