الدليل الأساسي لإدراج الكلمات الرئيسية الديناميكية للحصول على إعلانات أفضل [بالإضافة إلى 5 نصائح]

يعود سبب زيادة النقرات على نسخة إعلان إعلانات Google إلى مدى الصلة بالموضوع - أي ما مدى ملاءمة نسخة إعلانك للجمهور الذي يشاهدها؟

إذا كان إعلانك ملائمًا ، فسوف تحصل على نقرات أكثر ، ومواضع أفضل ، وتكاليف إعلان أقل.

إذا لم يكن الأمر كذلك ، فستفقد النقرات ونقاط الجودة والتحويلات المحتملة.

وعلى الرغم من وجود الكثير من الإستراتيجيات لزيادة ملاءمة الإعلان بشكل عام (بما في ذلك المجموعات الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة وتقليل الكلمات الرئيسية) ، فإن الاستخدام الدقيق لإدراج الكلمات الرئيسية الديناميكي هو أفضل طريقة في بعض الأحيان.

لذلك ، لنلقِ نظرة على الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في إعلانات Google ، وكيف يمكنك الاستفادة منه لزيادة نسبة النقر إلى الظهور - ومعدلات التحويل - لحملاتك الإعلانية.

تُعد ميزة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية (DKI) إحدى ميزات إعلانات البحث المتقدمة من Google والتي تقوم تلقائيًا بتحديث نسخة إعلانك لتضمين كلمة رئيسية في مجموعتك الإعلانية إذا كانت تتطابق مع استعلام الباحث.

على سبيل المثال ، إذا كنت تعرض إعلان DKI في مجموعة إعلانية تحتوي على الكلمة الرئيسية "فساتين نسائية" ويستخدم الشخص الذي يبحث المصطلح "بيع فساتين نسائية" (والتي كانت مطابقة قريبة بدرجة كافية لإحدى كلماتك الرئيسية لتشغيلها ) ، فسيرى نص إعلان نصه "فساتين نسائية".

تصبح كلمتك الرئيسية "فساتين نسائية" هي النص المُدرج في إعلانك.

في ما يلي مثال محتمل لحملة يمكن أن تستخدم DKI ، والذي يمكنك رؤيته ينعكس في إعلانين مختلفين:

يعمل الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية عن طريق تحديث نسخة إعلانك ليعكس كلماتك الرئيسية المستهدفة إذا كانت تتطابق مع بحث المستخدم.

إليك العملية الأساسية لكيفية عملها:

1. تقوم بإنشاء حملة بكلمات رئيسية متعددة في المجموعة الإعلانية.
2. أنت تستخدم تنسيقًا متخصصًا للإشارة إلى أنه يجب تحديث أجزاء معينة من نسخة الإعلان لتعكس أيًا من الكلمات الرئيسية المستهدفة عندما يتم تشغيلها بواسطة بحث المستخدم.
3. عندما يبحث المستخدمون عن شيء يؤدي إلى تشغيل إحدى كلماتك الرئيسية ، سيرون هذه الكلمة الرئيسية تظهر في نص الإعلان.
4. سيقوم المستخدمون بالنقر والانتقال إلى صفحتك المقصودة للحملة الإعلانية.

من أجل استخدام DKI في حملاتك الإعلانية على شبكة البحث ، كل ما عليك فعله هو استخدام تنسيق متخصص عند إنشاء إعلاناتك النصية.

ستستخدم {Keyword} في عملية إنشاء الإعلان لإعلام Google بالمكان الذي ترغب في استخدام ميزة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية فيه.

بعد ذلك ، ستقوم بتعيين المصطلح الذي سيظهر في نص إعلانك عندما يتعذر إضافة إحدى الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية (على سبيل المثال ، عندما تكون الكلمة الرئيسية طويلة جدًا). للقيام بذلك ، ستقوم بتنسيق الرمز كما يلي: {Keyword: Desired Copy} .

في هذه الحالة ، "النسخة المرغوبة" هي النص الافتراضي الذي سيظهر في العنوان الخاص بك عندما لا يمكن إضافة كلمتك الرئيسية إلى الجزء الفرعي.

لذلك إذا كنت تريد أن يكون النص الافتراضي هو "PPC Ad Management" ، فسيبدو كما يلي: {KeyWord: PPC Ad Management}

إليك كيف سيبدو عند إعداد DKI في إعلانات Google:

يجب أن تكون حريصًا على كيفية تنسيق كلمتك الرئيسية الديناميكية بحيث تظهر بشكل صحيح في إعلانك.

أولاً، إيلاء اهتمام خاص للرسملة .

ستؤثر طريقة تنسيق "الكلمة الرئيسية" في كيفية ظهور كلمتك الرئيسية في النسخة. يمكنك تغيير حالة العنوان للحرفين "K" و "W" في "الكلمة الرئيسية" للتأثير على الكتابة بالأحرف الكبيرة لكلمتك الرئيسية عندما تكون فرعية في نسختك. على سبيل المثال ، لنفترض أن إحدى كلماتك الرئيسية هي "الشركة المصنعة لأقفال الأبواب":

• باستخدام تنسيق KeyWord ، ستتم كتابة كلمتك الرئيسية بأحرف كبيرة كما يلي: Door Lock Manufacturer
• استخدام تنسيق الكلمات الرئيسية يعني أنه سيتم كتابة كلمتك الرئيسية بأحرف كبيرة كما يلي: الشركة المصنعة لقفل الباب
• يعني استخدام الكلمة الرئيسية للتنسيق أن كلمتك الرئيسية ستتم كتابتها بأحرف كبيرة مثل: الشركة المصنعة لقفل الباب

من ناحية أخرى ، تحدد كيفية تكبير النص الافتراضي في الكود كيفية كتابته بأحرف كبيرة. على سبيل المثال ، إذا قمت بتنسيق النص الافتراضي الخاص بك مثل هذا:

{KeyWord: أقفال أبواب عالية الأمان }

بعد ذلك ، ستكون الكتابة بالأحرف الكبيرة التي قدمتها للنص الافتراضي في رمز DKI هي بالضبط كيفية ظهورها في نسخة إعلانك (إذا تم استخدام النص الافتراضي).

ثانيًا ، انتبه إلى التباعد .

لا توجد مسافة بعد علامة النقطتين عند تحديد النص الافتراضي الخاص بك لاستخدامه في النسخة. المسافات الوحيدة التي تريد أن تظهر في تنسيق DKI هي المسافات بين الكلمات الفردية للنص الافتراضي نفسه.

ليس من غير المألوف أن يكون لديك إعلانات ديناميكية لإدراج الكلمات الرئيسية حيث تكون الكلمة الرئيسية في مجموعتك الإعلانية طويلة جدًا ولا يمكن إدراجها في النسخة.

في هذه الحالة ، سيتم استخدام النص الافتراضي الذي اخترته بدلاً من ذلك. هذا هو سبب أهمية تعيين النص الافتراضي بعناية لكل حملة DKI.

لن يكون الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية مناسبًا لكل حملة إعلانية أو حتى كل نشاط تجاري ، ولكنه قد يكون مفيدًا للمعلنين الذين يروجون للعديد من المنتجات أو الخدمات المماثلة في وقت واحد ويريدون تبسيط عمليتهم.

بعض الأمثلة

• مقدم خدمة قائم على الخدمة يقدم خدمات متعددة متشابهة ولكن متميزة ، مثل مصمم الرسوم الذي يقدم "تصميم الشعار" و "تصميمات العلامات التجارية" و "تصميم بطاقة العمل" ويريد التأكد من أن الباحثين يعرفون أن إعلانهم ملائم
• بائع تجزئة يعلن عن مجموعات منتجات مختلفة في وقت واحد ، مثل "الأجهزة" أو "الأحذية" أو "الإلكترونيات" ، ولكنه يريد أن يوضح للباحثين أن لديهم المنتجات الفردية التي يبحثون عنها
• مستشار يريد تسليط الضوء على تجربة ذات صلة من شأنها مساعدته على التميز مع شرائح جمهور مختلفة ، مثل مسوق المحتوى الذي يقدم خدمات "الكتابة المالية" و "كتابة الأعمال" و "كتابة التجارة الإلكترونية"

غالبًا ما يكون DKI أكثر فاعلية عند استخدامه بواسطة الحسابات ذات الأداء الأفضل مع الهياكل المكثفة لمجموعة إعلانية إلى كلمات رئيسية. هذا يعني أن هناك عددًا أقل من المجموعات الإعلانية التي تحتوي على مجموعات من الكلمات الرئيسية المتشابهة والمصنفة جيدًا.

الآن بعد أن عرفنا من ومتى يتم استخدام الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية ، فلنلقِ نظرة على أقوى فوائد استخدامه.

كما قلنا ، تنخفض جميع النقرات على الإعلانات إلى مدى الصلة بالموضوع ؛ إنه مهم في كل جانب من جوانب التسويق الرقمي ، بما في ذلك إعلانات تحسين محركات البحث (SEO) وإعلانات الدفع لكل نقرة (PPC) على حدٍ سواء.

يبحث الباحثون عن النتيجة التي تلبي احتياجاتهم الفورية على أفضل وجه. إذا كان الإعلان ملائمًا لما يبحثون عنه ، فهذا ما يحتاجون إليه للنقر عليه ونأمل أن يتم التحويل.

على سبيل المثال ، إذا كان استعلام البحث الخاص بي هو "مجموعة توصيل الوجبات" ، فهذا يعني أنني أستكشف خيارات مجموعة توصيل الوجبات وأريد العثور على خدمة تناسب احتياجاتي.

يتضمن المثال أعلاه الكلمة الرئيسية "مجموعة توصيل الوجبات" مرة واحدة في عنوان الإعلان ومرة ​​واحدة في النسخة.

هذا سوف يلفت اهتمامي على الفور.

لماذا ا؟

لأنها ذات صلة بما أبحث عنه. وهذا يعني أنه من المحتمل جدًا أن أقوم بالنقر - بشكل مثالي - على التحويل.

DKI وثيق الصلة بقدر ما يحصل (خارج المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية). يسمح لإعلاناتك بالتحديث ديناميكيًا لتوضح للمستخدم أن لديك بالضبط ما يحتاج إليه.

كلما كان إعلانك أكثر ملاءمةً ، زادت احتمالية ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (مرة أخرى ، حيث يزداد احتمال نقر المستخدمين).

بالإضافة إلى وجود إعلان أكثر صلة على الفور لأنه يستخدم نفس الكلمة الرئيسية التي بحث عنها المستخدم ، فإن Google ستبرز أيضًا مصطلحات المطابقة.

عندما يتطابق مصطلح البحث مع الصياغة الموجودة في نص الإعلان (فقط جزء الوصف من النسخة - وليس العنوان الرئيسي) ، ستعمل Google على كتابة هذه المصطلحات المطابقة بخط غامق ، مما يساعدها على التميز.

نظرًا لأنها تبرز ، فمن المرجح أن تجذب انتباه المستخدم وتعزز فكرة أن هذا الإعلان يحتوي على ما يبحثون عنه بالضبط.

إلى ماذا قد يؤدي هذا؟

من المرجح أن يتم النقر فوق الإعلان ، مما يؤدي إلى ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور). إنه مكافئ إعلاني للافتة الوامضة التي تقول ، "بهذه الطريقة إلى ما تبحث عنه".

تعد زيادة نقاط الجودة أمرًا دائمًا ما يشغل بال المعلنين والمسوقين ، وهو أمر يسأل عنه عملاؤنا باستمرار.

نقاط الجودة هي مقياس تستخدمه Google لتقييم مدى ملاءمة إعلانك و "جودة عالية" للمستخدم.

يأخذ في الاعتبار مقاييس مثل نسبة النقر إلى الظهور ومدى ملاءمة الصفحة المقصودة وملاءمة الكلمات الرئيسية.

نحن نعلم بالفعل أن الإدراج الديناميكي للكلمة الرئيسية يمكن أن يعني ارتفاع نسبة النقر إلى الظهور ، مما يفيد "نسبة النقر إلى الظهور المتوقعة". وتساعد نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة المتوقعة في الحصول على نقاط جودة أعلى. تأتي هذه الميزة المعينة مع مزاياها المميزة مثل انخفاض تكلفة النقرات (CPC) ، ومواضع الإعلانات وتصنيفاتها الأعلى ، واحتمال انخفاض تكلفة الاكتساب (CPA).

لقد ذكرنا المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية (SKAGs) عدة مرات في هذا المنشور ، وهي بالضبط ما تبدو عليه. تحتوي كل مجموعة إعلانية على كلمة رئيسية واحدة فقط داخلها ، مما يجعل من السهل كتابة إعلان شديد الصلة.

تعتبر SKAGs رائعة من حيث صلتها بالموضوع ... ولكن يمكن أن تستغرق وقتًا طويلاً في الإنشاء والإدارة. هذا صحيح بشكل خاص للمعلنين الذين لديهم أكثر من مجرد عدد قليل من الكلمات الرئيسية التي يحاولون الحصول على مواضع لها.

طالما تقوم بتجميع كلماتك الرئيسية في مجموعات إعلانية ذات موضوعات محكمة ، يمكن أن تمنحك DKI تأثير SKAG دون الحاجة إلى النزول في حفرة الأرانب لإنشائها.

يمكن أن يعمل هذا بشكل جيد مع العلامات التجارية التي لديها هياكل مكثفة من مجموعة إعلانية إلى كلمات رئيسية.

يمكن أن تصبح إدارة الإعلانات ومراقبتها أكثر بساطة وفعالية ، مما يسهل عليك مراقبة جميع حملاتك مرة واحدة بينما تركز على الجوانب الإستراتيجية المهمة الأخرى للتسويق بشكل عام.

ما زلنا نوصي باستخدام SKAGs كاستراتيجية متقدمة لأكبر قدر من التحكم والأهمية ، لكن DKI يعد حلاً جيدًا لأولئك الذين ليس لديهم القدرة على السير في هذا الطريق.

نظرًا لأن DKI هي ميزة متقدمة جدًا ، فأنت لا ترغب فقط في استخدامها بحرية عبر أي حملة ومجموعة إعلانية. من الأفضل أن تكون آمنًا ولا تشعر بالأسف في هذا الموقف.

لذا ، كيف بالضبط يمكنك البقاء في الجانب الآمن؟

فيما يلي أربع علامات تحذير يجب الانتباه إليها للمساعدة في إبقائك على الجانب الأيمن من DKI.

ستستهدف بعض العلامات التجارية الكلمات الرئيسية التي تحمل علامات تجارية منافسيها في محاولة لاكتساب بعض زخمها (وحركة المرور). يمكنك مشاهدة مثال على ذلك هنا ، حيث استهدفت حملة السحاب الكلمة الرئيسية التي تحمل الاسم التجاري لمنافسهم "Hootsuite":

إنها استراتيجية رائعة ، لكنها استراتيجية لا ينبغي دمجها مع DKI.

بالنسبة للمبتدئين ، هناك بعض المجالات التي قد يمثل فيها استخدام اسم منافس في إعلانك انتهاكًا للعلامة التجارية. بالتأكيد ، يمكنك المزايدة على كلماتهم الرئيسية ، ولكن إضافة اسمهم إلى إعلانك يمكن أن يؤدي بك إلى بعض الماء الساخن مع سياسة العلامات التجارية الخاصة بـ Google.

إذن ، المجموعات الإعلانية التي تحتوي على أسماء منافسة ككلمات رئيسية؟ لا تستخدم DKI.

بعيدًا عن مشكلات العلامات التجارية ، إذا قام DKI الخاص بك بإدراج الكلمات الرئيسية المنافسة في نسختك ، فقد يبدو ذلك وكأنك تتظاهر بأنك منافس لك (خاصة إذا كنت تستخدم DKI في عناوينك).

يمكن أن يعرضك هذا لخطر انتهاك سياسة التحريف في Google من خلال التظاهر بأنك شركة ليست كذلك (حتى لو لم يكن ذلك هو نيتك). يمكن أن يؤدي ذلك إلى تعليق الحساب.

باستخدام DKI ، ستقوم بإدخال كلمات رئيسية في نسختك ، وعليك توخي الحذر والتأكد من أن الإعلان منطقي عند حدوث ذلك. على سبيل المثال ، لنفترض أنك تستخدم DKI هذا:

إذا كانت نسخة إعلانك لا تتناسب مع كلمات رئيسية متعددة ، فيمكن أن يجعل DKI إعلانك يبدو غير احترافي بسهولة.

من الجيد استهداف كلمات رئيسية بصيغة الجمع وغير الجمع ، ولكن من المهم التأكد من أنها منطقية في نسخة إعلانك.

يتمثل أحد الإجراءات الوقائية لهذه الأنواع من الأخطاء في فصل الكلمات الرئيسية ذات الجمع والمفرد في مجموعات إعلانية منفصلة.

جزء آخر من التدقيق اللغوي هو التأكد من إدخال رمز DKI بشكل صحيح. يمكن للمسافات الزائدة أو الاستخدام غير الصحيح للأحرف الكبيرة أو استخدام الأقواس بدلاً من الأقواس أن تجعل إعلانك يبدو غير احترافي وغير مصقول.

لن يساعدك ذلك في الحصول على نقرات.

لنلقِ نظرة على مثال أخير لكيفية انحراف DKIs:

لم يقتصر الأمر على عدم كتابة الكلمة الرئيسية DKI بالأحرف الكبيرة مع وضع نص الإعلان في الاعتبار في المثال أعلاه ، ولكن من الواضح أن نسخة الإعلان هذه تمت كتابتها عن الشاي ... وليس أباريق الشاي.

الخط السفلي؟ كن حذرًا ، وفكر في كيفية ملاءمة إدراج الكلمات الرئيسية في نسختك.

إن Google سخية وقد أعطتنا 30 حرفًا لاستخدامها في عنوان واحد.

عدم الاستفادة من كل شخصية يمكن أن يجعل إعلانك يبدو وكأنه بريد عشوائي ويجعله يبدو مملاً.

أسوء شيء؟

إنها إهدار لفرصة أن تخبر المستخدمين حقًا عن سبب وجوب النقر.

إذا كانت لديك كلمات رئيسية مكونة من كلمة واحدة ، فتأكد من وجود كلمات إضافية في العنوان الرئيسي المحيط بإدراج الكلمات الرئيسية لجعلها تبدو رائعة.

يمكنك أحيانًا استخدام مصطلحات وصفية حول كلماتك الرئيسية الديناميكية لجعلها أكثر تأثيرًا. بدلاً من مجرد "أحذية نسائية" ككلمة رئيسية ديناميكية ، يمكنك الحصول على "تخفيضات على المصمم {KeyWord: أحذية نسائية}" لتبرز وتجذب الاهتمام.

يمكنك أيضًا استخدام الكلمة التي تدور حول الكلمات الرئيسية الديناميكية لتكون بمثابة عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. يمكن أن تكون مصطلحات مثل "اتصل" أو "احجز" أو حتى "استئجار" ذات تأثير.

ستلاحظ أنهم لا يقولون "مصمم جرافيك" كعنوان كامل فقط ؛ من المحتمل أن يكون لديهم تنسيق هذا كـ "Hire a {KeyWord: Freelancer} Today" —حيث تكون كلمة "مصمم جرافيك" واحدة من كلماتهم الرئيسية و "Freelancer" هو نصهم الافتراضي.

هذا يمنح الإعلان مزيدًا من السياق ويعمل بمثابة CTA دفعة واحدة.

ومع ذلك ، يمكن أن يهدفوا إلى الاقتراب قليلاً من حد 30 حرفًا.

يؤدي استخدام جميع الأحرف الثلاثين في كل عنوان (أو أكبر قدر ممكن من عدد الأحرف المسموح به) إلى شغل المزيد من العقارات.

ماذا يعني ذلك بالنسبة لك؟

كلما زادت المساحة التي يشغلها إعلانك ، قلت المساحة التي تحصل عليها إعلانات منافسيك.

تسمح الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية لـ Google بأن تصبح أكثر إبداعًا مع مجموعة مصطلحات البحث التي قد تظهر إعلاناتك من أجلها.

هذا يكافح الغرض من DKI ، لأن عدد وتنوع مصطلحات البحث التي يمكن أن تؤدي إلى تشغيل كلماتك الرئيسية قد يكون مختلفًا جدًا عن كلماتك الرئيسية. نظرًا لأن إعلانات DKI يمكن أن تحل محل الكلمات الرئيسية الفعلية فقط ، فمن المحتمل ألا توفر مطابقة الملاءمة التي كنت تأمل فيها.

على سبيل المثال ، لنفترض أن الكلمة الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية هي أباريق ، وعنوان DKI لهذه الكلمة الرئيسية سيكون "أواني شاي للبيع".

نظرًا لطبيعة الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية ، فهذا يعني أن إعلاني يمكن أن يظهر لأي استعلام تعتبره Google وثيق الصلة عن بعد ، مثل "دروس صنع إبريق الشاي" أو "كيفية إصلاح أباريق الشاي المكسورة" أو "هل يمكنك وضع أباريق الشاي في مكان مفتوح لهب."

في غضون ذلك ، يمكن أن يعرض إعلانك فقط عنوان DKI "أواني الشاي للبيع" ، مما يعني أنه لن يكون وثيق الصلة بأي من عمليات البحث الأخرى هذه.

لا يعني ذلك أنك تريد أن تكون وثيق الصلة بعمليات البحث هذه ، على أي حال. لكن من الجيد أن تضع في اعتبارك أنه عندما لا يتطابق إعلانك مع عمليات البحث التي تؤدي إلى تشغيل كلمتك الرئيسية ، كما هو الحال في هذه الحالة ، تنخفض نسبة النقر إلى الظهور ونقاط الجودة ، مما يضر بجهودك الإعلانية بشكل عام.

يمكن أن تكون الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية مفيدة لتوسيع مدى الوصول واكتشاف كلمات رئيسية جديدة في بعض الظروف ، ولكن لا ينبغي استخدامها جنبًا إلى جنب مع DKI.

هل أنت مستعد لاستخدام ميزة الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية في حملات إعلانات Google الخاصة بك حتى تتمكن من الاستفادة من كل هذه الفوائد؟

هناك خياران مختلفان لكيفية إعداد DKI في إعلاناتك. يمكنك القيام بذلك يدويًا ، أو استخدام طريقة Google الإرشادية .

ستساعد الطريقة الإرشادية المستخدمين غير المألوفين والذين قد لا يرتاحون لـ DKI من خلال تقديم مطالبات لتنسيق الأشياء بشكل صحيح.

من ناحية أخرى ، ستكون الطريقة اليدوية أسرع ، خاصة بالنسبة للمعلنين الذين يشعرون بالراحة تجاه هذه الميزة.

دعونا نلقي نظرة على كيفية استخدام كليهما.

لنبدأ بطريقة Google الإرشادية.

عندما تكتب قوسًا في نص إعلانك ، سيكون لدى Google نافذة منبثقة صغيرة تقدم خيارات إعلان متقدمة مختلفة للاختيار من بينها. يرشدك خلال عملية إنشاء إعلانات ديناميكية لضمان رضاك ​​عن النتائج النهائية.

إليك كيفية استخدام الطريقة الإرشادية:

1. عندما تقوم بإدخال نص إعلان ، اكتب القوس المعقوف ( { ) وحدد "إدراج الكلمة الرئيسية" من القائمة المنسدلة.

2. في قسم "النص الافتراضي" ، اكتب الكلمة أو الكلمات التي تريد ظهورها عندما يتعذر استبدال النص بكلمة رئيسية. (تأكد من كتابة النص الافتراضي باستخدام الأحرف الكبيرة التي تريدها إذا تم تضمينه في نص إعلانك.)
3. اختر كيف تريد كتابة كلماتك الرئيسية بأحرف كبيرة.
   • حالة العنوان: سيُكتب الحرف الأول من جميع الكلمات الرئيسية بأحرف كبيرة (على سبيل المثال ، "Cheese Pizza")
   • حالة الجملة: سيتم كتابة الحرف الأول من الكلمة الرئيسية الأولى فقط بأحرف كبيرة (على سبيل المثال ، "Cheese pizza")
   • الأحرف الصغيرة : لن يتم كتابة أي أحرف كبيرة (على سبيل المثال ، "بيتزا الجبن")

4. انقر فوق "تطبيق".
5. قم بمعاينة نسخة إدراج الكلمات الرئيسية الديناميكية المنسقة حديثًا للتأكد من أنها تظهر بالشكل الذي تريده في الإعلان.

لا تختلف الطريقة اليدوية كثيرًا عن الطريقة الموجهة ؛ ما عليك سوى استخدام التنسيق مباشرة من البوابة للحصول على النتيجة النهائية التي تريدها. لا يرشدك Google من خلاله.

لكن لا تقلق - سنفعل.

1. عندما تقوم بإدخال نص إعلان ، أدخل {keyword: النص الافتراضي} حيث تريد أن تظهر الكلمة الرئيسية.
2. استبدل جزء "النص الافتراضي" بالكلمة أو الكلمات التي تريد ظهورها عندما يتعذر استبدال النص بكلمة رئيسية. في هذه الحالة ، إنها {keyword: بيتزا الجبن} . مرة أخرى ، تأكد من أن كيفية كتابة النص الافتراضي بأحرف كبيرة هي الطريقة التي تريد أن يظهر بها في الإعلان إذا تم استخدامه.
3. استخدم "الكلمة الرئيسية" بحروف كبيرة بناءً على الطريقة التي تريد بها كتابة نص كلمتك الرئيسية بأحرف كبيرة.
   تأكد من اختلاف أحرف العنوان ونص الإعلان إذا لزم الأمر. فيما يلي ملخص سريع لقواعد الكتابة بالأحرف الكبيرة داخل الشفرة:
   • KeyWord = حالة العنوان (بيتزا الجبن)
   • الكلمة الرئيسية = حالة الجملة (بيتزا الجبن)
   • الكلمة الرئيسية = الكل بأحرف صغيرة (بيتزا الجبن)

4. تأكد من أن النص الافتراضي قصير بما يكفي لإبقاء إعلانك في نطاق عدد الأحرف المسموح به. (سيكون عدد الأحرف المعروض هو عدد أحرف النص المحيط بك بالإضافة إلى أحرف النص الافتراضية.)
5. تجنب الأحرف الخاصة (مثل "e") في عنوان URL للصفحة المعروضة أو المقصودة.
6. احفظ إعلانك كالمعتاد.

يعد DKI خيارًا رائعًا لجعل إعلاناتك تقفز على الباحثين الفرديين - وهذا بالضبط ما تريده.

عندما يتعلق الأمر بإعداد حملاتك وتحسينها لتحقيق النجاح ، فمن المهم التأكد من حصولك على الإستراتيجيات الصحيحة وأفضل الممارسات المعمول بها.

هذه هي أفضل خمس نصائح نقدمها لتحسين الكلمات الرئيسية الديناميكية لتحسين الأداء.

عنوان إعلانات Google الخاص بك هو المكان الأكثر شيوعًا لاستخدام DKI ، لكن هذا لا يعني أنه يجب أن يحدث هناك فقط.

من المنطقي استخدام DKI في العنوان لأن أفضل ممارسة هي ظهور كلمة رئيسية مطابقة هنا من أجل رؤية عالية.

وفقًا لـ Google ، فإن نص العنوان هو الأكثر احتمالية أن يتم ملاحظته ، لذلك يتم إضافة هذه التوصية.

ومع ذلك ، إذا كان ذلك منطقيًا ، يمكنك تضمين DKI في أجزاء أخرى من نص الإعلان ، بما في ذلك النسخة الرئيسية.

كإجراء تحذير ، تأكد من أنه يعمل مع النسخة المحيطة. يوجد الكثير من الأحرف هنا وهناك فرصة أكبر لحدوث خطأ نحوي ، لذا فإن التدقيق اللغوي الدقيق أمر بالغ الأهمية.

من أفضل الممارسات التي لدينا في KlientBoost كتابة العنوان في حالة العنوان. لهذا السبب ، لن يكون من المنطقي أن يكون لديك كلمة رئيسية ديناميكية كانت حالة الجملة أو الأحرف الصغيرة في العنوان.

سينتهي الأمر بالبحث في غير مكانه ومثل شخص نسي التدقيق اللغوي.

مرة أخرى - ليس الانطباع الذي تريد تركه على العملاء المحتملين.

شيء واحد يجب مراعاته أيضًا هو أن لدى Google إرشادات صارمة بشأن أنواع الكتابة بالأحرف الكبيرة المعتمدة.

أثناء استخدام الأحرف الكبيرة مثل "FYI" من قِبل Google ، قد يتم وضع علامة على كلمات مثل "FREE" أو "ASAP" ورفضها. أي استخدام مفرط و / أو لافت للنظر أمر مرفوض أيضًا. (أعني ، من يريد النقر على إضافة نوع مثل هذا على أي حال؟)

سترغب في أن تضع في اعتبارك هذه الأشياء في النسخة المحيطة ، والنص الافتراضي الخاص بك ، وكذلك مع إدراج الكلمات الرئيسية. تحتاج إلى التأكد من عدم انتهاك قواعد التحرير الخاصة بـ Google أو المساومة على نسبة النقر إلى الظهور الخاصة بك.

لذلك ، أنت تستخدم الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية لجعل إعلاناتك أكثر صلة. لإضافة طبقة أخرى من الملاءمة ، تأكد من أن الكلمات الرئيسية في مجموعتك الإعلانية ... ملائمة جيدًا.

من المحتمل أن يستخدم المثال أدناه DKI لإبراز منتج معين كان المستخدمون يبحثون عنه يطابق كلمة رئيسية ("St. Augustine Grass"). لكن نسخة نص الإعلان غير متطابقة ، وهي تُعلن عن الأسمدة بدلاً من ذلك ؛ هذا عدم تطابق كبير قد يقلل من الملاءمة ونسبة النقر إلى الظهور.

من خلال التأكد من تجميع مجموعاتك الإعلانية بإحكام ، وأن الكلمات الرئيسية في كل مجموعة متشابهة ، سيكون من الأسهل التأكد من أن كل كلمة رئيسية تتناسب مع نسخة الإعلان التي تقوم بإنشائها. راجع قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بك للتحقق مرة أخرى من كل واحدة قبل تشغيل الحملات.

لا يقتصر الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية على قنوات PPC فقط مثل إعلانات Google (المعروفة سابقًا باسم Google AdWords) وإعلانات Microsoft (المعروفة سابقًا باسم Bing Ads).

للمساعدة في تحويل العملاء المحتملين ، فإن وجود صفحة مقصودة تطابق نسخة الإعلان سيؤدي إلى أداء أفضل من الصفحة التي ليس لها أي علاقة بما شاهده الزائر في الإعلان. نسخ الصفحة المقصودة هو ما يأخذك إلى أبعد من مجرد نقرة ويساعدك في الحصول على تحويلات. (اقرأ المزيد حول كيفية استخدام مطابقة الرسائل لتحسين أداء الإعلان هنا.)

AskNicely ، على سبيل المثال ، لديه برنامج يمكن تعريفه على أنه برنامج NPS أو برنامج خدمة العملاء أو حتى أداة استبيان العملاء.

الصلة بالموضوع مهمة… وتلك ثلاث كلمات رئيسية مختلفة.

بدلاً من إنشاء صفحات مقصودة متعددة لمطابقة هذه الكلمات الرئيسية المختلفة ، يمكننا بدلاً من ذلك استخدام DKI (المعروف أيضًا باسم استبدال النص الديناميكي) في صفحة مقصودة واحدة.

يمكن أن تكون هذه خطوة فعالة بشكل لا يصدق ... وهناك بيانات لدعمها.

في الحملة أدناه ، تمت تصفيتها لعرض الإعلانات التي تحتوي على "kw" فقط في رابط عنوان URL النهائي ، مما يشير إلى الصفحة التي استخدمت الإدراج الديناميكي للكلمة الرئيسية.

كما ترى في لقطة الشاشة أدناه ، مقارنة ببقية الإعلانات في هذه الحملة المحددة ، كانت تكلفة الاكتساب أقل بمقدار 100 دولار تقريبًا ، وزاد معدل التحويل من 4.17٪ إلى 7.67٪.

هل تبحث عن المزيد من البيانات؟ شهدت Dorm Room Movers زيادة بنسبة 78٪ في التحويلات مع الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية.

استخدموا الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية كجزء أساسي من استراتيجيتهم للتركيز على سوق متطور. ساعدت مجموعة من DKI والمجموعات الإعلانية التي تحتوي على كلمة رئيسية واحدة على نسبة النقر إلى الظهور وزيادة تحويلاتهم. يمكنك رؤية المزيد في دراسة الحالة الخاصة بنا.

يمكن أن يكون الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية تذكرتك الذهبية لإنشاء إعلانات شديدة الصلة تقفز على جمهورك والقيام بذلك على نطاق واسع مع عملية مبسطة.

يبحث المستخدمون ، ويستخدمون كلمتك الرئيسية ، ويرون أن الكلمة الأساسية تنعكس عليهم في النسخة. لا يصبح الأمر أكثر أهمية من ذلك.

وإذا كنت لا ترغب في الاعتماد حصريًا على المجموعات الإعلانية ذات الكلمات الرئيسية الفردية ، فإن الإدراج الديناميكي للكلمات الرئيسية هو مفتاح… حسنًا.

عند استخدام DKIs ، تأكد من أن لديك الاستراتيجيات الصحيحة وأفضل الممارسات المعمول بها ، حيث يمكن أن تضر حملتك بسهولة مثل الإضرار بها إذا تم استخدامها بتهور. من السهل ارتكاب أخطاء قد تجعل إعلانك يبدو غير مصقول في أحسن الأحوال ، أو يتسبب في انتهاك تحريف في أسوأ الأحوال.

على الرغم من أن DKI لن يكون مناسبًا لكل نشاط تجاري أو حملة ، إلا أن له مكانه في إدارة الحملة ، ويمكن أن يساعدك في زيادة نسبة النقر إلى الظهور ، والملاءمة ، ودرجة الجودة ، ونتائج المحصلة النهائية. استخدمها بشكل استراتيجي مع اختبارات مخصصة لترى كيف تعمل من أجلك.

استراتيجيات الكلمات الرئيسية معقدة ؛ تعرف على كيفية تقدم حملاتك باستخدام الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية لنهج التغذية السفلية في مقالتنا التالية.