より良い広告のための動的キーワード挿入の基本ガイド[プラス5のヒント]

Google広告の広告コピーのクリック数を増やすことは、主に関連性に帰着します。つまり、広告コピーは、それを見ているオーディエンスにとってどの程度関連性がありますか。

広告に関連性がある場合は、クリック数が増え、プレースメントが増え、広告費用が削減されます。

そうでない場合は、クリック数、品質スコアポイント、および潜在的なコンバージョンが失われます。

また、全体的な広告の関連性を高めるための戦略はたくさんありますが（単一のキーワード広告グループやキーワードの漸減を含む）、動的なキーワード挿入を注意深く使用することが最善の方法である場合があります。

それでは、Google広告の動的なキーワード挿入と、それを活用して広告キャンペーンのクリック率とコンバージョン率を向上させる方法を見てみましょう。

動的キーワード挿入（DKI）は、検索者のクエリに一致するキーワードが広告グループに含まれるように広告コピーを自動的に更新する、Googleの高度な検索広告機能の1つです。

たとえば、「レディースドレス」というキーワードを含む広告グループでDKI広告を掲載していて、検索対象のユーザーが「レディースドレスのセール」という用語を使用している場合（これは、キーワードの1つと十分に一致してトリガーされます） ）、「レディースドレス」と書かれた広告コピーが表示されます。

キーワード「レディースドレス」は、広告に挿入されるテキストになります。

これは、DKIを利用している可能性のあるキャンペーンの潜在的な例であり、2つの異なる広告に反映されていることがわかります。

動的キーワード挿入は、ユーザーの検索に一致する場合にターゲットキーワードを反映するように広告コピーを更新することで機能します。

仕組みの基本的なプロセスは次のとおりです。

1. 広告グループに複数のキーワードを含むキャンペーンを作成します。
2. 特殊なフォーマットを使用して、ユーザーの検索によってトリガーされたときにターゲットキーワードのいずれかを反映するように、広告コピーの特定の部分を更新する必要があることを通知します。
3. ユーザーがキーワードの1つをトリガーするものを検索すると、そのキーワードが広告コピーに表示されます。
4. ユーザーがクリックすると、広告キャンペーンのランディングページに移動します。

検索広告キャンペーンでDKIを使用するには、テキスト広告を作成するときに特殊なフォーマットを使用するだけです。

広告作成プロセスで{Keyword}を使用して、動的なキーワード挿入を使用する場所をGoogleに通知します。

次に、広告グループ内のキーワードの1つを追加できない場合（たとえば、キーワードが長すぎる場合）に広告コピーに表示される用語を設定します。 これを行うには、次のようにコードをフォーマットします： {Keyword：DesiredCopy} 。

この場合、「Desired Copy」は、キーワードをサブスクライブできないときに見出しに表示されるデフォルトのテキストです。

したがって、デフォルトのテキストを「PPC Ad Management」にする場合は、次のようになります。 {KeyWord：PPC Ad Management}

Google広告でDKIを設定すると次のようになります。

広告に正しく表示されるように、動的キーワードのフォーマットに注意する必要があります。

初め、 大文字と小文字の区別に特に注意してください。

「キーワード」のフォーマット方法は、コピーでのキーワードの表示方法に影響します。 「キーワード」の「K」と「W」のタイトルケースを変更して、キーワードがコピーにサブキャピタリングされるときにキーワードの大文字と小文字を区別することができます。 たとえば、キーワードの1つが「ドアロックメーカー」であるとします。

• KeyWordの形式を使用すると、キーワードは次のように大文字になります。ドアロックメーカー
• キーワードの形式を使用すると、キーワードは次のように大文字になります。ドアロックメーカー
• formatキーワードを使用すると、キーワードは次のように大文字になります。ドアロックメーカー

一方、コードでデフォルトのテキストをどのように大文字化するかによって、どのように大文字化されるかが決まります。 たとえば、デフォルトのテキストを次のようにフォーマットした場合：

{キーワード：高セキュリティドアロック}

次に、DKIコードでデフォルトのテキストを指定した大文字と小文字は、広告コピーに表示されるとおりになります（デフォルトのテキストが使用されている場合）。

次に、間隔に注意してください。

コピーで使用するデフォルトのテキストを選択するときは、コロンの後にスペースはありません。 DKIフォーマットに表示するスペースは、デフォルトのテキスト自体の個々の単語間のスペースのみです。

広告グループ内のキーワードが長すぎてコピーに挿入できない動的キーワード挿入広告があることは珍しくありません。

この場合、選択したデフォルトのテキストが代わりに使用されます。 これが、すべてのDKIキャンペーンのデフォルトテキストを注意深く設定することが重要である理由です。

動的なキーワード挿入は、すべての広告キャンペーンやすべてのビジネスに適しているわけではありませんが、複数の類似した製品やサービスを一度に宣伝していて、プロセスを合理化したい広告主にとっては便利です。

いくつかの例は

• 「ロゴデザイン」、「ブランディングデザイン」、「名刺デザイン」を提供するグラフィックデザイナーなど、類似しているが異なる複数のサービスを提供し、検索者が自分の広告が関連していることを確認したいサービスベースのプロバイダー
• 「家電製品」、「靴」、「電化製品」など、さまざまな商品グループを一度に宣伝しているが、探している個々の商品があることを検索者に示したい小売業者。
• 「ファイナンスライティング」、「ビジネスライティング」、「eコマースライティング」サービスを提供するコンテンツマーケティング担当者など、さまざまなオーディエンスセグメントで目立つのに役立つ関連体験を強調したいコンサルタント

DKIは、広告グループからキーワードへの構造が凝縮されたアカウントで最も効果的に使用される場合に最も効果的です。 これは、類似した適切に分類されたキーワードのグループを含む広告グループが少ないことを意味します。

動的なキーワード挿入の誰がいつ行うかがわかったので、それを使用することの最大の利点を見てみましょう。

私たちが言ったように、広告のクリックはすべて関連性に帰着します; これは、SEO広告やPPC広告など、デジタルマーケティングのあらゆる側面で重要です。

検索者は、当面のニーズに最適な結果を探しています。 広告が彼らが探しているものに関連しているなら、それは彼らがクリックして、うまくいけば変換する必要があるものです。

たとえば、検索クエリが「食事配達キット」である場合、それは私が食事配達キットのオプションを探していて、自分のニーズに合ったサービスを見つけたいことを意味します。

上記の例では、キーワード「食事配達キット」が広告見出しに1回、コピーに1回含まれています。

それはすぐに私の興味を引くでしょう。

なんで？

それは私が探しているものに関連しているからです。 つまり、クリックして、理想的には変換する可能性が非常に高いということです。

DKIは、（単一のキーワード広告グループを除いて）ほぼ同じくらい関連性があります。 これにより、広告を動的に更新して、必要なものが正確に揃っていることをユーザーに示すことができます。

広告の関連性が高いほど、クリック率が高くなる可能性があります（これも、ユーザーがクリックする可能性が高いためです）。

また、ユーザーが検索したのと同じキーワードを使用しているため、すぐに関連性の高い広告が表示されるだけでなく、Googleは一致する用語も強調表示します。

検索用語が広告コピーの文言と一致する場合（見出しではなく、コピーの説明部分のみ）、Googleはそれらの一致する用語を太字にし、目立つようにします。

彼らは目立つので、ユーザーの注意を引き、この広告がまさに彼らが探しているものを持っているという考えを強化する可能性が高くなります。

これは何につながる可能性がありますか？

広告がより多くクリックされる可能性が高く、その結果、クリック率（クリック率）が高くなります。 これは、「探しているものにこのように」と書かれた点滅する看板に相当する広告です。

品質スコアを上げることは、広告主やマーケターの心に常にあることであり、私たちがクライアントから絶えず求められていることです。

品質スコアは、広告がユーザーにとってどの程度関連性があり、「高品質」であるかを評価するためにGoogleが使用する指標です。

クリック率、ランディングページの関連性、キーワードの関連性などの指標が考慮されます。

動的なキーワード挿入はクリック率の上昇を意味し、「期待クリック率」にメリットがあることはすでにわかっています。 また、期待クリック率が高いほど、品質スコアが高くなります。 この特定の特典には、クリック単価（CPC）の低下、広告の掲載順位とランクの上昇、獲得単価（CPA）の低下など、独自のメリットがあります。

この投稿では、単一のキーワード広告グループ（SKAG）について何度か言及しましたが、それらはまさにそのように聞こえます。 すべての広告グループにはキーワードが1つしかないため、関連性の高い広告を簡単に作成できます。

SKAGは関連性に優れていますが、作成と管理に非常に時間がかかる可能性があります。 これは、プレースメントを取得しようとしているキーワードがほんの一握り以上の広告主に特に当てはまります。

キーワードをテーマの厳しい広告グループにグループ化する限り、DKIは、実際にそれらを作成するといううさぎの穴を掘り下げる必要なしに、SKAGの影響を与えることができます。

これは、広告グループからキーワードへの構造が凝縮されているブランドに適しています。

広告の管理と監視がより合理的かつ効率的になり、マーケティング全体の他の重要な戦略的側面に焦点を合わせながら、すべてのキャンペーンを一度に監視することが容易になります。

最大限の制御と関連性を実現するための高度な戦略としてSKAGを使用することをお勧めしますが、DKIは、そのルートを進む能力がない場合の回避策として適しています。

DKIは非常に高度な機能であるため、キャンペーンや広告グループ全体で自由に使用したいだけではありません。 この状況では安全で後悔しないことが最善です。

それで、あなたはどのくらい正確に安全側にとどまりますか？

DKIの右側にいるために注意すべき4つの警告サインがあります。

一部のブランドは、勢い（およびトラフィック）の一部を奪おうとして、競合他社のブランドキーワードをターゲットにします。 クラウドキャンペーンが競合他社のブランド名キーワード「Hootsuite」をターゲットにしたこの例をここで見ることができます。

これは素晴らしい戦略ですが、DKIと組み合わせるべきではありません。

手始めに、広告で競合他社の名前を使用することは商標違反である可能性があるいくつかの業界があります。 もちろん、あなたは彼らのキーワードに入札することができます、しかしあなたの広告に彼らの名前を加えることはあなたをグーグルの商標政策でいくらかの熱湯に着陸させることができます。

では、競合他社の名前をキーワードとする広告グループはどうでしょうか。 DKIは使用しないでください。

商標の問題を超えて、DKIが競合他社のキーワードをコピーに含めると、競合他社のふりをしているように見える場合があります（特に、見出しでDKIを使用している場合）。

これにより、自分ではないビジネスを装って、Googleの不実表示ポリシーに違反するリスクが生じる可能性があります（たとえそれが意図していなかったとしても）。 これにより、アカウントが停止される可能性があります。

DKIを使用すると、コピーにキーワードを挿入することになります。これが発生した場合は、広告が意味をなすように注意する必要があります。 たとえば、次のDKIを使用しているとします。

広告コピーが複数のキーワードに適合しない場合、DKIは簡単に広告を専門的でないように見せることができます。

複数形と複数形以外の両方のキーワードをターゲットにすることをお勧めしますが、広告コピーでそれが意味をなすようにすることが重要です。

これらのタイプのエラーの予防策は、複数形と単数形のキーワードを別々の広告グループに分けることです。

校正のもう1つの部分は、DKIコードが正しく入力されていることを確認することです。 余分なスペース、大文字の使用の誤り、中かっこの代わりに括弧を使用すると、広告が専門的でなく、洗練されていないように見える可能性があります。

それはあなたがクリックするのを助けません。

DKIがうまくいかない可能性がある最後の例を見てみましょう。

上記の例では、DKIキーワードが広告コピーを念頭に置いて大文字になっていないだけでなく、明らかにこの広告コピーはティーポットではなくお茶について書かれています。

結論は？ 注意して、キーワードの挿入がコピーにどのように適合するかを考えてください。

Googleは寛大で、1つの見出しで使用できる30文字を提供してくれました。

すべてのキャラクターを利用しないと、広告がスパムのように見え、退屈に見える可能性があります。

何よりも悪い？

クリックする必要がある理由をユーザーに実際に伝えるのは、機会の無駄です。

単一の単語のキーワードがある場合は、見栄えを良くするために、キーワードの挿入を囲む見出しに追加の単語があることを確認してください。

動的キーワードの前後に説明的な用語を使用して、よりインパクトのあるものにすることができます。 動的なキーワードとして「婦人靴」だけでなく、「デザイナー{KeyWord：Women'sShoes}セール」を目立たせて興味を引くことができます。

動的キーワードの前後の単語を使用して、行動を促すフレーズとして機能させることもできます。 「電話」、「本」、さらには「雇う」などの用語は、影響を与える可能性があります。

見出し全体として「グラフィックデザイナー」とだけ言っているのではないことに気付くでしょう。 これは「{KeyWord：Freelancer}を今日雇う」という形式になっている可能性があります。「グラフィックデザイナー」はキーワードの1つで、「フリーランサー」はデフォルトのテキストです。

これにより、広告のコンテキストが増え、CTAとして一度に機能します。

ただし、30文字の制限に少し近づくことを目指すことはできます。

各見出しで30文字すべてを使用すると（またはその文字数の制限をできるだけ多く使用すると）、より多くのスペースが必要になります。

それはあなたにとってどういう意味ですか？

広告が占めるスペースが多いほど、競合他社の広告のスペースは少なくなります。

部分一致キーワードを使用すると、Googleは、広告に表示される可能性のある検索用語の範囲をよりクリエイティブにすることができます。

キーワードをトリガーする可能性のある検索用語の数と種類がキーワードと大きく異なる可能性があるため、これはDKIの目的に反します。 DKI広告は実際のキーワードでしか置き換えることができないため、期待していた関連性の一致を提供しない可能性があります。

たとえば、私の部分一致キーワードがティーポットであり、そのキーワードのDKI見出しが「販売用ティーポット」であるとします。

部分一致キーワードの性質上、これは、「ティーポット作成クラス」、「壊れたティーポットの修理方法」、「ティーポットを空き地に置くことができるか」など、Googleがリモートで関連すると見なすクエリに対して広告が表示される可能性があることを意味します。火炎。"

一方、広告にはDKIの見出し「販売用ティーポット」のみを表示できます。つまり、他の検索との関連性はあまり高くありません。

とにかく、あなたがそれらの検索に関連したいと思うというわけではありません。 ただし、この場合のように、広告がキーワードをトリガーする検索と一致しない場合、クリック率と品質スコアの両方が低下し、広告の取り組み全体に悪影響を与えることに注意してください。

部分一致キーワードは、リーチを拡大し、状況によっては新しいキーワードを発見するのに役立ちますが、DKIと一緒に使用しないでください。

Google広告キャンペーンに動的なキーワード挿入を利用して、これらすべてのメリットを活用する準備はできていますか？

広告でDKIを設定する方法には2つの異なるオプションがあります。 手動で行うことも、Googleのガイド付きの方法を使用することもできます。

ガイド付きの方法は、正しくフォーマットするためのプロンプトを提供することにより、DKIに慣れておらず、不快な場合があるユーザーを支援します。

一方、手動による方法は、特にこの機能に慣れている広告主にとっては、より高速になります。

両方の使い方を見てみましょう。

Googleのガイド付きの方法から始めましょう。

広告テキストに中括弧を入力すると、Googleには小さなポップアップが表示され、さまざまな高度な広告オプションから選択できます。 動的広告を作成するプロセスを順を追って説明し、最終結果に満足できるようにします。

ガイド付きメソッドの使用方法は次のとおりです。

1. 広告テキストを入力するときは、中括弧（ { ）を入力し、ドロップダウンメニューから[キーワードの挿入]を選択します。

2. 「デフォルトのテキスト」セクションに、テキストをキーワードで置き換えることができない場合に表示する1つまたは複数の単語を入力します。 （デフォルトのテキストが広告テキストに含まれている場合は、必要な大文字と小文字を使用して入力してください。）
3. キーワードをどのように大文字にするかを選択します。
   • タイトルケース：すべてのキーワードの最初の文字が大文字になります（例：「チーズピザ」）
   • 文の場合：最初のキーワードの最初の文字のみが大文字になります（例：「チーズピザ」）
   • 小文字：大文字は使用されません（例：「チーズピザ」）

4. 「適用」をクリックします。
5. 新しくフォーマットされた動的キーワード挿入コピーをプレビューして、広告で希望どおりに表示されていることを確認します。

手動による方法は、実際にはガイド付きの方法とそれほど違いはありません。 ゲートのすぐ外でフォーマットを使用するだけで、必要な最終結果を得ることができます。 Googleはそれを案内しません。

しかし、心配しないでください。そうします。

1. 広告テキストを入力するときは、キーワードを表示する場所に{keyword：defaulttext}を挿入します。
2. 「デフォルトのテキスト」の部分を、テキストをキーワードで置き換えることができない場合に表示する1つまたは複数の単語に置き換えます。 この場合、それは{keyword：cheesepizza}です。 繰り返しになりますが、デフォルトのテキストをどのように大文字にするかは、使用する場合に広告にどのように表示するかを確認してください。
3. キーワードテキストの大文字化方法に応じて、「キーワード」を大文字にします。
   必要に応じて、見出しと広告テキストの大文字が異なることを確認してください。 コード内の大文字と小文字の規則を簡単に要約します。
   • キーワード=タイトルケース（チーズピザ）
   • キーワード=文の場合（チーズピザ）
   • キーワード=すべて小文字（チーズピザ）

4. 広告を文字数制限内に収めるために、デフォルトのテキストが十分に短いことを確認してください。 （表示される文字数は、周囲のテキスト文字とデフォルトのテキスト文字の数になります。）
5. 表示ページまたはランディングページのURLに特殊文字（「e」など）を使用しないでください。
6. 通常どおり広告を保存します。

DKIは、個々の検索者に広告を表示させるための優れたオプションです。これはまさにあなたが望むものです。

それらを設定し、成功のためにキャンペーンを最適化することになると、適切な戦略とベストプラクティスが整っていることを確認することが重要です。

これらは、パフォーマンスを向上させるための動的キーワード最適化のための5つのヒントです。

Google広告の見出しはDKIを使用する最も一般的な場所ですが、それはそこでのみ発生する必要があるという意味ではありません。

ベストプラクティスは、視認性を高めるために一致するキーワードをここに表示することであるため、見出しにDKIを使用することは理にかなっています。

グーグルによると、見出しのテキストが最も注目される可能性が高いものであるため、この推奨事項は合計されます。

ただし、意味がある場合は、メインコピーを含む広告テキストの他の部分にDKIを含めることができます。

注意点として、周囲のコピーで機能することを確認してください。 ここにはもっと多くの文字があり、文法エラーが発生する可能性が高いため、注意深い校正が重要です。

KlientBoostでのベストプラクティスの1つは、タイトルケースで見出しを書くことです。 このため、見出しに大文字または小文字の動的キーワードを含めることはあまり意味がありません。

それは場違いに見えて、誰かが校正するのを忘れたようになってしまうでしょう。

繰り返しますが、潜在的な顧客に与えたい印象ではありません。

また、Googleには、承認されるキャピタライゼーションの種類に関する厳格なガイドラインがあることも覚えておいてください。

「FYI」のような大文字の使用はGoogleによって承認される可能性がありますが、「FREE」や「ASAP」のような単語にはフラグが付けられ、不承認になる可能性があります。 過度のおよび/またはぎこちない使用も眉をひそめます。 （つまり、とにかくこのようなタイプの追加をクリックしたいのは誰ですか？）

周囲のコピー、デフォルトのテキスト、およびキーワードの挿入についても、これらのことに注意する必要があります。 Googleの編集規則に違反したり、クリック率を損なうものがないことを確認する必要があります。

そのため、動的なキーワード挿入を使用して、広告の関連性を高めています。 関連性の別のレイヤーを追加するには、広告グループのキーワードが適切に関連していることを確認してください。

以下の例では、DKIを使用して、キーワードに一致するユーザーが検索している特定の製品（「セントオーガスチングラス」）を強調表示している可能性があります。 しかし、広告の本文のコピーは一致せず、代わりに肥料を宣伝しています。 これは大きな不一致であり、関連性とクリック率が低下する可能性があります。

広告グループが緊密にグループ化され、各グループのキーワードが類似していることを確認することで、すべてのキーワードが作成した広告コピーに適合することを確認しやすくなります。 キャンペーンを実行する前に、キーワードリストを確認して、すべてを再確認してください。

動的なキーワード挿入は、Google広告（以前はGoogle AdWordsと呼ばれていました）やMicrosoft広告（以前はBing広告と呼ばれていました）などのPPCチャネルだけに限定されません。

リードの変換を支援するために、広告コピーと一致するランディングページがあると、訪問者が広告で見たものとは何の関係もないページよりもパフォーマンスが向上します。 ランディングページのコピーは、クリックするだけでなく、コンバージョンを獲得するのに役立ちます。 （メッセージマッチングを使用して広告のパフォーマンスを向上させる方法について詳しくは、こちらをご覧ください。）

たとえば、AskNicelyには、NPSソフトウェア、カスタマーサービスソフトウェア、またはカスタマー調査ツールとして定義できるソフトウェアがあります。

関連性が重要です…そしてそれらは3つの異なるキーワードです。

これらの異なるキーワードに一致する複数のランディングページを作成する代わりに、1つのランディングページでDKI（動的テキスト置換とも呼ばれます）を使用できます。

これは信じられないほど効果的な動きになる可能性があります…そしてそれをバックアップするためのデータがあります。

以下のキャンペーンでは、最終URLに「kw」を含む広告のみを表示するようにフィルタリングしています。これは、ページが動的なキーワード挿入を使用したことを示しています。

下のスクリーンショットでわかるように、この特定のキャンペーンの他の広告と比較して、CPAはほぼ100ドル少なく、コンバージョン率は4.17％から7.67％に増加しました。

より多くのデータをお探しですか？ Dorm Room Moversでは、動的なキーワード挿入により、コンバージョンが78％増加しました。

彼らは、進化する市場にピボットするための戦略の重要な部分として、動的なキーワード挿入を使用しました。 DKIと単一キーワードの広告グループの組み合わせにより、クリック率とコンバージョンが急増しました。 あなたは私たちのケーススタディでもっと見ることができます。

動的なキーワード挿入は、オーディエンスに飛び出して合理化されたプロセスで大規模にそれを行うための非常に関連性の高い広告を作成するための黄金の切符になる可能性があります。

ユーザーが検索し、あなたのキーワードを使用すると、そのキーワードがコピーに反映されていることがわかります。 それ以上の関連性はありません。

また、単一のキーワード広告グループだけに依存したくない場合は、動的なキーワード挿入が重要です。

DKIを使用するときは、適切な戦略とベストプラクティスを用意してください。これは、DKIを無謀に使用すると、キャンペーンに害を及ぼすのと同じくらい簡単に害を及ぼす可能性があるためです。 広告がせいぜい洗練されていないように見えたり、最悪の場合は不実表示違反に陥ったりする可能性のある間違いを犯しやすいです。

DKIはすべてのビジネスやキャンペーンに適しているわけではありませんが、キャンペーン管理に適しているため、クリック率、関連性、品質スコア、および最終的な結果を向上させるのに役立ちます。 それらを専用のテストで戦略的に使用して、それらがどのように機能するかを確認します。

キーワード戦略は複雑です。 次の記事で、ボトムフィードアプローチに部分一致キーワードを使用してキャンペーンを進める方法をご覧ください。