#ContentWriting채팅 요약: Amanda Webb로 콘텐츠 마케팅 성공 측정하기

콘텐츠 마케팅 노력과 관련하여 상당한 시간, 노력 및 돈을 소비합니다. 투자 수익을 확인하고 싶지 않으신가요? 물론이야!

그렇기 때문에 콘텐츠 마케팅 성공을 측정하는 데 시간을 할애하여 실적이 좋은 항목과 그렇지 않은 항목을 확인하는 것이 중요합니다. 이렇게 하면 최상의 결과를 생성할 콘텐츠를 만드는 데 집중할 수 있으므로 비용 대비 효과를 높일 수 있습니다.

그러나 이러한 유형의 데이터를 추적하는 방법은 무엇입니까? 이번 달의 #ContentWritingChat에서 모든 정보를 알려드립니다. 꿀팁에 대해 알아보자!

#ContentWriting채팅 요약: Amanda Webb로 콘텐츠 마케팅 성공 측정하기

친구 여러분, #ContentWritingChat의 또 다른 라운드에 오신 것을 환영합니다!

이번 달에는 Amanda Webb(@Spiderworking)이 합류했습니다. 그녀는 디지털 마케팅 담당자이며 콘텐츠 마케팅 성공을 측정하는 몇 가지 팁을 공유할 것입니다.

그녀를 따뜻하게 환영하십시오! pic.twitter.com/313OvENGU3

— 익스프레스 작가 | 귀하의 콘텐츠 작성 파트너(@ExpWriters) 2022년 5월 3일

이번 달의 게스트 호스트는 Amanda Webb였습니다. Amanda는 콘텐츠 마케팅 노력이 성과를 거두고 있는지 여부를 판단하기 위해 분석에 대해 한두 가지를 알고 있는 디지털 마케터입니다. 결국 그녀의 임무는 비즈니스 ROI를 높이는 것입니다!

Q1: 콘텐츠 마케팅 노력의 성공을 추적하는 것이 왜 중요한가요?

A1: 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 많이 걸립니다. 그 시간을 현명하게 보내고 있습니까? 당신은 옳은 일에 시간을 보내고 있습니까?
그 시간을 낭비하고 있지 않다는 것을 알기 위해 측정해야 합니다.
PLUS 가장 중요한 것은 귀하 또는 귀하의 클라이언트에게 결과를 제공하고 있다는 것입니다.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

Amanda가 지적했듯이 훌륭한 콘텐츠를 만드는 데는 시간이 걸립니다. 그리고 우리의 시간은 소중하기 때문에 우리가 어디에 주의를 기울이고 있는지에 대해 현명하게 대처하는 것이 중요합니다. 잘 되지 않는 일에 계속 많은 시간을 투자하고 싶지 않으신가요? 콘텐츠 마케팅 성공을 측정함으로써 시간을 보다 현명하게 보낼 수 있습니다.

A1: #ContentMarketing의 성공을 추적함으로써 청중의 공감을 불러일으키는 것이 무엇인지 더 잘 이해할 수 있습니다. 그런 다음 작동하는 콘텐츠를 더 많이 만들 수 있습니다. #ContentWriting채팅

— 레이첼 | Mindset Coach + NLP Practitioner(@rachmoffett) 2022년 5월 3일

콘텐츠의 성과를 확인하기 위해 분석을 심층 분석하면 대상 고객의 공감을 불러일으키는 내용도 더 잘 이해할 수 있습니다. 이렇게 하면 그들이 원하고 즐기는 더 많은 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

답1. 콘텐츠의 첫 번째 목표는 타겟 고객에게 가치를 제공하는 것입니다. 측정하지 않고, 당신은 당신이 그것을 하고 있는지 아닌지에 대해서만 추측하고 있을 뿐입니다. #ContentWriting채팅

— Dana Lemaster(@DanaLemaster) 2022년 5월 3일

Dana는 청중에게 가치를 제공하는 것이 전부라는 것을 알고 있습니다. 그러나 사람들이 귀하의 콘텐츠에 어떻게 반응하는지 실제로 데이터를 검토하지 않는 한 귀하가 가치를 제공하고 있는지 어떻게 알 수 있습니까? 당신은하지 않습니다! 주요 지표를 추적하면 앞으로 더욱 효과적인 전략을 세울 수 있습니다.

A1: 콘텐츠가 왕이라면 청중을 위해 잘못된 콘텐츠를 지정하는 위험을 감수해야 하는 이유는 무엇입니까? 추적은 효과적인 방법을 결정하는 데 도움이 되지만 시대에 따라 전략이 발전하는 데에도 도움이 됩니다.#ContentWritingChat

— Iron Horse (@ironhorseio) 2022년 5월 3일

잘못된 콘텐츠를 게시하는 위험을 감수하지 마십시오! 청중이 당신에게서 무엇을 보고 싶어하는지 알아보기 위해 조사를 하세요. 그러면 더 많은 트래픽, 참여 및 전환을 유도할 수 있습니다.

Q2: 추적해야 할 중요한 측정항목을 어떻게 알 수 있습니까? 모든 콘텐츠에 대해 동일한 항목을 추적해야 합니까, 아니면 콘텐츠 마케팅 캠페인마다 변경해야 합니까?

A2: 콘텐츠의 각 부분에는 목표가 필요합니다.
➙청중을 늘리기 위해 설계되었습니까?
➙브랜드 인지도 향상을 위해 설계되었습니까?
➙이메일 목록을 늘리도록 설계되었습니까?
➙판매용으로 설계되었나요?
알면 목표 측정이 쉬워집니다.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A2: 일부 측정항목은 모든 캠페인에 대해 동일합니다.
✓사람들에게 다가가고 있는지 알고 싶을 것입니다.
✓당신이 도달하는 사람들이 콘텐츠를 소비하고 있는지 알고 싶을 것입니다.
하지만 그 이후에는 목표에 따라 다른 측정항목이 필요합니다.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

제작하는 모든 콘텐츠에 대해 항상 목표를 설정하십시오. Amanda는 브랜드 인지도 구축, 이메일 목록 확장, 매출 증대를 포함하여 달성할 수 있는 공통 목표의 몇 가지 훌륭한 예를 공유했습니다.

답2. 일반적으로 가장 중요한 측정항목은 잠재고객에게 가장 영향력 있는 마케팅 목표와 연결됩니다. 특히 캠페인이 다른 목표를 위해 실행되는 경우 캠페인에 따라 다를 수 있습니다. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 5월 3일

추적하는 측정항목은 항상 마케팅 목표와 연결됩니다. 그리고 Andrew가 지적했듯이 캠페인의 목적에 따라 캠페인마다 다를 수 있습니다.

A2: 추적할 측정항목을 결정하는 것은 궁극적으로 콘텐츠/캠페인에 대해 설정한 목표로 돌아갑니다. 이는 수시로 변경될 수 있습니다.

그러나 트래픽, 참여, 전환 등을 추적하는 것은 항상 현명합니다. #ContentWritingChat

— 레이첼 | Mindset Coach + NLP Practitioner(@rachmoffett) 2022년 5월 3일

항상 스마트하게 추적할 수 있는 몇 가지 측정항목에는 트래픽, 참여, 전환이 포함됩니다. 이는 우리 모두가 제작자로서 보고 싶어하는 것입니다.

A2: 대화를 시작하거나 판매 전환을 얻는 모든 것이 저에게 중요한 지표입니다. #ContentWritingChat https://t.co/cC79EUy7UT

— Carlarjenkins(@carlarjenkins) 2022년 5월 3일

Carla의 경우 대화와 전환을 추적하는 것이 중요합니다. 둘 다 비즈니스 소유자 또는 마케팅 담당자일 때 주의를 기울여야 하는 중요한 지표입니다.

Q3: 베니티 메트릭은 어떻습니까? 추적할 가치가 있습니까?

A3: 리드 및 판매까지 모든 것이 허영심 메트릭이 될 수 있습니다.
100개의 리드를 얻을 수 있지만 전환하지 않으면 좋지 않습니다.
당신은 판매에서 6 수치를 얻을 수 있지만 거기에 도달하기 위해 7 수치를 지출하지 않은 경우에만 관련이 있습니다. #ContentWriting채팅

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A3: 전통적으로 허영심 메트릭으로 간주되었던 것들도 중요합니다.
청중 증가는 중요할 수 있습니다. 청중이 없으면 아무도 당신에 대해 알지 못합니다.
그러나 그 자체로는 관련이 없습니다. 청중이 올바른 사람들로 가득 차 있는지 확인하는 것이 중요합니다.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

Amanda는 허영 지표에 대한 몇 가지 훌륭한 통찰력을 제공했습니다. 그녀가 말했듯이 잠재고객 증가는 추적하는 것이 좋지만 장기적인 성공을 보려면 적합한 사람들의 잠재고객을 구축해야 합니다.

A3: 허영심 메트릭은 동의를 얻으려는 경우에 유용합니다. 그러나 허영 메트릭이 기본 추적 및 보고에서 손상되지 않도록 하십시오.#ContentWritingChat

— Iron Horse (@ironhorseio) 2022년 5월 3일

허영 지표가 실행 중인 캠페인의 주요 목표에서 주의를 산만하게 하지 않는지 확인하십시오.

Q4: 콘텐츠 마케팅의 성공은 언제 측정하나요? 매주, 매월, 분기별로?

A4: 새로운 콘텐츠, 전략 또는 캠페인을 출시하는 경우 매일 모니터링하십시오.
이것은 문제가 있는지 알려주고 응답에 대한 아이디어를 제공합니다.

작은 데이터 샘플로 행동하지 말고 결론을 내리기 전에 최소 일주일을 기다리십시오. #ContentWriting채팅

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A4: 진행 중인 콘텐츠 또는 전략의 경우 매주 또는 최소한 매월 측정합니다. 향후 캠페인 방향을 결정하는 데 도움이 됩니다. #ContentWriting채팅

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

Amanda는 콘텐츠 마케팅 성공을 위해 주요 데이터를 정기적으로 추적하는 것이 이점을 보고 있음이 분명합니다. 그녀는 매일 새로운 콘텐츠나 캠페인을 모니터링할 것을 제안합니다. 보다 장기적인 전략을 위해 그녀는 매주 또는 매월 데이터를 모니터링할 것을 제안합니다. 이렇게 하면 필요에 따라 전략을 조정할 수 있습니다.

A4. 나는 일반적으로 콘텐츠를 홍보할 때 상황이 어떻게 돌아가는지 파악하기 위해 간단한 주간 검토를 수행한 다음 월별 및 분기별로 추세를 식별하고 전체 전략과 관련하여 고려하는 심층 분석을 수행합니다. #콘텐츠쓰기채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 5월 3일

Andrew는 콘텐츠의 실적을 파악하기 위해 매주 검토하는 것을 좋아합니다. 그는 또한 월별 및 분기별 검토를 수행하여 분석에 대해 자세히 살펴보고 자신의 콘텐츠가 어떻게 수행되고 있는지 더 잘 이해할 수 있습니다.

Q5: 콘텐츠 마케팅 활동의 성공을 추적하는 데 사용하는 도구는 무엇입니까?

A5: Google Analytics는 가장 친한 친구입니다.
아직 유니버설 애널리틱스를 사용하는 경우 목표를 설정해야 합니다.
GA4로 전환한 경우 이벤트 및 전환 설정#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A5: Toggl을 사용하여 마케팅 콘텐츠 및 프로모션에 소비한 시간을 추적합니다. https://t.co/aiG6E9GU7Y
시간은 돈(또는 그렇게 말함)이므로 콘텐츠에 소요되는 시간을 모니터링하는 것이 중요합니다.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

Amanda는 모든 콘텐츠 제작자에게 필수적인 Google Analytics를 포함하여 몇 가지 훌륭한 도구 제안을 공유했습니다. 그녀는 또한 Toggl과 같은 시간 추적기를 사용할 것을 권장합니다. 이를 통해 마케팅 작업에 얼마나 많은 시간을 소비하고 있는지 확인할 수 있습니다.

A5. 제가 주로 사용하는 도구는 Google Analytics와 Hootsuite입니다. 정기적으로 자동화된 보고서를 받는 것을 좋아합니다. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 5월 3일

Andrew가 즐겨 사용하는 도구로는 Google Analytics와 Hootsuite가 있습니다. Hootsuite와 같은 타사 소셜 미디어 일정 도구를 사용하는 경우 해당 분석이 콘텐츠 마케팅 성공을 측정하는 데 매우 유용합니다.

A5: #GoogleAnalytics #Later 및 #FBBusinessSuite는 제 상위 3개 추적 도구입니다. #ContentWritingChat https://t.co/6OW5rgW35H

— Carlarjenkins(@carlarjenkins) 2022년 5월 3일

Carla의 경우 Google Analytics, Later 및 Facebook Business Suite에 관한 모든 것입니다. 아직 확인하지 않은 경우 확인할 가치가 있습니다.

에이5
️ 각 플랫폼은 콘텐츠 마케팅의 성공을 추적하는 데 충분한 분석 세트를 제공합니다.

또한 팀에 데이터 분석가를 두는 것도 고려해 보세요.#contentwriting채팅

— joana rita sousa (she/her/ela/a) (@JoanaRSSousa) 2022년 5월 3일

그리고 잊지 마세요! 우리가 매일 사용하는 많은 플랫폼에 대한 내장 분석이 있습니다. 예를 들어 Twitter에는 콘텐츠 및 계정 성장에 대한 풍부한 정보를 제공하는 분석 기능이 있습니다.

Q6: 원하는 결과가 나오지 않을 때는 어떻게 합니까? 더 많은 트래픽, 참여 및 판매를 유도하기 위해 어떤 전략적 조치를 취할 수 있습니까?

A6: 예상한 결과가 표시되지 않으면 이것이 가능한 이유에 대한 이론을 고안한 다음 테스트하십시오.
예를 들어:
➙제목인가요? 다양한 헤드라인 테스트
➙너무 길죠? 더 짧은 버전 테스트
➙행동요령이 잘못된 것인가? 다른 CTA#ContentWritingChat 테스트

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A6: 효과가 없으면 포기하는 것을 두려워하지 마십시오. 그러나 결정을 내리기 전에 적절한 표본 크기를 수집하십시오.
그 샘플이 무엇인지 미리 결정하십시오.
시간이 될 수 있습니다. 일주일, 한 달, 분기
조회수: 100, 1k 또는 10k #ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A6: 도끼질을 하기 전에 '은밀한 혜택'을 찾으십시오. 판매로 직접 연결되지는 않지만 다른 이점을 제공하는 결과입니다.
예; 신규 고객은 항상 내 디지털 커피 쇼를 언급합니다. 직접 판매를 유도하지는 않지만 사람들이 구매하도록 신뢰를 구축합니다.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

힘들게 만든 콘텐츠가 기대한 만큼 성과를 내지 못하는 경우가 있습니다. 그것은 우리에게 가장 좋은 일이며 낙담할 이유가 없습니다. 대신 아만다의 조언을 따르십시오. 변경 사항이 있는지 확인하기 위해 다양한 요소를 조정하여 콘텐츠가 작동하는 이유를 파악하세요. 헤드라인을 바꾸거나 다른 CTA를 테스트하여 가장 효과적인 것을 확인할 수 있습니다.

자신에게 맞지 않는 콘텐츠 형식이나 전략을 포기하는 것은 부끄러운 일이 아닙니다. 다른 것으로 이동하기 전에 이점이 있는지 확인하기 위해 성공을 측정할 수 있는 충분한 시간을 허용했는지 확인하십시오.

A6. 게시된 콘텐츠의 경우 새 복사본과 이미지를 만드는 것은 물론 콘텐츠가 소셜에서 공유되는 시간을 조정하는 것도 효과적일 수 있습니다. 최신 콘텐츠의 경우 이전에 성공했던 위의 요소를 구현하세요. #ContentWriting채팅

— Andrew C. Belton, MBA(@AndrewCbelton) 2022년 5월 3일

복사본을 업데이트하고 새 이미지를 추가하면 콘텐츠를 새로고침하고 더 많은 관심을 끌 수 있습니다. Andrew가 말했듯이 소셜 미디어에 게시 일정을 변경하는 것만큼 간단한 작업이 인상과 참여를 유도하는 데 있어 큰 차이를 만들 수 있습니다.

Q7: 더 많은 관심을 끌기 위해 콘텐츠 뒤에 광고 비용을 투자할 가치가 있는 경우는 언제입니까?

A7: 콘텐츠가 작동하지 않으면 즉시 돈을 투자하지 마십시오.
유기적으로 작동하지 않으면 광고에서 작동하지 않고 홍보하는 데 비용이 많이 들 가능성이 있습니다.

대신 성능이 향상될 때까지 재작업한 다음 광고비를 투자하세요.#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

A7: 당신이 만들고 육성한 청중이 볼 수 있도록 판매 콘텐츠 뒤에 광고 지출을 두십시오. 구매 가능성이 가장 높은 사람들입니다.
그러나 항상 판매 콘텐츠를 테스트하십시오(광고 인터페이스 내에서 수행할 수 있음).#ContentWritingChat

— Amanda Webb – 디지털 마케터(@Spiderworking) 2022년 5월 3일

Amanda의 조언은 유기적으로 잘 수행되지 않는 콘텐츠 뒤에 돈을 두지 말라는 것입니다. 그녀는 광고 예산의 일부를 투자하기 전에 실적을 높이기 위해 약간의 조정을 할 것을 제안합니다. 그녀는 또한 전환율을 높일 수 있도록 판매 콘텐츠 뒤에 돈을 두는 것이 현명하다고 말했습니다.

다음 #ContentWritingChat에 참여하시겠습니까? 매월 첫 번째 화요일 오전 10시 중부에서 발생합니다. 업데이트를 유지하려면 @ExpWriters를 팔로우하세요.