#ContentWritingChat 回顧：使用 Amanda Webb 衡量內容營銷的成功
已發表: 2022-05-06當涉及到內容營銷工作時，您會花費大量時間、精力和金錢。 那麼，您不想確保您的投資獲得回報嗎？ 當然！
這就是為什麼花時間衡量內容營銷成功至關重要的原因，這樣您就可以了解哪些表現良好，哪些表現不佳。 這樣，您就可以專注於創建能夠產生最佳結果的內容，從而獲得更多收益。
但是您如何跟踪此類數據呢？ 我們將在本月的#ContentWritingChat 中為您一一解析。 讓我們深入了解提示！
#ContentWritingChat 回顧：使用 Amanda Webb 衡量內容營銷的成功
歡迎來到另一輪#ContentWritingChat，朋友們！
這個月，我們加入了 Amanda Webb (@Spiderworking)。 她是一名數字營銷人員，將分享一些衡量內容營銷成功的技巧。
一定要熱烈歡迎她！ pic.twitter.com/313OvENGU3
— 特快作家 | 您的內容寫作合作夥伴 (@ExpWriters) 2022 年 5 月 3 日
我們這個月的嘉賓主持人是阿曼達·韋伯。 Amanda 是一位數字營銷人員，他對深入分析您的分析以確定您的內容營銷工作是否取得成效了解一兩件事。 畢竟，她的使命是幫助提高您的業務投資回報率！
Q1：為什麼跟踪內容營銷工作的成功很重要？
A1：創建內容需要時間，很多時間。 是否明智地度過這段時間？ 你把時間花在正確的事情上嗎？
你需要衡量才能知道你沒有浪費時間
另外最重要的是，您正在為您或您的客戶提供結果。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
正如阿曼達所指出的，創造精彩內容需要時間。 因為我們的時間很寶貴，重要的是我們要聰明地把注意力集中在哪裡。 您不會想繼續將大量時間投入到無法解決的問題上，對嗎？ 通過衡量您的內容營銷成功，您可以更明智地花費時間。
A1：通過跟踪您的#ContentMarketing 的成功，您將更好地了解與您的受眾產生共鳴的內容。 然後，您可以創建更多有效的內容。 #ContentWritingChat
— 雷切爾 | 心態教練 + NLP 從業者 (@rachmoffett) 2022 年 5 月 3 日
當深入了解您的分析以了解您的內容的表現時，您還將更好地了解與目標受眾產生共鳴的內容。 這將允許您創建更多他們想要和享受的內容。
A1。 內容的首要目標是為您的目標受眾提供價值。 如果沒有測量，您只能猜測您是否正在這樣做。 #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 2022 年 5 月 3 日
Dana 知道這一切都是為了為您的觀眾提供價值。 但是，除非您真正查看數據以了解人們對您的內容的反應，否則您如何知道您正在提供價值？ 你不會！ 跟踪關鍵指標將使您能夠制定更有效的前進戰略。
A1：如果內容為王，為什麼要冒險為您的受眾指定錯誤的內容？ 跟踪有助於確定有效的方法，但它也有助於策略與時俱進。#ContentWritingChat
— 鐵馬 (@ironhorseio) 2022 年 5 月 3 日
不要冒險發布錯誤的內容！ 進行研究以找出您的受眾希望從您那裡看到什麼，您將獲得更多的流量、參與度和轉化。
Q2：您如何知道哪些指標需要跟踪？ 您應該為每條內容跟踪相同的內容，還是隨著每個內容營銷活動而改變？
A2：每條內容都需要一個目標。
➙它是否旨在增加您的受眾？
➙它是否旨在提高品牌知名度？
➙它是否旨在增加您的電子郵件列表？
➙它是為銷售而設計的嗎？
當您知道目標測量變得容易時。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A2：每個廣告系列的某些指標都是相同的。
✓你會想知道你是否接觸到人。
✓你會想知道你接觸的人是否在消費內容。
但在那之後，您需要根據您的目標使用不同的指標。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
始終確保為您創建的每條內容設定目標。 Amanda 分享了一些您可能會努力實現的共同目標的好例子，包括建立品牌知名度、增加您的電子郵件列表和增加銷售額。
A2。 通常，最重要的指標將與您的營銷目標相關聯，因為它對您的受眾影響最大。 它可能因活動而異，尤其是在針對不同目標運行活動的情況下。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
您跟踪的指標將始終與您的營銷目標相關聯。 正如安德魯指出的那樣，這可能因競選活動而異，具體取決於競選活動的目的。
A2：確定要跟踪的指標最終可以追溯到您為內容/活動設定的目標。 這可能會不時改變。
但是，跟踪流量、參與度、轉化率等總是很明智的。#ContentWritingChat
— 雷切爾 | 心態教練 + NLP 從業者 (@rachmoffett) 2022 年 5 月 3 日
一些始終易於跟踪的指標包括：流量、參與度和轉化率。 這些都是我們作為創作者都希望看到的東西。
A2：對我來說，任何開始對話和/或獲得銷售轉化的東西對我來說都是重要的指標。 #ContentWritingChat https://t.co/cC79EUy7UT
— Carlarjenkins (@carlarjenkins) 2022 年 5 月 3 日
對 Carla 來說，一切都是為了跟踪對話和轉化。 當您是企業主或營銷人員時，兩者都是需要注意的關鍵指標。
Q3：虛榮指標呢？ 他們值得追踪嗎？
A3：一切都可以成為虛榮指標，甚至是潛在客戶和銷售額。
您可以獲得 100 條潛在客戶，但如果他們不轉化，它們就不好。
您可以獲得 6 位數的銷售額，但只有在您沒有花費 7 位數才能達到目標時才有意義。 #ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A3：傳統上被認為是虛榮指標的東西也很重要。
觀眾增長可能很重要，如果你沒有觀眾，沒人知道你。
但它本身並不相關。 確保觀眾中有合適的人是。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
Amanda 提供了一些關於虛榮指標的深刻見解。 正如她所說，跟踪受眾增長非常好，但如果您想看到長期成功，您需要確保建立合適的受眾群體。
A3：如果您想獲得支持，虛榮指標很有用。 但是，永遠不要讓虛榮指標影響您的主要跟踪和報告。#ContentWritingChat
— 鐵馬 (@ironhorseio) 2022 年 5 月 3 日
只要確保虛榮指標不會分散您對您正在運行的廣告系列的主要目標的注意力。
Q4：您什麼時候衡量內容營銷的成功？ 每週、每月、每季度？
A4：如果您要發布新的內容、策略或活動，請每天進行監控。
這可以告訴您是否有問題並讓您了解響應。不要對小數據樣本採取行動，至少要等待一周才能得出任何結論。 #ContentWritingChat
— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A4：對於持續的內容或策略，每週或至少每月測量一次。 它將幫助您確定未來活動的方向。 #ContentWritingChat
— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
很明顯，Amanda 看到了定期跟踪內容營銷成功的關鍵數據的好處。 她建議每天監控新的內容或活動。 對於更長期的策略，她建議每週或每月監測數據。 這樣做可以讓您根據需要調整策略。
A4。 我通常會每週進行一次快速回顧，以了解我在推廣內容時的進展情況，然後每月和每季度進行一次更深入的研究，確定趨勢並將其納入整體戰略。 #contentwritingchat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
Andrew 喜歡每週進行一次審查，以了解他的內容的表現如何。 他還進行每月和每季度的審查，這使他能夠深入分析他的分析並更好地了解他的內容的表現。
Q5：您使用哪些工具來跟踪您的內容營銷工作是否成功？
A5：谷歌分析是你最好的朋友。
如果您仍在使用 Universal Analytics，請務必設置目標。
如果您已遷移到 GA4，請設置事件和轉化#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A5：我使用 Toggl 來跟踪我在營銷內容和促銷上花費的時間：https://t.co/aiG6E9GU7Y
時間就是金錢（或者他們這麼說），所以監控內容花費了多少時間很重要。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
Amanda 分享了一些很棒的工具建議，包括 Google Analytics，它是任何內容創建者的必備工具。 她還建議使用像 Toggl 這樣的時間跟踪器。 這使您可以查看在營銷任務上花費了多少時間。
A5。 我的首選工具是 Google Analytics 和 Hootsuite。 我喜歡定期收到自動報告。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
Andrew 的最愛包括 Google Analytics 和 Hootsuite。 如果您使用像 Hootsuite 這樣的第三方社交媒體調度工具，他們的分析將非常有助於衡量內容營銷的成功。
A5：#GoogleAnalytics #Later 和 #FBBusinessSuite 是我最喜歡的 3 種跟踪工具。 #ContentWritingChat https://t.co/6OW5rgW35H
— Carlarjenkins (@carlarjenkins) 2022 年 5 月 3 日
對於 Carla，一切都與 Google Analytics、Later 和 Facebook Business Suite 有關。 如果您還沒有，這些都值得一試。
a5
️ 每個平台都為我們提供了一組分析，足以讓我們跟踪您的內容營銷的成功。另外，考慮在您的團隊中擁有一名數據分析師。#contentwritingchat
— joana rita sousa (she/her/ela/a) (@JoanaRSSousa) 2022 年 5 月 3 日
不要忘記！ 我們每天使用的許多平台都有內置分析功能。 例如，Twitter 具有分析功能，可提供有關您的內容和帳戶增長的大量信息。
Q6：當你沒有看到你想要的結果時，你會怎麼做？ 您可以採取哪些戰略行動來增加流量、參與度和銷售額？
A6：如果您沒有看到預期的結果，請設計一個理論來解釋為什麼會這樣，然後進行測試。
例如：
➙是標題嗎？ 測試不同的標題
➙是不是太長了？ 測試一個較短的版本
➙號召性用語是否錯誤？ 測試不同的 CTA#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A6：如果某些東西不起作用，不要害怕放棄。 但是在你做出決定之前收集一個體面的樣本量。
提前確定該樣本是什麼。
可能是時間：一周、一個月、一個季度
可能是瀏覽量：100、1k 或 10k #ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A6：在你砍掉一些東西之前，先看看“隱蔽的好處”。 這些結果不會直接導致銷售，但會帶來其他好處。
例如; 新客戶總是提到我的數字咖啡秀，它不會推動直接銷售，但它會建立信任，因此人們會購買。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
有時，您努力創建的內容並沒有您希望的那麼好。 它發生在我們最好的人身上，沒有理由氣餒。 相反，請遵循阿曼達的建議。 通過調整不同的元素以查看是否有任何變化，找出您的內容為何有效。 您可以交換標題或測試不同的 CTA 以查看最有效的方法。
放棄不適合您的內容格式或策略並不可恥。 只要確保你有足夠的時間來衡量你的成功，看看是否有任何好處，然後再轉向其他事情。
A6。 對於已發布的內容，創建新的副本和圖像可能很有效，並且可以調整內容在社交上共享的時間。 對於較新的內容，請實施您之前成功使用的上述元素。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
更新副本和添加新圖像可以大大刷新您的內容並激發更多興趣。 正如安德魯所說，在提高印象和參與度方面，改變你在社交媒體上的發佈時間表這樣簡單的事情就可以產生巨大的影響。
Q7：什麼時候值得在一條內容後面投入廣告費用以引起更多關注？
A7：如果您的內容不起作用，請不要立即投入資金。
如果它不能有機地發揮作用，那麼它很可能不會在廣告中發揮作用，並且推廣它會很昂貴。相反，重做它直到它執行，然後把廣告支出放在它後面。#ContentWritingChat
— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A7：將廣告支出置於銷售內容之後，以便您建立和培養的受眾能夠看到它。 他們是最有可能購買的人。
但始終測試銷售內容（您可以在廣告界面中執行此操作）。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 數字營銷人員 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
Amanda 的建議是不要把錢花在有機表現不佳的內容上。 她建議進行一些調整以提高性能，然後再將一部分廣告預算用於支持它。 她還表示，將資金用於銷售內容是明智之舉，這樣您就可以提高轉化率。
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