Resumen de #ContentWritingChat: medir el éxito del marketing de contenido con Amanda Webb

Publicado: 2022-05-06

Gastas bastante tiempo, esfuerzo y dinero cuando se trata de tus esfuerzos de marketing de contenidos. Entonces, ¿no quiere asegurarse de que está viendo un retorno de su inversión? ¡Por supuesto!

Por eso es crucial que se tome el tiempo para medir el éxito de su marketing de contenido para que pueda ver qué funciona bien y qué no. De esta manera, puede concentrarse en crear el contenido que generará los mejores resultados, lo que le permitirá obtener más por su dinero.

Pero, ¿cómo haces para rastrear este tipo de datos? Te lo desglosamos todo en el #ContentWritingChat de este mes. ¡Vamos a sumergirnos en los consejos!

Resumen de #ContentWritingChat: medir el éxito del marketing de contenido con Amanda Webb

Nuestra anfitriona invitada de este mes fue Amanda Webb. Amanda es una comercializadora digital que sabe un par de cosas sobre sumergirse en sus análisis para determinar si sus esfuerzos de marketing de contenido están dando sus frutos o no. ¡Después de todo, su misión es ayudar a impulsar su ROI en los negocios!

P1: ¿Por qué es importante realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos de marketing de contenidos?

Como señaló Amanda, se necesita tiempo para crear un gran contenido. Y debido a que nuestro tiempo es valioso, es importante que seamos inteligentes acerca de hacia dónde dirigimos nuestra atención. No querrías seguir invirtiendo un montón de tiempo en algo que no está funcionando, ¿verdad? Al medir el éxito de su marketing de contenido, puede usar su tiempo de manera más inteligente.

Cuando profundice en sus análisis para ver cómo se está desempeñando su contenido, también obtendrá una mejor comprensión de lo que resuena con su público objetivo. Esto le permitirá crear más contenido que ellos quieran y disfruten.

Dana sabe que se trata de brindar valor a su audiencia. Pero, ¿cómo sabrá que está brindando valor a menos que realmente revise los datos para ver cómo las personas están respondiendo a su contenido? ¡No lo harás! El seguimiento de las métricas clave le permitirá crear una estrategia más eficaz en el futuro.

¡No te arriesgues a publicar el contenido equivocado! Investigue para descubrir qué quiere ver su audiencia de usted y generará más tráfico, participación y conversiones.

P2: ¿Cómo sabes qué métricas son importantes para realizar un seguimiento? ¿Debe realizar un seguimiento de las mismas cosas para cada contenido o cambia con cada campaña de marketing de contenido?

Siempre asegúrese de establecer objetivos para cada contenido que cree. Amanda compartió algunos excelentes ejemplos de objetivos comunes por los que podría trabajar, incluida la creación de conciencia de marca, el crecimiento de su lista de correo electrónico y el aumento de las ventas.

Las métricas que rastrea siempre estarán vinculadas a sus objetivos de marketing. Y como señaló Andrew, esto puede variar según la campaña según cuál sea el propósito de la campaña.

Algunas métricas que siempre son inteligentes para rastrear incluyen: tráfico, participación y conversiones. Esas son cosas que todos queremos ver como creadores.

Para Carla, se trata de realizar un seguimiento de las conversaciones y las conversiones. Ambas son métricas cruciales a las que debe prestar atención cuando es propietario de un negocio o comercializador.

P3: ¿Qué pasa con las métricas de vanidad? ¿Vale la pena rastrearlos?

Amanda ofreció algunas ideas excelentes sobre las métricas de vanidad. Y como ella dijo, el crecimiento de la audiencia es excelente para realizar un seguimiento, pero debe asegurarse de crear una audiencia de las personas adecuadas si desea ver el éxito a largo plazo.

Solo asegúrese de que las métricas de vanidad no lo distraigan de los objetivos principales de las campañas que está ejecutando.

P4: ¿Cuándo se mide el éxito del marketing de contenidos? ¿Semanal, mensual, trimestral?

Está claro que Amanda ve el beneficio de realizar un seguimiento regular de los datos clave para el éxito del marketing de contenidos. Ella sugiere monitorear nuevos contenidos o campañas diariamente. Para estrategias a más largo plazo, sugiere monitorear los datos semanal o mensualmente. Hacer esto le permite modificar su estrategia según sea necesario.

A Andrew le gusta hacer una revisión semanal para tener una idea del rendimiento de su contenido. También realiza revisiones mensuales y trimestrales, lo que le permite profundizar en sus análisis y comprender mejor el rendimiento de su contenido.

P5: ¿Cuáles son sus herramientas de acceso para realizar un seguimiento del éxito de sus esfuerzos de marketing de contenido?

Amanda compartió algunas sugerencias de herramientas excelentes, incluido Google Analytics, que es un elemento básico para cualquier creador de contenido. También recomienda usar un rastreador de tiempo como Toggl. Esto le permite ver cuánto tiempo dedica a las tareas de marketing.

Los favoritos de Andrew incluyen Google Analytics y Hootsuite. Si utiliza una herramienta de programación de redes sociales de terceros como Hootsuite, sus análisis serán muy útiles para medir el éxito del marketing de contenido.

Para Carla, se trata de Google Analytics, Later y Facebook Business Suite. Vale la pena echarles un vistazo si aún no lo has hecho.

¡Y no lo olvides! Hay análisis integrados para muchas de las plataformas que usamos a diario. Por ejemplo, Twitter tiene análisis que brindan una gran cantidad de información sobre su contenido y el crecimiento de su cuenta.

P6: ¿Qué haces cuando no ves los resultados deseados? ¿Qué acciones estratégicas puede tomar para generar más tráfico, participación y ventas?

A veces, el contenido en el que trabajó tan duro para crear no funciona tan bien como esperaba. Nos pasa a los mejores y no es motivo para desanimarse. En su lugar, sigue el consejo de Amanda. Averigüe por qué su contenido funciona ajustando diferentes elementos para ver si algo cambia. Puede intercambiar su título o probar diferentes CTA para ver qué funciona mejor.

No hay vergüenza en abandonar un formato de contenido o una estrategia que no te está funcionando. Solo asegúrese de haber dejado suficiente tiempo para medir su éxito y ver si hay algún beneficio antes de pasar a otra cosa.

Actualizar la copia y agregar nuevas imágenes puede ser de gran ayuda para actualizar su contenido y generar más interés. Y como dijo Andrew, algo tan simple como cambiar su horario de publicación en las redes sociales puede marcar una gran diferencia cuando se trata de generar impresiones y participación.

P7: ¿Cuándo vale la pena invertir dinero en publicidad detrás de un contenido para generar más atención?

El consejo de Amanda es no poner dinero detrás de un contenido que no está funcionando bien orgánicamente. Ella sugiere hacer algunos ajustes para aumentar el rendimiento antes de invertir una parte de su presupuesto publicitario. También dijo que es inteligente poner dinero detrás del contenido de ventas para poder aumentar las conversiones.

¿Quieres unirte al próximo #ContentWritingChat? Ocurre el primer martes de cada mes a las 10 a. m., hora central. Simplemente siga a @ExpWriters para mantenerse actualizado.