#ContentWritingChat 回顾：使用 Amanda Webb 衡量内容营销的成功
已发表: 2022-05-06当涉及到内容营销工作时，您会花费大量时间、精力和金钱。 那么，您不想确保您的投资获得回报吗？ 当然！
这就是为什么花时间衡量内容营销成功至关重要的原因，这样您就可以了解哪些表现良好，哪些表现不佳。 这样，您就可以专注于创建能够产生最佳结果的内容，从而获得更多收益。
但是您如何跟踪此类数据呢？ 我们将在本月的#ContentWritingChat 中为您一一解析。 让我们深入了解提示！
#ContentWritingChat 回顾：使用 Amanda Webb 衡量内容营销的成功
欢迎来到另一轮#ContentWritingChat，朋友们！
这个月，我们加入了 Amanda Webb (@Spiderworking)。 她是一名数字营销人员，将分享一些衡量内容营销成功的技巧。
一定要热烈欢迎她！ pic.twitter.com/313OvENGU3
— 特快作家 | 您的内容写作合作伙伴 (@ExpWriters) 2022 年 5 月 3 日
我们这个月的嘉宾主持人是阿曼达·韦伯。 Amanda 是一位数字营销人员，他对深入分析您的分析以确定您的内容营销工作是否取得成效了解一两件事。 毕竟，她的使命是帮助提高您的业务投资回报率！
Q1：为什么跟踪内容营销工作的成功很重要？
A1：创建内容需要时间，很多时间。 是否明智地度过这段时间？ 你把时间花在正确的事情上吗？
你需要衡量才能知道你没有浪费时间
另外最重要的是，您正在为您或您的客户提供结果。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
正如阿曼达所指出的，创造精彩内容需要时间。 因为我们的时间很宝贵，重要的是我们要聪明地把注意力集中在哪里。 您不会想继续将大量时间投入到无法解决的问题上，对吗？ 通过衡量您的内容营销成功，您可以更明智地花费时间。
A1：通过跟踪您的#ContentMarketing 的成功，您将更好地了解与您的受众产生共鸣的内容。 然后，您可以创建更多有效的内容。 #ContentWritingChat
— 雷切尔 | 心态教练 + NLP 从业者 (@rachmoffett) 2022 年 5 月 3 日
当深入了解您的分析以了解您的内容的表现时，您还将更好地了解与目标受众产生共鸣的内容。 这将允许您创建更多他们想要和享受的内容。
A1。 内容的首要目标是为您的目标受众提供价值。 如果没有测量，您只能猜测您是否正在这样做。 #ContentWritingChat
— Dana Lemaster (@DanaLemaster) 2022 年 5 月 3 日
Dana 知道这一切都是为了为您的观众提供价值。 但是，除非您真正查看数据以了解人们对您的内容的反应，否则您如何知道您正在提供价值？ 你不会！ 跟踪关键指标将使您能够制定更有效的前进战略。
A1：如果内容为王，为什么要冒险为您的受众指定错误的内容？ 跟踪有助于确定有效的方法，但它也有助于策略与时俱进。#ContentWritingChat
— 铁马 (@ironhorseio) 2022 年 5 月 3 日
不要冒险发布错误的内容！ 进行研究以找出您的受众希望从您那里看到什么，您将获得更多的流量、参与度和转化。
Q2：您如何知道哪些指标需要跟踪？ 您应该为每条内容跟踪相同的内容，还是随着每个内容营销活动而改变？
A2：每条内容都需要一个目标。
➙它是否旨在增加您的受众？
➙它是否旨在提高品牌知名度？
➙它是否旨在增加您的电子邮件列表？
➙它是为销售而设计的吗？
当您知道目标测量变得容易时。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A2：每个广告系列的某些指标都是相同的。
✓你会想知道你是否接触到人。
✓你会想知道你接触的人是否在消费内容。
但在那之后，您需要根据您的目标使用不同的指标。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
始终确保为您创建的每条内容设定目标。 Amanda 分享了一些您可能会努力实现的共同目标的好例子，包括建立品牌知名度、增加您的电子邮件列表和增加销售额。
A2。 通常，最重要的指标将与您的营销目标相关联，因为它对您的受众影响最大。 它可能因活动而异，尤其是在针对不同目标运行活动的情况下。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
您跟踪的指标将始终与您的营销目标相关联。 正如安德鲁指出的那样，这可能因竞选活动而异，具体取决于竞选活动的目的。
A2：确定要跟踪的指标最终可以追溯到您为内容/活动设定的目标。 这可能会不时改变。
但是，跟踪流量、参与度、转化率等总是很明智的。#ContentWritingChat
— 雷切尔 | 心态教练 + NLP 从业者 (@rachmoffett) 2022 年 5 月 3 日
一些始终易于跟踪的指标包括：流量、参与度和转化率。 这些都是我们作为创作者都希望看到的东西。
A2：对我来说，任何开始对话和/或获得销售转化的东西对我来说都是重要的指标。 #ContentWritingChat https://t.co/cC79EUy7UT
— Carlarjenkins (@carlarjenkins) 2022 年 5 月 3 日
对 Carla 来说，一切都是为了跟踪对话和转化。 当您是企业主或营销人员时，两者都是需要注意的关键指标。
Q3：虚荣指标呢？ 他们值得追踪吗？
A3：一切都可以成为虚荣指标，甚至是潜在客户和销售额。
您可以获得 100 条潜在客户，但如果他们不转化，它们就不好。
您可以获得 6 位数的销售额，但只有在您没有花费 7 位数才能达到目标时才有意义。 #ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A3：传统上被认为是虚荣指标的东西也很重要。
观众增长可能很重要，如果你没有观众，没人知道你。
但它本身并不相关。 确保观众中有合适的人是。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
Amanda 提供了一些关于虚荣指标的深刻见解。 正如她所说，跟踪受众增长非常好，但如果您想看到长期成功，您需要确保建立合适的受众群体。
A3：如果您想获得支持，虚荣指标很有用。 但是，永远不要让虚荣指标影响您的主要跟踪和报告。#ContentWritingChat
— 铁马 (@ironhorseio) 2022 年 5 月 3 日
只要确保虚荣指标不会分散您对您正在运行的广告系列的主要目标的注意力。
Q4：您什么时候衡量内容营销的成功？ 每周、每月、每季度？
A4：如果您要发布新的内容、策略或活动，请每天进行监控。
这可以告诉您是否有问题并让您了解响应。不要对小数据样本采取行动，至少要等待一周才能得出任何结论。 #ContentWritingChat
— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A4：对于持续的内容或策略，每周或至少每月测量一次。 它将帮助您确定未来活动的方向。 #ContentWritingChat
— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
很明显，Amanda 看到了定期跟踪内容营销成功的关键数据的好处。 她建议每天监控新的内容或活动。 对于更长期的策略，她建议每周或每月监测数据。 这样做可以让您根据需要调整策略。
A4。 我通常会每周进行一次快速回顾，以了解我在推广内容时的进展情况，然后每月和每季度进行一次更深入的研究，确定趋势并将其纳入整体战略。 #contentwritingchat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
Andrew 喜欢每周进行一次审查，以了解他的内容的表现如何。 他还进行每月和每季度的审查，这使他能够深入分析他的分析并更好地了解他的内容的表现。
Q5：您使用哪些工具来跟踪您的内容营销工作是否成功？
A5：谷歌分析是你最好的朋友。
如果您仍在使用 Universal Analytics，请务必设置目标。
如果您已迁移到 GA4，请设置事件和转化#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A5：我使用 Toggl 来跟踪我在营销内容和促销上花费的时间：https://t.co/aiG6E9GU7Y
时间就是金钱（或者他们这么说），所以监控内容花费了多少时间很重要。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
Amanda 分享了一些很棒的工具建议，包括 Google Analytics，它是任何内容创建者的必备工具。 她还建议使用像 Toggl 这样的时间跟踪器。 这使您可以查看在营销任务上花费了多少时间。
A5。 我的首选工具是 Google Analytics 和 Hootsuite。 我喜欢定期收到自动报告。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
Andrew 的最爱包括 Google Analytics 和 Hootsuite。 如果您使用像 Hootsuite 这样的第三方社交媒体调度工具，他们的分析将非常有助于衡量内容营销的成功。
A5：#GoogleAnalytics #Later 和 #FBBusinessSuite 是我最喜欢的 3 种跟踪工具。 #ContentWritingChat https://t.co/6OW5rgW35H
— Carlarjenkins (@carlarjenkins) 2022 年 5 月 3 日
对于 Carla，一切都与 Google Analytics、Later 和 Facebook Business Suite 有关。 如果您还没有，这些都值得一试。
a5
️ 每个平台都为我们提供了一组分析，足以让我们跟踪您的内容营销的成功。另外，考虑在您的团队中拥有一名数据分析师。#contentwritingchat
— joana rita sousa (she/her/ela/a) (@JoanaRSSousa) 2022 年 5 月 3 日
不要忘记！ 我们每天使用的许多平台都有内置分析功能。 例如，Twitter 具有分析功能，可提供有关您的内容和帐户增长的大量信息。
Q6：当你没有看到你想要的结果时，你会怎么做？ 您可以采取哪些战略行动来增加流量、参与度和销售额？
A6：如果您没有看到预期的结果，请设计一个理论来解释为什么会这样，然后进行测试。
例如：
➙是标题吗？ 测试不同的标题
➙是不是太长了？ 测试一个较短的版本
➙号召性用语是否错误？ 测试不同的 CTA#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A6：如果某些东西不起作用，不要害怕放弃。 但是在你做出决定之前收集一个体面的样本量。
提前确定该样本是什么。
可能是时间：一周、一个月、一个季度
可能是浏览量：100、1k 或 10k #ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A6：在你砍掉一些东西之前，先看看“隐蔽的好处”。 这些结果不会直接导致销售，但会带来其他好处。
例如; 新客户总是提到我的数字咖啡秀，它不会推动直接销售，但它会建立信任，因此人们会购买。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
有时，您努力创建的内容并没有您希望的那么好。 它发生在我们最好的人身上，没有理由气馁。 相反，请遵循阿曼达的建议。 通过调整不同的元素以查看是否有任何变化，找出您的内容为何有效。 您可以交换标题或测试不同的 CTA 以查看最有效的方法。
放弃不适合您的内容格式或策略并不可耻。 只要确保你有足够的时间来衡量你的成功，看看是否有任何好处，然后再转向其他事情。
A6。 对于已发布的内容，创建新的副本和图像可能很有效，并且可以调整内容在社交上共享的时间。 对于较新的内容，请实施您之前成功使用的上述元素。 #ContentWritingChat
— Andrew C. Belton，MBA (@AndrewCBelton)，2022 年 5 月 3 日
更新副本和添加新图像可以大大刷新您的内容并激发更多兴趣。 正如安德鲁所说，在提高印象和参与度方面，改变你在社交媒体上的发布时间表这样简单的事情就可以产生巨大的影响。
Q7：什么时候值得在一条内容后面投入广告费用以引起更多关注？
A7：如果您的内容不起作用，请不要立即投入资金。
如果它不能有机地发挥作用，那么它很可能不会在广告中发挥作用，并且推广它会很昂贵。相反，重做它直到它执行，然后把广告支出放在它后面。#ContentWritingChat
— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
A7：将广告支出置于销售内容之后，以便您建立和培养的受众能够看到它。 他们是最有可能购买的人。
但始终测试销售内容（您可以在广告界面中执行此操作）。#ContentWritingChat— Amanda Webb – 数字营销人员 (@Spiderworking)，2022 年 5 月 3 日
Amanda 的建议是不要把钱花在有机表现不佳的内容上。 她建议进行一些调整以提高性能，然后再将一部分广告预算用于支持它。 她还表示，将资金用于销售内容是明智之举，这样您就可以提高转化率。
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